【某一區(qū)域的農產品電子商務發(fā)展情況調查探究報告3700字（論文）】

某一區(qū)域的農產品電子商務發(fā)展情況調研分析報告目錄TOC\o"1-2"\h\u13200摘要 111001關鍵詞：農村電商；物流體系；人才 118471一、調查設計 125744二、調查內容分析 130956（一）xx市基本情況 128351（二）xx市農村電子商務發(fā)展情況 125984三、調查數據分析/存在問題 326048（一）xx市農村電商物流體系不完善 312262（二）農村電商人才匱乏 318289四、研究建議 423239（一）完善農村物流體系建設 47958（二）加強農村電子商務人才的開發(fā) 529353參考文獻 5摘要本文以某一區(qū)域的農產品電子商務為研究對象，結合其它評估方法得出的結論，提出相應的對策和建議，以期對我國農業(yè)電子商務的發(fā)展起到一定的促進作用。本篇調查報告的研究結論不但豐富了研究視角，同時將為貧困區(qū)的特色農產品電商發(fā)展提供有效的指導。關鍵詞：農村電商；物流體系；人才一、調查設計本次調查以網絡問卷的方式對xx市農村的，共有200份問卷，32份實際回收，32份有效問卷，問卷涉及到的內容包括中山市農村網民數量、農村電子商務交易額以及電商人才的需求狀況。二、調查內容分析（一）xx市基本情況xx市位于中國山西省北部，下轄二區(qū)一市三縣。在鄉(xiāng)村振興大背景下，xx市大力開展農村電子商務，把電子商務和農村經濟、農業(yè)、農民就業(yè)相結合，促進農村產業(yè)結構調整，引導農村居民生活方式轉變。但是，xx市的農村電子商務發(fā)展相對滯后，在發(fā)展過程中遇到了許多困難和困難。為此，文章對xx市農村電商發(fā)展的現狀及存在的問題進行了深入的剖析，并對今后xx市農村電子商務的發(fā)展提出了一些建議，并對具有類似特征的地區(qū)發(fā)展農村電子商務具有借鑒意義。（二）xx市農村電子商務發(fā)展情況1.農村網民數量不斷增多xx市的農村人口也在持續(xù)增長，xx市農村人口的互聯(lián)網普及率高達28.7%，翌日俱增的農村網民為xx市農村電子商務的發(fā)展打下了堅實的群眾基礎。同時，國家大力支持“三農”，這一政策的實施，必然會推動農村網絡的進一步推廣，從而提升網絡用戶的規(guī)模，擴大的群眾基數，也會推動農村電商的發(fā)展。但總體而言，xx市城市居民的比例仍然超過70%，遠遠超過了農村地區(qū)（參見圖表2.1）。另外，從2019年的30.4%，到2020年的30.9%，整體增長了0.5個百分點，這表明xx城市的農村用戶數量在持續(xù)增長，在網絡消費領域還有巨大的潛力等待挖掘。圖2.12018-2020年xx市城鎮(zhèn)網民規(guī)模結構圖數據來源：xx市統(tǒng)計年鑒2.農村電商交易額不斷增加xx市當地有很多特色的農產品，這些農產品有很強的地域特色，尤其是xx市的綿羊肉、雜糧、蘆花雞等，更是獲得了國家地理的標志，這些農產品本身有較強的品牌優(yōu)勢，但這種品牌影響力僅限于山西省內。xx市政府深刻地意識到要想讓農產品走出山西省，就需要加強品牌塑造，于是政府開始大力塑造農產品特色品牌，并努力提升當地特產的品牌知名度一方面，xx市政府持續(xù)創(chuàng)新鄉(xiāng)村生產模式，推行“一村一店”的發(fā)展模式，大力發(fā)展“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的良好氛圍，為農民增加收入提供了新的途徑。另外，xx市還通過京東下鄉(xiāng)，建立了農村電商平臺，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)各村居大力推進農村電商服務，推動互聯(lián)網與農民、農業(yè)、農村深度融合。地方政府在京東農村建立了30個村級電商合作點，建成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)網絡一條街5個，“一村一品一店”實現了村級全覆蓋，50余種地產品上網銷售。依托“綠色”農業(yè)資源，建立了一批標準化的種植和加工基地，并安排專業(yè)的市場營銷人員進行品牌設計、包裝策劃和廣告宣傳，打造一批農產品品牌，提高農產品的附加值。現在，xx市網銷農產品基本達到標準化生產，初步打響了綿羊肉、雜糧、蘆花雞等的知名度。從圖3.3可以看出，2018年的電子商務交易額達到了0.108億元，占總生產總值150.01億元的0.072%，農村電商發(fā)展迅猛。2020年，xx市國民生產總值為200.63億元，而農村電商的交易額就達到了0.367億元，占生產總值的0.18%。農村電商極大促進了xx市國民經濟的增長（見下表）。表2.1xx市經濟情況表年度GDP（億）農村電商交易額（億）占比（%）2018150.010.1080.0722019172.450.2260.132020200.630.3670.18數據來源：xx市統(tǒng)計年鑒三、調查數據分析/存在問題（一）xx市農村電商物流體系不完善物流配送系統(tǒng)的不足與不健全將對我國農村電商的發(fā)展產生很大的影響。xx市現在的物流成本很高，現代化程度也不高，供銷社的卡車只能在附近的村莊里兜圈子，而在農村，沒有相應的物流系統(tǒng)，所以效率很低，而且缺少相應的商業(yè)自動化、信息化和物流配送體系。xx市以羊肉、雜糧、蘆花雞等為主要商品，因其保質期較短，運輸途中易變質。但通過對XX市農村電商物流系統(tǒng)的分析，得出結論，其還存在如下問題：一是對農村寬帶的指導力度不夠，深度不夠。在網絡建設上，xx市存在著速度慢、收費貴等問題，當地農民反映，農村的寬帶安裝成本比縣城高出一倍，差不多和新農合差不多，而且沒有免費的寬帶，這讓農民們很不滿意。二是農戶對物流服務的滿意度低；xx市大部分農戶對農村物流發(fā)展的滿意度較低，主要是由于冷鏈物流發(fā)展不夠健全、配送服務水平低、冷鏈發(fā)展滯后、生鮮農產品物流成本高，導致利潤低于傳統(tǒng)品類銷售，打擊了農民進行生鮮物品交易的積極性。（二）農村電商人才匱乏根據《中國互聯(lián)網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，對互聯(lián)網知識的欠缺以及認知不足是導致農村非網民不上網的重要原因之一。與一般的農產品種植、小商鋪的建立不同，農村電商對于人才的需求十分嚴格，不但要具備一定的電商知識和技能，還要懂得農產品的生產、保鮮、農業(yè)技術等，但xx市的復合型人才較為緊缺，雖然本地高校都開設了電子商務專業(yè)，但培養(yǎng)的學生畢業(yè)后主要在城市的企業(yè)中就業(yè)，很少有深入農村的企業(yè)中。由于缺乏人才，xx市農村電子商務的發(fā)展缺乏智力支撐。同時，電子商務作為一種以網絡為載體，集銷售、物流、倉儲、采購等多個環(huán)節(jié)于一身的企業(yè)，其所需要的人力資源更多，包括美工設計、網頁設計、客戶服務等。首先，xx市現在的鄉(xiāng)村出現了“空心化”，大部分年輕人都在城里掙扎，而留守的主要是老年人、兒童和中年人。這就使得農村的村民很難適應網絡對人才的需求，從而使很多工作很難開展。其次，xx市農村地區(qū)的經濟發(fā)展水平差異很大，農村的基礎設施落后，收入不高，就業(yè)機會也不多，很多電商人才都不愿意到農村發(fā)展，所以，如何吸引更多的人才成為當務之急。圖4.12020年xx市農村電子商務急需人才調查情況四、研究建議（一）完善農村物流體系建設物流在農產品電子商務中具有基礎性的作用，尤其是嚴重依賴冷鏈物流運輸的農產品，同時，它們對物流運輸的要求也更嚴格。對此，政府應當積極攜手企業(yè)和農村，制定出完善的農村交通運輸規(guī)劃，不斷完善物流基礎設施，保證物流成本的降低，提高產品營銷的質量，提升產品營銷和物流等環(huán)節(jié)的專業(yè)性，及時給消費者提供新鮮的產品。第一，優(yōu)化以往的流通模式。結合xx市地理位置和農產品多元的實際，激勵物流企業(yè)與京東、淘寶等國內大型電商平臺建立密切合作關系，在物流配送、金融、采購等方面積極開展合作。同時，xx市農村物流企業(yè)應當參照京東商城發(fā)展模式，加強自身物流配送網絡建設，要讓把全縣所有服務網點納入到網絡中。第二，優(yōu)化電子商務成本。農產品電子商務的快速發(fā)展，物流配送是需要首先被解決的問題。不斷加強網絡信息基礎設施建設，并持續(xù)促進農村物流體現的健全。同時，要憑借郵政服務全面普及的巨大優(yōu)勢，進一步改善物流配送的及時性，對各快遞物流對場地、資金、人員等需求進行合理支持和稅費減免。對于貧困地區(qū)的物流基礎設施建設，當地政府應當列為重點支持項目。需要不斷完善物流配送網絡體系，加快農產品流通速度。最后，建設專業(yè)的農產品電子交易中心。xx市雖然農產品豐富，可是其電商化水平卻非常低下。尤其是物流配送體系更是極為繁瑣，需要各級政府整體統(tǒng)籌。在此背景下，對于發(fā)展?jié)摿^大的農產品，地方政府應加大對物流企業(yè)的支持力度，從政策、資金、設備、物流配送技術及人才引進等方面提供強有力支持。另外，有必要建立農產品電子交易中心，要對產地冷鏈物流配送設施進行完善。這樣才能夠為廣大種植戶和養(yǎng)殖戶的產品產銷提供良好的渠道服務。綜合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各商品的物流，推動市場營銷落地落實，以實現物流成本大幅減少。（二）加強農村電子商務人才的開發(fā)1.優(yōu)化人才引進政策制定更有力的人才引進扶持政策，優(yōu)化流程，積極推進“零門檻”制度。進一步強化人力資源市場結構，由此讓人才資源得到充分的配置。與此同時，要建立和完善人才引進機制，以政府為引領，企事業(yè)自主引進。要通過巨大的政策優(yōu)惠紅利，吸引青年人才、大學畢業(yè)生進入農村電商領域，這樣可以擴充我國農產電商發(fā)展人才隊伍。xx市要利用電子商務營銷多頭發(fā)力，積極引導組織企業(yè)積極進駐天貓、淘寶、京東、拼多多等電商銷售平臺，積極組織電子商務的培訓工作，培養(yǎng)電子商務人才和網絡帶貨主播。2.健全人才保障機制鼓勵企事業(yè)單位實施“剛柔并濟”政策，通過多種方式引進人才。讓借腦與引才實現完美融合。此外，還需要改善經濟發(fā)展、創(chuàng)業(yè)以及政策等環(huán)境，以此來激發(fā)人才對農村的興趣。除了這些外，健全社保制度也可以起到留住人才的作用。參考文獻[1]陳良柯.農村電子商務發(fā)展問題及對策[J].商業(yè)經濟,2016(2):2.[2]丁菊,賈曉東,柳西波.鄉(xiāng)村振興背景下河北農村電商發(fā)展問題再探討[J].2021(2020-34):11-12.[3]奉代敏,朱萍.農村電子商務發(fā)展問題及對策研究