國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年湖州師范學(xué)院

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年湖州師范學(xué)院從文化視角來說，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷需要重視語(yǔ)言要素，因?yàn)檎Z(yǔ)言是“文化的鏡子”。（）

答案:對(duì)由于中小企業(yè)實(shí)力薄弱，所以只能通過跨境電商進(jìn)行國(guó)際化。（）

答案:錯(cuò)在價(jià)格較低的商品確定市場(chǎng)潛量時(shí)，人口變量比收入變量更重要。（）

答案:對(duì)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中，所謂產(chǎn)品，不僅僅指實(shí)體產(chǎn)品或物質(zhì)產(chǎn)品。（）

答案:對(duì)形象廣告以塑造企業(yè)品牌、形象為主，而不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品利益。（）

答案:對(duì)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)并不是簡(jiǎn)單的核心產(chǎn)品層競(jìng)爭(zhēng)。（）

答案:對(duì)有關(guān)發(fā)達(dá)國(guó)家新產(chǎn)品成敗的研究表明，新產(chǎn)品開發(fā)成功最重要的是重視技術(shù)的更新。（）

答案:錯(cuò)由于中小企業(yè)實(shí)力薄弱，所以盡量主打本土市場(chǎng)，避免開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷行為。（）

答案:錯(cuò)一些生活便利品大多采用密集分銷渠道。（）

答案:對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易是同一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不同稱呼。（）

答案:錯(cuò)在其它條件相同的情況下，一個(gè)國(guó)家人口越多，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的市場(chǎng)容量就越大。（）

答案:對(duì)由于大型跨國(guó)公司的技術(shù)先進(jìn)性，故其在中國(guó)市場(chǎng)推出的新產(chǎn)品肯定能獲得成功。（）

答案:錯(cuò)商家將貨品定價(jià)為19.9元，999.9元，這一定價(jià)策略屬于心理定價(jià)策略。（）

答案:錯(cuò)從短期來看，產(chǎn)品的售價(jià)可以低于相應(yīng)成本與費(fèi)用，以達(dá)到特定營(yíng)銷目標(biāo)。（）

答案:對(duì)灰色市場(chǎng)就是假貨市場(chǎng)。（）

答案:錯(cuò)大陸法與英美法有很大區(qū)別，因此對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不同。（）

答案:錯(cuò)只有同一市場(chǎng)上的合作企業(yè)才能實(shí)行國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟這一國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略。（）

答案:錯(cuò)一個(gè)國(guó)家的能源供應(yīng)、交通運(yùn)輸、通訊設(shè)施以及商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的狀況對(duì)國(guó)際市場(chǎng)關(guān)系不是很大。（）

答案:錯(cuò)中文作為低語(yǔ)境文化的一種，特別需要在商務(wù)溝通中注意明確表述的正確性。（）

答案:錯(cuò)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)充分考慮包括價(jià)值觀、語(yǔ)言、審美和宗教等在內(nèi)的文化因素。（）

答案:對(duì)近年來，新興大市場(chǎng)（bigemergingmarket,BEM）越來越受到跨國(guó)公司的重視，以下屬于BEM的國(guó)家是（）。

答案:巴西###印度有關(guān)產(chǎn)品包裝成分的表述中，正確的是（）。

答案:產(chǎn)品包裝中需要確保不存在難以接受的象征意義###產(chǎn)品尺寸、材質(zhì)等均需要符合目標(biāo)國(guó)相關(guān)規(guī)定###標(biāo)簽法因國(guó)而異，沒有特定規(guī)律日本分銷體系具有以下特色（）。

答案:制造商控制著渠道###形成了基于獨(dú)特文化的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)###許多小中間商占有支配地位###擁有旨在保護(hù)作為該體系基礎(chǔ)的小零售商法律許可證協(xié)議允許受證方使用以下哪些項(xiàng)目（）。

答案:專利權(quán)###商標(biāo)權(quán)###技術(shù)流程旨在相互承認(rèn)和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約有（）。

答案:《馬德里協(xié)議》###《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》###《泛美公約》國(guó)際營(yíng)銷學(xué)者認(rèn)為了解世界各地文化的隱喻象征有助于幫助企業(yè)更好地了解與認(rèn)識(shí)各國(guó)文化差異，比如馬丁?蓋諾恩提出了世界各地文化的隱喻象征。舉例來說，一提到俄羅斯，就會(huì)想到芭蕾。以下有關(guān)不同國(guó)家及其隱喻象征關(guān)系對(duì)應(yīng)正確的是（）。

答案:意大利——歌劇###西班牙——斗牛關(guān)于跨境電子商務(wù)出口9610與9710，以下說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:一般9610的貨量與貨值比9710更高###9610模式下企業(yè)先將貨物出口至海外倉(cāng)建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟需要具備以下哪些條件（）。

答案:各方有一個(gè)共同的目標(biāo)###各方優(yōu)、劣勢(shì)可以互補(bǔ)以下屬于商務(wù)場(chǎng)合中，文化強(qiáng)制性范疇的是（）。

答案:與亞洲國(guó)家的商業(yè)溝通中，必須避免讓對(duì)方丟面子###與阿拉伯商人溝通時(shí)，必須注意眼神交流###在中國(guó)必須需要重視關(guān)系、友誼在商業(yè)溝通中的重要性產(chǎn)品構(gòu)成模型中，支持服務(wù)成分不包括（）。

答案:產(chǎn)品外包裝###產(chǎn)品品牌名稱中國(guó)文化對(duì)管理風(fēng)格的影響包括（）。

答案:工作中強(qiáng)調(diào)和諧團(tuán)結(jié)的集體精神###大多采用委員會(huì)集體決策制或家族企業(yè)中大家長(zhǎng)決策制跨境電子商務(wù)出口的最大優(yōu)勢(shì)在于通關(guān)便利，具體表現(xiàn)在（）。

答案:便捷申報(bào)通道###簡(jiǎn)化申報(bào)商品編碼###報(bào)關(guān)全程信息化###物流和查驗(yàn)便利驗(yàn)證二手資料可靠性時(shí)，需要考慮（）。

答案:資料由誰(shuí)收集？是否存在故意歪曲事實(shí)的理由？###根據(jù)已知資料來源或市場(chǎng)因素，這些資料內(nèi)部是否一致，是否合乎邏輯？###資料是通過什么方法收集來的？###收集資料的目的是什么？如果得不到某一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)時(shí)，以下方法可行的是（）。

答案:可以在符合經(jīng)濟(jì)原理與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上根據(jù)以往數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)###可以找有意義的指標(biāo)替代該數(shù)據(jù)###可以咨詢相關(guān)專家意見###可以尋找相近似國(guó)家數(shù)據(jù)進(jìn)行類比以下屬于公共關(guān)系的活動(dòng)方式是（）。

答案:在企業(yè)出現(xiàn)負(fù)面新聞時(shí)，及時(shí)處理###宣傳企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任###與包括媒體、政府等各群體建立廣泛聯(lián)系基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響體現(xiàn)在（）。

答案:缺乏充裕的教育資源，企業(yè)難以在當(dāng)?shù)卣业胶线m的本土人才###沒有足夠的運(yùn)輸設(shè)置，分銷成本大大增加###互聯(lián)網(wǎng)普及程度不高，企業(yè)難以利用社交媒體投放廣告全世界，特別是歐美國(guó)家，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中面臨的一個(gè)日益重要的問題是“綠色營(yíng)銷”，以下屬于綠色營(yíng)銷對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響的是（）。

答案:企業(yè)使用精簡(jiǎn)包裝###企業(yè)采用可回收材料###企業(yè)使用綠色環(huán)保標(biāo)簽以下屬于關(guān)系導(dǎo)向文化模式的是（）。

答案:多重時(shí)間利用方式###高語(yǔ)境對(duì)航空公司而言，以下（）屬于市場(chǎng)感知質(zhì)量。

答案:機(jī)艙服務(wù)周到###飛機(jī)餐口味豐富美洲地區(qū)最主要的貿(mào)易協(xié)議有（）。

答案:拉美一體化聯(lián)盟###南方共同市場(chǎng)###北美自由貿(mào)易協(xié)定###多美自由貿(mào)易協(xié)定若追趕企業(yè)以快速提高市場(chǎng)占有率作為定價(jià)目標(biāo)，則企業(yè)在定價(jià)策略上更傾向于（）。

答案:在彌補(bǔ)成本的情況下實(shí)行低價(jià)策略以下產(chǎn)品中，最適宜采用市場(chǎng)采購(gòu)分銷方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的是（）。

答案:小件日用百貨恩格爾系數(shù)作為消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的反映指標(biāo)，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的主要需求商品判斷中具有重要意義。若一個(gè)國(guó)家恩格爾系數(shù)較高，則其主要需求品是（）。

答案:生活必需品對(duì)于服務(wù)貿(mào)易而言，以下說法錯(cuò)誤的是（）。

答案:服務(wù)貿(mào)易因其產(chǎn)品無形性，故貿(mào)易壁壘不高為提高顧客忠誠(chéng)度，以下哪種折扣定價(jià)方式最為有效。（）

答案:購(gòu)物積分，累計(jì)積分可享受相應(yīng)折扣有些商店里貼著“同行免入”的標(biāo)語(yǔ)，從營(yíng)銷角度來說，“同行”正在試圖進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研。這種調(diào)研方法更接近于（）。

答案:觀察法某些產(chǎn)品定價(jià)時(shí)制定遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于成本的價(jià)格，這種定價(jià)策略屬于（）。

答案:聲望定價(jià)策略以下產(chǎn)品或服務(wù)中，最易遭受政治風(fēng)險(xiǎn)的是（）

答案:視頻分享網(wǎng)站以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料？（）

答案:網(wǎng)絡(luò)信息對(duì)于“全球化”與“逆全球化”的說法，以下正確的是（）。

答案:經(jīng)濟(jì)利益是推動(dòng)“全球化”的主要原因之一以下產(chǎn)品中，分銷渠道建設(shè)里最需要考慮大范圍覆蓋面的是（）。

答案:礦泉水小米1手機(jī)以1999元這一在當(dāng)時(shí)智能手機(jī)領(lǐng)域極低的價(jià)格，引起了巨大的市場(chǎng)反響，這一定價(jià)策略屬于（）。

答案:滲透定價(jià)策略市場(chǎng)上洗發(fā)水主要有去屑、柔順、修復(fù)受損發(fā)質(zhì)、防脫發(fā)、黑發(fā)等多種不同功能，這些不同功能洗發(fā)水主要是基于哪一種微觀細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的產(chǎn)品開發(fā)。（）

答案:追求利益國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分銷中運(yùn)量大、價(jià)格便宜的運(yùn)輸方式是（）。

答案:海運(yùn)針對(duì)專業(yè)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，以下促銷方式中效果最好的是（）。

答案:專業(yè)雜志廣告以下有四種對(duì)于法律環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷影響的說法，其中不正確的是（）。

答案:在有關(guān)專利與商標(biāo)保護(hù)的法律條款中，大陸法系“使用在先”，而英美法系“注冊(cè)在先”中國(guó)企業(yè)試圖進(jìn)入某一受教育程度較低、文盲率較高的非洲國(guó)家，以下促銷方式中效果最好的是（）。

答案:電視廣告與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格相比，有關(guān)“國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格”的說法中，錯(cuò)誤的是（）。

答案:國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格主要就是由產(chǎn)品生產(chǎn)成本構(gòu)成以下哪種情況不適用于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)渠道。（）

答案:企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品易腐性較高以下有關(guān)國(guó)際合資企業(yè)的說法中，錯(cuò)誤的是（）。

答案:國(guó)際合資企業(yè)與國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟相同，就是兩家或兩家以上企業(yè)為擴(kuò)大海外市場(chǎng)合作經(jīng)營(yíng)在進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀分析時(shí)，需要關(guān)注目標(biāo)國(guó)（）。

答案:經(jīng)濟(jì)環(huán)境###政治與法律環(huán)境###自然環(huán)境###文化環(huán)境某國(guó)外企業(yè)確立了以中國(guó)大學(xué)生作為目標(biāo)市場(chǎng)，以下國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)中最不合理的是（）。

答案:打造精品奢侈形象，走高價(jià)路線微觀市場(chǎng)環(huán)境分析時(shí)，企業(yè)需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者情況，以確立合理的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略（）。

答案:對(duì)在環(huán)境分析完成后，企業(yè)一般需要畫出目標(biāo)市場(chǎng)的具體畫像。以下尋找目標(biāo)市場(chǎng)過程，最不合理的是（）。

答案:因?yàn)楦呤杖肴后w購(gòu)買力較強(qiáng)，所以必須抓住高收入群體作為目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃書一般包括哪幾個(gè)部分（）。

答案:國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略###國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略###宏觀環(huán)境分析###微觀環(huán)境分析以下哪些原因是平行進(jìn)口市場(chǎng)可能存在的原因（）。

答案:不同國(guó)家間存在關(guān)稅差異###產(chǎn)品的使用性能在不同國(guó)家間不存在顯著差異###國(guó)際間匯率波動(dòng)###企業(yè)定價(jià)存在國(guó)家間價(jià)格歧視與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)定價(jià)相比，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷定價(jià)還需要考慮（）。

答案:目標(biāo)國(guó)通貨膨脹率###中間商和運(yùn)輸成本###進(jìn)出口關(guān)稅###國(guó)際匯率波動(dòng)某奶茶店推出累計(jì)買十杯送一杯的折扣活動(dòng)，這是為了促成消費(fèi)者一次性大量購(gòu)買。（）

答案:錯(cuò)滲透定價(jià)策略下，價(jià)格隨著上市時(shí)間增加而逐漸下降。（）

答案:錯(cuò)以下哪種情況下，可能出現(xiàn)B國(guó)從A平行進(jìn)口某一產(chǎn)品（）。

答案:A國(guó)價(jià)格+A國(guó)到B國(guó)的運(yùn)輸費(fèi)用某一中國(guó)企業(yè)的國(guó)際廣告策略中，以下做法錯(cuò)誤的是（）。

答案:只要將在中國(guó)獲得成功的廣告翻譯成英文推向國(guó)際即可以下對(duì)廣告新媒體的分析，正確的是（）。

答案:KOL在社交媒體廣告中發(fā)揮著重要作用以下屬于整合營(yíng)銷的是（）。

答案:廣告###銷售促進(jìn)###人員推銷###公共關(guān)系國(guó)際廣告主題的選擇需要考慮各國(guó)文化與法律環(huán)境。（）

答案:對(duì)企業(yè)公共關(guān)系就是在企業(yè)遇到負(fù)面新聞時(shí)，引導(dǎo)輿論走向。（）

答案:錯(cuò)日本“小而精”的分銷體系被看作是進(jìn)入日本最有效的非關(guān)稅壁壘之一。（）

答案:對(duì)進(jìn)口導(dǎo)向的分銷渠道是指進(jìn)口商控制著固定貨源，僅向少數(shù)高收入消費(fèi)者高價(jià)供給有限商品。（）

答案:對(duì)以下有關(guān)跨境電商進(jìn)口的說法中，錯(cuò)誤的是（）。

答案:跨境電商進(jìn)口不需要繳稅以下產(chǎn)品最適宜采用獨(dú)家分銷策略的是（）。

答案:奢侈品互聯(lián)網(wǎng)渠道幫助越來越多的中國(guó)中小企業(yè)開展海外經(jīng)營(yíng)，比如希音就是知名第三方跨境出口平臺(tái)。（）

答案:錯(cuò)以下有關(guān)全球品牌的說法中，錯(cuò)誤的是（）。

答案:知名跨國(guó)公司一般都采用全球品牌策略以下產(chǎn)品調(diào)整中，哪一種是為了滿足消費(fèi)者的心理特性。（）

答案:某國(guó)際品牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，將外包裝改成紅、黃配色###可口可樂在進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，將產(chǎn)品名稱從“減肥可樂”改為“苗條可樂”“大寶”、“蘇泊爾”、“小護(hù)士”等國(guó)貨品牌被國(guó)外公司收購(gòu)，對(duì)這一現(xiàn)象的說法，正確的是（）。

答案:體現(xiàn)了跨國(guó)公司全球品牌+民族品牌這一品牌策略由于產(chǎn)品的核心成分的重要性，故該構(gòu)成部分是不可以改動(dòng)的。（）

答案:錯(cuò)對(duì)消費(fèi)者而言，性能質(zhì)量比市場(chǎng)感知質(zhì)量更加重要。（）

答案:錯(cuò)較高程度的全球整合與較高程度的本土響應(yīng)相結(jié)合，該國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略為（）。

答案:跨國(guó)戰(zhàn)略跨國(guó)戰(zhàn)略是最優(yōu)的國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。（）

答案:錯(cuò)擁有統(tǒng)一企業(yè)名稱、標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品、服務(wù)等的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就屬于特許經(jīng)營(yíng)。（）

答案:錯(cuò)某企業(yè)為避免高額進(jìn)口稅、降低高額運(yùn)費(fèi)、獲得原材料，最適宜采用以下哪一種國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略（）。

答案:直接投資市場(chǎng)采購(gòu)貿(mào)易方式是指由符合條件的經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)國(guó)家商務(wù)主管等部門認(rèn)定的市場(chǎng)集聚區(qū)內(nèi)采購(gòu)的、單票報(bào)關(guān)單商品貨值（）萬（含）美元以下、并在采購(gòu)地辦理出口商品通關(guān)手續(xù)的貿(mào)易方式。

答案:15萬調(diào)研獲取的消費(fèi)者收入數(shù)據(jù)肯定比實(shí)際水平更高。（）

答案:錯(cuò)以下關(guān)于驗(yàn)證二手?jǐn)?shù)據(jù)資料準(zhǔn)確性的說法中，正確的是（）。

答案:即便與已經(jīng)數(shù)據(jù)資料結(jié)果相同，也需要進(jìn)一步分析該資料可能存在的數(shù)據(jù)偏差###二手?jǐn)?shù)據(jù)資料常常缺失企業(yè)希望獲得的信息資料###二手?jǐn)?shù)據(jù)資料的調(diào)研者、被調(diào)研者與調(diào)研目的等，均可能影響數(shù)據(jù)結(jié)果在跨文化調(diào)研中，需要注意以下問題（）。

答案:不同國(guó)家語(yǔ)言表述存在差異，即便語(yǔ)言相同也可能存在分歧###有些國(guó)家消費(fèi)者響應(yīng)意愿低，不愿意參與市場(chǎng)調(diào)研###抽樣調(diào)查中需要注意抽樣的準(zhǔn)確性，以盡可能反映總體情況###不同國(guó)家消費(fèi)者的表達(dá)能力、表達(dá)方式存在差異對(duì)某企業(yè)而言，以下不屬于二手?jǐn)?shù)據(jù)資料的是（）。

答案:企業(yè)試銷獲得的消費(fèi)者數(shù)據(jù)某企業(yè)召集各國(guó)總經(jīng)銷商開展座談會(huì)，就各國(guó)消費(fèi)者行為提供相關(guān)資料。這一調(diào)研方法屬于（）。

答案:集體訪談法華為、海底撈等企業(yè)大量注冊(cè)與當(dāng)前使用品牌相近的品牌名稱，這是保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種做法。（）

答案:對(duì)以下現(xiàn)象中，哪些屬于跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中可能遭遇的與政治環(huán)境相關(guān)的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)（）。

答案:地方工會(huì)對(duì)勞動(dòng)力使用的影響###外匯管制###內(nèi)銷產(chǎn)品滿足一定比例的當(dāng)?shù)睾恳笠韵聦儆谥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇的是（）。

答案:某項(xiàng)擁有專利的工藝###某產(chǎn)品商標(biāo)###某產(chǎn)品品牌許多國(guó)家出現(xiàn)“只買本國(guó)貨”、限制進(jìn)口、高額關(guān)稅等現(xiàn)象，這些都是民族主義的表現(xiàn)。（）

答案:對(duì)以下國(guó)家中，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)按注冊(cè)在先原則