網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃（第3版 慕課版）教案 6 視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷

一、教學(xué)目標(biāo)1.知識(shí)目標(biāo)：理解網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、直播營(yíng)銷和短視頻營(yíng)銷的概念，掌握分類、應(yīng)用場(chǎng)景及方法技巧。2.技能目標(biāo)：學(xué)會(huì)選擇合適平臺(tái)，策劃與實(shí)施視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷活動(dòng)，包括賬號(hào)定位、內(nèi)容創(chuàng)作、視頻制作和直播策劃。3.素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)敏銳的市場(chǎng)洞察力，了解用戶需求，提高審美標(biāo)準(zhǔn)；掌握數(shù)據(jù)分析方法，評(píng)估營(yíng)銷效果；提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通能力。。二、教學(xué)內(nèi)容1.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷定義、特點(diǎn)、趨勢(shì)、分類；網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)施；網(wǎng)絡(luò)視頻推廣及效果評(píng)估。2.短視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷認(rèn)知；短視頻賬號(hào)設(shè)置；短視頻內(nèi)容策劃及制作；短視頻推廣：抖音平臺(tái)推薦算法及抖音短視頻推廣方法。3.直播營(yíng)銷直播營(yíng)銷認(rèn)知；直播電商認(rèn)知；開(kāi)播前的準(zhǔn)備；直播中的策略；直播后的復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)分析三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：視頻及短視頻內(nèi)容策劃與創(chuàng)意，短視頻賬號(hào)打造，直播營(yíng)銷活動(dòng)的策劃與執(zhí)行。難點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及爆款內(nèi)容創(chuàng)作，直播活動(dòng)策劃、實(shí)時(shí)監(jiān)控與互動(dòng)設(shè)計(jì)。四、教學(xué)方法理論講解：詳細(xì)講解視頻營(yíng)銷、短視頻營(yíng)銷和直播營(yíng)銷的理論知識(shí)。案例分析：深入剖析小米抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，理解其成功秘訣，包括賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、粉絲互動(dòng)、個(gè)人賬號(hào)與企業(yè)賬號(hào)協(xié)同效應(yīng)等。實(shí)踐操作：通過(guò)實(shí)操任務(wù)，如視頻營(yíng)銷策劃及實(shí)施、短視頻營(yíng)銷實(shí)踐、直播營(yíng)銷策劃及實(shí)施，讓學(xué)生在實(shí)踐中學(xué)習(xí)。小組討論：圍繞視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷的創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)進(jìn)行討論。自主學(xué)習(xí)法：鼓勵(lì)學(xué)生主動(dòng)探索視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)自學(xué)能力。五、教學(xué)過(guò)程1.導(dǎo)入：通過(guò)展示熱門(mén)視頻和直播片段，激發(fā)學(xué)生興趣，引出視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷的重要性。2.案例分析：深入剖析小米抖音賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略，理解其成功秘訣，包括賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、粉絲互動(dòng)、個(gè)人賬號(hào)與企業(yè)賬號(hào)協(xié)同效應(yīng)等。3.理論講解：（1）網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷定義、特點(diǎn)、趨勢(shì)、分類（電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、宣傳片、微電影）。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷實(shí)施：網(wǎng)絡(luò)視頻策劃（百度《你說(shuō)啥》、河南衛(wèi)視、《200秒回望2021：相信看見(jiàn)與改變的力量》、《騎士外賣》、《三分鐘》、《寒冬》、《七喜廣告：史上最爽的7件事》）、網(wǎng)絡(luò)視頻的拍攝及處理.網(wǎng)絡(luò)視頻推廣及效果評(píng)估。（2）短視頻營(yíng)銷短視頻營(yíng)銷認(rèn)知：定義、發(fā)展、主流短視頻平臺(tái)認(rèn)知。短視頻賬號(hào)設(shè)置：定位短視頻賬號(hào)、打造高轉(zhuǎn)化率短視頻賬號(hào)主頁(yè)、打造短視頻人設(shè)。短視頻內(nèi)容策劃及制作：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作、爆款作品、電商類短視頻（補(bǔ)充東方甄選各省引流小作文合集（董宇輝專輯））。短視頻推廣：抖音平臺(tái)推薦算法及抖音短視頻推廣方法。（3）直播營(yíng)銷直播營(yíng)銷認(rèn)知：定義、分類、短視頻與直播營(yíng)銷的結(jié)合直播電商認(rèn)知：人貨場(chǎng)認(rèn)知開(kāi)播前的準(zhǔn)備：開(kāi)通直播相關(guān)功能、明確直播目標(biāo)、制定直播方案、直播引流、直播場(chǎng)景打造、直播腳本撰寫(xiě)、開(kāi)播前的測(cè)試。直播中的策略：直播中的互動(dòng)玩法、直播活動(dòng)跟進(jìn)直播后的復(fù)盤(pán)與數(shù)據(jù)分析。3.實(shí)訓(xùn)操作：（1）視頻營(yíng)銷策劃及實(shí)施創(chuàng)意視頻策劃流程；視頻拍攝技巧：景別、構(gòu)圖、光線、運(yùn)鏡；視頻剪輯技巧。實(shí)踐任務(wù)：參加“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽或全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的視頻拍攝與剪輯。（2）短視頻營(yíng)銷實(shí)踐短視頻賬號(hào)定位；抖音賬號(hào)主頁(yè)設(shè)置與裝修；短視頻內(nèi)容策劃與腳本撰寫(xiě)；短視頻拍攝與剪輯；短視頻推廣策略。實(shí)踐任務(wù)：進(jìn)行個(gè)人抖音賬號(hào)定位與裝修，完成短視頻策劃、制作與推廣。（3）直播營(yíng)銷策劃及實(shí)施直播營(yíng)銷活動(dòng)策劃流程；直播腳本撰寫(xiě)；直播場(chǎng)景打造與互動(dòng)設(shè)計(jì)。實(shí)踐任務(wù)：策劃并實(shí)施2小時(shí)直播營(yíng)銷活動(dòng)，包括直播平臺(tái)選擇、引流策略與互動(dòng)策略4.分組實(shí)踐及成成果展示：學(xué)生分組完成視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷的實(shí)踐任務(wù)；各組展示視頻作品與直播營(yíng)銷策劃書(shū)，進(jìn)行互評(píng)。5.總結(jié)：教師總結(jié)實(shí)踐中的亮點(diǎn)與不足，給出改進(jìn)建議。六、教學(xué)評(píng)估1.過(guò)程性評(píng)估：（1）實(shí)訓(xùn)任務(wù)完成情況：考核學(xué)生對(duì)視頻營(yíng)銷策劃與實(shí)施、短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)及直播營(yíng)銷策劃及實(shí)施相關(guān)知識(shí)及技能的掌握程度。（2）課堂參與：觀察學(xué)生在討論和實(shí)踐中的積極性。2.終結(jié)性評(píng)估：（1）技能考核：根據(jù)視頻作品、短視頻賬號(hào)打造及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與直播營(yíng)銷策劃及實(shí)施的質(zhì)量評(píng)分。（2）自我檢測(cè)：進(jìn)行自我測(cè)試，檢查對(duì)視頻營(yíng)銷與直播營(yíng)銷的理解。七、教學(xué)資源網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教科書(shū)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃》（第三版）。公眾號(hào)：?jiǎn)虝跃晷∶锥兑糍~號(hào)運(yùn)營(yíng)策略分析、東方甄選直播間火爆案例。實(shí)踐材料：視頻拍攝設(shè)備、剪輯軟件、直播平臺(tái)賬號(hào)實(shí)訓(xùn)平臺(tái)：抖音、快手、剪映等八、教學(xué)反思反思教學(xué)方法的有效性，關(guān)注學(xué)生實(shí)踐操作