2024年1月電大國家開放大學(xué)期末考試試題及答案：市場營銷策劃（本）

學(xué)號:學(xué)號:姓名:考點(diǎn)名稱:國家開放大學(xué)2023年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃(本)試題2024年1月注意事項(xiàng)：1.將你的學(xué)號、姓名及考點(diǎn)名稱填寫在試題和答答題紙放在桌上。試題和答題紙均不得帶出考場。待監(jiān)考人員收完試題和答題紙后方2.仔細(xì)閱讀題目的說明，并按題目要求答題。所有一、單項(xiàng)選擇題(在各題的4個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最優(yōu)答案。本題共10小題，每小題2分，共20分)B.以系統(tǒng)論為思維基本模式的思維形態(tài)A.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位策劃B.企業(yè)在行業(yè)中的市場地位策劃C.企業(yè)盈利模式策劃D.企業(yè)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域定位策劃(11321號)市場營銷策劃(本)試題第1頁(共4頁)5.以下哪一項(xiàng)不屬于零售業(yè)態(tài)策劃?()C.專賣店策劃A.營銷理論知識B.道德素質(zhì)C.身體素質(zhì)D.心理素質(zhì)A.撤脂定價(jià)策略B.滲透定價(jià)策略C.溫和定價(jià)策略D.限制進(jìn)人定價(jià)策略8.某公司的策劃人員提出一項(xiàng)策劃書，在評審會上的整個(gè)陳述過程中邏輯嚴(yán)密，滴水不漏。但評審主席卻建議將該策劃書擱置。經(jīng)多方了解發(fā)現(xiàn)，這位主席直到評審的當(dāng)天才看到策劃書，而其他人早就拿到策劃書了，因此主席極其不滿。該策劃方案在推介過程中，出現(xiàn)的問題表現(xiàn)為()。A.未找到提案的恰當(dāng)時(shí)機(jī)B.未能把握決策者的水平C.事前協(xié)調(diào)不當(dāng)D.未能突出策劃書的“賣點(diǎn)”9.TCL公司在省會一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)A.直銷B.自銷C.直供零售D.區(qū)域總經(jīng)銷的各種折扣促銷活動。這屬于哪一種策劃技巧?()A.物質(zhì)性創(chuàng)新B.利益性創(chuàng)新A.知識成為主導(dǎo)資本(11321號)市場營銷策劃(本)試題第2頁(共4頁)A.統(tǒng)一指揮原則B.C.合理分工原則D.精簡高效原則A.準(zhǔn)確地把握激勵(lì)時(shí)機(jī)B.適當(dāng)?shù)刈⒁饧?lì)頻率A.促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B.促銷人員的組織類型C.促銷人員數(shù)量的確定D.促銷人員的激勵(lì)A(yù).培育綠色文化B.采用綠色標(biāo)志C.實(shí)行綠色促銷策略D.提倡綠色消費(fèi)意識A.產(chǎn)品出口價(jià)值低于正常價(jià)值C.產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品造成實(shí)質(zhì)性的損害和威脅17.定價(jià)策劃主要包括()。A.新產(chǎn)品定價(jià)策劃B.產(chǎn)品定價(jià)調(diào)整策劃18.提煉和規(guī)劃品牌核心價(jià)值，可以從以下哪幾個(gè)方面進(jìn)行選擇?()A.自我表現(xiàn)價(jià)值B.情感性價(jià)值A(chǔ).產(chǎn)品策劃B.委托外部策劃20.按特許權(quán)授予方式不同，可以將特許連鎖分為哪些類型?()A.一般特許C.區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營D.復(fù)合特許經(jīng)營(11321號)市場營銷策劃(本)試題第3頁(共4頁)20分)21.市場營銷策劃的目的是制定切實(shí)可行的執(zhí)行方案。()24.企業(yè)外部建筑環(huán)境是企業(yè)行為識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素。()25.服務(wù)差異化策略包括服務(wù)的多樣化和特色化。()27.情感性價(jià)值選擇是指從產(chǎn)品實(shí)體角度進(jìn)行的核心價(jià)值選擇。()28.便利店是以滿足顧客便利性需求為主要目的的零售業(yè)態(tài)。()33.美國艾士隆公司董事長布希耐在一次外出時(shí)，偶然發(fā)現(xiàn)幾個(gè)孩子正在玩一只骯臟且異何啟發(fā)?(11321號)市場營銷策劃(本)試題第4頁(共4頁)國家開放大學(xué)2023年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃(本)試題答案及評分標(biāo)準(zhǔn)2024年1月三、判斷題(每小題2分，共計(jì)20分)四、簡答題(每小題12分，共計(jì)24分)(1)企業(yè)策劃。(3分)(2)產(chǎn)品策劃。(3分)(3)服務(wù)策劃。(