《文化產(chǎn)業(yè)案例》課件09藝術(shù)產(chǎn)業(yè)

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群概念的界定藝術(shù)事業(yè)和藝術(shù)產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群工業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群文化產(chǎn)業(yè)集群藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群藝術(shù)事業(yè)藝術(shù)是人類(lèi)精神的產(chǎn)物不同于一般的物質(zhì)生產(chǎn)，不直接創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，所以經(jīng)常被看作非生產(chǎn)部門(mén)，其經(jīng)濟(jì)支柱靠國(guó)民收入的再分配來(lái)構(gòu)建，藝術(shù)是一種事業(yè)。藝術(shù)被國(guó)家所“供養(yǎng)”和“贊助”。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，藝術(shù)市場(chǎng)得到興起?？繃?guó)家贊助和私家贊助無(wú)法解決的問(wèn)題可以交給市場(chǎng)。結(jié)果是藝術(shù)家可以充實(shí)自己錢(qián)袋，不必為經(jīng)濟(jì)贊助人而出賣(mài)自己靈魂，即使不能被贊助人賞識(shí)的藝術(shù)家也可以找到自己的藝術(shù)空間和生存的權(quán)利。藝術(shù)部門(mén)要脫離贊助，必然引起藝術(shù)的“產(chǎn)業(yè)”化。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)目前沒(méi)有明確的定義，來(lái)自于文化產(chǎn)業(yè)的提出。藝術(shù)生產(chǎn)理論來(lái)源馬克思在1857年《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判導(dǎo)言》首次明確提出“藝術(shù)生產(chǎn)”的概念。并逐步形成了其藝術(shù)生產(chǎn)理論。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)分類(lèi)一是藝術(shù)生產(chǎn)部門(mén)，包括營(yíng)業(yè)性藝術(shù)團(tuán)體和個(gè)人，如影視公司，文學(xué)創(chuàng)作組，畫(huà)家，書(shū)法家等；二是藝術(shù)傳播部門(mén)，包括營(yíng)業(yè)性藝術(shù)紀(jì)念館、博物館、美術(shù)館等；三是藝術(shù)經(jīng)營(yíng)部門(mén)，如拍賣(mài)行、畫(huà)廊等。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的形成優(yōu)勢(shì)第一，中國(guó)豐富的歷史文化資源為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提供了創(chuàng)作之源。第二，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展為以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。第三，初具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)、不斷完善的文化市場(chǎng)為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了較好基礎(chǔ)。第四，居民對(duì)藝術(shù)產(chǎn)品需求日趨旺盛，成為繁榮藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展國(guó)內(nèi)北京宋莊昆明創(chuàng)庫(kù)深圳大芬村國(guó)際紐約百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)倫敦SOHO區(qū)

具體案例分析北京宋莊昆明創(chuàng)庫(kù)深圳大芬村北京宋莊宋莊原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)是中國(guó)最大的原創(chuàng)藝術(shù)家集聚地，已經(jīng)成為世界著名的原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)之一。在北京市政府2007年9月初公布的《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中的官方定位是“原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”，在國(guó)際上的另一個(gè)標(biāo)簽是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家聚集地、中國(guó)當(dāng)代“畫(huà)家村”。

宋莊位于北京通州區(qū)北部，百里長(zhǎng)街東延長(zhǎng)線(xiàn)上，距天安門(mén)24公里，總面積116平方公里，轄47個(gè)行政村（12個(gè)村住著藝術(shù)家），常住人口近10萬(wàn)人。

宋莊的形成和發(fā)展宋莊地區(qū)村民住宅院落大，租金相對(duì)便宜。從1993年開(kāi)始，陸續(xù)有藝術(shù)家到宋莊鎮(zhèn)小堡村租房。1995年10月，北京圓明園畫(huà)家村被解散后，由批評(píng)家栗憲庭和方力鈞等業(yè)已成功的藝術(shù)家牽頭，一部分藝術(shù)家集體搬遷到小堡村。近年來(lái)，藝術(shù)家遷入宋莊速度呈上升趨勢(shì)，到2006年，規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1600人左右。宋莊的形成和發(fā)展隨著藝術(shù)家逐漸形成規(guī)模，宋莊開(kāi)始被稱(chēng)為“畫(huà)家村”，成為中國(guó)最大的一個(gè)原創(chuàng)藝術(shù)家的聚居群落。原來(lái)單純的藝術(shù)家居住性聚集形式，也逐步發(fā)展為原創(chuàng)藝術(shù)家、畫(huà)廊、批評(píng)家、經(jīng)紀(jì)人和拍賣(mài)等共同形成的藝術(shù)集聚區(qū)。2005年，宋莊藝術(shù)家作品在海內(nèi)外藝術(shù)品交易市場(chǎng)集體爆發(fā)。據(jù)宋莊藝術(shù)促進(jìn)會(huì)統(tǒng)計(jì)，僅這一年，幾個(gè)領(lǐng)軍人物的個(gè)人交易額就超過(guò)6000萬(wàn)元。而到了2006年，據(jù)保守估計(jì)，宋莊的藝術(shù)家們作品交易額已超過(guò)3億元。引發(fā)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)如旅游、服務(wù)、房地產(chǎn)的價(jià)值都無(wú)法估量。宋莊的基本特征作品的原創(chuàng)性較強(qiáng)，市場(chǎng)化特征強(qiáng)烈。與傳統(tǒng)村社以血緣關(guān)系為紐帶不同，原創(chuàng)藝術(shù)集聚區(qū)以藝術(shù)為因緣。宋莊藝術(shù)家來(lái)自全國(guó)各地。普遍受過(guò)高等教育。聚集方式以租住民居和閑置工業(yè)廠(chǎng)房為主，多數(shù)屬于個(gè)人行為。藝術(shù)創(chuàng)作具有手工作坊特點(diǎn)，是藝術(shù)生產(chǎn)的一級(jí)市場(chǎng)。宋莊的未來(lái)以視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，通過(guò)視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品、資源的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

昆明創(chuàng)庫(kù)創(chuàng)庫(kù)藝術(shù)家主題社區(qū)（LOFT-ArtCommunityMotif）位于昆明市西壩路101號(hào)昆明機(jī)模廠(chǎng)內(nèi)。昆明機(jī)模廠(chǎng)是下屬市二輕局的一個(gè)民辦街道企業(yè)，后由于工廠(chǎng)搬遷，老廠(chǎng)區(qū)便閑置下來(lái)。2000年，唐志岡、葉永青等藝術(shù)家通過(guò)與廠(chǎng)方的多次談判，最終說(shuō)服了廠(chǎng)方將這些車(chē)間和房屋租給藝術(shù)家做工作室、設(shè)計(jì)室并進(jìn)行畫(huà)廊、酒吧、餐廳的經(jīng)營(yíng)，命名為創(chuàng)庫(kù)。之后陸續(xù)有更多的藝術(shù)家入駐創(chuàng)庫(kù)，逐步形成了今天的規(guī)模。創(chuàng)庫(kù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)社會(huì)化的藝術(shù)社區(qū)，強(qiáng)調(diào)“社區(qū)”概念，為大眾服務(wù)、與受眾互動(dòng)。開(kāi)放式的交流平臺(tái)，為藝術(shù)家們之間進(jìn)行溝通、交流提供了場(chǎng)所。國(guó)際化視野,與國(guó)外的基金會(huì)和藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)始了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的國(guó)際藝術(shù)家進(jìn)駐計(jì)劃。運(yùn)作方式靈活，以多種方式，不同的深度介入社區(qū)的活動(dòng)。

創(chuàng)庫(kù)的不足發(fā)展空間不足、容量偏小，制約了創(chuàng)庫(kù)進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大。創(chuàng)庫(kù)藝術(shù)家主題社區(qū)中的各機(jī)構(gòu)和企業(yè)，各自經(jīng)營(yíng)，自我管理，這種分散式管理的方式難以統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。缺乏政府的有力引導(dǎo)和扶持。深圳大芬村大芬村，深圳龍崗區(qū)布吉鎮(zhèn)的這個(gè)位于深惠路和布沙路交匯點(diǎn)、占地4平方公里的自然村，改革開(kāi)放以前，大芬村村民以種田為生，人均年收入不到200元。到2005年10月，大芬村擁有畫(huà)家和畫(huà)工8000名，大芬油畫(huà)創(chuàng)造了占領(lǐng)世界百分之六十以上油畫(huà)市場(chǎng)的奇跡。大芬油畫(huà)村，一個(gè)以油畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈為主導(dǎo)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群。

大芬村的特點(diǎn)藝術(shù)與市場(chǎng)結(jié)合，傳神的臨摹和低廉的價(jià)格使大芬村的油畫(huà)成了油畫(huà)市場(chǎng)上的搶手貨。

一位熟練的畫(huà)工只需十幾分鐘便可以完成一幅簡(jiǎn)單的風(fēng)景油畫(huà)

大芬村的優(yōu)勢(shì)民營(yíng)為主，政府支持為輔。成立組織機(jī)構(gòu)，為畫(huà)家們建立起相互交流的橋梁。舉辦高水平的作品展覽，引導(dǎo)油畫(huà)村原創(chuàng)繪畫(huà)向高檔次發(fā)展。

大芬村的不足隨著大芬村名氣的擴(kuò)大越來(lái)越多的畫(huà)家、畫(huà)工涌入，水漲船高，大芬村的租金越來(lái)越高，生產(chǎn)成本的大大增加使畫(huà)家的經(jīng)營(yíng)困難。大芬村只有十幾家每年產(chǎn)值達(dá)到兩三千萬(wàn)的企業(yè)，700多家畫(huà)廊都是家庭作坊式生產(chǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都面臨融資難的問(wèn)題。

大芬村的未來(lái)作為產(chǎn)業(yè)園區(qū)，應(yīng)按市場(chǎng)需求及發(fā)展預(yù)測(cè)，制訂量化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)。到大芬村扎根經(jīng)營(yíng)的畫(huà)家與畫(huà)商，是中國(guó)美術(shù)界最有市場(chǎng)觀念，最具活力，最寶貴，也最能參與推動(dòng)中國(guó)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的一個(gè)群體。

總結(jié)和有待進(jìn)一步研究的問(wèn)題理論：藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，藝術(shù)產(chǎn)集群的理論還沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的成型。實(shí)踐：進(jìn)一步發(fā)展文化藝術(shù)資源優(yōu)勢(shì)，打造具有地方特色的藝術(shù)發(fā)展區(qū)域，用可持續(xù)發(fā)展觀來(lái)推動(dòng)和培育藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集群的形成和健康發(fā)展。

作業(yè)1：以大芬村為例分析藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈的具體構(gòu)成。你是如何看待行畫(huà)產(chǎn)業(yè)的？它與原創(chuàng)性繪畫(huà)的區(qū)別何在？作業(yè)2：文化產(chǎn)業(yè)集群個(gè)案研究要求：個(gè)案