巨量引擎：2024年618大促產(chǎn)品資源方案

三大營(yíng)銷勢(shì)能 高聲量品牌大促膨脹更好X1.6倍X4.1倍加熱間隔縮短全域流量協(xié)同種草人群直播間召回同期縮短流量提效 主域推廣優(yōu)享平臺(tái)大促百億補(bǔ)貼新老客激勵(lì)新老客激勵(lì)最高鎖定30%消耗有流量精選聯(lián)盟素材復(fù)投妙嘉年華招商4月26日截止首席3988、特約合作1688萬(wàn)，指定合作628萬(wàn)，合作伙伴288萬(wàn)【精準(zhǔn)靈活】開(kāi)機(jī)位升級(jí)開(kāi)屏實(shí)時(shí)追投、開(kāi)機(jī)位首刷閉環(huán)開(kāi)屏政策，最高配送比例1.45.1-6.30進(jìn)店保，進(jìn)店P(guān)V最高保障80%5.15-6.30【短劇】精品短劇500w+起，星圖短劇50w+起，33部TVB港風(fēng)劇場(chǎng)150w+起，11部【破圈性價(jià)比】非抖資源頭條霸屏、番茄短劇中插（5s不可跳轉(zhuǎn)）、OTT-大小屏頻控【熱點(diǎn)】端上/星圖/電商熱點(diǎn)20+個(gè)一站式熱點(diǎn)方案《美好生意100+》人從截止24年4月30日，政策細(xì)節(jié)持續(xù)更新4月15日5.4波段一5.205.154月15日5.4波段一5.205.15均為活動(dòng)期均為活動(dòng)期 打Reach人群極致覆蓋搶COV好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)5.186.166.18 打Reach人群極致覆蓋搶COV好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)5.186.166.18Bigday招商籌備期【品牌詞SOV】新點(diǎn)位：Topview、種草通（競(jìng)價(jià)【品牌詞SOV】品專升級(jí)：cpm靈活采買(mǎi)、大促樣式1/曝光【品類詞1/曝光【品類詞SOV】一鍵搶首屏搜索品專CPM85折新客激勵(lì)5.15-6.30搜索對(duì)賭包Q2IIBigday：信息流庫(kù)存加量包4.12-6.302/種草種收鏈路提效3/生意付免流量加碼【【星圖IP】618超會(huì)買(mǎi)企劃星圖直充（多席）流量協(xié)同場(chǎng)景化提效場(chǎng)景化提效【【加熱更快】星品追投【星推銷管激勵(lì)】老客最高20w；新客最高10w5.15-6.18；【種草通競(jìng)價(jià)】最高20w消返紅包5.6-6.18【全域推廣-直播】操控感提升、新素材跑量+35%、素材管理升級(jí)【全域推廣-商品】全新推出全域推廣:新客最高1.8w消返紅包；有效測(cè)試最高2.8w消返紅包；消耗排位賽最高5w消返紅包【優(yōu)價(jià)品】付免流量雙扶持，消耗排位賽最高25w消返紅包低價(jià)品-投廣紅包、報(bào)名電商活動(dòng)；高價(jià)品-智能優(yōu)惠券最高1w紅包【召回提升】星推有刷半小時(shí)追投，直播召回率+32%【星圖跑量素材】星川追投推送率提升3倍，素材跑量【AIG【AIGC】工具商品卡、短引素材提效&跑量其他商家75%88%25%大促增量分布商家數(shù)分布12%1.6倍1.21.2倍平銷期正式期蓄水期平銷期正式期1.1倍1.0倍平銷期蓄水期正式期高爆發(fā)高爆發(fā)品牌品牌高爆發(fā)高爆發(fā)品牌品牌高爆發(fā)高爆發(fā)品牌品牌高爆發(fā)高爆發(fā)品牌品牌被品牌1次觸達(dá)被品牌多次觸達(dá)對(duì)品牌有主動(dòng)行為 過(guò)往度量指標(biāo)A1A2人群量級(jí)A3人群量級(jí)A4A5人群量級(jí)新增度量指標(biāo)品牌聲量經(jīng)營(yíng)視角經(jīng)營(yíng)視角Ax量級(jí)目標(biāo)營(yíng)銷視角營(yíng)銷視角指標(biāo)定義業(yè)務(wù)含義衡量人群觸達(dá)廣度和頻次本品牌在目標(biāo)TA中滲透情況本品廣告+自然內(nèi)容本品牌在行業(yè)內(nèi)本品牌在行業(yè)內(nèi)搜索水位如何爭(zhēng)奪心智搶占Reach爭(zhēng)奪心智搶占Reach激發(fā)互動(dòng)激發(fā)互動(dòng)曝光量份額(人群覆蓋)COV(內(nèi)容互動(dòng)份額)SOV(搜索份額)開(kāi)門(mén)紅5.24開(kāi)門(mén)紅5.24bigday：5.31、6.16、6.18618三波段蓄聲量撬流量5.4-5.145.15-5.205.24-6.185.4-5.145.15-5.205.185.18bigday第一波第二波第二波第三波第三波開(kāi)門(mén)紅爆發(fā)期開(kāi)門(mén)紅爆發(fā)期618三波段蓄聲量撬流量5.15-5.205.24-6.185.4-5.145.15-5.205.24-6.18520520情緒節(jié)點(diǎn)第一波xxx第二波搶位COV好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)xxxx第三波搶位SOV搜索全面激發(fā)·開(kāi)機(jī)位·信息流·直播間……刷逛搜·開(kāi)機(jī)位·信息流·直播間……刷逛搜reach能力升級(jí)，更精準(zhǔn)標(biāo)簽圈人找人更實(shí)時(shí)更靈活找人更有序，全方位攔截目標(biāo)人群標(biāo)簽圈人看看支持熱點(diǎn)事件星推視頻追投確定性點(diǎn)位曝光支持熱點(diǎn)事件星推視頻追投確定性點(diǎn)位曝光攔截商城人群首屏搶占目標(biāo)人群直達(dá)閉環(huán)場(chǎng)“找實(shí)時(shí)搜我的人”開(kāi)屏實(shí)時(shí)追投目標(biāo)TA最大化提升點(diǎn)擊“第一眼就看到我”“第一眼就看到我”開(kāi)機(jī)位首刷｜人群包靈活采買(mǎi)*1次觸達(dá)占比90%+[NEW!]追投人群引流進(jìn)直播間[升級(jí)!]全天/分時(shí)投放**[升級(jí)][NEW!]追投人群引流進(jìn)直播間[升級(jí)!]全天/分時(shí)投放**[升級(jí)]紅包雨等大促吸睛氛圍樣式**分時(shí)投放能力核心日不可售賣(mài)，僅支持次核心日、非核心抖音頭條抖音頭條 覆蓋70%+廠商流量月活x平均停留時(shí)長(zhǎng)**TOP1月活數(shù)字閱讀平臺(tái)*TOP1短視頻平臺(tái)TOP1資訊平臺(tái)(男性101;女性99;18-40歲125;(新)一線108)中人群TGI***高(男性101;女性99;40+138;(新)一線105)(女性128；(新)一線128)/美食美食時(shí)政親子時(shí)尚電視劇劇情社會(huì)時(shí)政文化歷史都市腦洞傳統(tǒng)玄幻玄幻腦洞神醫(yī)/*來(lái)源《AppGrowing2023年度移動(dòng)流量白皮抖音頭條抖音頭條TOP1月活數(shù)字閱讀平臺(tái)*TOP1月活數(shù)字閱讀平臺(tái)*月活x平均停留時(shí)長(zhǎng)**TOP1月活數(shù)字閱讀平臺(tái)*TOP1月活數(shù)字閱讀平臺(tái)*月活x平均停留時(shí)長(zhǎng)**月活x平均停留時(shí)長(zhǎng)**覆蓋70%+廠商流量TOP1資訊平臺(tái)TOP1短視頻平臺(tái)XXe月活｜xxmin停留時(shí)長(zhǎng)覆蓋70%+廠商流量TOP1短視頻平臺(tái)TOP1資訊平臺(tái)抖+OTT大小聯(lián)屏拓展高線家庭女性擊穿全行業(yè)核心人群抖+番拓展高線年輕男女高線高知男女人群TGI***高人群TGI***高(男性101性99;18-40歲125;(新)一線108)(男性101;女性99;40+138;(新)一線105)(女性128；(新)一線128)中/母嬰日化美妝、食品飲料美妝、日化服飾、3C數(shù)碼全行業(yè)/食飲酒水核心需求：觸點(diǎn)組合&預(yù)算分配預(yù)估cpm信息流(50%)~70~56提升8%*目標(biāo)TA滲透率=該端滲透人群量級(jí)/目標(biāo)TA人群量級(jí)**以上目標(biāo)Ta滲透率、預(yù)估cpm為理論測(cè)算值，實(shí)際成本更優(yōu)核心需求：觸點(diǎn)組合&預(yù)算分配預(yù)估cpm信息流(50%)番：開(kāi)機(jī)位(20%)~70~50~70*目標(biāo)TA滲透率=該端滲透人群量級(jí)/目標(biāo)TA人群量級(jí)**以上目標(biāo)Ta滲透率、預(yù)估cpm為理論測(cè)算值，實(shí)際告主訴求618非抖端能力升爾[NEW!]頭條端開(kāi)屏-彈窗-定制頻道聯(lián)動(dòng)霸屏高度定制高度可見(jiàn)幫助品牌完成品牌表達(dá)[[NEW!]番茄端支持投放短劇中插具備5s不可跳過(guò)優(yōu)勢(shì) 穿山甲-程序化投放[升級(jí)!]穿山甲大小屏打通程序化投放+品牌DSP頻控能力，實(shí)現(xiàn)n+reach大小屏聯(lián)合頻控HisensesnMSUNG抖音系各端其他移動(dòng)端家庭場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)視覺(jué)效果宣發(fā)新品上線OTT家庭場(chǎng)景，優(yōu)質(zhì)視覺(jué)效果宣發(fā)新品上線OTT開(kāi)機(jī)廣告OTT前貼片廣告人群標(biāo)簽打通，輕松定向資產(chǎn)人群及行業(yè)人群定向：圈選5A人群、美妝興趣相關(guān)人群獨(dú)有的獨(dú)有的OTT人群標(biāo)簽圈選能力打通云圖標(biāo)簽體系，人群可回流可再運(yùn)營(yíng)套裝名稱產(chǎn)品名稱跳轉(zhuǎn)能力素材類型監(jiān)測(cè)能力產(chǎn)品凈價(jià)套裝凈價(jià)套裝cpm穿山甲OTT-貼片套裝包純曝光資源視頻支持曝光監(jiān)測(cè)5,000￥28￥140,00018/cpm本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變，定向按照核價(jià)反饋實(shí)際價(jià)格純曝光資源視頻支持曝光監(jiān)測(cè)2,500￥15屬性：配送資源（比例50%）穿山甲OTT-開(kāi)屏套裝包純曝光資源視頻支持曝光監(jiān)測(cè)5,000￥28￥140,00023/cpm本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變，定向按照核價(jià)反饋實(shí)際價(jià)格支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁(yè)類型視頻/圖片支持曝光、點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)1,000￥25屬性：配送資源（比例20%）跨端-大屏嘗鮮投套餐支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁(yè)類型靜態(tài)/動(dòng)態(tài)/視頻支持曝光點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)2,000￥100￥340,00035/cpm本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變純曝光資源視頻（15s）支持曝光監(jiān)測(cè)5,000￥28資源屬性：硬廣純曝光資源視頻（15s）支持曝光監(jiān)測(cè)2,500￥15屬性：配送資源（比例50%）跨端-雙屏全域達(dá)套餐支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁(yè)類型靜態(tài)/動(dòng)態(tài)/視頻支持曝光點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)2,000￥100￥340,00042/cpm本價(jià)格和量級(jí)為通投，如需進(jìn)行定向則保持總刊例不變純曝光資源視頻（15s)支持曝光監(jiān)測(cè)5,000￥28非標(biāo)支持跳轉(zhuǎn)，適配deeplink、自建站、橙子建站等落地頁(yè)類型靜態(tài)/視頻支持曝光點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)1,000￥25屬性：配送資源（比例20%）開(kāi)5.24開(kāi)5.24紅爆發(fā)期618三波段蓄聲量撬流量5.15-5.205.24-6.185.4-5.145.15-5.205.24-6.18第一波打Reach人群極致覆蓋第二波第二波xxxx第三波第三波搶位SOV搜索全面激發(fā)內(nèi)容互動(dòng)份額X3內(nèi)容互動(dòng)份額X3排名1+2數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖，大眾消費(fèi)行業(yè)2024年3月大盤(pán)數(shù)據(jù)；熱點(diǎn)話題指上過(guò)抖音熱榜的商內(nèi)容互動(dòng)份額內(nèi)容互動(dòng)份額X26排名3+88做熱點(diǎn)做熱點(diǎn)做短劇+高傳播高傳播高UGC強(qiáng)品牌露出COV份額X24GMV膨脹X1.3COV份額X5GMV膨脹X1.2重品牌敘事高傳播高評(píng)論高曝光高曝光促轉(zhuǎn)化COV份額X18GMV膨脹X2COV份額X32GMV膨脹X3促轉(zhuǎn)化強(qiáng)種草525心理關(guān)愛(ài)日520情人節(jié)夏季妝造出游攝影&&KPL游戲決賽旅行便攜春夏換季510中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)#夏天就要柔和桃525心理關(guān)愛(ài)日520情人節(jié)夏季妝造出游攝影&&KPL游戲決賽旅行便攜春夏換季510中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)#夏天就要柔和桃&兒童節(jié)帶娃出游母親節(jié)#去大自然過(guò)家家&假日野餐大促節(jié)奏服飾>>食飲>>爆發(fā)期T-10至TT-30至T-10開(kāi)門(mén)紅爆發(fā)期T-10至TT-30至T-10開(kāi)門(mén)紅618618購(gòu)物節(jié)Ȉ滿分寵愛(ài)#Ȉ滿分寵愛(ài)#愛(ài)自己的100種方式暑期變美暑期變美510中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)#夏日微醺裸桃?jiàn)y容&510中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)#夏日微醺裸桃?jiàn)y容&夏季身體美白夏季身體美白#爆改的風(fēng)吹到了王者#爆改的風(fēng)吹到了王者&&夏日防曬裝備夏日防曬裝備#織物中國(guó)&#硬核防曬#織物中國(guó)&#硬核防曬父親節(jié)父親節(jié)#媽媽有勇氣#帶娃日記#毛孩子的兒童節(jié)#爸媽帶娃差距#媽媽有勇氣初夏時(shí)令端午節(jié)#野餐食物美學(xué)#多碰杯常碰面&#端午習(xí)俗#端午團(tuán)圓餐&&初夏時(shí)令端午節(jié)高潛話題有洞察升級(jí)點(diǎn)：巨量云圖品牌版熱點(diǎn)洞熱點(diǎn)流量有承接話題互動(dòng)更有趣造勢(shì)達(dá)人矩陣更全面高潛話題有洞察升級(jí)點(diǎn)：巨量云圖品牌版熱點(diǎn)洞熱點(diǎn)流量有承接話題互動(dòng)更有趣造勢(shì)達(dá)人矩陣更全面挖掘趨勢(shì)熱梗及平臺(tái)熱點(diǎn)話題618熱點(diǎn)解決方案：「美好生意100+有刷必映能力x閉環(huán)信息流有刷必映能力x閉環(huán)信息流將熱點(diǎn)流量承接至轉(zhuǎn)化場(chǎng)作者，原生達(dá)人團(tuán)內(nèi)容二創(chuàng)產(chǎn)品提升品牌互動(dòng)量升級(jí)點(diǎn)：隨機(jī)評(píng)論彩蛋帶給用戶互政務(wù)、營(yíng)銷號(hào)矩陣」洞察當(dāng)下熱梗，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)加持，搭配互動(dòng)產(chǎn)品，一站搶奪聲量，支持200/300/500w檔位合作做短劇做短劇做熱點(diǎn)做熱點(diǎn)生態(tài)繁榮辰星計(jì)劃題材多元共創(chuàng)廠牌爆款涌現(xiàn)心智養(yǎng)成NEWNEW NEWNEWNEW NEW入口更豐富、以看帶購(gòu)更完善短劇x種草通x藍(lán)詞x搜索品專搜索品專x品牌直播間/店鋪短劇x直播有刷短劇素材引流直播間短劇看播人群中，O短劇看播人群中，O人群占比短劇看播人群中，品牌5A占比-43%-50%60%44%56%高于大盤(pán)-43%-50%60%44%56%高于大盤(pán)同期星圖整體短劇CPMCPA3同期星圖整體短劇CPMCPA386%13%9%完播率爆文率100%+“獨(dú)占優(yōu)質(zhì)人群”把握“黃金3+2”把握“黃金3+2”達(dá)到擂放量高峰"拉升爆量拉升爆量1加熱后VV延長(zhǎng)生命周期T+0T+1T+2T+3T+4T+5T+6T+7T+8T+9T+10T+11T+12T+13T+14T+15T+16T+17T+18T+19T+20T+213整劇量爆&質(zhì)爆-雙爆率第1集第2集第3集第4集第5集第6集第7集第8集從爆率高重點(diǎn)加熱 標(biāo)準(zhǔn)直播間廣告跑量短劇播放UV 標(biāo)準(zhǔn)直播間廣告跑量短劇播放UV全域直播間廣告跑量直播間自然流量GMV直播間自然流量觀看PV全域直播間廣告跑量短劇播放期間短劇播放期間短劇看播人群召回率短劇看播人群召回率自然流量GMV漲幅自然流量GMV占比熱度放大，流量聚合子母話題聯(lián)動(dòng)，建設(shè)品牌陣地uUU+、種草通競(jìng)價(jià)低成本加熱，打開(kāi)流量開(kāi)口熱度放大，流量聚合子母話題聯(lián)動(dòng)，建設(shè)品牌陣地uUU+、種草通競(jìng)價(jià)低成本加熱，打開(kāi)流量開(kāi)口主鏈路短劇運(yùn)營(yíng)SOP別高光片段別高光片段，素材復(fù)田&運(yùn)人大場(chǎng)運(yùn)人大場(chǎng)&短時(shí)間內(nèi)看播人群定向召回草通合約草通合約&積累優(yōu)質(zhì)A3人群&&流量高效承接，直接轉(zhuǎn)化供給地圖NEWNEW@胡定欣@劉江@陳豪@陳自瑤@康華@黃翠如@袁偉豪@陳敏之開(kāi)門(mén)紅爆發(fā)期開(kāi)門(mén)紅爆發(fā)期618三波段蓄聲量撬流量5.15-5.205.24-6.185.4-5.135.15-5.205.24-6.18520520情緒節(jié)點(diǎn)xxx5.24第一波打Reach人群極致覆蓋第二波搶位COV好內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)第三波第三波 SOV多觸點(diǎn)閉環(huán)承接，帶動(dòng)全域生意增長(zhǎng)多觸點(diǎn)閉環(huán)承接，帶動(dòng)全域生意增長(zhǎng)搜索整體GMV貨架整體GMV搜索競(jìng)價(jià)直投搜索品專創(chuàng)意互動(dòng) 代表品牌在該品類人群中的舉例，某美妝品牌A品牌詞代表在所有搜美妝品牌詞的消費(fèi)中有40%的人搜A品牌代表品牌對(duì)該品類搜索人群的舉例，某美妝品牌A品類詞代表在所有搜美妝品類詞的消費(fèi)中有20%的人看到了A品牌品牌詞SOV：搜索新觸點(diǎn)*品專升爾內(nèi)容激發(fā)搜索動(dòng)話題/藍(lán)詞激發(fā)搜索話題詞原生熱榜品專搶占心智品專搶占心智活預(yù)算和多場(chǎng)景投放品專創(chuàng)意互動(dòng)品專創(chuàng)意互動(dòng)曝光強(qiáng)互動(dòng)，更高點(diǎn)擊*PV數(shù)據(jù)來(lái)自美妝頭部客戶云圖-行業(yè)搜索洞察首屏曝光量級(jí)提升首屏CVR云圖-行業(yè)搜索洞察首屏曝光量級(jí)提升首屏CVR+80%、CTR提升+100%?使用關(guān)鍵詞包進(jìn)行擴(kuò)量?開(kāi)啟智選流量拓展流量⑧主投直播間畫(huà)面or優(yōu)質(zhì)素材，引導(dǎo)潛力客戶轉(zhuǎn)化品類詞SOV5月份正式上線某美妝客戶通過(guò)品類詞運(yùn)營(yíng)某美妝客戶通過(guò)品類詞運(yùn)營(yíng)洞察趨勢(shì)季節(jié)適配商品品類詞日均消耗平銷38周期策略優(yōu)化+行業(yè)激勵(lì)加持+品類心智搶占+關(guān)鍵詞包能力搜索SOV提升平銷38周期點(diǎn)擊率效果提升）：a好搜索激勵(lì)，搶占sov飛書(shū)掃描了解更多活動(dòng)執(zhí)行前活動(dòng)執(zhí)行前置天完成活動(dòng)提報(bào)歐事項(xiàng)：確認(rèn)搜索GMV目標(biāo)（漲幅+10%）、營(yíng)銷投入歐事項(xiàng)：根據(jù)客戶評(píng)估給出資源扶持預(yù)期歐事項(xiàng)：投放測(cè)試，滿足對(duì)賭門(mén)檻*電商扶持資源根據(jù)具體客戶搜索營(yíng)銷投入及GMV目標(biāo)會(huì)有不同權(quán)益調(diào)整，具體以提報(bào)后電商評(píng)估口徑為準(zhǔn)滿足以下任一門(mén)檻可提報(bào)商品卡曝光資源+xx%底紋詞+icon/氣泡詞等抖音奇幻科學(xué)夜2024高考必勝美好生意100+2024抖音畢業(yè)歌會(huì)明星互動(dòng)｜我收藏的夏天巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天星圖奧運(yùn)系列｜聞香識(shí)巴黎精品短劇系列CP達(dá)人團(tuán)：浪漫進(jìn)行時(shí)520在初夏和自己談場(chǎng)戀愛(ài)發(fā)現(xiàn)中國(guó)之旅｜夏日山海季510中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)520滿分寵愛(ài)【平臺(tái)必做】精品內(nèi)容星圖IP電商IP抖音奇幻科學(xué)夜2024高考必勝美好生意100+2024抖音畢業(yè)歌會(huì)明星互動(dòng)｜我收藏的夏天巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)100天星圖奧運(yùn)系列｜聞香識(shí)巴黎精品短劇系列CP達(dá)人團(tuán)：浪漫進(jìn)行時(shí)520在初夏和自己談場(chǎng)戀愛(ài)發(fā)現(xiàn)中國(guó)之旅｜夏日山海季510中國(guó)品牌消費(fèi)節(jié)520滿分寵愛(ài)【平臺(tái)必做】精品內(nèi)容星圖IP電商IP聲量助攻深度種草品效雙收5月15日6月18日5月1日5月20日波段三波段一5月15日6月18日5月1日5月20日波段三波段一波段二抖音美好星球音樂(lè)節(jié)抖音美好星球音樂(lè)節(jié)明星達(dá)人短劇定制｜明星達(dá)人短劇定制｜TVB港風(fēng)劇場(chǎng)大促必推大促必推巨量星圖｜618超會(huì)買(mǎi)企劃總冠2000萬(wàn)（多席支持星圖直充（多席）時(shí)尚趨勢(shì)造風(fēng)系列｜一起夏日微醺裸桃時(shí)尚趨勢(shì)造風(fēng)系列｜一起夏日微醺裸桃3C｜每個(gè)人都是攝影大師3C｜每個(gè)人都是攝影大師食飲｜多碰杯常見(jiàn)面服飾｜時(shí)刻上新企劃母嬰｜金牌育言家美妝｜Star顏究院抖音商城｜抖音618奇妙嘉年華抖音商城｜抖音618奇妙嘉年華首席尊享3988萬(wàn)（6席特約合作1688萬(wàn)（8席指定合作628萬(wàn)（10席合作伙伴288萬(wàn)（12席）奧運(yùn)/短劇奧運(yùn)/短劇超級(jí)高光時(shí)刻大促版對(duì)賭溢出價(jià)值更高敬請(qǐng)期待！超級(jí)高光時(shí)刻大促版對(duì)賭溢出價(jià)值更高敬請(qǐng)期待！投入門(mén)檻40w80w資源分配·抖音電商開(kāi)屏(必需)：12w·抖音電商開(kāi)屏(必需)：24w·抖音電商開(kāi)屏(必需)：30w70%保障比例75%保障比例預(yù)估進(jìn)店23W，保18w80%保障比例預(yù)估進(jìn)店30W，保24w「新客」進(jìn)店保「老客」進(jìn)店保「看播」保*進(jìn)店定義：商家投放抖音電商場(chǎng)景落地頁(yè)P(yáng)V數(shù)（商詳頁(yè)/店鋪?lái)?yè)/等）+直播間進(jìn)播+直播間1min停留數(shù)；如商家投放FL/VL等直播間引流產(chǎn)品，進(jìn)店數(shù)=進(jìn)播數(shù)+直播間1min用戶數(shù)；如商家投放直播開(kāi)屏/直播topview產(chǎn)品，進(jìn)店數(shù)=開(kāi)播狀態(tài)下進(jìn)播數(shù)+非開(kāi)播狀態(tài)下進(jìn)店鋪/進(jìn)商詳數(shù)掃碼查看方案詳情>>>進(jìn)店保解法：詢量下單時(shí)勾選“庫(kù)存加量包”，用更高CPM價(jià)格突破原有流量池和人群，達(dá)成掃碼查看方案詳情>>>人群投中大客權(quán)益保障「開(kāi)機(jī)位」保量&CTR調(diào)控競(jìng)價(jià)高潛人群打撈門(mén)檻:閉環(huán)品廣單筆訂單50W以上「熱推」到量保障門(mén)檻：?jiǎn)斡?jì)劃1wcpm可享「電商品?！剐驴头?wù)(cpm)「商城品廣」大客服務(wù)指標(biāo)升級(jí)人群觸達(dá)情況反映人群觸達(dá)頻次度量投放力度/用戶發(fā)聲情況反映自然/星圖/廣告/廣告內(nèi)容數(shù)量度量投放廣度/用戶傳播意愿反映內(nèi)容曝光量、點(diǎn)擊量、互動(dòng)量(轉(zhuǎn)評(píng)贊)度量投放深度/用戶主動(dòng)了解反映品牌詞搜索次數(shù)優(yōu)化提升·錨定高價(jià)值人群·人群投放加碼·推爆內(nèi)容·話題打造··競(jìng)價(jià)搜索·品專長(zhǎng)期有效攔截2全域度量更清抖音平臺(tái)極強(qiáng)的外溢能力跨媒體TA度量3天內(nèi)加熱總VV總VV有加熱廣告VV*數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)產(chǎn)品-營(yíng)銷科學(xué)加熱持續(xù)14天以上長(zhǎng)效獲得曝光&A31-3天1天1天 1-2天1-3天1天1天 1-2天1天VS1天手動(dòng)推送廣告平臺(tái)1天*加熱間隔只星圖視頻發(fā)布后距離首次產(chǎn)生加熱廣告消耗的間隔天數(shù)，加熱產(chǎn)品含DOU+、內(nèi)容熱推、種草通、千川等|星品追投]5月上線加熱周期縮短至加熱周期縮短至0-3天內(nèi)質(zhì)爆量爆質(zhì)爆量爆獲取授權(quán)提跑量降CPA3 手動(dòng)推送廣告平臺(tái)*全域流量協(xié)同數(shù)據(jù)為產(chǎn)品中期實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，產(chǎn)品最終效果待上線后詳見(jiàn)產(chǎn)品手冊(cè)說(shuō)明1+36h2h2h學(xué)性星推比指導(dǎo)預(yù)算議性產(chǎn)品組合提效加熱種草通千川/AD競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)化效率最高*星圖視頻掛載購(gòu)物車(chē)+7%+64%+16%+7%+64%+16%有星圖曝光有星圖曝光過(guò)的人在直播間內(nèi)轉(zhuǎn)化更好，且曝光時(shí)效越星圖未曝光前24H前12h前6h前3h前星圖未曝光星圖未曝光前24H前12h前6h前3h前星圖未曝光星圖未曝光前24H前12h前6h前3h前星圖未曝光*數(shù)據(jù)來(lái)源：商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)-商業(yè)戰(zhàn)略與分析 1天手動(dòng)圈包星推曝光人群手動(dòng)推送巨量千川手動(dòng)圈包星推曝光人群1-2天計(jì)劃搭建手動(dòng)選擇定向1-2天星圖發(fā)布&加熱搜索激發(fā)直預(yù)審手動(dòng)勾選廣審星圖爆文指標(biāo)披露，曝光人群手動(dòng)圈包推送千川for推商品/推直播短引千川直播競(jìng)價(jià)for短引素材優(yōu)質(zhì)高互動(dòng)看播人群召回/加熱視頻表達(dá)出興趣30Min內(nèi)可刷到品牌直播間種草人群召回率*產(chǎn)品最終效果待上線后詳見(jiàn)產(chǎn)品手冊(cè)說(shuō)明*直播間召回率=FL有刷計(jì)劃觸達(dá)并進(jìn)入直播間看播UV/直播間內(nèi)總看播UVX應(yīng)推盡椎X應(yīng)推盡椎**左圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為3/1-3/28，右圖視頻投放率=創(chuàng)建計(jì)劃視頻數(shù)/推送廣告平臺(tái)視頻數(shù)雙觸點(diǎn)提升被動(dòng)看后搜雙觸點(diǎn)提升被動(dòng)看后搜*廣告流量下，若用戶播放磁貼>5s，則磁貼必現(xiàn)*熱推含種草通合約適配客群無(wú)星圖藍(lán)詞權(quán)益客戶|搜索強(qiáng)考核客戶種草通合約&競(jìng)價(jià)產(chǎn)品種草通合約&競(jìng)價(jià)產(chǎn)品提升看后搜找能夠成為A3的人找能夠成為A3的人找更易看后搜索的人最終效果待上線后詳見(jiàn)產(chǎn)品手冊(cè)說(shuō)明T+0高效追投熱推增加搜索磁貼T+0高效追投熱推增加搜索磁貼看后搜率+30%直播間召回率+32%更高時(shí)效更多流量更強(qiáng)效果直播間分時(shí)看播人群種草人群的種草人群的直播間看播占比開(kāi)播開(kāi)播直播間看播人群轉(zhuǎn)化率直播間全直播間全量看播人群看播搜索/加購(gòu)/成交新客/入會(huì)達(dá)摩盤(pán)數(shù)據(jù)回流優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流量激勵(lì)最高達(dá)20%+用戶在大促比價(jià)意識(shí)更強(qiáng)優(yōu)價(jià)大促自然廣告均扶持消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)有用戶在大促比價(jià)意識(shí)更強(qiáng)優(yōu)價(jià)大促自然廣告均扶持消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)有多品優(yōu)化前多品優(yōu)化后店鋪PV優(yōu)化后訂單量?jī)?yōu)化前訂單量店鋪GMV24年抖音的流量機(jī)制導(dǎo)向價(jià)格力優(yōu)價(jià)推手?jǐn)?shù)據(jù)監(jiān)控，打造全網(wǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力原售價(jià)189元，外部平臺(tái)為129元商品總曝光+200%引入獨(dú)家型號(hào)及貨品差異化運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)化用戶心智貨架場(chǎng)商品卡曝光+58%新品量」功能，助力新品動(dòng)銷提升新品日均GMV+31%以大「優(yōu)價(jià)」價(jià)值三件事優(yōu)價(jià)商品/抖音號(hào)要投廣投放「優(yōu)價(jià)」商品或直播間享流量扶持提升GMV廣告日均展現(xiàn)+79%，廣告日均訂單數(shù)+0全網(wǎng)低價(jià)全網(wǎng)低價(jià)廣告展示數(shù)—廣告訂單數(shù)千川智能優(yōu)惠券千川智能優(yōu)惠券要開(kāi)啟「智能優(yōu)惠券」平臺(tái)承擔(dān)成本降低商品到手價(jià)實(shí)收價(jià)格不變價(jià)格力有提升 電商活動(dòng)電商活動(dòng)要報(bào)名「提報(bào)電商活動(dòng)」增加商品權(quán)重放大價(jià)格力優(yōu)勢(shì))爆款競(jìng)價(jià)直播全域流量的一體化產(chǎn)品以38節(jié)點(diǎn)為例享受更多平臺(tái)資源傾斜優(yōu)價(jià)品投廣扶持大促專屬流量扶持聯(lián)動(dòng)大促前期品星種草策略提升種草人群召回及轉(zhuǎn)化提升種草人群召回及轉(zhuǎn)化整體GMV增量15%-20%跑量+35%貨架場(chǎng)GMV貨架場(chǎng)GMV2.流量協(xié)同，通過(guò)廣告撬動(dòng)更多自然GMV根據(jù)不同商品特性和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)大促BUFF疊加想要流量確定性，就用「節(jié)點(diǎn)爆發(fā)I極簡(jiǎn)投放1條計(jì)劃可覆蓋7天對(duì)賭賠付：確定性由系統(tǒng)來(lái)保障系統(tǒng)自動(dòng)保障周期內(nèi)總GMV預(yù)估GMV達(dá)成率104%預(yù)估GMV達(dá)成率110%節(jié)點(diǎn)爆發(fā)case節(jié)點(diǎn)爆發(fā)實(shí)現(xiàn)121%預(yù)估GMV節(jié)點(diǎn)爆發(fā)實(shí)現(xiàn)143%預(yù)估GMV大促BUFF疊加想要?jiǎng)?chuàng)意生產(chǎn)提效，就用「AIGC即創(chuàng)!提升人效，高效生產(chǎn)降本生產(chǎn)投放閉環(huán)結(jié)合爆款模型二創(chuàng)促跑量爆品更爆快速起量提跑量提升素材吸睛度助力大促成交模版覆蓋多體裁且模版覆蓋多體裁且0成本點(diǎn)擊率+27%未使用大促模版使用大促模版看峰值收入全周期活動(dòng)玩法看增量消耗周期增長(zhǎng)賽看峰值收入全周期活動(dòng)玩法看增量消耗周期增長(zhǎng)賽?增長(zhǎng)率>=60%，增量返點(diǎn)2%?增長(zhǎng)率>=120%，增量返點(diǎn)4%?增長(zhǎng)率>=300%，增量返點(diǎn)8%率先完成增長(zhǎng)率全部目標(biāo)的前N名賬戶，可額外獲取高價(jià)值實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)?關(guān)注實(shí)時(shí)消耗排名，提高爆發(fā)期消耗投入，獲取更高平臺(tái)激勵(lì)優(yōu)價(jià)有打法，全程激勵(lì)享不停!看全量消耗&投放基建看全量消耗&投放基建?每日現(xiàn)金消耗/每日新建計(jì)劃數(shù)/累計(jì)現(xiàn)金消耗/?使用商品卡/四開(kāi)/新客轉(zhuǎn)化/傭金ROI/結(jié)算出價(jià)產(chǎn)品且滿足要求完成部分金幣任務(wù)可獲取一次拆盲盒機(jī)會(huì)，有機(jī)會(huì)獲取豐富獎(jiǎng)勵(lì)！新客/未有效測(cè)試過(guò)客戶，