DB32T4098-2021農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范

ICS65.020.20

CCSA00DB32

江蘇省地方標(biāo)準

DB32/T4098-2021

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范

Managementspecifitionofregionalcollectivebrandoffamousagricultural

products

2021-09-03發(fā)布2021-10-03實施

江蘇省市場監(jiān)督管理局發(fā)布

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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語和定義、管理原則、基本條件、申報程序、使用要求、

維護與發(fā)展等內(nèi)容。

本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用

文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）

適用于本文件。

GB/T38372—2020企業(yè)品牌培育指南

GB/T39904—2021區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalcollectivebrandofagriculturalproducts

在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等經(jīng)營主體所

共有并共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。特定區(qū)域內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品

牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，聯(lián)合提供區(qū)域內(nèi)外消費者的評價，使區(qū)

域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展。本文件所指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌特指具有集體商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用

品牌。

3.2

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)regionalcollectivebrandtrademarkofagriculturalproducts

“商標(biāo)”是一個專門的法律術(shù)語，是品牌的法律表現(xiàn)形式。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在政府有關(guān)部

門依法注冊后，稱為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)受法律的保護，注冊者有

專用權(quán)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用，實行申報授權(quán)制度。

3.3

運營方operator

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理和培育的責(zé)任主體。

5

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3.4

使用方user

通過授權(quán)，使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的責(zé)任主體。

4管理原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理堅持以下原則：

a）自愿申請；

b）依法管理；

c）依規(guī)使用。

5品牌商標(biāo)的申請與使用

5.1品牌商標(biāo)申請使用基本條件

申請使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的主體，須具備以下條件：

a）必須是依法登記，且注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在江蘇省境內(nèi)，擁有注冊商標(biāo)；

b）使用方申報產(chǎn)品為可供食用的初級農(nóng)產(chǎn)品及其加工農(nóng)產(chǎn)品，具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢和特色，

較高的認知度和知名度，較大的市場份額；

c）使用方申報產(chǎn)品應(yīng)獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證之一；

d）使用方申報產(chǎn)品應(yīng)具備合理的種養(yǎng)殖規(guī)?；蛏a(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，具備標(biāo)準化的生產(chǎn)能力，建立

穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系、環(huán)境保護體系和質(zhì)量追溯制度，其申報產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準要求并達

到區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先水平；在兩年內(nèi)無產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格現(xiàn)象，無較大質(zhì)量安全事件和較

大動植物疫情疫病；

e）積極履行社會責(zé)任，具有良好的社會信譽，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕

文化。

5.2品牌商標(biāo)申請使用程序

品牌商標(biāo)申請使用按照以下程序：

a）符合基本條件的申請主體自愿向運營方遞交書面申請；

b）運營方根據(jù)申請主體所屬行業(yè)類別進行材料審核和現(xiàn)場實地核驗，形成評價報告；

c）運營方確定認定結(jié)果，進行公示；

d）運營方與使用方簽訂《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用協(xié)議》，頒發(fā)使用證書，并報國家

知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局辦理備案手續(xù)。

5.3品牌商標(biāo)使用與管理要求

品牌商標(biāo)使用與管理應(yīng)符合以下要求：

a）運營方應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)使用監(jiān)督管理；

b）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用范圍包括：在許可產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝、說明書及其它附

5

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著物上使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)和防偽標(biāo)志；在許可產(chǎn)品展示、推介等活動中使用農(nóng)

產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)；在宣傳許可產(chǎn)品和服務(wù)的各類廣告中使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商

標(biāo)；在不違反該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法規(guī)定的其他情形下使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

商標(biāo)。

c）使用方設(shè)計附有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的包裝、標(biāo)簽、廣告等情形時，要嚴格按照農(nóng)產(chǎn)

品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的設(shè)計圖案使用，不得自行改變該標(biāo)識的文字、圖案及其組合和比例，

樣稿須報運營方審核同意備案后，方可自行印制使用，并要做好商標(biāo)標(biāo)識印制臺賬。

d）使用方不得隨意轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)標(biāo)識、包裝等。

e）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)共同使用時，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)不得小于企業(yè)

商標(biāo)；且排列在企業(yè)商標(biāo)之前或之上，并符合國家關(guān)于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽、標(biāo)識相關(guān)規(guī)定。

6品牌維護與發(fā)展

6.1運營方有責(zé)任進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的維護與發(fā)展，包括以下工作：

a）制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)整體農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運作；

b）制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的管理辦法；

c）對使用方進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的管理培訓(xùn)；

d）對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用進行監(jiān)管，當(dāng)使用方違反管理規(guī)定或發(fā)生有損農(nóng)產(chǎn)品區(qū)

域公用品牌形象的行為時，按照管理辦法執(zhí)行；

e）定期開展市場調(diào)研，搜集社會使用反饋并適時調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌策略；

f）其他有利于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌維護與發(fā)展的工作。

6.2運營方對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用進行日常監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)有下列情況之一的，應(yīng)立即取消

相關(guān)使用方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用資格，三年內(nèi)不予受理，情節(jié)嚴重的，按規(guī)定移交相關(guān)部

門處理：

a）許可產(chǎn)品的來源不屬于江蘇省內(nèi)生產(chǎn)、加工經(jīng)營的；

b）有以次充好、不按要求使用等弄虛作假行為的；

c）發(fā)生農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢不合格的，消費者反映強烈并造成不良影

響和后果的；

d）不按規(guī)格分級、統(tǒng)一包裝進行銷售的；

e）未經(jīng)授權(quán)擅自使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的；

f）違規(guī)使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的其他行為。

6.3使用方農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用期限一般可為三年，到期未出現(xiàn)違規(guī)行為，則自動續(xù)

簽。

6.4使用方主動退出農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)使用權(quán)的，需說明退出理由，經(jīng)運營方確認，一年內(nèi)

不再受理其申請。

5

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)

定起草。

本文件由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。

本文件起草單位：南京農(nóng)業(yè)大學(xué)。

本文件主要起草人：耿獻輝、樊寶洪、彭世廣。

5

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農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范

1范圍

本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌術(shù)語和定義、管理原則、基本條件、申報程序、使用要求、

維護與發(fā)展等內(nèi)容。

本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理工作。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用

文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）

適用于本文件。

GB/T38372—2020企業(yè)品牌培育指南

GB/T39904—2021區(qū)域品牌培育與建設(shè)指南

3術(shù)語和定義

下列術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalcollectivebrandofagriculturalproducts

在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等經(jīng)營主體所

共有并共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。特定區(qū)域內(nèi)，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品

牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，聯(lián)合提供區(qū)域內(nèi)外消費者的評價，使區(qū)

域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同發(fā)展。本文件所指農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌特指具有集體商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用

品牌。

3.2

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)regionalcollectivebrandtrademarkofagriculturalproducts

“商標(biāo)”是一個專門的法律術(shù)語，是品牌的法律表現(xiàn)形式。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在政府有關(guān)部

門依法注冊后，稱為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)受法律的保護，注冊者有

專用權(quán)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的使用，實行申報授權(quán)制度。

3.3

運營方operator

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理和培育的責(zé)任主體。

5

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3.4

使用方user

通過授權(quán)，使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的責(zé)任主體。

4管理原則

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理堅持以下原則：

a）自愿申請；

b）依法管理；

c）依規(guī)使用。

5品牌商標(biāo)的申請與使用

5.1品牌商標(biāo)申請使用基本條件

申請使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的主體，須具備以下條件：

a）必須是依法登記，且注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在江蘇省境內(nèi)，擁有注冊商標(biāo)；

b）使用方申報產(chǎn)品為可供食用的初級農(nóng)產(chǎn)品及其加工農(nóng)產(chǎn)品，具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢和特色，

較高的認知度和知名度，較大的市場份額；

c）使用方申報產(chǎn)品應(yīng)獲得綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證之一；

d）使用方申報產(chǎn)品應(yīng)具備合理的種養(yǎng)殖規(guī)?；蛏a(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，具備標(biāo)準化的生產(chǎn)能力，建立

穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系、環(huán)境保護體系和質(zhì)量追溯制度，其申報產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準要求并達

到區(qū)域內(nèi)領(lǐng)先水平；在兩年內(nèi)無產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格現(xiàn)象，無較大質(zhì)量安全事件和較

大動植物疫情疫病；

e）積極履行社會責(zé)任，具有良好的社會信譽，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕

文化。

5.2品牌商標(biāo)申請使用程序

品牌商標(biāo)申請使用按照以下程序：

a）符合基本條件的申請主體自愿向運營方遞交書面申請；

b）運營方根據(jù)申請主體所屬行業(yè)類別進行材料審核和現(xiàn)場實地核驗，形成評價報告；

c）運營方確定認定結(jié)果，進行公示；

d）運營方與使用方簽訂《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用協(xié)議》，頒發(fā)使用證書，并報國家

知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局辦理備案手續(xù)。

5.3品牌商標(biāo)使用與管理要求

品牌商標(biāo)使用與管理應(yīng)符合以下要求：

a）運營方應(yīng)加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)使用監(jiān)督管理；

b）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)授權(quán)使用范圍包括：在許可產(chǎn)品的標(biāo)簽、包裝、說明書及其它附

5

DB32/T4098-2021

著物上使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)和防偽標(biāo)志；在許可產(chǎn)品展示、推介等活動中使用農(nóng)

產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)；在宣傳許可產(chǎn)品和服務(wù)的各類廣告中使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商

標(biāo)；在不違反該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法規(guī)定的其他情形下使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

商標(biāo)。

c）使用方設(shè)計附有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的包裝、標(biāo)簽、廣告等情形時，要嚴格按照農(nóng)產(chǎn)

品區(qū)域公用品牌商標(biāo)的設(shè)計圖案使用，不得自行改變該標(biāo)識的文字、圖案及其組合和比例，

樣稿須報運營方審核同意備案后，方可自行印制使用，并要做好商標(biāo)標(biāo)識印制臺賬。

d）使用方不得隨意轉(zhuǎn)讓、出售、轉(zhuǎn)借、饋贈農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)標(biāo)識、包裝等。

e）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)和企業(yè)商標(biāo)共同使用時，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標(biāo)不得小于企業(yè)

商標(biāo)；且排列在企業(yè)商標(biāo)之前或之上，并符合國家關(guān)于產(chǎn)品包裝標(biāo)簽、標(biāo)識相關(guān)規(guī)定。

6品牌維護與發(fā)展

6.1運營方有責(zé)任進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌