2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-調(diào)查分析師筆試參考題庫(kù)含答案

“人人文庫(kù)”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載?。▓D片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年商業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)技能考試-調(diào)查分析師筆試參考題庫(kù)含答案“人人文庫(kù)”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！第1卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.北京零點(diǎn)調(diào)查公司、華南市場(chǎng)調(diào)查公司屬于調(diào)查執(zhí)行人中的哪一類（）。A、專業(yè)性的社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查公司B、專業(yè)性的政府調(diào)研機(jī)構(gòu)C、咨詢公司D、廣告公司2.問卷的提問方式應(yīng)該保持中立客觀，因此應(yīng)該盡量避免（）。A、誘導(dǎo)性提問B、使用帶有感情色彩的詞C、權(quán)威效果D、強(qiáng)調(diào)某一方面的意見E、使用強(qiáng)制性問題3.開放性問題和封閉性問題的答案形式通常分別是（）。A、不限數(shù)回答型和限數(shù)回答型B、限數(shù)回答型和不限數(shù)回答型C、自由回答型和選擇回答型D、選擇回答型和自由回答型4.提高定性觀察效果的基本途徑包括（）。A、選擇典型的觀察對(duì)象B、選擇適宜的觀察條件C、選擇合適的觀察儀器D、選擇適當(dāng)?shù)挠^察方式E、減少觀察數(shù)據(jù)的誤差5.下列因素會(huì)影響精度從而影響樣本量的是（）。A、抽樣框的完備性B、總體指標(biāo)的變異程度C、總體的大小D、抽樣設(shè)計(jì)和使用的估計(jì)量E、回答率的高低6.在無(wú)限總體簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的條件下，若要誤差限縮小一半，則要求（）。A、樣本量增加50%B、樣本量為原來(lái)的2倍C、樣本量為原來(lái)的3倍D、樣本量為原來(lái)的4倍7.市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的敘述技巧有哪些方面（）。A、概括式B、順序式C、省略主體式D、對(duì)比式E、舉例式8.新聞的主要體裁是（）A、消息B、特寫C、通訊D、報(bào)告文學(xué)9.多次調(diào)查的平均值的隨機(jī)誤差比單個(gè)調(diào)查值的隨機(jī)誤差小，這種性質(zhì)通常稱為（）A、隨機(jī)性B、必然性C、抵償性D、真值性10.銷售渠道調(diào)查的主要內(nèi)容有哪些（）。A、企業(yè)現(xiàn)有銷售渠道能否滿足銷售商品的需要B、銷售渠道中各個(gè)環(huán)節(jié)的商品庫(kù)存是否合理C、市場(chǎng)上是否存在經(jīng)銷某種商品的權(quán)威性機(jī)構(gòu)D、市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)本商品的主要中間商，對(duì)經(jīng)銷本商品有何要求E、企業(yè)是否有通暢的銷售渠道11.問卷的主體部分和背景部分在數(shù)據(jù)分析中通常承擔(dān)的角色分別是（）。A、因變量、自變量B、自變量、因變量C、因變量、潛變量D、潛變量、因變量12.變量取值必須滿足那兩項(xiàng)重要特征（）。A、互斥性B、分類性C、完備性D、順序性E、無(wú)窮性13.在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，所謂大樣本是指樣本容量（）。A、大于30B、小于30C、等于30D、不等于3014.采用整群抽樣時(shí)，當(dāng)各個(gè)群集包含的個(gè)體數(shù)目相差較大時(shí)，通常采用（）。A、不等概抽樣B、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣C、分層隨機(jī)抽樣D、等概系統(tǒng)抽樣15.好的問卷格式一般包含了四種要素，它們分別是（）。A、切合實(shí)際的問題數(shù)目B、清楚明確的問題陳述C、項(xiàng)目之間適當(dāng)?shù)目瞻譊、合理統(tǒng)一的卷面安排E、具有邏輯次序的項(xiàng)目順序16.為了能對(duì)總體的有關(guān)參數(shù)進(jìn)行估計(jì)，樣本中的個(gè)體是（）抽取。A、按照一定的概率B、按照隨機(jī)的原則C、按照隨便的原則D、按照主觀性原則17.確定市場(chǎng)測(cè)試的目標(biāo)之后，在決定適合既定目標(biāo)的市場(chǎng)測(cè)試方法時(shí)，可供選擇的基本方法包括（）。A、模擬市場(chǎng)測(cè)試B、實(shí)際市場(chǎng)測(cè)試C、自由市場(chǎng)測(cè)試D、標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)測(cè)試E、受控市場(chǎng)測(cè)試18.在下列哪些情況下需要進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試（）A、產(chǎn)品預(yù)期成本低B、產(chǎn)品容易復(fù)制，推廣速度快C、市場(chǎng)測(cè)試生產(chǎn)產(chǎn)品所需投資與面向全國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)必需數(shù)量的產(chǎn)品所需的投資差異很大D、新產(chǎn)品上市失敗可能嚴(yán)重?fù)p害一個(gè)公司的聲譽(yù)E、產(chǎn)品失敗的風(fēng)險(xiǎn)較大19.消費(fèi)品包裝調(diào)查應(yīng)該主要查明哪些內(nèi)容（）。A、包裝與市場(chǎng)環(huán)境是否協(xié)調(diào)B、包裝是否易于儲(chǔ)存、拆封C、包裝應(yīng)該傳遞哪些信息D、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品需要何種包裝樣式和包裝規(guī)格等等E、包裝是否經(jīng)濟(jì)，是否便于退回、回收和重新利用20.在入戶調(diào)查中，調(diào)查人員可以采取的方式有三種 ①持介紹信取得居委會(huì)的支持和幫助 ②由受訪者的熟人或朋友介紹 ③自我介紹，按照調(diào)查人員會(huì)被接受的程度從大到小排序?yàn)椋ǎ?。A、①②③B、③②①C、②③①D、②①③21.可以使用“否定”或“終止”性提問方法的場(chǎng)合是（）。A、受訪者的回答不夠全面時(shí)B、受訪者的回答不能滿足需要時(shí)C、受訪者的回答不夠清楚時(shí)D、調(diào)查人員想轉(zhuǎn)移到下一個(gè)題目時(shí)22.散點(diǎn)圖主要適合用于（）。A、展示單元不太多的結(jié)構(gòu)分布B、比較不同樣本間分布的差異C、比較分類數(shù)據(jù)的差異D、初步探索變量之間的基本趨勢(shì)關(guān)系23.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況調(diào)查主要包括哪些內(nèi)容（）。A、有沒有直接或間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的所在地和活動(dòng)范圍C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和資金狀況D、現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)程度（市場(chǎng)占有率、市場(chǎng)覆蓋面等）、范圍和方式E、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況24.問題的答案有多個(gè)，要求被調(diào)查者在回答時(shí)，對(duì)所選的答案按要求的順序或重要程度加以排列，這種回答方法稱為（）。A、多項(xiàng)選擇法B、順序選擇法C、雙向列聯(lián)法D、評(píng)定尺度法25.整群抽樣的效率與群內(nèi)各單元的關(guān)系是（）。A、各單元的差異大效率就高B、各單元的差異小效率就高C、各單元的差異與效率無(wú)關(guān)D、要視具體情況而定26.在確定精度時(shí)需要考慮的因素是（）。A、調(diào)查人員的素質(zhì)B、調(diào)查費(fèi)用的限制C、允許多大的誤差限D(zhuǎn)、與調(diào)查估計(jì)值有關(guān)的抽樣方差有多大E、是否需要對(duì)調(diào)查總體中的子總體進(jìn)行估計(jì)27.關(guān)于問卷中敏感性問題的處理，下列說法錯(cuò)誤的是（）。A、敏感性問題應(yīng)該放在問卷中相對(duì)次要的位置B、敏感性問題出現(xiàn)前，應(yīng)該用一些“熱身”問題作為引導(dǎo)C、只有在受訪者建立起對(duì)訪員的信任時(shí)，才能提出敏感性問題D、對(duì)于敏感性問題應(yīng)在提問的方式上進(jìn)行推敲，盡量采用間接詢問的方式28.在數(shù)據(jù)分析時(shí)，對(duì)符合特定條件的全部個(gè)體的參數(shù)值求和，以得到樣本或總體的某一方面的總量，這種方法被稱為（）。A、計(jì)數(shù)B、加總C、比例D、分布29.以下關(guān)于民意調(diào)查的說法，正確的是（）。A、民意調(diào)查沒有什么特殊的，操作起來(lái)和其他調(diào)查一樣B、為了準(zhǔn)確反映民意樣本數(shù)越多越好，最好采用全面調(diào)查C、民意調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)要精心準(zhǔn)備、通俗易懂D、民意調(diào)查問卷的回收率通常較高30.若簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣需要的樣本量為1000，整群抽樣的設(shè)計(jì)效果為2.5，那么采用整群抽樣的樣本量應(yīng)為（）。A、2500B、2000C、1000D、40031.總體大小與樣本量的關(guān)系是（）。A、總體越大時(shí)對(duì)樣本量越敏感B、總體越小時(shí)對(duì)樣本量越敏感C、總體中等大小時(shí)對(duì)樣本量最敏感D、采取有放回抽樣時(shí)樣本量與總體大小無(wú)關(guān)E、任何情況下樣本量與總體大小無(wú)關(guān)32.電話調(diào)查的特點(diǎn)是（）。A、時(shí)效快，費(fèi)用省B、可用于調(diào)查較敏感的問題C、問卷可不用設(shè)計(jì)D、調(diào)查資料較為準(zhǔn)確33.相對(duì)于非概率抽樣來(lái)說，概率抽樣（）。A、便于進(jìn)行操作B、難以確定樣本的數(shù)目C、推斷的結(jié)果不夠準(zhǔn)確D、最為費(fèi)錢34.我國(guó)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查總隊(duì)承擔(dān)的主要調(diào)查任務(wù)有哪些（）。A、農(nóng)產(chǎn)量抽樣調(diào)查B、農(nóng)民收入抽樣調(diào)查C、農(nóng)村貧困監(jiān)測(cè)調(diào)查D、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格調(diào)查E、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移調(diào)查35.在一次調(diào)查中，我們調(diào)查了受訪者的“年齡、性別、職業(yè)、教育狀況”等指標(biāo)，這屬于調(diào)查項(xiàng)目基本類型中的（）。A、社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的人口學(xué)特征B、社會(huì)經(jīng)濟(jì)群體的社會(huì)特征C、群體成員的行為和活動(dòng)D、群體成員的意見和態(tài)度36.數(shù)據(jù)收集后進(jìn)行教據(jù)處理的第一步是（）。A、對(duì)問卷上的回答進(jìn)行編碼B、全面核查問卷上的數(shù)據(jù)，進(jìn)行初步的審核和凈化C、將數(shù)據(jù)錄入計(jì)算機(jī)D、詳細(xì)審核37.把調(diào)查的事實(shí)和形成的觀點(diǎn)，按性質(zhì)或類別分成幾個(gè)部分，并列排放、分別敘述，從不同方面綜合說明調(diào)研報(bào)告的主題，屬于以下哪種結(jié)構(gòu)形式（）A、縱式結(jié)構(gòu)B、橫式結(jié)構(gòu)C、總分結(jié)構(gòu)D、縱橫交錯(cuò)式結(jié)構(gòu)38.設(shè)計(jì)效應(yīng)（deff）是任意抽樣方式與下列哪種抽樣方式的抽樣方差的商（）。A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、分層抽樣C、配額抽樣D、系統(tǒng)抽樣39.市場(chǎng)細(xì)分研究的主要目的是（）。A、為了區(qū)別對(duì)待有著不同需求的消費(fèi)者B、研究消費(fèi)者行為C、產(chǎn)品，品牌定位D、明確行銷環(huán)境E、確定滿意度40.抽樣調(diào)查精度的表示方法有（）。A、抽樣方差的大小B、一定置信概率下的置信區(qū)間C、四分位間距大小D、標(biāo)準(zhǔn)差的大小E、變異系數(shù)的大小41.編輯整理的主要目的是（）。A、對(duì)訪員在調(diào)查過程中是否作弊進(jìn)行審核B、對(duì)調(diào)查問卷的內(nèi)容是否完整進(jìn)行檢查C、對(duì)訪員和受訪者的疏忽、遺漏、錯(cuò)誤等進(jìn)行檢查D、對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)中的錯(cuò)誤進(jìn)行編輯和整理42.“你經(jīng)常使用什么品牌的牙膏”，如果按6W準(zhǔn)則來(lái)推敲，存在缺陷的方面是（）。A、Who（誰(shuí)）B、Where（何處）C、When（何時(shí)）D、What（什么事）43.順序選擇法的問題答案有多個(gè)，被調(diào)查者在選擇答案時(shí)，對(duì)其所選答案數(shù)量的要求是（）。A、只能有一項(xiàng)B、只能有兩項(xiàng)C、必須進(jìn)行限制D、可以進(jìn)行一定的限制，也可以不進(jìn)行限制44.下列選項(xiàng)中，用來(lái)描述社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況、發(fā)展過程及其結(jié)果指標(biāo)，它是統(tǒng)計(jì)信息的主體，用于了解情況和研究問題是（）。A、描述指標(biāo)B、考核指標(biāo)C、預(yù)警指標(biāo)D、數(shù)量指標(biāo)45.下面情況中適合采用全面調(diào)查的是（）。A、要求費(fèi)用較低B、需要許多小區(qū)域的估計(jì)C、被調(diào)查的總體比較小D、調(diào)查總體比例時(shí)，總體中具有某種屬性的單元很少E、對(duì)時(shí)效性要求比較高46.市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告應(yīng)該具備的品質(zhì)有（）。A、提供參考B、僅僅為了展示作者文字功底C、有力證明調(diào)查研究結(jié)果可信D、未來(lái)規(guī)劃意見E、前期工作總結(jié)47.訪談?wù){(diào)查方法主要包括（）。A、訪問調(diào)查B、電腦輔助調(diào)查C、電話調(diào)查D、個(gè)別深度采訪E、郵寄調(diào)查48.營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)的功能主要有（）。A、劃分銷售區(qū)域B、確定利潤(rùn)最高和較高的細(xì)分市場(chǎng)C、劃分客戶群體D、評(píng)估推出新產(chǎn)品，服務(wù)的機(jī)會(huì)E、選擇評(píng)估營(yíng)銷組合49.有關(guān)插補(bǔ)準(zhǔn)則正確的是（）。A、插補(bǔ)得到的記錄應(yīng)該和審核有問題的記錄非常相似B、好的插補(bǔ)不應(yīng)為評(píng)估留下審查的線索C、插補(bǔ)得到的記錄不必滿足所有的審核規(guī)則D、插補(bǔ)值、插補(bǔ)方法和插補(bǔ)所使用的資料都應(yīng)標(biāo)明E、插補(bǔ)系統(tǒng)應(yīng)能處理各種缺失和不一致的項(xiàng)目50.離群值的檢測(cè)可以看作審核的一種類型，它屬于（）。A、有效性審核B、一致性審核C、分布審核D、邏輯審核51.在問卷開發(fā)程序中正確的做法是（）。A、先草擬問題，再向數(shù)據(jù)用戶和調(diào)查對(duì)象咨詢B、先向數(shù)據(jù)用戶和調(diào)查對(duì)象咨詢，再草擬問題C、審議、測(cè)試和修改問卷后進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)查D、試點(diǎn)調(diào)查以后再審議、測(cè)試和修改問卷E、審議、測(cè)試和修改問卷時(shí)參考以前相同主題的問卷52.自加權(quán)抽樣設(shè)計(jì)要求從總體中抽取單元的入樣概率（）。A、都相同B、都不相同C、與單元的大小成比例D、與單元的大小成反比例53.市場(chǎng)細(xì)分研究是用來(lái)確定（）。A、人們對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的總體形象B、用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度C、不同顧客對(duì)產(chǎn)品差異以及某些營(yíng)銷變量差異的反映D、企業(yè)的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品相比的優(yōu)缺點(diǎn)和異同點(diǎn)54.測(cè)試廣告效果的內(nèi)容包括（）。A、廣告內(nèi)容的定性B、廣告內(nèi)容的回顧C(jī)、廣告播送后的回顧D、廣告播送后的銷量變化E、產(chǎn)品，品牌定位55.抽樣框中包括重復(fù)的單元會(huì)導(dǎo)致（）。A、使原計(jì)劃抽取的樣本數(shù)量增加B、分類出錯(cuò)，使抽樣策略效率降低C、影響單元的人樣概率，使估計(jì)產(chǎn)生偏差D、在估計(jì)時(shí)對(duì)估計(jì)值出現(xiàn)高估的現(xiàn)象56.什么是民意調(diào)查？它有什么作用？57.通常下面哪些地方適合進(jìn)行焦點(diǎn)小組座談會(huì)（）A、單面鏡會(huì)議室B、會(huì)議與觀察室組成的整體C、普通會(huì)議室+VCR系統(tǒng)（攝錄系統(tǒng)）D、普通居民居所E、街頭58.用設(shè)計(jì)效果來(lái)評(píng)介設(shè)計(jì)方案的抽樣效率，其效率的基準(zhǔn)是（）。A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、系統(tǒng)抽樣C、類似內(nèi)容的抽樣D、配額抽樣59.調(diào)查工作的第一步應(yīng)該是（）。A、做好調(diào)查前的準(zhǔn)備工作B、確定調(diào)查的目標(biāo)和內(nèi)容C、有一支好的調(diào)查隊(duì)伍D、明確向誰(shuí)作調(diào)查60.分層抽樣被普遍使用的主要原因是（）。A、方便組織和實(shí)施B、可以節(jié)省調(diào)查費(fèi)用C、可以提高估計(jì)的可靠性D、可以提高估計(jì)的精度61.問題的答案有多個(gè)，要求被調(diào)查者在回答時(shí)，對(duì)所選的答案按要求的順序或重要程度加以排列，這種回答方法稱為（）。A、評(píng)定尺度法B、順序選擇法C、雙向列聯(lián)法D、語(yǔ)義差別法62.使用輔助信息或其他資料建立模型，利用變量之間的關(guān)系進(jìn)行插補(bǔ)稱作（）。A、推理插補(bǔ)B、均值插補(bǔ)C、比率插補(bǔ)D、最鄰近插補(bǔ)63.下列選項(xiàng)中調(diào)研報(bào)告和植物的對(duì)比中錯(cuò)誤的是（）A、論點(diǎn)--根部B、子主題--分支C、論據(jù)--葉子D、結(jié)論--莖64.MSR稱為（）。A、總平方和B、回歸平方和C、平均回歸平方和D、平均殘差平方和65.抽樣框的類型有（）。A、名錄框B、事件框C、區(qū)域框D、多重抽樣框E、以上都是66.通過改變或修正一些回答來(lái)解決數(shù)據(jù)缺失、無(wú)效與不一致等問題的過程稱作（）。A、審核B、插補(bǔ)C、編碼D、錄入67.定義一個(gè)明確的總體應(yīng)考慮的主要因素是（）。A、構(gòu)成總體的單位B、獲取信息的渠道C、調(diào)查單位的特征D、調(diào)查的時(shí)空因素E、抽樣的單位68.市場(chǎng)細(xì)分研究的主要目的是（）。A、為了區(qū)分不同需求的消費(fèi)者B、研究消費(fèi)者行為C、產(chǎn)品，品牌定位D、進(jìn)行營(yíng)銷測(cè)試E、確定滿意度69.對(duì)于簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣，設(shè)計(jì)效果應(yīng)該（）。A、等于0B、小于1C、等于1D、大于170.衡量新產(chǎn)品對(duì)原來(lái)類似產(chǎn)品銷售量的影響，通常使用的指標(biāo)是（）。A、市場(chǎng)占有率B、替換率C、銷售額D、市場(chǎng)份額71.研究?jī)蓚€(gè)以上均值之間的差異可采用（）。A、相關(guān)分析B、回歸分析C、時(shí)間序列分析D、方差分析72.定性調(diào)查的主要方式有（）。A、座談會(huì)法B、深入訪談法C、入戶訪問法D、郵寄問卷調(diào)查法E、街訪73.建立交叉分組表的通常做法是將各種不同變量劃分成哪些變量（）。A、邏輯變量B、定性變量C、因變量D、自變量E、定量變量74.在使用單向頻數(shù)表時(shí)關(guān)鍵是如何選擇百分比的基數(shù)，其選擇方式有（）。A、全部發(fā)放的問卷數(shù)量B、全部被調(diào)查者人數(shù)C、回答具體問題人數(shù)D、符合特殊條件的人數(shù)E、做出回答的人數(shù)75.當(dāng)抽樣框不完全涵蓋，使得有些單元不可能被選人樣本而導(dǎo)致估計(jì)時(shí)出現(xiàn)誤差。這種誤差稱作（）。A、抽樣誤差B、計(jì)量誤差C、無(wú)回答誤差D、偏差第2卷一.參考題庫(kù)(共75題)1.關(guān)于目標(biāo)總體和調(diào)查總體下面說法正確的是（）。A、目標(biāo)總體是實(shí)際調(diào)查所覆蓋的總體B、目標(biāo)總體是希望從中獲取信息的總體C、調(diào)查總體是實(shí)際調(diào)查所覆蓋的總體D、調(diào)查總體是希望從中獲取信息的總體E、調(diào)查中要使目標(biāo)總體與調(diào)查總體的差異盡可能小2.參加座談會(huì)的最適宜的人數(shù)為（）。A、1-5人B、6-10人C、11-15人D、16-20人3.市場(chǎng)調(diào)查人員開始調(diào)查時(shí)（）。A、總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料B、總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料C、有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D、只是搜集第一手資料4.抽樣調(diào)查中利用輔助信息主要是為了（）。A、抽樣的方便B、估計(jì)的方便C、提高抽樣效率D、獲得更多的信息5.下面的數(shù)在作箱線圖時(shí)需要用到的有（）。A、平均數(shù)B、中位數(shù)C、眾數(shù)D、第一四分位數(shù)E、第三四分位數(shù)6.“親善鄰里、守望相助、疾病相扶持”描述的是社區(qū)基本功能中的（）A、整合功能B、參與功能C、控制功能D、互助功能7.與提要統(tǒng)計(jì)表相比，綜合統(tǒng)計(jì)表（）。A、不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定B、不向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定C、在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由研究者規(guī)定D、在調(diào)查過程中分階段向客戶提供，變量清單和變量分組標(biāo)準(zhǔn)由客戶規(guī)定8.在調(diào)查設(shè)計(jì)過程中，下面說法是不正確的是（）。A、調(diào)查的目的愈明確愈好，設(shè)計(jì)可以更加有的放矢B、在滿足調(diào)查需要的條件下，調(diào)查的費(fèi)用愈低愈好C、調(diào)查的內(nèi)容愈多愈好，以免在最后分析時(shí)缺乏資料D、在費(fèi)用條件相同的條件下，準(zhǔn)確度愈高愈好9.市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的主要作用可以概括為（）。A、發(fā)揮參考作用B、僅僅為了展示作者文字功底C、前期工作總結(jié)D、未來(lái)規(guī)劃意見E、有力證明調(diào)查研究結(jié)果可信10.深入訪談適合研究的問題是（）。A、較為大眾化的問題B、較為隱秘的問題C、不同人之間觀點(diǎn)差異不大的問題D、非專題性的或非技術(shù)性的問題11.數(shù)據(jù)處理階段的工作包括（）。A、審核B、尋蹤C(jī)、編碼D、錄入E、插補(bǔ)12.在關(guān)于居民生活水平的調(diào)查中，將常住人口限定為“每年至少有6個(gè)月在家中居住的人”。這體現(xiàn)了調(diào)查以下哪個(gè)方面的內(nèi)容？（）A、操作化B、理論化C、實(shí)施化D、概念化13.市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告的敘述技巧有（）。A、概括式B、順序式C、舉例式D、對(duì)比式E、省略主體式14.編碼和再編碼最主要的區(qū)別（）。A、原則不同B、內(nèi)容不同C、方法不同D、目的不同15.調(diào)查者在提問過程中，需要使用“澄清”技巧的場(chǎng)所是（）。A、受訪者不能回答問題時(shí)B、受訪者的回答不能滿足需要時(shí)C、受訪者的回答不夠清楚時(shí)D、受訪者的回答錯(cuò)誤時(shí)16.從業(yè)務(wù)性質(zhì)角度來(lái)區(qū)分，“普華永道、畢馬威、安永、德勤、安達(dá)信”屬于哪一類的咨詢公司（）。A、人力資源咨詢公司B、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)咨詢公司C、市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司D、質(zhì)量管理咨詢公司17.假設(shè)某份問卷中一位被調(diào)查者填寫的資料是，性別（女），年齡（10歲），婚姻狀況（已婚），受教育程度（大學(xué)）。按費(fèi)里吉插補(bǔ)準(zhǔn)則應(yīng)插補(bǔ)（）。A、性別B、年齡C、婚姻狀況D、受教育程度18.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)營(yíng)銷有很重的作用，具體說來(lái)，主要有（）。A、提供作為決策基礎(chǔ)依據(jù)的信息B、彌補(bǔ)信息不足的缺陷C、了解外部信息D、了解市場(chǎng)環(huán)境的變化E、提高企業(yè)自身形象19.隨意抽樣假定總體是（）。A、同質(zhì)的B、異質(zhì)的C、足夠大的D、很小的20.社會(huì)經(jīng)濟(jì)調(diào)查業(yè)務(wù)能力包括以下哪幾個(gè)方面的能力（）。A、善于利用情報(bào)資料的能力B、對(duì)調(diào)查資料的分析能力C、較強(qiáng)的口頭和文字表達(dá)能力D、對(duì)調(diào)查環(huán)境有較強(qiáng)的適應(yīng)能力E、對(duì)調(diào)查資料的分析鑒別能力21.抽樣中最基本的因素是（）。A、確定目標(biāo)總體B、確定樣本的數(shù)目C、確定樣本容量D、確定抽樣的具體方法22.對(duì)于概率抽樣來(lái)說，假設(shè)樣本單元的入樣概率都是1/50，則樣本單元的設(shè)計(jì)權(quán)數(shù)是（）。A、1/50B、1C、50D、10023.變量取值必須滿足那兩項(xiàng)重要特征（）。A、互斥性B、分類性C、完備性D、順序性24.編輯整理過程中查驗(yàn)的問題包括（）。A、訪員是否沒問某些問題B、訪員是否遵循了規(guī)定的跳問路線C、查實(shí)受訪者是否符合過濾條件D、開放式問題的答案是否真實(shí)合理E、查實(shí)調(diào)查是否按規(guī)定的方式進(jìn)行的25.下列哪一項(xiàng)不是撰寫調(diào)查報(bào)告過程中應(yīng)該使用的方法（）A、由表及里B、由此及彼C、去偽存真D、天馬行空26.根據(jù)盈虧平衡分析，在美國(guó)人工數(shù)據(jù)錄入費(fèi)用與光電錄入費(fèi)用平衡點(diǎn)在多少份問卷之間（）。A、100；120B、1000；1200C、10000；12000D、100000；12000027.數(shù)據(jù)清理自動(dòng)完成的途徑包括（）。A、編輯整理B、排序C、電話調(diào)查D、錯(cuò)誤檢查程序E、匯總報(bào)告28.根據(jù)填寫方式的不同，問卷可分為（）A、訪問調(diào)查問卷和座談會(huì)調(diào)查問卷B、自填式問卷和代填式問卷C、開放式問卷和封閉式問卷D、無(wú)結(jié)構(gòu)型問卷和結(jié)構(gòu)型問卷29.調(diào)查資料的時(shí)間指（）A、調(diào)查人員登記資料的日期B、調(diào)查工作的起止時(shí)間C、調(diào)查資料所屬的時(shí)刻D、調(diào)查資料所屬的時(shí)點(diǎn)或時(shí)期30.復(fù)種指數(shù)（播種面積/耕地面積）是（）A、比較相對(duì)指標(biāo)B、比例相結(jié)指標(biāo)C、強(qiáng)度相對(duì)指標(biāo)D、結(jié)構(gòu)相對(duì)指標(biāo)31.市場(chǎng)調(diào)查對(duì)營(yíng)銷有很重的作用，具體說主要有（）。A、提供作為決策基礎(chǔ)依據(jù)的信息B、彌補(bǔ)信息不足的缺陷C、了解外部信息D、了解市場(chǎng)環(huán)境的變化E、提高企業(yè)自身形象32.使用觀察法的必要條件有（）。A、所需信息必須是能夠觀察到的B、所需信息必須是能夠從觀察到的現(xiàn)象推斷而來(lái)C、所要觀察的行為必須是重復(fù)、頻繁發(fā)生的，而且存在某種規(guī)律D、在費(fèi)用和時(shí)間上要優(yōu)于其他方法E、以上都不是33.在下列有關(guān)新聞定義的爭(zhēng)論中，較普遍的說法是（）A、新鮮事實(shí)說B、奇聞?shì)W事說C、輿論手段說D、媒體報(bào)道說34.追問開放式問題時(shí)，追問過程應(yīng)該持續(xù)到（）。A、已經(jīng)得到了問題的一個(gè)答案B、已經(jīng)得到了問題的多個(gè)答案C、調(diào)查人員自己判斷受訪者沒有需要補(bǔ)充的D、受訪者表示“沒有別的需要補(bǔ)充”35.消費(fèi)者動(dòng)機(jī)調(diào)查又稱為（）A、廣告媒體調(diào)研B、廣告訴求調(diào)研C、廣告效果調(diào)研D、廣告關(guān)系調(diào)研36.數(shù)據(jù)收集工作通常包括（）。A、尋找樣本單元并與他們合作B、提問C、記錄答案D、數(shù)據(jù)審核E、數(shù)據(jù)插補(bǔ)37.撰寫焦點(diǎn)小組座談會(huì)報(bào)告的方法主要有（）。A、從頭到尾記錄全過程B、主持人憑借記憶做一個(gè)簡(jiǎn)要的現(xiàn)象總結(jié)+錄影帶C、將各場(chǎng)座談會(huì)中類似的反應(yīng)方式存放在一起D、仿造正式報(bào)告E、寫一份對(duì)座談會(huì)的評(píng)論38.通過某些條件過濾選擇某些受訪者參與涮查，這種抽樣方法稱為（）。A、概率抽樣B、連帶抽樣C、配額抽樣D、判斷抽樣39.一般來(lái)說，樣本標(biāo)準(zhǔn)差可用于反映調(diào)查結(jié)果的（）A、精度B、信度C、效度D、優(yōu)度40.對(duì)離群值的處理的方法有（）。A、必須將離群值剔除B、如果認(rèn)為無(wú)妨大礙，可以不對(duì)離群值做任何處理C、改變數(shù)值，用縮尾化處理單變量的情況D、調(diào)整權(quán)數(shù)E、使用穩(wěn)健估計(jì)量41.定義一個(gè)明確的總體主要考慮的因素（）。A、構(gòu)成總體的單位B、抽樣單位C、調(diào)查單位的特征D、調(diào)查的時(shí)空因素E、獲取信息的渠道42.下列哪些項(xiàng)是調(diào)研報(bào)告結(jié)束語(yǔ)部分的寫作手法（）A、概括全文，深化主題B、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成結(jié)論C、指出問題，提出建議D、說明危害，引起重視43.問卷主體部分的問題通常由①熱身性問題、②容易性問題、③過濾性問題、④困難性問題四類組成，一般的排列順序?yàn)椋ǎ?。A、①②③④B、①③②④C、②③①④D、③①②④44.社區(qū)的基本特征包括（）。A、區(qū)域性B、社會(huì)性C、復(fù)雜性D、獨(dú)立性E、整合性45.一般來(lái)說，如果給定置信度，那么（）A、允許誤差越小，估計(jì)值的精度越高B、允許誤差越小，估計(jì)值的精度越低C、允許誤差越大，估計(jì)值的精度越高D、允許誤差的大小不影響估計(jì)值的精度46.在多數(shù)情況下，市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告上的信息是（）。A、公開的B、不公開的C、只供企業(yè)間交流使用D、只供企業(yè)內(nèi)部的所有人員使用47.對(duì)抽樣框的要求最不高的是（）。A、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B、整群抽樣C、多階抽樣D、系統(tǒng)抽樣48.調(diào)查過程中的數(shù)據(jù)質(zhì)量的監(jiān)控方法包括（）。A、挑選素質(zhì)好的調(diào)查人員B、嚴(yán)格管理調(diào)查人員C、檢查已完成的問卷D、嚴(yán)格的文擋控制E、向調(diào)查員詢問訪問的情況49.“親善鄰里、疾病相扶持”描述的是守區(qū)基本功能中的（）A、整合功能B、參與功能C、控制功能D、互助功能50.進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查要求回答率比較高時(shí)，獲取資料應(yīng)采用（）。A、自填問卷調(diào)查B、派員訪問調(diào)查C、電話調(diào)查D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查51.調(diào)查方案的設(shè)計(jì)中，調(diào)查所要明確的“向誰(shuí)去調(diào)查”指的是確定什么？（）A、調(diào)查目的B、調(diào)查內(nèi)容C、調(diào)查對(duì)象D、調(diào)查經(jīng)費(fèi)52.某事物的屬性在人們主觀上的反映被稱為（）A、指標(biāo)B、變量C、概念D、標(biāo)志53.以下屬于分類變量的有（）A、體重B、身高C、民族D、政治面貌E、月收入54.雷達(dá)圖適用的數(shù)據(jù)是（）。A、定性數(shù)據(jù)B、定量數(shù)據(jù)C、兩維數(shù)據(jù)D、多維數(shù)據(jù)55.在一次對(duì)于“文化程度”的調(diào)查中，設(shè)計(jì)了“高中及以下”、“大學(xué)本科”、“研究生”、“博士”四個(gè)個(gè)指標(biāo)。這樣的做法違反了指標(biāo)設(shè)計(jì)的哪項(xiàng)基本原則（）。A、科學(xué)性原則B、簡(jiǎn)明性原則C、準(zhǔn)確性原則D、可能性原則56.要估計(jì)總體分布的特征，抽樣調(diào)查是根據(jù)樣本均值的（）。A、樣本分布B、抽樣分布C、均勻分布D、正態(tài)分布57.簡(jiǎn)述如何設(shè)計(jì)統(tǒng)計(jì)報(bào)表。58.問卷的信度是指（）。A、問卷測(cè)量結(jié)果的準(zhǔn)確性B、問卷測(cè)量結(jié)果的一致性或穩(wěn)定性C、問卷設(shè)計(jì)的效率高低D、問卷與被調(diào)查者有友好的界面59.市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告中語(yǔ)言運(yùn)用的技巧有哪些方面（）。A、概括B、順序C、句式D、對(duì)比式E、用詞60.在前言中著重說明調(diào)研的主要目的和宗旨，屬于以下哪種寫作手法（）A、情況交待法B、主旨陳述法C、結(jié)論前置法D、提問設(shè)懸法61.基本統(tǒng)計(jì)分析方法包括（）。A、計(jì)數(shù)B、比例C、加總D、分布E、標(biāo)準(zhǔn)差62.簡(jiǎn)述狹義調(diào)查的特點(diǎn)。63.設(shè)計(jì)問卷前要向數(shù)據(jù)用戶進(jìn)行咨詢了解數(shù)據(jù)用途，其目的是為了（）。A、設(shè)計(jì)出使用者要求的問卷B、調(diào)查中術(shù)語(yǔ)的使用C、采用何種調(diào)查方法D、使同類調(diào)查的數(shù)據(jù)具有可比性64.整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)是（）。A、節(jié)省費(fèi)用B、方便實(shí)施C、比分層抽樣效果好D、比簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣效果好E、有時(shí)能夠得到較高的精度65.對(duì)于特定地段、特定時(shí)間內(nèi)的交通流量進(jìn)行調(diào)查，適合采用的調(diào)查方法是（）。A、訪問調(diào)查B、觀察調(diào)查C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查D、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)66.對(duì)調(diào)查員進(jìn)行培訓(xùn)的方法有哪些（）。A、集中講授法B、以會(huì)代訓(xùn)方法C、新老結(jié)合法D、模擬訓(xùn)練方法E、哈雷斯培訓(xùn)法67.某公司總經(jīng)理從媒體的報(bào)道中發(fā)現(xiàn)，該公司在市場(chǎng)銷售中其占有的份額在減少，他需要采取的措施首先應(yīng)該是（）。A、增加投入，擴(kuò)大生產(chǎn)B、改進(jìn)技術(shù)，增加產(chǎn)品的技術(shù)含量C、委托咨詢公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，解份額減少的原因D、做好員工的思想工作，搞好企業(yè)的管理工作68.目標(biāo)總體與調(diào)查總體的關(guān)系是（）。A、在理想的狀態(tài)下，兩個(gè)總體應(yīng)該相一致B、無(wú)論在什么情況下，兩個(gè)總體總是相一致的C、通常情況下，目標(biāo)總體要大于調(diào)查總體D、通常情況下，調(diào)查總體要大于目標(biāo)總體69.追問開放性問題時(shí)要注意（）。A、不要使用暗示性的語(yǔ)言B、始終一字不差地記錄受訪者回答的問題C、不要使用暗示性的表情D、調(diào)查人員須保持中立的立場(chǎng)E、引導(dǎo)受訪者70.審核從不同角度分類，可分為（）。A、手工審核和自動(dòng)審核B、有效性審核、一致性審核和分布審核C、選擇性審核和全面審核D、數(shù)據(jù)收集時(shí)進(jìn)行的審核和數(shù)據(jù)收集后進(jìn)行的審核E、熱平臺(tái)審核和冷平臺(tái)審核71.以下哪一項(xiàng)是調(diào)查報(bào)告撰寫的基礎(chǔ)（）A、現(xiàn)實(shí)和歷史資料B、個(gè)人想象C、傳言D、虛構(gòu)小說72.下面不屬于封閉性問題答案的設(shè)計(jì)方法的是（）。A、多項(xiàng)選擇法B、評(píng)定尺度法C、雙向列聯(lián)法D、自由回答法73.對(duì)于整群抽樣設(shè)計(jì)，由于群內(nèi)單元的相似性，設(shè)計(jì)效果通常（）。A、等于0B、小于1C、等于1D、大于174.“在偏離規(guī)定的嚴(yán)格條件下多次調(diào)查同一屬性或特征量時(shí)誤差的絕對(duì)值和符號(hào)保持恒定或在調(diào)查條件下改變時(shí)，誤差按某一確定的規(guī)律變化的?！泵枋龅氖牵ǎ?。A、系統(tǒng)誤差B、隨機(jī)誤差C、粗大誤差D、絕對(duì)誤差75.問卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要包括（）。A、提問項(xiàng)目的設(shè)計(jì)B、回答項(xiàng)目的設(shè)計(jì)C、問題順序的設(shè)計(jì)D、模擬試驗(yàn)的設(shè)計(jì)E、版面格式的設(shè)計(jì)第1卷參考答案一.參考題庫(kù)1.參考答案：A2.參考答案：A,B,C,D,E3.參考答案：C4.參考答案：A,B,D5.參考答案：B,C,D,E6.參考答案：D7.參考答案：A,B,C8.參考答案：A9.參考答案：C10.參考答案：A,B,C,D,E11.參考答案：A12.參考答案：A,C13.參考答案：A14.參考答案：A15.參考答案：A,C,D,E16.參考答案：A17.參考答案：A,D,E18.參考答案：C,D,E19.參考答案：A,C,D20.參考答案：D21.參考答案：D22.參考答案：D23.參考答案：A,B,C,D,E24.參考答案：B25.參考答案：A26.參考答案：B,C,D,E27.參考答案：A28.參考答案：B29.參考答案：C30.參考答案：A31.參考答案：B,D32.參考答案：A33.參考答案：D34.參考答案：A,B,C,D,E35.參考答案：A36.參考答案：B37.參考答案：B38.參考答案：A39.參考答案：A,C40.參考答案：A,B,D,E41.參考答案：C42.參考答案：C43.參考答案：D44.參考答案：A45.參考答案：B,C,D46.參考答案：A,C47.參考答案：A,B,C,D,E48.參考答案：A,B,C,D,E49.參考答案：A,D,E50.參考答案：C51.參考答案