家用柔性取暖器具“十四五”市場競爭咨詢-中國家用柔性取暖器具行業(yè)市場監(jiān)測及投資環(huán)境評估預(yù)測報告

家用柔性取暖器具“十四五”市場競爭咨詢-2021-2027年中國家用柔性取暖器具行業(yè)市場監(jiān)測及投資環(huán)境評估預(yù)測報告中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司-國統(tǒng)報告網(wǎng)2021年中國家用柔性取暖器具行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析及市場規(guī)模研究預(yù)測（1）家用柔性取暖器具行業(yè)發(fā)展政策：①國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見：2016年5月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費升級趨勢，在產(chǎn)品開發(fā)、外觀設(shè)計、產(chǎn)品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新，積極開展個性化定制、柔性化生產(chǎn)，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變；培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導(dǎo)企業(yè)樹立質(zhì)量為先、信譽至上的經(jīng)營理念，立足大眾消費品生產(chǎn)推進“品質(zhì)革命”，走以質(zhì)取勝、質(zhì)量強國的發(fā)展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場；引導(dǎo)企業(yè)增強品牌意識，夯實品牌發(fā)展基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品附加值和軟實力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。②輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）:2016年8月，工業(yè)和信息化部為貫徹落實國家“十三五”規(guī)劃綱要和《中國制造2025》，編制發(fā)布了《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》。該規(guī)劃要求，推動家用電器工業(yè)向智能、綠色、健康方向發(fā)展，加快智能技術(shù)、變頻技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)、新材料與新能源應(yīng)用、關(guān)鍵零部件升級等核心技術(shù)突破；促進大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)和3D打印技術(shù)等在家電制造產(chǎn)業(yè)鏈的集成應(yīng)用，推動制造模式變革，推廣智能制造、綠色制造和個性化定制，提高企業(yè)運營效率，降低運營成本；加強質(zhì)量品牌建設(shè)，進一步提高家電產(chǎn)品性能、可靠性和工業(yè)設(shè)計水平，提高中國家電產(chǎn)品美譽度；進一步深化渠道變革，促進線下與線上高度融合；實施新型國際化戰(zhàn)略，全面參與全球家電市場競爭，提升全球價值鏈中的地位。（2）我國家用柔性取暖器具發(fā)展概況及市場容量:改革開放以前，我國家用電器行業(yè)基本處于空白狀態(tài)，無電熱柔性取暖器具，電熱毯行業(yè)隨著改革開放應(yīng)運而生，我國有品牌影響力的早期電熱毯產(chǎn)品主要誕生于20世紀80年代初的東北和西南地區(qū)。東北地區(qū)是典型的“北方市場”，冬季十分寒冷，集中供暖前后的“空檔期”成為電熱毯主要消費期；而長江流域及向其南北延伸的廣大地區(qū)，冬季沒有集中供暖，室內(nèi)寒冷、潮濕，電熱毯成為居民廣泛使用、經(jīng)濟實惠的寢用電熱取暖產(chǎn)品。我國早期的電熱毯由于檔次低、技術(shù)含量不高，不具有安全保護功能，產(chǎn)品事故時有發(fā)生。1994年，彩虹電器生產(chǎn)出國內(nèi)首床采用雙層螺旋發(fā)熱線技術(shù)的全線路安全保護電熱毯，具備安全保護功能，成功消除了電熱毯斷線起火、局部燃燒的安全隱患，促使國內(nèi)電熱毯質(zhì)量達到國際先進水平，引領(lǐng)行業(yè)向健康、安全方向發(fā)展。1、家用柔性取暖器具行業(yè)發(fā)展概況及市場容量:按照日常消費習(xí)慣，家用電器可分為聲像電器、制冷電器、清潔電器、廚房電器、電暖器具、保健電器等，應(yīng)用于消費者家居生活的各個方面，是現(xiàn)代品質(zhì)生活的重要保障。發(fā)行人生產(chǎn)的電熱毯、電熱暖手器等家用柔性取暖器具屬于電暖器具類產(chǎn)品。家用柔性取暖器具行業(yè)總體概況:人類取暖方式演變具有較長的發(fā)展歷史，在歷史上的較早時期一般通過“火坑”、“火爐”、“火炕”、“壁爐”等方式取暖，且前述取暖方式在全球部分地區(qū)仍存在，也是人類最原始取暖方式的延續(xù)；隨著工業(yè)革命和技術(shù)進步，以煤、天然氣、電為能源的取暖產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，各種取暖方式層出不窮，人類進入集中供暖和個性化取暖相結(jié)合的綜合取暖時代，不同國家根據(jù)地域特征、資源儲備、使用習(xí)慣等，選擇暖氣、地暖、壁（掛）爐、空調(diào)、地?zé)?、太陽能等不同取暖方式，如德國的壁掛爐、韓國的地暖系統(tǒng)、美國的壁爐、俄羅斯和我國北方的暖氣等；家用柔性取暖器具如電熱毯、電熱暖手器是迎合寢用取暖、身體局部取暖需求而誕生的取暖產(chǎn)品，系前述家庭取暖方式的重要補充、綜合取暖方式的重要組成部分。家用柔性取暖器具誕生于歐美，電熱毯在歐美國家已有上百年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷史，隨著技術(shù)公開，世界主要國家先后開始生產(chǎn)家用小型電熱取暖器具。在產(chǎn)品質(zhì)量標準方面，國際電工委員會以及美國、德國、英國、法國、日本等主要國家皆出臺了電熱毯類產(chǎn)品的質(zhì)量標準；在電熱毯生產(chǎn)企業(yè)及品牌方面，美國陽光（Sunbeam）、德國博雅（Beurer）、日本森田（Morita）、意大利夢境（Dreamland）等電熱毯品牌具有較高的知名度，相關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)高、銷售地域廣泛，是電熱毯行業(yè)的全球知名企業(yè)。目前，美國、德國、英國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利、智利、新西蘭等國家，皆是電熱毯類產(chǎn)品的主要消費國。20世紀80年代，我國適逢改革開放，家用柔性取暖器具行業(yè)得以蓬勃發(fā)展。發(fā)展至今，我國生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過經(jīng)驗積累、技術(shù)進步，逐漸研發(fā)出性能優(yōu)異的家用柔性取暖器具并向歐美發(fā)達國家輸出。隨著我國電熱毯類產(chǎn)品技術(shù)不斷完善、產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高、科技含量和附加值顯著提升，對外出口貿(mào)易摩擦?xí)r有發(fā)生，如美國商務(wù)部于2010年對從我國進口的電熱毯征收77%-174%的懲罰性關(guān)稅，這在一定程度上限制了我國電熱毯生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品外銷美國，但并不能改變我國生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)水平提升以及歐美發(fā)達國家存在較大消費需求的實質(zhì)。根據(jù)中國家用電器協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年至2018年，我國出口的電熱毯數(shù)量分別是1,495萬床、1,756萬床和1,953萬床，出口金額分別是2.11億美元、2.36億美元和2.64億美元，出口數(shù)量和金額均呈上升趨勢，主要出口國家為美國、日本、英國、德國、澳大利亞、荷蘭、加拿大、智利、意大利等。隨著技術(shù)進步和新材料的應(yīng)用，電熱毯行業(yè)主要制造商積極關(guān)注和應(yīng)用新型發(fā)熱體，以電熱毯核心技術(shù)為基礎(chǔ)，派生和開拓了延伸功能性產(chǎn)品，如電熱墊、電熱敷、電熱地毯、電熱膝蓋毯、電熱背心、電熱披風(fēng)等，形成了豐富的產(chǎn)品陣容，并且正在向智能化、保健型方向發(fā)展，適應(yīng)更多的消費需求。隨著政策、法規(guī)的不斷完善，電熱毯、電熱暖手器等家用柔性取暖器具市場管理日趨嚴格、規(guī)范，部分不具有規(guī)模效應(yīng)、技術(shù)水平相對較低的企業(yè)將被逐步淘汰。從國內(nèi)市場來看，根據(jù)中國家用電器研究院小家電課題組的統(tǒng)計，截至2016年7月我國生產(chǎn)電熱毯的企業(yè)已超過200家，年生產(chǎn)能力超過5,000萬床；根據(jù)中國家用電器協(xié)會的說明，2018年我國電熱毯總銷量約5,400萬床，銷售收入約36億元（廠家銷售金額），若加上廠家出口金額，市場規(guī)模約53億元。2、家用柔性取暖器具行業(yè)競爭格局和市場化程度：家用柔性取暖器具行業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，目前市場競爭激烈，市場化程度較高。一方面，家用柔性取暖器具市場需求旺盛，國內(nèi)生產(chǎn)廠商綜合實力參差不齊，市場上部分產(chǎn)品呈現(xiàn)出“企業(yè)規(guī)模小、科技含量低、銷售價格低”的特點；另一方面，市場也形成了一批具有品牌和規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)，如貴州彩陽電暖科技有限公司、上海小綿羊電器有限公司、青島市琴島電器有限公司等，通過不斷鞏固自身工藝技術(shù)水平，不斷完善營銷體系建設(shè)，不斷提升企業(yè)經(jīng)營管理水平，在市場競爭中逐步擴大市場份額。未來，家用柔性取暖器具的安全性能將越來越被大眾所重視，隨著國家對制假制劣、販假販劣的打擊力度越來越大，低價劣質(zhì)產(chǎn)品將逐步被淘汰出局，為行業(yè)主要品牌的成長讓出空間。同時，隨著技術(shù)不斷發(fā)展，功能性新材料逐步應(yīng)用，互聯(lián)傳感技術(shù)更加成熟，家用柔性取暖器具的功能和附加值將進一步提高，產(chǎn)品品牌效應(yīng)強、科技含量高的企業(yè)將在未來市場競爭中進一步贏得市場份額。中金企信（北京）國際信息咨詢有限公司致力于“為企業(yè)戰(zhàn)略決策提供專業(yè)&權(quán)威行業(yè)報告、調(diào)查報告、項目可行性報告、專項調(diào)查、商業(yè)計劃書、研究報等報告課題”的專業(yè)咨詢顧問機構(gòu)，同是國家統(tǒng)計局涉外調(diào)查許可單位&AAA企業(yè)信用認證、ISO9001質(zhì)量體系認證單位。經(jīng)過多年的發(fā)展和開拓，中金企信國際咨詢已成為中國國內(nèi)領(lǐng)先的多元化信息服務(wù)提供商之一，與政府部門、行業(yè)協(xié)會（第三方媒介、高校、科研院所）、各領(lǐng)域?qū)＜翌檰柡蜆I(yè)內(nèi)資深人士建立了實效共通的戰(zhàn)略關(guān)系，積累了大量行業(yè)研究和市場調(diào)研工作的專業(yè)經(jīng)驗，形成了中金企信國際咨詢獨特的專業(yè)研究模型和科學(xué)分析方法。旗下的運營平臺——中金企信市場咨詢網(wǎng)（）&中國國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)（）&國統(tǒng)研究報告網(wǎng)（）。項目可行性報告&商業(yè)計劃書中金企信國際咨詢公司擁有10余年項目可行性報告&商業(yè)計劃書撰寫經(jīng)驗，擁有一批高素質(zhì)編寫團隊，卓立打造一流的可行性研究報告服務(wù)平臺為各界提供專業(yè)可行的報告。項目可行性報告&商業(yè)計劃書用途1、企業(yè)投融資此類研究報告通常要求市場分析準確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。2、項目立項此文件是根據(jù)《中華人民共和國行政許可法》和《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定》而編寫，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項目立項的基礎(chǔ)文件，國家發(fā)改委根據(jù)可行性研究報告進行核準、備案或批復(fù)，決定某個項目是否實施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時也需要編寫可行性研究報告。3、銀行貸款申請商業(yè)銀行在貸款前進行風(fēng)險評估時，需要項目方出具詳細的可行性研究報告，對于國內(nèi)銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類似用于銀行貸款的可研報告。4、申請進口設(shè)備免稅主要用于進口設(shè)備免稅用的可行性研究報告，申請辦理中外合資企業(yè)、外資企業(yè)項目確認書的項目需要提供項目可行性研究報告。5、境外投資項目核準企業(yè)在實施走出去戰(zhàn)略，對國外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時，需要編寫可行性研究報告報給國家發(fā)展和改革委或省發(fā)改委，需要申請中國進出口銀行境外投資重點項目信貸支持時，也需要可行性研究報告。6、政府資金項目申報企業(yè)為獲得政府的無償資助，需要對公司項目進行策劃、設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)規(guī)劃等，編寫的可行性研究報告包含管理團隊、技術(shù)路線、方案、財務(wù)預(yù)測等，是政府無償資助的項目申報的主要依據(jù)。項目可行性報告分類可行性研究報告分為：政府審批核準用可行性研究報告和融資用可行性研究報告。（1）審批核準用的可行性研究報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目的社會經(jīng)濟效益和影響；具體概括為：政府立項審批，產(chǎn)業(yè)扶持，中外合作、股份合作、組建公司、征用土地。（2）融資用報告?zhèn)戎仃P(guān)注項目在經(jīng)濟上是否可行。具體概括為：銀行貸款，融資投資、投資建設(shè)、境外投資、上市融資、申請高新技術(shù)企業(yè)等各類可行性報告。國統(tǒng)調(diào)查報告網(wǎng)（即中金企信國際咨詢公司）以專業(yè)的服務(wù)理念、完善的售后服務(wù)體系為各界提供精準、權(quán)威的項目可行報告?！緢蟾嬲f明】可行性研究報告，簡稱可研，是在制訂生產(chǎn)、基建、科研計劃的前期，通過全面的調(diào)查研究，分析論證某個建設(shè)或改造工程、某種科學(xué)研究、某項商務(wù)活動切實可行而提出的一種書面材料。項目可行性研究報告主要是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術(shù)、經(jīng)濟、工程等方面進行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益及社會影響進行預(yù)測，從而提出該項目是否值得投資和如何進行建設(shè)的咨詢意見，為項目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法。可行性研究具有預(yù)見性、公正性、可靠性、科學(xué)性的特點?？尚行匝芯繄蟾媸谴_定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。商業(yè)計劃書商業(yè)計劃書撰寫目的商業(yè)策劃書，也稱作商業(yè)計劃書，目的很簡單，它就是創(chuàng)業(yè)者手中的武器，是提供給投資者和一切對創(chuàng)業(yè)者的項目感興趣的人，向他們展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的潛力和價值，說服他們對項目進行投資和支持。因此，一份好的商業(yè)計劃書，要使人讀后，對下列問題非常清楚：1、公司的商業(yè)機會；2、創(chuàng)立公司，把握這一機會的進程；3、所需要的資源；4、風(fēng)險和預(yù)期回報；5、對你采取的行動的建議；6、行業(yè)趨勢分析。撰寫商業(yè)計劃書的七項基本內(nèi)容一、項目簡介二、產(chǎn)品/服務(wù)三、開發(fā)市場四、競爭對手五、團隊成員六、收入七、財務(wù)計劃商業(yè)策劃書用途1、溝通工具2、管理工具3、承諾工具市場現(xiàn)狀（包含區(qū)域市場）、市場競爭與供需格局格局（包含區(qū)域市場）、市場規(guī)模（包含區(qū)域市場）、市場前景（包含區(qū)域市場）、技術(shù)發(fā)展趨勢分析、價格分析、進出口分析、使用情況及品牌占有率、企業(yè)競爭力與主要財務(wù)數(shù)據(jù)分析、相關(guān)政策法規(guī)與環(huán)境分析、投資策略、投資風(fēng)險、風(fēng)險規(guī)避、營銷戰(zhàn)略選擇等多方面進行科學(xué)細致的分析。中金企信國際咨詢本著“一心一意做研究，全神貫注為客戶”的基本工作理念，為業(yè)內(nèi)企業(yè)提供準確及時的市場數(shù)據(jù)分析，是業(yè)內(nèi)企業(yè)重要的參考依據(jù)。調(diào)查報告是根據(jù)調(diào)查需求進行專屬的市場調(diào)查，可分為：對標企業(yè)調(diào)查、商業(yè)模式調(diào)查、問卷調(diào)查、行業(yè)調(diào)查、競爭調(diào)查、銷售渠道調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查等多種調(diào)查課題。中金企信國際咨詢擁有專業(yè)的調(diào)查團隊及龐大的顧問團隊，結(jié)合多元化調(diào)查模式、專屬的市場調(diào)查自建機制為不同領(lǐng)域、不同客戶提供優(yōu)質(zhì)的市場調(diào)查，助力企業(yè)把控市場、洞悉市場、贏得市場先機?！緢蟾嬲f明】可行性研究報告，簡稱可研，是在制訂生產(chǎn)、基建、科研計劃的前期，通過全面的調(diào)查研究，分析論證某個建設(shè)或改造工程、某種科學(xué)研究、某項商務(wù)活動切實可行而提出的一種書面材料。項目可行性研究報告主要是通過對項目的主要內(nèi)容和配套條件，如市場需求、資源供應(yīng)、建設(shè)規(guī)模、工藝路線、設(shè)備選型、環(huán)境影響、資金籌措、盈利能力等，從技術(shù)、經(jīng)濟、工程等方面進行調(diào)查研究和分析比較，并對項目建成以后可能取得的財務(wù)、經(jīng)濟效益及社會影響進行預(yù)測，從而提出該項目是否值得投資和如何進行建設(shè)的咨詢意見，為項目決策提供依據(jù)的一種綜合性的分析方法?？尚行匝芯烤哂蓄A(yù)見性、公正性、可靠性、科學(xué)性的特點。可行性研究報告是確定建設(shè)項目前具有決定性意義的工作，是在投資決策之前，對擬建項目進行全面技術(shù)經(jīng)濟分析論證的科學(xué)方法，在投資管理中，可行性研究是指對擬建項目有關(guān)的自然、社會、經(jīng)濟、技術(shù)等進行調(diào)研、分析比較以及預(yù)測建成后的社會經(jīng)濟效益。項目可行性報告用途1、企業(yè)投融資此類研究報告通常要求市場分析準確、投資方案合理、并提供競爭分析、營銷計劃、管理方案、技術(shù)研發(fā)等實際運作方案。2、項目立項此文件是根據(jù)《中華人民共和國行政許可法》和《國務(wù)院對確需保留的行政審批項目設(shè)定行政許可的決定》而編寫，是大型基礎(chǔ)設(shè)施項目立項的基礎(chǔ)文件，國家發(fā)改委根據(jù)可行性研究報告進行核準、備案或批復(fù)，決定某個項目是否實施。另外醫(yī)藥企業(yè)在申請相關(guān)證書時也需要編寫可行性研究報告。3、銀行貸款申請商業(yè)銀行在貸款前進行風(fēng)險評估時，需要項目方出具詳細的可行性研究報告，對于國內(nèi)銀行，該報告由甲級資格單位出具，通常不需要再組織專家評審,部分銀行的貸款可行性研究報告不需要資格，但要求融資方案合理，分析正確，信息全面。另外在申請國家的相關(guān)政策支持資金、工商注冊時往往也需要編寫可行性研究報告，該文件類似用于銀行貸款的可研報告。4、申請進口設(shè)備免稅主要用于進口設(shè)備免稅用的可行性研究報告，申請辦理中外合資企業(yè)、外資企業(yè)項目確認書的項目需要提供項目可行性研究報告。5、境外投資項目核準企業(yè)在實施走出去戰(zhàn)略，對國外礦產(chǎn)資源和其他產(chǎn)業(yè)投資時，需要