揭秘化妝品廣告設計作業(yè)流程

h揭秘化妝品廣告設計步驟 此文謹獻給工作在化妝品行業(yè)第一線設計師們本文純粹是扯蛋和發(fā)泄，歡迎好友們前來淺踏，蹂躪。本人將無限感激！化妝品行業(yè)在廣東地域尤其是廣州地域是一大產業(yè)，其產業(yè)鏈之長能夠蓖美服裝行業(yè)。據工商部門統(tǒng)計，注冊化妝品企業(yè)有三千多家，品牌有兩萬多個，化妝品行業(yè)關聯(lián)企業(yè)多不勝數，所以有些人說進了化妝品行業(yè)就不怕失業(yè)。此文就是針對已經進入這行或立即想進入化妝品行業(yè)好友寫，針對不一樣階段設計師，分為入學篇、小學篇、中學篇和大學篇三大部分。入學篇：其實想進入化妝品企業(yè)或化妝品設計企業(yè)難度不大，只要你有點平面和包裝設計功底，假如還懂簡單網頁和三維制作那愈加好。那有什么路徑能夠進到這行呢，路徑大約有以下多個：報紙招聘廣告（廣州日報及前途無憂）、網上招聘（51JOB等）、同行業(yè)好友介紹，行業(yè)Q群公布招聘信息。簡單介紹一下化妝品企業(yè)環(huán)境，廣州化妝品企業(yè)全部集中在機場路，新市，黃石路，天河北，珠江新城這些地方，需要找工作好友能夠看看那間企業(yè)近自己住地方。而一家化妝品企業(yè)里面通常有著一位或多位老總，每間企業(yè)全部有多個品牌，結構分為老板、副總、品牌經理、用戶服務部門、設計部、財務部、美導部等，大點企業(yè)還有市場部、行政部、人事部、策劃部等等。設計師直接負責于品牌經理和老板。日常工作通常是為代理商或加盟店制作形象噴畫、店面設計圖、開發(fā)品牌新形象等等。所以一個設計師進入到化妝品企業(yè)能學到比較全方面廣告制作，比如平面、包裝、VI、網站等等?？鞓沸W：首先介紹一下化妝品行業(yè)分類：從銷售渠道來分有兩大類：“專業(yè)線”和“日化線”專業(yè)線銷售對象是各大美容院及護理中心。日化線銷售對象是商場、專柜、連鎖店等。其它類別：多年來伴隨媒體完善，也出現了電視直銷及網絡直銷美容品，和直銷手段銷售美容品，比如安利、完美等。從經營品種來分：有護膚品（精油）、彩妝、發(fā)品、香水幾大類型護膚品（精油），關鍵是膏霜類產品，比如玉蘭油，羽西等彩妝，關鍵是眼影、唇彩類，比如美寶蓮等。發(fā)品，發(fā)品里面也分為洗護、染燙等類別，例VO5等。香水，近一兩年來專營香水企業(yè)逐步多了起來，尤其是做香水出口企業(yè)。從營業(yè)性質來分：有化妝品原料加工廠、化妝品包材廠、化妝品貿易企業(yè)、化妝品設計企業(yè)等等。不管你是在其它行業(yè)或廣告企業(yè)轉過來設計師，或是剛出校門新手，只要你是新進化妝企業(yè)做設計師話，通常全部要從頭學起，為何那樣說呢，這也是很多好友問我進到化妝品企業(yè)需要做什么話題。其實化妝品企業(yè)和化妝品設計企業(yè)全部是需做兩大類型設計活，一是包裝類，二是平面類。包裝類：瓶形設計：這里有兩個行業(yè)關鍵詞要注意，“公?！焙汀八侥！?，公模就是瓶廠現有瓶形，每個用戶全部能夠用。私模就是廠家尤其為你開模具，瓶形比市面上款式新一點，不過在推出市場多個月內就會有些人仿造出來了，或廠家直接把你模賣給她人用了。公模不用重新設計，直接用廠家瓶形即可，私模設計通常是企業(yè)老板用國外瓶子去給瓶廠照樣生產。也有少數是完全自己重新設計。瓶身設計：一是要設計瓶身顏色，也包含所需工藝，比如瓶身要磨沙或顏色漸變，噴圖需要噴幾層等等。二是瓶身上文字排版和工藝，比如絲印、燙、貼標貼位置等等。要注意假如是透明瓶身，裝又是透明物料，那瓶身后面就盡可能不要印刷太多文字，因為文字從后面透過來話會影響正面效果。包裝盒設計：包裝盒基礎分為套盒和單品盒，套盒就是把產品按系列來裝，里面有兩個產品到數十個產品不等，材料通常是紙盒和木盒，表面再表上紙或稠布，絨布等等材料，里面是裝有固定產品吸塑。套盒結構也五花八門，有天地蓋，抽屜式等等。單品盒顧名思義就是只裝一個產品小盒子，不過盒子雖小，但設計師們比較喜愛設計單品盒，因為它最能表現出設計師綜合水平。平面類：平面類資料就比較多了：名片、產品宣傳單張或折頁、產品手冊、產品X架、易拉寶、企業(yè)內刊、報紙、招商手冊、吊旗、展柜等等。（這里講一下設計產品手冊思緒，通常新手對于要設計一套新產品手冊思緒還是比較模糊，不知道該怎么弄，其實很簡單，一本化妝品手冊來來去去就一個模式；封面封底2個P，新系列介紹2個P，整體形象頁2P，剩下就是產品介紹頁了，產品介紹頁通常是左邊版面是一張產品攝影創(chuàng)意圖，右邊是每個產品文字介紹，通常是放兩三個產品介紹。假如是20個單品產品手冊就差不多是20P了，當然還會依據實際文案內容來增加或刪減P數。一套產品從開發(fā)到上市步驟： 一、每十二個月5月份天氣還相當炎熱時候，老總和策劃及設計師們從多種路徑找來了秋季補水產品多種瓶形，現在很多老板會直接去日本或歐洲選擇好看瓶子，或每十二個月去香港美容展上看最新瓶形，然后把看中瓶子拿回來給廠家算價格。二、價格適宜以后，瓶子會交到了設計師手上，設計師用PS或CDR軟件畫出瓶身然后上色，再設計文字排版，標注所用工藝。同時也會忙碌地設計所需套盒及單品盒。一樣也由電腦畫出效果圖，標注工藝及用紙等。效果圖完成時首先交老板定稿， 老板定稿后再交由包材廠及印刷廠打版。當瓶身打樣出來后通常需要調整是瓶身色及印刷工藝， 有些用戶會為趕時間直接去廠家那里留宿跟打樣。三、在打版同時，設計師立即投入了擔心后期平面宣傳物料設計，包含宣傳單張、海報、產品手冊、X架，易拉寶等等。而有些重視企業(yè)文化企業(yè)還會和此同時設計企業(yè)內刊、報紙等。假如企業(yè)是新成立話，還需要設計企業(yè)名片、甚至企業(yè)CI，VI?？吹竭@里，可能有些人會問產品全部還沒打版出來，怎么那么快就到了后期資料設計呢，其實有些設計師會在樣品還沒出來時候就會把這個新系列宣傳資料同時設計出來，這么比較節(jié)省開發(fā)時間，尤其是廣告企業(yè)最喜愛這么做，把包裝和平面設計一系列方案提交用戶。四、當產品和宣傳資料完全準備好后，企業(yè)就會參與廣州每十二個月3月和10月美容博覽會，或是自行組織招商會。在會議上企業(yè)會把設計宣傳資料展示給前來參觀用戶或原有代理商。當有訂單時候，你設計產品就正式面向市場了。到了下一季度或下十二個月，這些事情又一再周而復始。以上內容全部是針對工作在化妝品企業(yè)里面設計師而言，那么工作在化妝品設計企業(yè)設計師又有什么不一樣步驟呢，其實步驟大致一樣，只不過設計師設計好作品還需要總監(jiān)或老板審核和修改以后才提交用戶，有時用戶也會直接到廣告企業(yè)跟進。辛勞中學：在經過兩年左右工作實踐，已經有了整套產品策劃設計經驗，很多設計師已經在原企業(yè)或新企業(yè)里晉升成為設計主管或設計骨干了，待遇上也更上一層樓，但伴隨年紀增加，設計師們下一步將怎么繼續(xù)提升呢？假如你計劃繼續(xù)在化妝品這行檔上工作話有幾點要注意：1、 培養(yǎng)良好溝通和了解能力：當你成為企業(yè)主管或骨干時候，很可能你就會有設計助理或新進企業(yè)設計同事，老板會對你直接下達設計任務，這時候我們必需知道利用自己專業(yè)知識和經驗和老板商談設計細節(jié)上面應注意問題，并能提出既節(jié)省成本又符合市場要求設計方案。在這行呆得時間比較長設計師全部知道沒有那一個老板不想在節(jié)省成本上下功夫，那怕她晚上花上萬元去喝酒也不愿意多花一千元去做產品開發(fā)，這就是“老板”，當然了，當你做了老板你也會那樣做。當你手下有設計助理時候要合理把設計任務分布下去，自己則用心負責產品整體形象構思。2、 能合理安排設計步驟當一個設計任務下達成你手上時候，往往是有時間限制，通常是美博會或招商會之前。我們必需在有限時間內把每個步驟所需時間合理安排好，比如做包裝設計同時，已經打好產品手冊腹稿。包裝拿去打樣同時就要同時進行宣傳品設計。通常整套包裝和平面資料出來時間是兩個月左右。3、 多接觸各類型供給商在化妝品企業(yè)接觸最多供給商就是印刷商和噴畫商，其次是包材、展柜、制卡等等供給商。每種物料屬性只用供給商最清楚，比如各類型紙張認識，不一樣瓶身或包裝盒材質認識，多向她們討教你會學到不少實際有用東西，對你知識面也有深入提升，跟供給商保持默契關系有利于工作開展，也會對你以后轉型有莫大幫助。4、 手頭上有眾多各類型設計資源可隨時參考這里指設計資源除了好象圖庫，昵圖網這些大家能夠共用資源外，平時能夠在各大商場化妝品專柜上索取國外化妝品品牌最新平面資料和參考其產品包裝工藝和用紙。在美博會上也能夠搜集部分同行里面比很好作品。買部分時尚雜志，里面有很多大品牌廣告資料。在搜集資料同時要在腦海中盡可能記住較多方案，當一有設計任務時就立即有元素能夠參考。5、 盡可能多接觸企業(yè)銷售經理還有多了解相關營銷方面問題盡可能多接觸企業(yè)銷售經理，首先能夠令自己增加營銷方面知識，其次能夠了解對用戶對你設計產品反應怎樣，從而知道內地市場喜愛什么類型設計，而且和銷售經理打好關系也對你以后轉型有很大幫助。6、了解媒體廣告作用針對化妝品企業(yè)媒體廣告有專業(yè)性雜志，比如DM雜志、各類時尚雜志作用。電視廣告投放作用。7、培養(yǎng)良好職業(yè)綜合素質看了上述幾點要求后，你大致能夠分析出在提升階段里，我們關注不只是動手能力了，也不只是設計步驟里面某個細節(jié)問題，更關鍵是綜合素質提升，必需有穩(wěn)定心態(tài)、良好溝通能力和更高統(tǒng)籌水平。最終能夠讀大學了:在為企業(yè)奉獻幾年青春以后，伴隨年紀增加，我們會考慮到以后道路要怎么走。在接觸過很多設計師情況下，得出以下多個方向：1、繼續(xù)在企業(yè)或廣告企業(yè)為老板打拼繼續(xù)在企業(yè)打拼設計師已經屬于行業(yè)內老江湖了，她們可能隨時選擇跳槽到待遇較高企業(yè)，有已經成為企業(yè)主管層，不需要自己動手做設計，只要安排好下屬設計師設計任務就能夠。也有很多老江湖因為工作時長緣故她們掌握很多工作資源，能夠在閑時為其它企業(yè)兼職設計活撈點外快。2、 跳到新行業(yè)跳槽原因有很多個,不一定是因為待遇問題,其實每個行業(yè)全部能夠鍛煉到自己,也能夠有愈加好發(fā)展之路。其實只要從事過化妝品行業(yè)一段時間話，對你以后到新行業(yè)也有不少幫助，因為化妝品企業(yè)銷售路徑和服裝、食品、家電等等行業(yè)其實全部大同小異，全部是要經過產品開發(fā)、包裝設計、廣告宣傳、招商會等，區(qū)分只是細節(jié)地方不一樣。3、 轉型成為營銷或策劃人員在本企業(yè)做設計數年后有些設計師會轉型做了企業(yè)策劃人員，專門負責文案或產品開發(fā)之類工作，甚至有些會跳槽到新企業(yè)應聘成為銷售人員，我也見過N個用戶從設計師轉型到產品策劃再到自己建立品牌。也有設計師會和用戶合作合股開發(fā)產品。4、 自己開設廣告企業(yè)為用戶服務多年來越來越多設計師選擇自己獨立門戶開設設計企業(yè)或設計工作室，實力雄厚設計師會租用門面很好寫字樓作為辦公場所，然后再請上3個以上設計師組成設計團體，規(guī)模好點設計企業(yè)有文案、行政、財務人員等。實力較為通常設計師多數以自己單干、或和舊同學舊同事合作組成工作室，也有以夫妻檔形式出現。獨立門戶碰到兩大問題是用戶資源和企業(yè)管理問題；1》用戶資源在職時就要建立良好人脈關系，因為在企業(yè)上班時候會接觸到很多品牌經理或銷售經理，這些人以后很大機會會自己出來做品牌或去其它企業(yè)做銷售經理，只要她們需要設計,你機會就來了。在化妝品這個圈子說大不大，說小也不小，很多品牌經理是相互認識，只要你干得好，她們也會給你介紹新用戶。說到底只要你有點名氣，性價比OK，服務態(tài)度還過得去就不愁沒客源。但為何總有設計工作室倒閉呢？原因就多了，有些做來做去做不大，想發(fā)展其它行業(yè)，有些是因為質量問題造成用戶越來越少，有些是人員流動性太大，房租負擔過重等等。2》企業(yè)管理以兩方面為主；企業(yè)運行成本控制和人員管理。成本控制問題關鍵就是房租，提議初起步工作室能夠是工作和居住一起，那樣是最節(jié)省成本，到了企業(yè)有一定用戶群時候就要考慮租用寫字樓了，寫字樓不用租太貴，5個人以內工作室有個40-60平米就能夠，在商業(yè)圈周圍，交通便利最適宜。在廣州租用辦公室比較適合多個地點是；黃石路、機場路、廣園新村、三元里、小北、天河珠江新城及天河北，留心一下就知道是廣州由西向東路向。人員管理；想不發(fā)工資又能夠有些人幫你干活話就只有老婆了，哈哈。最開始時候通常是自己做主力，或和一起共事過同事一起做，到了一定階段就需要請人了，請人也能夠分為兩個階段，起步階段能夠請些經驗不是很足但肯熬年輕人，然后慢慢進行培養(yǎng)，到了一定時候就能夠放手讓她們自己干了，到了企業(yè)進入成熟階段話就需要請有豐富經驗設計師來做主力或做主管，自己則退居幕后做用戶方面工作，當然設計方案也需要你去把關，但親自出手機會就要留給新人去做。3》和用戶溝通開始設計工作之前一定要盡可能清楚地了解用戶需求，這包含用戶對產品定價、市場定位、產品結構、用戶喜好等方面。不管用戶事前已經有明確方向，還是毫無頭緒地來找你，全部要做好事前溝通這一步。當明確了設計思緒以后要立即給報給用戶設計費用，費用最好以明細分類來定，（本文附報價明細表一份，供參考）報價后用戶會壓價，或讓你在總價上打折，這時要依據設計內容多少，設計要求來定奪。在雙方初步確定價格基礎上，要簽定協(xié)議，收取50%訂金，這步尤其關鍵，如用戶尾數不給，或設計中途取消制作項目，這全部能保障你勞動不會白費。在交付全部作品之前，要先收取余款。不管設計單大小，嚴格根據步驟來溝通能確保雙方合作能順利進行，不用擔心會得罪用戶，真正優(yōu)質用戶也會比你更早地提出價格及協(xié)議方面事宜。當設計完成后要立即找用戶了解作品在市場上反應，方便在下一次合作中作出調整。對設計作品也要立即地保留好資料，方便以后向其它新用戶展示作品，但不提議把作品交付新用戶，因這包含到原來用戶利益。總結：在廣州這個集中了全國90%化妝品企業(yè)地方，即使機會比較多，但我們往往會雄心勃勃地進入這行業(yè)然后又氣餒喪氣地出來。回想一下原因有很多；心態(tài)、機遇、技術等等。個人認為化妝品設計最好發(fā)展路徑：第一步、進入業(yè)務量多廣告企業(yè)鍛煉技術兩年，并學會和用戶溝通第二步、進入化妝品企業(yè)尤其是大型化妝品企業(yè),掌握化妝品設計全過程兩年，并認識潛在用戶第三步、第五年獨立門戶,開設設計工作室，兩年內大力積累化妝品用戶第四步、第七年經過多年經驗，企業(yè)業(yè)務開始包含能產品定位，原料及包材選擇等等方面（能夠幫用戶依據資金投放情況決定產品開發(fā)，包材及原料選購，產品市場定位等方面），從而擺脫單一設計工作，讓企業(yè)更具競爭力。同時開拓其它行業(yè)用戶。第五步、企業(yè)培養(yǎng)多名得力主設計，發(fā)覺有管理能力職員，讓其能分擔設計和管理工作，自己抽身考慮企業(yè)發(fā)展前景，同時學會將利潤投資到其它方面，獲取多方面回報，老了就學一下“錢盈利”