市場營銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年新疆理工學院

市場營銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年新疆理工學院營業(yè)推廣與公共關(guān)系作為企業(yè)主導性策略必須配合使用（）

答案:錯經(jīng)營任務規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營單位業(yè)務和發(fā)展方向。（）

答案:對企業(yè)有意控制渠道時宜采用窄渠道策略（）

答案:對品牌僅在一定時間和地域受法律保護（）

答案:錯市場占有率是指企業(yè)占有市場范圍的大?。ǎ?/p>

答案:錯企業(yè)代理商是受企業(yè)委托全權(quán)包銷其全部產(chǎn)品的代理商（）

答案:錯專營性分銷策略適用于選購品的銷售（）

答案:錯當價格上升導致銷售收入增加時表明該產(chǎn)品富有彈性（）

答案:錯需求彈性大的產(chǎn)品價格與銷售收入反向變化（）

答案:對對消費品的促銷多采用拉的策略（）

答案:對一般而言，市場挑戰(zhàn)者的目標是同步增加自己和對手的市場份額。（）

答案:錯服務的直接性是指其提供過程就是其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程（）

答案:錯平均變動成本隨產(chǎn)銷量正向變化（）

答案:錯選擇目標市場策略的條件是（）

答案:產(chǎn)品生命周期###產(chǎn)品的性質(zhì)###競爭對手的市場策略###企業(yè)的資源###市場變化的狀況企業(yè)市場定位策略有（）

答案:挑戰(zhàn)者###補缺者###跟隨者管理大師彼得?德魯克認為企業(yè)的兩個主要功能是（）。

答案:創(chuàng)新###市場營銷定量預測的主要方法包括（）

答案:多元回歸法###趨勢外推法###指數(shù)平滑法一體化增長戰(zhàn)略的類型有（）

答案:水平一體化###后向一體化###前向一體化收集第一手資料的方法有（）

答案:詢問法###實驗法###觀察法“哪里有世界冠軍，哪里就有阿迪達斯公司的產(chǎn)品”，這一廣告語利用對消費者購買行為具有影響的因素是（）

答案:間接參照群體###向往參照群體國際市場營銷學的研究方法主要有（）

答案:宏觀分析法###動態(tài)分析法###圍觀分析法###系統(tǒng)分析法企業(yè)戰(zhàn)略一般分為哪三個層次（）。

答案:經(jīng)營戰(zhàn)略###職能戰(zhàn)略威脅###總體戰(zhàn)略消費者受產(chǎn)品外在質(zhì)量和廣告宣傳影響而購買商品的行為類型屬于（）

答案:沖動購買以下哪項對于品牌延伸作用的敘述是錯誤的（）。

答案:品牌延伸不利于品牌保護以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營或現(xiàn)狀信息為其主要工作任務的系統(tǒng)，是市場營銷信息系統(tǒng)中的（）

答案:內(nèi)部報告系統(tǒng)市場細分的客觀基礎(chǔ)是（）

答案:同一產(chǎn)品的消費需求的多樣性批發(fā)企業(yè)開設(shè)零售商場是實現(xiàn)（）戰(zhàn)略的表現(xiàn)。

答案:前向一體化企業(yè)選定一些中心城市統(tǒng)一定價，再按最近城市距顧客距離收取運費為（）

答案:基點定價企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品項目的總數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）

答案:長度所謂國際產(chǎn)品是指以本國現(xiàn)有產(chǎn)品不加改變也輸出到國外市場。（）

答案:標準化對消費者的購買行為具有最廣泛、最深遠影響的因素是（）

答案:文化因素鐵路公司和航空公司在提供客運服務方面，二者的競爭關(guān)系屬于（）

答案:平行競爭者生產(chǎn)同種產(chǎn)品，但規(guī)格、型號、款式不同的競爭者是（）

答案:產(chǎn)品形式競爭者根據(jù)馬斯洛的需要層次理論（）

答案:需要的層次越低越重要生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過（）尋找市場營銷機會的方法。

答案:市場開發(fā)中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費。這種定價策略屬于（）

答案:差別定價策略某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。ǎ?/p>

答案:密集分銷策略飲用水廠向廣大消費者免費贈送飲水機以擴大桶裝飲用水的銷售量是實施（）策略。

答案:俘虜產(chǎn)品訂價制造商對供應商的并購被稱為（）。

答案:后向一體化當市場價格高于均衡價格時呈現(xiàn)供不應求狀態(tài)（）

答案:錯推銷導向強調(diào)的是銷售，生產(chǎn)導向強調(diào)的是生產(chǎn)，兩者有本質(zhì)區(qū)別（）

答案:錯產(chǎn)品觀念被稱為營銷近視癥（）

答案:對明星產(chǎn)品是銷售增長率大于10%的產(chǎn)品（）

答案:錯過分依賴市場調(diào)研部門來實現(xiàn)傾聽，并不能保證企業(yè)做出成功決策。（）

答案:對市場滲透是企業(yè)努力提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場上的占有率（）

答案:對推的策略適用于用戶多而廣，需求總量大的產(chǎn)品促銷（）

答案:錯企業(yè)可通過長期使用營業(yè)推廣或人員推銷培養(yǎng)顧客忠誠度（）

答案:錯產(chǎn)品觀念強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量與性能，屬于現(xiàn)代營銷觀念（）

答案:錯德爾菲法的匿名性是指專家背靠背發(fā)表意見（）

答案:對營銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是并列關(guān)系，而不是主從關(guān)系。（）

答案:錯通常企業(yè)并不試圖去改變消費者對其產(chǎn)品、服務的態(tài)度，而是使自己的產(chǎn)品、服務和營銷策略符合消費者既有態(tài)度。（）

答案:對美國學者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括（）

答案:成本領(lǐng)先戰(zhàn)略###差別化戰(zhàn)略###聚焦戰(zhàn)略宏觀營銷環(huán)境是指影響微觀環(huán)境及企業(yè)營銷活動的一系列巨大的社會力量和自然環(huán)境，主要包括（）。

答案:科技與文化###自然生態(tài)###經(jīng)濟###人口###政治與法律營銷渠道設(shè)計的主要因素是（）。

答案:產(chǎn)品特征###中間商特征###競爭特征###顧客特征###企業(yè)特征通用電器公司矩陣法是根據(jù)（）對產(chǎn)品評價的方法

答案:企業(yè)實力###市場引力形象價值是下列哪些方面綜合作用的結(jié)果?（）。

答案:產(chǎn)品價值###人員價值###服務價值波士頓矩陣法是根據(jù)（）對產(chǎn)品評價的方法

答案:銷售增長率###市場占有率品牌精神文化主要包括（）。

答案:品牌情感###品牌個性###品牌價值觀###品牌倫理道德根據(jù)通用電器公司法，對于行業(yè)吸引力較小、戰(zhàn)略業(yè)務單位的業(yè)務力量強的業(yè)務應當實行的投資戰(zhàn)略是（）

答案:維持具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是（）

答案:明星類企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是（）。

答案:內(nèi)部公眾國際營銷產(chǎn)品的生命周期指產(chǎn)品的（）

答案:市場壽命滿足同一消費欲望的同類產(chǎn)品同一品種不同廠家產(chǎn)品之間的競爭者被稱為（）。

答案:品牌競爭者消費者購買決策過程的順序通常為（）

答案:引起需要--->收集信息--->評價比較--->決定購買--->購后感受由出口方向進口方提供設(shè)備和技術(shù)，進口方用這些技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)出來的產(chǎn)品加以償付稱為（）

答案:直接補償貿(mào)易當企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營多種產(chǎn)品或多個品牌時，應采?。ǎ┬凸芾斫M織結(jié)構(gòu)

答案:產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線的條數(shù)稱為產(chǎn)品組合的（）

答案:寬度在完全競爭情況下，企業(yè)只能采?。ǎ┯唭r法。

答案:隨行就市研究消費者購買行為的理論中最有代表性的是刺激——反應模式。（）

答案:對分群抽樣要求各群之間個體特征具有顯著的差異性（）

答案:錯心理與行為因素是生產(chǎn)者市場細分的主要標志（）

答案:錯衰退期的產(chǎn)品宜采用集中型目標市場策略（）

答案:對商標是經(jīng)注冊，取得專用權(quán)的品牌（）

答案:對投標定價是賣方引導買方競爭成交的一種定價方法（）

答案:錯德魯克認為，有五種競爭力量在影響和決定一個行業(yè)、市場的吸引力。（）

答案:錯職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略。（）

答案:錯市場定位是確定目標市場的地理位置（）

答案:錯目標市場是企業(yè)要進入的地域空間（）

答案:錯中間商的介入增加了渠道環(huán)節(jié)，因而增加了社會商品流通中的交易次數(shù)（）

答案:錯國際化營銷戰(zhàn)略將國內(nèi)營銷放在第二位，而將國際營銷放在第一位。（）

答案:錯廣告媒體進行品牌傳播的劣勢主要有以下幾點（）。

答案:傳播環(huán)境惡化###成本較高###消費者存在排斥心理市場可以表述為（）

答案:商品交換場所###商品交換關(guān)系###具有購買力的顧客群影響消費者購買行為的主要因素為（）。

答案:個人因素###心理因素###社會因素###文化因素市場營銷組合是（）

答案:動態(tài)組合###多層次組合###可控組合市場補缺者可采取的專業(yè)化戰(zhàn)略包括（）

答案:按服務項目專業(yè)化###按分銷渠道專業(yè)化###按顧客規(guī)模專業(yè)化###按地理區(qū)域?qū)I(yè)化###按特定顧客專業(yè)化以下是個人直接受其影響的相關(guān)群體（）

答案:朋友###家庭###鄰居一種商品完全由一家或極少數(shù)幾家企業(yè)所控制的市場狀態(tài)叫（）

答案:完全壟斷自古至今許多經(jīng)營者奉行"酒好不怕巷子深"的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學屬于（）

答案:產(chǎn)品觀念生產(chǎn)容聲牌冰箱的廣東科龍公司1993年投資建成了空調(diào)器廠，這種發(fā)展新業(yè)務的方式屬于（）

答案:產(chǎn)品開發(fā)市場營銷學產(chǎn)生于（）

答案:二十世紀初維護性營銷是針對（）狀態(tài)實行的

答案:飽和需求調(diào)查者通過試銷實際觀察顧客的購買行為，這種調(diào)研方法是（）

答案:實驗法企業(yè)將產(chǎn)品通過自己設(shè)置的商店賣給消費者，通常稱此營銷行為是（）

答案:直接銷售POP廣告是指（）

答案:售點廣告生產(chǎn)資料分銷渠道中最重要的類型是（）

答案:生產(chǎn)者→用戶營銷學中換代新產(chǎn)品是指（）

答案:采用新技術(shù)、新材料對原有產(chǎn)品進行革新的產(chǎn)品顧客購買產(chǎn)品或服務的直接驅(qū)動因素是。（）。

答案:產(chǎn)品價值平均固定成本隨產(chǎn)銷量反向變化（）

答案:對產(chǎn)品質(zhì)量是整體產(chǎn)品的核心（）

答案:錯企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)稱為水平多角化（）

答案:錯不相關(guān)的商品交叉彈性等于零（）

答案:對國際營銷的渠道模式中既有直接渠道又有間接渠道（）

答案:對金牛產(chǎn)品是銷售增長率與市場占有率雙高的產(chǎn)品（）

答案:錯營銷管理的實質(zhì)是需求管理（）

答案:對分層抽樣要求各層內(nèi)部個體特征具有顯著的類似性（）

答案:對現(xiàn)金折扣是賣方給買方的現(xiàn)款回扣（）

答案:錯市場細分的依據(jù)是消費需求的差異性（）

答案:對市場營銷組合中的因素都是可控因素（）

答案:對下列屬于企業(yè)可控的營銷因素有（）

答案:促銷###產(chǎn)品###分銷###價格企業(yè)營銷環(huán)境分析時STOW分析依次是指（）

答案:威脅###機會###優(yōu)勢###劣勢國際營銷的法律環(huán)境包括（）

答案:東道國的法律###國際協(xié)議和國際組織###企業(yè)所在國的法律企業(yè)市場營銷管理系統(tǒng)主要包括（）

答案:市場營銷計劃系統(tǒng)###市場營銷組織系統(tǒng)###市場營銷控制系統(tǒng)按照對消費者的影響程度分類，相關(guān)群體可分為（）

答案:次要群體###基本群體###其他群體(渴望群體）向顧客提供基本效用和利益是產(chǎn)品整體概念中的（）

答案:核心產(chǎn)品在商場門前攔截消費者進行調(diào)查，這種選取樣本的方法是（）

答案:任意抽樣法生產(chǎn)者激勵渠道成員要盡量避免使用（）。

答案:強制力按照顧客一次購買總量或訂購量而給予折扣的方法是（）

答案:非累計折扣社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應是（）

答案:企業(yè)、消費者與社會的整體利益中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達1千美元，這種定價策略屬于（）

答案:聲望定價國內(nèi)家電生產(chǎn)企業(yè)主要產(chǎn)品已進入產(chǎn)品生命周期的成熟期，它們選擇的目標市場涵蓋戰(zhàn)略應當是（）

答案:差異市場營銷相應實物產(chǎn)品而言，服務具有的特性之一是（）

答案:相互差異性企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（）

答案:獲得最大利潤現(xiàn)在有越來越多的消費者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應當著重考慮（）

答案:技術(shù)環(huán)境協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（）

答案:制造商代表下列屬于精神成本的是（）。

答案:顧客在購買某些產(chǎn)品時常常需要事先了解產(chǎn)品的詳細信息國際市場營銷是由人員、機器設(shè)備和氣定的工作程序所組成的一個相互影響的有機綜合體（）

答案:信息系統(tǒng)比較適合作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務。（）。

答案:成熟業(yè)務隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，市場供應日益豐富，企業(yè)競爭日趨激烈，消費者的選擇性增多，消費風潮的變化加快，流行周期加長。（）

答案:錯反向定價是需求導向定價的基本方法（）

答案:對要創(chuàng)造顧客高度滿意，需要供銷價值鏈成員的共同努力。（）

答案:對營銷活動只能被動地接受外部環(huán)境的影響。（）

答案:錯按購買行為細分的消費者市場要考慮消費者（）等因素。

答案:對商品的購買數(shù)量###對商品的忠誠程度###進入市場的程度生產(chǎn)者市場細分的主要標志有（）

答案:用戶地理位置###用戶行業(yè)類別###用戶購買規(guī)模密集型發(fā)展戰(zhàn)略包括（）

答案:市場開發(fā)###產(chǎn)品開發(fā)###市場滲透營銷管理的任務就是要調(diào)整市場（）以實現(xiàn)企業(yè)目標

答案:需求性質(zhì)###需求水平###需求時機消費者信息的主要來源有（）

答案:商業(yè)來源###個人來源###公共來源###經(jīng)驗來源現(xiàn)代市場營銷的“4C”原則包括（）等。

答案:成本(Cost)###溝通(Communication)###方便(Convenience)企業(yè)使命說明書包括的基本要素是（）

答案:主要政策###活動領(lǐng)域在市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是（）

答案:固定薪金加獎勵假定某品牌微波爐單價由800元降至600元，銷量由1萬臺增至1.5萬臺，則說明該產(chǎn)品的需求價格彈性為（）

答案:富有彈性企業(yè)奉行“消費中心論”是貫徹（）

答案:市場營銷觀念可口可樂公司聘請國人做促銷宣傳、肯德基推出中國炒米飯，這些企業(yè)開展的國際市場營銷戰(zhàn)略屬于（）。

答案:本土化營銷戰(zhàn)略馬斯洛認為人類最高層次的需要是（）

答案:自我實現(xiàn)的需要消費者購買行為的特點主要有（）

答案:需求多樣性企業(yè)利用自身在生產(chǎn)和經(jīng)營方面已有的技術(shù)和經(jīng)驗，拓展與本業(yè)務相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品和市場的戰(zhàn)略，叫做（）

答案:同心多角化產(chǎn)品單價高、體積大而笨重，可考慮下列何種渠道。（）

答案:短而窄實驗法是收集第一手資料的基本調(diào)查方法（）

答案:對商品與勞務信息是廣告主體（）

答案:錯由外購材料和零件轉(zhuǎn)為自制的企業(yè)采用的是前向一體化發(fā)展戰(zhàn)略（）

答案:錯分銷渠道是產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域?qū)嶓w流轉(zhuǎn)所經(jīng)通道（）

答案:錯生產(chǎn)資料需求缺乏彈性（）

答案:對在下列預測方法中屬于定性預測的有（）

答案:德爾菲法###推銷人員集合法###經(jīng)理人員判斷法現(xiàn)代營銷觀念與傳統(tǒng)商業(yè)觀念的區(qū)別在于（）

答案:營銷目的不同###營銷出發(fā)點不同###營銷手段不同非隨機抽樣方法有（）

答案:任意抽樣###判斷抽樣在消費品市場細分標準中，屬于人口統(tǒng)計因素的指標有（）

答案:收入###性別###年齡戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（）

答案:市場機會品牌信譽的建立需要（）。

答案:企業(yè)各方面的努力市場總需求擴大時受益最多的是（）。

答案:市場領(lǐng)導者在某種產(chǎn)品比較稀缺或產(chǎn)品不易獲得的條件下，顧客更加注重產(chǎn)品的（）。

答案:質(zhì)量企業(yè)戰(zhàn)略基本特征包括。（）。

答案:全部性如果某產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售正處于市場成長期，其營銷重點應該是（）

答案:努力開拓市場，提高市場占有率促銷的實質(zhì)是（）

答案:信息溝通促銷工作的核心是（）。

答案:溝通信息傳統(tǒng)營銷觀念包括的類型（）

答案:生產(chǎn)觀念###推銷觀念###產(chǎn)品觀念企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括（）

答案:中間商###競爭環(huán)境###供應環(huán)境市場營銷的核心是（）

答案:交換活動某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種（）策略。

答案:市場專業(yè)化同一細分市場的顧客需求具有（）

答案:較多的共同性企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場占有率，這種定價策略叫做（）

答案:滲透定價按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）

答案:自我實現(xiàn)需要每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的（）。

答案:服務就每一特定市場而言，最佳市場營銷組合只能是（）的結(jié)果。

答案:市場細分企業(yè)在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)，明確進一步調(diào)研的內(nèi)容和重點，通常要進行（）。

答案:探測性預測由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的信息，這被定義為（）。

答案:營銷信息系統(tǒng)生產(chǎn)資料中的標準品多采用間接渠道（）

答案:對國際貿(mào)易與國際營銷的內(nèi)涵是一致的（）

答案:錯直接渠道是生產(chǎn)資料銷售的主渠道（）

答案:對邊際貢獻含有固定成本（）

答案:對許可貿(mào)易是指擁有某種權(quán)利的一方(許可方)授予另一方(被許可)以該種權(quán)利使用權(quán)的交易。（）

答案:對產(chǎn)品組合密度是企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品線之間的相關(guān)程度（）

答案:對邊際貢獻小于零時企業(yè)產(chǎn)銷量越大虧損越多（）

答案:對企業(yè)購并處于競爭地位的同類型企業(yè)形成企業(yè)集團稱為集團多角化（）

答案:錯問號類是較高增長率、較低占有率的經(jīng)營單位或業(yè)務。（）

答案:對某企業(yè)選擇本埠市場為目標市場相應采用短渠道策略（）

答案:錯公共關(guān)系是注重長期效應的間接促銷方式（）

答案:對生產(chǎn)者市場需求是最終消費派生的需求（）

答案:對需求導向定價首先確定零售價（）

答案:對如何規(guī)避品牌延伸的風險（）。

答案:謹慎延伸個性強的品牌###正確評估原品牌實力###考慮現(xiàn)有品牌的定位及其適用范圍個人因素指消費者（）等因素對購買行為的影響。（）

答案:生活方式###生理###個性###經(jīng)濟條件營銷觀念是營銷過程中如何處理（）利益關(guān)系

答案:企業(yè)###顧客###社會現(xiàn)代物流的發(fā)展趨勢包括（）。

答案:產(chǎn)業(yè)化###網(wǎng)絡化###自動化###專業(yè)化###規(guī)?；袌鰻I銷信息系統(tǒng)包括（）

答案:內(nèi)部報告系統(tǒng)###市場營銷分析系統(tǒng)###市場營銷研究系統(tǒng)###市場營銷情報系統(tǒng)國際市場微觀細分的要求是（）

答案:可衡量性###足量性###可接近性###可實施性指出構(gòu)成企業(yè)營銷戰(zhàn)略目標的具體指標（）

答案:利潤###市場占有率###增長率有效的市場細分必須滿足如下條件（）

答案:可衡量性###可接受性###穩(wěn)定性###經(jīng)濟性市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）

答案:現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品大市場營銷理論的提出者是（）

答案:菲利普·科特勒品牌定位戰(zhàn)略的第一步是（）。

答案:市場分析對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是（）

答案:郵寄問卷相對市場占有率高，年銷售增長率低的產(chǎn)品屬于（）

答案:金牛產(chǎn)品蘋果公司通過技術(shù)領(lǐng)先吸引顧客獲得競爭優(yōu)勢，屬于市場定位戰(zhàn)略中的（）。

答案:產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略品牌文化的作用不包括（）。

答案:實現(xiàn)品牌價值多元化按機會均等原則抽取樣本的方法為（）

答案:隨機抽樣企業(yè)在縱向上配置不同類型中間商層次數(shù)屬于（）渠道決策

答案:長渠道與短渠道在新產(chǎn)品試銷期間，如果（），則企業(yè)應不斷改進產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。

答案:試用率高，再購率低一般來說，企業(yè)對問題類業(yè)務單位應采?。ǎ?zhàn)略。

答案:選擇性拓展規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和（）

答案:戰(zhàn)略選擇無需求狀態(tài)下營銷管理的任務是（）

答案:刺激性營銷機會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務屬于（）

答案:冒險業(yè)務兩個或兩個以上國家或地區(qū)的經(jīng)濟組織或個人，按一定資金比例共同投資興建企業(yè)叫做（）

答案:合資經(jīng)營不同廣告媒體所需費用是有差別的，其中最昂貴的是（）

答案:電視市場細分是指將一個總體市場劃分為多個具有相似需求和行為的消費者群體。（）

答案:對企業(yè)最直接的增長方式是（）

答案:市場營銷國內(nèi)營銷階段是企業(yè)國際市場營銷演進過程中的第幾階段？

答案:第一階段與GDP總量成正相關(guān)的是（

）

答案:人口國際市場進入方式有（）

答案:建立合資企業(yè)###設(shè)立海外分支機構(gòu)###設(shè)立海外銷售辦事處###建立獨資企業(yè)比較法是促銷效果評估中事前評估的一種方法。（）

答案:錯促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產(chǎn)生_______。（）

答案:購買行為人員推銷活動的三個基本要素是（）

答案:推銷對象###推銷品###推銷人員公共關(guān)系是廣告。（）

答案:錯分銷渠道不包括（）

答案:輔助商###供應商單位價值低的產(chǎn)品，企業(yè)應通過中間商銷售而不是依靠推銷人員。（）

答案:對對渠道成員的管理，主要是對中間商進行（）。

答案:選擇###評估###激勵評估分銷渠道備選方案時，最重要的標準是（）。

答案:經(jīng)濟性分銷渠道是由一系列的流程疊加而成。主要包括物流、信息流、資金流與商流。（）

答案:對某電信公司規(guī)定每日21：00-24：00時段內(nèi)拔打電話將按照尋常時段的半價收取通信費用。這種定價策略屬于（）。

答案:差別定價策略產(chǎn)品的最高價格取決于競爭者的價格。（）

答案:錯影響定價的因素包括哪些（）

答案:國家法律和政策###定價目標###市場競爭形勢###市場需求###成本心理定價策略包括（）

答案:尾數(shù)定價策略###整數(shù)定價策略差別定價法又稱價格歧視法，強調(diào)的是根據(jù)顧客、地理位置、時間等因素，對同一產(chǎn)品制定不同的價格。該定價方法會引起顧客的強烈反感，不能用在企業(yè)營銷實踐中。（）

答案:錯品牌定位的重心是（）。

答案:消費者心理品牌可以幫助消費者（）。

答案:降低搜尋成本###降低購買風險###展示自我品牌營銷的基礎(chǔ)是什么（）。

答案:品牌定位在一定情況下，品牌事件可能演化成品牌危機。（）

答案:對名牌的聚合效應指的是（）。

答案:對社會資源的集聚影響購買材料和部件的最重要因素是一一（）和供應商的可信度。

答案:質(zhì)量企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足（）的需要。

答案:消費者凡是提供給市場的、能滿足消費者某種需要或欲望的任何有形體的實物或無形體的服務均為產(chǎn)品。（）

答案:錯產(chǎn)品的生命周期等同于產(chǎn)品的使用壽命。（）

答案:對側(cè)翼進攻包括兩個戰(zhàn)略方向，包括（）。

答案:地理市場戰(zhàn)略方向###細分市場戰(zhàn)略方向攻擊市場領(lǐng)先者，這是一種既有風險又具潛在價值的戰(zhàn)略。（）

答案:對一般來說挑戰(zhàn)者有以下多種情況可供選擇，包括（）。

答案:多面進攻###側(cè)翼進攻###正面進攻型###迂回進攻市場挑戰(zhàn)者是指那些積極向行業(yè)領(lǐng)先者或其他競爭者發(fā)動進攻來擴大其市場份額的企業(yè)，這些企業(yè)可以是僅次于市場領(lǐng)先者的大公司，也可以是那些讓對手看不上眼的小公司。（）

答案:對迂回進攻具體做法有三種，具體是（）。

答案:實行產(chǎn)品多角化經(jīng)營，發(fā)展某些與現(xiàn)有產(chǎn)品具有不同關(guān)聯(lián)度的產(chǎn)品###發(fā)展新技術(shù)產(chǎn)品、取代技術(shù)落后的產(chǎn)品###實行市場多角化經(jīng)營，把現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場“市場同合化”的理論，主張從的比較出發(fā)適度細分市場。（）

答案:成本和收益差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。（）

答案:需求偏好最有效的、而且最經(jīng)濟、實用的調(diào)查方法是（）。

答案:電話訪問市場研究是以什么觀念為基礎(chǔ)的？

答案:社會營銷觀念市場營銷管理人員用以了解有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息的各種來源與程序的是（）。

答案:市場營銷信息系統(tǒng)與GDP成正比的是（）

答案:購買力國際市場營銷學的研究中心是（）

答案:國外顧客需求國際市場細分是市場細分概念在國際營銷中的運用。（）

答案:對、國際市場營銷面對的不確定因素主要有（）

答案:促銷媒介###分銷渠道###產(chǎn)品價格###產(chǎn)品需求企業(yè)國際市場營銷的演進過程中，最后一個階段是（）

答案:全球化營銷階段家庭成員對人們的購買行為影響頗大，家庭成員屬于（）。

答案:直接參照群體消費者不可能在真空里做出自己的購買決策，其購買決策在很大程度上受到文化、社會、個人和心理等因素的影響。其中，社會角色與地位屬于（）。

答案:個人因素在消費者購買決策過程