字體設計（微課版）課件全套 項目1-8 字體設計基礎-“節(jié)約用水”廣告文字設計

項目1字體設計基礎字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.1.1文字的起源與發(fā)展“結繩記事”是文字的萌芽，也是人們?yōu)閿[脫時空限制、記錄事實和傳遞信息所采用的手段之一。但是隨著時間的推移，許多事情變得模糊，會出現(xiàn)忘記結繩事件的情況，于是便出現(xiàn)了在竹、木條上雕刻鋸齒，用以記錄數(shù)目的情況，作為雙方的“契約”，該方式即契刻記事。1．萌芽階段結繩記事契刻記事1.1.1文字的起源與發(fā)展2．發(fā)展階段美索不達米亞的楔形文字中國的甲骨文字古埃及的象形文字1.1.1文字的起源與發(fā)展同樣起源于象形文字的甲骨文字，經(jīng)歷了漫長的歲月，則逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)代漢字，成為僅存的一種表意文字。拉丁文字3．成熟階段隨著歷史的不斷變遷，楔形文字和象形文字逐漸消亡。其中的象形文字的部分表音字母經(jīng)腓尼基人傳入古希臘，發(fā)展為現(xiàn)在的字母文字體系——拉丁文字。拉丁文字屬于表音文字，在楔形文字和象形文字的混合中演變而來。現(xiàn)代漢字1.1.2文字的功能信息交流人類創(chuàng)造文字是為了解決人與人之間信息交流的問題。01知識傳播文字是知識的載體，文字的存在方便了人們閱讀。02文字已經(jīng)成為該國家特有的文化和象征符號，代表著一個國家的文化傳承。03文化傳承與象征文字標志形象就是該品牌的形象符號。04形象符號《人生大事》電影海報如意的篆刻效果華為標志CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.2.1字體設計的定義字體設計在字體原型的基礎上，運用修飾手法對字體進行藝術加工，從而形成特殊的字體效果，用于增強視覺傳達效果、提高作品訴求、賦予文字的審美價值。當下，字體設計不僅是現(xiàn)代設計的一部分，也是體現(xiàn)人類文明進步的重要標志。創(chuàng)意字體南京博物院2022新年禮盒1.2.2字體設計的應用領域字體是標志中的重要元素，可以傳達品牌的形象，許多成功的品牌在一開始設計標志時就選擇了與品牌調性相符的字體，再經(jīng)過多年經(jīng)營，使標志字體逐漸成為該品牌的代表形象。“中國·黔南”網(wǎng)站標志（張新社作品）1．標志中的字體設計國際華人設計師聯(lián)合委員會標志海爾標志1.2.2字體設計的應用領域字體設計是VI設計的一個重點，好的字體設計能精準傳達品牌戰(zhàn)略，達到提升品牌形象的作用。中國銀行VI中的字體設計2．VI中的字體設計中國電信廣告3．廣告中的字體設計在進行廣告字體設計時，主題文字不宜過多，文字筆畫展現(xiàn)應清晰流暢，另外，要善于制造“沖突”，對比強烈更具有視覺沖擊力。1.2.2字體設計的應用領域設計師在進行海報字體設計時，需要具有獨特的創(chuàng)新意識，把富有創(chuàng)意的字體運用到整個海報中?！兑榜R分鬃》電影海報4．海報中的字體設計認養(yǎng)一頭牛包裝展示5．包裝中的字體設計在包裝設計中，文字部分包括產(chǎn)品名稱、企業(yè)（或品牌）名稱、廣告文字、說明文字等。6．書籍裝幀中的字體設計其中文字用于表現(xiàn)書名、作者名和圖書特色等，是書籍裝幀的主體部分?！吨袊贰窌饷?.2.3字體設計的要求新疆美食系列字體設計展示整體風格統(tǒng)一筆畫統(tǒng)一方向統(tǒng)一空間統(tǒng)一傾斜方向統(tǒng)一的字體設計效果筆畫統(tǒng)一的字體設計效果空間統(tǒng)一的字體設計效果1.2.4字體設計的原則1．可識別性字體設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。在進行字體設計時，要圍繞“可識別性”原則來完成設計，不能為了形式的美觀，而忽略內容的體現(xiàn)。北京故宮博物院標志具有可識別性的字體設計（是無山居人作品）1.2.4字體設計的原則2．圖形化字體圖形化能夠突破不同語言的界限，更加生動形象地展現(xiàn)設計師的設計目的，并且方便人們獲取信息。《魅力中國——24節(jié)氣字體設計》春分效果（石昌鴻作品）《魅力中國》城市字體設計效果（石昌鴻作品）1.2.4字體設計的原則3．適合性選擇適合的字體并運用到主題中，可以將信息準確無誤地傳達給人們，這也是字體設計的目的。舍離瑜伽標志效果4．視覺美觀性在字體設計中，視覺美觀性主要體現(xiàn)在字體的局部區(qū)域，以及對筆形、結構和整個字形的把握。體現(xiàn)視覺美觀性的字體設計（琥寶寶作品）1.2.5字體設計的常見風格秀麗柔美類風格1活潑有趣類風格蒼勁古樸類風格34穩(wěn)重挺拔類風格2CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.3.1設計定位對字體進行設計定位是字體設計的第一步。此時，可先考慮字體應傳遞何種信息，給人以何種印象，然后選擇合適的字體，確定設計切入點、大小和表現(xiàn)手段，進行深入的構思研究，以字體的基本結構為基礎來實現(xiàn)演化變形。要特別注意的是，在進行設計定位時，應該考慮到字形與詞義的統(tǒng)一性和整體的協(xié)調性，接著考慮使用何種色彩、形態(tài)和肌理來表現(xiàn)設計的字體效果。1.3.2靈感聯(lián)想字體創(chuàng)意通常可從兩個方面產(chǎn)生靈感聯(lián)想：一是來源于生活中的情節(jié)和感悟，將字體設計融入生活，借鑒生活中產(chǎn)生的靈感，在腦海里不斷勾勒字體設計的畫面，并產(chǎn)生聯(lián)想；二是分析一些優(yōu)秀的字體設計作品，借鑒其中優(yōu)秀的字體設計的形式或筆畫特點等，此時，腦海里往往會有多種模糊的想法，這時候需要拿起筆，將想法繪制出來。1.3.3草圖構思在進行字體草圖構思時，注意每一種方案的設計須深入下去，頻繁地更換想法可能會導致失敗。如果字體設計只是全部作品的一部分，還須考慮它在不同載體上使用的可能性。蘭花素材對字體進行草圖構思1.3.4利用軟件設計用軟件對文字進行設計。首先將草圖導入計算機，然后使用軟件勾勒出字體的形態(tài)，或是選擇合適的字體并在草圖上方輸入文字，再調整字體的大小和結構，使其與草圖中的字體統(tǒng)一，接著深入調整字體的細節(jié)，最后經(jīng)過反復對比和調試，直至達到最佳的設計效果。利用軟件對字體進行設計1.3.5定稿對所選字體設計方案做進一步優(yōu)化，然后給字體搭配適合的顏色和背景裝飾，豐富整個畫面，讓作品顯得更加完整，最后可將制作完成后的文字運用到特定區(qū)域進行展現(xiàn)。字體設計運用效果CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐1.4.1手繪字體工具圓珠筆鋼筆毛筆平頭筆針管筆鉛筆橡皮1.4.2字體造型設計工具1．Illustrator全稱為AdobeIllustrator，簡稱“AI”，是一種矢量圖繪制工具。在字體設計中一般用于字體結構的繪制和搭建。2．Photoshop全稱AdobePhotoshop，簡稱“PS”，是由AdobeSystems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件，在字體設計中，一般用于字體特效及后期的效果處理。Illustrator操作界面Photoshop操作界面CONTENTS1.1文字簡史1.2字體設計基礎知識1.3字體設計流程1.4字體設計工具1.5任務實踐任務

分析抖音“全民好書計劃”海報文字1．任務背景2021年4月，抖音獲得知識創(chuàng)作者、圖書帶貨達人、出版機構等多方面支持，推出了“全民好書計劃”項目，并制作了相關海報進行宣傳，其目的在于發(fā)揮抖音電商的優(yōu)勢，幫助人們通過抖音電商發(fā)現(xiàn)并買到新書、好書，從而豐富人們的精神文化生活，助力、弘揚和傳承華文化。2．任務目標（1）能夠分析出該海報中字體設計的特點。（2）能夠分析出該海報中的字體設計風格。（3）能夠舉一反三，分析不同類型作品中的字體設計。抖音“全民好書計劃”系列海報3．任務實施（1）分析“全民好書計劃”海報中的字體設計特點。（2）分析“全民好書計劃”海報中的字體設計風格。項目2字體類型字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材CONTENTS2.1漢字2.2拉丁文字2.3任務實踐2.1.1漢字的演變2.1.2漢字的形體結構漢字由筆形、筆畫、部件組成，其中筆形是最低層次，筆畫是次低層次，部件是中間層次，漢字是最高層次。筆形筆畫部件漢字2.1.3漢字的運筆技法漢字的運筆技法主要指永字八法。永字八法指“永”字所代表的楷書的八種基本筆畫的寫法，即“側、勒、努、趯、策、掠、啄、磔”。2.1.4漢字的書寫規(guī)范在進行漢字的書寫時，需要遵循一定的書寫規(guī)范，通常一個完整規(guī)范的漢字，由骨架、體飾、中宮、中心、字面框、重心、字幅框、字面、第二中心線等組成，這里以“井”字為例進行展示。2.1.4漢字的書寫規(guī)范1．字幅框、字面框、字面字幅框字幅框指字體設計專用方格里的外框，字面最大限度不能超出字幅框。01字面框字面框指字體設計專用方格里的內框，主要作用是確定字面大小。02字面指文字占字面框的比例，字面和字面框之間的距離需要自然有度。03字面田字格回字格九宮格米字格2.1.4漢字的書寫規(guī)范2．骨架與體飾添加體飾的文字效果調整“美”文字的骨架骨架即字體的內在間架結構，決定著字體的內在氣質以及美觀度。在字體設計時，拆分或延長骨架，可使文字產(chǎn)生不一樣的效果。2.1.4漢字的書寫規(guī)范3．中心與重心把文字放在一個圓或是正方形中，圓心或是正方形的中間交點，即為中心。中心只考慮長短、大小，不考慮結構的美觀性。重心是構成某個字所有筆畫的視覺重量的合力作用點，可以簡單理解為視覺中心。不同的重心會賦予字體不同的視覺效果，重心高給人輕、雅、秀的感覺，重心低則給人穩(wěn)、厚、重的感覺。文字中心漢字不同重心對比2.1.4漢字的書寫規(guī)范4．中宮中宮是文字的中心區(qū)域。中宮直接影響著字體的結構和重心，中宮部分的筆畫結構緊湊稱為中宮緊收，筆畫結構寬松稱為中宮松散。中宮收緊中宮松散5．第二中心線第二中心線即漢字左右或上下結構的豎直中心線。第二中心線適用于形聲組合的漢字，取形旁和聲旁這兩個部件各自的豎直中心線，測量這兩條中心線間的距離，距離越大，字面就越大，反之，字面就越小。在設計大量字體或進行字庫設計時，兩條第二中心線間的距離要保持恒定，確保字體設計出來風格統(tǒng)一，避免出現(xiàn)偏差。2.1.5漢字的基本字體宋體在廣告和標志設計中的運用1．宋體宋體筆畫一般有粗細變化，筆觸起落有棱有角，起承轉合處有裝飾（即“字腳”或“襯線”），筆形具有橫細豎粗、撇如刀、點如瓜子、捺如掃的特征，整個字體方正平穩(wěn)、端莊，給人以簡潔明了、剛柔相間、莊重典雅的感覺，常用于書籍、雜志、報紙的正文排版。常用的宋體類字體包括宋體、方正大標宋簡體、方正粗宋簡體等。2．黑體黑體造型穩(wěn)重、形體工整、厚實有力，給人穩(wěn)重、現(xiàn)代化、簡約時尚的感覺。常用于印刷、書面報告等比較正式的場合，在字體設計中多用于標題或重點內容的展現(xiàn)。常用的黑體類字體包括黑體、方正大黑簡體、方正超粗黑簡體等。黑體在未及WEKKI品牌中的運用2.1.5面積對比3．楷體楷體又稱為楷書、正書、正楷，是一種模仿手寫習慣產(chǎn)生的字體?？w具有形體工整，筆畫簡爽、俊秀，平直清晰等特點，廣泛運用于書籍封面、標志。常用的楷體類字體包括為楷體、方正行楷簡體、漢儀細行楷簡等?？w在標志中的運用楷體在二十四氣節(jié)公益廣告中的運用2.1.6漢字的設計規(guī)律1．先主后次漢字的基本筆畫包括橫、豎、撇、捺、點、挑、鉤、提等。在進行漢字的字體設計時，可先確定主筆畫的位置，然后設計主筆畫，再設計次筆畫，使?jié)h字字體結構顯得更加緊湊、嚴密?！俺橄笏囆g在中國”廣告2．上緊下松對上下結構的漢字字體，為了避免漢字失去平衡，出現(xiàn)不協(xié)調的情況，可采用上緊下松的方式，將字體的上部分筆畫結構收緊，減少文字的體積量，下半部分筆畫結構舒展開，增加面積，使字體重心平衡。24節(jié)氣夏至插圖（谷雨星君作品）3．橫細豎粗在字體設計中需要注意橫細豎粗，適當?shù)貙h字的橫筆畫削弱，將漢字的結構調整至合理的狀態(tài)，可以使?jié)h字形象更加和諧美觀，不顯得粗笨。2.1.6漢字的設計規(guī)律4．外粗內細全包圍結構，由于內部結構被全部包裹，在視覺上形成一個封閉結構，導致中宮緊縮，這時需要將內部筆畫變細，凸顯外框，調整視覺平衡。外粗內細的文字5．協(xié)調統(tǒng)一漢字的筆畫繁簡懸殊，差別明顯，對字形的大小比例有著極大影響。此時可將方形字體縮小，菱形字體放大，使?jié)h字在視覺上協(xié)調穩(wěn)定，呈現(xiàn)出整齊統(tǒng)一的效果。外粗內細的文字CONTENTS2.1漢字2.2拉丁文字2.3任務實踐2.2.1拉丁文字的演變拉丁文字最初由古埃及的象形文字演變而來，其發(fā)展演變過程可以簡潔地歸納為象形文字、字母、書刻字、印刷字4個階段，各個階段的演變過程如圖。2.2.1拉丁文字的演變1．象形文字2．字母象形文字由圖畫文字演化而來，是一種古老的字體，其相關內容已經(jīng)在項目一中介紹。字母是構成單詞的符號。公元前1300年，居住在地中海東岸北部的腓尼基人主要依據(jù)古埃及文字制定了歷史上第一批字母，共22個稱為腓尼基字母。公元1世紀~2世紀，羅馬人為了適應歐洲各民族的語言需要，由“I”派生出了“J”，由“V”派生出“U”和“W”，逐漸完成了26個古羅馬字母，形成了完整的拉丁文字體系。凱旋門和萬神殿上的羅馬大寫體2.2.1拉丁文字的演變3．書刻字書刻字指用于書寫和雕刻的文字，通常指便于書寫的文字。公元4世紀~7世紀，一種適合在莎草紙和羊皮紙上書寫的書刻字——安色爾體誕生，公元8世紀，法蘭克王國國王查理曼大帝創(chuàng)造了加洛林體。公元13世紀，產(chǎn)生了哥特體。4．印刷字《凱爾經(jīng)的秘密》電影海報印刷字指圖文版面上排列的文字。15世紀形成了新的羅馬體。文藝復興時期，誕生了巴洛克襯線體，法國大革命和啟蒙運動后，迪多體應運而生，18世紀古典時期創(chuàng)造了波多尼體，1815年首次在商業(yè)用途上應用埃及體“粗襯線體”。14世紀英格蘭手抄本《拉特洛詩篇》使用迪多體制作的海報2.2.2拉丁文字的結構特征1．拉丁文字字母結構拉丁文字是一種以幾何形狀為基礎結構的字體，按照字母的基本結構可以將字母分成圓形字母、對稱字母、不對稱字母3種。拉丁文字在包裝和字體設計中的運用2．拉丁文字造型結構拉丁文字的字體在豎直坐標上的長度主要由升部、X字高、降部3個部分組成，其中X字高是指基線與中間線之間的距離。拉丁文字的造型結構2.2.3拉丁文字的基本種類1．襯線體襯線體的頂端和字腳處有襯線，用于強調每個字母筆畫的開始和結束，因此該字體易讀性較高。襯線體主要包括古羅馬體、舊風格字體、過渡字體、現(xiàn)代字體。襯線體各類字體的效果對比《Kinfolk》雜志2.2.3拉丁文字的基本種類2．無襯線體無襯線體是一種簡單整齊的文字形態(tài)，能夠輕易地將人們的目光帶入到單個字母中，該字體的每一個結構筆畫粗細比例相同，無任何元素的修飾。無襯線體往往被運用在標題、廣告或較短的文字段落中。華為外版宣傳海報中的文字采用無襯線體宜家宣傳海報中的文字采用無襯線體2.2.4拉丁文字的設計規(guī)律設計師在設計拉丁文字的過程中，需要善于利用設計規(guī)律，使拉丁文字達到均勻、美觀、統(tǒng)一的視覺效果。筆勢統(tǒng)一1均勻和諧3注意留白2CONTENTS2.1漢字2.2拉丁文字2.3任務實踐任務1臨摹王羲之《蘭亭序》字帖1．任務背景王羲之的《蘭亭序》全文28行、324字，通篇文字蒼勁而飄逸、字字精妙、變化多姿，被歷代書法界奉為極品。宋代書法大家米芾（北宋書法家、畫家、書畫理論家，與蔡襄、蘇軾、黃庭堅合稱“宋四家”）稱其為“中國行書第一帖”。2．任務目標（1）通過網(wǎng)絡收集素材，賞析王羲之《蘭亭序》，分析該行書中各個漢字的結構、重心和字懷。（2）使用毛筆臨摹《蘭亭序》字帖。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)對行書的書寫能力，為后期設計該類字體打下基礎。王羲之《蘭亭序》任務1臨摹王羲之《蘭亭序》字帖3．任務實施（1）分析王羲之《蘭亭序》。（2）根據(jù)分析，使用毛筆臨摹王羲之的《蘭亭序》，若臨摹的文字效果不佳，建議多次臨摹，并從中找出認為最美觀的臨摹效果。（3）舉一反三，要求使用行書書寫“碧玉妝成一樹高，萬條垂下綠絲絳。”文字，以掌握行書的書寫方法。任務2分析《海上鋼琴師》電影海報文字1．任務背景《海上鋼琴師》電影海報采用了對稱構圖，給人穩(wěn)定平衡的感覺，其偏暗色系的色彩搭配，又體現(xiàn)出了一種莊重肅穆的感覺。海報中深色的背景與醒目的文字體現(xiàn)了海報的信息，上方文字和下方文字相互呼應，整體視覺感受和諧，有一種寧靜、平衡的感覺。2．任務目標（1）能夠分析《海上鋼琴師》電影海報的字體類型和主要風格。（2）能夠分析出《海上鋼琴師》電影海報的文字設計規(guī)律。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)對拉丁文字的設計能力?！逗Ｉ箱撉賻煛冯娪昂?．任務實施（1）分析“海上鋼琴師”電影海報的字體類型和主要風格。（2）分析“海上鋼琴師”電影海報的文字設計規(guī)律。（3）舉一反三，運用襯線體作為主要字體，提升對拉丁文字的設計能力。項目3字體設計方法高等院校藝術設計精品系列教材字體設計（微課版）CONTENTS3.1字體設計的基本方法3.2字體設計的進階方法3.3任務實踐3.1.1路徑造字法路徑造字法又稱“鋼筆造字法”，主要利用設計軟件中的“鋼筆工具”直接勾勒出字體的筆畫，通過筆畫的相連、相減、變形、加粗等操作，達到想要的字體效果。路徑造字法字體效果廣告文字創(chuàng)意效果3.1.1路徑造字法一家名叫“醫(yī)品善堂”的中藥店鋪準備設計新標志以凸顯品牌形象，要求采用采用路徑造字法進行設計，且標志效果簡潔、美觀、有歷史的韻味感。1．案例背景【案例設計】——制作“醫(yī)品善堂”文字標志2．設計思路根據(jù)“醫(yī)品善堂”標志的設計要求，從中式古建筑中的屋檐形狀中獲得靈感，結合“堂”字在古代金文中的形狀，讓標志的視覺效果顯得簡潔并符合行業(yè)屬性，直觀地傳達品牌信息。靈感來源3.1.1路徑造字法3．操作提示輸入文字繪制路徑調整文字弧度調整路徑粗細修改部分路徑顏色3.1.2矩形造字法矩形造字法又稱“方塊拼接法”，主要利用軟件的“矩形工具”來拼接字體的筆畫結構，通過筆畫的切割和相連達到設計目的。在造字過程中還可以通過改變筆畫的位置和形狀，使文字更具設計感。矩形造字法的字體效果3.1.2矩形造字法新年即將到來，某企業(yè)準備對“新年快樂”文字進行設計，以便將其運用到企業(yè)VI和海報等場景中，要求設計效果要具備傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍感。1．案例背景【案例設計】——設計“新年快樂”文字2．設計思路新年是我國傳統(tǒng)節(jié)日，可以從我國傳統(tǒng)建筑中的瓦當中獲得靈感。圓形的瓦當搭配矩形狀的新年文字，很好地結合傳統(tǒng)建筑與現(xiàn)代文字，使其富有古典韻味和節(jié)日的氛圍感。靈感來源3.1.2矩形造字法3．操作提示確定橫、豎線寬度繪制圓和矩形繪制文字添加畫筆效果3.1.3同體造字法同體造字法指打破原有文字結構，使用某個筆畫代替同組文字中同類型的筆畫，或者根據(jù)文字的形態(tài)、特點等，把相鄰或者相近的筆畫連在一起，使其形成同體顯示效果的一種字體設計方法。矩形造字法的字體效果“招財進寶”中的文字筆畫進行同體造字設計將“立夏”“秋分”中的文字進行同體造字設計3.1.3同體造字法某紀錄片要制作主題文字“看見”，以應用在海報、展示畫面中，突出紀錄片主題，并吸引觀眾的視線。1．案例背景【案例設計】——設計“看見”文字2．設計思路在日常生活中，“看”字與繁體“見”字有一個共同的“目”字部分，所以可使用同體造字法將兩字連接起來。除此之外，“kan”與“jian”的拼音也有可以共用的部分，這里將k、j拼音相連。3．操作提示刪除“目”部分輸入文字3.1.3同體造字法調整“看”部分調整拼音字母3.1.4筆畫重復造字法筆畫重復造字法就是重復使用字體內的某一筆畫，使字體效果更有個性的一種字體設計方法。筆畫重復造字法在字體設計中并不多見，但是使用這種設計方法卻能夠產(chǎn)生非常有個性的字體設計，使人過目難忘。筆法重復造字法字體效果3.1.4筆畫重復造字法某樓盤廣告為了展示樓盤名稱，需要設計“未央城記”文字，該文字最終被應用與樓盤廣告中，以便人們觀看和識別，要求文字效果美觀、有設計感。1．案例背景【案例設計】——設計“未央城記”廣告文字2．設計思路根據(jù)設計要求，可先預留出添加筆畫的空間，然后使用筆畫重復造字法對重要畫筆進行重復設計，并通過改變字體和顏色來區(qū)分重復畫筆，在不影響文字識別的情況下，使文字具有設計感。3．操作提示標記重復筆畫區(qū)域輸入文字3.1.4筆畫重復造字法調整錨點繪制畫筆3.1.5筆畫省略造字法筆畫省略造字法是指特意減少或省略字體中的筆畫。筆畫省略并不意味著破壞字體結構，對字體結構特征起關鍵作用的筆畫不能省略，應盡量在同一類型的部首上省略，或者在文字的同一方向上省略，方便快速識別，注意：字體筆畫的共用（一筆共用、兩筆合一），筆畫的連筆，字體與字體挨近重疊都屬于可省略的筆畫。筆畫省略造字法字體效果CONTENTS3.1字體設計的基本方法3.2字體設計的進階方法3.3任務實踐3.2.1加襯線法●最好選擇非襯線體或是襯線裝飾不明顯的字體作為原型字體，以便于做襯線裝飾，使效果更明顯?！褚r線裝飾可以重復，但是變化不宜太多，一般為3種，如宋體的三角、方頭折角等。多個文字之間筆畫的重復不要過分變化，避免使文字顯得雜亂?！褚r線裝飾的個性筆畫需根據(jù)字體的主題來變化，要做到穩(wěn)中有變、變中求新、貼近主題和聯(lián)系主題?！懂嬈ぁ贰豆ㄌ亍冯娪昂笾屑右r線字體效果加襯線法是在了解字體筆畫特征的基礎上，為加強字體設計個性化，為字體筆畫添加襯線裝飾的設計方法。3.2.1加襯線法“蒙山”是一家茶葉品牌，位于“三坑兩澗”的山場中，現(xiàn)在需要設計“蒙山”品牌文字，突顯其品牌定位與產(chǎn)品信息。1．案例背景【案例設計】——設計“蒙山”品牌文字2．設計思路根據(jù)“蒙山”品牌設計要求，從“三坑兩澗”的山場形狀，以及茶葉的輪廓中獲得靈感，通過對文字運用加襯線法設計設計，讓品牌文字符合設計要求。靈感來源3.2.1加襯線法3．操作提示添加襯線繪制襯線形狀輸入文字3.2.2筆畫連接法筆畫連接法是從相鄰文字中找尋可以連接的筆畫的一種方法，該方法使筆畫有機連接貫穿,使文字變成一個整體，形成視覺連貫感，操作方法較為簡單。《財經(jīng)》雜志封面《做家務的男人》第4季海報3.2.2筆畫連接法春分是二十四節(jié)氣之一，春季第四個節(jié)氣。臨近春分，某企業(yè)準備對“春分”文字進行設計，方便運用到各類海報和廣告中，要求文字簡約、美觀，能夠適應各類海報和廣告需求。1．案例背景【案例設計】——設計“春分”節(jié)氣文字2．設計思路春天春風浮動、萬物復蘇，一切都呈現(xiàn)出生機勃勃的景象，在設計時，可將樹枝隨春風飄蕩的動態(tài)場景運用到“春分”文字的筆畫中，并使用筆畫連接法對文字筆畫進行調整，使文字形成視覺連貫感，從而達到提升美觀度的目的。靈感來源3.2.2筆畫連接法3．操作提示調整筆畫繪制文字輪廓繪制筆畫3.2.2筆畫連接法3．操作提示添加文字效果調整錨點3.2.3筆畫斷開法筆畫斷開法是指采用剪切、錯移、分解、手撕等手法斷開文字的一些局部筆畫，或刪減筆畫，使文字產(chǎn)生斷裂、破碎、粗獷等感覺，從而打破文字間的拘束感的一種設計方法?！跋膊琛睆V告海報《中國醫(yī)生》電影海報3.2.3筆畫斷開法《活著》是我國當代作家余華創(chuàng)作的長篇小說，現(xiàn)需要設計該小說的名字“活著”，以應用在書籍封面中。體現(xiàn)生活的本質本案例將以該書書名為設計對象，使用筆畫斷開法對文字字體進行設計，設計后的效果要能體現(xiàn)生活的無賴感。1．案例背景【案例設計】——設計“未央城記”廣告文字2．設計思路為了更好地體現(xiàn)小說的主題，可以從書名的筆畫入手，對筆畫進行斷開設計，體現(xiàn)生活的奧秘。3．操作提示斷開“活”文字輸入與編輯文字3.2.3筆畫斷開法添加紋理化效果添加投影效果斷開“著”文字3.2.4疊加法疊加法是將文字的筆畫互相重疊或將文字與文字、文字與圖形相互重疊的設計手法。在使用疊加法設計字體時，其疊加處理后的字體往往存在實形和虛形之分，可以使字體產(chǎn)生空間層次，豐富展示效果。使用疊加法制作的海報（墨云閣作品）3.2.4疊加法為滿足人們日常生活、商業(yè)和農業(yè)對水資源的需求，節(jié)約用水已經(jīng)逐漸成為人們重點關注的問題。某企業(yè)準備制作以“節(jié)約用水”為主題的公益廣告，用于提升企業(yè)形象。1．案例背景【案例設計】——設計“節(jié)約用水”廣告文字2．設計思路根據(jù)“節(jié)約用水”廣告字體設計要求，可采用疊加法對“節(jié)約用水”文字的單個筆畫進行疊加，并通過顏色的差異，使文字具有立體感，提升識別性和吸引力。3．操作提示添加投影效果輸入文字3.2.4疊加法繪制筆畫添加筆畫和效果3.2.4疊加法填充漸變顏色調整文字位置3.2.5具象法●植物形態(tài)?！駝游镄螒B(tài)?！衿魑镄螒B(tài)。二十四節(jié)氣字體設計（大蒜苗作品）具象法就是把一些物體的形象融入到字體設計中的方法。使用具象法設計字體時，要準確和深刻地理解文字的內容，充分發(fā)揮想象力，根據(jù)文字的內容和字體結構的特點將字體局部筆畫，或者全部筆畫用簡潔的圖形表現(xiàn)出來。植物形態(tài)字體設計動物形態(tài)字體設計器物形態(tài)字體設計3.2.5具象法“?！弊旨耐辛巳藗儗π腋Ｉ畹南蛲蛯γ篮梦磥淼钠谂危嗍菆A滿、和諧人生的追求。豬年到來，“?！备菬o處不在，為了讓“福”字能與豬年貼合，要求在“?！弊种腥谌胴i的形態(tài)，使文字更生動有趣。1．案例背景【案例設計】——設計“?！蔽淖?．設計思路體現(xiàn)豬年的直接手法是使用豬相關的元素，可以將豬元素融入到“?！弊种校賹τ覀鹊摹爱w”進行設計，設計時參照豬的形態(tài)，使豬的形態(tài)與“?！钡男螤钊诤显谝黄?。設計靈感3.2.1加襯線法3．操作提示添加襯線編輯文字CONTENTS3.1字體設計的基本方法3.2字體設計的進階方法3.3任務實踐任務

設計“青花瓷”傳統(tǒng)文化藝術展文字1．任務背景青花瓷，又稱白地青花瓷，常簡稱青花，是中國瓷器的主流品種之一，屬釉下彩瓷。原始青花瓷始于唐宋，成熟的青花瓷則出現(xiàn)在元代景德鎮(zhèn)的湖田窯，明代時青花瓷發(fā)展到頂峰?！扒嗷ù伞眰鹘y(tǒng)文化藝術展是一個古典藝術展覽會，用于弘揚與宣傳傳統(tǒng)文化。本次展品以青花瓷為主題，展覽包括唐青花、宋青花、元青花等類目。要求設計一款以“青花瓷”為主題的傳統(tǒng)文化藝術展展板，方便人們了解展覽信息，現(xiàn)已設計好展板背景，還需要對標題文字“青花瓷”進行字體設計，完成后的參考效果如下。參考效果任務

設計“青花瓷”傳統(tǒng)文化藝術展文字2．任務目標（1）能夠激發(fā)“青花瓷”字體設計的靈感，并對字體效果進行構思。（2）能夠根據(jù)構思選擇合適的字體設計方法。（3）培養(yǎng)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的字體設計能力。3．任務實施靈感來源繪制祥云圖案調整錨點調整錨點并添加圖案調整弧度輸入其他文字項目4字體的編排與組合字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材CONTENTS4.1字體編排的基本要求4.2字體的編排4.3字體的組合方式4.4任務實踐4.1.1文字的起源與發(fā)展設計師在編排字體時，可根據(jù)人眼的辨識習慣，制定符合人們閱讀習慣的編排。合理的字體編排可以更好地突出重點內容，強調文字信息。1．從左到右2022卡塔爾世界杯足球賽事海報鑒賞大部分人的閱讀習慣都是從左到右，設計師可以利用從左到右的閱讀習慣編排字體。在古代，人們都是采用從上而下的順序來書寫或是瀏覽書籍，因為，在設計與傳統(tǒng)元素有關的作品時可采用至上而下的方式編排字體。2．至上而下趙孟頫《前后赤壁賦》效果4.1.2主次順序明確龍文化創(chuàng)意海報鑒賞（星秀工坊品牌策劃作品）編排字體首先要明確所展示內容的主次，如海報設計中，海報會有標題、副標題、正文、附文等內容，一般而言，標題為強調文字，應放于視線的中心便于識別，然后再按照內容的主次順序，對副標題、正文、附文等內容進行排列，從而讓內容展示更加清晰。在字體編排過程中，為了更好地區(qū)分內容的主次，可通過放大文字、更換顏色、替換字體等方式突出顯示主要文字?！熬P淥體”字庫字體設計鑒賞（彥明作品）4.1.3有美感有美感的字體編排效果能讓人感到眼前一亮，產(chǎn)生強烈的閱讀興趣，在進行文字編排時，可通過夸張、比喻等表現(xiàn)手法來賦予單個文字或整段文字藝術化的視覺效果，同時打破呆板的版式結構，使畫面更具美感，以加深人們對畫面效果的印象。空間統(tǒng)一的字體設計效果4.1.4有創(chuàng)意創(chuàng)意是字體設計的根本，字體編排的創(chuàng)意是指利用文字自身的結構和字形特點，通過對文字的自適應（以文字自身的編排為主）和它適應（基于畫面和主題進行的編排），對整組或者單個文字使用一些設計表現(xiàn)手法，營造打破文字常規(guī)狀態(tài)的視覺創(chuàng)意。具有創(chuàng)意的文字編排民宿開業(yè)活動海報CONTENTS4.1字體編排的基本要求4.2字體的編排4.3字體的組合方式4.4任務實踐4.2.1對稱式網(wǎng)格編排單欄對稱網(wǎng)格編排雙欄對稱網(wǎng)格編排多欄對稱網(wǎng)格編排《在鐘樓上——魯迅與廣東》書籍內頁雙欄對稱網(wǎng)格編排招貼多欄對稱網(wǎng)格編排海報4.2.2非對稱網(wǎng)格編排非對稱網(wǎng)格編排指采用同一種編排方式編排文字，但其文字效果不再對稱，可根據(jù)版面的需求進行調整。使用非對稱網(wǎng)格編排的文字，其版面效果豐富多變，具有設計感和活力，除此之外，還能增加版面的可讀性，同時保持版面的整體性。非對稱網(wǎng)格編排海報4.2.3基線網(wǎng)格編排基線網(wǎng)格編排是指沿著一條基線進行文字的編輯與排版。使用基線網(wǎng)格編排文字可使多個段落文字根據(jù)基線進行對齊，方便編輯文字，同時也有助于信息的準確表達?；€網(wǎng)格編排海報4.2.4成角網(wǎng)格編排成角網(wǎng)格編排是指版面中的文字朝同一個或兩個角度進行排列。成角網(wǎng)格編排可以根據(jù)需要設置成任何角度，由于使用了傾斜的角度打破了常規(guī)，因此使用成角網(wǎng)格編排的文字可以展現(xiàn)出多種新穎的效果。需要注意的是，在設置成角網(wǎng)格的傾斜角度與文字方向時，應考慮人的閱讀習慣，使文字與版面達到最大程度的協(xié)調、統(tǒng)一。成角網(wǎng)格編排海報CONTENTS4.1字體編排的基本要求4.2字體的編排4.3字體的組合方式4.4任務實踐4.3.1相似字體的組合1．相似風格的字體組合相似風格的字體是指字體結構、字體質感、字體的空間效果和字體的變化特點等方面的風格相似。在字體設計過程中，組合相似風格的字體，既能突出畫面的整體感，形成和諧統(tǒng)一的字體風格，使最終設計畫面給人一種整潔、美觀的視覺感受，又能有效地強調文字所表達的信息。2．相同大小的字體組合相同大小的字體是指字體的外觀形態(tài)比例、大小均相同，每個字體占用的畫面空間呈現(xiàn)出一致的效果。采用相同大小的字體組合方式，既能使字體產(chǎn)生統(tǒng)一的協(xié)調感，又能讓畫面有一種規(guī)律整齊感，從而有效地引起人們的注意，便于文字信息的傳達。相似風格文字海報(孫堯作品）白金創(chuàng)意國際大學生平面設計大賽文字設計作品4.3.1靈感聯(lián)想3．相同明度的字體組合相同明度指顏色的明暗程度一致。字體明度的和諧對于畫面的整個色調都有重要影響，在字體設計時，可采用同一明度的字體進行排列組合，如相同明度的正文和背景，在視覺傳達上呈現(xiàn)出協(xié)調統(tǒng)一的整體感，更易于區(qū)分信息，有助于增強人們對其內容的關注，從而使人們進一步閱讀、理解內容，達到最佳的訴求效果。新銳藝術作品展海報4.3.1靈感聯(lián)想某汽車公司準備為某新款汽車制作宣傳海報，以促進銷量。該企業(yè)主打“極限凈化/入境森林”的設計理念，要求在設計中體現(xiàn)該理念。1．案例背景【案例設計】——制作汽車宣傳海報2．設計思路根據(jù)設計要求，可將“極限凈化/入境森林”設計理念以主題文字的方式進行展現(xiàn)，然后輸入活動信息。同時，為了使文字效果更加統(tǒng)一，可運用相似風格的字體組合和相同明度的字體組合來進行字體設計。輸入文字3．操作提示創(chuàng)建圖層蒙版4.3.1靈感聯(lián)想調整文字逐漸顯現(xiàn)效果繪制直線繪制矩形4.3.2字體的對比組合1．不同大小的字體對比組合在字體設計過程中，按照一定的主次關系順序，對字體大小進行對比，能夠增強字體的表現(xiàn)效果，強調和突出主題內容，有利于重要文字信息的傳達?！栋倌曜元殹窌饷娌煌笮〉淖煮w對比組合海報4.3.2字體的對比組合2．筆畫粗細的字體對比組合筆畫是構成字體的基礎，可通過改變筆畫的粗細對比，使字體的結構發(fā)生變化，使字形顯得新穎、美觀。3．不同色彩的字體對比組合不同色彩的合理搭配，更能提升人們的好感度。色彩的字體對比可以有多種形式，如冷暖對比，色彩明度、純度、色相的對比，有彩色與無彩色的對比等。日本美術館展覽海報《貓狗武林》電影海報4.3.2字體的對比組合《雨中唱歌》音樂劇將在某大劇院開演，現(xiàn)需要制作該音樂劇的招貼，要求該招貼尺寸為“21cm×32.5cm”，在體現(xiàn)出音樂劇的特點和經(jīng)典場景的同時，還要展現(xiàn)出音樂劇的時間和地址，方便人們了解音樂劇的信息。1．案例背景【案例設計】——制作《雨中唱歌》招貼2．設計思路根據(jù)設計要求，可將音樂劇中運用到的場景以圖像的形式體現(xiàn)出來，凸顯主題，然后對音樂劇名稱、導演、時間和地址等進行編排，設計時可采用不同字體、大小、粗細和顏色進行展現(xiàn)，使內容更加醒目。添加素材并繪制圓角矩形3．操作提示建立剪貼蒙版4.3.2字體的對比組合輸入“部分”文字繪制直線并添加素材添加人物素材并設置混合模式4.3.3字與圖案的組合1．字體上嵌入圖案的組合字體與圖案的組合設計是一種相互搭配、修飾的狀態(tài)，不僅需要字體與圖案的協(xié)調配合，更需要字體與圖案之間相互融合，既要有各自的特色，又要達到視覺的統(tǒng)一。2．字體與圖案“嫁接”的組合字體與圖案組合的“嫁接”則是指字體與圖案之間形成一種銜接關系，彼此組合為新的整體形象，使字體造型顯得更加豐富多變、造型優(yōu)美。文字與圖案的“嫁接”對比組合“漂亮的房子”文字效果4.3.3字與圖案的組合“綠嫲嫲——樟林老字號綠豆糕”是一個傳統(tǒng)糕點品牌，為了使品牌在互聯(lián)網(wǎng)中煥發(fā)出新的生機與活力，準備制作大小為“640像素×200像素”的綠豆糕網(wǎng)頁廣告用于網(wǎng)頁推廣，要求廣告中的文字要生動形象，能夠凸顯品牌信息。1．案例背景【案例設計】——制作綠豆糕網(wǎng)頁廣告2．設計思路根據(jù)設計要求，可先確定網(wǎng)頁廣告主題，并在主題文字上嵌入和嫁接圖案，使文字更加生動形象，其圖案可選擇綠豆糕相關圖案，以凸顯品牌信息。3．操作提示添加背景素材變形文字4.3.3字與圖案的組合柵格化文字并刪除筆畫繪制嘴巴形狀繪制形狀輸入“好吃不貴”文字添加圖層樣式4.3.3字與圖案的組合繪制眼睛形狀添加素材CONTENTS4.1字體編排的基本要求4.2字體的編排4.3字體的組合方式4.4任務實踐任務

制作“春節(jié)回家過年”宣傳海報1．任務背景春節(jié)將至，很多人選擇乘坐火車回家過年，為了營造過節(jié)的氛圍，火車站準備張貼以“春節(jié)回家過年”為主題的宣傳海報，需要設計師提前制作海報。要求海報效果采用扁平化風格，要具備節(jié)日的氛圍，海報文字內容需要能起到宣傳的作用，設計時可使用成角網(wǎng)格編排進行設計，其文字內容可采用顏色對比、大小對比、中英文對比的方式來完成。2．任務目標（1）能夠符合字體設計的編排要求。（2）能夠使用成角網(wǎng)格的編排方式完成海報的制作。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)字體的編排能力。宣傳海報效果任務

制作“春節(jié)回家過年”宣傳海報3．任務實施（1）填充漸變顏色。（2）繪制不同形狀。（3）復制矩形并繪制其他形狀。（4）輸入并編輯“春節(jié)”文字。（5）輸入符號文字。（6）輸入其他文字。（7）添加光線素材。（8）保存圖像。復制矩形并繪制其他形狀輸入“春節(jié)”文字輸入其他文字項目5字體創(chuàng)意設計高等院校藝術設計精品系列教材字體設計（微課版）CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐5.1.1聯(lián)想與想象《平行》短篇小說集封面公益廣告（是鴨梨吖作品）1．聯(lián)想相似性聯(lián)想指由外形、性質、意義上的相似引起的聯(lián)想，或是時間上或空間上的接近而引起的不同事物之間的聯(lián)想。相似性聯(lián)想因果聯(lián)想指由于兩個事物之間存在因果關系而引起的聯(lián)想。因果聯(lián)想《平行》短篇小說集封面“中國品牌日”標志效果5.1.1聯(lián)想與想象想象是字體設計的生產(chǎn)力，只有先有了想象，才能進行接下來的創(chuàng)作。2．想象西安銀行打造的城市IP“潮西望”宣傳效果5.1.2形象與意象“舞”文字效果1．形象筆畫形象化指對字體中的一些筆畫進行形象化處理，使該筆畫形象地展示文字內容。筆畫形象化整體形象化指對整個文字進行形象化處理，體現(xiàn)文字內容，使用該方法設計的字體，效果更加直觀，方便人們了解文字內容。整體形象化“冬至”文字效果“可愛飯團”標志效果“落葉”文字效果（HGY毅作品）2．意象意象化設計一般不以具體形象穿插配合，而是以文字筆畫橫、豎、點、撇、捺、挑、鉤等偏旁與結構做巧妙變化。CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐5.2.1改變字體結構改變字體的固有結構，使其以新的形態(tài)進行展現(xiàn)，通常方法是保留所選字體的樣式，不調整字體筆畫，而是改變字體的部分或整體結構，如對字體進行扭動、彎曲、錯位等操作，使其形成新的效果。錯位字體效果扭動字體效果彎曲字體效果5.2.1改變字體結構某店鋪開店滿周年，準備針對周年制作周年慶活動，要求采用倒計時的方式，制作數(shù)字為“6”倒計時海報，以方便推廣周年慶活動，并且效果要具備觀賞性和設計感。1．案例背景【案例設計】——設計“蒙山”品牌文字2．設計思路根據(jù)設計要求，將以數(shù)字“6”為主題設計倒計時海報中的文字，為了提高海報的設計感可使用錯位的方式顯示“6”，從而使原本單調的數(shù)字更具藝術化氣息，同時添加同色系淺色背景，使海報效果更加柔和自然。輸入文本3．操作提示添加漸變5.2.1改變字體結構創(chuàng)造粗糙邊緣效果繪制直線添加畫筆減去隱藏部分繪制圖形縮小文字5.2.2改變字體維度將字體由二維平面效果轉換為三維立體效果，可以使字體更具有空間感和立體感。在設計字體時，可應用強對比、添加高光等方法加強字體的質感。三維字體效果矛盾空間字體效果（千夜緋紅作品）5.2.2改變字體維度隨著婦女節(jié)的到來，某店鋪準備設計一款“3.8”婦女節(jié)活動入口廣告投放到電商平臺中，方便為店鋪引流。要求“3.8”文字要具有立體感和設計感，其他文字要能直觀體現(xiàn)“3.8”婦女節(jié)的活動內容。1．案例背景【案例設計】——制作“3.8”婦女節(jié)活動入口廣告文字2．設計思路根據(jù)設計要求，為了凸顯“3.8”活動，可對“3.8”文字進行立體化展現(xiàn)，達到吸引人們注意的目的，然后再依次輸入與編輯促銷信息，其中主次內容可通過顏色和大小來區(qū)分。繪制圓3．操作提示復制圓5.2.2改變字體維度合并圖形繪制筆畫填充形狀制作數(shù)字“3”效果添加圖層樣式5.2.3混搭不同字體混搭不同的字體可使不同字型之間形成對比，增強文字的視覺沖擊力，也方便區(qū)分文字的主次層級。不同的字體搭配會產(chǎn)生一種矛盾感，而這種矛盾感又能帶來視覺張力，同時也會增加設計的難度。英文粗細搭配的文字效果黑體、草書、宋體的搭配（白澤作品）中英文合體字鑒賞（黃陵野鶴作品）5.2.3混搭不同字體某公司為了開展以弘揚工匠精神為主題的宣傳活動，準備制作與“工匠精神”相關的宣傳海報，要求海報尺寸為“750像素×1334像素”，內容展示要具有創(chuàng)意，文字要具有視覺沖擊力。1．案例背景【案例設計】——制作“工匠精神”宣傳海報文字2．設計思路根據(jù)設計要求，可先對“工匠精神”文字進行編輯，同時為了提升文字的創(chuàng)意，可以將文字中的筆畫替換為其他的內容，并對文字的筆畫進行編輯，讓效果更具有視覺沖擊力。3．操作提示輸入文字調整筆畫輸入文字5.2.3混搭不同字體繪制圓和輸入文字延長筆畫添加畫筆效果CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐5.3.1手繪POP字體創(chuàng)意設計POP（PointOfPurchase）廣告也稱為賣點廣告，常用于短期促銷，有戶外招牌、展板、櫥窗海報、店內臺牌、價目表、吊旗等形式，其簡易、夸張的形式能有效地吸引人們的視線。中線裝飾01背景裝飾0203陰影裝飾04輪廓裝飾巧克力手繪POP字體創(chuàng)意效果展示牌手繪POP字體創(chuàng)意效果咖啡手繪POP字體創(chuàng)意效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設計書法是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術，被譽為“無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂”。書法字體帶有一種文化感與灑脫感，常用于電影海報、文化類海報、商業(yè)標題字等設計領域中。書法字體創(chuàng)意設計主要是基于我國傳統(tǒng)書法中的行書、草書、隸書、篆書和楷書等字體本身的形態(tài)，進一步強調文字的形與意，并注重整個字體的韻味和氣勢設計。春節(jié)書法字體創(chuàng)意效果（黃陵野鶴作品）5.3.2書法字體創(chuàng)意設計隨著“兔”年的不斷臨近，某企業(yè)準備設計兔年春節(jié)拜年海報，用于在公司內部宣傳，提升企業(yè)的凝聚力。要求以“兔年”為主題設計創(chuàng)意海報，其字體要有我國傳統(tǒng)書法的韻味，整體形式要美觀、有創(chuàng)意，能凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。1．案例背景【案例設計】——制作“兔年”春節(jié)拜年海報文字2．設計思路根據(jù)設計要求，可先在“兔年”文字中添加兔子的形狀，讓整個文字具有創(chuàng)意，然后添加毛筆等畫筆樣式，使其形成書法效果，并添加與新年有關的文字，凸顯春節(jié)的節(jié)日氛圍。3．操作提示添加畫筆樣式5.3.2書法字體創(chuàng)意設計繪制橢圓輸入文字添加背景創(chuàng)建剪貼蒙版5.3.2書法字體創(chuàng)意設計調整畫筆筆觸繪制“兔”形狀修改筆畫描邊效果5.3.2書法字體創(chuàng)意設計輸入文字重新著色圖稿5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計立體化字體采用三維立體的方式對字體進行展現(xiàn)，與傳統(tǒng)的二維字體相比，立體化字體能營造想象空間和視覺沖擊力，為字體創(chuàng)意設計注入新的靈感。立體化字體創(chuàng)意設計指通過材料、形狀、色彩、點線面的不同形式來表現(xiàn)字體，將字體從二維效果轉變?yōu)槿S效果，使字體富有立體感、空間感以及趣味性，在視覺上滿足人們日益增長的審美需求，產(chǎn)生強烈的視覺效果。活字印刷術效果《日本鹿島建設企業(yè)150周年紀念冊》封面設計（五十嵐威暢作品）5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計某出版社需要為《AI》書籍制作封面，要求封面尺寸為210mm×297mm，背景顏色為深藍色，要能體現(xiàn)書籍的內容，整體視覺效果要有立體感和層次感。1．案例背景【案例設計】——制作《AI》書籍封面文字2．設計思路根據(jù)《AI》書籍封面的制作要求，在設計時可先對“AI”文字做立體化設計，使文字在具備立體感的同時更加美觀，并添加書籍相關文字，讓讀者在瀏覽封面過程中，了解書籍相關內容。3．操作提示打開背景素材輸入文字5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計混合文字取消填充并設置描邊設置“3D凸出和斜角選項”參數(shù)添加上方文字的漸變顏色添加漸變顏色5.3.3立體化字體創(chuàng)意設計繪制矩形并設置不透明度放大文字創(chuàng)建文字混合CONTENTS5.1字體創(chuàng)意設計的構思5.2字體創(chuàng)意設計的方法5.3不同類型字體的創(chuàng)意設計5.4任務實踐任務

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告1．任務背景地鐵是日常生活中的重要交通工具，也是一個人流量大且極易觸發(fā)人們情緒的場景。地鐵廣告是在地鐵范圍內設置的各種廣告的統(tǒng)稱，與其他室外廣告形式不同，地鐵廣告可發(fā)揮的空間更大，受關注程度較高。本任務將為“美味嘉年華”活動制作地鐵宣傳廣告，要求以2.5D風格（2.5D風格指在二維平面中體現(xiàn)立體的2.5D透視效果）與扁平化風格結合的方式展現(xiàn)宣傳內容?！懊牢都文耆A”地鐵宣傳廣告任務

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告2．任務目標（1）能夠設計地鐵宣傳廣告中的立體文字。（2）能夠在地鐵宣傳廣告中制作合適的說明文字。（3）能夠舉一反三，培養(yǎng)對地鐵宣傳廣告的設計能力。3．任務實施在Illustrator中新建大小為“297mm×420mm”的圖像文件，選擇“矩形工具”，沿著畫板繪制矩形，并填充漸變顏色。使用“鋼筆工具”繪制矩形的傾斜效果，并填充漸變顏色。0102打開“3D凸出和斜角選項”對話框，旋轉凸出位置，并設置凸出厚度為“250pt”。擴展外觀，并取消編組，使用相同的方法對左側矩形添加顏色。使用“鋼筆工具”在矩形的右側繪制大樹圖形形狀。03使用“鋼筆工具”在矩形中繪制窗戶、禮物條、店鋪招牌等部分，使其形成透視效果。選擇“橢圓工具”，在店鋪招牌中繪制圓點，復制圓點并圍繞矩形邊框排列，然后選擇所有圓點，對其進行編組。任務

制作“美味嘉年華”地鐵宣傳廣告使用相同的方法繪制圖像中的遮雨蓬、桌子、凳子、草叢、蛋糕、草莓等形狀，然后復制大樹形狀將其放置到房子后方。0405選擇遮雨蓬，打開“外觀”面板，添加并設置“顆?！毙Ч?。使用相同的方法對大樹形狀添加“底紋效果”效果。06選擇“文字工具”，輸入“美味”文字，調整文字字體、大小和位置。打開“3D凸出和斜角選項”對話框，調整3D文字的方向和厚度，然后擴展外觀，并取消編組，完成后修改文字各個面的顏色。由于背景顏色過于單調，不能凸顯文字，這里打開“外觀”面板，為文字添加新顏色，并設置混合模式和不透明度。選擇“文字工具”，輸入其他文字，調整文字的大小和位置。0708在上方文字的兩側繪制裝飾形狀美化效果，完成后保存圖像。項目6標志設計——“樸宿”文字標志設計字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材項目描述“樸宿”是一家位于四川某景區(qū)旁邊的中國風民宿，共上下兩層，占地1200多平方米，民宿中設有庭院和流水，充滿禪意氛圍。民宿裝修設計低調雅致，采用了大量的原木色巨型格柵，在周圍一片林立的高樓之中顯得很有特色；民宿裝修的主色調為淺色，桌椅、裝飾均為木質，在柔和的燈光下顯得十分溫馨?！皹闼蕖眻鼍皥D參考項目目標項目背景項目名稱“樸宿”標志設計為“樸宿”民宿制作標志，該標志用于提升品牌印象，增加民宿的識別度標志主題通過“樸宿”標志加強人們對該民宿的印象格式要求PNG格式標志尺寸800像素×800像素效果要求①目的：加強人們對該民宿的印象，提升品牌識別度②風格：符合民宿雅致的裝修風格，追求細節(jié)品質。為了增加品牌識別度，可以以“樸宿”文字為主展開設計，標志風格偏中式簡約③圖案：圖案需要與民宿名稱緊密相關，且線條流暢、簡潔、美觀④創(chuàng)意：標志要求簡潔，符合民宿定位，可適當運用字體設計方法，創(chuàng)造出獨有的標志效果CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧標志是企業(yè)的身份符號可以傳達企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特征和價值取向，是企業(yè)精神的具體象征。1標志是可以以貨幣計算的資產(chǎn)也是區(qū)別于競爭對手的一種形式，優(yōu)秀的標志可以在無形中提升人們對企業(yè)或是某產(chǎn)品的印象和好感。2CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧6.2.1文字類標志漢字類標志字母類標志數(shù)字類標志6.2.2文字的功能加拿大復職代辦處的標志BP石油標志（華爾特·朗濤作品）圖形類標志指用圖形符號、顏色、幾何形狀等元素的固定組合所形成的標志。具象圖形標志指直接利用具有代表性的物體直觀地表達其涵義的標志，通常分為表象性標志、象征性標志、比喻性標志。抽象圖形標志指將抽象的理念、概念轉化為清晰可見的視覺形態(tài)符號。6.2.3圖文結合類標志圖文結合類標志指標志是由圖形與文字組合構成，具有文中有圖、圖中有文的特征。圖文結合類標志的設計一般以文字為主，圖形為輔，整體圖文并茂，能有效地強化被表現(xiàn)對象的視覺形象特征。彪馬標志CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧設計師在進行文字標志設計時，首先需要考慮文字的字體與形態(tài)是否完整，這里的完整是指文字放大或縮小后不能影響其視覺展現(xiàn)。標志是企業(yè)視覺形象的核心，設計師在進行文字標志設計時，需要考慮文字標志的形態(tài)是否簡潔生動，能否突出主題，同時其信息傳遞是否準確，顏色的運用是否簡潔明確等文字標志是為了讓人更好地識別品牌，增加品牌的辨識度，起到傳達企業(yè)形象的作用。CONTENTS6.1標志的作用6.2標志的類型6.3文字標志設計要考慮的因素6.4文字類標志設計技巧字體的選擇文字類標志在設計前通常會選擇某一字體作為設計參考，選擇合適的字體可以讓標志更好地體現(xiàn)品牌的氣質和調性01色彩的填充在為標志填充色彩時，有兩種方式，一類是統(tǒng)一型填充，另一類是點睛型填充02通過添加邊框來提升標志的識別度，讓標志在任何背景中的顯示都醒目突出03添加邊框如果文字標志設計得比較單調，還可以添加一些裝飾元素,烘托品牌想要表達的氛圍04添加裝飾元素美妝標志奶茶標志Haier標志ebay標志Hilton標志山河標志老酒館標志項目實施古代建筑以及屋檐1．標志構思“樸宿”是一家中國風民宿，因此在該民宿的標志設計中添加中國風元素。而中國古代建筑是具有代表性的中國風元素之一，觀察古代建筑可發(fā)現(xiàn)建筑頂部的屋檐形狀較能體現(xiàn)中國特色，可在標志中添加屋檐形狀，使標志更符合中國風的民宿定位。根據(jù)提供的民宿實景圖可以看出民宿采用了燈籠形狀的燈具，在進行民宿標志設計時，可在標志中添加傳統(tǒng)的燈籠形象，使標志與民宿的定位更加貼合。為了避免標志顯得單調，可以在標志中添加與中國風有關的裝飾元素，如印章、祥云、炮竹、門鎖等，豐富標志的視覺層次。燈籠形象以及燈籠矢量圖中國風裝飾元素項目實施2．設計草圖設計草圖文字筆畫形狀構思觀察“樸宿”文字可發(fā)現(xiàn)“宿”中的“宀”與古代建筑物頂部的屋檐形狀類似，可以取屋檐頂部的尖角，通過加襯線法對“冖”“一”進行創(chuàng)意設計。01選擇基礎字體并進行創(chuàng)意設計完成文字的筆畫設計后，便可選擇合適的字體進行設計。02完成文字的創(chuàng)意設計后，便可進一步對文字進行組合，將形狀依次添加到文字中，還可以添加印章等裝飾元素。03文字組合與細節(jié)調整項目實施3．開始制作輸入文本繪制矩形繪制文字項目實施3．開始制作調整筆畫繪制屋檐輪廓替換文字結構項目實施4．定稿與應用當標志的制作后，便可將設計后的標志效果發(fā)送給“樸宿”民宿所有者確認標志效果，完成確認并無修改后，將制作的“樸宿”標志運用到民宿官方網(wǎng)站和民宿實景中宣傳，方便更多人了解該民宿。標志效果展示項目實訓項目背景項目名稱“半甜”標志設計“半甜”是一家主營酥餅、蛋糕及奶茶等的甜品品牌，其經(jīng)營理念是“天然健康”“糖分減半”“傳統(tǒng)精致”與“口感豐富”標志主題體現(xiàn)品牌理念，具有識別度格式要求PNG格式標志尺寸尺寸為450像素×450像素，分辨率為300像素/英寸效果要求①目的：傳達品牌理念，展示品牌形象②構圖：構圖靈活、不雜亂，符合品牌定位③造型：造型效果飽滿，貼合品牌定位，讓人一目了然、印象深刻④創(chuàng)意：效果簡潔，在設計時可直接對文字“半甜”進行造型設計，其設計的效果要能給人一種甜美感，并能體現(xiàn)出“一半”的含義⑤顏色：顏色可以以淺綠色為主色調，體現(xiàn)出“半甜”品牌天然健康的經(jīng)營理念項目7VI設計——“云開”新能源VI文字設計字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材項目描述新能源一直屬于我國重點研究的領域，新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是環(huán)境治理和生態(tài)保護的重要措施，也是對能源供應系統(tǒng)的有效補充手段。云開新能源公司是一家從事研發(fā)風能和水能的新能源公司，現(xiàn)在正處于全方位升級和強化的階段，在此背景下，為了充分且精確地向內部員工和年輕一代的外部人才傳達公司定位、提升品牌影響力，該企業(yè)準備委托設計師進行全新的企業(yè)VI文字設計。項目目標項目背景項目名稱“云開”新能源VI文字設計本項目主要圍繞“云開”企業(yè)的VI文字設計展開，主要包括設計中文標準字、英文標準字和應用VI文字等作品主題傳遞企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)綠色環(huán)保的定位作品形式計算機軟件制作作品數(shù)量≥4效果要求①目的：通過企業(yè)VI文字設計傳遞企業(yè)形象，提升人們對企業(yè)的好感②文字：分為中文標準字和英文標準字，要求中英文的創(chuàng)意標準字要美觀、有設計感，基礎標準字要易識別③構圖：構圖靈活、不雜亂④色彩：色彩要與企業(yè)的業(yè)務有一定的關聯(lián)，色調統(tǒng)一和諧⑤應用場景：在企業(yè)的多種辦公用品中使用，包括名片、工作證、紙杯等CONTENTS7.1VI設計的基本原則7.2VI設計的基本要素7.3VI標準字體的設計要點統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性也可以理解為整體性，VI設計以標志為主導，以不同場合的輔助圖形、標準字體、顏色等為橋梁，將各屬性的內容融于一體，形成新的效果。規(guī)范性原則規(guī)范性原則主要指VI的制作和實施應該規(guī)范。美觀性原則美觀性原則是指VI設計要給人們帶來美的感受。獨特性原則VI設計的目的是提升企業(yè)形象，增強品牌的可識別性和認同感，以便在復雜的市場競爭中保持自身優(yōu)勢。原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原則是指VI設計要符合國家在廣告、知識產(chǎn)權、商標等方面的法律規(guī)定。VI設計效果“霧山”VI設計效果CONTENTS7.1VI設計的基本原則7.2VI設計的基本要素7.3VI標準字體的設計要點標志標志是企業(yè)形象的直觀體現(xiàn)，是VI設計的核心和基礎。標準字體標準字體是根據(jù)企業(yè)名稱及其主要經(jīng)營內容而設計的，專門用于體現(xiàn)企業(yè)名稱或者品牌形象的字體，主要包括中文標準字與英文標準字。標準色彩標準色彩指為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。輔助圖形輔助圖形的設計源于品牌文化發(fā)展的需求，用于在設計中輔助標志、標準字體與標準色彩的表達。標語標語是企業(yè)的對外口號，也是企業(yè)經(jīng)營理念的外在表現(xiàn)，通過標語能夠很好地展示企業(yè)的形象與思想，提升人們對企業(yè)的認知度。CONTENTS7.1VI設計的基本原則7.2VI設計的基本要素7.3VI標準字體的設計要點符合人的閱讀習慣人們一般的閱讀順序是自上而下、自左而右，因此，在設計時不能為了標準字體設計的美觀而忽略人的閱讀習慣。個性鮮明企業(yè)標準字體還要適應時代發(fā)展的需要，具備一定的獨特性與審美性。既要與企業(yè)整體形象的風格保持一致，又要具有鮮明的個性，體現(xiàn)企業(yè)獨特的精神風貌。統(tǒng)一規(guī)格在設計VI標準字體時，需要為字體制定統(tǒng)一的形狀規(guī)格，這是字體設計的最重要標準。要易讀、易識別要易讀、易識別指字體樣式要具備較高的辨識度。應用廣泛企業(yè)標準字體通常與企業(yè)VI標志配合使用，所以設計師還要考慮其是否適合傳播。項目實施1．標準字體的設計構思色彩定位1穩(wěn)重挺拔類風格2云開新能源公司是一家經(jīng)營綠色、可再生新能源業(yè)務的公司，為了體現(xiàn)公司新能源的可再生性和綠色環(huán)保的定位，可選擇綠色作為主色。創(chuàng)意標準字構思基礎標準字構思創(chuàng)意標準字構思標準字體構思項目實施英文標準字構思3應用場景構思4VI標準字體最終要應用到各種場景中，包括名片、工作證、紙杯等。在設計這些日常工作中應用的物品時，可以直接將中文或英文的創(chuàng)意標準字作為標志使用，然后應用基礎標準字來排版名片、工作證、紙杯上的企業(yè)名稱、地址、電話、郵箱等信息。英文標準字與中文標準字類似，一般也可以做創(chuàng)意標準字和基礎標準字。英文的基礎標準字可以與中文的基礎標準字保持一致，這里主要做英文的創(chuàng)意標準字，以將其應用在標志中。英文標準字構思項目實施2．設計與制作標準字體設計與制作中文創(chuàng)意標準字繪制矩形并填充漸變顏色添加“銅版雕刻”效果像素優(yōu)化與外觀擴展取消編組刪除外部輪廓項目實施刪除多余白色輸入文字添加山脈形狀取消編組刪除山脈形狀復制圖形移動圖形項目實施設計與制作英文創(chuàng)意標準字繪制矩形繪制山脈形狀設置不透明度繪制矩形并編組輸入文字并創(chuàng)建輪廓項目實施繪制矩形并填充漸變顏色添加“銅版雕刻”效果設為像素級優(yōu)化取消編組刪除外部輪廓創(chuàng)建蒙版項目實施3．應用標準字體設計名片繪制矩形繪制形狀添加山脈圖案輸入標準文字項目實施設計工作證繪制矩形并創(chuàng)建剪切蒙版輸入文字并添加標志繪制背面矩形輸入文字并添加標志項目實施設計紙杯和其他辦公用品繪制紙杯形狀輸入文字并添加標志信封、檔案袋效果參考項目實訓項目背景項目名稱“五路停留”品牌VI設計“五路停留”是一家從事網(wǎng)絡開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，本項目主要圍繞“五路停留”企業(yè)的VI設計來開展，根據(jù)企業(yè)的名稱進行設計，用于提升企業(yè)影響力作品主題傳遞企業(yè)形象，提升品牌影響力作品形式要求計算機軟件制作作品數(shù)量≥3效果要求①目的：通過企業(yè)VI設計，傳遞企業(yè)形象，宣傳企業(yè)②文字：文字起主要作用，內容需準確、嚴謹，能展示品牌形象③圖案：構圖可采用對“五路”文字進行變形來完成，整個圖案設計可從主要文字——篆書書法——結合變形——印章元素來進行構思④標準字：標準字需要對品牌名稱進行展示，其字體要具備識別性和美觀性⑤色彩：色彩可采用白色和藍色，給人一種信任和安全的感覺⑥應用場景：該VI設計主要用于辦公場景，包括名片、海報、廣告等項目8廣告設計——“節(jié)約用水”廣告文字設計字體設計（微課版）高等院校藝術設計精品系列教材項目描述墨韻物業(yè)為了促進精神文明建設，締造和諧文明的社區(qū)生活，培養(yǎng)居民的節(jié)約用水意識，計劃通過“節(jié)約用水”公益廣告，引導居民樹立健康、節(jié)約的生活觀念。項目目標項目背景項目名稱“節(jié)約用水”廣告本項目主要圍繞日常生活