英語(yǔ)論文廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)

英語(yǔ)論文廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)1．英語(yǔ)廣告的詞匯特點(diǎn)為了使產(chǎn)品容易被普通大眾理解并很快接受，英語(yǔ)廣告通常都選用簡(jiǎn)潔、明了的詞語(yǔ)。使用的普通名詞、單音節(jié)詞、動(dòng)詞也多是日常生活中使用頻率最高的詞，諸如：buy，be，get，make，live，love，have，come，go，bring等。例如以下廣告句：Buyonepair，getonefree(買一贈(zèng)一)。形容詞的使用可以給產(chǎn)品增添色彩，因此英語(yǔ)廣告里面較多地使用形容詞來(lái)描述產(chǎn)品的性能、質(zhì)地等，特別是商家為了美化所述商品，加強(qiáng)描述性和吸引力，會(huì)采用大量的褒義形容詞，或用形容詞的比較級(jí)和最高級(jí)與其它產(chǎn)品進(jìn)行比較，來(lái)抬高和突出自己的商品，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心。例如：珠寶廣告：Shangha’sfirstpearldealer；Highestqualitypearlswithawidestselectionofclassic&creativedesigns；Excellentafter-salesservice；Fairpricetoeverycustomer本例廣告中使用了first，Highest，widest等多個(gè)褒義形容詞，非常具有吸引力。有時(shí)候也通過(guò)故意使用錯(cuò)別字、杜撰新詞或錯(cuò)亂搭配來(lái)拼造一些新詞怪語(yǔ)，以滿足消費(fèi)者追求新潮、標(biāo)榜個(gè)性的心理，起到意想不到的修辭效果。釣魚(yú)廣告：Whatcanbedelisherthanfisher?delisher是指delicious之音杜撰出來(lái)的，目的是與后面的fisher造成押韻的效果，突出釣魚(yú)的樂(lè)趣。2．英語(yǔ)廣告的語(yǔ)法特點(diǎn)廣告通常使用簡(jiǎn)單句或省略句，既達(dá)到節(jié)約空間和省錢的目的，也一目了然，給消費(fèi)者以深刻的印象，因此廣告語(yǔ)往往簡(jiǎn)短精湛。例如：可口可樂(lè)的廣告：Coca-colaisit．(還是可口可樂(lè)好!)鉆戒廣告：Adiamondlastsforever．(鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳。)英語(yǔ)廣告寫(xiě)作可概括為一個(gè)KISS原則：即“Keepitshortandsweet．”為了縮小與讀者的差距，英語(yǔ)廣告還經(jīng)常用疑問(wèn)句和祈使句創(chuàng)造與讀者的親密感。如：Whoelsecanguideyoutoasuccessfulmeeting?(HolidayInn)Testustryusflyus(plane)3．英語(yǔ)廣告的修辭特點(diǎn)成功的廣告英語(yǔ)，語(yǔ)言優(yōu)美、和諧、生動(dòng)、簡(jiǎn)潔、幽默，使人過(guò)目不忘、回味無(wú)窮。而運(yùn)用多種修辭手法，是實(shí)現(xiàn)廣告語(yǔ)言藝術(shù)的關(guān)鍵。這些修辭手段主要包括比喻、擬人、雙關(guān)、壓韻、重復(fù)等。如：瓷器廣告：Asthinaseggshell，aswhiteassnow(薄如蛋殼，白如雪)。在英語(yǔ)廣告中運(yùn)用擬人修辭，使冷冰冰的商品變得有人情味和親切感。香煙廣告：I’mMoresatisfied!(我更滿意摩爾香煙。)此廣告中，一詞具有雙重含義，一為副詞“更加”之意，一為品牌“摩爾”。語(yǔ)義雙關(guān)語(yǔ)的運(yùn)用，使音形義形成結(jié)合，加深了顧客對(duì)此品牌的印象。索尼產(chǎn)品的廣告：Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion，onlyfromSony(高保真，高樂(lè)趣，高時(shí)尚，只來(lái)自索尼)。本廣告中，Hi-Fi，Hi-Fun，Hi-Fashion分別押頭韻Hi和f，富有節(jié)奏，賞心悅目，印象深刻。一、廣告英語(yǔ)的詞法特點(diǎn)（一）選用簡(jiǎn)明易懂的常用詞廣告用語(yǔ)須通俗易懂，使讀者盡快得到信息。下面是兩則賓館的廣告：(1)Taketime.Anytime.(無(wú)論何時(shí)，享受生活。)連用兩個(gè)time，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明快。(2)Thecolorfulworlddoesn’tstopwhenit’snighttime.（夜晚時(shí)分，這里的世界依然五彩繽紛。）寥寥數(shù)語(yǔ)，卻能吸引旅客在此過(guò)夜，多么富有感染力的廣告語(yǔ)言。(3)Loseounces,savepounds.(失去幾盎司，省下幾英磅。)上面是一則減肥食品的廣告。pounds一語(yǔ)雙關(guān)，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“英磅”，與其前的“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。(4)Oncetasted,alwaysloved（一旦品嘗，愛(ài)之終生。）行文淺顯易懂，簡(jiǎn)潔明了，卻能引起顧客對(duì)此食品垂涎三尺。(5)Mygoodness!MyGuinness!（我的天啦！Guinness啤酒?。┩ㄋ椎恼Z(yǔ)言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness啤酒時(shí)贊不絕口的情景。（二）模擬新造詞新造詞使語(yǔ)言變得生動(dòng)活潑，引起讀者的感知而達(dá)到促銷的目的。下面是幾則典型的言簡(jiǎn)意明、巧用生造詞的戶外廣告(Outdooradvertising)，這些生造詞讀起來(lái)令人神往，看起來(lái)清醒悅目?，F(xiàn)在，讓我們好好地領(lǐng)悟和分析一下吧：(1)Whatcouldbedelisherthanfishes?(有什么比f(wàn)ishes更美味的呢？)廣告的設(shè)計(jì)者為了造成與后面的fishes押韻，把delicious一詞的讀音和dishes一詞的拼寫(xiě)結(jié)合起來(lái)，生造一個(gè)delisher，使讀者無(wú)論從讀音和字形，都領(lǐng)悟其意，而且全句行文簡(jiǎn)單，一目了然。(2)SurefitShoeLtd.（舒飛鞋業(yè)有限公司）Surefit這個(gè)生造詞的使用，使人一下就想起Surelytofityourfeet(一定合你的腳),自然穿上它便可讓你“舒舒服服地飛了”。(3)EasiphitPLC(逸飛鞋業(yè)公營(yíng)有限公司)Easiphit這個(gè)生造詞，使人不加思索地想起easytofly。言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飛。(4)Ezyrub（“易擦”鞋油）Ezy與easy同音，與rub組成復(fù)合生造詞，言簡(jiǎn)意明。既道出了產(chǎn)品的名稱、又表述了產(chǎn)品的質(zhì)量。(5)Hi-fi,hi-fun,hi-fashion,onlyfromSony.（高度保真，高級(jí)趣味，高尚名流，來(lái)自索尼。）這是日本索尼公司的音響設(shè)備廣告。Hi-fi即highfine(quality)，hi-fun即highfun，hi-fashion即highfashion。三個(gè)復(fù)合生造詞，無(wú)論是讀音和詞形，都給人以簡(jiǎn)明易懂，耐人尋味的啟示，產(chǎn)生普通語(yǔ)言不可達(dá)到的效果。但模擬生造詞時(shí)，必須音、形結(jié)合，淺顯易懂，使之比原文更簡(jiǎn)單明了，生動(dòng)活潑，切勿無(wú)理濫造，適得其反。（三）運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞是廣告英語(yǔ)詞法中的一個(gè)突出特點(diǎn)。因廣告的最終目的是使消費(fèi)者購(gòu)買其商此廣告巧用復(fù)合詞，將產(chǎn)品的性能與用途表現(xiàn)得淋漓盡致。(5)Softsweaterwithaneasy-goingattitude.（柔軟的運(yùn)動(dòng)衫，舒展的姿態(tài)．）(6)Take-it-easyterry,verycomfortablepriced.(疏松的毛織物，價(jià)格使人倍感舒適。復(fù)合形容詞take-it-easy用以修飾terry.從組詞的各個(gè)部分來(lái)判斷，不難理解為“疏松的”毛織物。淺顯易懂，是再好不過(guò)的廣告用語(yǔ)。二、廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)（一）多用單部句和簡(jiǎn)單句，少用復(fù)合句。廣告用語(yǔ)必須以最少的版面，最精煉的語(yǔ)言，傳遞出最多的信息，最有效地激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。因而廣告英語(yǔ)盡量采用單部句、簡(jiǎn)單句，而避免使用復(fù)雜的復(fù)合句．如：(1)GoingEast.StayingWestin.(到東方，住Westin賓館)這是一則設(shè)計(jì)得極為巧妙的賓館廣告，兩個(gè)單部句，無(wú)主謂結(jié)構(gòu)，選詞對(duì)稱，緊湊明快。Westin是賓館名稱，又使人聯(lián)想到與East對(duì)應(yīng)的West。(2)Thelabelofachievement.（功成名就的標(biāo)志）這是名酒的廣告“l(fā)abel”原意“標(biāo)簽”，實(shí)為“名牌”。一個(gè)名詞短語(yǔ)作句子使用，簡(jiǎn)單明了，語(yǔ)意貼切。(3)Ourfinesttime.（共度美好時(shí)光）一對(duì)情侶共飲世界名酒，該是多么浪漫的情調(diào)，以短語(yǔ)作句子為酒作廣告，精練通達(dá)，引人入勝。(4)FreshupwithSeven-Up.（君飲七喜，提神醒腦。）寥寥數(shù)詞，道出了飲料Seven-Up對(duì)人的好處，鼓動(dòng)讀者購(gòu)買。(5)Naturalherb.Purehoney.（天然藥材，純正蜂密）樸實(shí)的言詞，對(duì)稱的結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)品的內(nèi)函全盤托出，讀來(lái)令人信服。(6)It’sforalifetime.（你的人生伴侶）一個(gè)簡(jiǎn)單句，語(yǔ)意深刻，說(shuō)明該手表壽命之長(zhǎng)，價(jià)值之高。（二）頻繁使用疑問(wèn)句疑問(wèn)句容易激起人們的反應(yīng)，特別是廣告標(biāo)題或正文的開(kāi)頭使用疑問(wèn)句，能激發(fā)讀者的好奇心理，增加他們的閱讀興趣。如下列一則黃油廣告：What’ssospecialaboutLurparkDanisbbutter?Well,canyourememberwhatbutterusedtotastelike-realfreshfromhousebutter?Doyourememberhowyouusedtoenjoyitwhenyouwereyoung?Today,thetasteofLurparkbringitallbacktoyou—that’swhyit’ssospecial.這則廣告多次使用疑問(wèn)句，從第一句“黃油的特點(diǎn)是什么？”入手，一環(huán)扣一環(huán)，抓住讀者的心理，突出了這種黃油的特點(diǎn)。如用陳述句則平淡無(wú)奇。這種使用疑問(wèn)句，抓住讀者注意力的廣告彼彼皆是。又如：(1)Areyougoinggreytooearly?（你的烏發(fā)是否過(guò)早白了？）(2)Whodoesyourhair?Idoitmyself.（誰(shuí)為你理發(fā)？我都是自己做。）(3)HaveyoudrivenaFordlately?（你最近開(kāi)過(guò)福待牌的車嗎？）(4)Wouldn’tyoureallyratherhaveaBuick?（難道你不愿擁有一輛Brick車嗎？）這些廣告開(kāi)頭用疑問(wèn)句，希望引起讀者的思考與共鳴。（三）巧用祈使句祈使句本身含有請(qǐng)求、號(hào)召人們做某事的意思，能有效地迎合消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)廣告的目的，因此，祈使句在廣告中被巧妙及時(shí)的大量采用。如：(1)GiveyourclientsthefullpictureofHongKong.（恭請(qǐng)瀏覽香港全貌）祈使句本身有請(qǐng)求之意，用在此處，妙筆生輝。(2)Havealittlefruitafterdinner.（飯后請(qǐng)吃點(diǎn)水果。）torialofScience.（讓你生活在一個(gè)奇異的世界里：PictorialofScience）這是《科學(xué)畫(huà)報(bào)》PictorialofScience的廣告。寥寥數(shù)語(yǔ)使萬(wàn)千世界呈現(xiàn)在你的眼前，讀來(lái)令人神往。(4)Getthefeeling.（身臨其境。）這是《運(yùn)動(dòng)畫(huà)報(bào)》SportsIllustrated的廣告，口語(yǔ)化極強(qiáng)，僅僅三個(gè)詞組成的祈使句卻很富有感染力，引人入勝。(5)Giveyourhairatouchofspring.（給你的頭發(fā)一縷春色。）這無(wú)疑是一種護(hù)發(fā)劑的廣告。Spring既指顏色又指頭發(fā)的彈性。一語(yǔ)雙關(guān)，讀來(lái)令人神往。三、廣告英語(yǔ)的修辭廣告英語(yǔ)的修辭是基于詞、句功能上的一種表達(dá)技巧，修辭手段的使用往往決定著廣告的創(chuàng)意與效果。廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)主要有如下幾種。英語(yǔ)論文廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)（一）比喻(figureofspeech)比喻能使廣告語(yǔ)言生動(dòng)形象，增強(qiáng)讀者的形象思維。如：(1)Thebornleader.（天生的領(lǐng)導(dǎo)者）此句暗示產(chǎn)品生來(lái)居領(lǐng)導(dǎo)地位，當(dāng)然是優(yōu)秀產(chǎn)品。(2)What’sonyourarmshouldbeasbeautifulaswho’sonit.（帶在你手臂上的東西應(yīng)該和你手臂上的人兒一樣美。）Citizen手表廣告，運(yùn)用明喻修詞方式，形象生動(dòng)。(3)Whatit’sliketobesmallbutgood.（麻雀雖小，肝膽俱全。）言下之意是“旅館雖小，服務(wù)周到。（二）擬人（Personification）把物寫(xiě)成人，使之有生命力、個(gè)性和情感。如：(1)It’sforyourlifetime.（你人生的伴侶。）將手表寫(xiě)成人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人。(2)Timewilltell.（時(shí)間是會(huì)作證的。）時(shí)間都會(huì)出來(lái)作證，說(shuō)明該產(chǎn)品經(jīng)久耐用，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。(3)Flowersbyinterflowspeakfromtheheart.（鮮花是發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)。）用擬人的修辭法，襯托了鮮花勃勃生機(jī)，使花具有了人情味。(4)TheworldsmileswithReader’sDigest.（《讀者文摘》給世人帶來(lái)歡樂(lè)。）世界（theworld）因《讀者文摘》而歡笑，可見(jiàn)該雜志給人們帶來(lái)歡快。（三）對(duì)偶（Antithesis）把結(jié)構(gòu)相同、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致的兩組詞語(yǔ)或句子并列使用稱為對(duì)偶。使用對(duì)偶修辭法，能突出所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，增強(qiáng)語(yǔ)言氣勢(shì)和音韻的優(yōu)美。如：(1)Oncetasted,alwaysloved.（一旦品嘗，愛(ài)之終生。）結(jié)構(gòu)相同兩組詞形成鮮明的對(duì)比。(2)Loseounces.Savepounds.（失去幾盎司，省下數(shù)英磅。）對(duì)稱結(jié)構(gòu)，讀來(lái)上口。便于記憶。(3)Doubledelicious.Doubleyourpleasure.（雙重美味，雙重愉悅。）兩個(gè)double，一個(gè)副詞，一個(gè)動(dòng)詞，作用不盡相同。(4)Acontemporaryclassic.Atimelesstimepiece.（當(dāng)代經(jīng)典產(chǎn)品，永久計(jì)時(shí)裝置。）結(jié)構(gòu)對(duì)稱，且巧妙運(yùn)用了修飾詞與被修飾詞的意義成分中的矛盾，令人回味無(wú)窮。（四）排比（Parallelism）把結(jié)構(gòu)相同、意義相關(guān)、語(yǔ)氣一致的幾個(gè)（有時(shí)是兩個(gè)）詞組或句子并列使用稱為排比。排比句能層層遞進(jìn)，加強(qiáng)語(yǔ)勢(shì)。如：(1)Designedwithacomputer.Silencedbyalaser.Builtbyarobot（電腦設(shè)計(jì)，激光消音，機(jī)器人制造。）整齊的書(shū)面形式，有規(guī)則的節(jié)奏，看來(lái)醒目，聽(tīng)來(lái)悅耳。(2)It’sawrittenlanguage…It’sanorallanguage…It’sanelectroniclanguage…It’saninteractivelanguage…Andit’salanguage…此則廣告的標(biāo)題為“Businesshasauniversallanguage.Itconsistsoftwowords”，它的每一段均以同樣的結(jié)構(gòu)開(kāi)始，形成排比結(jié)構(gòu)，突出了廣告所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。(3)Itismadedifferently.Itismadeusingancientproductionprocess.Itismadepouringpainstakingeffortsofmanyscientists.Itisfruitofhumanscience.（它采用與眾不同的制造程序；它采用了古代的生產(chǎn)流程；它傾注了多少科學(xué)家的心血。它是人類科學(xué)的結(jié)晶。）采用了排比的修辭手法，頗具氣勢(shì)。重點(diǎn)渲染了該產(chǎn)品制造過(guò)程中的科學(xué)性和傳統(tǒng)性（五）押韻(Rhyme)韻律（metre）是由相同或類似的重讀或非重讀音節(jié)的韻腳（feet）組成，而節(jié)奏是按行末的重讀元音來(lái)構(gòu)成的。廣告英語(yǔ)中，押韻是重要的修辭手段之一。它能使英語(yǔ)廣告有節(jié)奏感、音調(diào)和諧、瑯瑯上口，便于記憶。如：(1)PKchewinggum,pennyforapacket,Firstyouchewit,thenyoucrackit.Thenyoustickittoyourjacket,PKchewinggum,pennyforapacket,這是PK口香糖的廣告，行末的packet,crackit,jacket和packet都押韻，簡(jiǎn)直是一首音韻優(yōu)美的兒歌。(2)Mygoodness!MyGuinness!Goodness與Guinness首韻和尾韻均相同，讀來(lái)容易上口，便于記憶和傳播。(3)Pepsi-Colahitsthespot.Twelvefullounces,that’salot.Twiceasmuchforanickel,too—Pepsi-Colaisthedrinkforyou.這則百思可樂(lè)的廣告spot和alot押韻，too和you押韻。采用押韻手段，易于傳誦，擴(kuò)大影響，提高產(chǎn)品的知名度。四、廣告英語(yǔ)的文體特點(diǎn)（一）簡(jiǎn)明扼要，淺顯易懂廣告的基本特點(diǎn)是讓有限的篇幅表達(dá)盡可能多的信息。廣告既要簡(jiǎn)短，又要明白準(zhǔn)確地體現(xiàn)廣告內(nèi)容。因此廣告英語(yǔ)的文體特色之一是詞語(yǔ)短小、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。1）廣告英語(yǔ)中常用詞義淺顯的短語(yǔ)。例如：Theonlycarinitsclass．（1993VILLAGER汽車廣告）Buyonepair．Getonefree．（眼鏡廣告）Itgivesmeclear，plainpaperfaxesatapriceIcanafford．（Canon復(fù)印機(jī)廣告）以上幾則廣告所用詞匯長(zhǎng)度都不超過(guò)六個(gè)字母，其詞義是每個(gè)普通百姓都能明白的，體現(xiàn)了廣告英語(yǔ)淺顯易懂的特點(diǎn)。2）廣告英語(yǔ)中廣泛使用祈使句、疑問(wèn)句和省略句。例如：ComeToLifeInHawaii．（旅游廣告）TwistofftheCapandTastethePerfectOrangeJuice．（飲料廣告）HelpMakeaDifferenceintheIrelandofToday．（文化慈善機(jī)構(gòu)廣告）ComeintoMcDonald''sandenjoyaBigMacSandwich．（三明治廣告）WhowouldknowbetterhowtowelcomeyoutotheU．S．？（旅游廣告）Areyouworryingabouttheproblemofmanagement？（PANNET網(wǎng)絡(luò)廣告）Thinkingofbuying？Thinkagain．NotmuchforcolourTV，isit？Visionhire?。ú孰姀V告）MoreComfortableThanASeatOnTheBoard．（汽車座椅廣告）AirQuality?。ê娇展緩V告）Thebetterwaytoacquiretoday''sbetterbooks．（訂書(shū)廣告）廣告英語(yǔ)很少使用復(fù)合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單的祈使句、疑問(wèn)句和省略句使廣告英語(yǔ)讀起來(lái)簡(jiǎn)明扼要，聽(tīng)起來(lái)輕松活潑。（二）生動(dòng)形象，含義深刻廣告的目的是促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng)，廣告語(yǔ)言要刺激消費(fèi)者的聯(lián)想，從而擴(kuò)大注意、鞏固記憶。因此，廣告英語(yǔ)的文體特色之二是借助不同的修飾格來(lái)增加語(yǔ)言的感染力。1）平行對(duì)照（Antithesis）這種修飾格結(jié)構(gòu)上對(duì)稱，意義上對(duì)照，形式整齊勻稱，內(nèi)容既適于重復(fù)強(qiáng)調(diào)又適于反襯對(duì)照，音、形、義都富于形象感。例如：Tearout！Fillin．Faxnow．．．（Maclean雜志征訂廣告）Ceramictilesareextremelyeasytocleanandextremelydifficulttodamage．（瓷磚廣告）WarehouseClearance．TheirLoss，YourGain．（清倉(cāng)甩賣廣告）DistilledfromRockyMountainwaterandCanadianPrairiegrain．（VODKA酒廣告）2）雙關(guān)（Pun）雙關(guān)是讓一個(gè)或幾個(gè)詞語(yǔ)同時(shí)涉及到-事物的兩個(gè)方面的一種修辭格。主要是利用詞語(yǔ)的多義性（polesemy）和同音異義（homonymy）的特點(diǎn)，使某些詞語(yǔ)具有雙重意義，達(dá)到含而不露、生動(dòng)幽默的效果。例如：Abetterstretchforthelongstretch．（航空公司廣告）這是一詞多義的雙關(guān)。第一個(gè)“stretch”是“伸展”的意思，第二個(gè)“stretch”義為“連續(xù)的一段時(shí)間”，廣告的意思是“為旅客在長(zhǎng)時(shí)間的旅行中提供更好地自由伸展的空間?！眱蓚€(gè)“stretch”前后呼應(yīng)，使消費(fèi)者一聽(tīng)就感到舒服愜意。Tryoursweetcorn．You''llsmilefromeartoear．（甜玉米廣告）短語(yǔ)“fromeartoear”（笑得合不攏嘴）中的“ear”（耳朵）與這里的“玉米穗ear同音同形不同義。這則廣告利用雙關(guān)語(yǔ)ear表達(dá)了雙重的意思：“你一嘗就會(huì)吃一穗又一穗，高興得合不攏嘴?！盰ouwillgonutsforthenutsyougetinNux．（堅(jiān)果廣告）“Nux”為堅(jiān)果商標(biāo)，發(fā)音與“nuts”相近，短語(yǔ)“gonuts”表示“興高采烈”，第二個(gè)“nuts”義為“堅(jiān)果”，三者連用各取其義，充滿情趣。3）仿擬（Parody）仿擬是套用人們熟知的某個(gè)諺語(yǔ)、格言、名句，使其產(chǎn)生一種新的意義，從而達(dá)到標(biāo)新立異，加深印象的效果。例如：Notallcarsarecreatedequal．（三菱汽車廣告）這則廣告套用了（美國(guó)獨(dú)立宣言）中的“Allmenarecreatedequal．”（人人平等。）Qualitybreedssuccess．（福特汽車廣告）這則廣告套用了諺語(yǔ)“Familiaritybreedscontempt．”（各自識(shí)老底，互相瞧不起。）（三）詼諧幽默，富于美感廣告是藝術(shù)含量很高的一種宣傳手段，給消費(fèi)者以美的享受是廣告的一個(gè)功能。廣告的設(shè)計(jì)是按照整齊、一律、均衡、對(duì)稱、和諧等原則進(jìn)行的。因此，廣告英語(yǔ)的另一文體特色是以優(yōu)美的音韻增加廣告的魅力。1）頭韻（Alliteration）頭韻是兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞的首字母發(fā)音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用頭韻看起來(lái)醒目，讀起來(lái)悅耳。另外，某些音位的組合所具有的特定聯(lián)想意義，能體現(xiàn)語(yǔ)言與事物的有機(jī)聯(lián)系和內(nèi)在和諧。例如：Exportfairsetforforeign-fundedfirms．（博覽會(huì)廣告）這是一則外資企業(yè)出口產(chǎn)品博覽會(huì)的廣告，七個(gè)詞中有五個(gè)（fair，for，foreign，funded，firms）互押頭韻。聽(tīng)起來(lái)好像是博覽會(huì)在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。BathingBeautyDiscoveredinInteriorDecorator''sBathroom．（瓷磚廣告）這則廣告中有兩組頭韻詞“Bathing，Beauty，Bathroom”和“Discovered，Decorator''s”，讓消費(fèi)者將裝修與美麗聯(lián)系起來(lái)，暗示了產(chǎn)品的神奇效果。Oneman''sdisasterisanotherman''sdelight．（削價(jià)售貨廣告）這則廣告除用了對(duì)照和仿擬以外，頭韻“disaster，delight”又增添了幾分幽默情趣，似乎消費(fèi)者優(yōu)惠購(gòu)物得到的喜悅是建立在老板虧本銷售帶來(lái)的災(zāi)難之上。2）尾韻（Rhyme）尾韻是兩個(gè)或兩個(gè)以上的詞的尾元音及其后的輔音相同而產(chǎn)生的音韻。在廣告中使用尾韻，能加強(qiáng)廣告的音樂(lè)性。突出廣告的聲律美。例如：EmergencyMedicalInsuranceandAssistance．（保險(xiǎn)廣告）“Insurance”與“Assistance”押尾韻，讓投保者聯(lián)想到“保險(xiǎn)”與“幫助”的必然聯(lián)系。MostSpaciousandLuxurious．（汽車廣告）“Spacious”與“Luxurious”押尾韻，增加了廣告的音樂(lè)性，使消費(fèi)者對(duì)空間大、豪華舒服的汽車羨慕不已。SpecialOffersforAIRMILESCollectorsandMacleanSubscribers．（Maclean''s雜志廣告）這則廣告里三個(gè)詞互押尾韻。讀起來(lái)有一種節(jié)律美，能在消費(fèi)者記憶里留下較深的印象。在日常生活中，我們常被一些廣告所打動(dòng)，從而不自覺(jué)地跟著廣告走。這些打動(dòng)人心的廣告都有它自身的特點(diǎn)，如利用成語(yǔ)和著名的典故等等，那么，廣告中的英語(yǔ)又有什么特點(diǎn)呢？從文體上看，多為口語(yǔ)體，書(shū)面體并不多見(jiàn)。具體表現(xiàn)為：一．詞匯特點(diǎn)廣告英語(yǔ)的詞匯豐富多彩，但每一個(gè)詞的選擇與使用都服務(wù)于“推銷商品”這一最終目的，因此它們往往具備鼓動(dòng)性和感染力。歸納起來(lái)主要表現(xiàn)如下：●形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的使用。例如：Famousworld-widegourmetcuisine.Excellentdailyspecialsandmouthwateringdesserts.（世界著名的美食烹調(diào)。精美的美日特色飯菜和令人垂涎的點(diǎn)心。）●創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感，突出產(chǎn)品的新、奇、特，滿足消費(fèi)者追求新潮、標(biāo)榜個(gè)性的心理。例如：Fortwogethertheultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday.（兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。）twogether取自together之音，又取“兩人”之意比together更形象，倍添情趣?！裨~匯的重復(fù)。詞匯的重復(fù)是一種常用的技巧，可以起強(qiáng)調(diào)、渲染的作用，而這恰恰是廣告語(yǔ)言所要追求的效果。例如：Easytouse,easytoclean,easytoassemble.日光牌簡(jiǎn)便燒烤架廣告●使用縮略詞和復(fù)合詞以節(jié)省廣告篇幅。廣告寫(xiě)作中常盡可能縮短篇幅，以降低成本?？s略詞和復(fù)合詞的使用比比皆是。例如：WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL.乘坐日航班機(jī)，一路無(wú)憂。JAL是JapanAirlines的縮寫(xiě)形式?！瘛把拧闭Z(yǔ)、“俗”語(yǔ)平分天下，色彩繽紛。例如：Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor.Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky,youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences.（打開(kāi)門，等著您的就是夢(mèng)寐以求的家。無(wú)論您想要一座鄉(xiāng)間宅第，或者是一間摩天大樓的頂屋，翻開(kāi)下面幾頁(yè)就可以看到世界上最美的住宅，供您挑選。）廣告中的await,be,manor,elegant,residence都是正是場(chǎng)合下才使用的“雅”語(yǔ)詞匯，它們?cè)谶@里代替了“俗語(yǔ)”的wait,is,house,nice,place.二、廣告英語(yǔ)的句法特點(diǎn)●簡(jiǎn)單短句多，醒目易懂。例如：FreshUpwithSeven-up.（請(qǐng)飲七喜，倍添精神）?！癫⒘芯涠?，簡(jiǎn)潔明了，易于理解；平行結(jié)構(gòu)，加深印象。例如：IntroducingFITNESSmagazine.It’sabouthealth,it’saboutexercise,andit’saboutyourimage,yourenergyandyouroutlook.（向您推薦《健康》雜志：說(shuō)健康、說(shuō)鍛煉、說(shuō)形象、說(shuō)精力、說(shuō)展望。）●省略句多，語(yǔ)言凝練。例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays.Warmcrystalclearlagoons.Coolgreenfoliage.Waterfalls.Flowers.Exoticscents.Brightblueskies.Secludedbeaches.Gracefulpalms.Breathtakingsunsets.Softeveningbreezes.Andfoodthatsimplyoutstanding.（您會(huì)享受這陽(yáng)光明媚的輕松日子。溫暖、清澈的環(huán)礁湖，清涼、碧綠的樹(shù)葉，瀑布，花叢，異樣的芬芳，明亮的藍(lán)天，幽靜的海灘，優(yōu)美的棕櫚，壯麗的日落，輕柔的晚風(fēng)。還有那絕妙的食物。）從“溫暖、清澈的環(huán)礁湖”到“輕柔的晚風(fēng)”，一連串名詞短語(yǔ)代替了You’llenjoy……的句子。不僅簡(jiǎn)潔緊湊，而且又鮮明有力?！衿硎咕涠?，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩。例如：SocomeintoMcDonal’sandenjoybigMacSandwich.（走進(jìn)麥當(dāng)勞，享用大三明治。）●否定句少。即使使用否定句，也是為了用其他商品來(lái)反襯，或從反面突出產(chǎn)品特性。例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass.Wedon’thaveto.