網(wǎng)站做內(nèi)容優(yōu)化的三個基本套路

世界上本沒有套，做的人多了，套就誕生了；世界上本沒有路，走的人多了，也就成了路。這對黃金組合，簡稱套路。現(xiàn)在的年輕人，提起套路就露出一臉賤笑。殊不知，懂套路的人才是聰明人。摸清了套路就掌握了一套方法論，可以解決一大片問題。說得裝逼一點，套路是在一定范圍內(nèi)普遍適用的規(guī)律，掌握并熟練運用這種規(guī)律，就可以成為某個領(lǐng)域的老司機。聽起來很誘惑的樣子。既然什么都有它的套路，做內(nèi)容也應(yīng)該有套路吧。我還真總結(jié)出了3個，希望可以幫到一些人。需要提醒的是，這3個套路，主要針對企業(yè)內(nèi)容，而不是媒體內(nèi)容。套路一：信息和情感這第一個套路，是針對內(nèi)容本身而言的。這個套路的精髓可以用一個公式來表示：內(nèi)容=信息+情感。好的內(nèi)容，信息和情感是缺一不可的。就像一個人的兩條腿，缺了哪條腿都跑不遠。跑不遠的內(nèi)容，除了處在原地自嗨，別無他法。所謂的信息，就是告訴別人是什么、有什么、怎么做，具體就是各種品牌印記、活動折扣、行動按鈕等。所謂的情感，就是各種故事、場景、互動、視覺沖擊。比如：一篇軟文，信息就是產(chǎn)品的介紹、體驗效果、購買途徑等，情感就是優(yōu)美的文字、故事等；一幅海報，信息就是折扣、活動、二維碼等，情感就是廣告語和視覺創(chuàng)意等；一段視頻，信息就是品牌的LOGO、吉祥物等，情感就是故事、畫面質(zhì)量等；一個游戲，信息可能就是LOGO和最后那個行動按鈕，情感就是趣味性、簡易性等。把內(nèi)容分為信息和情感兩個元素，可不是圖好玩，而是有生理基礎(chǔ)的。人腦分為兩部分，左腦和右腦。左腦負責(zé)處理數(shù)據(jù)信息，右腦負責(zé)處理情感信息。左腦理性，右腦感性。我們消耗內(nèi)容的過程，左右腦會同時運作，齊頭并進。做內(nèi)容優(yōu)化的三個基本套路如果內(nèi)容只有情感或者只有信息，要么是給天才看的，要么是給腦殘看的。例如：天才需要的內(nèi)容：100%信息+0情感=說明書、解析圖、配料表、醫(yī)生手寫字……腦殘需要的內(nèi)容：0信息+100%情感=心靈雞湯、冷笑話、A片……越理性的內(nèi)容，受眾面越窄；越感性的內(nèi)容，受眾面越寬。做內(nèi)容的時候，要到達的目的就是信息的情感化表達，把理性內(nèi)容糅合到感性內(nèi)容里。信息是內(nèi)容的骨架，情感是內(nèi)容的血肉。信息輸出數(shù)據(jù)和邏輯，情感輸出趣味、創(chuàng)意、逼格、審美，以及笑點和淚點。情感就像水，信息就像船。船要駛得快，走得遠，需要水的推動，這就是全世界都在倡導(dǎo)講故事的原因。套路二：靜態(tài)和動態(tài)這第二個套路，主要是針對內(nèi)容系統(tǒng)的迭代更新。一般的內(nèi)容系統(tǒng)（網(wǎng)站、APP、公眾號、微博等），尤其是社交媒體的內(nèi)容，可以分為兩大部分。一部分是流動的，一部分是相對靜止的。比如一個公眾號的內(nèi)容，每日推送的是流動的，在菜單欄里的品牌故事等則是靜止的。還有一些相對靜止的，就是時間固定的欄目內(nèi)容。我們有時候做內(nèi)容會陷入程式化操作的泥潭，就是天剛蒙蒙亮就琢磨著怎么更新今天的內(nèi)容，吃完早飯之后就開始忙活，差不多到發(fā)布時間點了，趕緊把一些細枝末節(jié)搞定，一鍵發(fā)送，搞定收工，歐耶！一年之后，臉上的皺紋已經(jīng)形成了一個清晰的【苦逼】，疲于奔命的生活還在繼續(xù)。只做流動的內(nèi)容，則內(nèi)容只能成為你生命中的過客，終究會一去不復(fù)返。流動的和靜止的內(nèi)容，就是所謂的流量內(nèi)容和存量內(nèi)容。為什么要這么分呢？主要是為了引導(dǎo)內(nèi)容系統(tǒng)的厚度累積，讓內(nèi)容的影響力逐步增大。做內(nèi)容優(yōu)化的三個基本套路那么，流量和存量內(nèi)容，是怎么養(yǎng)大一個內(nèi)容系統(tǒng)的？兩個小方法：1、篩選