市場(chǎng)調(diào)查小結(jié)(5篇)

第第頁(yè)市場(chǎng)調(diào)查小結(jié)（精選5篇）市場(chǎng)調(diào)查小結(jié)范文第1篇（一）依據(jù)購(gòu)買商品目的分類依據(jù)購(gòu)買商品的不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查。1、消費(fèi)市場(chǎng)的購(gòu)買目的是為了充足個(gè)人或家庭的生活需要。消費(fèi)者市場(chǎng)是最后產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，是社會(huì)再生產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)者市場(chǎng)數(shù)量的目的重要是了解消費(fèi)者需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)及變化。而消費(fèi)者的需求數(shù)量和結(jié)構(gòu)的變化受到多方面因素如人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、購(gòu)買心理和購(gòu)買知為等等的影響。對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，附直接了解需求數(shù)量及其結(jié)構(gòu)外，還必需對(duì)諸多的影響因素進(jìn)行調(diào)查。2、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也稱為生產(chǎn)資料市場(chǎng)，其購(gòu)買目的是為了生產(chǎn)出新的產(chǎn)品或進(jìn)行商品轉(zhuǎn)賣。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是初級(jí)產(chǎn)品和中心的消費(fèi)市場(chǎng)，涉及生產(chǎn)領(lǐng)域和流域。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)重要是對(duì)市場(chǎng)商品供應(yīng)量、產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命周期、商品流通渠道等方面的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查。（二）按調(diào)查范圍分類按調(diào)查范圍不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為需求調(diào)查和供應(yīng)調(diào)查。1、需求調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)中的消費(fèi)的調(diào)查，包括現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)、潛在的消費(fèi)、購(gòu)買行為以及消費(fèi)水平變化有調(diào)查。2、供應(yīng)調(diào)查是對(duì)某一時(shí)期內(nèi)，在某市場(chǎng)中投放商品供應(yīng)量的調(diào)查，包括進(jìn)貨途徑、數(shù)量和貨源結(jié)構(gòu)的調(diào)查。（三）按商品流通環(huán)節(jié)分類依據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場(chǎng)可分為批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查和零售市場(chǎng)調(diào)查。1、商品批發(fā)是化合給生產(chǎn)加工或進(jìn)一步轉(zhuǎn)賣而出售商品的交易行為。批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查重要是從批以商品交易的參加者，批發(fā)商品流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的不同層次，批發(fā)商品購(gòu)銷形式，批以市場(chǎng)的數(shù)量和規(guī)模等方面進(jìn)行的調(diào)查。批發(fā)市場(chǎng)調(diào)查側(cè)重把握我國(guó)批以市場(chǎng)的商品交易情形，分析商品批發(fā)市場(chǎng)的流通數(shù)量、流通渠道與社會(huì)生產(chǎn)的關(guān)系和零售市場(chǎng)的關(guān)每次等。2、商品零售是為了充足個(gè)人或社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)的商品交易。零售市場(chǎng)調(diào)查重要是調(diào)查不同經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下零售商業(yè)的數(shù)量用社會(huì)零偽商品流轉(zhuǎn)中雙重，并分析，討論其進(jìn)展變化的規(guī)律；調(diào)查消費(fèi)在零售市場(chǎng)上的購(gòu)買心理和購(gòu)買行為；調(diào)查售商品的數(shù)量和結(jié)構(gòu)等等。（四）按產(chǎn)品層次分類依據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為各種不同產(chǎn)品類型的市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查按產(chǎn)品層次不同，可劃分為很多不同商品類別或商品品種的市場(chǎng)高。如按商品大類可分為食品類、衣著類、日用品類、醫(yī)藥類、燃料類等市場(chǎng)調(diào)查。按商品大類進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查，其資料可以用討論居民的流水作業(yè)費(fèi)結(jié)構(gòu)其變化，從總體上討論市場(chǎng)。各種商品大類的市場(chǎng)調(diào)查還可以進(jìn)一步劃分為不同的小類或?qū)嵲谏唐返纳虉?chǎng)調(diào)查。如食品大類商品又可劃分為糧食類、副食類、調(diào)味品類等等小類商品的市場(chǎng)調(diào)查。按商品小類和實(shí)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，所取得的資料對(duì)于討論不同商品的供求平衡，組織商品生產(chǎn)與營(yíng)銷，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益是必需的，對(duì)于宏觀上討論也有緊要作用。（五）按空間層次分類依據(jù)空間不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際調(diào)查。1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查是指以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為對(duì)象進(jìn)行的調(diào)查。可以分為全國(guó)性、地區(qū)性市場(chǎng)調(diào)查。還可以劃分為城市、農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查。2、國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查是以世界市場(chǎng)的需求動(dòng)向?yàn)閷?duì)象進(jìn)行的調(diào)查。我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是國(guó)際市場(chǎng)的緊要構(gòu)成部分，國(guó)際市場(chǎng)同時(shí)也影響著我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。按不同空間組織的市場(chǎng)調(diào)查資料，對(duì)于研空不同空間市場(chǎng)的特點(diǎn)，對(duì)于合理地組織各地區(qū)商品生產(chǎn)與營(yíng)銷，對(duì)進(jìn)行地區(qū)間合理的商品流通，具有非常緊要的價(jià)值。（六）按時(shí)間層次分類依據(jù)時(shí)間層次不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為定期市場(chǎng)調(diào)查和這定期市場(chǎng)調(diào)查。1、定期市場(chǎng)調(diào)查是對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象每隔一段時(shí)間就進(jìn)行一次調(diào)查。其目的在城獲得關(guān)于事物全部進(jìn)展變化過(guò)程及其結(jié)果的信息資料。2、不定期市場(chǎng)調(diào)查則是為了解決某種市場(chǎng)問(wèn)題而專門組織的一次性調(diào)查。其目的在于收集事物在某一特定時(shí)點(diǎn)上的水平、狀態(tài)等資料。如物價(jià)高歌就是依據(jù)物價(jià)管理部門的需要，為定期進(jìn)行的。（七）按調(diào)查組織的方式分類依據(jù)調(diào)查組織的方式不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為全面市場(chǎng)調(diào)查和非全面市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查的組織方式是指如何處理被調(diào)查對(duì)象總體，而不是實(shí)在的收集市場(chǎng)資料的方法。1、全面市場(chǎng)調(diào)查又稱為普查，是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體的全部單位進(jìn)行的調(diào)查，目的是了解市場(chǎng)的一些至關(guān)緊要有基本功情況，對(duì)市場(chǎng)情形做出全面、精準(zhǔn)的描述，從而為訂立有關(guān)政策、規(guī)劃供給牢靠的依據(jù)。其調(diào)查結(jié)果雖比較正確，但不易進(jìn)行，需在肯定的人力、物力。2、非全面市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)總體中的部分單位調(diào)查。它又分為市場(chǎng)典型調(diào)查、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查和市場(chǎng)抽樣調(diào)查。市場(chǎng)典型調(diào)查是從總體中選擇具有代表性的部分單位作為典型進(jìn)行的調(diào)查，其目的是通達(dá)典型單位的調(diào)查來(lái)認(rèn)得同類市場(chǎng)現(xiàn)象總體有規(guī)律性及其本質(zhì)。重點(diǎn)調(diào)查是從調(diào)查對(duì)象總體是選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，其目的是通過(guò)對(duì)這些重點(diǎn)單位的調(diào)查，反映市場(chǎng)的基本情況，市場(chǎng)抽樣調(diào)查是依據(jù)概率原則抽出適當(dāng)樣本進(jìn)行的調(diào)查，其結(jié)果可以掌控，在市場(chǎng)調(diào)查中應(yīng)用較廣。（八）按調(diào)查的內(nèi)容分類依據(jù)調(diào)查的內(nèi)容不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為定性市場(chǎng)調(diào)查與定量市場(chǎng)調(diào)查。1、定性市場(chǎng)調(diào)查是依據(jù)性質(zhì)和內(nèi)容對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，如對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及來(lái)自消費(fèi)者各個(gè)方面的反映等進(jìn)行定性分析，為企業(yè)的營(yíng)銷決策供給牢靠依據(jù)。2、定量市場(chǎng)調(diào)查重要是指收集和了解有關(guān)市場(chǎng)變化的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行量化或模型分析，推測(cè)潛在的需求量和商品銷售的變化趨勢(shì)。（九）按調(diào)查的方法分類按市場(chǎng)調(diào)查方法不同，市場(chǎng)調(diào)查可分為文案調(diào)查和實(shí)地調(diào)查。1、文案調(diào)查是指通過(guò)收集各種歷史和現(xiàn)實(shí)的動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)資料，從中摘取與市場(chǎng)調(diào)查課題有關(guān)的信息。文案調(diào)查具有簡(jiǎn)單、快速、節(jié)省調(diào)查經(jīng)費(fèi)等特點(diǎn)、尤其是用于歷史資料和現(xiàn)狀的了解，它既可經(jīng)作為一種獨(dú)立方法來(lái)運(yùn)用，也可作為實(shí)地調(diào)查的補(bǔ)充。2、實(shí)地調(diào)查是指調(diào)查者自身收集第一手市場(chǎng)資料的方法。它包括察看法、試驗(yàn)法和訪問(wèn)法。實(shí)地調(diào)查在借助科學(xué)討論方法的基礎(chǔ)上，能夠得到比較真實(shí)的資料和信息。（十）按調(diào)查的設(shè)計(jì)分類按市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)不同，市場(chǎng)可分探測(cè)型調(diào)查、描述性調(diào)查、；因果性調(diào)查和推測(cè)性調(diào)查。1、探測(cè)型性市場(chǎng)調(diào)查是為了界定調(diào)查問(wèn)題的性質(zhì)以及更好地理解問(wèn)題的環(huán)境而進(jìn)行的小規(guī)模的調(diào)查活動(dòng)。在調(diào)查初期，調(diào)查者通常對(duì)問(wèn)題缺乏充足的了解，或尚未形成一個(gè)實(shí)在的假設(shè)，對(duì)某個(gè)調(diào)查問(wèn)題的切入點(diǎn)難以確定，這時(shí)需要進(jìn)行探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)?？販y(cè)性調(diào)查的目的是為了去發(fā)覺(jué)新的想法和新的關(guān)系。企業(yè)將調(diào)查問(wèn)題產(chǎn)生原因的情況假設(shè)，然后打開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查，驗(yàn)證假設(shè)是否成立，進(jìn)而針對(duì)問(wèn)題實(shí)行改進(jìn)出口方法。探干脆討論的基本目的是供給一些資料以幫忙調(diào)研者認(rèn)得和理解所面對(duì)的問(wèn)題。常常用于在一種更正式的調(diào)研之前幫忙調(diào)研者將問(wèn)題定義得更精準(zhǔn)些、幫忙確定相關(guān)的行動(dòng)路線或取得更多的有關(guān)資料。這一階段所需的信息是不精準(zhǔn)明確定義的，討論過(guò)程很有快捷性，沒(méi)有什么結(jié)構(gòu)。例如，向行業(yè)專家咨詢就是一種探干脆的討論。樣本量一般較小，也沒(méi)有什么代表性。原始數(shù)據(jù)一般是定性的。探干脆調(diào)研的結(jié)果一般只是試驗(yàn)性的、短時(shí)間性的，或作為進(jìn)一步討論的開(kāi)始。例如，某公司A牌一次性尿布市場(chǎng)份額去年下降了，是何促原因造所的尚不能確定，是廣告支出的削減？還是消費(fèi)者的習(xí)慣更改了？明顯，可能的原因很低多，公司只好用探測(cè)性調(diào)查來(lái)找尋最可能的原因，如從一些用戶和商處收集資料，從中發(fā)掘問(wèn)題。假設(shè)摸干脆的解釋是A牌是種價(jià)格低廉的尿布，起初是為了與低成本的品牌競(jìng)爭(zhēng)而設(shè)計(jì)的而現(xiàn)在的小孩的家庭比這個(gè)品牌剛上市時(shí)更有錢，并原看法在高質(zhì)量的嬰兒用品下花更多的錢迪是公司市場(chǎng)份額下降的可能原因，“有小孩的家庭有更多人實(shí)際收入以及在嬰兒用品上樂(lè)意花更多的錢”，這就是我們通過(guò)探測(cè)性調(diào)查提到的假設(shè)。2、描述性市場(chǎng)就是調(diào)查內(nèi)容側(cè)重于市場(chǎng)情形特征，將所需調(diào)查的現(xiàn)象實(shí)在化。它是要解決“誰(shuí)”“什么”“什么時(shí)間”“什么地點(diǎn)”和“怎樣”的問(wèn)題。如消費(fèi)者的收入層、年齡層、購(gòu)買特性的調(diào)查等。假設(shè)一家快餐店開(kāi)設(shè)分店，公司想知道人們是如何惠顧這家公店的。因此就要描述下列問(wèn)題：惠顧者是誰(shuí)？他們的性別、年齡和居住地點(diǎn)及他們是如何來(lái)這里的？他們對(duì)快餐產(chǎn)品和服務(wù)的要求是什么等等。當(dāng)然這些描述問(wèn)題必需依據(jù)調(diào)查的目的而定。如若是用來(lái)訂立促銷計(jì)劃，重點(diǎn)應(yīng)放在人們是如何知道這家店的；若是決議開(kāi)店的位置，重點(diǎn)應(yīng)是分析快餐的商圈。描述性的調(diào)查討論是結(jié)論性討論的一種，顧名思義，這種討論的結(jié)果，就是要描述某些事物――通常中事物總體的特征或功能，實(shí)在地說(shuō)就是描述市場(chǎng)的特征或功能。組織描述性調(diào)研重要有如下內(nèi)容：（1）描述有關(guān)群體的特征。例如，給出某些名牌商店的“重型使用者”（常常購(gòu)物者）的輪廓。（2）估算在某一實(shí)在總體中顯示某種行為的人群所占的比例。例如，估算既是某些名牌商店的“重型使用者”，同時(shí)又光顧減價(jià)商店的顧客比例。（3）確定產(chǎn)品特征的概念。例如，不同家庭是如何依照選擇準(zhǔn)則的一些緊要因子來(lái)認(rèn)得各百貨商店的。（4）確定變量間的聯(lián)系程度。例如，在百貨商店購(gòu)物與外出就餐之間有什么程度的關(guān)聯(lián)。（5）進(jìn)行實(shí)在的推測(cè)