本科畢業(yè)設(shè)計(jì)-?？谑袝?huì)展旅游的現(xiàn)狀及對(duì)策

目錄TOC\o"1-3"\h\z\t"一,1,二,1,3,1"28690中文摘要 125466Abstract 231121.序論 1105281.1研究背景 1281901.2研究意義 2267871.3研究重點(diǎn) 212872.概述 347892.1會(huì)展旅游的相關(guān)概念 3279162.1.1會(huì)展的概念 341142.1.2旅游的概念 372452.1.3會(huì)展旅游的概念 3136742.2會(huì)展旅游的特點(diǎn) 460443.?？跁?huì)展旅游的必然趨勢(shì) 5295933.1?？谑械母艣r 537783.2海口市旅游業(yè)的概況 5300983.3?？谑邪l(fā)展會(huì)展旅游的必然趨勢(shì) 5150994.海口市會(huì)展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀 678424.1優(yōu)勢(shì)分析 6132364.2劣勢(shì)分析 8249245.?？跁?huì)展旅游發(fā)展對(duì)策 9191995.1規(guī)范化 9191275.2規(guī)模化 962365.3專業(yè)化 102445.4國(guó)際化 11273306.結(jié)論 1114851參考文獻(xiàn) 1232753致謝 13?？谑袝?huì)展旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策PAGE10引言繼觀光旅游、度假旅游、購(gòu)物旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、探險(xiǎn)旅游之后，會(huì)展旅游以其影響力大、涉及面廣、創(chuàng)匯能力強(qiáng)、消費(fèi)檔次高、停留時(shí)間長(zhǎng)、受季節(jié)影響小等特點(diǎn)，成為一種新興的旅游形態(tài)在全球迅速興起。會(huì)展旅游業(yè)日益成為各地提高經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)發(fā)展與促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新突破點(diǎn)。1.序論1.1研究背景會(huì)展活動(dòng)歷史悠久，其產(chǎn)生和發(fā)展具有深刻的社會(huì)性，始終伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。會(huì)展活動(dòng)的形成是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段和人類交往頻繁后的產(chǎn)物。之后，隨著展覽、會(huì)議、節(jié)慶活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)性旅游不斷增多，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)衍生發(fā)展出一種新興產(chǎn)業(yè)——會(huì)展旅游。會(huì)展旅游因其巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益日益成為了旅游開(kāi)發(fā)和學(xué)術(shù)研究的新熱點(diǎn)。國(guó)際上對(duì)“會(huì)展旅游”(MICE)的定義指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游作為一種專門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已有100多年的歷史，特別是在德國(guó)、美國(guó)、意大利等展覽或會(huì)議業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展尤為迅速。1920年美國(guó)成立國(guó)際會(huì)議局協(xié)會(huì)(IACB)，后來(lái)為吸引消遣旅游者，協(xié)會(huì)在其名字中加入“觀光(Visitor)”一詞，變?yōu)閲?guó)際會(huì)議與觀光局協(xié)會(huì)(IACVB)并沿用至今。從成立至今，會(huì)展旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷一直是IACVB的主要工作之一。1963年國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)的成立，在國(guó)際會(huì)展旅游市場(chǎng)化進(jìn)程中產(chǎn)生較大影響，標(biāo)志著國(guó)際會(huì)展旅游發(fā)展歷史中“拐點(diǎn)”的出現(xiàn)樊小蘭.會(huì)展旅游研究綜述[J].樊小蘭.會(huì)展旅游研究綜述[J].蘇州市職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2008(4):53-56.李旭,馬耀峰.國(guó)外會(huì)展旅游綜述[J].旅游學(xué)刊,2008(3):85-89.由于經(jīng)濟(jì)體制和歷史的原因，我國(guó)的會(huì)展旅游業(yè)起步比較晚，發(fā)展步伐跟不上歐、美洲的國(guó)際速度。我國(guó)有關(guān)會(huì)展旅游的研究最早可追溯到二十世紀(jì)九十年代末，當(dāng)時(shí)將其稱為會(huì)議展示旅游，是屬于商務(wù)旅游的一種[美]桑德拉·[美]桑德拉·L·莫羅.會(huì)展藝術(shù)·展會(huì)管理實(shí)務(wù)[M].武邦濤等著.上海遠(yuǎn)東出版社,2005.3-5.通過(guò)以上研究資料，我們可以知道會(huì)展旅游源于人類社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步；會(huì)展旅游源于會(huì)展活動(dòng)的興起和發(fā)展；也源于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)的融合。我們不難發(fā)現(xiàn)國(guó)外對(duì)會(huì)展旅游的研究比國(guó)內(nèi)更早。現(xiàn)代會(huì)展旅游業(yè)源于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，會(huì)展旅游作為一種專門的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)引起人們的注意已經(jīng)有100多年的歷史。從整體發(fā)展上看，當(dāng)前會(huì)展旅游發(fā)展水平和格局與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r基本上是一致的。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借著經(jīng)濟(jì)、科技、交通、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)在世界會(huì)展旅游發(fā)展中遙遙領(lǐng)先。會(huì)展旅游是個(gè)舶來(lái)品，我國(guó)的會(huì)展旅游還是一個(gè)正在成長(zhǎng)的階段，還有很多不完善、不全面之處，例如在“會(huì)展旅游”的定義上，仍不明確。人們對(duì)會(huì)展的關(guān)注是顯著的，但對(duì)會(huì)展旅游的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。1.2研究意義繼觀光旅游、度假旅游、購(gòu)物旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、探險(xiǎn)旅游之后，會(huì)展旅游以其影響力大、涉及面廣、創(chuàng)匯能力強(qiáng)、消費(fèi)檔次高、停留時(shí)間長(zhǎng)、受季節(jié)影響小等特點(diǎn)，成為一種新興的旅游形態(tài)在全球范圍內(nèi)迅速興起，并日益成為各地提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展的一個(gè)新的突破點(diǎn)。會(huì)展旅游對(duì)旅游業(yè)發(fā)展巨大的拉動(dòng)作用及其創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，已廣為世界各國(guó)各地所重視。日內(nèi)瓦、慕尼黑、巴黎、倫敦、新加坡及香港等著名的會(huì)展城市，都非常重視會(huì)展旅游的發(fā)展，將會(huì)展旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持與發(fā)展。在國(guó)內(nèi)一些一線發(fā)達(dá)城市：北京市、上海市、廣州市等城市的會(huì)展旅游已形成品牌化。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和社會(huì)化進(jìn)程的發(fā)展，國(guó)內(nèi)一些二、三線城市具有發(fā)展會(huì)展旅游的潛能和必要，例如：海南省?？谑小Ｒ?yàn)槟壳昂Ｄ下糜问袌?chǎng)依然存在著“南熱北冷”的格局。一說(shuō)去海南旅游，大家都想到三亞市：天涯海角、蜈支洲島、南山寺；卻忽略了作為海南的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的省會(huì)城市——海口市。海口市在海南整體旅游產(chǎn)業(yè)中大多扮演著旅游通道，而不是旅游基地的角色，這一現(xiàn)狀嚴(yán)重地影響了?？谑新糜螛I(yè)的發(fā)展。要想擺脫這一現(xiàn)狀，海口市應(yīng)該大力發(fā)展會(huì)展旅游，使之成為海口市旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文通過(guò)?？谑新糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為發(fā)展會(huì)展旅游是?？谑新糜伟l(fā)展的必然趨勢(shì)，并分析?？谑邪l(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并從中指出發(fā)展對(duì)策。1.3研究重點(diǎn) 一、以綜合分析國(guó)內(nèi)外會(huì)展旅游相關(guān)理論研究為出發(fā)點(diǎn)，引出會(huì)展、旅游、會(huì)展旅游和會(huì)展旅游的相關(guān)定義及特點(diǎn)。二、結(jié)合?？谑械南嚓P(guān)概況和?？谑新糜螛I(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出發(fā)展會(huì)展旅游是?？谑新糜伟l(fā)展的必然趨勢(shì)。三、通過(guò)分析了海口市發(fā)展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)并探討?？谑袝?huì)展旅游的發(fā)展對(duì)策。2.概述2.1會(huì)展旅游的相關(guān)概念2.1.1會(huì)展的概念會(huì)展是為特定空間的集體性物質(zhì)或精神的交流或交易活動(dòng)?！疤囟臻g”是指活動(dòng)必須有特定的目的地或場(chǎng)地，這一目的地或場(chǎng)地可以是有形的、實(shí)體的，也可以是無(wú)形的、虛偽的；“集體性”是指活動(dòng)有一定的規(guī)模，有一定的影響力；“物質(zhì)或精神”是指活動(dòng)的承載物可以是物質(zhì)形態(tài)，如展品，也可以是精神形態(tài)，如會(huì)議主題；“交流或交易”是指活動(dòng)目的可以是交流，也可以是交易。從這一概念出發(fā)，廣義的會(huì)展概念就由這四個(gè)方面的特征加以貫穿。符合這些特征的相關(guān)活動(dòng)包括：大型會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)、交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷會(huì)、體育運(yùn)動(dòng)會(huì)、各類節(jié)事活動(dòng)等胡平.胡平.會(huì)展管理概論[M].華東師范大學(xué)出版社,2007.1-3.博覽會(huì)：如昆明世界園藝博覽會(huì)、上海世界博覽會(huì)等展覽會(huì)：如深圳國(guó)際玩具及禮品展覽會(huì)、上海汽車展等大型會(huì)議：如APEC亞太經(jīng)合會(huì)議、博覽會(huì)：如昆明世界園藝博覽會(huì)、上海世界博覽會(huì)等展覽會(huì)：如深圳國(guó)際玩具及禮品展覽會(huì)、上海汽車展等大型會(huì)議：如APEC亞太經(jīng)合會(huì)議、哥本哈根世界環(huán)境會(huì)議等體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)：如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等交易會(huì)：如廣交會(huì)、中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)等節(jié)慶文化活動(dòng)：如春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)等特定區(qū)域空間的集體性物質(zhì)、文化交流活動(dòng)會(huì)展圖1會(huì)展概念說(shuō)明圖（自繪）2.1.2旅游的概念旅游是“非定居者的旅行和逗留所引起的各種現(xiàn)象和關(guān)系的總和”。這些旅行和逗留活動(dòng)的開(kāi)展不會(huì)導(dǎo)致（在到訪地區(qū)）長(zhǎng)期定居，并且無(wú)涉于任何（在該地謀生性的）賺錢活動(dòng)李天元.旅游學(xué)(第二版李天元.旅游學(xué)(第二版)[M].高等教育出版社,2006.33-會(huì)展旅游的概念國(guó)際上對(duì)會(huì)展旅游的定義MICE(即:Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions)，意指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式李旭.馬耀峰.國(guó)外會(huì)展旅游綜述[J].旅游學(xué)刊,2008(3):85-89.李旭.馬耀峰.國(guó)外會(huì)展旅游綜述[J].旅游學(xué)刊,2008(3):85-89.由于我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)起步晚，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)會(huì)展旅游的認(rèn)識(shí)還處在摸索階段，因此在對(duì)其概念的理解中仍存在著不同的看法尚未有一種統(tǒng)一的說(shuō)法。應(yīng)麗君(2003)提出的“會(huì)展旅游就是通過(guò)會(huì)議、博覽、展覽、文化體育、科技交流等各類舉辦活動(dòng)而開(kāi)發(fā)的一種新型旅游產(chǎn)品”應(yīng)明君.關(guān)于我國(guó)會(huì)展旅游的思考[J].旅游科學(xué),2003(1):10-20.。吳明遠(yuǎn)等(2003)將會(huì)展旅游分為四類旅游產(chǎn)品：會(huì)議旅游、展會(huì)旅游、節(jié)慶旅游、文體旅游，并將會(huì)議旅游分為：政府會(huì)議、協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議；把展會(huì)會(huì)議分為：交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)。這個(gè)分類將獎(jiǎng)勵(lì)旅游排除在會(huì)展旅游的范圍之外吳明遠(yuǎn),葉文,王鳳蘭.會(huì)展經(jīng)濟(jì)與會(huì)展旅游的思考[J].昆明冶金高等?？茖W(xué)院學(xué)報(bào),2003(3):83-86.。何建英(2004)反對(duì)將獎(jiǎng)勵(lì)旅游、體育旅游、節(jié)慶旅游納入會(huì)展旅游的范疇，他提出會(huì)展旅游是指以會(huì)議、展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會(huì)展舉辦地參加會(huì)議、展覽及相關(guān)活動(dòng)，滿足旅游者人際交流需求的一種綜合性旅游產(chǎn)品。其具體內(nèi)容包括會(huì)議旅游和展覽旅游兩大類何建英.論會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2004(3):98-99.應(yīng)明君.關(guān)于我國(guó)會(huì)展旅游的思考[J].旅游科學(xué),2003(1):10-20.吳明遠(yuǎn),葉文,王鳳蘭.會(huì)展經(jīng)濟(jì)與會(huì)展旅游的思考[J].昆明冶金高等?？茖W(xué)院學(xué)報(bào),2003(3):83-86.何建英.論會(huì)展旅游的概念內(nèi)涵[J].哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2004(3):98-99.谷玉芬.試論政府在發(fā)展會(huì)展旅游中的定位[J].商業(yè)研究,2004(15):173-175.綜合以上觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為“會(huì)展旅游”的概念是：在特定的時(shí)間和地點(diǎn)通過(guò)舉辦各種類型、性質(zhì)、規(guī)模的博覽會(huì)、展銷會(huì)、專業(yè)會(huì)議、體育文化盛事等活動(dòng)，吸引大批參展商、專業(yè)人士和與會(huì)人員前往該地區(qū)參展、洽淡貿(mào)易、進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪、文化交流和觀光旅游，以此帶動(dòng)會(huì)展舉辦地的食、住、行、游、購(gòu)、娛等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展并獲得一定的收益，同時(shí)又能滿足旅游者需求的一種綜合性旅游產(chǎn)品。2.2會(huì)展旅游的特點(diǎn)一、涉及面廣且創(chuàng)匯能力強(qiáng)在國(guó)際性的博覽會(huì)、交易會(huì)、體育文化盛事中往往會(huì)有許多國(guó)家和地區(qū)參加，而這些海外商客與隨行人員在我國(guó)消費(fèi)就能大大提高我國(guó)的外匯收入。而增加外匯收入可以提高我國(guó)的國(guó)際支付能力，從而有助于平衡其國(guó)際收支。我國(guó)在旅游、勞務(wù)出口、遠(yuǎn)洋運(yùn)輸?shù)燃夹g(shù)與知識(shí)密集型較低的服務(wù)業(yè)則有很大的優(yōu)勢(shì)和潛力，所以旅游業(yè)多年來(lái)一直是服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)匯的主力。二、可以提升舉辦地的知名度會(huì)展活動(dòng)對(duì)硬件、軟件設(shè)施有一定的標(biāo)準(zhǔn)和要求，所以一個(gè)地區(qū)要舉辦一次會(huì)展活動(dòng)，就必須建設(shè)自身的硬軟件設(shè)施達(dá)到一定的水平，這就在一定程度上促進(jìn)了城市更快更好的建設(shè)。特別是舉辦大型的國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)，不僅高規(guī)格，而且參加者往往都是一些政商名流、業(yè)界權(quán)威人士和世界知名企業(yè)集團(tuán)；而舉辦會(huì)展活動(dòng)會(huì)把大家的目光聚集到這個(gè)地方。再加上官方和媒體對(duì)舉辦情況做全面細(xì)致的報(bào)道，從而使舉辦地聲名大噪，并吸引來(lái)大批旅游者。例如博鰲“亞洲論壇”讓一個(gè)平凡的小漁村成功的展示在世人面前，讓人們記住了它；也加快了博鰲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是旅游業(yè)的發(fā)展。三、參與人數(shù)多且檔次高一些大型的會(huì)展活動(dòng)，往往參展商和觀眾人數(shù)眾多。一般參加會(huì)展的人員大多是代表企業(yè)或政府機(jī)構(gòu)，費(fèi)用一般由公費(fèi)負(fù)擔(dān)，而且這些人員一般擁有一定的社會(huì)地位，高收入、高文化、高素質(zhì)、高消費(fèi)，會(huì)賺錢，也舍得花錢。這些會(huì)展旅游花費(fèi)就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般性的旅游花費(fèi)。商務(wù)性旅游相對(duì)于家庭事務(wù)性旅游或者其他旅游，它對(duì)價(jià)格不敏感，消費(fèi)水平普遍較高。因此，商務(wù)型會(huì)展旅游是旅游業(yè)務(wù)中一塊頗有價(jià)值的市場(chǎng)。四、停留時(shí)間長(zhǎng)且受季節(jié)影響小與會(huì)人員、參展客商一般既要參加會(huì)展活動(dòng)，又要參觀游覽當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光和人文文化，因此他們停留的時(shí)間要比一般的旅游者長(zhǎng)。會(huì)展旅游一般有較強(qiáng)的計(jì)劃性，時(shí)間格局受季節(jié)性影響小，可以在旅游旺季舉行，亦可以在旅游淡季舉行。像一些大眾化的展銷會(huì)更青睞于旅游旺季舉行，因?yàn)檫@時(shí)候的人流量會(huì)比平時(shí)非假期時(shí)間更多，參與的人數(shù)上升，購(gòu)買的人數(shù)也會(huì)隨之有上升的趨勢(shì)。而像公司年會(huì)、營(yíng)銷大會(huì)一般會(huì)避開(kāi)節(jié)假日舉行。3.海口市發(fā)展會(huì)展旅游的必然趨勢(shì)3.1?？谑械母艣r?？谑惺呛Ｄ鲜∈?huì)。?？谑形挥诤Ｄ蠉u北端、瓊州海峽南岸，三面環(huán)海、椰風(fēng)海韻、風(fēng)光旖旎，素有“椰城”美譽(yù)。?？谑腥袚碛型恋孛娣e約2400平方公里，分設(shè)秀英、龍華、瓊山、美蘭4個(gè)區(qū)。2008年底，海口市常住人口183.5萬(wàn)人，以海南話為主，通行普通話中國(guó)海口政府門戶網(wǎng)站./zlhk/ShowClass.asp?ClassID=2146,2010-10-20.。海口市地勢(shì)平緩，屬熱帶海洋性氣候，年平均氣溫23.8°C。藍(lán)天白云、陽(yáng)光沙灘、綠色生態(tài)是大自然給予這座城市彌足珍貴的恩賜。?？谑惺呛Ｄ鲜〉恼?、經(jīng)濟(jì)、文化中心和交通、信息樞紐，是我國(guó)南疆邊陲的海陸交通要沖、重要的港口商埠、新興濱海旅游城市；?？谑形挥诜褐槿恰?+2”經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)北部灣經(jīng)濟(jì)圈交匯點(diǎn)，是中國(guó)大陸面向東南亞的最前沿省會(huì)城市。海口市被譽(yù)為十佳城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家歷史文化名城、全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)市，全國(guó)城市環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市百度百科.海口./view/40260.htm,2011-04-02.中國(guó)?？谡T戶網(wǎng)站./zlhk/ShowClass.asp?ClassID=2146,2010-10-20.百度百科.海口./view/40260.htm,2011-04-02.3.2?？谑新糜螛I(yè)的概況海口市旅游設(shè)施完善。海口市市內(nèi)交通網(wǎng)快捷順暢；?？诿捞m國(guó)際機(jī)場(chǎng)是全國(guó)八大機(jī)場(chǎng)之一；擁有秀英港、新港碼頭、南港；擁有貫通全島的東、西、中線高速公路；最近開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的東環(huán)鐵路；還有全國(guó)第一條跨?！盎浐ｈF”通道。?？谑行羌?jí)酒店比比皆是，旅游行業(yè)蒸蒸日上。?？谑形覈?guó)第一批優(yōu)秀旅游城市之一。?？谑兄饕燃俚赜校何骱０兑延袛?shù)家高檔次度假酒店和2個(gè)高爾夫球場(chǎng)，包括假日海灘和西秀海灘等休閑地，其作為度假區(qū)已見(jiàn)雛形；另有今年因舉行“觀瀾湖世界職業(yè)明星邀請(qǐng)賽”而聲名大噪的觀瀾湖·海口國(guó)際高爾夫度假村。海口市主要景區(qū)有：海南熱帶野生動(dòng)物園、海口石山火山群國(guó)家地質(zhì)公園、萬(wàn)綠園、五公祠、海瑞紀(jì)念館、秀英炮臺(tái)、瓊臺(tái)書院、金牛嶺公園、人民公園、白沙門公園、東寨港紅樹(shù)林等。3.3?？谑袝?huì)展旅游的必然趨勢(shì)海南熱帶海島風(fēng)光吸引著八方游客的到來(lái)。但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，省會(huì)城市?？谑械穆糜伟l(fā)展始終不及三亞市。在旅游業(yè)中流傳著這樣一句話:“不到天涯海角，就不算真正到過(guò)海南”的說(shuō)法。三亞市以得天獨(dú)厚的地理位置、旅游資源和宜人的氣候條件深受游客所喜愛(ài)，成為海內(nèi)外游客到海南旅游的首選之地。三亞市已成為海南休閑度假旅游的中心，每年到三亞市旅游的人數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)?？谑?。所以海南旅游處于“北冷南熱”的格局。盡管?？谑杏休^為豐富的自然和人文旅游資源，但旅游資源質(zhì)量一般，旅游資源開(kāi)發(fā)不完善，景點(diǎn)管理松散、落后，設(shè)施陳舊，布局分散。所以海口市現(xiàn)有的旅游資源同三亞市相比黯然失色。正是這種劣勢(shì)，使?？谑须y以為成旅游者心目中理想的旅游休息目的地，在更多意義上?？谑姓缪葜煌ㄒ赖摹暗诙鹘恰钡慕巧ｋm然?？谑惺呛Ｄ鲜〉恼?、經(jīng)濟(jì)與文化中心，但是三亞市卻被更多人所熟知。顯然，這種格局嚴(yán)重制約了?？谑械穆糜螛I(yè)發(fā)展。現(xiàn)實(shí)證明，海口市的旅游業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)變發(fā)展形式。筆者認(rèn)為，?？谑杏芯邆溆袝?huì)展勝地的特點(diǎn)，適合發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)。會(huì)展業(yè)里有一句話是這樣說(shuō)的：“如果在一個(gè)城市舉辦一次會(huì)展活動(dòng)，就好比有一架飛機(jī)在城市上空撒錢。劉德艷.會(huì)展勝地形象策劃[M].立信會(huì)計(jì)出版社,2004.5-8.”劉德艷.會(huì)展勝地形象策劃[M].立信會(huì)計(jì)出版社,2004.5-8.4.?？谑袝?huì)展旅游發(fā)展的現(xiàn)狀4.1優(yōu)勢(shì)分析一、良好的區(qū)位及交通地理位置在很大程度上影響該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是影響會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的主要因素。?？谑惺呛Ｄ鲜∈?huì)和政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。海口市地處于華南經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)帶的前沿位置，毗鄰港澳臺(tái)、東南亞，是連接大陸和東南亞的樞紐，環(huán)北部灣的重要經(jīng)濟(jì)城市，發(fā)展華南經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)域合作和外向型經(jīng)濟(jì)有著得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。海口市是海南全島的交通中心，海陸空為海口市的騰飛插上了翅膀。?？诿捞m機(jī)場(chǎng)繁忙有序的航空港，架起?？谑信c國(guó)內(nèi)、國(guó)際的空中橋梁。它是國(guó)家干線機(jī)場(chǎng)，已開(kāi)辟國(guó)內(nèi)航線110多條，日進(jìn)出航班150多架次；國(guó)際航線可通往日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等地。?？谑泻Ｉ峡瓦\(yùn)也非常繁忙，擁有?？诟邸⒑？谛赂蹆蓚€(gè)主要港口，萬(wàn)噸泊位4個(gè)、千噸泊位18個(gè)，開(kāi)通了?？谑械綇V州市、北海市等城市的定期客運(yùn)航線。物流、貨運(yùn)可直接通往國(guó)內(nèi)各主要城市。海口市的公路四通八達(dá)，島上三條主要高速公路均以海口市為起點(diǎn)，一個(gè)以?？谑袨橹行牡沫h(huán)島高速公路網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，?？谑羞€有直達(dá)全國(guó)47個(gè)主要城市的長(zhǎng)途客運(yùn)汽車。“不滿足現(xiàn)狀”的海南人在2001年還實(shí)現(xiàn)了祖祖輩輩把大陸火車開(kāi)來(lái)海南的愿望——粵海鐵路，它橫跨瓊州海峽實(shí)現(xiàn)了海南與大陸鐵路網(wǎng)的鏈接，而?？谑袆t是鐵路進(jìn)出海南島的樞紐和中心站。2010年年底還開(kāi)通了東環(huán)鐵路，以?？谑袨槠瘘c(diǎn)，三亞市為終點(diǎn)的“和諧號(hào)”。二、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚海口市起源于漢代，開(kāi)埠于宋末元初，迄今近千年的歷史。自古以來(lái)，?？谑芯褪且粋€(gè)商貿(mào)港岸。特別是1988年海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)后，?？谑薪?jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展時(shí)期，?？谑腥嗣裼们趧诘碾p手建設(shè)出一個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮、風(fēng)光秀麗的現(xiàn)代化濱海旅游城市。2010年是海口市實(shí)施“十一五”規(guī)劃的最后一年，也是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的開(kāi)局之年。隨著海南國(guó)際旅游島建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，?？谑薪?jīng)濟(jì)建設(shè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的階段，?？谑械慕?jīng)濟(jì)保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)繼續(xù)平穩(wěn)運(yùn)行。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為海口市發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。三、著名的旅游城市?？谑?，一個(gè)充滿熱帶風(fēng)情與海濱風(fēng)貌、歷史與現(xiàn)代文明共同凝結(jié)的南海明珠。海口市三面環(huán)海，陽(yáng)光燦爛、藍(lán)天白云、海水清澈、沙灘潔白、椰樹(shù)婆娑、空氣清新、氣候宜人。海口市的空氣、水質(zhì)、生態(tài)指標(biāo)都位居全國(guó)前列。?？谑兄饕皡^(qū)有：海南熱帶野生動(dòng)物園、?？谑交鹕饺簢?guó)家地質(zhì)公園、萬(wàn)綠園、五公祠、海瑞紀(jì)念館、秀英炮臺(tái)、瓊臺(tái)書院、金牛嶺公園、人民公園、白沙門公園、東寨港紅樹(shù)林等。四、完善的會(huì)展旅游接待設(shè)施海口市現(xiàn)有旅游涉外定點(diǎn)酒店77家，其中有不少高檔次的酒店，擁有上萬(wàn)間客房和床位；還有大大小小許多非定點(diǎn)酒店也在茁壯成長(zhǎng)中。充裕的酒店客房，每當(dāng)進(jìn)入行業(yè)旺季時(shí)，也能盡可能的保障會(huì)展客商入住問(wèn)題。?？谑械臅?huì)展接待設(shè)施基本完善，比如:寰島泰得、文華等高星級(jí)酒店都具備了相當(dāng)規(guī)模的會(huì)議中心和多功能廳，可以大大滿足會(huì)議旅游的接待。?？谑杏新眯猩?46家，導(dǎo)游7000多名，購(gòu)物、娛樂(lè)、休閑、餐飲、住宿、商務(wù)、會(huì)議等服務(wù)要素樣樣齊全，而且正朝著精品化的進(jìn)程昂首闊步地前進(jìn)。五、政府的重視與支持完善的會(huì)展業(yè)配套設(shè)施給?？谑邪l(fā)展會(huì)展業(yè)提供了強(qiáng)有力的硬件保障，吸引著更多會(huì)展業(yè)者在此落地生根，吸引著更多會(huì)展客商前來(lái)辦展、參展，進(jìn)而促使海口市會(huì)展旅游能大力發(fā)展。?？谑惺形⑹姓缫寻寻l(fā)展?？谑袝?huì)展業(yè)擺上了重要議事日程，近幾年來(lái)大力推進(jìn)?？谑袝?huì)展業(yè)發(fā)展。?？谑鞋F(xiàn)有一座建筑面積31400平方米、2500個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)站位的?？谑袝?huì)展中心。現(xiàn)在位于?？谑行沱惖奈骱０渡嫌中陆ㄒ蛔Ｄ蠂?guó)際會(huì)展中心，會(huì)展中心用地面積達(dá)33.5萬(wàn)平方米，總建筑面積13.99萬(wàn)平方米，其中包括展覽中心7萬(wàn)平方米，會(huì)議中心3.55萬(wàn)平方米，還有一些配套設(shè)施。六、特惠的入境政策海南擁有迄今為止中國(guó)最便利、最開(kāi)放的入境簽證政策。1988年，建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)伊始，國(guó)家給予了海南省口岸簽證政策，允許在?？?、三亞口岸為外國(guó)人入境辦理口岸簽證。2000年10月31日起開(kāi)始實(shí)行對(duì)韓國(guó)、日本、俄羅斯、美國(guó)等21個(gè)國(guó)家的5人以上旅游團(tuán)，經(jīng)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)在海南省內(nèi)注冊(cè)的40家國(guó)際旅行社組團(tuán)，在海南停留時(shí)間不超過(guò)15天的，可以免辦簽證從海南入境。2009年12月31日，在原先的基礎(chǔ)上增加芬蘭、丹麥、挪威、烏克蘭、哈薩克斯坦5國(guó)為入境免簽證國(guó)家；對(duì)俄羅斯、韓國(guó)、德國(guó)3國(guó)旅游團(tuán)組團(tuán)人數(shù)放寬至2人以上（含2人），入境停留時(shí)間延長(zhǎng)至21天新華網(wǎng).海南實(shí)施國(guó)外旅游團(tuán)入境免簽政策的由來(lái)./chinanews/2010-新華網(wǎng).海南實(shí)施國(guó)外旅游團(tuán)入境免簽政策的由來(lái)./chinanews/2010-08/16/content_20630132.htm,2010-08-16.特惠的入境政策增加了海南入境的游客。據(jù)海南省邊檢部門統(tǒng)計(jì)，2001年通過(guò)免簽證入境海南的游客是12000人，2008年達(dá)到了20萬(wàn)人，增長(zhǎng)了15.5倍，8年累積67萬(wàn)外國(guó)游客免簽入境海南，占海南口岸入境110萬(wàn)游客的60%，年均增長(zhǎng)40%南海網(wǎng).免簽新政拉動(dòng)海南旅游入境游客增加.南海網(wǎng).免簽新政拉動(dòng)海南旅游入境游客增加./news/system/2010/08/16/010992494.shtml,2010-08-16.4.2劣勢(shì)分析一、交通條件需進(jìn)一步改善在航空方面，雖然目前海南擁有兩座國(guó)際機(jī)場(chǎng)（分別是?？诿捞m機(jī)場(chǎng)和三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)），筆者認(rèn)為應(yīng)加快博鰲機(jī)場(chǎng)的動(dòng)工建設(shè)，當(dāng)美蘭機(jī)場(chǎng)不具備降落條件的時(shí)候，可以方便備降。目前海南的國(guó)際直飛航線還比較少，特別是歐美地區(qū)，轉(zhuǎn)機(jī)不方便、耗時(shí)，而且會(huì)使來(lái)往的旅游成本增加。而在鐵路方面，粵海鐵路雖然已通車，但是客運(yùn)班次過(guò)少、通往的地方也少。因而，交通問(wèn)題得不到妥善解決今后將是?？谑邪l(fā)展會(huì)展旅游的瓶頸。二、城市名氣有待提高“東方的夏威夷”——三亞市，就這個(gè)簡(jiǎn)單的城市名片讓世人記住了它。“博鰲亞洲論壇”讓昔日的萬(wàn)泉河出?？诘男℃?zhèn)——博鰲鎮(zhèn)變成了達(dá)沃斯、嘎納等世界著名的會(huì)展城市的“親戚”。人們鐘情于三亞市的天涯海角、沉醉于瓊海市的萬(wàn)泉河畔、向往于南山的晨鐘暮鼓，卻將現(xiàn)代化程度更高的?？谑袙佒聊X后。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要使?？谑袝?huì)展旅游開(kāi)展更好，關(guān)鍵問(wèn)題是必須打響市場(chǎng)名氣。“人靠衣裝，佛靠金裝?！焙？谑袝?huì)展旅游需要在廣大客戶和消費(fèi)者心目中塑造起鮮明的形象，讓人們記住、向往，才能更好的發(fā)展。三、會(huì)展行業(yè)處于初級(jí)階段十一屆三中全會(huì)以后，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和對(duì)外開(kāi)放的不斷擴(kuò)大，我國(guó)會(huì)展業(yè)開(kāi)始與現(xiàn)代國(guó)際會(huì)展業(yè)接軌；20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的會(huì)展活動(dòng)在數(shù)量和質(zhì)量取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)發(fā)展較為成熟、穩(wěn)定的城市：北京市、上海市、廣州市、昆明市……而?？谑械臅?huì)展業(yè)是從海南建省辦特區(qū)后才起步，雖然這些年已經(jīng)摸索出自己的一套路子，也辦過(guò)一些大型的會(huì)展。但是與北京市辦過(guò)的奧運(yùn)會(huì)、上海市辦過(guò)的世博會(huì)、廣州市的廣交會(huì)相比起來(lái)，就顯得有些微不足道。如果會(huì)展處在較低水平，則缺乏吸引力，從而使其作為旅游產(chǎn)品的功能沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，這樣會(huì)使會(huì)展旅游也只能停留在較低的發(fā)展層次。所以?？谑幸褧?huì)展業(yè)做大做強(qiáng)，這樣才能確保會(huì)展旅游又快又好的發(fā)展。四、會(huì)展旅游公司少且人員素質(zhì)低?？谑鞋F(xiàn)有的會(huì)展公司數(shù)量少、規(guī)模小，且會(huì)展專業(yè)人員跟不上發(fā)展的步伐且總體素質(zhì)偏低。隨著會(huì)展旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，業(yè)內(nèi)人力資源缺乏的問(wèn)題日益突出，中、高級(jí)會(huì)展旅游經(jīng)營(yíng)管理人才稀缺；基層會(huì)展旅游從業(yè)人員良莠不齊，思想素質(zhì)、專業(yè)水平偏低；會(huì)展旅游人才培養(yǎng)體系薄弱；缺乏吸引人才的優(yōu)惠政策。中、高級(jí)人才管理稀缺從而使得辦展檔次和管理水平難以得到提高；而從業(yè)人員缺少會(huì)使辦展力不從心。5.?？谑袝?huì)展旅游發(fā)展對(duì)策5.1規(guī)范化一、完善法規(guī)與發(fā)展規(guī)劃會(huì)展旅游業(yè)處在剛剛起步發(fā)展，是一種新型產(chǎn)業(yè)，各方面的規(guī)劃、政策、法規(guī)還有待在摸索的道路上不斷完善。雖然近年來(lái)國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列規(guī)范會(huì)展旅游市場(chǎng)的法律、法規(guī)，但是相關(guān)的法律、法規(guī)仍然不夠完備，仍需要不斷的完善。同時(shí)，海口市市委、市政府可以根據(jù)國(guó)家的政策法規(guī)，結(jié)合海口市產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，規(guī)范會(huì)展旅游市場(chǎng)，完善和健全會(huì)展旅游市場(chǎng)的法律、法規(guī)。并且政府要在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市整體宣傳等方面發(fā)揮宏觀調(diào)控和指導(dǎo)作用。二、強(qiáng)化政府的引導(dǎo)和服務(wù)職能一個(gè)產(chǎn)業(yè)能健康發(fā)展是離不開(kāi)政府在背后為其提供一系列的保障，?？谑袝?huì)展大都是政府主辦或大力促成、支持的。想要舉行一次會(huì)展類的活動(dòng)，前提是這個(gè)地區(qū)要有舉辦會(huì)展活動(dòng)的資本——良好的城市基礎(chǔ)設(shè)施、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、交通便利、接待設(shè)施較為完善等，這些大方面的硬件設(shè)施，不可能一個(gè)公司或個(gè)人能做到的，都是依靠政府的規(guī)劃、發(fā)展奠定的基礎(chǔ)。如果連最基本的基礎(chǔ)都沒(méi)有，還談什么發(fā)展。所以?？谑袝?huì)展旅游業(yè)想要更好更快的發(fā)展還需要政府的大力支持、引導(dǎo)。三、實(shí)現(xiàn)會(huì)展的市場(chǎng)化?？谑泻芏鄷?huì)展都是由政府主辦或者得到政府的大力支持，不僅興建會(huì)展場(chǎng)館，還投入巨額財(cái)政資金用于扶持本地舉辦的會(huì)展。充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)和職能作用，將其視為重點(diǎn)對(duì)象給予大力重視和支持，是一件好事。但政府的支持往往過(guò)火，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)干預(yù)過(guò)多的現(xiàn)象。政府干預(yù)的過(guò)多一方面會(huì)削弱了會(huì)展旅游企業(yè)的積極性、主動(dòng)性；另一方面不利于會(huì)展旅游行業(yè)形成一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。尤其現(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，發(fā)展跟著市場(chǎng)走，讓會(huì)展公司有更多、更廣闊的空間自由的發(fā)展。5.2規(guī)?；弧⒓哟笳姓沽Χ扔捎诤？谑袝?huì)展業(yè)起步晚、發(fā)展緩慢，還停留在舉行一些中小型會(huì)展活動(dòng)的階段，大型的會(huì)展活動(dòng)還是缺少。所以加大招展力度，以各種優(yōu)惠政策、方法吸引國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展活動(dòng)能落戶海口市，舉行大型的會(huì)展活動(dòng)可以打響一座城市的知名度，從而帶來(lái)眾多參展商、旅游者和隨行的人員，給?？谑邢嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入；爾后的宣傳更會(huì)