新媒體營(yíng)銷(xiāo)（微課版） 教案全套 華迎 第1-9章 認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)-其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)

《新媒體營(yíng)銷(xiāo)（微課版）》教學(xué)教案課時(shí)內(nèi)容認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)掌握新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論、發(fā)展趨勢(shì)和變現(xiàn)模式。了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主流平臺(tái)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)和能力要求。教學(xué)重點(diǎn)掌握新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論、發(fā)展趨勢(shì)和變現(xiàn)模式。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)和能力要求。教學(xué)難點(diǎn)掌握新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論、發(fā)展趨勢(shì)和變現(xiàn)模式；掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)和能力要求。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解新媒體營(yíng)銷(xiāo)主流平臺(tái)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)社交平臺(tái)、短視頻和直播平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、問(wèn)答平臺(tái)等內(nèi)容；（3）通過(guò)講解新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的能力職責(zé)等內(nèi)容；（4）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)探索新媒體營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用的新技術(shù)、進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)規(guī)劃等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（5）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容討論問(wèn)題：1、什么是新媒體營(yíng)銷(xiāo)？新媒體營(yíng)銷(xiāo)能給公司帶來(lái)怎樣的好處？2、新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員須具備怎樣的職業(yè)素質(zhì)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第1章認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)1.1?新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)1.1.1?新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)1.1.2?新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論1.1.3?新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)1.1.4?新媒體營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)據(jù)分析1.1.5?新媒體營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)1.2?新媒體營(yíng)銷(xiāo)主流平臺(tái)1.2.1?社交平臺(tái)1.2.2?短視頻和直播平臺(tái)1.2.3?新聞資訊平臺(tái)1.2.4?問(wèn)答平臺(tái)1.3?新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位1.3.1?新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)1.3.2?新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的能力要求1.4?課堂實(shí)訓(xùn)1.4.1?探索新媒體營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用的新技術(shù)1.4.2?進(jìn)行新媒體營(yíng)銷(xiāo)職業(yè)規(guī)劃1.5?課后練習(xí)小結(jié)掌握新媒體和新媒體營(yíng)銷(xiāo)的定義和特點(diǎn)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心理論、發(fā)展趨勢(shì)和變現(xiàn)模式。了解新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主流平臺(tái)。掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的工作職責(zé)和能力要求。課后練習(xí)1．選擇題（1）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是（）。A．傳播迅速B．精確營(yíng)銷(xiāo)C．成本更高D．互動(dòng)性強(qiáng)（2）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于4I營(yíng)銷(xiāo)理論的是（）。A．趣味B．利益C．互動(dòng)D．創(chuàng)新（3）【多選】新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的能力要求包括（）。A．營(yíng)銷(xiāo)能力B．文案寫(xiě)作能力C．策劃能力D．?dāng)?shù)據(jù)分析能力（4）【多選】新媒體營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)模式包括（）。A．廣告變現(xiàn)B．平臺(tái)分成變現(xiàn)C．電商變現(xiàn)D．知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)（5）【多選】新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要平臺(tái)包括（）。A．微博B．快手C．抖音D．微信2．判斷題（1）閱讀人數(shù)屬于粉絲數(shù)據(jù)。（）（2）軟廣會(huì)將營(yíng)銷(xiāo)信息包含在日常分享內(nèi)容中。（）（3）內(nèi)容打賞變現(xiàn)是知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)的一種。（）3．簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述新媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)。（2）簡(jiǎn)述新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的能力要求。4．實(shí)踐題（1）登錄微博賬號(hào)，通過(guò)管理中心的數(shù)據(jù)助手，分析該微博賬號(hào)的數(shù)據(jù)。（2）在搜索引擎中搜索蜜雪冰城的相關(guān)資料，并使用4P營(yíng)銷(xiāo)理論，分析蜜雪冰城的營(yíng)銷(xiāo)策略。（3）在招聘網(wǎng)站查看新媒體營(yíng)銷(xiāo)崗位的招聘信息，制作一份就業(yè)計(jì)劃書(shū)。

課時(shí)內(nèi)容新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)掌握新媒體用戶定位的方法。掌握新媒體內(nèi)容定位的原則和流程。教學(xué)重點(diǎn)掌握新媒體用戶定位的方法。掌握新媒體內(nèi)容定位的原則和流程。教學(xué)難點(diǎn)掌握新媒體用戶定位的方法；掌握新媒體內(nèi)容定位的原則和流程。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解新媒體用戶定位的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握了解目標(biāo)用戶、構(gòu)建用戶畫(huà)像、劃分用戶等級(jí)、建立用戶成長(zhǎng)體系等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解社內(nèi)容定位的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握內(nèi)容的表現(xiàn)形式、內(nèi)容定位的原則、內(nèi)容定位的流程等內(nèi)容；（3）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)為化妝品品牌建立用戶管理表、策劃洗面奶產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)文案等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（4）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了認(rèn)識(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)，本章將對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、什么叫“定位”？2、根據(jù)你的理解，談?wù)勀銓?duì)用戶屬性與行為的看法？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第2章新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)2.1新媒體用戶定位2.1.1了解目標(biāo)用戶2.1.2構(gòu)建用戶畫(huà)像2.1.3劃分用戶等級(jí)2.1.4建立用戶成長(zhǎng)體系2.2內(nèi)容定位2.2.1內(nèi)容的表現(xiàn)形式2.2.2內(nèi)容定位的原則2.2.3內(nèi)容定位的流程2.3課堂實(shí)訓(xùn)2.3.1為化妝品品牌建立用戶管理表2.3.2策劃洗面奶產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方案2.4課后練習(xí)小結(jié)掌握新媒體用戶定位的方法。掌握新媒體內(nèi)容定位的原則和流程課后練習(xí)1．選擇題（1）【單選】構(gòu)建用戶畫(huà)像應(yīng)遵循的原則不包括（）。A．主觀性B．基本性C．真實(shí)性D．獨(dú)特性（2）【單選】使用用戶金字塔模型劃分的用戶等級(jí)不包括（）。A．鉑金層級(jí)B．鋼鐵層級(jí)C．黃金層級(jí)D．鉆石層次（3）【多選】RFM模型主要依據(jù)（）3個(gè)指標(biāo)劃分用戶等級(jí)。A．消費(fèi)頻率B．消費(fèi)時(shí)間C．最近一次消費(fèi)時(shí)間D．消費(fèi)金額（4）【多選】建立用戶成長(zhǎng)體系的流程包括（）和誘導(dǎo)用戶完成。A．劃分等級(jí)B．設(shè)定關(guān)鍵指標(biāo)C．用戶行為量化D．規(guī)劃用戶行為（5）【多選】?jī)?nèi)容定位的表現(xiàn)形式包括（）。A．圖片B．H5C．文字D．音頻2．判斷題（1）用戶意向會(huì)受社會(huì)環(huán)境的影響。（）（2）選用文字表現(xiàn)新媒體營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容時(shí)，為全面地傳達(dá)營(yíng)銷(xiāo)信息，最好使用大段文字描述清楚。（）（3）進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容定位時(shí)，要從用戶的需求出發(fā)。（）3．簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述內(nèi)容定位的原則。（2）簡(jiǎn)述內(nèi)容定位的流程。4．實(shí)踐題家居品牌樂(lè)居近期推出了一款智能泡腳桶，這款智能泡腳桶采用了紫外線一鍵殺菌技術(shù)和先進(jìn)的加熱技術(shù)，可以有效阻止腳氣傳染，并且可以快速達(dá)到舒適的泡腳溫度，同時(shí)還支持設(shè)置時(shí)間和多種溫度。這款智能泡腳桶還配備了16顆電動(dòng)按摩珠和兩組凸點(diǎn)指壓珠，支持捏、推、揉、刮、頂和壓6種按摩功能，還提供了多種按摩方式，可以更好地放松腳部肌肉，緩解疲勞。此外，該智能泡腳桶還采用智能控制技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程操控和語(yǔ)音控制。為提升智能泡腳桶的銷(xiāo)量，樂(lè)居收集了抖音店鋪的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)（配套資源:\素材\第2章\樂(lè)居用戶畫(huà)像\）。（1）根據(jù)智能泡腳桶的用戶畫(huà)像，分析用戶特點(diǎn)。（2）為這款智能泡腳桶進(jìn)行內(nèi)容定位，確定營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的創(chuàng)作方向，并形成營(yíng)銷(xiāo)方案。課時(shí)內(nèi)容新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)掌握口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)的方法。掌握情感營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方法。教學(xué)重點(diǎn)掌握口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)的方法。掌握情感營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方法。教學(xué)難點(diǎn)掌握口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)的方法；掌握情感營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解口碑營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)口碑營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解事件營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（3）通過(guò)講解饑餓營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)饑餓營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展饑餓營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（4）通過(guò)講IP營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)IP營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展IP營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（5）通過(guò)講解情感營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)情感營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（6）通過(guò)講解跨界營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)跨界營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（7）通過(guò)講解借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握認(rèn)識(shí)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)、開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（8）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)為某品牌IP制訂營(yíng)銷(xiāo)策略、策劃中秋節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（9）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解新媒體營(yíng)銷(xiāo)定位，本章將對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策略有哪些？2、如何策劃節(jié)日跨界營(yíng)銷(xiāo)？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第3章新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)3.1口碑營(yíng)銷(xiāo)3.1.1認(rèn)識(shí)口碑營(yíng)銷(xiāo)3.1.2開(kāi)展口碑營(yíng)銷(xiāo)3.2事件營(yíng)銷(xiāo)3.2.1認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷(xiāo)3.2.2開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)3.3饑餓營(yíng)銷(xiāo)3.3.1認(rèn)識(shí)饑餓營(yíng)銷(xiāo)3.3.2開(kāi)展饑餓營(yíng)銷(xiāo)3.4IP營(yíng)銷(xiāo)3.4.1認(rèn)識(shí)IP營(yíng)銷(xiāo)3.4.2開(kāi)展IP營(yíng)銷(xiāo)3.5情感營(yíng)銷(xiāo)3.5.1認(rèn)識(shí)情感營(yíng)銷(xiāo)3.5.2開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)3.6跨界營(yíng)銷(xiāo)3.6.1認(rèn)識(shí)跨界營(yíng)銷(xiāo)3.6.2開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)3.7借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)3.7.1認(rèn)識(shí)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)3.7.2開(kāi)展借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)3.8課堂實(shí)訓(xùn)3.8.1為某品牌IP制訂營(yíng)銷(xiāo)3.8.2策劃中秋節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)3.9課后練習(xí)小結(jié)掌握口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、饑餓營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)的方法。掌握情感營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的方法。課后練習(xí)1．選擇題（1）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于事件營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是（）。A．成本高B．多樣性C．目的性D．新穎性（2）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于IP營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的是（）。A．人格化B．粉絲效應(yīng)C．情感連接D．可信度高（3）【多選】口碑營(yíng)銷(xiāo)的形式包括（）。A．經(jīng)驗(yàn)性口碑B．有意識(shí)口碑C．繼發(fā)性口碑D．無(wú)意識(shí)口碑（4）【多選】開(kāi)展情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以通過(guò)（）傳遞情感。A．定制設(shè)計(jì)B．推出情感價(jià)格C．對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行情感包裝D．利用廣告語(yǔ)（5）【多選】借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型包括（）。A．借勢(shì)節(jié)日B．借勢(shì)節(jié)氣C．借勢(shì)熱點(diǎn)D．借勢(shì)社會(huì)重點(diǎn)事件2．判斷題（1）營(yíng)銷(xiāo)人員可以多使用饑餓營(yíng)銷(xiāo)以提高營(yíng)銷(xiāo)效果。（）（2）IP傳播可以從內(nèi)容輸出和引流兩個(gè)方面入手。（）（3）情感營(yíng)銷(xiāo)有利于提高用戶忠誠(chéng)度。（）3．簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述開(kāi)展饑餓營(yíng)銷(xiāo)的流程。（2）簡(jiǎn)述跨界營(yíng)銷(xiāo)的原則。4．實(shí)踐題某手機(jī)品牌即將推出全新旗艦手機(jī)，這款新品在性能、拍照功能和電池續(xù)航等方面都有重大突破。具體來(lái)說(shuō)，這款手機(jī)采用最新一代處理器，運(yùn)行速度快，響應(yīng)靈敏；內(nèi)存方面，已升級(jí)到大容量；拍照功能上，該手機(jī)配備了多種拍照模式以及先進(jìn)的優(yōu)化算法，幫助用戶輕松拍攝出專(zhuān)業(yè)級(jí)別的照片；電池續(xù)航方面，電池容量已升級(jí)到更高水平，并且支持快速充電技術(shù)，僅需7分鐘即可充滿50%的電量。盡管這款新品在技術(shù)和性能上有著諸多優(yōu)勢(shì)，但該品牌的知名度并不高，而且這款新品的定價(jià)略高。為了提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，該品牌決定開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，以推廣這款新品。（1）為該品牌制訂事件營(yíng)銷(xiāo)策略。（2）為該品牌制訂饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略。

課時(shí)內(nèi)容微信營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)認(rèn)識(shí)微信個(gè)人號(hào)和微信公眾號(hào)。掌握微信個(gè)人號(hào)和微信公眾號(hào)的設(shè)置方法。能夠編寫(xiě)具有吸引力的朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案。能夠編寫(xiě)具有吸引力的微信公眾號(hào)文章。教學(xué)重點(diǎn)掌握微信個(gè)人號(hào)和微信公眾號(hào)的設(shè)置方法。能夠編寫(xiě)具有吸引力的朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案。能夠編寫(xiě)具有吸引力的微信公眾號(hào)文章。教學(xué)難點(diǎn)掌握微信個(gè)人號(hào)和微信公眾號(hào)的設(shè)置方法；能夠編寫(xiě)具有吸引力的朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案和微信公眾號(hào)文章。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握微信個(gè)人號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、微信個(gè)人號(hào)的組成、微信好友添加和管理、微信個(gè)人號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方法、策劃和發(fā)布朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、微信公眾號(hào)的類(lèi)型和組成、注冊(cè)并設(shè)置微信公眾號(hào)、寫(xiě)作微信公眾號(hào)文章、排版微信公眾號(hào)文章等內(nèi)容；（3）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)在微信朋友圈發(fā)布水果店鋪的優(yōu)惠信息、寫(xiě)作并排版水果店鋪的微信公眾號(hào)文章等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（4）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略；本章將對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、微信個(gè)人朋友圈如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)？2、如何開(kāi)通微信公眾號(hào)？3、你是否有微信公眾號(hào)，你是如何運(yùn)營(yíng)的？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第4章微信營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)4.1微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷(xiāo)4.1.1微信個(gè)人號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值4.1.2微信個(gè)人號(hào)的組成4.1.3微信好友添加和管理4.1.4微信個(gè)人號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方法4.1.5策劃和發(fā)布朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案4.2微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)4.2.1微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值4.2.2微信公眾號(hào)的類(lèi)型和組成4.2.3注冊(cè)并設(shè)置微信公眾號(hào)4.2.4寫(xiě)作微信公眾號(hào)文章4.2.5排版微信公眾號(hào)文章4.3課堂實(shí)訓(xùn)4.3.1在微信朋友圈發(fā)布水果店鋪的優(yōu)惠信息4.3.2寫(xiě)作并排版水果店鋪的微信公眾號(hào)文章4.4課后練習(xí)小結(jié)掌握微博賬號(hào)設(shè)置和矩陣打造的方法掌握微博粉絲運(yùn)營(yíng)的方法掌握微博內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法課后練習(xí)1.選擇題（1）【單選】微信個(gè)人號(hào)的基本組成包括（）。A．名字、頭像、個(gè)性簽名B．名字、頭像、功能介紹C．名字、頭像、IP定位D．名字、頭像（2）【單選】在朋友圈分享護(hù)膚專(zhuān)業(yè)知識(shí)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)屬于（）。A．輸出內(nèi)容B．開(kāi)展活動(dòng)C．互動(dòng)D．設(shè)置懸念（3）【多選】營(yíng)銷(xiāo)人員添加微信好友的方法包括（）。A．通過(guò)微信“發(fā)現(xiàn)”添加好友B．掃描二維碼添加好友C．導(dǎo)入手機(jī)通信錄好友D．通過(guò)社群添加好友（4）【多選】微信公眾號(hào)的類(lèi)型包括（）。A．服務(wù)號(hào)B．訂閱號(hào)C．小程序D．企業(yè)微信（5）【多選】微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值包括（）。A．支持交易B．用戶調(diào)研C．提供信息入口D．品牌宣傳2.判斷題（1）為好友設(shè)置備注可以便于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。（）（2）營(yíng)銷(xiāo)人員開(kāi)展微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可以設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，以提升營(yíng)銷(xiāo)效果。（）（3）營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)設(shè)置懸念，引起用戶閱讀公眾號(hào)文章的興趣。（）3.簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)文章標(biāo)題的寫(xiě)作技巧。（2）簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)文章正文的寫(xiě)作方法。4.實(shí)踐題某奶茶店即將上新新品桑葚果茶，該款果茶選用手工采摘的大涼山的黑桑葚，果肉緊實(shí)，果汁飽滿，細(xì)聞還有一股清香，茶底是精茉莉雪芽綠茶，口感醇厚，厚而不苦。其中還配有新鮮草莓，酸甜交織，果感充盈，果香濃郁，茶味悠長(zhǎng)。上新價(jià)為12.9元一杯，兩杯只需22元，首次購(gòu)買(mǎi)還立減2元。請(qǐng)根據(jù)上述材料完成以下實(shí)踐操作。（1）通過(guò)多種方式添加微信好友，并將好友分為“愛(ài)好奶茶”“愛(ài)好果茶”“愛(ài)好酸奶”3個(gè)組別。（2）通過(guò)微信朋友圈發(fā)布該款果茶的宣傳文案，介紹該款桑葚果茶的賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)惠信息。（3）寫(xiě)作一篇推廣該款果茶的微信公眾號(hào)文章，介紹產(chǎn)品原材料、口味，并植入產(chǎn)品的優(yōu)惠信息，號(hào)召用戶下單購(gòu)買(mǎi)。（4）自選一款排版工具，結(jié)合圖片（配套資源:\素材\第4章\桑葚果茶\），排版微信公眾號(hào)文章。

第5章課時(shí)內(nèi)容微博營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)了解微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、類(lèi)型和方法。掌握微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧。能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需要策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。教學(xué)重點(diǎn)掌握微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧。能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需要策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。教學(xué)難點(diǎn)掌握微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧；能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需要策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、微博營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)、微博營(yíng)銷(xiāo)的方法等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解寫(xiě)作微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧、寫(xiě)作并發(fā)布微博營(yíng)銷(xiāo)文案等內(nèi)容；（3）通過(guò)講解策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型；（4）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)為漢服店鋪?zhàn)珜?xiě)微博營(yíng)銷(xiāo)文案、為漢服店鋪策劃話題討論活動(dòng)等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（5）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了微信營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，本章將對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、微博營(yíng)銷(xiāo)的事前準(zhǔn)備工作有哪些？2、分析其他品牌在發(fā)布微博內(nèi)容時(shí)具有哪些特色？3、想一想，為何有的品牌發(fā)布的微博話題具有較高的熱度，而有的熱度較低？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第5章微博營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)5.1認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo)5.1.1微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)5.1.2微博營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)5.1.3微博營(yíng)銷(xiāo)的方法5.2寫(xiě)作微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容5.2.1微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧5.2.2寫(xiě)作并發(fā)布微博營(yíng)銷(xiāo)文案5.3策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)5.3.1微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型5.3.2微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃要點(diǎn)5.4課堂實(shí)訓(xùn)5.4.1為漢服店鋪?zhàn)珜?xiě)微博營(yíng)銷(xiāo)文案5.4.2為漢服店鋪策劃話題討論活動(dòng)5.5課后練習(xí)小結(jié)了解微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)、類(lèi)型和方法。掌握微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧。能夠根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)需要策劃微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。課后練習(xí)1.選擇題（1）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于打造熱點(diǎn)的方法的是（）。A．借助已有熱點(diǎn)B．突出賣(mài)點(diǎn)C．利用槽點(diǎn)D．借助時(shí)事熱點(diǎn)（2）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于微博矩陣模式的是（）。A．蒲公英式B．雙子星模式C．放射式D．聚集式（3）【多選】微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)包括（）。A．形式多樣B．單一性C．實(shí)時(shí)性D．廣泛性（4）【多選】建立微博矩陣的方法包括（）。A．按地域建立B．按功能定位建立C．按品牌需求建立D．按業(yè)務(wù)需求建立（5）【多選】微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的類(lèi)型包括（）。A．轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)B．投票活動(dòng)C．話題討論D．發(fā)起挑戰(zhàn)2.判斷題（1）雙子星模式存在兩個(gè)或者多個(gè)核心賬號(hào)。（）（2）短微博最好長(zhǎng)達(dá)幾千字。（）（3）為提高用戶的參與度，營(yíng)銷(xiāo)人員在開(kāi)展抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，可以選擇價(jià)值較高的獎(jiǎng)品。（）3.簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述微博營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的寫(xiě)作技巧。（2）簡(jiǎn)述微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃要點(diǎn)。4.實(shí)踐題某蛋糕品牌即將迎來(lái)10周年慶，現(xiàn)計(jì)劃在微博中開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。首次營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象為新上市的抹茶味的臟臟蛋糕，蛋糕體采用優(yōu)質(zhì)抹茶粉，整個(gè)蛋糕呈深淺不一的綠色，猶如春意盎然的大自然，奶油部分使用法國(guó)進(jìn)口的淡奶油，整個(gè)蛋糕的口感絲滑、味道香醇。新鮮的水果和巧克力碎片作為夾心，層次感十足，使蛋糕吃起來(lái)松軟可口、美味不甜膩。（1）為該品牌撰寫(xiě)新品的微博營(yíng)銷(xiāo)文案。（2）為該品牌策劃話題討論活動(dòng)。

課時(shí)內(nèi)容社群營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)認(rèn)識(shí)社群、社群營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)的要素及其發(fā)展趨勢(shì)。掌握社群營(yíng)銷(xiāo)的方式。掌握社群名稱(chēng)、口號(hào)和Logo的設(shè)置方法。掌握管理社群和開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。教學(xué)重點(diǎn)掌握社群營(yíng)銷(xiāo)的方式。掌握社群名稱(chēng)、口號(hào)和Logo的設(shè)置方法。掌握管理社群和開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。教學(xué)難點(diǎn)掌握社群營(yíng)銷(xiāo)的方式；掌握社群名稱(chēng)、口號(hào)和Logo的設(shè)置方法；掌握管理社群和開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解認(rèn)識(shí)社群的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握社群與社群營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)的要素、社群的發(fā)展趨勢(shì)等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解社群營(yíng)銷(xiāo)的方式的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握靈魂人物營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)、社群文化營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；（3）通過(guò)講解開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握創(chuàng)建社群、管理社群、策劃社群活動(dòng)等內(nèi)容；（4）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)為運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)、管理運(yùn)動(dòng)鞋品牌社群等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（5）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了微博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，本章將對(duì)社群營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、線下門(mén)店應(yīng)當(dāng)如何建立社群，并將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量？？2、有哪些具有代表性的社群營(yíng)銷(xiāo)成功案例？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第6章社群營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)6.1認(rèn)識(shí)社群6.1.1社群與社群營(yíng)銷(xiāo)6.1.2社群營(yíng)銷(xiāo)的要素6.1.3社群的發(fā)展趨勢(shì)6.2社群營(yíng)銷(xiāo)的方式6.2.1靈魂人物營(yíng)銷(xiāo)6.2.2價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)6.2.3社群文化營(yíng)銷(xiāo)6.3開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)6.3.1創(chuàng)建社群6.3.2管理社群6.3.3策劃社群活動(dòng)6.4課堂實(shí)訓(xùn)6.4.1為運(yùn)動(dòng)鞋品牌發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)6.4.2管理運(yùn)動(dòng)鞋品牌社群6.5課后練習(xí)小結(jié)認(rèn)識(shí)社群、社群營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)的要素及其發(fā)展趨勢(shì)。掌握社群營(yíng)銷(xiāo)的方式。掌握社群名稱(chēng)、口號(hào)和Logo的設(shè)置方法。掌握管理社群和開(kāi)展社群營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。課后練習(xí)1．選擇題（1）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于社群營(yíng)銷(xiāo)要素的是（）。A．同好B．輸入C．結(jié)構(gòu)D．運(yùn)營(yíng)（2）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于社群價(jià)值的內(nèi)容輸出方式的是（）。A．討論輸出B．公眾號(hào)輸出C．活動(dòng)輸出D．微博輸出（3）【多選】按照目的分類(lèi)，社群可以分為（）、盈利型社群和行業(yè)型社群6種。A．成長(zhǎng)型社群B．IP型社群C．消費(fèi)型社群D．興趣型社群（4）【多選】社群營(yíng)銷(xiāo)的方式主要有（）。A．靈魂人物營(yíng)銷(xiāo)B．核心成員營(yíng)銷(xiāo)C．價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)D．社群文化營(yíng)銷(xiāo)（5）【多選】社群分享包括（）。A．靈魂人物分享B．嘉賓分享C．內(nèi)部成員分享D．總結(jié)分享2．判斷題（1）靈魂人物在社群中占據(jù)主導(dǎo)地位。（）（2）確定社群名稱(chēng)可以采取根據(jù)構(gòu)建社群的核心點(diǎn)命名和根據(jù)目標(biāo)用戶的需求命名兩種方法。（）（3）社群規(guī)則包括加群規(guī)則、日常規(guī)則、激勵(lì)規(guī)則和淘汰規(guī)則，社群規(guī)則應(yīng)該保持一成不變。（）3．簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述社群的發(fā)展趨勢(shì)。（2）簡(jiǎn)述社群活動(dòng)的類(lèi)型。4．實(shí)踐題某美妝品牌主要銷(xiāo)售各類(lèi)化妝品，如口紅、粉底、眼影等，隨著品牌用戶的增多，為將喜愛(ài)品牌美妝產(chǎn)品、追求品質(zhì)生活的用戶聚集在一起，該品牌打算建立一個(gè)微信群，群內(nèi)主要發(fā)布美妝相關(guān)的資訊、分享美妝技巧等，同時(shí)也會(huì)進(jìn)行日常答疑。近期，該美妝品牌的某款新品口紅在網(wǎng)絡(luò)上走紅，為品牌帶來(lái)了很多新用戶，吸引了眾多用戶加入微信群。為了方便識(shí)別用戶和規(guī)范用戶在社群中的言行，該美妝品牌打算設(shè)置群成員名稱(chēng)規(guī)則和分享交流規(guī)則。同時(shí)，為了收集用戶對(duì)新品口紅的意見(jiàn)，該美妝品牌還打算在微信群中開(kāi)展一次分享活動(dòng)。（1）為該美妝品牌設(shè)計(jì)社群名稱(chēng)和社群口號(hào)。（2）為該美妝品牌設(shè)計(jì)群成員名稱(chēng)規(guī)則和分享交流規(guī)則。（3）為該美妝品牌設(shè)計(jì)一個(gè)分享活動(dòng)方案。

課時(shí)內(nèi)容短視頻營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間225分鐘課時(shí)5教學(xué)目標(biāo)熟悉短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。熟悉短視頻營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型和營(yíng)銷(xiāo)策略。掌握短視頻內(nèi)容的定位方法和腳本的撰寫(xiě)方法。掌握短視頻的拍攝和剪輯方法。教學(xué)重點(diǎn)掌握短視頻內(nèi)容的定位方法和腳本的撰寫(xiě)方法。掌握短視頻的拍攝和剪輯方法。教學(xué)難點(diǎn)掌握短視頻內(nèi)容的定位方法和腳本的撰寫(xiě)方法；掌握短視頻的拍攝和剪輯方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員了解短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、短視頻的類(lèi)型、短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解制作短視頻的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員了解定位短視頻內(nèi)容、撰寫(xiě)短視頻腳本、拍攝和剪輯短視頻、推廣短視頻等內(nèi)容；（3）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)拍攝并使用剪映App剪輯大米營(yíng)銷(xiāo)短視頻、使用推廣工具推廣大米營(yíng)銷(xiāo)短視頻等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（5）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了社群營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，本章將對(duì)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、分別說(shuō)說(shuō)微博營(yíng)銷(xiāo)和短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)？2、如今的短視頻給你帶來(lái)了哪些變化？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第7章短視頻營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)7.1認(rèn)識(shí)短視頻營(yíng)銷(xiāo)7.1.1短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)7.1.2短視頻的類(lèi)型7.1.3短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略7.2制作短視頻7.2.1定位短視頻內(nèi)容7.2.2撰寫(xiě)短視頻腳本7.2.3拍攝和剪輯短視頻7.2.4推廣短視頻7.3課堂實(shí)訓(xùn)7.3.1拍攝并使用剪映App剪輯大米營(yíng)銷(xiāo)短視頻7.3.2使用推廣工具推廣大米營(yíng)銷(xiāo)短視頻7.4課后練習(xí)小結(jié)熟悉短視頻營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)。熟悉短視頻營(yíng)銷(xiāo)的類(lèi)型和營(yíng)銷(xiāo)策略。掌握短視頻內(nèi)容的定位方法和腳本的撰寫(xiě)方法。掌握短視頻的拍攝和剪輯方法。課后練習(xí)1．選擇題（1）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的是（）。A．成本高B．帶動(dòng)用戶情感C．目標(biāo)精準(zhǔn)D．互動(dòng)性強(qiáng)（2）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于短視頻價(jià)值要求的是（）。A．功能價(jià)值B．娛樂(lè)價(jià)值C．情感價(jià)值D．社會(huì)價(jià)值（3）【多選】短視頻營(yíng)銷(xiāo)的策略包括（）。A．整合傳播策略B．連鎖傳播策略C．創(chuàng)意策略D．互動(dòng)體驗(yàn)策略（4）【多選】短視頻內(nèi)容的打造技巧包括（）。A．抓住痛點(diǎn)B．字幕設(shè)計(jì)C．創(chuàng)意呈現(xiàn)D．故事化表達(dá)（5）【多選】短視頻腳本的類(lèi)型包括（）。A．提綱腳本B．文學(xué)腳本C．分鏡頭腳本D．圖文腳本2．判斷題（1）短視頻的營(yíng)銷(xiāo)效果沒(méi)有辦法預(yù)測(cè)。（）（2）邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家解讀產(chǎn)品或服務(wù)是創(chuàng)作短視頻內(nèi)容的方向之一。（）（3）為短視頻添加合適的背景音樂(lè)可以烘托畫(huà)面氛圍。（）3．簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述短視頻的類(lèi)型。（2）簡(jiǎn)述短視頻的推廣方法。4．實(shí)踐題某食品品牌計(jì)劃在抖音開(kāi)展短視頻營(yíng)銷(xiāo)，推廣新品高郵咸鴨蛋，該款咸鴨蛋產(chǎn)自江蘇省高郵市，選用當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的鴨蛋并配合獨(dú)特的腌制工藝，經(jīng)過(guò)多次反復(fù)的腌制和翻滾，使得鴨蛋呈現(xiàn)出紅亮的色澤，口感鮮美，味道濃郁。該款咸鴨蛋蛋黃比例大，油脂豐富，口感細(xì)膩，回味無(wú)窮。同時(shí)，為提高蛋黃酥的銷(xiāo)量，該品牌打算為蛋黃酥剪輯營(yíng)銷(xiāo)短視頻（配套資源:\素材\第7章\蛋黃酥\），吸引用戶的關(guān)注。蛋黃酥的外皮金黃酥脆，內(nèi)餡豆沙細(xì)膩香甜，蛋黃醇香四溢，口感豐富，深受用戶喜愛(ài)。（1）為該品牌的咸鴨蛋撰寫(xiě)短視頻腳本。（2）為該品牌的蛋黃酥剪輯營(yíng)銷(xiāo)短視頻。（3）使用抖音的DOU+推廣蛋黃酥的營(yíng)銷(xiāo)短視頻。

課時(shí)內(nèi)容直播營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間135分鐘課時(shí)3教學(xué)目標(biāo)認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、方式和策略。掌握策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的方法。掌握撰寫(xiě)直播活動(dòng)腳本的方法。掌握開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。教學(xué)重點(diǎn)掌握策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的方法。掌握撰寫(xiě)直播活動(dòng)腳本的方法。掌握開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。教學(xué)難點(diǎn)掌握策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的方法；掌握撰寫(xiě)直播活動(dòng)腳本的方法；掌握開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員了解直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、直播營(yíng)銷(xiāo)的方式、直播營(yíng)銷(xiāo)的策略等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)準(zhǔn)備的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員掌握策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)文案、撰寫(xiě)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)腳本、預(yù)熱直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等內(nèi)容；（3）通過(guò)講解認(rèn)識(shí)開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員了解做好直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)、進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)互動(dòng)、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的收尾、直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)盤(pán)等內(nèi)容；（4）通過(guò)課堂實(shí)訓(xùn)為食品品牌撰寫(xiě)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)腳本、預(yù)熱并開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等內(nèi)容，讓學(xué)員進(jìn)一步掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)運(yùn)用；（5）安排課后練習(xí)。教學(xué)手段：以理論與實(shí)踐結(jié)合的方式開(kāi)展教學(xué)，并輔以“課堂實(shí)訓(xùn)”“課后練習(xí)”幫助讀者提升對(duì)知識(shí)的掌握程度。教學(xué)資料及要求：在需要重點(diǎn)講解的內(nèi)容處配有二維碼，學(xué)員可以學(xué)習(xí)二維碼中的拓展知識(shí)，更好地融會(huì)貫通。教學(xué)內(nèi)容知識(shí)回顧：在前面講解了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，本章將對(duì)直播營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行介紹。討論問(wèn)題：1、你有觀看過(guò)直播嗎，說(shuō)說(shuō)你對(duì)看過(guò)的直播的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)？2、如何提升直播營(yíng)銷(xiāo)效果？?jī)?nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進(jìn)行配合講解。第8章直播營(yíng)銷(xiāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)素養(yǎng)目標(biāo)8.1認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)8.1.1直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)8.1.2直播營(yíng)銷(xiāo)的方式8.1.3直播營(yíng)銷(xiāo)的策略8.2直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)準(zhǔn)備8.2.1策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案8.2.2撰寫(xiě)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)腳本8.2.3預(yù)熱直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)8.3開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)8.3.1做好直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)場(chǎng)8.3.2進(jìn)行直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)互動(dòng)8.3.3直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的收尾8.3.4直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)盤(pán)8.4課堂實(shí)訓(xùn)8.4.1為食品品牌撰寫(xiě)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)腳本8.4.2預(yù)熱并開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)8.5課后練習(xí)小結(jié)認(rèn)識(shí)直播營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、方式和策略。掌握策劃直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案的方法。掌握撰寫(xiě)直播活動(dòng)腳本的方法。掌握開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的方法。課后練習(xí)1.選擇題（1）【單選】下列選項(xiàng)中，不屬于直播營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的是（）。A．最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式B．更有效的營(yíng)銷(xiāo)反饋C．更活躍的營(yíng)銷(xiāo)氛圍D．更直接的營(yíng)銷(xiāo)方式（2）【單選】分享知識(shí)或生活技能的直播營(yíng)銷(xiāo)方式是（）。A．才藝營(yíng)銷(xiāo)B．利他營(yíng)銷(xiāo)C．對(duì)比營(yíng)銷(xiāo)D．采訪營(yíng)銷(xiāo)（3）【多選】直播營(yíng)銷(xiāo)的策略包括（）。A．借助藝人名氣B．加大宣傳與推廣C．豐富互動(dòng)方式D．品牌合作與聯(lián)動(dòng)（4）【多選】直播活動(dòng)的預(yù)熱方式包括（）。A．短視頻預(yù)熱B．直播間預(yù)熱C．賬號(hào)主頁(yè)預(yù)熱D．設(shè)置直播預(yù)告（5）【多選】直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通常被分為（）3個(gè)部分。A．直播開(kāi)場(chǎng)B．直播結(jié)尾C．直播中D．直播高潮2.判斷題（1）直播開(kāi)場(chǎng)后，主播一般直接開(kāi)始講解本場(chǎng)直播的產(chǎn)品。（）（2）撰寫(xiě)單品直播腳本時(shí)需要提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。（）（3）直播互動(dòng)是直播中的重要環(huán)節(jié)。（）3.簡(jiǎn)答題（1）簡(jiǎn)述直播互動(dòng)的方式。（2）簡(jiǎn)述直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)復(fù)盤(pán)的流程。4.實(shí)踐題近期，某咖啡品牌上新了一款名為“烤布丁拿鐵”的咖啡，該款咖啡的靈感源自經(jīng)典甜點(diǎn)法式布蕾，使用125%的濃縮咖啡作為基底，并加入香濃的烤布丁和絲滑的鮮奶油，既有咖啡的濃郁，又有布丁的香甜和滑嫩的口感。咖啡表層還撒有巧克力碎，既美觀，喝起來(lái)又有層次感。上新價(jià)為12.9元，直播價(jià)為9.9元。為提升新品的銷(xiāo)量，該咖啡品牌計(jì)劃在抖音開(kāi)展一次直播營(yíng)銷(xiāo)，主推新品“烤布丁拿鐵”，同時(shí)銷(xiāo)售其余6款咖啡。同時(shí)，為了讓用戶更好地了解和認(rèn)識(shí)咖啡，品牌還將現(xiàn)場(chǎng)演示制作咖啡的過(guò)程，介紹每款咖啡的特點(diǎn)和口感。（1）為該咖啡品牌撰寫(xiě)整場(chǎng)直播腳本。（2）為烤布丁拿鐵撰寫(xiě)單品直播腳本。（3）預(yù)熱并開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。課時(shí)內(nèi)容其他新媒體營(yíng)銷(xiāo)授課時(shí)間180分鐘課時(shí)4教學(xué)目標(biāo)了解App營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，以及H5營(yíng)銷(xiāo)、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。了解H5營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用場(chǎng)景。掌握App營(yíng)銷(xiāo)、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的策略，以及H5營(yíng)銷(xiāo)的思維和重點(diǎn)。教學(xué)重點(diǎn)掌握App營(yíng)銷(xiāo)、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的策略，以及H5營(yíng)銷(xiāo)的思維和重點(diǎn)。教學(xué)難點(diǎn)掌握App營(yíng)銷(xiāo)、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)和頭條號(hào)營(yíng)銷(xiāo)的策略，以及H5營(yíng)銷(xiāo)的思維和重點(diǎn)。教學(xué)設(shè)計(jì)教學(xué)思路：（1）通過(guò)講解App營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)知識(shí)，讓學(xué)員了解App營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)、App營(yíng)銷(xiāo)模式、App營(yíng)銷(xiāo)的策略等內(nèi)容；（2）通過(guò)講解