青島科技大學《廣告理論與實務(wù)》2023-2024學年第一學期期末試卷

自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島科技大學《廣告理論與實務(wù)》

2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創(chuàng)意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。以下關(guān)于目標受眾分析的說法，正確的是：（）A.只需要考慮年齡和性別因素B.可以忽略受眾的文化背景和價值觀C.應(yīng)深入了解受眾的興趣、偏好和消費習慣D.目標受眾分析對廣告創(chuàng)意影響不大2、廣告中的品牌標識設(shè)計要簡潔易記。以下關(guān)于品牌標識設(shè)計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位3、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術(shù)被逐漸應(yīng)用。以下關(guān)于眼動追蹤技術(shù)在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優(yōu)化廣告的布局和設(shè)計D.評估廣告元素的吸引力4、在廣告法規(guī)方面，廣告內(nèi)容必須真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的信息。以下哪種廣告行為屬于違法：（）A.適度夸張產(chǎn)品效果B.未標明廣告贊助C.引用未經(jīng)證實的數(shù)據(jù)D.強調(diào)產(chǎn)品的環(huán)保特點5、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產(chǎn)品展示區(qū)的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產(chǎn)品試用活動并收集反饋6、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息7、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內(nèi)涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現(xiàn)其品質(zhì)和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確8、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關(guān)于品牌故事的創(chuàng)作要點，不正確的是（）A.情節(jié)生動，富有感染力B.突出品牌的發(fā)展歷程C.品牌故事與消費者無關(guān)D.體現(xiàn)品牌的獨特性9、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ兄陵P(guān)重要。當一個品牌希望塑造高端、專業(yè)的形象時，以下哪種廣告策略更合適？（）A.邀請知名專家代言B.強調(diào)產(chǎn)品的性價比C.舉辦大規(guī)模促銷活動D.采用簡約而精致的廣告設(shè)計10、廣告中的故事腳本需要有清晰的結(jié)構(gòu)和引人入勝的情節(jié)。以下哪個故事腳本結(jié)構(gòu)更適合廣告：（）A.開頭設(shè)置懸念，中間展開情節(jié)，結(jié)尾揭示答案B.平鋪直敘地介紹產(chǎn)品特點C.沒有明確的開頭和結(jié)尾，隨意發(fā)揮D.多個獨立的小故事拼湊11、在廣告效果評估中，除了短期的銷售增長，長期的品牌資產(chǎn)積累也非常重要。以下哪項不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素：（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.產(chǎn)品價格D.品牌聯(lián)想12、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發(fā)用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告13、在廣告創(chuàng)意過程中，文化背景的差異會影響創(chuàng)意的接受度。以下關(guān)于跨文化廣告創(chuàng)意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創(chuàng)新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當?shù)氐膶徝烙^念14、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本15、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區(qū)的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調(diào)整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌延伸風險評估方法和指標體系，以及如何降低品牌延伸風險。2、（本題5分）廣告中的視覺特效可以提升廣告品質(zhì)，請分析視覺特效在廣告中的應(yīng)用場景和制作要點？3、（本題5分）請說明廣告中的廣告創(chuàng)意的品牌故事構(gòu)建方法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的傳統(tǒng)玉石文化元素，研究如何通過玉石的溫潤品質(zhì)傳達品牌的高貴與典雅。2、（本題5分）分析廣告中的品牌忠誠度培養(yǎng)策略，論述如何通過廣告不斷強化消費者對品牌的忠誠。3、（本題5分）論述廣告中的故事性敘述如何吸引消費者，并通過案例說明成功的故事性廣告的特點和創(chuàng)作原則。4、（本題5分）分析比較傳統(tǒng)廣告媒體（如報紙、電視）和新興數(shù)字廣告媒體（如社交媒體、短視頻平臺）的特點和優(yōu)勢，以及在廣告投放中的選擇策略。5、（本題5分）分析在品牌全球化擴張的過程中，廣告如何跨越文化和語言障礙，實現(xiàn)有效的國際傳播和品牌認同。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在廣告投放中，跨平臺整合營銷越來越重要。分析不同廣告平臺的特點和優(yōu)勢，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、廣播等，以及如何實現(xiàn)跨平臺的廣告內(nèi)容整合和效果協(xié)同。2、（本