行業(yè)人群畫像 個護日百類目 -快手2024

呂快手．帳磁力引擎 快手商業(yè)化營銷業(yè)務(wù)部-品牌行業(yè)運營中心|本報告除部分內(nèi)容源于公開信息外，其他內(nèi)容(包括圖片及文字內(nèi)容)的版權(quán)均歸快手磁力萬象所有?？焓謹?shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得快手磁力萬象方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于磁力萬象，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任?；谏缑綌?shù)據(jù)分析平臺磁力萬象、磁力智策、KwaiBI等快手內(nèi)部數(shù)據(jù)平臺，在2024年4月所追蹤到的營銷情報，選取周期內(nèi)快手數(shù)據(jù)進行趨勢研究所得。20.4%20.4%鍋新增短視頻量增速%鍋新增短視頻量增速%整體來看，個護日百內(nèi)容消費供需高漲。其中紙品濕巾和衣物清潔等新興品類，供給快速增長，需31-4041資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領(lǐng)都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代小鎮(zhèn)青年影視生活情感美食資訊搞笑一線新一線二線影視生活情感美資深中產(chǎn)精致媽媽新銳白領(lǐng)都市藍領(lǐng)都市銀發(fā)Z世代小鎮(zhèn)青年興趣人群的短視頻內(nèi)容偏好和TGI分布在搜索詞分布中，大盤用戶與已購人群搜索詞較為相近，主要集中在產(chǎn)品功能和品牌上?？焓执蟊P人群消費者對洗發(fā)水類產(chǎn)品的功能需求較為集中，重點關(guān)注產(chǎn)品的原料和配方。品牌可以精準(zhǔn)定位市場需求，針對特定功能需求進行潘婷清揚沙宣用戶對沐浴露類產(chǎn)品功能需求細化，對于留香功能格外重視。品牌可以精準(zhǔn)定位市場人群，針對沐浴露香型和配料進行營銷和開力士 蔻斯汀身體乳類產(chǎn)品的需求逐漸多樣化，用戶更加重視美白留香等功能，對各種原料的功效更加在意。建議品牌精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，針對細分市場的用戶需求針對性研發(fā)備貨，以滿足消費者差異化需求。大盤人群更關(guān)注假發(fā)如何佩戴和打理的基礎(chǔ)信息，對知名賣家和品牌表現(xiàn)消費者對假發(fā)類產(chǎn)品的品牌更為重視，同時在搜索中更加關(guān)注設(shè)計。品牌應(yīng)更加重視品牌認可度和知名度的打造，并且在設(shè)計和 消費者對染發(fā)劑類產(chǎn)品的材質(zhì)和安全更為重視，同時在搜索中更加關(guān)注顏色和使用感受。建議品牌在安全性上加大營銷力度，并整體來看，大盤人群和已購人群都關(guān)注美白和口氣清新等牙齒保健和美觀的功能。大盤人群更關(guān)注用戶對牙膏類產(chǎn)品的功能需求較為集中，同時在搜索中更加關(guān)注原材料和推薦。品牌應(yīng)更加重視提高認可度和知名度，針對核心參半舒客ABCABC衛(wèi)生巾類產(chǎn)品的消費者更加關(guān)注達人推薦，同時在搜索中更加關(guān)注品牌。品牌應(yīng)重視樹立良好聲譽，重視產(chǎn)品安全性和使用體驗，私處洗液類產(chǎn)品有特定的使用場景和目標(biāo)人群，消費者在搜索中更加關(guān)注產(chǎn)品功能。品牌應(yīng)針對健康方面的需求，著重保障產(chǎn)品紙品濕巾類產(chǎn)品使用場景和人群更加廣泛，消費者對功能的需求紙品濕巾類產(chǎn)品使用場景和人群更加廣泛，消費者對功能的需求多樣化，同時在搜索中更加關(guān)注性價比。建議品牌注重發(fā)掘精細使用場景：嬰兒手口羽絨服清潔廚房清潔搜索偏好用戶對于紙品濕巾關(guān)注使用場景的同時也看重性價比紙品濕巾整體來看，大盤人群和已購人群都對于產(chǎn)品使用場景比較關(guān)注，已購人群中對于批發(fā)和秒殺等低價消費者傾向于尋找具有高效清潔能力和特定功能的產(chǎn)品，希望衣消費者傾向于尋找具有高效清潔能力和特定功能的產(chǎn)品，希望衣物在清洗后能夠保持長時間的清新感和更高的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。商家和品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的多功能性和安全性，以滿足對高安全標(biāo)準(zhǔn)的消搜索偏好消費者傾向于選擇高效清潔能力和特定功能的產(chǎn)品衣物清潔消費者更重視方便快捷和效能兼?zhèn)涞慕鉀Q方案消費者更重視方便快捷和效能兼?zhèn)涞慕鉀Q方案，愿意購買能夠輕松應(yīng)對不同清潔挑戰(zhàn)的多功能工具，也注重清潔后空氣的清新與體驗。商家和品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的易用性和清潔效果相結(jié)合的創(chuàng)新在大盤人群中，搜索關(guān)鍵詞顯示出用戶對家庭和特定群體清潔工具的高度需求，以及對便捷性的考慮。消費者在選擇中呈現(xiàn)高度的場景特定和對品質(zhì)的關(guān)注消費者在選擇中呈現(xiàn)高度的場景特定和對品質(zhì)的關(guān)注，傾向于信賴知名品牌和正品保證，以確保產(chǎn)品的效果與安全。商家和品牌應(yīng)加強其產(chǎn)品線的專業(yè)化與多樣化，開發(fā)更多針對特定場景的產(chǎn)搜索偏好用戶通過市場排名來輔助購買決策家庭環(huán)境清潔劑大盤人群重視實際清潔效果和產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，通過排名、銷量和測評消費者對碗類產(chǎn)品的需求越來越細化消費者對碗類產(chǎn)品的需求越來越細化，除了材質(zhì)外，更關(guān)注產(chǎn)品在不同生活場景的使用功能。品牌應(yīng)精準(zhǔn)定位市場需求，針對特大盤人群在碗類產(chǎn)品的搜索中，展現(xiàn)了對于產(chǎn)品消費者格外關(guān)注刀具的耐用性和實用性消費者格外關(guān)注刀具的耐用性和實用性，傾向于選擇無需頻繁打理卻能保持長期鋒利的菜刀，也希望通過一個工具滿足不同的烹飪需求。商家和品牌應(yīng)注重產(chǎn)品的耐用性和多功能性設(shè)計，在產(chǎn)搜索偏好刀具的耐用性和實用性是消費者的關(guān)注重點廚具/刀大盤人群在搜索菜刀時表現(xiàn)出對制作工藝以及產(chǎn)品新穎性的強烈興趣。與已購人群相比，大盤人群消費者對于鍋具展現(xiàn)了功能性和材質(zhì)上的多樣化需求。消費者對于鍋具展現(xiàn)了功能性和材質(zhì)上的多樣化需求。商家和品牌可以考慮設(shè)計和推廣可多場景適配的多功能鍋具。此外，市場上對于特殊人群的鍋具需求增加，商家可以考慮開發(fā)更多針對這大盤人群在搜索中展示出對多功能鍋具的濃厚興趣，尋求特定功能消費者在選擇水杯時更注重個性化和功能性消費者在選擇水杯時更注重個性化和功能性，產(chǎn)品外觀也成為消費者關(guān)注的焦點。商家和品牌可考慮設(shè)計滿足特定需求的水杯產(chǎn)搜索偏好用戶注重杯具產(chǎn)品的個性化與功能性重價格優(yōu)惠。與已購人群相比，大盤人群更傾向于根據(jù)外觀風(fēng)格來進行搜索和選搜索偏好消費者對大容量和特定用途收納的需求較高家庭收納用具大盤人群表現(xiàn)出對個性化收納解決方案的高度興趣，探索如何自消費者對大容量和特定用途收納的需