運輸市場營銷（第2版） 教案 模塊四 單元一 運輸市場營銷計劃、組織

授課教案綱要與流程設計（教案）教師姓名系部物流管理系課程名稱運輸市場營銷使用教材《運輸市場營銷》出版社：電子工業(yè)出版社授課時間授課對象計劃學時2學時教學地點教學內(nèi)容模塊四運輸市場營銷管理一運輸市場營銷計劃（一）運輸市場營銷計劃的含義（二）制定市場營銷計劃的原則（三）運輸市場營銷計劃的類型（四）制定運輸市場營銷計劃的工作步驟及內(nèi)容（五）營銷預算編制二運輸市場營銷組織（一）運輸市場營銷組織的含義教學目標【知識目標】理解并掌握制定市場營銷計劃的原則、計劃的類型、制定計劃的工作步驟及內(nèi)容、執(zhí)行等?！灸芰δ繕恕磕軌蜻\用所學知識點對流通、運輸相關(guān)企業(yè)進行運輸市場營銷計劃的制定【素質(zhì)目標】培養(yǎng)學生綜合運用所學知識解決實際問題的能力課程思政用誠信書寫快遞奮斗史引入思政元素，培養(yǎng)學生的社會主義核心價值觀重點難點及解決方法【重點難點】結(jié)合企業(yè)實際情況理解營銷計劃、組織【解決方法】技能訓練教法學法多媒體教學、案例教學、講授法、項目教學教學資源教材、教學案例、習題教學流程教學步驟教學內(nèi)容教師活動學生活動課前任務布置搜集各物流企業(yè)的營銷組織機構(gòu)搜集資料課中課程導入復習上節(jié)重點內(nèi)容、本節(jié)課的學習學生需要具備哪些能力講授聽講知識儲備營銷計劃、組織的重要性發(fā)布資源自學并總結(jié)知識講授模塊四運輸市場營銷管理一運輸市場營銷計劃（一）運輸市場營銷計劃的含義（二）制定市場營銷計劃的原則（三）運輸市場營銷計劃的類型（四）制定運輸市場營銷計劃的工作步驟及內(nèi)容（五）營銷預算編制二運輸市場營銷組織（一）運輸市場營銷組織的含義總結(jié)歸納聽講技能訓練課堂小結(jié)總結(jié)本次課內(nèi)容講授聽講課后課后拓展以布置思考題的方式，讓學生通過互聯(lián)網(wǎng)自由學習和了解成功的企業(yè)營銷計劃案例歸納總結(jié)教學反思備注：1.課中教學步驟一般包括：課程導入、知識儲備、知識講授、技能訓練、課堂小結(jié)、布置作業(yè)、考教案第1頁PAGE模塊四運輸市場營銷管理一運輸市場營銷計劃（一）運輸市場營銷計劃的含義運輸市場營銷計劃是指運輸企業(yè)為實現(xiàn)營銷活動目標而制定的一系列對未來營銷活動的安排。（二）制定市場營銷計劃的原則1．緊密聯(lián)系實際的原則2．長期目標與短期目標相協(xié)調(diào)的原則3．行動方案要具體、明確（三）運輸市場營銷計劃的類型1．按時間跨度分類2．按職能分類3．按涉及對象和范圍分類（四）制定運輸市場營銷計劃的工作步驟及內(nèi)容1．制定市場營銷計劃的步驟第一步：搜集、整理與營銷計劃有關(guān)的資料，為編制計劃做好充分準備；第二步：進行市場分析，包括：優(yōu)勢/劣勢、機遇/威脅；第三步：確定目標，為具體活動程序指明方向；第四步：制定營銷策略、行動方案第五步：制定預算第六步：形成營銷計劃書2．市場營銷計劃的內(nèi)容（1）計劃概要（2）企業(yè)營銷現(xiàn)狀（3）市場分析（4）營銷目標（5）營銷策略（6）行動方案（7）預算收支（8）控制3．運輸市場營銷計劃實例（五）營銷預算編制1.營銷預算的含義2.營銷預算的內(nèi)容（1）固定費用（2）變動費用3.營銷預算的方法二運輸市場營銷組織（一）運輸市場營銷組織的含義運輸市場營銷組織是指運輸企業(yè)營銷部門的行政組織機構(gòu)，它規(guī)定了運輸企業(yè)營銷部門的業(yè)務范圍、權(quán)利、責任和義務，是達成營銷目標的手段，是計劃和控制各種營銷活動的基礎(chǔ)。企業(yè)營銷的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，如果沒有一個適合、有效的組織去執(zhí)行，或執(zhí)行不利，都將是徒勞的。組織管理的實踐證明，一個科學合理的組織機構(gòu)，對提高組織績效，獲取最大的社會效益和經(jīng)濟效益起著重