2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)筆試參考題庫含答案

“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）2024年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)筆試參考題庫含答案“人人文庫”水印下載源文件后可一鍵去除，請(qǐng)放心下載！第1卷一.參考題庫(共75題)1.中文刊物最早登載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物是（）。A、《遐邇貫珍》B、《東西洋考每月統(tǒng)記傳》C、《京報(bào)》D、《中外新報(bào)》2.網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)四大媒介（）的最大缺憾。A、覆蓋面窄B、信息更新速度慢C、互動(dòng)性弱D、性價(jià)比低3.強(qiáng)調(diào)出物體的質(zhì)感特點(diǎn)及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)應(yīng)采用什么樣的拍攝距離（）A、遠(yuǎn)距離B、中距離C、近距離D、特寫4.世界紀(jì)錄片創(chuàng)作逐漸由電影轉(zhuǎn)向電視的重要年代是在（）A、20世紀(jì)50年代后B、20世紀(jì)60年代后5.拍攝時(shí)，單以季節(jié)因素考慮，如夏天曝光選取F16、1/125s，則春天應(yīng)采用（）曝光組合。A、F16、1/125sB、F11、1/60SsC、F11、1/125sD、F8、1/125s6.“戴黑眼罩的男人”使哈撒威襯衫一炮走紅。這一創(chuàng)意是基于（）A、USP理論B、品牌形象理論C、品牌職能理論D、ROI理論7.包裝的最早的形式是（）A、包裹B、包扎C、編筐D、紙8.制定廣告策略為什么要分析廣告營(yíng)銷環(huán)境？9.廣告客戶指的是（）。A、廣告的目標(biāo)受眾B、所有消費(fèi)者C、市場(chǎng)D、廣告主10.根據(jù)自然屬性，光源可以分為自然光源和人工光源，以下選項(xiàng)中屬于人工光源的是（）A、電光源B、螢火蟲光C、火焰光D、星光11.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性要求（）。A、標(biāo)題新穎B、畫面新穎C、與眾不同D、打破常規(guī)12.注射機(jī)合模系統(tǒng)的動(dòng)模板是如何運(yùn)動(dòng)的？為什么？13.試簡(jiǎn)要分析國際互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的局限性。14.網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在（）A、融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn)B、與現(xiàn)今朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系C、具有完善的廣告效果評(píng)估系統(tǒng)D、價(jià)格相對(duì)低廉，有利于中小企業(yè)開發(fā)E、互動(dòng)的方式更有利于與消費(fèi)者進(jìn)行溝通15.根據(jù)廣告目的分類，廣告可以分為（）。A、贏利性廣告B、非營(yíng)利性廣告C、認(rèn)知性廣告D、競(jìng)爭(zhēng)性廣告16.從廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式來看，“金利來，男人的世界”屬于哪一種廣告標(biāo)題（）。A、注解式標(biāo)題B、建議式標(biāo)題C、炫耀式標(biāo)題D、標(biāo)語式標(biāo)題17.在廣告中，策劃和組織活動(dòng)宣傳策略應(yīng)注意哪些要求？18.廣告選用名人的作用在于（）。A、引起注意B、增加產(chǎn)品知名度C、提高品牌信任度D、昭顯企業(yè)實(shí)力19.3號(hào)黑白放大紙比1號(hào)黑白放大紙（）大。20.（）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。A、A引入期B、B成長(zhǎng)期C、C成熟期D、D衰退期21.人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象指企業(yè)有意識(shí)的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個(gè)比較完美和理想的形象，作為一個(gè)追求的目標(biāo)而存在。22.（）拍的照片能渲染一種憂郁的氛圍，壓抑的情緒.A、俯拍B、仰拍C、平拍D、仰拍和平拍23.廣告調(diào)查的第一個(gè)環(huán)節(jié)是（）。A、抽樣和問卷設(shè)計(jì)B、調(diào)查實(shí)施C、定義問題和確定研究目標(biāo)D、制訂調(diào)查計(jì)劃24.凹透鏡分（）（）（）三種。25.色光的三原色是紅、（）、藍(lán)。26.國際廣告協(xié)會(huì)的目的有哪些？27.依據(jù)各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可把外國廣告業(yè)的發(fā)展大致分為哪4個(gè)時(shí)期？28.廣告活動(dòng)的特征主要有（）。A、廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者B、廣告活動(dòng)是包括了廣告設(shè)也制作、代理、發(fā)布等部分或者全部環(huán)節(jié)的過程C、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告投放監(jiān)測(cè)、廣告效果測(cè)定均屬于廣告活動(dòng)環(huán)節(jié)D、廣告活動(dòng)是法定的行為E、廣告活動(dòng)具有民事活動(dòng)的一般特點(diǎn)29.香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺(tái)是（）A、無線電視B、亞視C、香港電臺(tái)D、麗的電視臺(tái)30.某種媒體的廣告千人成本越低，說明它的廣告投資效應(yīng)越（）31.在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是下面哪一個(gè)？這個(gè)機(jī)構(gòu)除了對(duì)行業(yè)組織的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國家的廣告活動(dòng)提出意見，對(duì)政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。（）A、4A廣告協(xié)會(huì)B、ANA廣告協(xié)會(huì)C、美國廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）D、全國廣播家協(xié)會(huì)（NAB）32.關(guān)于“橙色”的敘述哪一項(xiàng)是對(duì)的？（）A、給人熱烈活躍的氣氛B、讓人覺得柔和C、給人明朗華麗的感覺D、體現(xiàn)清新自然33.建筑攝影屬于（）A、紀(jì)錄性攝影B、表現(xiàn)性攝影C、應(yīng)用性攝影D、風(fēng)光攝影34.下列有關(guān)照相機(jī)的維護(hù)說法正確的是（）A、鏡頭表面或機(jī)身內(nèi)有塵土污跡嚴(yán)禁用手擦B、防止強(qiáng)烈的震動(dòng)及擠、壓、碰等C、應(yīng)防水、防潮、防陽光直射D、相機(jī)在不用時(shí)，應(yīng)將焦距調(diào)在∞處E、自動(dòng)相機(jī)的電池應(yīng)充足35.光影符號(hào)是攝影畫面構(gòu)成的基本元素，也是一種意象語言，它具有以下哪些特征（）A、可視性B、直觀性C、色彩化D、表現(xiàn)性36.香農(nóng)和韋弗的（）首先提出了把訊息轉(zhuǎn)化成信號(hào)和把信號(hào)還原成訊息的功能。A、線性模式B、循環(huán)模式C、“5W”模式D、螺旋形模式37.依據(jù)廣告費(fèi)的用途，可以將廣告費(fèi)分為（）。A、直接廣告費(fèi)和間接廣告費(fèi)B、自營(yíng)廣告費(fèi)和他營(yíng)廣告費(fèi)C、固定廣告費(fèi)和變動(dòng)廣告費(fèi)D、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)38.在撰寫廣告文案之前，需要從哪些方面把握消費(fèi)者的心理（）。A、影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為的心理誘因B、消費(fèi)者的接受心理C、消費(fèi)者的購物動(dòng)機(jī)D、消費(fèi)者的生活形態(tài)39.商品開拓期廣告應(yīng)以產(chǎn)品差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)為廣告首要內(nèi)容。40.理發(fā)店的門口常常掛著三色柱，這是（）廣告形式。A、口頭廣告B、實(shí)物廣告C、標(biāo)記廣告D、招牌廣告41.雜志在廣告宣傳中的優(yōu)勢(shì)不包括（）A、對(duì)象明確，針對(duì)性強(qiáng)B、編輯精細(xì)，印刷精美C、信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)D、使用期長(zhǎng)，保存期久42.熱熔式復(fù)合中，用冷卻裝置將粘合劑冷卻固化。43.是攝影第一重要的造型元素？（）A、光B、拍攝位置C、焦距D、拍攝角度44.對(duì)于媒體計(jì)劃者來說，可采用的時(shí)間安排的方法有三種：（）、（）和（）。45.什么是實(shí)用攝影？有哪些攝影是屬于實(shí)用攝影范疇？論述其價(jià)值？46.TTL測(cè)光即（）A、平均測(cè)光B、多區(qū)域測(cè)光C、重點(diǎn)測(cè)光D、透過鏡頭測(cè)光47.下列廣告形式中，在公元前6世紀(jì)羅馬奴隸制共和國就已經(jīng)出現(xiàn)的是（）。A、招牌廣告B、新聞信C、音響廣告D、壁報(bào)廣告48.（）是指專門從事為廣告主進(jìn)行廣告活動(dòng)的服務(wù)性行業(yè)。（）指受廣告主委托專門提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，具備相應(yīng)的專業(yè)人員、設(shè)備、并依法辦理公司登記，依法從事廣告活動(dòng)的法人組織。A、廣告宏觀管理；廣告自律協(xié)會(huì)B、廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)；廣告公司C、廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)；廣告協(xié)會(huì)D、廣告代理業(yè)；廣告調(diào)查公司49.我國的廣告監(jiān)管體制是（）。A、工商監(jiān)管B、政府主導(dǎo)C、行業(yè)自律D、社會(huì)監(jiān)督50.黑白與彩色兼用濾色鏡（）A、UV鏡B、紅鏡C、偏振鏡D、天光鏡51.在抽樣調(diào)查時(shí)，調(diào)查者所要求的精度并非百分之百，而是在設(shè)定本群體平均數(shù)上下各多少百分點(diǎn)作為可以容忍的誤差之范圍，該范圍即為（）。A、容忍誤差B、抽樣調(diào)查C、非容忍誤差D、抽樣誤差52.什么是廣告代理制？關(guān)鍵環(huán)節(jié)是什么？特點(diǎn)是什么？我國廣告業(yè)的代理制從何時(shí)起開始推廣53.平面廣告設(shè)計(jì)和電視廣告分別包含哪幾種廣告形式？54.照片中陪體的作用是（）A、說明主體B、渲染氣氛C、賦予想象空間D、使畫面均衡55.以競(jìng)爭(zhēng)者品牌為參照的定位是（）。A、類別定位B、比附定位C、比較定位D、檔次定位56.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，怎樣進(jìn)行定位？57.拍攝“車水馬龍”時(shí)應(yīng)采用（）A、S檔B、M檔C、高點(diǎn)拍攝D、手持相機(jī)58.企業(yè)的廣告部門是按不同媒介的要求對(duì)其內(nèi)部進(jìn)行組織劃分和職能分工的屬于（）A、職能組織模式B、市場(chǎng)地區(qū)模式C、產(chǎn)品組織模式D、廣告媒介組織模式59.下面屬于景別的是（）A、遠(yuǎn)景B、全景C、中景D、近景60.在中空吹塑瓶設(shè)計(jì)中，為了提高其剛度，在設(shè)計(jì)上可從哪些方面著手？61.風(fēng)光建筑的數(shù)量，半徑，域值分別是（）A、200；1-1.5；10-20B、150；>1；2C、150；1；15D、150；2；62.試述現(xiàn)代四大媒體廣告效果分析。63.世界上最早的印刷廣告誕生于（）。A、中國北宋時(shí)期B、1903年美洲C、20世紀(jì)30年代歐洲D(zhuǎn)、20世紀(jì)40年代澳大利亞64.廣告主題所要回答的核心問題是：消費(fèi)者為什么買我生產(chǎn)的產(chǎn)品，而不是其他同類產(chǎn)品或替代品。65.在美國管理電波廣告的政府機(jī)構(gòu)主要是（）A、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)B、郵政管理局C、專利局D、聯(lián)邦通訊委員會(huì)66.下面說法中哪項(xiàng)是正確的（）A、一八三九年八月十九日法國油畫家路易斯·達(dá)蓋爾發(fā)明了銀版影術(shù)，B、一九三六年美國柯達(dá)公司生產(chǎn)出世界上第一批彩色膠卷，C、一九三八年德國公司也生產(chǎn)出彩色膠卷。D、二十世紀(jì)八十年代末開始，照相業(yè)進(jìn)入了數(shù)碼攝影時(shí)代67.廣告與傳播的結(jié)合在于它們有內(nèi)在的共同點(diǎn)，這就是（）。68.（）樣的情況下，能增強(qiáng)廣告的注意度。A、廣告信息新穎B、廣告對(duì)比度大C、廣告主題非常清晰D、廣告的感染力強(qiáng)69.營(yíng)銷工具的變化過程是（）。A、單純銷售—4P組合—全面營(yíng)銷B、單純銷售—4P組合—整合營(yíng)銷C、單純銷售—整合營(yíng)銷—4P組合D、單純銷售—4P組合—人員營(yíng)銷70.籍，最早指的是（）、登記?，F(xiàn)在泛指（）。71.AIDMA模式中，“I”代表的含義是（）。A、注意力B、興趣C、購買行動(dòng)D、記憶72.虛假廣告的基本特征不包括（）。A、表達(dá)方式的低俗性B、行為的違法性C、內(nèi)容的不真實(shí)性D、手段的欺騙性73.（）是我國最早出現(xiàn)的商品海報(bào)。A、招貼B、月份牌C、年歷D、櫥窗海報(bào)74.（）快門的耐寒度較高。75.結(jié)合實(shí)例論述冬季攝影器材的保護(hù)措施？第2卷一.參考題庫(共75題)1.什么是廣告創(chuàng)意的垂直思考法？2.傳統(tǒng)廣告宣傳中，在內(nèi)容組織上主要強(qiáng)調(diào)（）的信息。3.復(fù)合材料的濕式復(fù)合工藝是采用先把粘合劑（）在一種基材上，然后在濕潤(rùn)狀態(tài)下與另一種基材層合。A、干燥B、涂布C、噴灑D、層合4.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)。5.對(duì)于可以反復(fù)使用的耐用產(chǎn)品，企業(yè)的促銷策略是（）。A、把分銷渠道做到位B、采用人員推銷的方式C、讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的品質(zhì)和售后服務(wù)D、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)E、吸引消費(fèi)者試用6.廣告標(biāo)題創(chuàng)作的原則包括（）A、避免使用否定詞B、長(zhǎng)度適中C、避免使用概括性很強(qiáng)的詞語D、盡量把新的內(nèi)容引入標(biāo)題7.常用攝影電池按充電特性可分為（）（）電池。8.時(shí)勢(shì)的廣告價(jià)值表現(xiàn)在（）。A、增強(qiáng)美學(xué)效果B、引起公眾的注意C、提升商品價(jià)值D、強(qiáng)化心理影響力E、提高廣告品味9.照相機(jī)由（）大結(jié)構(gòu)組成A、4B、5C、6D、710.根據(jù)意境所蘊(yùn)含的現(xiàn)實(shí)性成分劃分，廣告意境分為（）。A、時(shí)代意境B、夢(mèng)幻意境C、詩話意境D、寫實(shí)意境E、現(xiàn)實(shí)意境11.闡述我國目前的廣告審查程序和方法。12.廣告活動(dòng)中分析環(huán)節(jié)主要包括哪些方面（）。A、環(huán)境分析B、產(chǎn)品分析C、市場(chǎng)分析D、消費(fèi)者分析E、競(jìng)爭(zhēng)者分析13.以下屬于廣告事后測(cè)評(píng)效果的心理層級(jí)效果測(cè)評(píng)的是（）。A、認(rèn)知測(cè)試B、購買率測(cè)算C、廣告促進(jìn)增加速度測(cè)算D、回憶測(cè)試E、態(tài)度測(cè)試14.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是（）。A、《國際廣告》B、《現(xiàn)代廣告》C、《中國廣告》D、《廣告大觀》15.對(duì)于習(xí)慣性購買行為，企業(yè)可以采用（）方式來促進(jìn)消費(fèi)者購買。A、占據(jù)有利貨架B、價(jià)格優(yōu)惠C、廣告刺激D、促銷E、人員積極推銷16.拉扎斯·菲爾德提出的兩級(jí)傳播論是利用（）的傳播力量，將品牌信息傳遞給更加廣泛的受眾。A、新聞媒體B、廣告C、政府D、意見領(lǐng)袖17.薄云遮日時(shí)的自然光線稱為（），利用這種光線拍攝人像，能取得較柔和的影調(diào)效果。A、斜射光B、直射自然光C、散射自然光D、JI質(zhì)光18.中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)19.旨在測(cè)評(píng)每百元銷售額所支付的廣告費(fèi)用是（）。A、廣告費(fèi)用銷售增加率B、廣告銷售效果比率C、廣告費(fèi)比率D、市場(chǎng)占有率20.中國古代除了口頭與實(shí)物廣告外，還以哪些廣告形式？（）A、招牌廣告B、楹聯(lián)廣告C、燈籠廣告D、懸?guī)脧V告E、印刷廣告21.廣告監(jiān)管的基本手段和內(nèi)容是查處（）。A、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假違法廣告B、直接關(guān)系人身健康和生命安全的廣告C、不利于保護(hù)未成年人和殘疾人身心健康的廣告D、非法集資等涉眾內(nèi)容，可能影響社會(huì)穩(wěn)定的廣告22.（）是市場(chǎng)調(diào)查的行動(dòng)綱領(lǐng)。A、調(diào)查計(jì)劃B、調(diào)查目的C、調(diào)查方案D、調(diào)查數(shù)據(jù)23.廣告是信息的傳播過程。因此，廣告構(gòu)圖中空白越少效果越好。24.調(diào)整圖片清晰度應(yīng)選擇何種工具？（）A、色階調(diào)整B、曲線調(diào)整C、銳化D、羽化25.（）是對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的背景資料、行業(yè)動(dòng)態(tài)與政策等大的市場(chǎng)環(huán)境方面的考查。A、產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)查B、基本市場(chǎng)調(diào)查C、消費(fèi)者調(diào)查D、競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查26.營(yíng)銷調(diào)查有利于財(cái)務(wù)規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)和質(zhì)量控制27.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)目標(biāo)包括哪些？28.一臺(tái)相機(jī)的主要部件是（）A、機(jī)身B、取景系統(tǒng)C、電池D、閃光燈29.1911年著名的《普令泰因克廣告法草案》被認(rèn)為是（）最早的廣告法案。A、英國B、美國C、法國D、德國30.目前數(shù)碼相機(jī)最常采用的記錄，儲(chǔ)存影像的部件是（）A、CCD或CMOSB、膠片C、銀板D、SD卡31.目前的分揀方式包括（）A、人工分揀B、機(jī)械分揀C、半自動(dòng)分揀D、自動(dòng)分揀32.我國于（）年以“國際廣告協(xié)會(huì)中國分會(huì)”的名義參加了“國際廣告協(xié)會(huì)”。A、1979B、1982C、1987D、199233.簡(jiǎn)述香港地區(qū)廣告?zhèn)鞑サ奈鍌€(gè)主要特點(diǎn)。34.下列選項(xiàng)中不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告文案的特點(diǎn)的是（）。A、傳播速度快B、傳播范圍有限C、標(biāo)題化D、具有誘導(dǎo)性35.成功廣告表現(xiàn)需要探討的是廣告要素的組合規(guī)律、方法及如何運(yùn)用這些要素去達(dá)到廣告目標(biāo)。組合和運(yùn)用主要取決于廣告表現(xiàn)特點(diǎn)的限制。這種限制我們認(rèn)為主要表現(xiàn)在（）。A、廣告在絕大部分情況下是被動(dòng)接受的B、廣告附加價(jià)值的限制C、廣告被看時(shí)間是短暫的D、廣告構(gòu)圖和色彩運(yùn)用受視覺規(guī)律的限制36.廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構(gòu)成。直接信息是指用通用符號(hào)所傳達(dá)的廣告信息，它是廣告主題內(nèi)容的重點(diǎn)。下列哪些屬于直接信息。（）A、廣告文案B、企業(yè)與商品名稱C、典雅浪漫的彩圖D、商標(biāo)識(shí)別37.結(jié)合實(shí)例論述一下紅色與黑色的色彩象征意義？38.閃光燈種類？（）A、爆破閃光B、直接閃光C、輔助閃光D、多燈閃光39.最早的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)雛形可追溯到1630年的法國。40.景別有哪些（）A、特寫B(tài)、近景C、遠(yuǎn)景D、大景41.商標(biāo)象征的是（）A、品牌B、生產(chǎn)力C、生產(chǎn)過程D、生產(chǎn)者42.廣告策劃所要解決的任務(wù)包括（）。A、制定廣告策略B、明確廣告對(duì)象C、制定廣告計(jì)劃D、確定廣告目標(biāo)43.下列不是構(gòu)圖的要素的是（）A、線條B、色彩C、透視D、光線44.下列不屬于廣告表現(xiàn)要求的是（）。A、新穎B、獨(dú)特C、有沖擊力D、不符合法律法規(guī)和社會(huì)道德規(guī)范45.米吐爾在攝影中起到什么樣的作用？有什么性能？46.有關(guān)各種問卷調(diào)查方法，下列選項(xiàng)正確的是（）。A、人戶訪問法的問卷回收率高，正答率高，有效性高B、郵寄法的可控性較高，但回收率低C、留置法適合內(nèi)容較多的問卷，但調(diào)查成本較高D、網(wǎng)上調(diào)查法經(jīng)濟(jì)、快捷，可以針對(duì)所有人群進(jìn)行E、街頭訪問法尋找樣本比較容易，成本低47.雄健豪放型廣告文案的特點(diǎn)是（）。A、穩(wěn)健踏實(shí)，富有理智，毫無矯揉造作之情B、充滿激情，氣勢(shì)磅礴，有一種統(tǒng)領(lǐng)天下的豪氣C、質(zhì)樸無華，不夸大其詞，語言上通俗易懂，平易近人D、感情細(xì)膩真切，委婉動(dòng)人。48.0201箱型的最佳尺寸比例為：（）A、2：1：2B、1：5：1：1C、2：1.5：2D、1.5：1：149.簡(jiǎn)述廣告公司的代理收費(fèi)項(xiàng)目50.清洗包裝材料、包裝件等，使其達(dá)到預(yù)期清潔度的機(jī)器稱為消毒機(jī)。51.促銷的中介是獲利性的金錢、贈(zèng)品與（）52.廣告媒體具有（）的特點(diǎn)。A、傳播性B、大眾性C、可控制性D、免費(fèi)性E、付費(fèi)性53.視覺識(shí)別設(shè)計(jì)是CIS的靈魂。54.簡(jiǎn)述中國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展時(shí)期呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)。55.20世紀(jì)90年代臺(tái)灣廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？56.下面哪些不是液晶顯示屏的缺點(diǎn)（）A、精度不夠高

B、易受強(qiáng)光、直射光干擾

C、產(chǎn)生取景視差

D、比較耗電57.簡(jiǎn)單論述廣告攝影的創(chuàng)意？58.（）可以把人或物體的運(yùn)動(dòng)形態(tài)連續(xù)地拍攝下來。A、運(yùn)動(dòng)鏡頭B、長(zhǎng)焦鏡頭C、固定鏡頭D、廣角鏡頭59.廣告媒體投放策略主要從以下幾個(gè)方面制訂（）。A、媒體目標(biāo)策略B、媒體市場(chǎng)策略C、媒體預(yù)算策略D、媒體調(diào)查策略E、媒體創(chuàng)意策略60.受眾的類型有哪些？61.激光與普通光源相比有四大優(yōu)勢(shì)，（）高、高功率、高（）、高（）。62.攝影鏡頭f值數(shù)字越大則光圈會(huì)怎么變化，景深會(huì)怎么變化（）A、變大；變小B、變小；變小C、變大；變大D、變??；變大63.機(jī)身內(nèi)置閃光燈的閃光指數(shù)大約（）A、12-14B、1-3C、5-8D、20-2364.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有（）A、奧威格B、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)C、肯羅曼D、珍曼絲65.下列選項(xiàng)中屬于比較法表現(xiàn)形式的廣告口號(hào)的是（）。A、定能尋得你滿心渴望的歡樂（云雀香水）B、七喜，非可樂（太陽神口服液七喜飲料）C、事事保險(xiǎn)，歲歲平安（中國人民保險(xiǎn)公司）D、滴滴香濃，意猶未盡（麥?zhǔn)峡Х龋?6.常用的廣告創(chuàng)意方法不包括（）。A、具象型B、事實(shí)型C、形象型D、垂直型67.下列公眾中，屬于廣告宣傳備用明星的有（）。A、普通教師B、體育明星C、文藝明星D、社會(huì)功臣E、意見領(lǐng)袖68.通過兩個(gè)（）的直線，叫做（），也稱主軸。69.以下不是單反相機(jī)特點(diǎn)的是（）A、能更換鏡頭B、配件擴(kuò)充能力強(qiáng)大C、拍攝的畫面品質(zhì)高D、價(jià)格便宜70.相同條件下，感光度越高，影像的顆粒就（）A、越細(xì)B、越粗C、不一定71.頂光拍攝人像時(shí)，為了改變光比，一般采用（）的方法A、閃光燈補(bǔ)光。B、擋光。C、利用反光板。D、改變拍攝角度。72.交叉數(shù)據(jù)比較分析結(jié)果可以使用（）。A、柱形圖B、線形圖C、餅狀圖D、條形圖73.媒體量化評(píng)估指標(biāo)通常有（）等。A、視聽率B、發(fā)行量C、點(diǎn)擊率D、接觸率E、千人成本74.產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑サ娜齻€(gè)因素是什么？75.尼康相機(jī)是（）產(chǎn)的135名牌相機(jī)品牌。。第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：B2.參考答案：C3.參考答案：C4.參考答案：C5.參考答案：C6.參考答案：B7.參考答案：A8.參考答案： 廣告營(yíng)銷環(huán)境是指影響和制約廣告活動(dòng)策略、計(jì)劃的諸種因素，包括兩個(gè)層面： 一是指影響廣告活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展的宏觀環(huán)境，如自然科技環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境、政治環(huán)境等； 一是指影響廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)實(shí)施的微觀環(huán)境，如行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、人才環(huán)境、業(yè)務(wù)運(yùn)作環(huán)境等。廣告的微觀環(huán)境，與廣告行業(yè)自身經(jīng)營(yíng)有關(guān)。而宏觀環(huán)境則是與廣告主企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)系在一起的。9.參考答案：D10.參考答案：A,C11.參考答案：C,D12.參考答案： 注射機(jī)合模系統(tǒng)的動(dòng)模板的運(yùn)動(dòng)是采用可調(diào)節(jié)的慢——快——慢的方式。這是由于為了使模板啟動(dòng)和合模平穩(wěn)，以及在開模頂出制品時(shí)不致使制品頂壞，采用較慢的運(yùn)動(dòng)方式；而為了提高生產(chǎn)效率，縮短空行程時(shí)間，則采用較快的運(yùn)動(dòng)方式。13.參考答案： （1）它還不具有完全替代其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì) （2）廣告投資較高，投資仍存在較大風(fēng)險(xiǎn) （3）要在國際互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)立一個(gè)知名品牌或網(wǎng)站，需要進(jìn)行認(rèn)真的營(yíng)銷策劃 （4）目前國際互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)方法還不成熟 （5）上網(wǎng)費(fèi)用限制了用戶的增長(zhǎng) （6）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身尚有缺陷 （7）目前對(duì)國際互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理還較薄弱14.參考答案：C,D,E15.參考答案：A,B16.參考答案：A17.參考答案：有以下幾個(gè)方面的要求： （1）主題鮮明 （2）形式富有娛樂色彩 （3）內(nèi)容富有文化品味 （4）巧妙設(shè)計(jì)利益刺激方案 （5）活動(dòng)時(shí)機(jī)恰當(dāng)，符合公眾的時(shí)間性心理規(guī)律18.參考答案：A,B,C,D19.參考答案：反差20.參考答案：A21.參考答案：錯(cuò)誤22.參考答案：A23.參考答案：C24.參考答案：平凹、凸凹、雙凹25.參考答案：綠26.參考答案： 1）按慣例約定，把廣告，公共關(guān)系，銷售促銷等有關(guān)業(yè)務(wù)者聯(lián)系起來，探討廣告與各種商品或了哦物市場(chǎng)以及傳播方式和構(gòu)想 2）使會(huì)員之間能夠交換構(gòu)想，經(jīng)驗(yàn)與情報(bào) 3）提高廣告以及有關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)水平，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，執(zhí)行與制定方案 4）促進(jìn)目標(biāo)相近的機(jī)構(gòu)相互合作，為整個(gè)傳播界謀取福利。27.參考答案： 1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450元德國人谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時(shí)期。這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。 2）從1450年—1850，為世界廣告的孕育期。 3）1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心已從英國移至美國。 4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展階段。28.參考答案：A,B,D,E29.參考答案：D30.參考答案：高31.參考答案：C32.參考答案：A33.參考答案：C34.參考答案：A,B,C,D,E35.參考答案：A,B,C36.參考答案：A37.參考答案：A,B,C38.參考答案：A,B,C,D39.參考答案：錯(cuò)誤40.參考答案：C41.參考答案：C42.參考答案：正確43.參考答案：A44.參考答案：連續(xù)式、間歇式、脈動(dòng)式45.參考答案： 是攝影藝術(shù)的一個(gè)分支 科技、時(shí)裝、產(chǎn)品、醫(yī)學(xué)、廣告 直接為生產(chǎn)、科研服務(wù)，強(qiáng)調(diào)實(shí)用價(jià)值46.參考答案：D47.參考答案：A,C,D48.參考答案：C49.參考答案：B50.參考答案：A,C,D51.參考答案：A52.參考答案： 我國的廣告代理制是從20世紀(jì)90年代發(fā)展起來的。1993年7月，國家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點(diǎn)。 廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營(yíng)體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，不再直接通過報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告。 廣告代理制最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要把媒介的承攬和發(fā)布分開，媒介不再直接承攬廣告業(yè)務(wù)，廣告主的廣告業(yè)務(wù)則委托廣告公司代理。 特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。53.參考答案： 平面廣告設(shè)計(jì)包括路牌廣告、燈桿廣告、商場(chǎng)貨架廣告。 電視廣告包括影像拍攝廣告、動(dòng)畫制作廣告。54.參考答案：A55.參考答案：B56.參考答案： 1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費(fèi)者定位57.參考答案：B,C58.參考答案：D59.參考答案：A,B,C,D60.參考答案： 并簡(jiǎn)述之。①增大壁厚一般而言，容器壁厚越大，其剛度與耐沖擊性也越高。對(duì)給定重量體積的容積，具有最小表面積的形態(tài)可給出最大壁厚。如圓形容器，當(dāng)高度與直徑相等時(shí)，壁厚最大。②圓形容器瓶身開設(shè)周向槽因?yàn)橹芟驕喜勰鼙３謭A形、提高圓桶的環(huán)向強(qiáng)度和剛性，但應(yīng)注意周向溝槽的深度要小些，且應(yīng)成圓弧形，并不要太靠近容器的肩部或底部，以避免應(yīng)力集中或縱向強(qiáng)度的降低。③橢圓形容器上設(shè)置鋸齒形水平裝飾紋在橢圓形容器上設(shè)置一些鋸齒形水平裝飾紋，以提高容器的剛度。④異形容器，可用漂亮的造型圖案掩飾對(duì)異形容器，可用一些壓花圖案、文字、商標(biāo)、圖形、花紋等，以掩飾成型缺陷，提高容器的剛度。⑤設(shè)縱向加強(qiáng)筋61.參考答案：A,B,C62.參考答案： 本題答題要點(diǎn)主要從綜合效果來看。 1、報(bào)紙媒體：報(bào)紙媒介的優(yōu)點(diǎn)是報(bào)紙廣告的閱讀較電訊廣告更主動(dòng)，所以較容易被記憶，讀者對(duì)有興趣的廣告可反復(fù)閱讀，可能造成較高記憶強(qiáng)度，并有利促進(jìn)理解及商品知識(shí)的普及。報(bào)紙出版周期短，有利于臨時(shí)性短期廣告；報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)是報(bào)紙內(nèi)容龐雜，顏色單調(diào)，傳真度差，不太適宜進(jìn)行要靠商品本身形象說服人的廣告。 2、雜志媒體：雜志優(yōu)點(diǎn)是它適宜進(jìn)行說明性廣告，且讀者階層一般具有較高文化水平與專業(yè)知識(shí)，較容易促進(jìn)購買欲望形成，雜志反復(fù)閱讀率高，傳閱性好，機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，保存時(shí)間長(zhǎng)，因此可作為企業(yè)的商品宣傳材料，較長(zhǎng)期促進(jìn)銷售；雜志媒體的缺點(diǎn)是雜志讀者對(duì)象范圍較固定，一旦選擇錯(cuò)誤，廣告會(huì)幾乎無效；出版周期長(zhǎng)，中途發(fā)生變化，修改版面困難。 3、廣播媒體：廣播媒體的最大優(yōu)點(diǎn)是廣告信息傳播迅速、及時(shí)，范圍廣，聲音傳播具有特殊優(yōu)勢(shì)，易被理解和記憶，而且我國廣播電臺(tái)有很高的威信。 4、電視媒體：在現(xiàn)代四大媒體中，電視廣告的效果一般比較明顯。易被記憶和有較高注意率，積累性效果好，對(duì)家庭購買決策形成有較大影響力。但是，電視廣告的確實(shí)被收看率較難準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。電視節(jié)目貧乏無味會(huì)使收視率成倍下降。電視廣告絕對(duì)費(fèi)用高，限制了大量中小企業(yè)的廣告宣傳。 廣告活動(dòng)費(fèi)用有80%以上是花費(fèi)在廣告媒體上，廣告媒體對(duì)廣告功效的發(fā)揮有著巨大的影響作用。因此，在進(jìn)行媒體選擇時(shí)詳細(xì)分析各個(gè)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)?，F(xiàn)代四大媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)，各有不可取代的作用，媒體不同廣告功效也會(huì)產(chǎn)生很大的差異。63.參考答案：A64.參考答案：正確65.參考答案：D66.參考答案：A,B,C,D67.參考答案：勸服性68.參考答案：A,B,C,D69.參考答案：A70.參考答案：戶口簿；圖書簿冊(cè)71.參考答案：B72.參考答案：D73.參考答案：B74.參考答案：機(jī)械75.參考答案： 一機(jī)身和鏡頭要注意防寒 二注意相機(jī)鏡頭上霧氣的產(chǎn)生 三相機(jī)電池在寒冷情況下的電量第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 這是按照一定的思維邏輯進(jìn)行思考的方法。可分為順向思考和逆向思考。順向思考，是根據(jù)信息本身已經(jīng)顯示的要求，作出順向性的判斷，形成迎合性的廣告創(chuàng)意。逆向思考法與常規(guī)的思維相反，思維具有反常性2.參考答案：商品本身3.參考答案：B4.參考答案： 1.綜合性 2.規(guī)模性 3.復(fù)雜性 4.可變性5.參考答案：B,C6.參考答案：A,B,C,D7.參考答案：一次性電池、多次性充電8.參考答案：B,D,E9.參考答案：C10.參考答案：B,D,E11.參考答案： （1）廣告發(fā)布前的審查內(nèi)容有兩方面，一是對(duì)發(fā)布廣告的廣告主的主體資格的審查；二是對(duì)廣告內(nèi)容和廣告表現(xiàn)形式的真實(shí)性和合法性審查。未經(jīng)廣告審查批準(zhǔn)的廣告不得發(fā)布。 （2）廣告審查的主要依據(jù)，依然是現(xiàn)行的法律、法規(guī)，此外，有些國家或地區(qū)還專門制定了具體的廣告審查標(biāo)準(zhǔn)。這就保證了廣告審查的合法性和公開公平原則。特殊的商品和特殊的行業(yè)，如醫(yī)療、衛(wèi)生、藥品等，以其行業(yè)的特殊性，在廣告發(fā)布前，除嚴(yán)格依照上述審查程序進(jìn)行審查外，還需經(jīng)國家指定的相關(guān)行業(yè)部門的審查核準(zhǔn)，方能進(jìn)行廣告發(fā)布。 （3）除對(duì)廣告發(fā)布前的審查外，政府行政管理機(jī)構(gòu)還對(duì)廣告進(jìn)行事中、事后全過程的監(jiān)察。12.參考答案：A,B,C,D,E13.參考答案：A,D,E14.參考答案：C15.參考答案：B,C,D16.參考答案：D17.參考答案：C18.參考答案： 中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立于1981年8月，該協(xié)會(huì)由中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系統(tǒng)的專業(yè)廣告公司和報(bào)刊、出版社等兼營(yíng)廣告的單位、以及專業(yè)進(jìn)出口總公司、工貿(mào)進(jìn)出口的廣告宣傳部門聯(lián)合組成。協(xié)會(huì)采取多種形式推動(dòng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告行業(yè)提高經(jīng)營(yíng)管理水平。組織會(huì)員單位參加國際廣告業(yè)務(wù)交流，開展對(duì)外交往活動(dòng)。19.參考答案：C20.參考答案：A,B,C,D,E21.參考答案：A22.參考答案：A23.參考答案：錯(cuò)誤24.參考答案：C25.參考答案：B26.參考答案：正確27.參考答案： 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)目標(biāo)包括技術(shù)評(píng)價(jià)目標(biāo)、經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)目標(biāo)、社會(huì)性評(píng)價(jià)目標(biāo)、審美性評(píng)價(jià)目標(biāo)。28.參考答案：A,B,D29.參考答案：B30.參考答案：A31.參考答案：A,B,D32.參考答案：C33.參考答案： （1）創(chuàng)新。 （2）塑造高貴的產(chǎn)品形象。 （3）以減價(jià)為手段。 （4）將不同牌子的同類產(chǎn)品作比較，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的特點(diǎn)。 （5）反復(fù)出現(xiàn)。34.參考答案：B35.參考答案：A,C36.參考答案：B,D37.參考答案： 紅色，熱烈、喜慶、勝利、緊張 黑色，莊嚴(yán)、肅穆、恐怖、哀傷38.參考答案：B,C39.參考答案：正確40.參考答案：A,B