房地產(chǎn)項(xiàng)目抖音創(chuàng)意視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)執(zhí)行案

房地產(chǎn)項(xiàng)目抖音創(chuàng)意視頻挑戰(zhàn)賽活動(dòng)執(zhí)行案核心策略及活動(dòng)目的：在疫情下，宣傳渠道效果受限情況下，結(jié)合抖音平臺(tái)，運(yùn)用短視頻的形式，借助中介分銷(xiāo)、置業(yè)顧問(wèn)以及抖音大V的傳播影響力，造勢(shì)引流線(xiàn)上客戶(hù)，通過(guò)私信評(píng)論等方式進(jìn)行收客，促進(jìn)客戶(hù)留電與到訪。通過(guò)舉辦抖音大賽活動(dòng)，形成持續(xù)傳播效應(yīng)，引發(fā)全城關(guān)注，制造城市熱點(diǎn)，提高項(xiàng)目的認(rèn)知度。活動(dòng)時(shí)間：2022年4月25日至5月15日活動(dòng)主題：美好生活抖in云棲園活動(dòng)內(nèi)容：全民可參與，拍攝包含有宿州話(huà)“虛線(xiàn)美哩很，來(lái)玩”植入所想發(fā)布的內(nèi)容的抖音視頻，不限形式、內(nèi)容，發(fā)布到個(gè)人抖音號(hào)，發(fā)布時(shí)并帶上抖音號(hào)標(biāo)簽；活動(dòng)結(jié)束后以從評(píng)論量、點(diǎn)贊量2個(gè)維度綜合考慮（積分=點(diǎn)贊量+評(píng)論量*2），在賽程最后一日評(píng)選出一二三等獎(jiǎng)與參與獎(jiǎng)；獲獎(jiǎng)作品可供售樓部作宣傳推廣使用?；顒?dòng)參與客群：經(jīng)紀(jì)人：預(yù)估550名經(jīng)紀(jì)人，每人至少3條抖音視頻參與拍攝任務(wù)，單人50次/條瀏覽播放量計(jì)算，預(yù)計(jì)8.25萬(wàn)瀏覽量；老業(yè)主及意向客戶(hù)：銷(xiāo)售分配任務(wù)考核，每人需推薦20名業(yè)主客戶(hù)參與活動(dòng)，按當(dāng)前12位銷(xiāo)售，人均20組業(yè)主參與，小計(jì)240組業(yè)主參與，每組業(yè)主播放量50次/條，預(yù)計(jì)1.2萬(wàn)瀏覽量；宿州全民經(jīng)紀(jì)人：銷(xiāo)售每人每天需轉(zhuǎn)發(fā)5個(gè)50人以上微信群、根據(jù)近期已注冊(cè)的100位全民經(jīng)紀(jì)人，持續(xù)發(fā)展親友，每組全民經(jīng)紀(jì)人播放量50次/條，預(yù)計(jì)5000次瀏覽量；外地務(wù)工人員：拓展各老鄉(xiāng)群、客運(yùn)司機(jī)群、出租車(chē)群等，發(fā)布活動(dòng)信息）；案場(chǎng)銷(xiāo)售/渠道：小計(jì)30人，每人不低于5條活動(dòng)視頻，按播放量50次/條計(jì)算，預(yù)計(jì)3000次瀏覽量；項(xiàng)目公司：成本、財(cái)務(wù)、工程、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、物業(yè)等部門(mén)小計(jì)20人，播放量50次/條/人，活動(dòng)期間每人1條視頻，預(yù)計(jì)1000次瀏覽量；身份人數(shù)條數(shù)單人播放量小計(jì)（次）中介550350次/條/人82500老業(yè)主240150次/條/人12000全民經(jīng)紀(jì)人100150次/條/人5000銷(xiāo)售/渠道30550次/條/人1500項(xiàng)目公司20150次/條/人1000其他50150次/條/人2500合計(jì)：約10.5萬(wàn)播放量活動(dòng)宣傳：第一階段：活動(dòng)預(yù)熱（4月25日至28日）——發(fā)布活動(dòng)信息，炒作活動(dòng)獎(jiǎng)品，吸引眼球，引發(fā)熱度線(xiàn)上：飛機(jī)稿、抖音視頻、視頻號(hào)、公眾號(hào)每天至少兩篇不同形式的活動(dòng)信息推送，引發(fā)全城關(guān)注，并發(fā)動(dòng)公司員工、親友、經(jīng)紀(jì)人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群，全力帶動(dòng)宿州全民轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)信息，以點(diǎn)帶線(xiàn)，以線(xiàn)帶面，逐漸擴(kuò)大宣傳廣度和深度，帶動(dòng)市民去積極參與活動(dòng)。線(xiàn)下：開(kāi)展超市門(mén)口、商圈派單，掃樓掃街動(dòng)作，餐飲店、二手房門(mén)店活動(dòng)信息展架植入，加大活動(dòng)影響力。第二階段：活動(dòng)開(kāi)啟階段（4月28號(hào)-30號(hào)）——朋友圈領(lǐng)好禮，引爆活動(dòng)熱度線(xiàn)上：對(duì)活動(dòng)熱度進(jìn)行炒作，朋友圈飛機(jī)稿、公眾號(hào)軟文、視頻號(hào)、抖音號(hào)買(mǎi)DOU+、微信群轉(zhuǎn)發(fā)持續(xù)對(duì)活動(dòng)熱況進(jìn)行宣傳。線(xiàn)下：在朋友圈曬出和項(xiàng)目的合照或活動(dòng)信息，并附言“拍抖音，抖出大獎(jiǎng)，和“項(xiàng)目名”一起擁抱春天”憑借朋友圈截圖到售樓部可領(lǐng)取洗衣液/口罩、抽紙禮品一份。第三階段：活動(dòng)中后宣（5月1號(hào)-8號(hào)）——深化活動(dòng)，吸引全民參加線(xiàn)上：對(duì)活動(dòng)情況進(jìn)行播報(bào)，發(fā)布活動(dòng)前10名點(diǎn)贊量最高的抖音用戶(hù)熱度飛機(jī)稿，刺激參加人員熱度，并持續(xù)對(duì)獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)品進(jìn)行炒作。第四階段：活動(dòng)后宣（5月9號(hào)-5月15號(hào)）——活動(dòng)結(jié)束，熱度不減線(xiàn)上：朋友圈飛機(jī)稿、公眾號(hào)軟文、視頻號(hào)、微信群等持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)炒作；頒獎(jiǎng)儀式——5月15日舉行簡(jiǎn)單的頒獎(jiǎng)儀式，獲獎(jiǎng)?wù)叩绞蹣遣款I(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，并曬圖發(fā)朋友圈/拍視頻到抖音號(hào)。活動(dòng)規(guī)則：參賽抖音視頻展現(xiàn)形式不限，內(nèi)容不限，視頻植入項(xiàng)目信息即可，可自由發(fā)揮創(chuàng)意。短視頻時(shí)長(zhǎng)為15秒以上。每人參賽作品數(shù)量不限，但每人只能獲獎(jiǎng)一次。參加人員上傳視頻至抖音號(hào)需需帶上標(biāo)簽及官方抖音號(hào)?；顒?dòng)時(shí)間：4月25日上午8：00——5月14日下午5：00（數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止）。評(píng)比規(guī)則：根據(jù)參賽抖音短視頻的播放量進(jìn)行評(píng)選，各參賽選手需在5月8日下午5：00之前將視頻截圖私信發(fā)至”某某項(xiàng)目“官方抖音號(hào)，不發(fā)或過(guò)時(shí)發(fā)送參賽資格將取消。獲獎(jiǎng)名單將于5月15號(hào)公布到項(xiàng)目公眾號(hào)。第一名播放量不得低于30W次，第二名播放量不得低于15W次，第三名播放量不得低于10W次。支持原創(chuàng)，發(fā)布的視頻不可直接搬運(yùn)其他參賽選手的視頻，如發(fā)現(xiàn)取消比賽規(guī)則。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名雙開(kāi)門(mén)冰箱一部（2400元左右）二等獎(jiǎng)2名洗衣機(jī)一臺(tái)（1300元左右）三等獎(jiǎng)10名美的電磁爐一臺(tái)（160元左右）參與獎(jiǎng)50名