地鐵綠色出行項(xiàng)目辦公室

建設(shè)綠色北京倡導(dǎo)綠色出行——北京一卡通票夾媒體推介

Part1綠色出行，低碳世界Part2地鐵媒體，優(yōu)勢(shì)選擇Part3優(yōu)勢(shì)媒體，價(jià)值無限INDEXPart4媒體刊例，投放說明綠色出行指南圖（地圖面）媒體規(guī)格:246×400mm綠色出行指南圖—卡袋樣例

精品卡套Part3優(yōu)勢(shì)媒體，價(jià)值無限在北京地鐵全面禁止發(fā)放廣告類的印刷品后,本媒體是唯一一家被特許準(zhǔn)入北京地鐵進(jìn)行發(fā)放的印刷品類形式。社會(huì)公益保駕護(hù)航，廣告效果無與倫比！100%到達(dá)率100%準(zhǔn)確率100%閱讀率

100%創(chuàng)新媒介Part1綠色出行，低碳世界

“建設(shè)綠色北京，倡導(dǎo)綠色出行”項(xiàng)目是北京環(huán)境保護(hù)基金會(huì)發(fā)起，北京市運(yùn)輸管理局給予支持的一項(xiàng)環(huán)保公益事業(yè)。經(jīng)北京環(huán)境保護(hù)基金會(huì)與北京市運(yùn)輸管理局軌道處和公交處、市地鐵運(yùn)營(yíng)公司、市公交集團(tuán)、市政交通一卡通公司共同研究決定:項(xiàng)目首先在軌道交通系統(tǒng)開展，再逐步擴(kuò)大到全市公共交通系統(tǒng)。

“綠色出行”項(xiàng)目的宗旨是通過為市民乘坐公交出行提供便利服務(wù)的具體行動(dòng)，倡導(dǎo)市民多乘公共交通，減少機(jī)動(dòng)車使用量，節(jié)約能源，降低尾氣污染，改善首都大氣環(huán)境質(zhì)量，緩解交通擁堵。

1、2、5、8、10、13號(hào)線、八通線及機(jī)場(chǎng)快軌和新通車的5條線路縱橫交錯(cuò)、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋效果。Part2地鐵媒體，優(yōu)勢(shì)選擇北京地鐵日均580萬強(qiáng)大的客流北京地鐵目前運(yùn)營(yíng)線路12條，車站160多座，運(yùn)營(yíng)里程400公里，日均客運(yùn)量580萬人次左右。據(jù)CMMS調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，地鐵乘客中，有32%的人每日乘坐地鐵2次，有35%的乘客每周乘坐3-5次地鐵，保證了廣告每天的達(dá)到頻次。北京一卡通發(fā)行量已經(jīng)突破2500萬張。數(shù)據(jù)來源：CMMS

據(jù)2009年尼爾森、新生代全國(guó)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，地鐵受眾呈現(xiàn)年輕化特征,平均年齡約31歲；男女比例接近1:1，高學(xué)歷平均大專以上占66%；高收入,平均月收入3405元，高消費(fèi),家庭月均消費(fèi)3,081元,占收入的42.4%。地鐵受眾高學(xué)歷高收入年輕化高認(rèn)知高消費(fèi)高接收高收入高職位高學(xué)歷年輕化綠色出行指南圖（廣告面—中國(guó)鐵建長(zhǎng)陽國(guó)際城）媒體規(guī)格:246×400mm廣告凈規(guī)格:237×350mm綠色出行指南圖（廣告面—富力地產(chǎn)金禧花園）媒體規(guī)格:246×400mm廣告凈規(guī)格:237×350mm綠色出行指南圖（廣告面—上品折扣店）媒體規(guī)格:246×400mm廣告凈規(guī)格:237×350mm綠色出行指南圖（廣告畫面—宏?duì)钤惋嫞┟襟w規(guī)格:246×400mm廣告凈規(guī)格:237×350mm卡袋尺寸：103mm×63mm綠色出行指圖（廣告畫面—城鄉(xiāng)貿(mào)易中心）媒體規(guī)格:246×400mm廣告凈規(guī)格:237×350mm綠色出行指南圖（廣告畫面—?dú)W美匯購物中心）媒體規(guī)格:246×400mm廣告凈規(guī)格:237×350mm×

卡袋尺寸：103mm×63mm《綠色出行》

城市公益便攜環(huán)保廣告媒體《綠色出行指南》通過地鐵的票務(wù)渠道，免費(fèi)向乘客配套發(fā)放《綠色出行指南》和一卡通票夾。上面刊登軌道交通線路圖、便民服務(wù)信息和環(huán)保宣傳等公益內(nèi)容。提供50%的版面和票夾的封面，用于刊登帶有公益詞語的企業(yè)廣告信息。于指定的區(qū)域、指定的車站、指定的時(shí)間，按照指定的數(shù)量進(jìn)行精準(zhǔn)投放。圖和卡套免費(fèi)發(fā)放，到達(dá)率100%。覆蓋全市，日均580萬人次。影響最活躍主流消費(fèi)群體。人群年輕化、高學(xué)歷，高收入，敢于消費(fèi)，擁有充足的消費(fèi)活力和消費(fèi)欲望.

受眾人群：年輕、充滿活力、意識(shí)超前，敢于消費(fèi)，最活躍主流消費(fèi)群體。70%城市居民,60%白領(lǐng)大眾消費(fèi)群體免費(fèi)發(fā)放給每位乘客到達(dá)率100%，確保信息到達(dá)頻道越來越多，觀眾任意選臺(tái)，廣告時(shí)換臺(tái)率超70%大眾消費(fèi)群體頁數(shù)和版面繁多廣告部分難以閱讀覆蓋人群到達(dá)率

傳統(tǒng)電視《綠色出行指南》和票夾報(bào)紙和雜志精準(zhǔn)投放保留率可以在指定的區(qū)域、指定的車站、指定的時(shí)間，按照指定的數(shù)量，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放難以選擇難以選擇長(zhǎng)期保留，反復(fù)查看更多媒體在設(shè)法讓受眾能看到廣告而我們讓受眾天天隨身攜帶您的廣告

一次性一次性廣告成本100%到達(dá)+精準(zhǔn)投放+長(zhǎng)期攜帶靈活的廣告費(fèi)用控制費(fèi)用集中投向應(yīng)該投放的地點(diǎn)和受眾很高比較高廣告性質(zhì)您的費(fèi)用支出將用于宣傳企業(yè)和產(chǎn)品+提高企業(yè)公益形象

支持環(huán)保公益事業(yè)！商業(yè)廣告商業(yè)廣告六方面比較Part4媒體刊例，（2011.12月31日前執(zhí)行此價(jià)格）產(chǎn)品名稱媒體規(guī)格單價(jià)備注精品票夾廣告246×400mm5元/套5萬份起簡(jiǎn)易票夾廣告246×400mm3元/套5萬份起1、每套票夾包括卡夾和《綠色出行指南圖》一張?？▕A規(guī)格103mm*63mm;如加印企業(yè)logo或其他宣傳內(nèi)容單獨(dú)加相關(guān)費(fèi)用（下面有具體報(bào)價(jià)，卡袋單面印刷）。2、每套票夾廣告的費(fèi)用含制作費(fèi)和發(fā)行費(fèi)，如委托方自行制作票夾廣告，受托方只收取發(fā)行費(fèi)用，每套0.56元?！粲幸韵聨追N常見卡袋：（需要提前10個(gè)工作日提供合格的電子版文件）1、普透單色LOGO的在原基礎(chǔ)上每個(gè)單加收：0.05元；2、普透四色局部LOGO的在原基礎(chǔ)上每個(gè)單加收0.07元；3、普透四色全印刷LOGO的在原基礎(chǔ)上每個(gè)加收0.11元；4、每套精品制作的卡袋加EVA的配有鐵鏈，票夾可配110mm鐵鏈一個(gè)，每套加收0.11元其他的沒有。

投放說明

不論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，地鐵都是十分重要的宣傳平臺(tái)，其宣傳效應(yīng)不言而喻。我們真誠(chéng)希望與看重這個(gè)宣傳平臺(tái)的企業(yè)家們精誠(chéng)合作，把企業(yè)的