2023汽車(chē)品牌媒體野營(yíng)試駕之旅（趣野 趣露營(yíng)主題）活動(dòng)策劃方案-56正式版

LNPTDEIEDS-AMRNPINVTGEH品牌汽車(chē)媒體野營(yíng)試駕會(huì)策劃案目錄COMPANY

市場(chǎng)洞察MARKETINSIGHT策略構(gòu)思STRATEGICCONCEPTION活動(dòng)內(nèi)容ACTIVITYCONTENT場(chǎng)地推薦ACTIVITYQUOTATION1市場(chǎng)洞察XXXX媒體野營(yíng)試駕之旅后疫情時(shí)代用戶的消費(fèi)行徑有哪些變化呢？趨勢(shì)一：電子產(chǎn)品爆炸，信息泛濫，社媒信息愈發(fā)成為成年人的一種依托趨勢(shì)二：更加注重生活品質(zhì)，給生活一點(diǎn)儀式感，注重自我感受趨勢(shì)三：躺平文化盛行，“慢生活”國(guó)民意識(shí)覺(jué)醒這樣的市場(chǎng)環(huán)境下風(fēng)行游艇又該如何借力媒介營(yíng)銷(xiāo)，解決以下公關(guān)課題：Q1:如何將風(fēng)行游艇打造成“網(wǎng)紅大7座”,實(shí)現(xiàn)上市即熱銷(xiāo)？Q2:如何制造熱點(diǎn)話題，突出產(chǎn)品性能，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引流？市場(chǎng)需求分析（數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù)）百度“露營(yíng)”關(guān)鍵詞近30天搜索量同比上漲180%，咨詢搜索量同比上漲628%，說(shuō)明后疫情時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)啟了新的享受生活定義，露營(yíng)成為消費(fèi)者釋放emo情緒，開(kāi)啟全新生活姿態(tài)的方式。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的成功離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的加持，制造風(fēng)行游艇熱門(mén)話題須融入大市場(chǎng)環(huán)境。產(chǎn)品溝通目標(biāo)人群：30-45歲的男性為主，已婚男性，新一代年輕大家庭，兼顧事業(yè)與休閑產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：同級(jí)最優(yōu)秀外觀、同級(jí)最好空間利用率、同級(jí)最高科技性/安全性配置、同級(jí)最安全、最多座椅舒適性功能人群分析（數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù)）在百度關(guān)鍵詞搜索數(shù)據(jù)中，當(dāng)下熱門(mén)休閑方式“露營(yíng)”與“風(fēng)行游艇”關(guān)鍵詞搜索人群中堅(jiān)力量均為30-39歲，兩者人群畫(huà)像基本匹配。競(jìng)品對(duì)比-搜索指數(shù)（數(shù)據(jù)來(lái)源于百度指數(shù)）數(shù)據(jù)顯示，風(fēng)行游艇近30天百度關(guān)鍵詞搜索量上漲234%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)品車(chē)型，此時(shí)正是增加產(chǎn)品曝光、提振市場(chǎng)聲量、打造產(chǎn)品口碑的最佳時(shí)機(jī)?？偨Y(jié)：正逢好時(shí)機(jī)，風(fēng)行游艇+精致野營(yíng)話題制造，必能有效提升曝光量、關(guān)注度2策略構(gòu)思XXXX媒體野營(yíng)試駕之旅試駕媒體鎖定垂直網(wǎng)站媒體+美好生活種草官汽車(chē)之家、易車(chē)網(wǎng)、懂車(chē)帝等 微博、小紅書(shū)等種草達(dá)人車(chē)評(píng)人/自媒體/記者專(zhuān)業(yè)媒體評(píng)測(cè)+種草達(dá)人，高溫升華，打深打透從泛化到精準(zhǔn)，讓曝光和影響力事半功倍垂直網(wǎng)站媒體邀請(qǐng)成都區(qū)域主流知名媒體參與試駕，設(shè)置多個(gè)賣(mài)點(diǎn)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，發(fā)布媒體通稿，為風(fēng)行游艇上市造勢(shì)。媒體擬邀清單序號(hào)媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)1門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)今日頭條2專(zhuān)業(yè)懂車(chē)帝成都區(qū)域3專(zhuān)業(yè)汽車(chē)之家4大眾汽車(chē)圈那些事兒5大眾易車(chē)6專(zhuān)業(yè)汽車(chē)攝影網(wǎng)7大眾太平洋汽車(chē)8電臺(tái)四川私家車(chē)廣播FM92.59電視臺(tái)成都電視臺(tái)《第一汽車(chē)》10電視臺(tái)11電視臺(tái)成都電視臺(tái)-成都全接觸12門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)騰訊大成網(wǎng)13門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)騰訊汽車(chē)（成都站）14專(zhuān)業(yè)汽車(chē)時(shí)尚報(bào)15大眾fm106.1四川新聞?lì)l率

序號(hào)媒體類(lèi)型媒體名稱(chēng)16大眾58汽車(chē)17專(zhuān)業(yè)好車(chē)網(wǎng)18電臺(tái)FM101.7交通廣播報(bào)紙+網(wǎng)媒號(hào)成都商報(bào)20自媒體蓉城車(chē)事21自媒體井田車(chē)社22專(zhuān)業(yè)每日車(chē)訊23大眾網(wǎng)易汽車(chē)24大眾車(chē)迷會(huì)網(wǎng)站主編25電視臺(tái)四川電視臺(tái)《天府汽車(chē)》26垂直網(wǎng)絡(luò)天府汽車(chē)網(wǎng)27門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)成都全搜索28自媒體阿川說(shuō)車(chē)29垂直網(wǎng)絡(luò)車(chē)友邦30自媒體每日車(chē)訊美好生活種草官五一露營(yíng)出游方式大火，各大平臺(tái)“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量暴漲，其中小紅書(shū)更是推出了“小紅書(shū)露營(yíng)季”官方熱門(mén)話題，此次活動(dòng)邀請(qǐng)平臺(tái)內(nèi)容輸出質(zhì)量高的區(qū)域博主（粉絲量1-10W）參與試駕活動(dòng)，并在平臺(tái)發(fā)布【露營(yíng)出游】、【露營(yíng)拍照】、【親子露營(yíng)】的筆記/攻略，植入風(fēng)行游艇軟廣，配合網(wǎng)紅KOL，打造出游類(lèi)熱門(mén)話題。美好生活種草官擬邀書(shū)博紅微小網(wǎng)紅KOL推薦口碑建立游艇深度體驗(yàn)傳遞游艇賣(mài)點(diǎn)提升品牌好感走進(jìn)媒體/達(dá)人的內(nèi)心

活動(dòng)階段目標(biāo)品牌曝光媒體試駕通稿平臺(tái)博主種草提升產(chǎn)品曝光/關(guān)鍵詞搜索排名走近消費(fèi)者的眼球

推進(jìn)轉(zhuǎn)化進(jìn)擊精準(zhǔn)用戶強(qiáng)化受眾認(rèn)知提升銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化盡全力種草消費(fèi)者想他人所想，及他人所及總結(jié)：邀約區(qū)域主流媒體的同時(shí)，招募各平臺(tái)風(fēng)行游艇·美好生活種草官，以出游筆記的形式軟性推廣，雙管齊下的有效輻射目標(biāo)受眾，同時(shí)邀請(qǐng)網(wǎng)紅KOL短視頻傳播+現(xiàn)場(chǎng)直播，打造營(yíng)銷(xiāo)大事件。3活動(dòng)內(nèi)容XXXX媒體野營(yíng)試駕之旅活動(dòng)概況活動(dòng)主題：“趣野，趣露營(yíng)”——XXXXX媒體野營(yíng)試駕之旅活動(dòng)時(shí)間：2022年6月15日15:30-20:00活動(dòng)地點(diǎn)：錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)景區(qū)內(nèi)（大榆草坪）主要內(nèi)容：試乘試駕、新車(chē)品鑒、草地音樂(lè)會(huì)、野外露營(yíng)燒烤活動(dòng)人群：30家區(qū)域媒體+5名種草官，以及區(qū)域、經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)導(dǎo)等，合計(jì)60人車(chē)輛準(zhǔn)備：展車(chē)1臺(tái)、后備箱市集3臺(tái)、媒體試駕車(chē)10臺(tái)內(nèi)容規(guī)劃01試乘試駕02露天野營(yíng)03搶先品鑒道路試駕草地音樂(lè)會(huì)游艇形象展科技體驗(yàn)野營(yíng)下午茶后備箱市集車(chē)型亮點(diǎn)草坪燒烤趴調(diào)性呈現(xiàn)01試乘試駕試駕路線1-道路試駕①②③④試駕路線2-場(chǎng)地自由試駕道路試駕體驗(yàn)?zāi)康捏w驗(yàn)方式體驗(yàn)環(huán)節(jié)空間大、座椅舒適度高乘坐靜展（賣(mài)點(diǎn)貼展示）/全程空氣質(zhì)量空氣質(zhì)量檢測(cè)儀靜展（放在展車(chē)中）/全程靜音分貝檢測(cè)儀靜展（放在展車(chē)中）/全程道路試駕體驗(yàn)方式路線制定把油箱加滿，記下當(dāng)前公里數(shù)。將空調(diào)調(diào)至一檔冷風(fēng)統(tǒng)一出發(fā)。返程后再次將油箱加滿，此次加油量全程除以這段時(shí)間跑的公里數(shù)即每公里耗油量。道路試駕體驗(yàn)方式路線制定上陡坡路線④百公里加速路線②道路試駕體驗(yàn)?zāi)康捏w驗(yàn)方式路線制定操控性曲線道路路線①車(chē)身穩(wěn)定性大彎道路線③科技體驗(yàn)體驗(yàn)方式路線制定車(chē)內(nèi)利用語(yǔ)音控制系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、音樂(lè)等全程豐富功能車(chē)型亮點(diǎn)體驗(yàn)方式路線制定現(xiàn)場(chǎng)安排1名種子講師進(jìn)行車(chē)型講解，強(qiáng)講解環(huán)節(jié)調(diào)賣(mài)點(diǎn)，并回答媒體試駕途中提問(wèn)。到達(dá)場(chǎng)地后，可根據(jù)自由試駕路線體驗(yàn)02露天野營(yíng)草地音樂(lè)會(huì)樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助陣野營(yíng)下午茶草坪燒烤趴03搶先品鑒游艇形象展區(qū)創(chuàng)意美陳后備箱市集調(diào)性呈現(xiàn)活動(dòng)整體流程時(shí)間環(huán)節(jié)內(nèi)容15:30-16:00簽到媒體簽到16:00-17:30道路試駕媒體出發(fā)途中輪流試駕17:30-17:40媒體入座主持人引導(dǎo)17:40-17:45領(lǐng)導(dǎo)致辭致歡迎辭17:45-17:55車(chē)型講解種子講師草坪音樂(lè)會(huì)樂(lè)隊(duì)表演17:55-18:55自由品鑒/試駕下午茶攝影攝像媒體證言/素材拍攝18:55-20:00草坪燒烤趴晚宴20:00----返程平面規(guī)劃圖后備（ 箱3 集臺(tái) 市）

背景板游艇形象展區(qū)（展車(chē)1臺(tái)、氣球布置、花藝布置、畫(huà)架1個(gè)、造型KT板1個(gè)、小天幕表演區(qū) 氛圍布置、桌椅、公仔、發(fā)光球、地毯抱枕、立體字、燈帶）

小人游工艇布置嘉 賓 區(qū) （ 天 幕 ）活動(dòng)傳播規(guī)劃活動(dòng)階段 預(yù)熱期（活動(dòng)前一周）傳播目的 活動(dòng)預(yù)熱，激發(fā)關(guān)注媒體招募經(jīng)銷(xiāo)商自媒體傳播渠道員工雙微+抖音店內(nèi)氛圍營(yíng)造/活動(dòng)預(yù)告新車(chē)信息傳播內(nèi)容 3天倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)計(jì)100W曝光

執(zhí)行期（活動(dòng)當(dāng)天） 后宣期（活動(dòng)結(jié)束后1天）現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)，二次傳播 口碑打造，廣而告知現(xiàn)場(chǎng)所有媒體社交平臺(tái) 各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)抖音話題、直播經(jīng)銷(xiāo)商自媒體/員工雙微+抖音經(jīng)銷(xiāo)商員工雙微+抖音野營(yíng)試駕會(huì)活動(dòng)當(dāng)日，產(chǎn)出試駕通稿/活動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商抖音直播現(xiàn)場(chǎng)美圖/短視頻活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的照片、抖音話題視頻預(yù)計(jì)1800W曝光預(yù)計(jì)200W曝光經(jīng)銷(xiāo)商配合事項(xiàng)活動(dòng)前：①自媒體軟文宣傳、朋友圈海報(bào)擴(kuò)散；②篩選評(píng)估區(qū)域媒體，確保邀約媒體的影響力；活動(dòng)中：①準(zhǔn)備場(chǎng)地展車(chē)4