搜索廣告中級模擬題附有答案

搜索廣告中級模擬題[復(fù)制]下面不屬于內(nèi)容生態(tài)搜索的優(yōu)勢[單選題]*1.對廣告主來說是新流量/新形式2.成型的用戶搜索習(xí)慣(正確答案)3.精準匹配用戶當前需求，廣告轉(zhuǎn)化率高4.為興趣搜索，用戶對結(jié)果接受度高，廣告內(nèi)容感知更深5.可展示結(jié)果形式豐富，廣告內(nèi)容展現(xiàn)形式多樣下面不屬于抖音搜索現(xiàn)有特點[單選題]*1.男女比例較為均衡2.地城廣泛3.不同年齡段的用戶有明顯的搜索偏好(正確答案)4.越來越多的用戶使用抖音搜索來記錄、豐富、體驗生活以下哪個不是抖音電商搜索助力商家生意騰飛的原因[單選題]*1.”貨找人”與”人找貨”雙向消費鏈路被打通2.電商搜索流量不斷增長3.搜索商家夏蓋行業(yè)廣泛4.品牌露出曝光新玩法(正確答案)在場景下，巨量搜索努力提各客節(jié)點的轉(zhuǎn)化率，（1）通過橫版視頻、服務(wù)卡樣式做露求觸達（2）通過落地頁/企業(yè)號進行服務(wù)承接（3）激發(fā)初始用戶的搜索需求，通常這些獲客環(huán)節(jié)的正確排序是?[單選題]*A.（1）（2）（3）B.（3）（1）（2）(正確答案)C.（3）（2）（1）D.（2）（3）（1）在達人合作時，為了提升用戶搜到該達人時看到/購買品牌商機的機率，以下哪些不是我們可以參考和建議的點?[單選題]*A.和熱搜達人進行合作，在星圖找種草熱門達人B.按粉絲量篩選達人，粉絲量越大越好(正確答案)C.在商品標題增加達人詞D.在與達人合作短視頻、直播帶貨時，同事將商品上架到達人的櫥窗小明想要優(yōu)化搜索展現(xiàn)的體裁，找到最適合引導(dǎo)成交的體裁，他可以通過巨量云圖哪個模塊實現(xiàn)?[單選題]*A品牌搜索-品牌搜索路徑(正確答案)B.商品-流量來源C.人群-觸點分析D.內(nèi)容-IDEA內(nèi)容資產(chǎn)在巨量廣告升級版搜索廣告標準投放中開啟項目成本穩(wěn)投后，系統(tǒng)將以什么維度優(yōu)化跑量與成本?[單選題]*A.賬戶B.項目(正確答案)C.廣告D.創(chuàng)意從哪里可以觀察到，通投智選覆蓋到了哪些流量?[單選題]*A.關(guān)鍵詞推廣頁面B.關(guān)鍵詞報表C.搜索詞報表(正確答案)D.搜索流量分析工具[星-搜-直]組合營銷時，在星圖運營步驟的關(guān)鍵指標中不包含哪個?[單選題]*A.看后搜指數(shù)B搜索成本C.貨品價格(正確答案)D.品牌整體搜索指數(shù)某火鍋店（單店）的商家想要在抖音做餐飲門店運營，為提高搜索觸達，在商品優(yōu)化時需要重點關(guān)注的要素是?[單選題]*A.有包含推薦菜的套餐在線B.在線包含推薦菜的2人餐C.在線包含推薦菜的1人餐D.商品性價比要高(正確答案)搜索廣告在本地類型的業(yè)務(wù)中，不斷升級產(chǎn)品助攻本地好生意，下面關(guān)于本地產(chǎn)品說法錯誤的是?[單選題]*A,團購可以通過適度讓利提升用戶轉(zhuǎn)化率B.品?？梢詫崿F(xiàn)高意向流量攔截C.如意卡產(chǎn)品能最大限度縮短決策路徑，但投放較繁瑣(正確答案)D.直播間是促成下單的利器[星-搜-直]組合營銷時，直播間承接星圖激發(fā)的搜索，最核心的方法論是?[單選題]*A.種割一致(正確答案)B.人貨一致C.話術(shù)一致D.價格一致當抖音在生活服務(wù)商家想要[擴流量]時，以下哪個搜索運營方法是錯誤的?[單選題]*A.poi信息優(yōu)化B.商品標題優(yōu)化C.在線商品大于2(正確答案)D.參加平臺活動搜索廣告優(yōu)秀案例中，貝玲妃的優(yōu)秀分享經(jīng)驗中，不包含以下哪個?[單選題]*A.看后搜運維:品論區(qū)進行品牌詞運營，引導(dǎo)更多用戶看后搜索B.種草期:善用搜索熱詞C.爆品組貨運營:超大力度調(diào)低客單，用大量低客單的品去促拉新(正確答案)D.店鋪首頁裝修:設(shè)置入會彈窗，引導(dǎo)用戶領(lǐng)券購買，降低用戶購買門檻隨著抖音搜索用戶群變大，搜索用戶的行為也在發(fā)生改變。以下哪一選項不屬于抖音搜索用戶行為的變化?[單選題]*A.用戶使用抖音搜索逐漸從“找人找內(nèi)容”變?yōu)椤罢疑唐氛曳?wù)B.用戶使用抖音搜索逐漸從“找商品找服務(wù)”變?yōu)椤罢胰苏覂?nèi)容“(正確答案)C.越來越多的用戶開始在抖音進行主動搜索D.越來越多的用戶使用抖音搜索來記錄、豐富、體驗生活[商品卡]有多重優(yōu)勢，非常適合作為商品運營與推廣中日常持續(xù)使用的工具，以下哪一選項不屬于商品卡的優(yōu)勢?[單選題]*A.降低素材制作門檻B(tài).流量夏蓋范圍大C.提升投放效率D.系統(tǒng)扶持力度變小(正確答案)在整合營銷鏈路中，[星-搜-直]玩法的核心步驟，不包括哪項[單選題]*A.星圖運營B.搜索攔截C.直播間承接D.品類篩選(正確答案)用戶的搜索習(xí)慣在養(yǎng)成，搜索的內(nèi)容、服務(wù)在主富，這給商家?guī)砩庑聶C遇，以下哪一選項不是抖音電商博索助力商家生意騰飛的原因?[單選題]*A.“貨找人”與“人找貨”雙向消費鏈路被打通B.抖音電商搜索流量不斷增長C.抖音電商搜索商家覆蓋廣泛D.搜索成為“貨找人”的中心場(正確答案)[星-搜-直]組合玩法下，哪個不是可以直播間優(yōu)化的指標?[單選題]*A.自然流量GPMB.自然流量GMVC.自然流量PVD.自然流量CTR(正確答案)在短視頻看后搜的情況下，以下哪些方式不是讓用戶停下來且提升完播率的方式?[單選題]*A.痛點引入B.視覺沖擊C.商品賣點介紹越多越好(正確答案)D.提問題，引是念E.賣點直給云圖在提供用戶搜索全鏈路觸點流量洞察方面起著重要作用，以下哪些說法是不正確的呢?[單選題]*A洞察用戶的興趣觸發(fā)，是看后搜還是主動搜索B.洞察用戶搜索了哪些關(guān)鍵詞C.洞察用戶搜索后，偏好內(nèi)容類型是短視頻、直播間、還是商品D.洞察用戶的經(jīng)濟水平(正確答案)以下不屬于利用工具來承接“熱搜"三步上新引流”方法的是?[單選題]*A選產(chǎn)品B.找熱詞C.出內(nèi)容D.埋需求(正確答案)搭建完整的搜索營銷鏈路，多產(chǎn)品組合使用，能發(fā)揮更大的營銷勢能。關(guān)于營銷搜索鏈路，下邊哪一說法是錯誤的?[單選題]*A.首先通過客戶布局星圖來篩選貨品與達人B.在評論區(qū)配置小藍詞C.只需把品類詞作為小藍詞(正確答案)D.保障店鋪直播間開播新環(huán)境下廣告主預(yù)算分配新特征*1.廣告聚焦效應(yīng)(正確答案)2.新流量導(dǎo)向(正確答案)3.整合營銷(正確答案)搜索廣告預(yù)算分配特征*眾多大流量平臺均有布局搜索廣告(正確答案)搜索廣告成為新的流量來源(正確答案)搜索廣告是整合營銷中的重要樞紐(正確答案)廣告主認為新的平臺/流量廣告形式可能具備的優(yōu)勢特征*1.更精準的人群定位(正確答案)2.更大的流量，新的交互方式(正確答案)3.為品牌帶來新客戶(正確答案)4.新的運算推薦技術(shù)驅(qū)動(正確答案)5.品牌露出曝光新玩法(正確答案)廣告主評估媒體整合營銷能力的維度*1.生態(tài)豐富(正確答案)2.產(chǎn)品組合多樣性(正確答案)3.技術(shù)(正確答案)廣告主對搜索廣告持高信心的原因*1.政策推動個人信息保護法實施，利好搜索與內(nèi)容平臺廣告(正確答案)2.技術(shù)推動運算、推薦技術(shù)的進步，讓搜索廣告更好匹配用戶視頻、直播場景需求(正確答案)3.價值推動搜索廣告具有主動意愿強、精細化覆蓋夏蓋、高效轉(zhuǎn)化等價值(正確答案)全流程品牌營銷鏈路*1.新品推出(正確答案)2.老款運營(正確答案)3.節(jié)點營銷(正確答案)4.鏈路轉(zhuǎn)化(正確答案)競價搜索廣告在整合營銷中的作用*1.流量收口搜索廣告重現(xiàn)品牌信息，完成增量導(dǎo)流(正確答案)2.人群聯(lián)動搜索廣告匹配信息流，擴大覆蓋人群、增快用戶決策(正確答案)3.場景聯(lián)動XX場景+搜索廣告”組合拳，多場景觸達用戶(正確答案)抖音搜索用戶行為的變化*1.從[找商品找服務(wù)]到[找人找內(nèi)容]2.越來越多的用戶開始在抖音進行主動搜索(正確答案)3.越來越多的用戶使用抖音搜索來記錄、豐富、體驗生活(正確答案)商品卡優(yōu)勢*展現(xiàn)樣式豐富降低素材制作門檻(正確答案)流量蓋范圍大(正確答案)提升投放效率(正確答案)線索場景下，巨量引擎搜索努力提升各個獲客節(jié)點的轉(zhuǎn)化效率*（1）激發(fā)初始用戶的搜索需求(正確答案)（2）通過橫豎版視頻、服務(wù)卡樣式做需求觸達(正確答案)（3）通過落地頁/企業(yè)號進行服務(wù)承接(正確答案)星圖廣告化三部曲拆解*step1:達人優(yōu)選雞蛋放在多個籃子里，降低風(fēng)險的組合方式(正確答案)Step2:內(nèi)容種草最貴的不一定是最好的，需要經(jīng)得住廣告流量驗證(正確答案)step3:達人優(yōu)選精細化運營思路:定向;預(yù)算，時間節(jié)秦;定期復(fù)盤(正確答案)巨量搜索品牌專區(qū)產(chǎn)品矩陣包括*抖音/今日頭條常規(guī)品專(正確答案)抖音/今日頭條超級品專(正確答案)抖音明星品專(正確答案)抖音電商品專(正確答案)抖音區(qū)域品專(正確答案)[小飛盒]聯(lián)動搜索組合玩法應(yīng)用場景有*新品上市(正確答案)線索收集品宣事件(正確答案)電商活動(正確答案)SCI的品牌力模型指的是*1.品牌規(guī)模(正確答案)2.品牌效率(正確答案)3.品牌形象(正確答案)4.品牌口碑“云星搜直”全鏈路營銷執(zhí)行內(nèi)容中星圖蓄水，選擇高優(yōu)達人包含*1、通過云圖打包客戶:al-a3人群+粉絲人群反選達人(正確答案)2、篩選達人:通過粉絲量級篩選高粉絲量級達人(正確答案)3、根據(jù)預(yù)算進一步篩選達人:根據(jù)粉絲畫像與品牌目標受眾貼合度高篩選達人(正確答案)搜索巨量千川數(shù)據(jù)支持按不同載體拆解載體維度可細分為*廣場商品卡(正確答案)團購直播(正確答案)短視頻(正確答案)看后搜觸達搜索的頁面的點擊位有*標題或話題(正確答案)評論區(qū)小藍詞(正確答案)評論區(qū)吸頂詞(正確答案)視頻底部搜索(正確答案)爆款看后搜短視頻打造邏輯*痛點引入(正確答案)視覺沖擊;提問題(正確答案)引懸念;賣點直給(正確答案)結(jié)尾引導(dǎo)轉(zhuǎn)化做好商品優(yōu)化核心4件事*清空違規(guī)商品列表(正確答案)商品主圖優(yōu)化(正確答案)確保價格競爭力(正確答案)搶報商城活動(正確答案)用戶會主動搜什么*品類(正確答案)地點(正確答案)門店(正確答案)興趣(正確答案)搜索品專價值評估包括哪幾點*價值1:品專和竟價同時上線，品專更能承接品牌熱度以及傳播價值(正確答案)價值2:品專主攻精準用戶，竟價主攻點擊用戶，可嘗試先品專后竟價的方式價值3:用戶增長呈正向趨勢，注意品專與竟價搜索的差異化詞包投放(正確答案)答案解析：品專主攻點擊用戶，竟價主攻精準用戶搜索廣告投放特征*1.節(jié)假日效應(yīng)明顯(正確答案)2.大推效應(yīng)明顯(正確答案)3.效果明顯4.會使用多題材品類作為劃分(正確答案)遵循SMART原則，包括以下哪幾點*1.S明確性;(正確答案)2.M可衡量性;(正確答案)3.A可達成性;(正確答案)4.R相關(guān)性;(正確答案)5.T時限性(正確答案)巨量廣告搜索優(yōu)詞提量工具能帶來的效果是?*A.提升優(yōu)質(zhì)流量在賬戶中的消耗占比(正確答案)B.降低賬戶/項目的轉(zhuǎn)化成本C.優(yōu)化賬戶/項目的深層轉(zhuǎn)化效果(正確答案)D.夏蓋更多的搜索詞抖音電商搜索運營5要素，包含哪些?*A.站內(nèi)外品宣種草(正確答案)B.標題優(yōu)化，獲取精準流量(正確答案)C.商品優(yōu)化，承接精準流量(正確答案)D.商機補給，發(fā)現(xiàn)精準流量(正確答案)E.善用搜索廣告，捕獲精準流量(正確答案)在抖音電商場景下，為了提升用戶看完視頻后的搜索量，增加搜索成交，哪些運用動作是有正向幫助作用的?[多選題*A.發(fā)視頻:商家或達人發(fā)視頻加強個紹和印象(正確答案)B.加話題:在短視頻標題加#品牌名,廣品名#，方便用戶點擊#話題#就能直接達搜索頁面(正確答案)C,評論運維:評論區(qū)置頂#品牌名/產(chǎn)品名#，讓更多用戶看到并搜索該詞(正確答案)D.視頻加熱:優(yōu)質(zhì)視頻投放dou+(正確答案)巨量廣告升級版搜索廣告上，哪些工具能輔助提升創(chuàng)意與搜索詞的相關(guān)性?*A.動態(tài)創(chuàng)意(正確答案)B.優(yōu)詞提量C.通配符(正確答案)D.動態(tài)詞包(正確答案)用戶主動搜索的行為中，用戶表達需求的方式一般是什么搜索詞形式，以下正確的選項是*A.品類:重慶火鍋，美甲(正確答案)B.地點:海底撈三里屯店，蜜雪冰城海淀黃莊店C.門店:肯德基，麥當勞(正確答案)D.興趣:周末去哪玩，情人節(jié)雙人餐(正確答案)作為抖音電商商家，在商品優(yōu)化時的注意事項不包括以下哪項行為?*A.要符合規(guī)范，沒有違規(guī)商品(正確答案)B.首圖要吸睛，盡可能放滿5張圖(正確答案)C.字一定要大且醒目D.促銷價格優(yōu)化，可以提及商城活動，突出銷量(正確答案)廣告主營銷推廣邏輯變化:由線性轉(zhuǎn)化一品效合[判斷題]*對(正確答案)錯下載聚合卡可識別出帶有強轉(zhuǎn)化意圖的流量，幫助搜索渠道線索轉(zhuǎn)化量提升;[判斷題]*對錯(正確答案)答案解析：線索服務(wù)聚合卡線索服務(wù)聚合卡支持承接用戶搜索后下載、試玩、在線觀看等行為，幫助搜索渠道下載量以及點擊轉(zhuǎn)化量提升[判斷題]*對錯(正確答案)答案解析：下載聚合卡下載場景的搜索竟價廣告特點：客戶在投放策略上更傾向選擇多種產(chǎn)品組合的方式進行投放[判斷題]*對(正確答案)錯如意卡是能夠基于用戶地理位置，判斷當前消費者是否已經(jīng)到店，若到店則將搜索結(jié)果中的商品卡片自動切換為一鍵提單形式，最大限度縮短決策路徑[判斷題]*對(正確答案)錯托管（成本穩(wěn)投）及托管（商品托管）的默認轉(zhuǎn)化目標為[支付ROI][判斷題]*對(正確答案)錯商品卡投放是展示在抖音商城搜索結(jié)果頁、商品tab頁、綜搜結(jié)果頁雙列商品卡中的視頻廣告樣式[判斷題]*對錯(正確答案)答案解析：圖文廣告樣式A2人群代表是廣告、自然內(nèi)容、直播、挑戰(zhàn)賽等低頻曝光淺閱讀行為的用戶[判斷題]*對錯(正確答案)答案解析：A1人群品牌STEP全鏈路增長路徑中營銷矩陣指的是：號店一體;直播+短視頻，竟價流[判斷題]*對(正確答案)錯星-搜-直組合營銷時，直播間承接星圖激發(fā)的搜索，最核心的方法論是種割一致[判斷題]*對(正確答案)錯搜索品專重點作用在A3人群關(guān)鍵指標之一是[主動搜索2次以上]的人群[判斷題]*