任務(wù)1：認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)

新媒體營(yíng)銷(xiāo)

吳雪蓮瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院1任務(wù)1：認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)吳雪蓮瀘州職業(yè)技術(shù)學(xué)院2

網(wǎng)絡(luò)零售繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，成為推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容的重要力量。2021年，網(wǎng)上零售額達(dá)13.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)14.1%，跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)1.98萬(wàn)億元，增長(zhǎng)15%其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)24.5%互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用情況任務(wù)1認(rèn)知新媒體營(yíng)銷(xiāo)一、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義新媒體營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)的信息傳播活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的宣傳和銷(xiāo)售。在生活中你是否感受過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)？二、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論：4I理論1、趣味原則（Interest）2、利益原則（Interests）3、互動(dòng)原則（Interaction）4、個(gè)性原則（Individuality）三、

新媒體營(yíng)銷(xiāo)的方法口碑營(yíng)銷(xiāo)饑餓營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)情感營(yíng)銷(xiāo)軟文營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)饑餓營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品供應(yīng)者故意降低產(chǎn)量、控制供求關(guān)系、制造“供不應(yīng)求”的假象來(lái)維護(hù)產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)而獲得高售價(jià)和高利潤(rùn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。秒殺前XX名半價(jià)限量知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)*

知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)有效的知識(shí)傳播方法和途徑，將企業(yè)所擁有的對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的知識(shí)（包括產(chǎn)品知識(shí)、專(zhuān)業(yè)研究成果、經(jīng)營(yíng)理念、管理思想以及優(yōu)秀的企業(yè)文化等）傳遞給潛在用戶(hù)，并逐漸形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，為將潛在用戶(hù)最終轉(zhuǎn)化為用戶(hù)的過(guò)程和各種營(yíng)銷(xiāo)行為。事件營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)策劃和組織并利用、有影響力、有名人效應(yīng)的事件，引起媒體、社會(huì)和消費(fèi)者的興趣，促使企業(yè)或產(chǎn)品的形象更出名，最終使得產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售出去的手段和方法。蘋(píng)果《三分鐘》微電影*病毒營(yíng)銷(xiāo)*病毒營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)客戶(hù)之間的自發(fā)