平面文字設(shè)計(jì)的原則

平面文字設(shè)計(jì)的原則一、文字的適合性信息傳播是文字設(shè)計(jì)的一大功能,也是最基本的功能。文字設(shè)計(jì)的重要性在于要服從表述主題的要求,與其內(nèi)容保持一致,不能相互脫離,更不能相互沖突,否則會(huì)破壞文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設(shè)計(jì)上,任何一條標(biāo)題、一個(gè)字體標(biāo)志、一個(gè)商品品牌都應(yīng)該正確無誤地傳達(dá)給消費(fèi)者,這是文字設(shè)計(jì)的目的,否則將失去其功能。抽象的筆畫通過設(shè)計(jì)后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這種文字形式感應(yīng)與傳達(dá)內(nèi)容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè),其廣告文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采;手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現(xiàn)手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。根據(jù)文字字體的特性和使用類型,文字的設(shè)計(jì)風(fēng)格大約可以分為以下幾種:1.秀麗柔美。字體優(yōu)美清新,線條流暢,給人以華麗柔美之感,適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。2.穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整,富于力度,給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感,有較強(qiáng)的視覺沖擊力,適合于機(jī)械科技等主題。3.活潑有趣。字體造型生動(dòng)活潑,有鮮明的節(jié)奏韻律感,色彩豐富明快,給人以生機(jī)盎然的感受,適用于兒童用品、運(yùn)動(dòng)休閑、時(shí)尚產(chǎn)品等主題。4.蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華,飽含古時(shí)之風(fēng)韻,能帶給人們一種懷舊感覺,適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品、民間藝術(shù)品等主題。二、文字的可識(shí)性文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)大眾傳達(dá)信息,為此必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多么富于美感,如果失去了文字的可識(shí)性,這一設(shè)計(jì)就是失敗的。一個(gè)使人費(fèi)解、無法辨認(rèn)的文字設(shè)計(jì),是無法起到傳達(dá)信息的作用的。文字至今約定俗成,形成共識(shí),是因?yàn)樗螒B(tài)的固化,因此在設(shè)計(jì)時(shí)要避免繁雜零亂,減去不必要的裝飾變化,使人易認(rèn)、易懂,不能忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)信息、表達(dá)內(nèi)容和構(gòu)想意念。字體的字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰,不能隨意變動(dòng)字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫使人難以辨認(rèn)。如果在設(shè)計(jì)中不去遵守這一準(zhǔn)則,單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。所以在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí),不管如何發(fā)揮,都應(yīng)以易于識(shí)別為宗旨,這也是對字形做較大的變化常常應(yīng)用于少字?jǐn)?shù)的原因。三、文字的視覺美感文字在視覺傳達(dá)中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經(jīng)成為有意識(shí)或無意識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)。滿足人們的'審美需求和提高美的品位是每一個(gè)設(shè)計(jì)師的責(zé)任。在文字設(shè)計(jì)中，美不僅僅體現(xiàn)在局部，而是對筆形、結(jié)構(gòu)以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握。文字是由橫、豎、點(diǎn)和圓弧等線條組合成的形態(tài)，在結(jié)構(gòu)的安排和線條的搭配上，怎樣協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾，是文字設(shè)計(jì)的重要課題。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達(dá)到視覺審美的目的。相反，字型設(shè)計(jì)丑陋粗俗、組合零亂的文字，使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產(chǎn)生美感。四、文字設(shè)計(jì)的個(gè)性根據(jù)廣告主題的要求，極力突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，將有利于企業(yè)和產(chǎn)品良好形象的建立。在設(shè)計(jì)時(shí)要避免與已有的一些設(shè)計(jì)作品的字體相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設(shè)計(jì)特定字體時(shí)