新媒體營銷與運營 試卷及答案 試卷1

《新媒體營銷與運營》期末考試試卷1題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應根據(jù)授課內容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.新媒體營銷的核心目標是（）A.提升品牌知名度B.增加用戶參與度C.實現(xiàn)產品銷售D.提高用戶滿意度2.在新媒體運營中，KOL代表的是什么？（）A.KeyOpinionLeaderB.KeyOnlineLeaderC.KeyOnlineListenerD.KeyOfflineListener3.下列哪項不是新媒體內容運營的策略？（）A.熱點挖掘B.用戶互動C.廣告投放D.內容創(chuàng)新4.新媒體營銷中，“借勢營銷”主要借助的是（）A.用戶口碑B.社會熱點C.競爭對手D.傳統(tǒng)媒體5.在新媒體文案中，不屬于“情感營銷”策略的是（）A.講故事B.制造共鳴C.恐嚇營銷D.使用情懷6.決定社群價值的要素是（）A.輸出B.結構C.同好D.運營7.以下不屬于“設計走心的新媒體內容”五步驟的是？（）A.用戶痛點挖掘B.解決方案描述C.內容細節(jié)打磨D.內容傳播8.短視頻的基礎要素是（）A.價值趣味B.清晰畫質C.優(yōu)質標題D.音樂節(jié)奏9.在活動運營的十大環(huán)節(jié)中，運營者需要重點關注的是四個關鍵環(huán)節(jié)，不包括以下哪種？（）A.階段計劃B.玩法設計C.活動預熱D.效果評估10.直播的主要特點是（）A.即時事件B.常用媒介C.直達用戶D.以上都是二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體營銷的優(yōu)勢包括（）A.廣泛的用戶覆蓋B.高效的信息傳播C.較低的成本投入D.精準的目標定位2.以下屬于新媒體平臺的有（）A.微信B.微博C.知乎D.豆瓣3.新媒體文案寫作的策略包括（）A.吸引力策略B.代入感策略C.信任感策略D.恐嚇感策略4.短視頻營銷的特點包括（）A.形式多樣B.傳播速度快C.用戶粘性高D.制作門檻低5.社群營銷的價值體現(xiàn)在（）A.增強品牌忠誠度B.提升用戶參與度C.降低營銷成本D.增加產品銷量6.借勢熱點需要從()方面入手。A.及時性B.場景設計C.精確性D.高熱度7.微信個人號的營銷價值體現(xiàn)在()A.跨界B.刺激產品銷售C.輸出個人品牌D.維護客戶關系8.用戶運營的工作主要分為（）A.拉新B.數(shù)據(jù)統(tǒng)計C.留存D.促活E.轉化9.活動準備階段需要做的工作有哪些？（）A.確定活動目的B.活動主題C.目標人群D.活動切入點E.活動形式F.活動設計G.活動預估H.推廣渠道10.一個運作完善的社群中的角色有（）A.創(chuàng)建者B.管理者C.參與者D.開拓者E.分化者F.合作者G.付費者三、簡答題（每小題5分，共15分）1.簡述新媒體運營中的“用戶運營”包含哪些關鍵活動。2.描述新媒體文案寫作中的“信任感策略”如何提升用戶的購買意愿。3.列舉并簡述提升短視頻內容吸引力的三個技巧。四、綜合題（共35分）1.（25分）以一個實際品牌為例，設計一個新媒體營銷活動方案，包括活動目標、目標用戶、主要策略和預期效果。2.（10分）討論新媒體時代下，個人品牌建設的重要性及其策略。答案一、單選題1.C2.A3.C4.B5.C6．A7.D8.A9.C10.D二、多選題1ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ACD7.BCD8.ACDE9.ABCDEFGH10.ABCDEFG三、簡答題1.用戶運營的關鍵活動包括用戶獲取、用戶激活、用戶留存和用戶轉化。2.“信任感策略”通過使用細節(jié)、數(shù)據(jù)、客戶自證等方法，增加產品的可信度，從而提升用戶的購買意愿。3.提升短視頻內容吸引力的三個技巧包括：創(chuàng)造有教育價值的內容、使用引人注目的標題和封面、互動性設計如提問或挑戰(zhàn)。四、綜合題1.（略）需要根據(jù)具體品牌和市場情況設計。2.個人品牌建設在