中國網絡廣告行業(yè)現狀及趨勢

中國網絡廣告行業(yè)現狀及趨勢一、網絡廣告行業(yè)概述網絡廣告，是廣告主通過網絡把自己想要推銷或宣傳的信息有償傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式；通過網絡廣告投放平臺來利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或發(fā)布廣告。網絡廣告的本質是向互聯(lián)網用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對用戶注意力資源的合理利用。網絡廣告的優(yōu)勢二、網絡廣告行業(yè)發(fā)展背景1、社會截至2022年底，中國網民規(guī)模達到10.67億人，其中，城鎮(zhèn)網民規(guī)模為7.59億，農村網民規(guī)模為3.08億，50歲及以上網民群體占比提升至30.8%；互聯(lián)網普及率較上年提高了2.6個百分點至75.6%。用網環(huán)境不斷優(yōu)化，網民規(guī)模持續(xù)增長。2018-2022年中國網民規(guī)模及互聯(lián)網普及率統(tǒng)計2、經濟數字基礎設施建設進一步加快，萬物互聯(lián)基礎不斷夯實，技術與產業(yè)創(chuàng)新融合提速，數字經濟發(fā)展邁上新臺階，對經濟社會的引領支撐作用日益凸顯。2022年，中國數字經濟規(guī)模達50.2萬億元，占國內生產總值比重提升至41.5%。2017-2022年中國數字經濟規(guī)模及增速三、網絡廣告行業(yè)現狀1、市場規(guī)模伴隨著宏觀經濟逐漸恢復，生產生活回歸常態(tài)化，2022年的中國網絡廣告市場規(guī)模突破萬億關卡，增至10065.4億元，但因整體市場在度過了互聯(lián)網帶來的發(fā)展紅利期后，同比增速首次跌破10%的水平，僅較上年增長6.8%，增幅略有收窄,但仍繼續(xù)維持較高增速。2017-2022年中國網絡廣告市場規(guī)模及增速相關報告：產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2030年中國網絡廣告行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》2、市場結構分媒體而言，2022年電商廣告的市場份額高居首位，所占比例達40.8%；其次是短視頻廣告，市場份額為25.3%，占比不斷提升，逐漸成為多數廣告主青睞的主要傳播形式。此外，因電商廣告離轉化更近，所以能獲得廣告主較多預算。2022年中國網絡廣告市場細分結構情況3、渠道偏好2023年，超九成的企業(yè)選擇在移動端進行互聯(lián)網廣告投放，近五成的企業(yè)會選擇在PC端投放廣告，移動網民迅速飆升，使得移動端成為各大企業(yè)的重要突破點，市場逐漸進入激烈的紅海角逐時代。2023年網絡廣告投放渠道分配偏好四、網絡廣告行業(yè)重點企業(yè)湖北盛天網絡技術股份有限公司是國內領先的場景化泛娛樂平臺，是湖北省首家上市的互聯(lián)網公司。盛天網絡深入布局數字娛樂場景，業(yè)務覆蓋數字娛樂內容、IP游戲運營、游戲發(fā)行、游戲衍生服務、互聯(lián)網廣告等領域，構建了用戶、平臺、內容與服務的一體化運營體系。盛天網絡可以按照客戶要求，提供數字廣告、廣告代理、PGC內容策劃與制作、MCN及主播合作內容代運營、電競賽事和節(jié)目制作等個性化服務；2022年，盛天網絡的網絡廣告與增值業(yè)務營收為10.05億元，毛利率為13.69%。2018-2022年盛天網絡營業(yè)收入情況五、網絡廣告行業(yè)發(fā)展趨勢整體來看，我國網絡廣告市場增速逐步趨于平穩(wěn)，存量市場將更加看重用戶粘性與用戶價值，廣告主普遍意識到營銷數字化的重要性并加大數字化投入，投入重心開始轉向內容與創(chuàng)意生成，需要合理地運用大數據，更好地理解和把握消費者的興趣和需求，從而提供更加精準和個性化的廣告內容，提高廣告效果和轉化率。此外，隨著媒介使用與生活場景深度融合，單一渠道投放逐漸成為過去式，廣告主和品牌方將更加注重跨平臺整合營銷，通過整合不同平臺和媒介的資源，實現廣告的多維度、全方位覆蓋。產業(yè)研究院對中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展現狀、市場供需情況等進行了詳細分析，對行業(yè)上下游產業(yè)鏈、企業(yè)競爭格局等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風險與經營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數據分析技術，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內容，請關注產業(yè)研究院出版的《2024-2030年中國網絡廣告行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。網絡廣告本文采編：CY1261推薦報告2024-2030年中國網絡廣告行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告2024-2030年中國網絡廣告行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告，主要包括市場競爭格局分析、公司發(fā)展分析、投放情況分析、發(fā)展趨勢與前景分析等內容。如您有個性化需求，請點擊版權提示：產業(yè)研究院倡導尊重與保護知識產權，對有明確來源的內容均注明出處。若發(fā)現本站文章存在內容、版權或其它問題，請聯(lián)系kf@，我們將及時與您溝通處理。相關推薦2024-2030年中國網絡廣告行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告2024-2030年中國網絡廣告行業(yè)市場深度研究及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告2024-01-232023-2029年中國網絡廣告行業(yè)市場發(fā)展現狀及投資策略咨詢報告2023-2029年中國網絡廣告行業(yè)市場發(fā)展現狀及投資策略咨詢報告2023-06-042023-2028年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及市場發(fā)展?jié)摿︻A測報告2023-2028年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展監(jiān)測及市場發(fā)展?jié)摿︻A測報告2023-01-202022-2027年中國網絡廣告市場競爭格局及行業(yè)投資前景預測報告2022-2027年中國網絡廣告市場競爭格局及行業(yè)投資前景預測報告2022-05-232022-2027年中國網絡廣告行業(yè)市場全景評估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告2022-2027年中國網絡廣告行業(yè)市場全景評估及發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告2022-05-222022-2027年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告2022-2027年中國網絡廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資戰(zhàn)略咨詢報告2021-11-21分享李英杰李英杰文章588閱讀量261.3萬2023年中國茉莉花茶行業(yè)產量、收購均價、產業(yè)鏈、出口及重點企業(yè)分析「圖」2023年中國醫(yī)藥電商行業(yè)現狀及展望，需求推動下市場規(guī)模高速增長「圖」2023年中國二手電商行業(yè)現狀及趨勢（附政策、交易規(guī)模、用戶規(guī)模、滲透率及重點企業(yè)）「圖」全部文章免費報告更多2022年中國機器視覺行業(yè)簡版分析報告2022年中國機器視覺行業(yè)簡版分析報告2022-10-26機器視覺2022年中國集成電路行業(yè)簡版分析報告2022年中國集成電路行業(yè)簡版分析報告集成電路2022年中國數控機床行業(yè)企業(yè)洞析2022年中國數控機床行業(yè)企業(yè)洞析數控機床2022年中國食用菌行業(yè)企業(yè)洞析2022年中國食用菌行業(yè)企業(yè)洞析食用菌咨詢服務研究報告商業(yè)計劃書可研報告定制服務人工客服聯(lián)系方式企業(yè)微信返回頂部產業(yè)研究院專注大中華區(qū)產業(yè)經濟情報與研究助力企業(yè)商業(yè)決策專