第四節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 教學(xué)課件

第四節(jié)品牌與商標(biāo)策略第六章產(chǎn)品策略授課班級(jí)：主講教師：2Ⅰ.復(fù)習(xí)舊知31、新產(chǎn)品是指在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、性能、材質(zhì)和工藝等方面比原來(lái)的產(chǎn)品有明顯的提高或改進(jìn)的產(chǎn)品。2、新產(chǎn)品的種類(lèi)完全創(chuàng)新產(chǎn)品換代新產(chǎn)品改革新產(chǎn)品仿制新產(chǎn)品4Ⅱ.引入新知?jiǎng)谒谷R斯與“飛翔女神”品牌故事飛翔女神商標(biāo)

CharlesStewartRolls(查理·勞斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·萊斯)

一、品牌與商標(biāo)的概念是指用來(lái)識(shí)別和區(qū)分廠(chǎng)商出售商品或勞務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、符號(hào)或圖案設(shè)計(jì)，或者它們之間的不同組合，使之與其他產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)分。

品牌名稱(chēng)品牌標(biāo)志商標(biāo)品牌包括

如：可口可樂(lè)、雪弗萊

一、品牌與商標(biāo)的概念

是商品的標(biāo)記，通常有文字符號(hào)、圖像或二者組合而成，向政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)登記后，經(jīng)批準(zhǔn)企業(yè)享有對(duì)其的使用權(quán)。商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌。商標(biāo)

產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售單位代表一種企業(yè)文化無(wú)需注冊(cè)

根本區(qū)別在于是否經(jīng)過(guò)一定的法律程序

二、品牌、商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別聯(lián)系品牌無(wú)形資產(chǎn)商標(biāo)區(qū)別產(chǎn)品的標(biāo)記識(shí)別商品的標(biāo)識(shí)需要注冊(cè)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售單位區(qū)別產(chǎn)品的標(biāo)記識(shí)別商品的標(biāo)識(shí)需要注冊(cè)區(qū)別

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則1、新穎別致的原則

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則2、簡(jiǎn)易明朗的原則

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則3、尊重風(fēng)俗的原則

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則4、滿(mǎn)足需要的原則

??????(PP)??二、品牌與商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則5、遵守法律的原則14.課堂練習(xí)Ⅲ

A、品牌名稱(chēng)B、品牌文字C、商標(biāo)D、品名A、品牌B、商標(biāo)C、品名D、規(guī)格1、必須經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后才能受到法律保護(hù)的是（

）2、（）是區(qū)分不同產(chǎn)品的標(biāo)記。CB17

IV.小結(jié)1、品牌2、商標(biāo)3、品牌和商標(biāo)的聯(lián)系和區(qū)別4、品牌和商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則