服裝品牌策劃案,市場調查、七匹狼品牌白皮書

SEPTWOLVES

BRANDBOOK七匹狼品牌白皮書2014PART1/趨勢分析

1、生活趨勢

2、潮流趨勢

3、定位策略PARTII/品牌定位

1、品牌溯源

2、品牌愿景

3、品牌使命

2、品牌核心價值

3、品牌個性

4、品牌視覺風格PARTIII/品牌策略

1、目標人群

2、商品策略

3、價格策略

4、渠道策略

5、視覺識別

6、傳播策略

7、終端商場模型定位

8、未來新技術應用和新渠道模式的展望

CONTENTS

目錄TRENDSANALYSIS

趨勢分析1、生活趨勢

2、潮流趨勢

3、定位背景1、LIFESTYLETRENDS生活趨勢EXPERIENTIALLIFESTYLE體驗式的生活方式體現(xiàn)在日常的每一方面1、LIFESTYLETRENDS生活趨勢MOBILEINTERNET移動互聯(lián)技術飛速發(fā)展融入每個人的日常生活1、LIFESTYLETRENDS生活趨勢EMPHASISONPERSONALITY強調個性不隨波逐流不再是少數(shù)人的追求1、LIFESTYLETRENDS生活趨勢ENVIRONMENTPROTECTION保護環(huán)境\保護動物\保護地球仍舊是社會的熱議話題2、FASHIONTRENDS潮流趨勢CLASSIC向經(jīng)典致敬復古風、復刻熱曾經(jīng)的經(jīng)典就是現(xiàn)在的流行，多年前的時尚變成現(xiàn)在的潮流趨勢2、FASHIONTRENDS潮流趨勢DETAIL細節(jié)至上衣領、袖扣、材質的紋理、配飾細節(jié)決定品質與品味，被忽略的細節(jié)往往是產(chǎn)品或品牌的亮點2、FASHIONTRENDS潮流趨勢PATTERN高階個性印花圖騰、紋理、高清數(shù)碼印動物、工業(yè)、科技、數(shù)字等多樣數(shù)碼印花圖案蔓延到高端奢侈品牌3、POSITIONINGBACKGROUND定位背景單純的物質生活已經(jīng)滿足不了現(xiàn)代人的需求藝術、文化、精神層面的提升使人們注重全方面生活方式的改變移動通信技術的飛速發(fā)展，讓信息的傳遞更加便捷生活中的點點細節(jié)都成為相互分享的樂趣現(xiàn)代人對于時尚的理解也隨著全球信息量的增加與互通，每一天都發(fā)生著改變不只一味的追求當下最潮流的，而是慢慢沉淀出自己獨有的風格與品味與其追逐時尚的步伐，不如重新塑造自己的經(jīng)典，使之引領時尚作為中國男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌，七匹狼從1990創(chuàng)立至今，發(fā)展零售專賣網(wǎng)點超過3000家，并建立起規(guī)范完善的營銷體系七匹狼男裝不斷致力于成為現(xiàn)代時尚生活方式的引領者不僅為人們提供高品質的產(chǎn)品，更提供一種文化精神與生活方式在充滿挑戰(zhàn)的服裝行業(yè)中，七匹狼品牌自身就是中國男士服裝的經(jīng)典，本身就是一個傳奇未來七匹狼將會以時尚產(chǎn)業(yè)整合集團的全新身份亮相全球市場BRANDPOSITIONING

品牌定位1、品牌溯源

2、品牌愿景

3、品牌使命

4、品牌核心價值

5、品牌個性

6、品牌視覺識別1、ABOUTSEPTWOLVES品牌溯源七匹狼男裝1990年創(chuàng)立2004年于深交所上市連續(xù)13年在中國休閑男裝夾克市場占有率第一七匹狼男裝見證了中國時尚的崛起，也伴隨著中國男士25年中的銳變在即將迎來的品牌25周年里，七匹狼品牌提出“用時尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵人生”的品牌使命，并全面升級產(chǎn)品、服務、形象及店鋪，同時發(fā)展移動互聯(lián)、高級定制及新概念集合店等業(yè)務，引領都市精英享受時尚經(jīng)典的生活方式2、BRANDVISION品牌愿景以品牌經(jīng)營為基礎，以資本運營為紐帶，圍繞生活方式產(chǎn)業(yè)構建時尚產(chǎn)業(yè)投資集團FASHIONINDUSTRYINVESTMENTGROUP3、BRANDMISSION品牌使命用時尚傳承經(jīng)典讓品牌激勵人生4、BRANDCOREVALUE品牌核心價值誠信責任專業(yè)創(chuàng)新INTEGRITYRESPONSIBILITYPROFESSIONALISMINOVATION5、BRANDPERSONALITY品牌個性狼性自由進取機智敏銳，充滿洞察力，不斷調整自己適應新的環(huán)境發(fā)展不甘于平凡，不斷創(chuàng)新，讓不可能成為可能堅毅、無畏，對任何困難都能勇敢面對，在任何情境下，絕不放棄6、VISUALSTYLE品牌視覺風格現(xiàn)代經(jīng)典MODERNCLASSIC電影MOVIE質感QUALITY生活方式LIFESTYLEBRANDSTRATEGY

品牌策略1、目標人群

2、商品策略

3、價格策略

4、渠道策略

5、視覺識別系統(tǒng)

6、傳播策略

7、終端商場模型定位

8、未來新技術應用和新渠道模式的展望1、TARGETGROUP目標人群中國服裝行業(yè)現(xiàn)狀消費價值觀的變化消費者時尚度的提升流行商品生命周期縮短使得商品必須多樣化++消費者在選購商品時更加看重產(chǎn)品及品牌的附加價值，而非價格由于互聯(lián)網(wǎng)信息無時間差、無國界的傳播，消費者對時尚的敏感度提高，對潮流新事物接受得很快新生代成為消費主力進口快時尚品牌的進入，潮流款式快速上新過去是：品質號的產(chǎn)品可以穿很久

現(xiàn)在是：只穿當下流行的時裝，過時即棄1、TARGETGROUP目標人群都市進取精英男士人群描述他們是社會的核心人群，他們有所成就但不是大富大貴，他們的事業(yè)仍然有上升的空間，對生活有著美好的夢想與憧憬，他們追求有品質的生活，對于自我形象也有較高的要求，不過分張揚但要求品味，質感與細節(jié)才是體現(xiàn)身份的特征。30歲-40歲25歲以上生理年齡心理年齡1、TARGETGROUP目標人群1、TARGETGROUP目標人群職業(yè)年齡對應系列關鍵詞著裝風格公務員、企事業(yè)單位工作人員等穩(wěn)定收入者白領（銀行、證券、保險、教師等）成熟的企業(yè)家30-45歲紅標（經(jīng)典商務系列）優(yōu)雅、經(jīng)典、簡約、莊重顧客模型成熟穩(wěn)重、相對保守，時尚敏感度相對較低，不緊追潮流經(jīng)典風格，注重細節(jié)，通常選擇經(jīng)典的款式在經(jīng)典中追求細節(jié)亮點，色彩穩(wěn)重，優(yōu)雅得體1、TARGETGROUP目標人群職業(yè)年齡對應系列關鍵詞著裝風格職業(yè)經(jīng)理人、白領、創(chuàng)業(yè)者小有成就的成功人士30-40歲黑標（時尚商務系列）時尚品位、具有流行性設計亮點時尚風格，通常選擇當季流行的款式色彩亮麗，注重版型的修身效果與設計細節(jié)顧客模型時尚敏感度較高，喜歡追逐新穎的款式，品位時尚但不浮夸1、TARGETGROUP目標人群職業(yè)年齡對應系列關鍵詞著裝風格都市大眾30-45歲綠標（都市休閑系列）舒適、陽光活力、隨性百搭、運動、旅行顧客模型喜歡經(jīng)典的休閑文化，商品的舒適度比時尚度更重要經(jīng)典休閑風格，適合都市各種場合穿著，尤其以周末度假為主2、PRODUCTSTRATEGY商品策略-產(chǎn)品風格現(xiàn)代時尚經(jīng)典風格MODERNCLASSIC3、PRICESTRATEGY價格策略RMB599-35994、CHANNELSTRATEGY渠道策略-一線城市北京BEIJING上海SHANGHAI廣州GUANGZHOU深圳SHENZHEN天津TIANJINHIGHMIDDLELOW4、CHANNELSTRATEGY渠道策略-一線城市一線城市First-tiercity一線First-tier準一線QuasiFirst-tier1北京BEIJING5天津TIANJIN2上海SHANGHAI3廣州GUANGZHOU4深圳SHENZHEN4、CHANNELSTRATEGY渠道策略-二線城市武漢WUHAN南京NANJING沈陽SHENYANG西安XIAN成都CHENGDU重慶CHONGQING杭州HANGZHOU青島QINGDAO大連DALIAN寧波NINGBO4、CHANNELSTRATEGY渠道策略-二線城市二線Second-tiercity強HIGH中MIDDLE弱LOW1南京NANJING11濟南JINAN23南昌NANCHANG2武漢WUHAN12哈爾濱HAERBIN24貴陽GUIYANG3沈陽SHENYANG13長春CHANGCHUN25南寧NANNING4西安XIAN14廈門XIAMEN26合肥HEFEI5成都CHENGDU15鄭州ZHENGZHOU27太原TAIYUAN6重慶CHONGQING16長沙CHANGSHA28石家莊SHIJIAZHUANG7杭州HANGZHOU17福州FUZHOU29呼和浩特HUHEHAOTE8青島QINGDAO18烏魯木齊WULUMUQI30佛山FOSHAN9大連DALIAN19昆明KUNMING31東莞DONGWAN10寧波NINGBO20蘭州LANZHOU32唐山TANGSHAN21蘇州SUZHOU33煙臺YANTAI22無錫WUXI34泉州QUANZHOU35包頭BAOTOU4、CHANNELSTRATEGY渠道策略-三線城市西寧XINING福州FUZHOU珠海ZHUHAI大慶DAQING?？贖AIKOU徐州XUZHOU淄博ZIBO濰坊WEIFANG洛陽LUOYANG南通NANTONG紹興SHAOXING臺州TAIZHOU常州CHANGZHOU鞍山ANSHAN柳州LIUZHOU汕頭SHANTOU吉林JILIN中山ZHONGSHAN4、CHANNELSTRATEGY渠道策略-三線城市三線Third-tiercity強HIGH中MIDDLE弱LOW1溫州WENZHOU14鞍山ANSHAN19拉薩LASA32泰安TAIAN45株洲ZHUZHOU61本溪BENXI77濮陽OUYANG93景德鎮(zhèn)JINGDEZHEN2珠海ZHUHAI15中山ZHONGSHAN20保定BAODING33湖州HUZHOU46岳陽YUEYANG62丹東DANDONG78安陽ANYANG94新余XINYU3大慶DAQING16汕頭SHANTOU21邯鄲HANDAN34嘉興JIAXING47衡陽HENGYANG63療陽LIAOYANG79焦作JIAOZUO95湘潭XIANGTAN4西寧XINING17吉林JILIN22銀川YINCHUAN35金華JINHUA48寶雞BAOJI64錦州JINZHOU80新鄉(xiāng)XINXIANG96常德CHANGDE5?？贖AIKOU18柳州LIUZHOU23秦皇QINHUANG36泰州TAIZHOU49宜昌YICHANG65營口YINGKOU81日照RIZHAO97郴州CHENZHOU6徐州XUZHOU24滄州CANGZHOU37鎮(zhèn)江ZHENJIANG50襄樊XIANGFAN66承德CHENGDE82柳城LIUZHOU98漳州ZHANGZHOU7淄博ZIBO25鄂爾ERER38鹽城YANCHENG51開封KAIFENG67廊坊LANGFANG83棗莊ZAOZHUANG99清遠QINGYUAN8淮坊WEIFANG26東營DONGYING39揚州YANGZHOU52許昌XUCHANG68邢臺XINGTAI84蚌埠BENGBU100揭陽JIEYANG9洛陽LUOYANG27威海WEIHAI40桂林GUILIN53平頂山PINGDINGSHAN69大同DATONG85淮南HUANAN101梅州MEIZHOU10南通NANTONG28濟寧JINING41惠州HUIZHOU54贛州GANZHOU70榆林YULIN86馬鞍山MAANSHAN102肇慶ZHAOQING11常州CHANGZHOU29臨沂LINXI42湛江ZHENJIANG55九江JIUJIANG71延安YANAN87連云港LIANYUNGANG103玉林YULIN12紹興SHAOXING30德州DEZHOU43江門JIANGMENG56蕪湖WUHU72天水TIANSHUI88淮安HUAIAN104北海BEIHAI13臺州TAIZHOU31濱州BINZHOU44茂名MAOMING57綿陽MIANYANG73克拉瑪KELAMA89麗水LISHUI105德陽DEYANG58齊齊哈爾QIQIHAER74喀什KESHI90衢州HENGZHOU106宜賓BINYI59牡丹江MUDANJIANG75石河子SHIHEZI91荊州JINZHOU107遵義ZUNYI60撫順FUSHUN76南陽NANYANG92安慶ANQING108大理DALI5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VIVIVISUALIDENTITY2014年七匹狼男裝啟動開發(fā)了新的視覺識別系統(tǒng)，從2014年秋冬逐步升級品牌視覺系統(tǒng)，從品牌LOGO到商品包裝、到店頭店裝、廣告應用等在七匹狼原有狼形標識的基礎上進行了微調，使標識更加精致，并且更加具有現(xiàn)代時尚感輔助圖形在保留了經(jīng)典方格紋路的同時，融入七匹狼英文首字母，

為現(xiàn)代時尚經(jīng)典的產(chǎn)品風格增添了品牌識別輔助紋理

輔助圖形以線條與色塊兩種方式出現(xiàn)，擴充了使用范圍七匹狼全新VI系統(tǒng)的升級是集團邁入時尚產(chǎn)業(yè)投資集團的第一步5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VI5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VI5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VI5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VI5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VI5、VISUALIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-VI5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SISISTOREIDENTITY七匹狼九代店空間形象延伸七匹狼原有的品牌DNA，將空間及產(chǎn)品有機結合店鋪形象從圖形及和顏色兩部分同時進行提升：圖形方面，將奔狼的概念簡化為企業(yè)標識圖形——三角形，形成新的品牌元素，并在門頭和店內同時植入圖形元素色彩方面，將單一色彩分解為不同的區(qū)域并配合整體貫穿色，使每個區(qū)域既有獨立的色彩辨識，又統(tǒng)一為一個整體新的形象店在銷售功能方面也有很大的創(chuàng)新，將配有公共展示，互動媒體，電商植入等多個全新的消費者購物體驗形式，也預示著七匹狼品牌將以全新形象亮相全球市場5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SI5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SI5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SI5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SI5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SI5、STOREIDENTITY視覺識別系統(tǒng)-SI6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略未來，七匹狼將通過名士堂MR.TOWN與明星名人進行時尚盛典，跨界合作、公益活動、高級定制及設計師系列等合作方式全方位推廣品牌，打造中國名士時尚經(jīng)典生活方式，推動中國男裝市場的發(fā)展與國際化七匹狼始終致力于打造一個代表經(jīng)典、時尚、優(yōu)質內涵的，具有積極價值主張的品牌。通過多維度、多層次、不斷創(chuàng)新的品牌推廣，讓顧客可以聯(lián)想他們所向往的生活方式，代表新時代中國發(fā)展的精神追求。跨界合作高級定制及設計師系列時尚盛典公益及社會責任6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-傳播渠道移動互聯(lián)傳播傳統(tǒng)線上傳播線下傳播公關事件傳播節(jié)目植入傳播活動傳播會員互動、官方微信、微信訂閱號微信商城營銷、天貓商城營銷城市戶外、框架、院線、紙媒官網(wǎng)、視頻網(wǎng)站、時尚新聞網(wǎng)站會員互動、時尚論壇、戰(zhàn)略聯(lián)盟等公關事件網(wǎng)絡及電視相關節(jié)目植入VIP活動、明星活動、新店開幕產(chǎn)品發(fā)布、特殊節(jié)日、走秀等品牌活動6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-歷年傳播案例男裝博物館的建立，旨在保護和傳承我國優(yōu)秀的服裝歷史，從歷史、文化方面對中國服裝發(fā)展盡一份綿薄之力。七匹狼中國男裝博物館揭幕6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-明星資源6、COMMUNICATIONSTRATEGY傳播策略-官方傳播平臺七匹狼官方網(wǎng)站七匹狼官方微博7、BUSINESSMODEL終端商業(yè)模式普通店工廠店圍繞以形象店為核心的城市圈零售模式形象店旗艦店普通店旗艦店7、BUSINESSMODEL終端商業(yè)模式形象店定義符合品牌定位、服務品質、陳列規(guī)范要求，具有行商能力注重VIP銷售及消費者體驗銷售以當季新品為主有系列訂貨能力（專屬的貨品政策、管理政策、市場策略政策）產(chǎn)品新技術、品牌故事與生活方式結合的店態(tài)面積>300M2人群中高端優(yōu)質客戶為主，城市人群，客群穩(wěn)定服務通過較好的服務體驗及附加價值提升品牌形象7、BUSINESSMODEL終端商業(yè)模式旗艦店定義注重VIP銷售及消費者體驗展示全系列品標與款色以整合行銷為主，常規(guī)促銷活動少做為互動社交體驗及跨界