連鎖經(jīng)營論文

PAGEPAGE4無錫科技職業(yè)學(xué)院課程論文大潤發(fā)連鎖企業(yè)的營銷策略研究課程名稱連鎖經(jīng)營考試方式課程論文姓名程笑學(xué)號100141777專業(yè)市場營銷成績?nèi)握n教師張誠學(xué)習(xí)時間：2016年2017年第一學(xué)期大潤發(fā)連鎖企業(yè)的營銷策略研究摘要：近些年來，連鎖超市卻得到了很好的發(fā)展，一大批優(yōu)秀的連鎖零售企業(yè)在市場上占據(jù)著越來越重要的地位。大潤發(fā)作為一家成功的大型連鎖零售企業(yè)，其營銷策略成功之處在于其選擇了適銷對路的商品，根據(jù)顧客特點、企業(yè)特色、競爭對手狀況，制定出合理的產(chǎn)品策略、價格策略以及服務(wù)策略。同時，大潤發(fā)超市還可根據(jù)自身的特點，所在區(qū)域的消費者情況，嘗試一些新的營銷策略諸如產(chǎn)品策略、促銷策略、服務(wù)策略、發(fā)展策略等。使之更好更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大潤發(fā)；連鎖超市；營銷策略；市場營銷一、大潤發(fā)連鎖超市的簡介

大潤發(fā)流通事業(yè)股份有限公司由潤泰集團(tuán)于1996年在臺灣投資成立，以最直接、最生活化的方式為消費者服務(wù)，網(wǎng)羅優(yōu)秀的經(jīng)營管理人才，運用電腦化營運系統(tǒng)，快速地在臺灣展店，在全臺成立了24個服務(wù)據(jù)點，為顧客架構(gòu)出完整的全臺服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。大潤發(fā)連鎖超市的經(jīng)營理念是：讓大潤發(fā)走進(jìn)每一位顧客的生活中。

二、大潤發(fā)連鎖超市經(jīng)營環(huán)境分析

隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的購買力水平也越來越高。消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化，人們的消費不僅僅停留在解決溫飽問題上，對教育、保健、娛樂的支出比例逐漸提高，人們的消費領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，而大型零售連鎖超市所包含的大量商品正好可以滿足人們多樣化的消費需求。

大潤發(fā)連鎖超市的選址都充分考慮了經(jīng)濟(jì)因素，人口因素，文化和技術(shù)因素，是在人口數(shù)量較多、密度較大、居住地集中的大城市。然而在這些地區(qū)，往往也集中著其他大型連鎖超市，比如沃爾瑪、家樂福等。這些大型超市同樣會以消費者為中心，同樣會有合理的營銷策略，因此競爭環(huán)境會十分激烈。三、大潤發(fā)連鎖超市營銷策略分析

(一)產(chǎn)品策略分析

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