營(yíng)銷(xiāo)策劃 -2024途家春節(jié)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃方案

加強(qiáng)品牌曝光輸出品牌主張傳遞核心賣(mài)點(diǎn)WWWWHWWWWWHW起承轉(zhuǎn)合的故事節(jié)奏春節(jié)回家是國(guó)人的信仰春節(jié)返鄉(xiāng)不再是所有人的「必選項(xiàng)」短視頻引爆，引發(fā)用戶(hù)情緒共鳴帶著家人去旅行社交媒體種草，話(huà)題發(fā)酵，流量拉爆攜寵海量多居真實(shí)USP帶著家人去旅行社交媒體種草，話(huà)題發(fā)酵，流量拉爆攜寵海量多居真實(shí)USP活動(dòng)發(fā)起，用戶(hù)承接，流量收口途家春節(jié)事件營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)劃●籌備期籌備期●l用戶(hù)故事征集活動(dòng)頁(yè)面上線,在途家平臺(tái)下單用戶(hù)l用戶(hù)故事征集活動(dòng)頁(yè)面上線,在途家平臺(tái)下單用戶(hù)l全網(wǎng)投票,得票前三即可獲得免單大獎(jiǎng),1月15日開(kāi)獎(jiǎng);引導(dǎo)期引導(dǎo)期.l自有多媒體矩陣釋放短視頻(3條)l自有多媒體矩陣釋放短視頻(3條)及海報(bào)逐步拉高發(fā)酵期發(fā)酵期.核心物料準(zhǔn)備:l用戶(hù)故事征集活動(dòng)落地頁(yè)制作l用戶(hù)故事引導(dǎo)短視頻拍攝l中獎(jiǎng)用戶(hù)微紀(jì)錄片拍攝l小紅書(shū)種草素材準(zhǔn)備中獎(jiǎng)訂單民宿春節(jié)氛圍設(shè)計(jì)中獎(jiǎng)訂單民宿春節(jié)氛圍設(shè)計(jì)你有故事我有房，訂房能領(lǐng)家游包全民有獎(jiǎng)?wù)骷c家人旅行故事，吸引關(guān)注，調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒用故事，換民宿，寫(xiě)下你與家人難忘的過(guò)年故事故事提交故事提交故事提交故事提交故事提交故事提交66個(gè)家游包盲盒，途家平臺(tái)下單即可獲贈(zèng)驚喜家游禮包家游大禮包，這潑天的寵愛(ài)誰(shuí)看了不愛(ài)？發(fā)酵期PGC內(nèi)容引導(dǎo)話(huà)題，品牌互撩熱熱鬧鬧途家民宿“真房源不美顏”途家民宿歡迎途家民宿“真房源不美顏”途家民宿歡迎每個(gè)毛孩子帶毛入住途家多居也能住得下#這個(gè)家再大，途家多居也能住得下##途家民宿歡迎每個(gè)毛孩子帶毛入住##途家民宿“真房源不美顏”#多維度種草營(yíng)造熱議氛圍占位精準(zhǔn)用戶(hù)心智官方事件向粉絲:3.6萬(wàn)旅游達(dá)人向@bro總粉絲:1.4w寵物達(dá)人向@lunaluna粉絲:1.3萬(wàn)公司outing向@chris要做個(gè)好爸爸粉絲:3.1w禮包開(kāi)箱向官方整活最為致命，藍(lán)V互撩卷熱度上好佳我愛(ài)我家一加可口可樂(lè)元?dú)馍謴摹巴炯摇钡健叭f(wàn)家”一加可口可樂(lè)元?dú)馍秩翌櫦壹覙?lè)福全家顧家家樂(lè)福宜家海瀾之家良品鋪?zhàn)有l(wèi)龍良品鋪?zhàn)訕?lè)事途家樂(lè)事途家加多寶………………電力寵物公司……今年過(guò)年不回家,旅游搭子是爸媽。春節(jié)期間,越來(lái)越多的人選擇全家出游,所以特地聯(lián)合uc家字輩"準(zhǔn)備了888個(gè)過(guò)年過(guò)年家游包#!詳細(xì)規(guī)則戳→特此鳴謝u家字輩老鐵@全家@顧家@海瀾之家@家樂(lè)福@宜家!為寶們送福利的心,俺也一樣,公主王子請(qǐng)收下公主王子請(qǐng)收下,全家為你準(zhǔn)備的家鄉(xiāng)味@途家民宿過(guò)年家游包過(guò)年新姿勢(shì)瀾瀾我啊終究是來(lái)晚了一步瀾瀾我啊終究是來(lái)晚了一步,沒(méi)搶到評(píng)論的沙發(fā)@途家民宿過(guò)年家游包聯(lián)合品牌海報(bào)「等你一起過(guò)個(gè)開(kāi)心年」，打造聯(lián)名話(huà)題#春節(jié)不回家聯(lián)盟#這個(gè)春節(jié)不回家,你只管耍,顧家家居這個(gè)春節(jié)不回家,你只管耍,顧家家居幫你顧家,春節(jié)不回家聯(lián)盟#重磅出道,給爸媽換個(gè)好床,年終超值,等你來(lái)沖,等你一起開(kāi)心過(guò)年!微紀(jì)錄片沉淀資產(chǎn)，事件收官一錘定音全程跟拍中獎(jiǎng)?wù)呷矣挝⒓o(jì)錄