2024年手機(jī)行業(yè)消費(fèi)趨勢洞察分析報告-培訓(xùn)課件

2024手機(jī)消費(fèi)趨勢洞察2024年06月前言在手機(jī)行業(yè)，創(chuàng)新已成為引領(lǐng)趨勢的關(guān)鍵詞。隨著5G、AI等技術(shù)的深度融合，智能手機(jī)正變得更加智能、個性化，折疊屏手機(jī)更是憑借其獨(dú)特設(shè)計，引領(lǐng)行業(yè)新潮流。手機(jī)相關(guān)的社媒種草熱度與新品上市發(fā)布等節(jié)點(diǎn)密切相關(guān)，今年以來，折疊屏、升級迭代款等手機(jī)相機(jī)發(fā)布，內(nèi)容量高于去年同期。消費(fèi)者趨勢也悄然變化，他們不僅追求產(chǎn)品的性能，也看重產(chǎn)品的時尚性和體驗(yàn)感。本篇報告將手機(jī)人群劃分為顏值拍照黨（關(guān)注顏值、拍照功能）、性價比人群（關(guān)注手機(jī)價格）、性能偏好者（關(guān)注長續(xù)航、大容量等性能）和時尚嘗新黨（關(guān)注折疊屏、AI手機(jī)等新）。TA們在品牌偏好和使用場景上各有不同，比如時尚嘗新黨是一群愿意嘗鮮、對潮流、明星等敏感的時尚人群，TA們種草的手機(jī)，多以時尚單品的形式出現(xiàn)在種草內(nèi)容中。未來的手機(jī)行業(yè)將充滿無限的創(chuàng)新和可能性，品牌需要緊跟行業(yè)趨勢，深入了解消費(fèi)者需求，通過明星代言、KOL種草等方式，推出更具吸引力的產(chǎn)品。010203手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀洞察手機(jī)消費(fèi)者趨勢洞察榮耀社媒營銷復(fù)盤301手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀洞察4手機(jī)社媒熱度與新品發(fā)布密切相關(guān)?

手機(jī)相關(guān)的社媒種草熱度與新品上市發(fā)布等節(jié)點(diǎn)密切相關(guān)，互動高點(diǎn)多出現(xiàn)在手機(jī)新品上市期。今年以來，折疊屏、升級迭代款等手機(jī)相機(jī)發(fā)布，內(nèi)容量高于去年同期?！甘謾C(jī)」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢近一年相關(guān)作品量：414.5萬+，同比：↑142%近一年相關(guān)作品互動量：25.9億+，同比：↑90%手機(jī)熱門社媒話題作品數(shù)（萬）#蘋果手機(jī)#作品數(shù)：9.5w互動數(shù)：3,598.9w#數(shù)碼大玩家#作品數(shù)：2.6w互動數(shù)：2,216.3w互動量（萬）MateX5折疊屏、升級款等手機(jī)紛紛上市小米mixfold3oppoReno115G上市#手機(jī)##數(shù)碼科技#50.045.040.035.030.025.020.015.010.05.0作品數(shù)：13.6w互動數(shù)：1.87億作品數(shù)：25.0w互動數(shù)：1.66億35000300002500020000150001000050000真我11pro上市0.06月

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5月22年6月-23年5月23年6月-24年5月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2022年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.5抖音平臺成為消費(fèi)者種草手機(jī)的重要渠道「手機(jī)」相關(guān)內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比「手機(jī)」相關(guān)互動量平臺構(gòu)成占比B站,2.86%B站,5.31%微博,4.08%微博,13.34%快手,3.14%快手,5.84%小紅書,11.47%抖音,41.25%抖音,73.31%小紅書,14.23%source：藝恩營銷智庫，2023年5月-2024年4月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.6抖音以品牌和搞笑話題為主，紅書則重點(diǎn)以品牌和攝影、調(diào)色教程為主抖音互動量較高的種草內(nèi)容多以品牌類話題和創(chuàng)意搞笑類話題內(nèi)容為主；小紅書平臺除手機(jī)品牌話題外，重點(diǎn)以濾鏡調(diào)色教程、手機(jī)攝影教程等類型為主。抖音手機(jī)熱門話題互動量TOP10小紅書手機(jī)熱門話題互動量TOP10蘋果手機(jī)手機(jī)數(shù)碼大玩家數(shù)碼科技iphone蘋果手機(jī)小米iphone手機(jī)數(shù)碼科技數(shù)碼蘋果手機(jī)iPhone15濾鏡調(diào)色教程手機(jī)攝影搞笑轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.000.00

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1,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.00source：藝恩營銷智庫，2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.7防水、輕薄仍是手機(jī)的明星賣點(diǎn)，折疊屏手機(jī)作為結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新的焦點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的互動性從手機(jī)相關(guān)功能賣點(diǎn)社媒內(nèi)容量和互動量表現(xiàn)來看，防水、超薄、性價比高仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的手機(jī)賣點(diǎn)，折疊屏、小直屏等屏幕屬性成為高互動賣點(diǎn)?！甘謾C(jī)」功能賣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP分布高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動折疊屏主題：折疊屏+商務(wù)+性價比平均互動：1501#三星折疊手機(jī)作品量均值：1691600140012001000800#男士必備

#翻蓋手機(jī)

#心系天下

#折疊屏折疊屏超美小直屏AI手機(jī)互動量：1,474超美小直屏讓我連續(xù)上手了7代的系列到底有何魅力？#OPPOReno12#超美小直屏主題：顏值外觀+性能升級平均互動：1336互動量：5.2w輕薄紅米Turbo3和真我GTNeo6SE誰更值得買？#紅米

#真我

#數(shù)碼科技互動量：2.5w600四曲柔邊直屏高顏值主題：輕薄性能+測評對比平均互動：402防水輕薄400長續(xù)航隱藏王炸？平均互動量均值：293防水Pura70標(biāo)準(zhǔn)版拆解測評，這款悄悄上市的旗艦機(jī)怎么樣？#Pura70互動量：2.5w快充200演唱會神器超抗摔拍照手機(jī)主題：功能介紹+拆解測評平均互動：474AI影像性價比高小巧便攜防摔限定款大內(nèi)0存5G上檔次高級感低作品量，低平均互動400600相關(guān)作品數(shù)800高作品量，低平均互動

00source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.8抖音平臺種草視頻以場景化種草和創(chuàng)意劇情為主，將手機(jī)拍照清晰、性價比高等賣點(diǎn)融入其中?

在抖音平臺，圍繞手機(jī)種草內(nèi)容主要以場景化種草、創(chuàng)意劇情、生活記錄、美食展示等內(nèi)容為主，親子、生活記錄、劇情類KOL互動效果好?！甘謾C(jī)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「手機(jī)」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱達(dá)人類型親子日常粉絲量內(nèi)容摘要冬天的第一個紅薯！#瑤一瑤發(fā)布時間互動量

互動量/粉絲量互動量中位數(shù)76543210瑤一瑤小肉包2,078.9w

小肉包#人類幼崽迷惑行為大

2023-12-01

1,267.9w賞##opporeno110.61188.462.05你好老丁過年回家沒有琴…一個人無聊怎么辦

#你在玩一種很新的屏#iphone小技巧#get新技能建平生活記錄劇情5.2w2024-02-10980.0w756.9w734.4w659.5w來聽“剛滿十八歲”說勞資蜀小欣就是玩螢火蟲娛樂李宗恒368.4w

道山#街頭采訪#完美身材#

2023-11-10夾子音天花板#旅游攻略#iphone一鍵生成旅游攻略這么多年手機(jī)算是白玩了??！#蟲蟲的100個小tips#冷知識#萬萬沒想到明星隨拍普通綜藝446.8w2023-10-291.64小欣就是玩明星隨拍劇情1,939.3w

到底誰技高一籌？#李宗恒2023-11-082024-03-160.34生活記錄明星隨拍別告訴我媳婦偷偷進(jìn)行（我太餓了?）張百喬2,378.3w482.5w484.1w0.200.94敦煌老馬（羊頭）吃播美食展示敦煌老馬（羊頭）513.4w

簡簡單單吃肉#靈魂汁子澆給

2024-02-28二陽咂巨愛吃的周黑鴨瑤一瑤小肉包自制克蘇魯海鮮粥，san值清0，長沙這幾日天氣給我的靈感請小心觀看，可能引人不適，自創(chuàng)菜，海鮮粥，美食展示生活記錄八零徐姥姥美味羨寶王MR-白冰27.5w2024-05-01403.2w343.3w340.0w14.660.08互動量/粉絲量中位數(shù)受邀參加小米發(fā)布會雷軍年李宗恒美食探店生活記錄4,216.8w

度演講#小米mixfold3#一秒

2023-08-15進(jìn)入狀態(tài)東北雨姐MR-白冰1500冷知識你們這些年蘋果手機(jī)都bei用了#蘋果手機(jī)#隱藏功能#冷知識#蘋果手機(jī)隱藏小技巧#安分守己05001000互動量（單位：萬）2000護(hù)膚穿搭人文藝術(shù)這不麥吉克么21.4w2023-10-1815.89source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音）?2024.05

藝恩ENDATAInc.9KOL種草明星效應(yīng)科技新品紅書種草筆記多以場景種草、使用技巧、對比測評類內(nèi)容為主?

在紅書平臺，圍繞手機(jī)種草內(nèi)容主要以場景化種草、手機(jī)隱藏使用技巧、對比測評、測評干貨等內(nèi)容為主，生活記錄類、科技數(shù)碼類KOL互動效果較好?！甘謾C(jī)」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10KOL表現(xiàn)「手機(jī)」相關(guān)內(nèi)容紅書平臺互動量TO10內(nèi)容達(dá)人昵稱阿典數(shù)碼達(dá)人類型粉絲量內(nèi)容摘要發(fā)布時間互動量

互動量/粉絲量互動量中位數(shù)30252015105科技數(shù)碼家居家裝攝影我該不會是最后一個知道的吧?。。?.6w2023-09-08114.2w15.03寶藏七嘉七美妝運(yùn)動健身攝影3個眼神管理技巧?姐妹合照怒拍1000張?。￡愃肩鵶ily極星的攝影日記?一碗吃飽了39.9w6.0w2024-05-122024-05-212023-06-2796.3w48.9w48.4w2.418.150.13學(xué)了這三種構(gòu)圖但還是拍不好？問題出在這！攝影出行興趣愛好美食?排隊7小時見玲娜貝兒，她反應(yīng)也太可愛了385.5w阿典數(shù)碼攝影生活記錄文化啊啊??！終于知道這種清透發(fā)光濾鏡怎么調(diào)了阿柒-31.8w2023-12-1242.4w1.33阿柒-有用的咸魚攝影戶外生活記錄當(dāng)你的朋友想拍很火紙醉金迷，不會拍的時候VikiZengJia英語銘銘老師2.4w7.8w2024-04-0542.3w41.5w17.635.32鴨鴨吃奶酪?芊芊是個數(shù)碼控教育母嬰影視互動量/粉絲量中位數(shù)手機(jī)如何召喚出Siri哈哈哈哈哈~2023-07-07美妝運(yùn)動健身服飾穿搭景浩同學(xué)姐妹共享相冊?好偉大的隱藏功能！光速傳圖！哈利本利野生萬ONE娛事大表哥34.1w2024-03-242023-09-132023-07-2038.7w38.0w37.9w1.131.84嘉陽的數(shù)碼家居陳思琦sily影視生活記錄文化mate60到底犯了什么罪，20.6w

要受這么多酷刑啊?手機(jī)高科技國產(chǎn)科技數(shù)碼攝影游戲iPhone星空模式，這也太好看了吧

0有點(diǎn)東西的姚同學(xué)5,37763.170100200300400500互動量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.1002手機(jī)消費(fèi)者趨勢洞察11手機(jī)消費(fèi)者類型：顏值拍照黨占比最高，時尚嘗鮮人群與性價比人群增速較高?

根據(jù)手機(jī)功能賣點(diǎn)的偏好情況，將手機(jī)人群劃分為顏值拍照黨（關(guān)注顏值、拍照功能）、性價比人群（關(guān)注手機(jī)價格）、性能偏好者（關(guān)注長續(xù)航、大容量等性能）和時尚嘗新黨（關(guān)注折疊屏、AI手機(jī)等新）。手機(jī)細(xì)分人群社媒聲量規(guī)模與同比情況近一年社媒聲量（萬）同比增長14012010080250%200%150%100%50%212.2%202.6%192.7%130.5%60402000%顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨占比：54.1%占比：20.2%占比：13.7%占比：12.0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月vs2022年6月-2023年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.12顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨畫像：18-34歲群體居多，蘋果、OPPO手機(jī)等人像拍照效果受到關(guān)注?

手機(jī)顏值拍照黨們以18-34歲群體居多，抖音以男性人群為主、紅書以女性人群為主，在品牌偏好方面，蘋果、OPPO、等手機(jī)人像拍照效果受到消費(fèi)者互動關(guān)注。「顏值拍照黨」討論者畫像-抖音「顏值拍照黨」消費(fèi)者-偏好品牌5004003002001000女：38.9%男：作品量中位數(shù)61.1%OPPO|OPPOFindN3Flip外屏實(shí)時預(yù)覽，拍照不求人！手勢拍照，真正的解放雙手。哈蘇人像更出片！37%24%蘋果18%17%>440%KOL：劉感覺OPPO<1818-2425-3435-44「顏值拍照黨」討論者畫像-小紅書榮耀Redmi紅米索尼一加VIVO小米REALMEIQOO平均互動量中位數(shù)女：男：三星63.0%61.0%37.0%魅族29.0%25-344.0%<183.0%2.0%>4418-2435-440123456789筆記數(shù)量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.13顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨關(guān)鍵場景：海邊、晚上、約會等拍照場景成為手機(jī)種草顏值拍照黨的關(guān)鍵?

顏值拍照黨主要滲透旅行度假和日常生活等多元化場景，其中，海邊、晚上、約會等場景通過拍照影像功能植入+手機(jī)顏值外觀作為穿搭時尚單品等內(nèi)容種草，實(shí)現(xiàn)高互動?！割佒蹬恼拯h」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動海邊喜歡海邊的城市，帶著榮耀Magic6RSR保時捷設(shè)計，記錄這幸福瞬間6005004003002001000作品量均值：1515主題：海邊度假+拍照影像平均互動：526海邊互動量：8,091晚上運(yùn)動晚上xs就拍照完全看不到毛孔那種，皮膚超級清透、、黑眼圈也沒那么明顯了冬天主題：晚間拍照+效果對比平均互動：466約會秋冬互動量：1,866夏天度假健身出片周末平均互動量均值：234秋天旅行約會早秋穿搭

|簡約松弛感單品＆氛圍感配飾，背帶都可以讓戶外露營主題：時尚單品+拍照影像平均互動：352公園

逛街寫真OPPO小折疊變身時尚單品通勤互動量：966出街oppo著實(shí)會拿捏女孩們的心呀！！總之和今天的穿搭非常搭哈哈哈拿在手上完全就是我的時尚單品度假主題：度假穿搭+拍照影像平均互動：24505001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,000相關(guān)作品量低作品量，低平均互動高作品量，低平均互動互動量：801source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.14顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨畫像：抖音以25-34歲人群為主，紅書主力人群則更為年輕，索尼、REAKME、IQOO等手機(jī)收獲高互動?

手機(jī)性價比人群，抖音以男性、25-34歲人群為主，作為小鎮(zhèn)中青年群體，更關(guān)注手機(jī)性價比和耐用性；紅書以女性、18-24歲人群為主，作為大學(xué)生或初入職場的人群，關(guān)注手機(jī)性價比和綜合性能。「性價比人群」討論者畫像-抖音「性價比人群」消費(fèi)者-偏好品牌25021017013090作品量中位數(shù)女：男：35.5%64.5%43%OPPO21%22%索尼蘋果11%>440%小米REALME榮耀<1818-2425-3435-44VIVO平均互動量中位數(shù)三星IQOO準(zhǔn)大學(xué)生手機(jī)怎「性價比人群」討論者畫像-小紅書么選？9款高性價比手機(jī)推薦KOL：一加科技DigiGeekRedmi紅米女：男：魅族65.0%35.0%努比亞海信49.0%36.0%25-347.0%<187.0%2.0%>4418-2435-4400.511.522.5筆記數(shù)量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.15顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨關(guān)鍵場景：開學(xué)季、雙十一等營銷節(jié)點(diǎn)類場景成為手機(jī)種草性價比人群的關(guān)鍵?

性價比人群由于以學(xué)生群體和小鎮(zhèn)中青年為主，加之其關(guān)注價格、追求性價比的特征，其主要滲透開學(xué)季、雙十一等場景，手機(jī)主要通過大促選購指南、優(yōu)惠促銷等彰顯其性價比特征?！感詢r比人群」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例即將邁入校園的學(xué)生們，你們中意的數(shù)碼產(chǎn)品備齊了嗎？本期為大家推薦

9款高顏值、高性價比拍照手機(jī)低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動開學(xué)20,00016,00012,0008,0004,0000作品量均值：74主題：性價比+手機(jī)推薦平均互動：17000開學(xué)互動量：4,074雙十一2023?不同預(yù)算手機(jī)怎么選|雖然說雙十一還有一個月…主題：選購指南+大促優(yōu)惠平均互動：11000雙十一早上周末互動量：4,965旅行OPPOFindX7Ultra照片都是用手機(jī)怕的，哈蘇濾鏡的色彩質(zhì)感，就算是直出都是完全ok逛街旅行通勤主題：旅行出片+性價比平均互動：5948晚上平均互動量均值：4328互動量：1.8w健身蘋果全家桶

，搭配手環(huán)跑步的時候可以記錄非常全面的運(yùn)動信息還可以不帶耳機(jī)聽歌運(yùn)動商場戶外主題：性價比+輔助功能平均互動：570季節(jié)運(yùn)動跑步雙十二050100150200250300高作品量，低平均互動350低作品量，低平均互動互動量：3,451相關(guān)作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.16顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨畫像：抖音以青年男性為主，紅書主力則以年輕女性為主，蘋果、

、小米成為明星品牌?

手機(jī)性能愛好者人群，抖音以男性、25-34歲人群為主；紅書以女性、18-24歲人群為主，作為高購買力的年輕群體，蘋果、、小米成為明星品牌，OPPO、索尼等品牌收獲高互動?！感阅軔酆谜摺褂懻撜弋嬒?抖音「性能愛好者」消費(fèi)者-偏好品牌作品量中位數(shù)25020015010050fishbowl養(yǎng)魚性能測試##安卓#蘋果#fishbowl女：男：16.5%83.5%蘋果KOL：極玩造物44%25%18%榮耀一加科技VIVO9%0%Redmi紅米<1818-2425-3435-44>44索尼OPPO小米惠普「性能愛好者」討論者畫像-小紅書IQOO海信三星聯(lián)想華碩魅族女：男：美的海爾70.0%30.0%65.0%平均互動量中位數(shù)TCL22.0%25-347.0%<184.0%1.0%>44018-2435-4400.511.5筆記數(shù)量（單位：萬）22.53source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.17顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨關(guān)鍵場景：游戲、旅行、運(yùn)動、工作等場景成為手機(jī)種草性能愛好者人群的關(guān)鍵?

性能愛好者人群主要由高購買力的年輕群體為主，其追求長續(xù)航、操作絲滑、大容量、耐摔耐造等性能賣點(diǎn)，其主要滲透游戲、工作、運(yùn)動、旅行等場景。「性能愛好者」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例低作品量，高平均互動高作品量，高平均互動游戲?qū)W會戀愛小連招，天天都是520#夢淚

#情侶

#真我gtneo6#真我gtneo6se#真我GT絕殺時刻2000160012008004000作品量均值：31主題：超長續(xù)航+操作絲滑平均互動：610工作互動量：1.9w運(yùn)動運(yùn)動想要一個能長續(xù)航的智能運(yùn)動手表么#智能手表#智能穿戴

#男士必備

#OPPO#oppowatchx互動量：43拍照主題：智能穿戴+超長續(xù)航平均互動：1499旅行新疆Vlog走進(jìn)開學(xué)我的阿勒泰～#我的阿勒泰

#旅行

#一加618燃價到底

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#一加手機(jī)旅行主題：旅行出片+大容量平均互動：681游戲戶外互動量：3.6w學(xué)習(xí)平均互動量均值：328通勤電競商用職場打工打到電量扛不??？別怕，OPPO替你扛！#OPPOK12x毫不費(fèi)力支撐工作一整天學(xué)生黨工作辦公娛樂主題：超長續(xù)航+耐摔平均互動：1589050100150200高作品量，低平均互動250低作品量，低平均互動相關(guān)作品量互動量：2,235source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.18顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨畫像：抖音以青年男性為主，紅書主力則以年輕女性為主，蘋果、

、小米成為明星品牌?

手機(jī)性能愛好者人群，抖音以男性、25-34歲人群為主；紅書以女性、18-24歲人群為主，榮耀、OPPO、VIVO等國產(chǎn)品牌成為明星品牌?！笗r尚嘗新黨」討論者畫像-抖音「時尚嘗新黨」消費(fèi)者-偏好品牌25020015010050作品量中位數(shù)女：男：23.6%76.4%折疊手機(jī)還能這么玩？聯(lián)想Motorola42%新年新花樣！不僅可以一邊刷視頻一邊聊天。還能一邊逛小紅書，一邊選衣服26%18%9%0%KOL：吳到到榮耀<1818-2425-3435-44>44IQOOOPPO「時尚嘗新黨」討論者畫像-小紅書魅族索尼蘋果平均互動量中位數(shù)VIVORedmi紅米小米女：男：三星一加科技69.0%31.0%REALME58.0%34.0%25-345.0%<183.0%0.0%>4400.018-2435-440.51.01.52.02.53.03.5筆記數(shù)量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

藝恩ENDATAInc.19顏值拍照黨性價比人群性能偏好者時尚嘗新黨關(guān)鍵場景：熱門同款、夏季、citywalk等場景成為種草時尚嘗新黨的關(guān)鍵，多以時尚單品的形式進(jìn)行種草?

時尚嘗新黨是一群愿意嘗鮮、對潮流、明星等敏感的時尚人群，其追求時尚的外觀、產(chǎn)品的搭配性等賣點(diǎn)，多以時尚單品的形式出現(xiàn)在種草內(nèi)容中?！笗r尚嘗新黨」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP細(xì)分場景高互動爆文示例7個韓系ins熱門單品?秒變時髦精致girl?還有這個三星ZFlip5折疊屏手機(jī)喜得

各大明星們的愛用低作品量，高平均互動作品量均值：13高作品量，高平均互動熱門同款主題：時尚單品+明星同款平均互動：230互動量：3,247夏天色彩的碰撞?真的給夏天帶來好多驚喜呀,剛好摩托羅拉新出的motorazr40主題：時尚單品+OOTD平均互動：645互動量：3,015citywalk當(dāng)然要記錄啦我每天都不一樣。帶上榮耀VPurse錢包折疊屏輕裝上陣，記錄自由美好時刻互動量：778主題：時尚單品+城市漫游平均互動：548秋天吹來了“美拉德風(fēng)”像是這種外折屏變成可穿戴的時尚單品時尚感和科技感無縫融合秋天平均互動量均值：127高作品量，低平均互動主題：時尚單品+秋季穿搭平均互動：884低作品量，低平均互動互動量：4,292source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年6月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.2003榮耀社媒營銷復(fù)盤21OPPO、VIVO、榮耀等國產(chǎn)品牌在科技新品推廣上處于明星地位，榮耀Magic6系列更是突破以往銷售記錄?

根據(jù)榮耀手機(jī)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在1月18日首銷當(dāng)日，僅用時2分35秒，榮耀Magic6系列的電商全平臺的銷售額就達(dá)到了6.66億，超過上一代首銷日全天全渠道的數(shù)據(jù)?！甘謾C(jī)」科技新品相關(guān)內(nèi)容數(shù)品牌TOP分布高互動爆文示例低作品量，高平均互動1800高作品量，高平均互動OPPO主題：折新品測評+黑科技平均互動：926直屏的OPPOReno12帶著一身黑科技回歸了！#opporeno12新品發(fā)布作品量中位數(shù)：30516001400120010008006004002000索尼聯(lián)想互動量：10.4wVIVO號稱vivo最美直屏的VivoX100s，你怎么看？#vivoX100s#數(shù)碼科技

#手機(jī)#vivo榮耀主題：顏值外觀+性能升級平均互動：799Redmi紅米三星OPPO互動量：1.8wVIVO榮耀平均互動量中位數(shù)：63410倍抗刮耐摔！#榮耀Magic6家族新成員來了，經(jīng)典設(shè)計和尖端技術(shù)的完美結(jié)合互動量：2.8w小米主題：六大技術(shù)+抗摔耐造平均互動：1182努比亞

IQOO一加科技REALME蘋果新年第一站，跟我一起來感受三星帶來的科技驚喜吧！#三星S24新品快閃店#三星AI手機(jī)愛互動量：2.2w三星魅族主題：AI手機(jī)+科技評測平均互動：83302004006008001,0001,2001,4001,600相關(guān)作品量高作品量，低平均互動低作品量，低平均互動source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.22新品上市節(jié)奏：上半年1月、3月分別發(fā)布Magic6系列新品，推動熱度高點(diǎn)形成榮耀Magic6系列正式發(fā)布，在通信、續(xù)航、屏幕、玻璃、影像以及AI等領(lǐng)域帶來了創(chuàng)新體驗(yàn)官宣至臻版、榮耀Magic6RSR保時捷設(shè)計與榮耀首款A(yù)IPC3000250020001500100050045040035030025020015010050武術(shù)KOL含亮老師應(yīng)用Magic6系列拍攝烈火刀法，引發(fā)消費(fèi)者互動榮耀Magic6系列全渠道正式開售,包括榮耀Magic6和榮耀榮耀Magic6至臻版/RSR保時捷設(shè)計兩款新機(jī)于22日正式開售Magic6Pro兩款產(chǎn)品00作品數(shù)互動數(shù)（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.23渠道分布：抖音平臺成為Magic6系列種草和互動的主要社媒渠道「榮耀Magic6」相關(guān)內(nèi)容量平臺構(gòu)成占比「榮耀Magic6」相關(guān)互動量平臺構(gòu)成占比快手,1.26%B站,5.13%B站,4.62%微博,4.84%小紅書,8.17%快手,2.03%抖音,36.07%小紅書,25.79%抖音,80.34%微博,31.75%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年5月（社媒全網(wǎng)，包括微博，抖音，小紅書，B站，快手）?2024.05

藝恩ENDATAInc.24投放策略：抖音商業(yè)投放以頭部引流、初級垂類達(dá)人加深轉(zhuǎn)化為主；紅書則主要以腰部和初級達(dá)人為主抖音「榮耀Magic6」相關(guān)內(nèi)容種草類型分布紅書「榮耀Magic6」相關(guān)內(nèi)容種草類型分布商業(yè)筆記商業(yè)筆記5.69%3.59%非商業(yè)筆記非商業(yè)筆記94.31%96.41%抖音「榮耀Magic6」商業(yè)內(nèi)容KOL達(dá)人類型分布情況紅書「榮耀Magic6」相關(guān)內(nèi)容KOL達(dá)人類型分布情況36.9%54.2%24.9%35.7%20.3%17.8%6.3%3.7%普通用戶初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人普通用戶初級達(dá)人腰部達(dá)人頭部達(dá)人source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年5月（抖音，小紅書）?2024.05

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