香水廣告策劃完整版

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迪奧香水廣告策劃案中國香水現(xiàn)狀

消費水平

寶潔公司的香水業(yè)務(wù)在中國近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長。這跟中國日益強勁的消費能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。這對于迪奧的香水來說，是一個很強的勁敵。

.單就香水品牌來看有著眾多年輕擁簇的CK增長勢頭強勁，全年增長幅度較大，在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌，Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。其香水在中國市場的投放，將會對迪奧香水帶來一定的威脅。市場分析

競爭現(xiàn)狀法國巴黎百富勒的報告指出，中國已經(jīng)進入奢侈品消費初期。在未來5到10年內(nèi)，我國內(nèi)地的高檔奢侈品的消費者規(guī)模將達到1億人，戶均擁有資產(chǎn)52萬元。日漸巨大的潛在消費群和穩(wěn)步上升的消費欲望和消費能力足以成為世界奢侈品牌進軍我國的充分理由。香水的增長主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)為動力，后者在2009年得到7．1％的價值增其中，婦女的愛好支配著市場。香水市場在2009年的價值為9．5億元人民幣．按現(xiàn)值計比2008年有8．4％的提高。香水的品質(zhì)決定了全球香水市場未來走向，全球高檔香水市場高達187億美元WelcometoHUAWEITechnologiespresentation

產(chǎn)品分析DIORPOISON演繹20年魅惑傳奇毒藥（Poison）香水是法國ChristianDior公司出品的女用香水，屬東方香型。瓶身造型典雅，有紅綠白紫藍五種不同香氛的水晶包裝。毒藥所塑造的正是這種熾熱而進取的女性神秘性感的體現(xiàn)，充滿著誘惑與迷人的氣息，它那獨出心裁的大膽命名和洋溢極致誘惑的香調(diào)即啟開了長達20年的魅惑傳奇POISON毒藥香水一樣，瓶身蜿蜒著性感嫵媚的弧線，香調(diào)則來源于同樣的靈感，蘊含著各種層面的微妙欲望，卻以同樣的魅惑主題鼓勵著女性最大限度地放大自己的魅力與誘惑，延續(xù)著“毒藥”難以抗拒的傳說。18-40中高端男性22歲-45歲高層白領(lǐng)、時尚女士、活躍客戶美容界專業(yè)人士未婚時尚女性消費者的構(gòu)成消費者分析WelcometoHUAWEITechnologiespresentation

廣告創(chuàng)意香水產(chǎn)業(yè)屬于奢侈品產(chǎn)業(yè)，迪奧香水在此占有不可取代的地位，而其名下的毒藥香水更是備受消費者的喜愛。毒藥香水代表著熾熱而進取的女性神秘性感，代表著誘惑與迷人的氣息，代表著激情與放縱的誘惑。性感與誘惑是毒藥的深度含義。男主角苦苦追求著女主角，但終不得果。一日女主角邀請男主角晚上去家中玩，男主角喜不自勝、欣然前往。見其家中布置溫馨、氛圍甚為浪漫，而女主角舉手投足之間更是有著一股別樣的迷人氣息讓其意亂情迷，充滿著誘惑，讓其沉醉，而女主角在令人沉醉的氣氛中告知男主角她有點熱需要去換件衣服，離去之時脫下外套、擺動長發(fā)、閃動明眸，似有所暗示，又是一陣香氣襲來，原來這就是毒藥不變的魅力……男主角在焦急的等待中，暗自揣度夢中情人的心……女主角隨后帶著男主角的一群朋友端著蛋糕款款走來，卻見男主角一絲不掛……今天是男主角的生日@#￥%￥@#￥%@#￥%￥#@￥%@#

三、投放形式：以中央電視臺，鳳凰衛(wèi)視為主要電視媒介，時尚雜志，《瑞麗美容時尚》《時尚》與網(wǎng)站為輔二、廣告費用：制作費50萬元，廣告費210萬元四、電視廣告播放時間一分鐘一、時間：2012年2月-2012年7月，為期5個月廣告媒介廣告預算策劃費：40萬創(chuàng)意制作費：40萬電視投放：80萬雜志：30萬互聯(lián)網(wǎng)：20萬總預算：210萬元附錄調(diào)查問卷經(jīng)典廣告賞析經(jīng)典廣告賞析迪奧真我香水 真我香水，讓女性充滿魅力廣告正文：黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠有吸引力，不要造作，感受真實奢華，綻放魅力自我，唯有迪奧真我香水。作品藝術(shù)；女人參加完宴會，盡管一身疲憊，但醉人的氣息、濃郁的幽香仍將其縈繞，她穿過一個又一個金色的大門，鉆石、耳環(huán)、項鏈被女人一一摘下，發(fā)絲繚亂，一聲發(fā)自內(nèi)心的呼喊道出了女人渴望解放而熱情奔放的心情。劇中女人淋漓盡致的表演，展現(xiàn)了女人風情萬種的魅力，而這正是迪奧香水散發(fā)的迷人氣息，再現(xiàn)了女性的真我風采。香水藝術(shù)：金色瓶身華貴絕世，曲線撩人猶如女性身體曼妙多姿、其花樣