選題策劃導(dǎo)論 課件 第11-13章 音像電子出版物選題策劃、數(shù)字出版物選題策劃、選題策劃的先導(dǎo) 采集

第十一章

音像電子出版物選題策劃第一節(jié)

音像電子出版物的含義與特征一、音像電子出版物的含義音像電子出版物包括兩部分：1、音像出版物，2、電子出版物。音像出版物：

音像出版物，我國習(xí)慣上稱為音像制品，有時也被稱為聲像資料、視聽資料，是指以光學(xué)、電子技術(shù)等手段把文字、圖像、聲音等符號復(fù)制到磁性材料、感光材料或其他非紙材料上形成的出版物。

音像制品包括錄有內(nèi)容的錄音帶(AT，俗稱磁帶)、錄像帶(VT)、激光唱盤(CD)、數(shù)碼激光視盤(VCD)及高密度光盤(DVD)等。電子出版物：

電子出版物是指以數(shù)字代碼方式，將有知識性、思想性內(nèi)容的信息編輯加工后存儲在固定物理形態(tài)的磁、光、電等介質(zhì)上，通過電子閱讀、顯示、播放設(shè)備讀取使用的大眾傳播媒體。

電子出版物包括軟磁盤(FD)、只讀光盤(CD

ROM、DVD

ROM等)、一次寫入光盤(CD

R、DVD

R等)、可擦寫光盤(CD

RW、DVD

RW等)、硬磁盤(HD)、集成電路卡(IC

Card)等。二、音像電子出版物的特征1、體積小巧，便于攜帶2、內(nèi)容豐富，存儲量大3、復(fù)制周期短，但內(nèi)容生成時間比較長4、多媒體結(jié)合，人機(jī)交互第二節(jié)音像電子出版物選題策劃的方法1、針對各民族各地域的特色文化策劃選題2、聯(lián)系時政和社會熱點策劃選題3、依托圖書出版的優(yōu)勢資源策劃選題4、利用其他大眾媒體和影視的優(yōu)質(zhì)資源策劃選題第三節(jié)音像電子出版物與紙質(zhì)出版物選題策劃的區(qū)別1、音像電子出版物選題策劃的空間要大于紙質(zhì)出版物選題策劃2、音像電子出版物選題策劃的技術(shù)含量要高于紙質(zhì)出版物選題策劃3、音像電子出版物選題策劃實施的難度要大于紙質(zhì)出版物選題策劃4、音像電子出版物的選題策劃要更多地強(qiáng)調(diào)時效性與實用性5、音像電子出版物選題策劃對策劃人員、編輯人員提出的專業(yè)技術(shù)要求更高第十二章

數(shù)字出版物選題策劃第一節(jié)

數(shù)字出版物的特點與類型一、數(shù)字出版的含義(一)從數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版比較的角度

傳統(tǒng)出版是指將編輯加工后的文字、圖像等信息主要存儲在紙張這一載體上，經(jīng)過復(fù)制向公眾發(fā)行、傳播。

數(shù)字出版也包含編輯加工、存儲、傳播等必不可少的要素，不同之處在于：數(shù)字出版在信息編輯加工的方式上、存儲的模式上以及傳播的方式上都具有數(shù)字化的特點，充分利用了數(shù)字技術(shù)給出版帶來的便捷。(二)從國內(nèi)外“數(shù)字出版”對比的角度“數(shù)字出版”是一個中國化的概念，在國外的提法是“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”“數(shù)字管理”。

“在國外，傳統(tǒng)出版商的引領(lǐng)者也是數(shù)字出版商的引領(lǐng)者，內(nèi)容和平臺是一致的。而在國內(nèi)，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的落伍者，技術(shù)服務(wù)引領(lǐng)數(shù)字出版，內(nèi)容和平臺分離?！?/p>

我國，傳統(tǒng)的出版單位主要還是以提供內(nèi)容資源為主，數(shù)字技術(shù)則由移動運營商或其他技術(shù)平臺來實施。(三)從與“數(shù)字出版”相近的幾個概念進(jìn)行辨析的角度“電子出版”(ElectronicPublishing)是指利用電子技術(shù)創(chuàng)建、管理、傳播出版物的過程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)出版”是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。網(wǎng)絡(luò)出版(NetPublishing)指擁有固定的域名并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實體，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，定期或不定期地向用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播模式。數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版(特指互聯(lián)網(wǎng)出版，下同)、數(shù)字出版既有區(qū)別又有聯(lián)系：（1）從產(chǎn)生的時間來看，電子出版是最早出現(xiàn)的概念，網(wǎng)絡(luò)出版是隨之廣泛使用的概念，數(shù)字出版是目前普遍使用的概念。（2）從技術(shù)演變的路徑來看，傳統(tǒng)的電子出版被日益淘汰。（3）從發(fā)展的趨勢來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而興起的網(wǎng)絡(luò)出版，已成為數(shù)字出版的主流。二、數(shù)字出版物的類型(一)數(shù)字書、報、刊數(shù)字書、報、刊，是指數(shù)字化的圖書、報紙、期刊。數(shù)字化圖書俗稱電子書(e

Book)，是指以二進(jìn)制代碼形式儲存于硬盤、光盤、軟盤、網(wǎng)絡(luò)、閃存以及其他計算機(jī)存儲介質(zhì)上的圖書。電子書有三種類型：一是與傳統(tǒng)圖書對應(yīng)的電子版(將已經(jīng)出版的紙質(zhì)書數(shù)字化)，二是全數(shù)字形態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布的電子書(只有數(shù)字版或先出數(shù)字版)，三是集成了多種閱讀要素(除了文字、圖片、表格等平面靜態(tài)閱讀要素，還有聲音、視頻、動畫、嵌入的網(wǎng)頁等立體動態(tài)閱讀要素)的多媒體電子書。從閱讀終端來看，可將電子書劃分為兩種：一種是單機(jī)型的，包括磁盤、光盤、電子詞典等。另一種是網(wǎng)絡(luò)型的。電子期刊與電子報也都可以劃分為相應(yīng)的三種類型：一是與傳統(tǒng)期刊或報紙對應(yīng)的電子版(將已經(jīng)出版的紙質(zhì)期刊或報紙數(shù)字化)，二是全數(shù)字形態(tài)生產(chǎn)和發(fā)布的電子期刊或電子報(只有數(shù)字版或先出數(shù)字版)，三是集成了多種閱讀要素的多媒體電子期刊或電子報。(二)數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫是一種早在20世紀(jì)50年代末60年代初就已出現(xiàn)的電子信息資源，并一直保持著蓬勃發(fā)展的勢頭。目前以數(shù)字出版形式存在的數(shù)據(jù)庫有以下四種：其一，書目數(shù)據(jù)庫，也稱為索引型數(shù)據(jù)庫，是存儲目錄、題錄和文摘等書目信息的數(shù)據(jù)庫。其二，全文數(shù)據(jù)庫，是將一個完整信息源的全部內(nèi)容轉(zhuǎn)化為計算機(jī)可以識別、處理的信息單元而形成的數(shù)據(jù)集合。其三，事實型數(shù)據(jù)庫，把大量的事實、規(guī)則、概念組成的知識存儲起來進(jìn)行管理，提供的不是原始文獻(xiàn)的出處，而是可以直接加以利用的原始事實性信息。其四，多媒體數(shù)據(jù)庫，可以統(tǒng)一存儲和管理聲音、圖像、圖形、文本。(三)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是指利用TCP/IP協(xié)議，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時參與的游戲。作為一種全新的數(shù)字娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展迅猛，成為網(wǎng)絡(luò)用戶的主要娛樂方式。(四)手機(jī)出版物所謂手機(jī)出版，就是以手機(jī)為媒介的出版行為，是網(wǎng)絡(luò)出版的延伸。手機(jī)出版物分為三大類型：一是手機(jī)讀物。包括手機(jī)書報刊(又可分為紙質(zhì)書報刊的手機(jī)版和原生型的手機(jī)書報刊)、手機(jī)文學(xué)(包括手機(jī)小說、手機(jī)段子、手機(jī)故事等)、手機(jī)教輔等。二是無線音樂。包括手機(jī)音樂、手機(jī)彩鈴、手機(jī)鈴音。三是手機(jī)游戲(含手機(jī)動漫)。(五)其他數(shù)字出版物除了上述諸類型，數(shù)字出版物還有原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字動漫、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)教輔、電子書包、數(shù)字音像、網(wǎng)絡(luò)地圖、博客、微博、微信，等等。三、數(shù)字出版物的特點1、內(nèi)容的數(shù)字化2、形式的數(shù)字化3、傳播方式的數(shù)字化第二節(jié)

紙質(zhì)出版物數(shù)字化的選題來源與注意事項一、紙質(zhì)出版物數(shù)字化的必要性與可行性1、在目前和可以預(yù)見的未來，紙質(zhì)出版物數(shù)字化是一種非常重要的數(shù)字出版形態(tài)2、將圖書數(shù)字化是破解圖書庫存瓶頸的一個有效途徑3、數(shù)字書、刊、報是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蛋糕一個不可忽視的組成部分4、數(shù)字書、刊、報是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蛋糕一個不可忽視的組成部分二、紙質(zhì)出版物數(shù)字化的選題來源與內(nèi)容選擇1、從贏利的層面考慮，將紙質(zhì)出版物數(shù)字化最穩(wěn)妥的做法是將學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化2、從發(fā)展?jié)摿紤]，將紙質(zhì)出版物數(shù)字化空間最大的是將紙質(zhì)圖書制作成電子書3、一般而言，紙質(zhì)報的網(wǎng)絡(luò)版必須重新組合，手機(jī)版則必須實現(xiàn)個性化定制將紙質(zhì)圖書數(shù)字化有以下四種路徑1、將古籍(含近代出版的泛古籍)數(shù)字化2、將民國時期的圖書數(shù)字化3、將新中國圖書數(shù)字化4、將1840年以來中國出版的譯著數(shù)字化從選題策劃的角度來看，古籍?dāng)?shù)字化今后努力的基本方向有以下三個：一是避免重復(fù)建設(shè)。二是更多地給讀者提供學(xué)習(xí)、利用古籍的方便。三是進(jìn)一步提高技術(shù)含量。三、紙質(zhì)出版物數(shù)字化必須注意的事項1、處理好版權(quán)問題2、完善定價制度3、合理分配利潤4、考慮同類數(shù)字出版物市場的現(xiàn)狀5、強(qiáng)化數(shù)字出版思維第三節(jié)原生型數(shù)字出版物的選題策劃與產(chǎn)品開發(fā)一、原生型數(shù)字出版物選題策劃的著力點根據(jù)數(shù)字出版發(fā)展的過程、現(xiàn)狀，預(yù)測其發(fā)展的趨勢、前景，可以從以下六個方面開展原生型數(shù)字出版物的選題策劃活動：1、從數(shù)字產(chǎn)品終端的角度來看，最值得開發(fā)的數(shù)字出版物是手機(jī)出版物2、可以趁熱打鐵策劃、開發(fā)數(shù)字游戲和原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，但要履行社會責(zé)任3、按需印刷、按需出版既是數(shù)字出版嵌入傳統(tǒng)出版的楔子，又是傳統(tǒng)出版得以繼續(xù)生存的救命稻草4、在大數(shù)據(jù)時代，提供信息、資訊、情報咨詢與服務(wù)的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)出版物很有市場前景，應(yīng)該大力開發(fā)5、在讀圖時代和影像時代，圖片與視頻方面的數(shù)字產(chǎn)品深受歡迎，可以積極推出6、踴躍開發(fā)數(shù)字教育產(chǎn)品，搶占數(shù)字教育出版的制高點二、原生型數(shù)字出版物產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)遵循的準(zhǔn)則1、新媒體運營商、平臺商、技術(shù)商與終端商要重視對原創(chuàng)內(nèi)容的自主開發(fā)2、右手內(nèi)容、左手技術(shù)是開發(fā)數(shù)字出版物的基本理念3、內(nèi)容與媒介匹配是數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)必須遵守的一個基本原則4、注重用戶體驗，強(qiáng)化互動性第四節(jié)

數(shù)字出版物與傳統(tǒng)出版物選題策劃的區(qū)別1、傳統(tǒng)出版物選題策劃幾乎全是內(nèi)容層面的策劃，數(shù)字出版物選題策劃必須高度重視技術(shù)層面的策劃。2、傳統(tǒng)出版物選題策劃幾乎只局限于單一媒體形態(tài)，數(shù)字出版物選題策劃往往覆蓋全媒體。3、傳統(tǒng)出版物選題策劃經(jīng)常遭遇印數(shù)(或發(fā)行量，或銷量)的困擾，數(shù)字出版物選題策劃面臨的復(fù)制和發(fā)行、銷售壓力大為減輕。4、傳統(tǒng)出版物選題策劃難以滿足個性化需求，數(shù)字出版物選題策劃可以提供真正的個性化服務(wù)。5、傳統(tǒng)出版物選題策劃的主體簡單明了，數(shù)字出版物選題策劃的主體多元復(fù)雜。第十三章

選題策劃的先導(dǎo)——采集與加工選題信息第一節(jié)

選題信息的含義、特征與類型一、選題信息的含義與特征

“信息”的范圍很廣泛，情報、資料、消息、知識等都屬于信息。

這里所講的“選題信息”，是從信息的用途來說的，是指選題賴以產(chǎn)生的那一部分信息，或者說是對選題策劃有用的那一部分信息。選題信息的特征：1、廣泛性2、共享性3、增值性4、時效性二、選題信息的類型（一）圖書市場與讀者信息

圖書市場信息主要是指圖書供求關(guān)系方面的信息。

供求關(guān)系是指在一定時間里出版部門所提供的圖書的供應(yīng)量(包括品種的數(shù)量與印刷的數(shù)量)與相應(yīng)時間里讀者的需求量之間的關(guān)系。

從靜態(tài)上說，供求關(guān)系有三種基本情況：供不應(yīng)求、供過于求和供求一致。讀者信息主要是指讀者的需求信息和讀者群體變化的信息。

從發(fā)展的眼光看，讀者的需求實際上只有兩種：一是傳統(tǒng)需求，如求知、實用等需求；二是新需求，包括功利性需求、個性化需求、時尚性需求和非閱讀性需求。(二)競爭對手出版信息

選題策劃人掌握競爭對手的信息非常重要。出版的競爭，說到底是選題的競爭；而選題的競爭，說到底是信息的競爭。選題策劃人要了解競爭對手以下三方面的信息：1、對手的出版優(yōu)勢2、對手的編輯出版發(fā)行條件3、對手的同類書出版信息(三)學(xué)術(shù)與科技文化發(fā)展信息

圖書是文化傳播媒介，其基本功能是傳播科學(xué)技術(shù)、文化、知識和思想。選題策劃人理應(yīng)為繁榮學(xué)術(shù)、促進(jìn)科技文化的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。

選題策劃人必須關(guān)注學(xué)術(shù)動態(tài)，跟蹤科技文化發(fā)展的趨勢，緊盯學(xué)科發(fā)展的前沿，注重新動向、新觀點、新思潮、新學(xué)科、新技術(shù)、新產(chǎn)品。(四)作者信息

選題策劃人需要收集的作者信息包括：知名作者的姓名、聯(lián)系方式；值得重視的新作者的姓名、聯(lián)系方式；成名作與代表作的基本情況；寫作風(fēng)格；研究、創(chuàng)作的現(xiàn)狀與計劃。

對專家學(xué)者型的作者，應(yīng)著重了解其學(xué)術(shù)思想、所出論著的影響力。(五)政治政策信息

選題策劃人要特別關(guān)注執(zhí)政黨、國家、政府的政治政策信息。

原因：中國特色社會主義出版業(yè)具有很強(qiáng)的意識形態(tài)性，選題策劃必須堅持正確的政治方向；深刻領(lǐng)會政治政策信息的內(nèi)涵，抓住其實質(zhì)，可以直接從中策劃出具有前瞻性的選題。(六)國際出版信息

國際出版信息的內(nèi)容很豐富，可以劃分為國際出版“硬件”信息(如出版新科技、出版經(jīng)營模式、出版物資等方面的信息)與國際出版“軟件”信息(如選題導(dǎo)向、暢銷書、版權(quán)貿(mào)易、世界科技文化動態(tài)等方面的信息)兩大類。第二節(jié)采集選題信息的途徑與要求一、采集選題信息的途徑1、調(diào)查研究：調(diào)查研究是選題策劃人采集選題信息尤其是圖書市場與讀者信息最可靠、最有效的途徑。2、參加書市：參加書市(包括圖書博覽會、書展、圖書交易會和訂貨會等)，是收集選題信息尤其是圖書市場與讀者信息的慣用方式，也是很直接很有效的途徑。3、文獻(xiàn)檢索：傳統(tǒng)的文獻(xiàn)檢索是我們獲取信息的基本途徑。4、上網(wǎng)搜索：網(wǎng)絡(luò)信息的意義：一是可以直接獲得圖書選題。二是可以發(fā)現(xiàn)選題的線索。三是可以為以后策劃選題積累素材，激發(fā)靈感。5、參加學(xué)術(shù)會議：參加學(xué)術(shù)會議是獲取作者信息、學(xué)術(shù)和科技文化發(fā)展信息最可靠的途徑。6、作者提供：作者不僅是選題的完成者，而且是選題信息的重要來源。7、讀者反饋：