在線網(wǎng)課知慧《數(shù)智時(shí)代的商業(yè)變革（山大（威海））》單元測(cè)試考核答案

第一章單元測(cè)試1【判斷題】(10分要實(shí)現(xiàn)數(shù)智化，使用某一種數(shù)智化技術(shù)或?qū)蝹€(gè)業(yè)務(wù)流程數(shù)智化即可。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(10分?jǐn)?shù)智化商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施重構(gòu)大幕已經(jīng)開(kāi)啟，全球商業(yè)體系正在進(jìn)入新一輪的解構(gòu)與重組，不變的是企業(yè)需要持續(xù)升級(jí)發(fā)展理念、戰(zhàn)略思維、商業(yè)模式、技術(shù)體系、組織文化和核心能力。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【單選題】(10分)新技術(shù)或新業(yè)態(tài)的實(shí)施過(guò)程，實(shí)際是（）的重新布局。A.規(guī)則B.利益C.產(chǎn)業(yè)D.制度4.【多選題】(10分)正確答案：ABC近20年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、蓬勃繁榮，取得了舉世矚目的成就，得益于（）。A.有效的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境B.寬松的政策環(huán)境C.政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的重視D.科技強(qiáng)國(guó)的技術(shù)輸出5【判斷題】(10分移動(dòng)終端技術(shù)的便捷和各種消費(fèi)者社群的出現(xiàn)，使消費(fèi)者有了更大的自主權(quán)，但消費(fèi)者還是不可以直接參與產(chǎn)品生產(chǎn)和銷(xiāo)售的全過(guò)程。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(10分)微商的出現(xiàn)，是我國(guó)傳統(tǒng)文化中（）文化的結(jié)果。（）A.面子B.官本位C.人情D.中庸7【判斷題】(10分?jǐn)?shù)智經(jīng)濟(jì)從根本上改變了企業(yè)間合作和競(jìng)爭(zhēng)的方式，顛覆了生產(chǎn)力價(jià)值創(chuàng)造的模式，取而代之的是全新的價(jià)值創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)，即數(shù)智化商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8.【多選題】(10分)正確答案：ABC數(shù)智化技術(shù)將推動(dòng)絕大部分商業(yè)快速智能化，這將決定大部分企業(yè)的未來(lái)生死，而實(shí)現(xiàn)智能商業(yè)的核心是核心業(yè)務(wù)在線化，從而實(shí)現(xiàn)（）的三位一體，讓商業(yè)擁有數(shù)據(jù)智能這一核心引擎。A.算法化B.數(shù)據(jù)化C.產(chǎn)品化D.全渠道化9【判斷題】(10分未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心之一是從滿足潛在的個(gè)性化需求，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足顯性的標(biāo)準(zhǔn)化需求。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】(10分在數(shù)智時(shí)代，無(wú)論是以產(chǎn)品還是以運(yùn)營(yíng)為中心，其背后的邏輯都是客戶驅(qū)動(dòng)，都是跟客戶建立持續(xù)的互動(dòng)，這是新運(yùn)營(yíng)邏輯的起點(diǎn)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)第二章單元測(cè)試1【單選題】(2分)關(guān)于企業(yè)家精神錯(cuò)誤的理解是（）。A.可以存在于組織中的所有成員B.企業(yè)家的人格特點(diǎn)C.企業(yè)家所進(jìn)行的“創(chuàng)造性破壞“，如采用新材料、發(fā)現(xiàn)新市場(chǎng)、采用新工藝等D.可以存在于所有組織之中2【單選題】(2分)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)之間的關(guān)系，表達(dá)正確的是（）A.創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)和結(jié)果B.創(chuàng)業(yè)離不開(kāi)科技創(chuàng)新C.創(chuàng)新源于組織環(huán)境，創(chuàng)業(yè)發(fā)生于組織之中D.創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)新的目的和結(jié)果3.【多選題】正確答案：ACD中西雙方的企業(yè)家精神中的共同內(nèi)涵包括（）。A.企業(yè)家戰(zhàn)略B.企業(yè)家管理C.追求利潤(rùn)最大化D.有目的系統(tǒng)創(chuàng)新E.家國(guó)情懷4.【多選題】正確答案：ABDE關(guān)于蒂蒙斯創(chuàng)業(yè)過(guò)程三要素及其關(guān)系，描述正確的是（）。A.需要領(lǐng)導(dǎo)力才能獲取資源B.創(chuàng)業(yè)計(jì)劃是匹配創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)與資源的橋梁C.創(chuàng)業(yè)資源是決定因素D.創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)最重要E.需要具有創(chuàng)造力才能捕捉創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)5.【多選題】正確答案：ABCDE現(xiàn)階段是最好的時(shí)代、也是最壞的時(shí)代，其含義有（）。A.政府部門(mén)也需要發(fā)揮企業(yè)家精神B.是發(fā)揮企業(yè)家精神的黃金時(shí)間C.存在著大量的就業(yè)機(jī)會(huì)D.會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)大幅下滑的現(xiàn)象E.會(huì)出現(xiàn)由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而導(dǎo)致的社會(huì)陣痛6【判斷題】企業(yè)家精神是與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)相關(guān)的一系列活動(dòng)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】創(chuàng)業(yè)是展現(xiàn)企業(yè)家精神的特殊手段。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主埃德蒙德菲爾普斯曾將創(chuàng)新描述為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新引擎”（）A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】中西企業(yè)家精神具有完全相同的行為特征（）A.對(duì)B.錯(cuò)第三章單元測(cè)試1【單選題】(2分)關(guān)于企業(yè)戰(zhàn)略的錯(cuò)誤理解是（）。A.協(xié)調(diào)部門(mén)策略B.消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.源于軍事術(shù)語(yǔ)，原意是指揮打仗的藝術(shù)等D.適應(yīng)企業(yè)環(huán)境、構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)2【單選題】(2分)組織應(yīng)對(duì)變化的環(huán)境所采用的管理工具是（）A.控制B.創(chuàng)新C.計(jì)劃D.戰(zhàn)略3【單選題】(2分)SWOT分析模式中，決定于利益相關(guān)者的利益訴求，并影響戰(zhàn)略決策的因素是（）A.關(guān)鍵決策者個(gè)人的價(jià)值觀B.優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)C.社會(huì)期望D.機(jī)遇與挑戰(zhàn)4.【多選題】正確答案：AC在波特“五力模型“中，屬于產(chǎn)業(yè)鏈縱向影響產(chǎn)業(yè)盈利能力的力量有（）。A.用戶B.潛在進(jìn)入者C.供應(yīng)商D.同行E.替代品生產(chǎn)者5.【多選題】正確答案：AB德魯克提出的企業(yè)家戰(zhàn)略中，旨在獲取產(chǎn)業(yè)或市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的策略有（）。A.差異化戰(zhàn)略B.孤注一擲戰(zhàn)略C.低成本戰(zhàn)略D.生態(tài)利基者戰(zhàn)略%1．攻其軟肋戰(zhàn)略6.【多選題】正確答案：ACDE可以從組織的資源和能力的哪些特征，分析和判斷其優(yōu)勢(shì)或劣勢(shì)（）。A.稀缺性B.差異性C.價(jià)值D.重要性E.不可替代性7【判斷題】戰(zhàn)略影響組織的部門(mén)利益（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】戰(zhàn)略是用來(lái)改變環(huán)境的工具（）A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】企業(yè)的盈利能力是波特“五力模型“中五種力量的函數(shù)（）A.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】在數(shù)智時(shí)代，由于環(huán)境變化太快，迭代試錯(cuò)策略可以成為戰(zhàn)略的替代物（）A.錯(cuò)B.對(duì)第四章單元測(cè)試1【單選題】(10分)集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于（）。A.中型企業(yè)B.跨國(guó)公司C.大型企業(yè)D.小型企業(yè)2【單選題】(10分)某工程機(jī)械公司專(zhuān)門(mén)向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）市場(chǎng)覆蓋模式。A.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B.產(chǎn)品全面化C.市場(chǎng)集中化D.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化3.【多選題】(10分)正確答案：ACD關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的表述正確的是（）。A.市場(chǎng)細(xì)分并非對(duì)所有企業(yè)都是必要的和有效的。B.市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)該是越細(xì)越好。C.市場(chǎng)細(xì)分不是通過(guò)產(chǎn)品本身的分類(lèi)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)，而是根據(jù)顧客需要不同來(lái)劃分不同的市場(chǎng)。D.企業(yè)并非只依據(jù)一個(gè)變量對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，有時(shí)可以依據(jù)多個(gè)變量對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。4【單選題】(10分)同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（）。A.較少的共同性B.較多的共同性C.較多的差異性D.絕對(duì)的共同性5【判斷題】(10分企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的核心能力與優(yōu)勢(shì)，會(huì)自動(dòng)在市場(chǎng)上得到表現(xiàn)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)6【判斷題】(10分同質(zhì)化產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。（）A.錯(cuò)B.對(duì)7.【多選題】(10分)正確答案：BCD以下關(guān)于無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的表述正確的是（）。A.適合于小企業(yè)B.具有成本的經(jīng)濟(jì)性C.不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分D.只強(qiáng)調(diào)需求共性8【單選題】(10分)市場(chǎng)定位是（）在細(xì)分市場(chǎng)的位置。A.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.塑造一家企業(yè)C.確定目標(biāo)市場(chǎng)D.塑造一種產(chǎn)品9【單選題】(10分)采用（）模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。A.產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化B.市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化C.市場(chǎng)全面化D.市場(chǎng)集中化10.【多選題】(10分)正確答案：AC以下屬于數(shù)字消費(fèi)者線上行為特征的是（）。A.網(wǎng)站瀏覽行為特征B.酒店選擇偏好C.APP類(lèi)型選擇和使用特征D.出行規(guī)律第五章單元測(cè)試1【判斷題】數(shù)智化時(shí)代，創(chuàng)意產(chǎn)生、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品試制與制造以及物流和銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)都可能被數(shù)智化技術(shù)所顛覆。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】數(shù)智化創(chuàng)新過(guò)程中，企業(yè)僅需要架構(gòu)已有的數(shù)智化實(shí)體資源即可。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】“場(chǎng)景化”邏輯強(qiáng)調(diào)各類(lèi)具體的情景在數(shù)智化創(chuàng)新開(kāi)發(fā)階段的重要性。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4.【多選題】正確答案：ABCD數(shù)智化技術(shù)本質(zhì)上就是一系列的()技術(shù)的組合。A.溝通B.連接C.信息D.計(jì)算5.【多選題】正確答案：ABCD數(shù)智化創(chuàng)新的類(lèi)型包括()。A.流程創(chuàng)新B.組織創(chuàng)新C.產(chǎn)品創(chuàng)新D.商業(yè)模式創(chuàng)新6.【多選題】正確答案：BCD傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)智化商業(yè)模式創(chuàng)新的策略包括（）。A.數(shù)智化復(fù)制B.數(shù)智化增強(qiáng)C.數(shù)智化轉(zhuǎn)型D.數(shù)智化拓展7.【多選題】正確答案：ACD企業(yè)需要提升的數(shù)智化創(chuàng)新能力包括（）。A.環(huán)境掃描能力B.環(huán)境分析能力C.吸收能力D.雙元能力8.【多選題】正確答案：ABCD企業(yè)構(gòu)建的數(shù)智化創(chuàng)新導(dǎo)向的組織文化包括（）。A.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的組織文化B.即興和學(xué)習(xí)的組織文化C.允許試驗(yàn)的組織文化D.分權(quán)決策和分享的組織文化9.【多選題】正確答案：ABC商業(yè)模式是描述()等活動(dòng)聯(lián)結(jié)的架構(gòu)。A.價(jià)值獲取B.價(jià)值創(chuàng)造C.價(jià)值主張D.價(jià)值傳播10.【多選題】正確答案：ABC數(shù)智化創(chuàng)新過(guò)程階段包含（）。A.應(yīng)用B.啟動(dòng)C.開(kāi)發(fā)D.測(cè)試第六章單元測(cè)試1【單選題】(2分)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中多樣化程度及開(kāi)放度最高的一種創(chuàng)新途徑是（）A.摩登站點(diǎn)型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)B.即興創(chuàng)作型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)C.交響樂(lè)型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)D.創(chuàng)意集市型創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)2【單選題】(2分)區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)中的大學(xué)和公共科研機(jī)構(gòu)屬于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的（）角色A.價(jià)值分享者B.直接價(jià)值創(chuàng)造者C.價(jià)值加速者D.價(jià)值創(chuàng)造支持者3.【多選題】正確答案：ACD下面屬于社交型平臺(tái)的有（）A.視頻平臺(tái)B.團(tuán)購(gòu)平臺(tái)C.社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)D.直播社區(qū)4.【多選題】正確答案：ABD下面屬于B2C平臺(tái)的有（）A.亞馬遜B.當(dāng)當(dāng)C.阿里巴巴D.天貓5.【多選題】正確答案：ABCD從商業(yè)模式角度來(lái)看，數(shù)智化平臺(tái)可以分為()。A.C2CB.C2BC.B2BD.B2C6.【多選題】正確答案：ABCD數(shù)智化平臺(tái)具備的特性包括（）。A.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)B.低搜尋成本和交易成本C.自生長(zhǎng)性D.分層模塊化7.【多選題】正確答案：ABCD數(shù)智化平臺(tái)是一個(gè)分層架構(gòu)，包含的層級(jí)有（）。A.網(wǎng)絡(luò)層B.設(shè)備層C.服務(wù)層D.內(nèi)容層8.【多選題】正確答案：BCD創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中的參與者的角色包括（）。A.價(jià)值分享者B.價(jià)值創(chuàng)造支持者C.輔助者D.領(lǐng)導(dǎo)者9.【多選題】正確答案：ABCD創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的功能主要包括（）。A.降低研發(fā)成本B.提高研發(fā)效率C.提高創(chuàng)新績(jī)效D.獲取外部資源10.【多選題】正確答案：ABC下面屬于創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)的類(lèi)型有（）。A.摩登站點(diǎn)型B.創(chuàng)意集市型C.交響樂(lè)型D.協(xié)作學(xué)習(xí)型第七章單元測(cè)試1【判斷題】(10分沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)也許并不一定會(huì)失敗，但要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)沒(méi)有團(tuán)隊(duì)而具有高成長(zhǎng)性的企業(yè)卻極其困難。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】(10分企業(yè)的既有事業(yè)是創(chuàng)業(yè)企業(yè)成長(zhǎng)的根源，在企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程中不應(yīng)該改變。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3.【多選題】(10分)正確答案：ABCD以下對(duì)于創(chuàng)業(yè)概念的表述正確的是（）。A.創(chuàng)業(yè)的潛在價(jià)值需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)體現(xiàn)，即市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)財(cái)富的渠道。B.創(chuàng)業(yè)以追求回報(bào)為目的，包括個(gè)人價(jià)值的滿足與實(shí)現(xiàn)、知識(shí)與財(cái)富的積累。C.創(chuàng)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，即創(chuàng)業(yè)者要付出努力和代價(jià)。D.創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于機(jī)會(huì)的商業(yè)價(jià)值發(fā)掘與利用，即要?jiǎng)?chuàng)造或認(rèn)識(shí)到事物的一個(gè)商業(yè)用途。4【判斷題】(10分創(chuàng)業(yè)者必須表明他們不僅相信自己，而且相信他們正在追求的事業(yè)，以此來(lái)感染和說(shuō)服他人，取得信任和支持，這對(duì)于事業(yè)的成功十分重要。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5.【多選題】(10分)正確答案：AB成功的創(chuàng)業(yè)者能發(fā)現(xiàn)別人不能發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，兩個(gè)關(guān)鍵因素是（）。A.能更好地使用信息B.能更好地獲取關(guān)鍵信息C.有堅(jiān)持的決心D.能更好地吃苦6.【多選題】(10分)正確答案：ABCD創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備良好的人格素質(zhì)包括（）。A.創(chuàng)新冒險(xiǎn)B.使命責(zé)任C.堅(jiān)韌執(zhí)著D.正直誠(chéng)信7.【多選題】(10分)正確答案：ABD創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成要素包括（）。A.人員B.創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)C.環(huán)境D.目標(biāo)8.【多選題】(10分)正確答案：ACD數(shù)智化技術(shù)為創(chuàng)業(yè)者提供了前所未有的選擇與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，賦權(quán)效應(yīng)主要體現(xiàn)為（）。A.結(jié)構(gòu)賦權(quán)B.生理賦權(quán)C.資源賦權(quán)D.心理賦權(quán)9【判斷題】(10分在數(shù)智時(shí)代，創(chuàng)業(yè)目標(biāo)仍然是滿足顧客需求，并不能創(chuàng)造顧客需求。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10.【多選題】(10分)正確答案：ABCD企業(yè)“數(shù)智化人才方陣”包括以下哪些維度？（）。A.數(shù)智化運(yùn)用的應(yīng)用人才B.具有數(shù)據(jù)和IT能力的專(zhuān)業(yè)人才C.數(shù)智化管理人才D.具有數(shù)智化戰(zhàn)略的領(lǐng)軍人才第八章單元測(cè)試1【單選題】(20分)第四次工業(yè)革命涉及的主要科學(xué)技術(shù)不包含（）A.人工智能B.大數(shù)據(jù)C.物聯(lián)網(wǎng)D.石油開(kāi)采2.【多選題】(20分)正確答案：ABCD智能制造的特征有（）。A.以端到端數(shù)據(jù)流為基礎(chǔ)B.以智能工廠為載體C.以關(guān)鍵制造環(huán)節(jié)的智能化為核心D.和以網(wǎng)通互聯(lián)為支撐3【單選題】(20分)以下不是智能工廠的特征的是（）。A.優(yōu)化B.互聯(lián)C.分析D.透明4【單選題】(20分)高價(jià)值供應(yīng)鏈的六字訣是（）。A.易、靈、精、敏、透、智B.易、準(zhǔn)、精、敏、透、智C.易、準(zhǔn)、捷、敏、透、智D.易、準(zhǔn)、精、效、透、智5【判斷題】(20分智能倉(cāng)儲(chǔ)一般包括5個(gè)系統(tǒng)，分別是識(shí)別系統(tǒng)、搬運(yùn)系統(tǒng)、儲(chǔ)存系統(tǒng)、分揀系統(tǒng)以及管理系統(tǒng)。A.錯(cuò)B.對(duì)第九章單元測(cè)試1【單選題】(2分)當(dāng)用戶圍繞品牌形成一個(gè)非地理意義的、具有一整套社會(huì)關(guān)系的專(zhuān)門(mén)化的群體，則構(gòu)成（）。A.品牌忠誠(chéng)B.品牌社群C.品牌依戀D.品牌定位2【單選題】(2分)（）是指將信息轉(zhuǎn)化成代碼（通常是二進(jìn)制的計(jì)算機(jī)代碼），這些信息可能是文本或者圖像、聲音、信號(hào)等。A.數(shù)字化B.智能化3.【多選題】正確答案：BC以下哪些品牌的建立主要得益于用戶生成內(nèi)容（UGC）（）。A.優(yōu)酷土豆B.馬蜂窩旅游網(wǎng)C.喜馬拉雅FMD.各大新聞?wù)军c(diǎn)4.【多選題】正確答案：ABCD數(shù)字化的品牌資產(chǎn)盤(pán)查可能會(huì)提供以下有用的洞見(jiàn)（）。A.發(fā)掘品牌未使用的一些特定數(shù)字和社交媒體渠道B.淘汰過(guò)時(shí)的品牌帳戶C.識(shí)別可合并或刪除的重疊品牌資產(chǎn)D.分析現(xiàn)有品牌客戶的信息是否準(zhǔn)確，是否是最新的，如品牌標(biāo)識(shí)是否過(guò)時(shí)5【判斷題】基于顧客的品牌資產(chǎn)（customer-basedbrandequity,CBBE）建立在顧客的品牌知識(shí)（brandknowledge）基礎(chǔ)之上。（）A.對(duì)B.錯(cuò)6【判斷題】企業(yè)在制定品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)策略時(shí)，不僅需要考慮危機(jī)嚴(yán)重程度，還要考慮顧客-品牌關(guān)系質(zhì)量。（）A.錯(cuò)B.對(duì)7【判斷題】公共關(guān)系與宣傳的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)第三方的立場(chǎng)建立消費(fèi)者對(duì)品牌的信任，從而提升品牌資產(chǎn)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】品牌危機(jī)是指與企業(yè)道德相關(guān)的危機(jī)，與企業(yè)能力無(wú)關(guān)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)是創(chuàng)建和發(fā)布有價(jià)值的、相關(guān)的和一致的內(nèi)容。（）A.錯(cuò)B.對(duì)10【判斷題】數(shù)智化時(shí)代出現(xiàn)了新的品牌元素，如品牌的數(shù)字化身。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第十章單元測(cè)試1【單選題】(2分)債券成本一般要低于普通股成本，這主要是因?yàn)椋ǎ?。A.債券風(fēng)險(xiǎn)較小，利息具有抵稅效應(yīng)B.債券的利息固定C.債券的籌資費(fèi)用少D.債券的發(fā)行量小2【單選題】(2分)某公司預(yù)從銀行取得一筆長(zhǎng)期借款500萬(wàn)元，手續(xù)費(fèi)率0.2%，年利率6%，期限2年，每年結(jié)息一次，到期一次還本。公司所得稅稅率為25%，這筆借款的資本成本率為（）。A.4.51%B.3.5%C.3.75%D.4.25%3【單選題】(2分)一般來(lái)說(shuō)，在企業(yè)的各種資金來(lái)源中，資本成本最高的是（）。A.普通股B.債券C.優(yōu)先股D.長(zhǎng)期借款4.【多選題】正確答案：ABCDE根據(jù)營(yíng)業(yè)收入百分比預(yù)測(cè)資金需求量的步驟包括（）。A.計(jì)算預(yù)計(jì)留存收益增加額B.根據(jù)預(yù)計(jì)的營(yíng)業(yè)收入總額來(lái)預(yù)計(jì)利潤(rùn)表各項(xiàng)目C.合理確定敏感項(xiàng)目和非敏感項(xiàng)目D.根據(jù)估計(jì)的營(yíng)業(yè)收入總額預(yù)計(jì)資產(chǎn)負(fù)債表各項(xiàng)目E.根據(jù)預(yù)計(jì)資產(chǎn)總額、預(yù)計(jì)負(fù)債總額、預(yù)計(jì)股東權(quán)益總額計(jì)算外部融資需求5.【多選題】正確答案：ABCDE企業(yè)融資管理的主要內(nèi)容包括（）。A.融資方式B.融資風(fēng)險(xiǎn)C.融資來(lái)源D.融資預(yù)測(cè)E.融資成本6【判斷題】數(shù)智時(shí)代，處于擴(kuò)張期的企業(yè)面臨資金短缺時(shí)，大多選擇內(nèi)部融資以減少融資費(fèi)用。（）A.對(duì)B.錯(cuò)7【判斷題】對(duì)于股東而言，優(yōu)先股比普通股有更優(yōu)厚的回報(bào)，有更大的吸引力。（）A.錯(cuò)B.對(duì)8【判斷題】企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)盡量保持經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率高于資本成本。（）A.錯(cuò)B.對(duì)9【判斷題】綜合資本成本率是由個(gè)別資本成本率和各種長(zhǎng)期資本比例這兩個(gè)因素決定的。（）A.對(duì)B.錯(cuò)10【判斷題】企業(yè)融資決策時(shí)，盡量選擇資本成本小的方案。（）A.錯(cuò)B.對(duì)第十一章單元測(cè)試1.【多選題】正確答案：BD市場(chǎng)空間的構(gòu)建，主要依托于的兩種方式是（）。A.根據(jù)經(jīng)驗(yàn)值估算B.自上而下分析：權(quán)威的第三方研究或發(fā)布的直接統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)C.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況估算D.自下而上分析：確定最終客戶數(shù)量，估算整體市場(chǎng)規(guī)模2