會展?fàn)I銷環(huán)境的內(nèi)涵

會展?fàn)I銷環(huán)境的內(nèi)涵制作人：錢若市場營銷環(huán)境定義:影響企業(yè)的市場和營銷活動的各種不可控制的參與者和影響力

-----菲利普·科特勒會展?fàn)I銷的內(nèi)涵

微觀環(huán)境（直接營銷環(huán)境）包括：企業(yè)、顧客、競爭者以及社會公眾等市場營銷環(huán)境企業(yè)供應(yīng)商營銷中介競爭者顧客公眾微觀環(huán)境市場營銷環(huán)境人口政治文化宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然技術(shù)宏觀環(huán)境（間接營銷環(huán)境）包括：人流、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化等要素會展企業(yè)在經(jīng)營過程中不斷地與外界發(fā)生能量、信息和物質(zhì)的交換，并且受到各種不可控制或難以控制的因素和力量的影響。

會展企業(yè)會展?fàn)I銷環(huán)境（能量、信息和物質(zhì)的交換）會展?fàn)I銷環(huán)境政法、人口、經(jīng)濟(jì)、社會文化、自然、技術(shù)等環(huán)境

供應(yīng)商企業(yè)競爭者營銷中介顧客公眾宏觀環(huán)境微觀環(huán)境

會展?fàn)I銷環(huán)境是由影響會展企業(yè)營銷管理能力的會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境和會展?fàn)I銷微觀環(huán)境共同構(gòu)成。會展?fàn)I銷的宏觀和微觀環(huán)境雖然分別存在于不同的空間范圍中，但兩者在會展整體營銷活動中缺一不可。會展?fàn)I銷環(huán)境會展?fàn)I銷環(huán)境

會展?fàn)I銷微觀環(huán)境是指直接影響與制約會展企業(yè)營銷能力的與會展企業(yè)有雙向運作關(guān)系的個體、集團(tuán)和組織，也稱會展直接營銷環(huán)境，包括辦展機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境、競爭者、供應(yīng)商、服務(wù)商、營銷中間商、目標(biāo)顧客、社會大眾等。企業(yè)供應(yīng)商營銷中介競爭者顧客公眾微觀環(huán)境會展?fàn)I銷環(huán)境人口政治文化宏觀環(huán)境經(jīng)濟(jì)自然技術(shù)

會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境則要通過借助會展微觀環(huán)境為媒介，才能作用于會展?fàn)I銷活動，包括人口、經(jīng)濟(jì)、政治法律、科學(xué)技術(shù)、社會文化等要素。會展?fàn)I銷微觀環(huán)境中的所有因素都離不開并受制于會展?fàn)I銷宏觀環(huán)境。

一方面，會展?fàn)I銷環(huán)境及其正常變化可以為企業(yè)經(jīng)營活動提供必需的場所和條件，企業(yè)的正常經(jīng)營活動也會促進(jìn)營銷環(huán)境的穩(wěn)定。另一方面，會展?fàn)I銷環(huán)境的異常變化又可能超越企業(yè)的承受力，并破壞企業(yè)的新陳代謝；而企業(yè)的惡性經(jīng)營又將導(dǎo)致營銷環(huán)境的進(jìn)一步紊亂。會展?fàn)I銷環(huán)