廣告策劃創(chuàng)意學(xué)-知到答案、智慧樹(shù)答案

廣告策劃創(chuàng)意學(xué)-知到答案、智慧樹(shù)答案第一章單元測(cè)試1、問(wèn)題：對(duì)在同一廣告目標(biāo)下的一系列廣告活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)性的預(yù)測(cè)和決策，這是（）選項(xiàng)：A:微觀廣告策劃B:單項(xiàng)廣告策劃C:宏觀廣告策劃D:整體廣告策劃答案:【宏觀廣告策劃】2、問(wèn)題：對(duì)廣告策劃方案可能產(chǎn)生的效果，進(jìn)行一些預(yù)先的判斷和評(píng)估,這是廣告策劃中的（）選項(xiàng)：A:市場(chǎng)調(diào)查B:策劃C:執(zhí)行D:效果評(píng)估答案:【效果評(píng)估】3、問(wèn)題：315晚會(huì)中披露的唐老太降糖貼，虛構(gòu)、夸大產(chǎn)品效果，損害了消費(fèi)者利益，該廣告違反了廣告策劃基本原則中的（）選項(xiàng)：A:真實(shí)性原則B:針對(duì)性原則C:心理原則D:法律道德原則答案:【真實(shí)性原則】4、問(wèn)題：一個(gè)完整的廣告策劃，基本上都包括了策劃者、策劃對(duì)象、策劃依據(jù)、策劃方案和效果評(píng)估五大要素。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：在廣告中表述“第一”“之最”等措辭，違背了廣告的真實(shí)性原則。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第二章單元測(cè)試1、問(wèn)題：清揚(yáng)洗發(fā)水推出男士專(zhuān)用產(chǎn)品，是根據(jù)（）進(jìn)行的市場(chǎng)細(xì)分選項(xiàng)：A:地理因素B:人口因素C:行為因素D:心理因素答案:【人口因素】2、問(wèn)題：在廣告中表達(dá)潮流、時(shí)尚等概念，更容易吸引（）的消費(fèi)者。選項(xiàng)：A:理智型B:意志型C:順從型D:情緒型答案:【順從型】3、問(wèn)題：高收入家庭他們的消費(fèi)順序一般是吃，穿，用。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】4、問(wèn)題：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)所追求的利益。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：產(chǎn)品形象，是停留在公眾腦海當(dāng)中的一種無(wú)形的概念和感受。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第三章單元測(cè)試1、問(wèn)題：嬰兒紙尿褲的訴求對(duì)象是（）。選項(xiàng)：A:全體消費(fèi)者B:孩子C:家長(zhǎng)D:孩子和家長(zhǎng)答案:【家長(zhǎng)】2、問(wèn)題：以下廣告采用感性訴求的是（）選項(xiàng)：A:九陽(yáng)豆?jié){機(jī)，輕輕按一下，新鮮豆?jié){就做好啦B:九糧液，多種糧食，口感更豐富C:蒙牛，每天一杯奶，強(qiáng)壯中國(guó)人D:人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣答案:【人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣】3、問(wèn)題：我們常常說(shuō)的廣告創(chuàng)意，存在于廣告策劃的（）環(huán)節(jié)中。選項(xiàng)：A:廣告訴求B:廣告表現(xiàn)C:廣告媒介D:廣告執(zhí)行答案:【廣告表現(xiàn)】4、問(wèn)題：以下不屬于新興廣告媒介的是（）。選項(xiàng)：A:手機(jī)B:公交車(chē)車(chē)載媒體C:電視D:樓宇液晶電視答案:【電視】5、問(wèn)題：以下不屬于公共關(guān)系活動(dòng)的是（）選項(xiàng)：A:新聞發(fā)布會(huì)B:媒介軟文C:危機(jī)公關(guān)D:參加展會(huì)答案:【參加展會(huì)】第四章單元測(cè)試1、問(wèn)題：廣告效果不包括以下哪個(gè)層面的內(nèi)容（）選項(xiàng)：A:傳播效果B:經(jīng)濟(jì)效果C:社會(huì)效果D:認(rèn)知效果答案:【認(rèn)知效果】2、問(wèn)題：拿出幾種可供選擇的方案請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)價(jià)，這是廣告效果評(píng)估的（）選項(xiàng)：A:事前評(píng)估B:事中評(píng)估C:同步評(píng)估D:事后評(píng)估答案:【事前評(píng)估】3、問(wèn)題：杜邦公司是最早設(shè)計(jì)廣告實(shí)驗(yàn)的公司之一。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】4、問(wèn)題：廣告投放市場(chǎng)后，產(chǎn)品銷(xiāo)量未見(jiàn)明顯提升，可以得出廣告效果不佳，廣告策劃失敗的結(jié)論。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】5、問(wèn)題：根據(jù)廣告對(duì)消費(fèi)者的影響程度，把廣告效果分為到達(dá)效果，認(rèn)知效果，心理變化效果，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)效果四種類(lèi)型。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】第五章單元測(cè)試1、問(wèn)題：廣告活動(dòng)中涉及創(chuàng)造性領(lǐng)域的所有環(huán)節(jié)都可稱(chēng)之為創(chuàng)意，這一觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)是（）選項(xiàng)：A:廣告是藝術(shù)B:廣告是科學(xué)C:廣告既是藝術(shù)又是科學(xué)D:廣告既不是藝術(shù)又不是科學(xué)答案:【廣告是科學(xué)】2、問(wèn)題：善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河，這句話(huà)用在廣告創(chuàng)意中指的是（）的特點(diǎn)。選項(xiàng)：A:抽象性B:廣泛性C:關(guān)聯(lián)性D:獨(dú)創(chuàng)性答案:【獨(dú)創(chuàng)性】3、問(wèn)題：發(fā)散思維的特征不包括（）選項(xiàng)：A:流暢性B:變通性C:嚴(yán)謹(jǐn)性D:獨(dú)創(chuàng)性答案:【嚴(yán)謹(jǐn)性】4、問(wèn)題：司馬光砸缸的故事運(yùn)用的是（）選項(xiàng)：A:因果關(guān)系的逆向B:依存條件的逆向C:位置的逆向D:觀念逆向答案:【依存條件的逆向】5、問(wèn)題：頭腦風(fēng)暴法腦力激蕩的過(guò)程中不對(duì)他人的想法提出意見(jiàn)的原則被稱(chēng)之為選項(xiàng)：A:自由暢想B:延遲批評(píng)C:結(jié)合改善D:以量生質(zhì)答案:【延遲批評(píng)】第六章單元測(cè)試1、問(wèn)題：對(duì)于平面廣告而言，畫(huà)面搶眼，是決定廣告成敗的關(guān)鍵因素。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】2、問(wèn)題：通過(guò)廣告表現(xiàn)就是把抽象的想法和理念轉(zhuǎn)化為具象的廣告作品的過(guò)程，它具有唯一性的特點(diǎn)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】3、問(wèn)題：vivo在人民日?qǐng)?bào)上的“蒼白”的宣傳，是利用報(bào)紙廣告“空白”效益進(jìn)行的創(chuàng)意。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】4、問(wèn)題：在廣播廣告中，要特別注意避免使用“切記”和“切忌”這樣的詞匯。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】5、問(wèn)題：網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式相比其他媒體比較有限。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【錯(cuò)】第七章單元測(cè)試1、問(wèn)題：麥當(dāng)勞的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC則采用的是改造品牌內(nèi)涵的策略。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】2、問(wèn)題：?jiǎn)什杩扉W店是網(wǎng)易和餓了嗎與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)深度溝通的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。選項(xiàng)：A:對(duì)B:錯(cuò)答案:【對(duì)】3、問(wèn)題：江小白成功的主要原因是采用了大量的媒體投放，制造