2020年智慧樹知道網(wǎng)課《廣告策略與創(chuàng)意設(shè)計(jì)》課后章節(jié)測試滿分答案

第一章測試1【單選題】(2分)在廣告的社會作用中，最基本的功能是（）。A.傳播信息B.宣傳教育C.發(fā)展經(jīng)濟(jì)D.美化生活2【單選題】(2分)下列屬于非盈利廣告的是（）。A.勞務(wù)廣告B.企業(yè)形象廣告C.政府和社會團(tuán)體的公告D.商品廣告3【單選題】(2分)著名廣告人（）在《一個廣告人的自白》中概括：客戶認(rèn)可的廣告就是好廣告。A.雷蒙.羅比凱B.大衛(wèi).奧格威C.李奧貝納D.韋伯.楊4【單選題】(2分)廣告目標(biāo)受眾與下列（）概念是屬于同一范疇。A.廣告對象B.廣告受眾C.目標(biāo)客戶D.媒體受眾5【多選題】(2分)廣義定義是泛指一切向公眾傳播信息并引起人們注意的手段，廣義廣告的主要特點(diǎn)是廣告的內(nèi)容和對象都比較廣泛，包括（）和（）。A.盈利性廣告B.商業(yè)廣告C.公益廣告D.非盈利性廣告6【多選題】(2分)廣告的社會作用包括那些？（）A.宣傳教育B.發(fā)展經(jīng)濟(jì)C.傳播信息D.美化生活7【判斷題】(2分)廣告廣義的定義是指，通過各種媒介向用戶和消費(fèi)者宣傳商品和勞務(wù)，以促進(jìn)銷售或擴(kuò)大服務(wù)的手段，通常被稱為“商業(yè)廣告”或“經(jīng)濟(jì)廣告”。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)廣告學(xué)是一門綜合性的邊緣學(xué)科、是一門藝術(shù)，同時還是一門獨(dú)立的學(xué)科。（）A.錯B.對9【判斷題】(2分)廣告是一種有責(zé)任的信息傳播活動，必須以法律為準(zhǔn)繩，遵循相關(guān)法律原則，對社會和公眾負(fù)責(zé)。（）A.錯B.對10【判斷題】(2分)發(fā)展經(jīng)濟(jì)是廣告最基本的功能。（）A.對B.錯第二章測試1【單選題】(2分)在正常的廣告活動中，廣告策劃已經(jīng)不是一個人所能完成的工作。它是一種需要集合各有關(guān)方面的人才，共同提供智慧，研討后才能完成的工作。因此，廣告策劃工作常被人稱為（）。A.服務(wù)性工作B.獨(dú)立性工作C.流水性工作D.小組性工作2【單選題】(2分)形成廣告內(nèi)容首先需要確定內(nèi)容，一般來說應(yīng)包括以下三個方面：產(chǎn)品信息、（）和服務(wù)信息。A.促銷信息B.個人信息C.消費(fèi)者信息D.企業(yè)信息3【單選題】(2分)廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A.廣告決策與計(jì)劃B.廣告調(diào)查與分析C.廣告效果評估與測定D.廣告宣傳與實(shí)施4【單選題】(2分)廣告作品應(yīng)該是以“誰”的心理特征，心理感受為特點(diǎn)（）A.企業(yè)家B.廣告策劃人C.藝術(shù)家D.廣告目標(biāo)對象5【多選題】(2分)下列屬于廣告策劃五原則的有()。A.調(diào)適性原則B.針對性原則C.統(tǒng)一性原則D.操作性原則E.盈利性原則6【多選題】(2分)廣告策劃書有哪兩種形式？（）A.表格式策劃書B.逐條陳述式策劃書C.報(bào)告式策劃書D.書面語言式廣告策劃書7【判斷題】(2分)一個較完整的廣告策劃主要包括五個方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)需要及時調(diào)試廣告策劃方案情況，主要表現(xiàn)在三個方面：一是廣告對象發(fā)生變化時、二是創(chuàng)意不準(zhǔn)時、三是廣告策略的變化時。（）A.錯B.對9【判斷題】(2分)視聽媒體主要有廣播、電視等，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)廣告策劃書有兩種形式。一種是表格式的策劃書，另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書。（）A.錯B.對第三章測試1【單選題】(2分)下列廣告市場調(diào)查的目的說法正確的是（）A.有利于樹立企業(yè)形象B.有利于吸引消費(fèi)者C.有利于確定廣告媒體的方式D.有利于推廣產(chǎn)品2【單選題】(2分)廣告市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段中主要用于產(chǎn)品，企業(yè)等命名調(diào)查的是（）。A.自由回答法B.漏斗法C.文字聯(lián)想法D.比較法3【多選題】(2分)廣告市場調(diào)查的目的包括（）。A.產(chǎn)品定位B.確定廣告時機(jī)C.尋求最佳的廣告訴求點(diǎn)D.確定廣告媒體的方式E.選擇廣告策略4【多選題】(2分)下列哪一項(xiàng)是問卷設(shè)計(jì)的基本技術(shù)手段？（）A.二項(xiàng)選一法B.多項(xiàng)選擇法C.數(shù)字概率法D.排序法5【多選題】(2分)廣告管理活動涉及到的組織主要有（）A.消費(fèi)者B.廣告代理機(jī)構(gòu)C.廣告主D.廣告媒體組織E.市場調(diào)查機(jī)構(gòu)6【多選題】(2分)廣告調(diào)查的主要內(nèi)容有（）。A.市場調(diào)查B.廣告效果調(diào)查C.受眾調(diào)查D.產(chǎn)品（或勞務(wù)）調(diào)查E.媒體調(diào)查7【判斷題】(2分)廣告市場調(diào)查必須經(jīng)常性的、有目標(biāo)地、遵循精確性原則的進(jìn)行。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)廣告市場調(diào)查是一項(xiàng)目的性、實(shí)踐性十分突出的工作，無論是對企業(yè)的決策者，還是對廣告的策劃來說，都是十分重要的。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)廣告市場調(diào)查的問卷問題必須具有普遍意義，范圍越廣越好，問題越多越好。（）A.錯B.對10【判斷題】(2分)設(shè)計(jì)問卷還要注意概念的確定性，盡量避免一般性問題或與調(diào)查內(nèi)容無關(guān)的支節(jié)事項(xiàng)，避免對被調(diào)查者進(jìn)行引導(dǎo)或誘引。（）A.對B.錯第四章測試1【單選題】(2分)廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在（）廣告上。A.商業(yè)B.公益C.產(chǎn)品D.企業(yè)2【單選題】(2分)1987年10月中央電視臺獨(dú)樹一幟，首次在黃金時間開辟欄目（）專門播放公益廣告，這種被稱為“公益廣告”的廣告新品種開始走入普通百姓的生活。A.《偉大的歷程》B.《今日說法》C.《午間新聞》D.《廣而告之》3【單選題】(2分)下列廣告中屬于商業(yè)性廣告的有()。A.政府公告B.公益廣告C.求職廣告D.產(chǎn)品廣告4【單選題】(2分)下列關(guān)于廣告的定義說法的是()。A.從藝術(shù)角度來看，廣告創(chuàng)造真實(shí)B.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段C.從心理學(xué)角度來看，廣告是說服的藝術(shù)D.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵5【多選題】(2分)政府的活動都必須將大眾傳媒作為重要的宣傳工具。政府的政治活動對媒介的利用主要有（）。A.塑造政府和政治人物形象B.進(jìn)行輿論導(dǎo)向C.發(fā)布政治信息D.宣傳政治主張6【多選題】(2分)中國公益廣告發(fā)展過程中存在（）問題。A.區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展與公益廣告創(chuàng)意的不平衡B.企業(yè)家的公益意識與市場發(fā)展需求不平衡C.公益廣告發(fā)布形式、地域不均衡D.公益廣告創(chuàng)作題材比例與現(xiàn)實(shí)需求不平衡7【判斷題】(2分)廣告與政治的關(guān)系主要體現(xiàn)在公益廣告上，一則關(guān)于“保護(hù)環(huán)境，建設(shè)生態(tài)文明”的廣告屬于公益廣告。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)政治活動對新聞傳播的影響表現(xiàn)為，政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動，使自己成為媒介最重要的新聞來源之一，媒介是政府向公眾傳達(dá)自身主張和觀念的主要工具。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)公益廣告是一種不以盈利為目的的特殊廣告。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的英國。（）A.錯B.對第五章測試1【單選題】(2分)阿迪達(dá)斯與海洋環(huán)保組織合作，在2016年年底推出了一款由（）為原材料制成的環(huán)保概念鞋——UltraBoostUncagedParley跑鞋。A.廚余垃圾B.生活垃圾C.海洋塑料垃圾D.廢棄紙張垃圾2【單選題】(2分)1995年廣告法中規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)（）符合社會主義精神文明建設(shè)的要求；廣告不得含有（）的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。A.合情、合理；夸張B.真實(shí)、準(zhǔn)確；虛假C.合理、合法；模糊D.真實(shí)、合法；虛假3【單選題】(2分)廣告所要宣傳的商品、勞務(wù)和觀念等的分析在廣告學(xué)中被界定為（）A.廣告主體分析B.廣告主分析C.廣告受眾分析D.廣告環(huán)境分析4【單選題】(2分)王老吉“怕上火，喝王老吉”，這是成功的（）。A.搶占第一定位法B.競爭對手關(guān)聯(lián)定位法C.“高級俱樂部”定位法D.功能差異化定位法5【多選題】(2分)下列屬于廣告的社會功能的是（）。A.廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利B.廣告可以教育消費(fèi)者C.廣告提高生活水平D.廣告對人的思想有控制作用E.廣告對大眾媒介具有強(qiáng)大的影響6【多選題】(2分)社會環(huán)境對媒介發(fā)展的意義有（）。A.決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式B.決定媒介發(fā)展水平C.決定媒介制度D.決定媒介的改革方向和改革力度E.決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式7【判斷題】(2分)公益廣告在幫助解決人類面臨的諸多生態(tài)挑戰(zhàn)和社會問題的過程中，有著不可替代的重要作用。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)廣告的社會功能只有“廣告關(guān)系到大眾的幸福和福利”和“廣告對大眾媒介具有強(qiáng)大的影響”。（）A.錯B.對9【判斷題】(2分)媒介在社會系統(tǒng)中的作用包括：開發(fā)和利用社會資源；實(shí)現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo)；實(shí)現(xiàn)個人的社會化；促進(jìn)社會整合。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)廣告中通過給人們灌輸不真實(shí)的想法，影響人們購買決策的情況屬于廣告的虛夸現(xiàn)象。（）A.錯B.對第六章測試1【單選題】(2分)廣告競爭也須遵守法律，《中華人民共和國廣告法》第十二條中規(guī)定：廣告不得（）其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。A.誹謗B.貶低C.污蔑D.貶斥2【單選題】(2分)在廣告的諸多功能中，最大的功能，莫過于廣告在市場經(jīng)濟(jì)中強(qiáng)烈的（）作用。A.排擠B.擴(kuò)展C.控制D.擴(kuò)張3【單選題】(2分)廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接原因是()。A.廣告有助于公益事業(yè)的發(fā)展B.廣告?zhèn)鞑ビ杏玫男畔.廣告對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)，或者說對市場帶來的效應(yīng)D.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業(yè)4【單選題】(2分)百事可樂的廣告通常針對可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為()A.追隨定位B.避強(qiáng)定位C.競爭D.重新定位5【多選題】(2分)廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括（）。A.廣告對競爭的影響B(tài).廣告對商品供求的影響C.廣告對消費(fèi)者態(tài)度及行為的影響D.廣告對價格的影響6【多選題】(2分)以下哪些是廣告對商品供求的影響（）。A.廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售B.廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能C.廣告對經(jīng)濟(jì)周期的影響D.廣告能夠控制價格的波動7【判斷題】(2分)通過心理作用，廣告能夠?qū)οM(fèi)者的認(rèn)知和情感施加影響，全面提升感知價值，特別是能夠提升以形象價值為主的主觀的、非物質(zhì)的感知價值。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)廣告對消費(fèi)者的影響包括廣告對消費(fèi)者需求的影響、廣告對消費(fèi)者選擇的影響和廣告對消費(fèi)者感知價值的影響。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)在廣告對經(jīng)濟(jì)周期的影響中，正方的觀點(diǎn)是廣告加快了經(jīng)濟(jì)衰退的周期，浪費(fèi)了本可以在別處得到更好利用的資金。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)廣告的經(jīng)濟(jì)功能包括廣告對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）具有控制調(diào)節(jié)的作用。（）A.錯B.對第七章測試1【單選題】(2分)主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去的設(shè)計(jì)師是（）。A.陳幼堅(jiān)B.原研哉C.靳埭強(qiáng)D.呂敬人2【單選題】(2分)下列標(biāo)識是香港設(shè)計(jì)大師靳埭強(qiáng)先生作品的是（）。A.中國銀行的標(biāo)志B.花旗銀行標(biāo)志C.交通銀行標(biāo)志D.中國光大銀行標(biāo)志3【單選題】(2分)70年代以來，廣告主題理論和實(shí)踐發(fā)展進(jìn)入了以（）為主的階段。A.宣傳商品特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)B.樹立品牌C.弘揚(yáng)企業(yè)文化D.廣告定位4【單選題】(2分)一企業(yè)通過支付一定費(fèi)用給新聞單位，從而報(bào)道有關(guān)企業(yè)新產(chǎn)品上市消息，請問該消息屬于（）A.宣傳B.廣告C.短訊D.新聞5【多選題】(2分)下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的有（）。A.產(chǎn)品廣告B.求職廣告C.政府公告D.公益廣告6【多選題】(2分)下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。A.招聘廣告B.勞務(wù)廣告C.企業(yè)形象廣告D.求職廣告7【判斷題】(2分)隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，廣告已不再只是一種促銷手段，更是成為了一種文化載體，“廣告是文化”的觀念也漸漸為人們所接受。（）A.對B.錯8【判斷題】(2分)日本平面設(shè)計(jì)常以一種傳統(tǒng)東方的思維方法和感受力來表現(xiàn)作品的內(nèi)容，仿佛能從中看到一種靜、虛、空靈的禪境，這是受到日本“禪宗”文化的影響。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)靳埭強(qiáng)主張把中國傳統(tǒng)文化的精髓，融入西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念中去。靳埭強(qiáng)強(qiáng)調(diào)這種相融并不是簡單相加，而是在對中國文化深刻理解上的融合。（）A.錯B.對10【判斷題】(2分)設(shè)計(jì)校慶的標(biāo)志、宣傳品設(shè)計(jì)等視覺符號和形象直接體現(xiàn)著學(xué)校的整體精神文化，對學(xué)校的宣傳和發(fā)展有著重要的作用。（）A.錯B.對第八章測試1【單選題】(2分)主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題的人是（）。A.艾·里斯B.原研哉C.杰克?特勞特D.羅瑟?瑞夫斯2【單選題】(2分)在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢，引導(dǎo)市場消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向的廣告定位是（）。A.實(shí)體定位B.企業(yè)行為識別定位C.經(jīng)營風(fēng)格定位D.觀念定位3【單選題】(2分)廣告主體分析的主要任務(wù)是（）A.確定廣告定位B.明確廣告主的意圖C.明確廣告產(chǎn)品D.確定廣告表現(xiàn)風(fēng)格4【單選題】(2分)百事可樂的廣告通常針對可口可樂，這種廣告定位方式被稱之為()A.重新定位B.追隨定位C.迎頭定位D.避強(qiáng)定位5【多選題】(2分)廣告定位在整個廣告策劃活動中非常重要，廣告定位的正確與否直接影響整個策劃的最終成敗，定位理論的創(chuàng)始人（）和（）曾指出：“‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。A.艾·里斯B.靳埭強(qiáng)C.杰克?特勞特D.原研哉6【多選題】(2分)廣告的定位策略包括（）。A.產(chǎn)品定位策略B.企業(yè)形象定位策略C.牌定位策略D.市場定位策略E.觀念定位策略7【判斷題】(2分)主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題的人是原研哉。（）A.對B.錯8【判斷題】(2分)被稱為“形象時代建筑大師”的大衛(wèi)·奧格威，最著名的命題之一就是：“每一則廣告都是對品牌印象的長期投資”。（）A.錯B.對9【判斷題】(2分)廣告定位主要有兩大類：實(shí)體定位和觀念定位。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)“大紅鷹勝利之鷹”的這個廣告定位從企業(yè)的文化和內(nèi)涵出發(fā)，樹立企業(yè)的形象。這則廣告是采用的是觀念定位策略。（）A.對B.錯第九章測試1【單選題】(2分)具有覆蓋面廣、信息容量大、傳播速度快捷、雙向交互性強(qiáng)等特點(diǎn)的媒體是（）。A.聽覺媒體B.視覺媒體C.網(wǎng)絡(luò)媒體D.視聽兩用媒體2【單選題】(2分)傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性、閱讀率較高、便于保存和查找、傳播費(fèi)用較低是（）媒體的優(yōu)勢。A.廣播B.電視C.雜志D.報(bào)紙3【單選題】(2分)客戶設(shè)計(jì)并安排廣告的各類策劃公司在廣告管理組織類別中是（）A.廣告制作公司B.廣告主C.廣告媒體D.廣告代理4【單選題】(2分)“6M”廣告目標(biāo)確定方法中關(guān)于“怎樣才能達(dá)到這些潛在顧客？”是針對哪一要素提出的（）A.媒體B.市場C.動機(jī)D.商品5【多選題】(2分)下列那些媒體是四大主導(dǎo)廣告媒體（）。A.電視B.報(bào)紙C.電腦D.雜志E.廣播6【多選題】(2分)按照媒體的載體與傳播途徑來進(jìn)行劃分，可以把廣告媒體分為（）。A.戶外媒體B.流動媒體C.印刷媒體D.郵寄媒體E.電子媒體7【判斷題】(2分)按照媒體的功能劃分可以將其分為2類：視覺媒體、聽覺媒體。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)正確選擇廣告媒體，除了依照廣告媒體選擇的科學(xué)方法外，還必須遵循廣告媒體選擇的基本原則，這是廣告策劃取得成功的重要因素。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽眾多方面的需要。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)時效性短、色澤較差、缺乏動感不是報(bào)紙的弱點(diǎn)。（）A.對B.錯第十章測試1【單選題】(2分)借助生活、傳說、神話等故事內(nèi)容的展開，在其中貫穿有關(guān)品牌產(chǎn)品的特征或信息，借以加深受眾的印象的廣告創(chuàng)意屬于（）。A.情報(bào)型B.比較型C.情節(jié)型D.戲劇型2【單選題】(2分)廣告創(chuàng)意的過程中，工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使不同的思路交叉銜接，這就要求我們在廣告創(chuàng)意的過程中要（）。A.忌認(rèn)命B.忌分工C.忌客氣D.忌自戀3【單選題】(2分)廣告活動對廣告創(chuàng)意有著一般的技術(shù)要求，這種技術(shù)要求稱之為廣告創(chuàng)意的（）A.基本內(nèi)容B.基本技術(shù)C.基本創(chuàng)意D.基本動機(jī)4【單選題】(2分)（）是最常用的廣告創(chuàng)意類型，它以展示廣告產(chǎn)品的客觀情況為核心，表現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)。A.戲劇型B.情報(bào)型C.比較型D.證言型5【多選題】(2分)我們在進(jìn)行廣告創(chuàng)意過程中必須遵循一定的原則包括（）。A.獨(dú)創(chuàng)性原則B.科學(xué)合理性法則C.印象原則D.促銷原則6【多選題】(2分)廣告創(chuàng)意的思維方法包括（）。A.奧格威的品牌形象法B.李奧·貝納的固有刺激法C.頭腦風(fēng)暴法D.小組談?wù)摲?【判斷題】(2分)廣告創(chuàng)意就是運(yùn)用藝術(shù)手段，把元素進(jìn)行創(chuàng)造性組合的過程。（）A.對B.錯8【判斷題】(2分)廣告的創(chuàng)意類型包括情節(jié)型、戲劇型和比較型。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)頭腦風(fēng)暴法的五大特征包括集體創(chuàng)作、思考的連鎖反應(yīng)、禁止批評、創(chuàng)意多多益善、不介意質(zhì)量。（）A.錯B.對10【判斷題】(2分)奧格威認(rèn)為，任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來，品牌形象并不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價格、歷史等，在外在因素的誘導(dǎo)、輔助下生成的。（）A.錯B.對第十一章測試1【單選題】(2分)在廣告正文后所附帶的必要說明，包括企業(yè)名稱、地址、電話，此外還包括一些特殊的解釋或說明，叫做（）。A.廣告附錄B.廣告正文C.廣告隨文D.廣告語2【單選題】(2分)以客觀或正面地描述商品和服務(wù)特點(diǎn)為主、生產(chǎn)資料商品廣告較常用的正文，是廣告正文的（）類型A.證書性正文B.故事體正文C.幽默體正文D.描述性正文3【單選題】(2分)()在整個廣告中處于支配和統(tǒng)籌地位，廣告設(shè)計(jì)、文案以及形象、色彩和表達(dá)方式都必須符合其中心思想。A.廣告主題B.廣告目標(biāo)C.廣告地區(qū)D.廣告對象4【多選題】(2分)一般情況下，廣告文案的構(gòu)成分類包括（）。A.廣告正文B.廣告口號C.廣告隨文D.廣告標(biāo)題5【多選題】(2分)下列屬于廣告正文的類型的有（）。A.描述性正文B.故事體正文C.報(bào)告性正文D.證書性正文6【多選題】(2分)廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）。A.隨文B.標(biāo)題C.正文D.標(biāo)語E.封面7【判斷題】(2分)廣告文案，是指廣告作品的語言文字部分。（）A.對B.錯8【判斷題】(2分)中國最早的印刷廣告是從唐朝開始，在濟(jì)南劉家針鋪出現(xiàn)了印刷廣告。（）A.錯B.對9【判斷題】(2分)廣告口號的特征是信息單一、內(nèi)涵豐富、句式簡短、樸素流暢、反復(fù)運(yùn)用、印象深刻。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)旅游廣告正文“這里的陽光充足，小心被曬黑；因?yàn)槊麆俟袍E太多，小心膠卷不夠用；小心對菲律賓著了迷而舍不得離去?！睂儆谠姼梵w正文。（）A.對B.錯第十二章測試1【單選題】(2分)只有聲音沒有形象、注意度差、瞬間即逝是（）的局限性。A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.廣播廣告C.電視廣告D.報(bào)紙廣告2【單選題】(2分)目前最有效、最重要的網(wǎng)絡(luò)廣告方式是（）。A.在別人的網(wǎng)站發(fā)布廣告B.使用新聞組C.建立自己的WWW網(wǎng)站D.電子郵件廣告3【單選題】(2分)廣告主出資（或通過代理商）買下廣告媒體某個時空單位的發(fā)布權(quán)，直接向消費(fèi)者發(fā)布廣告，使廣告信息能直通便捷地向目標(biāo)市場傳遞的廣告活動方式是（）A.促銷活動B.直接的“硬廣告”C.間接的“軟廣告”D.廣告性的公益活動4【單選題】(2分)在一定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人（家庭）數(shù)總和?！北欢x為（）A.視聽率B.到達(dá)率C.毛評點(diǎn)D.暴露度5【多選題】(2分)電視廣告的主要特點(diǎn)包括（）。A.能再現(xiàn)商品B.更直接、更具有強(qiáng)制性C.視覺聽覺兼?zhèn)?、普及率高D.易與收視者建立親密感情6【多選題】(2分)下列屬于電視廣告與廣播廣告的表現(xiàn)形式的有（）。A.猜想式B.時間式C.幽默式D.故事式E.印證式7【判斷題】(2分)對電視觀眾來說，能引起注意主要是靠看到的而不是聽到的，所以應(yīng)不遺余力把握觀眾注意力的最初7秒。（）A.錯B.對8【判斷題】(2分)廣播廣告的流動感與兼作性、交流感與意境性、無限性與全面性、低投入與高回報(bào)，是廣播廣告的優(yōu)勢。（）A.對B.錯9【判斷題】(2分)覆蓋人群最廣、傳播成本比較低廉、可以最方便地把人們的零碎時間利用起來，并且能夠極為快捷地傳播信息是電腦媒體的優(yōu)勢。（）A.錯B.對10【判斷題】(2分)手機(jī)廣告文案創(chuàng)作的優(yōu)勢是成本低廉、速度快、目標(biāo)準(zhǔn)確、形式靈活。（）A.對B.錯第十三章測試1【單選題】(2分)英國視覺專家艾爾·塞克爾曾經(jīng)編著過一本()，書中大量的圖形創(chuàng)意和視幻現(xiàn)象給我們帶來了無比驚奇和無限快樂。A.《眼見為實(shí)》B.《透視與錯覺》C.《你的眼睛欺騙你》D.《神奇的眼睛》2【單選題】(2分)（）是在本民族文化的土壤上創(chuàng)造出來的、具有民族文化特征的圖形。A.娛樂性B.教育性C.民族圖形D.游戲性3【多選題】(2分)下列（）是圖形創(chuàng)意的基本屬性。A.游戲性B.娛樂性C.空間性D.民族性4【多選題】(2分)民族圖形創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括（）。A.基本形變異的方法B.民族傳統(tǒng)圖形元素的分解與重構(gòu)C.象征的方法D.結(jié)合的方法E.置換的方法5【多選題】(2分)圖地關(guān)系圖形的特征包括（）。A.相輔相成，相互矛盾B.虛實(shí)轉(zhuǎn)換，相互借用C.適形造型，因勢利導(dǎo)D.共生共用，互為交融6【判斷題】(2分)民族圖形具有顯著的民族文化的特征，屬于民族文化的一部分，是民族性、民族特色在圖形創(chuàng)作中的具體體現(xiàn)。()A.錯B.對7【判斷題】(2分)傳統(tǒng)圖形是曾經(jīng)被廣泛使用過的，或從過去沿傳至今并具有傳統(tǒng)文化特征的圖形。（）A.對B.錯8【判斷題】(2分)在通常情況下，受視覺的支配，人們觀察客觀存在時總會聚焦到某一種形態(tài)，這種從知覺對象中選擇出來的形態(tài)，被稱作“圖”，這時其它形態(tài)就后退，被視覺注意力所忽視，成為背景的“景”。（）A.錯B.對9【判斷題】(2分)量感，指的是視覺或觸覺對各種物體的大小、多少、疏密、粗細(xì)、方圓、厚薄、輕重、快慢、松緊等量態(tài)的感性認(rèn)識。（）A.對B.錯10【判斷題】(2分)娛樂性是圖形創(chuàng)意的基本屬性之一。A.錯B.對第十四章測試1【單選題】(2分)在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，一個圖形用一種事物的形象與內(nèi)涵意義表達(dá)抒發(fā)另一事物形象，從而揭示所要表現(xiàn)事物本質(zhì)的手法是（）。A.比擬手法B.比喻手法C.夸張手法D.抽象手法2【單選題】(2分)以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，用豐富的想象力、各種對比因素和變形等方法，對畫面主體元素的某些典型特征加以夸大和強(qiáng)調(diào)的一種表現(xiàn)手段，并通過視覺上的不合理突出事物的特征，使視覺感受更為強(qiáng)烈的圖形創(chuàng)意的思維形式是（）。A.比喻B.夸張C.比擬D.抽象3【單選題】(2分)不直接運(yùn)用事物原有形象進(jìn)行信息訴求，而選用與原事物相關(guān)的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整體、以特征代本體等的圖形創(chuàng)意的思維形式是（）。A.抽象B.借代C.比擬D.夸張4【多選題】(2分)圖形創(chuàng)意的思維形式包括()。A.夸張和借代B.幽默和象征C.比喻和比擬D.裝飾和美化5【多選題】(2分)運(yùn)用比喻手法創(chuàng)意圖形的方式包括（）。A.相互對比比喻B.運(yùn)用通感比喻C.由縱向深化比喻D.橫向拓廣比喻6【多選題】(2分)在圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，將相近或相似的元素重復(fù)組合，構(gòu)成新的具有強(qiáng)烈視覺沖擊力的形