宣傳音樂的廣告文案范文

宣傳音樂的廣告文案范文第1篇宣傳音樂的廣告文案范文第1篇產(chǎn)品名稱：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)

廣告長度：17秒

產(chǎn)品說明：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)，橫屏、豎屏，兩種屏幕的轉(zhuǎn)換方式，看似像一個(gè)可以玩轉(zhuǎn)的魔方，造型新穎，適合年輕人使用。

廣告構(gòu)思：因?yàn)檫@款手機(jī)屬于聯(lián)想魔方系列的手機(jī)，以女孩玩魔方的場景過渡到魔方手機(jī)，而女孩快樂的感覺則體現(xiàn)出她對(duì)于這款手機(jī)的喜愛，讓受眾想起童年的魔方記憶，更激起他們對(duì)于這款手機(jī)的喜愛。

相關(guān)要求

1演員，一名年輕時(shí)尚的女孩，能夠表現(xiàn)出年輕人對(duì)于這款產(chǎn)品的喜愛2音樂，節(jié)奏輕松歡快，富有休閑感覺的鋼琴演奏，體現(xiàn)出濃濃的時(shí)尚感覺。3場地，室內(nèi)拍攝，要求場地簡潔明了。

4拍攝，在穩(wěn)的前提下，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖、移的技巧使用。5剪輯，畫面銜接采用閃黑、閃白進(jìn)行處理，使節(jié)奏符合輕快的特點(diǎn)。

廣告腳本

1畫面女孩正在玩魔方，表情輕松。采用中景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。

旁白：童年魔方記憶

2畫面漸出第二個(gè)鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。

3畫面：漸出第三個(gè)鏡頭，女孩依然在玩魔方，表情輕松。采用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。

4畫面：漸出第四個(gè)鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。

5畫面：過肩鏡頭拍攝女孩翻開手機(jī)橫屏。

旁白：時(shí)尚橫屏

6畫面：正面近景拍攝女孩拿著橫屏手機(jī)，開心的樣子。

7畫面：女孩翻開手機(jī)豎屏，擺造型，正在自拍，此時(shí)慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機(jī)。

旁白：經(jīng)典豎屏。

8畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)豎屏樣式，慢慢推近鏡頭。

畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)橫屏樣式，慢慢推近鏡頭。

旁白：盡在聯(lián)想魔方手機(jī)

9畫面：閃白出現(xiàn)“聯(lián)想只要你想”的畫面。

旁白：聯(lián)想Lenovo

宣傳音樂的廣告文案范文第2篇標(biāo)題：瞬間成永恒，新鮮如初

高清晰度影像拍攝，絲絲入扣

正文：

時(shí)間像風(fēng)沙把過往抹過，歲月中的人輪廓漸漸模糊，害怕記不得你們的臉，生命里從此少了一些掛念。最怕在煙雨朦朧的日子和你告別，也怕在離歌漸起的時(shí)候淚濕了雙眼，不忍分手卻還是要分明的看著你們是怎樣的消失不見。

傷感或是快樂，都希望記錄這些個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)刻。笑，淚，吻，別……只有iphone6s才能讓我放心地捕捉每個(gè)難忘的瞬間，它利用全新的光學(xué)技術(shù)，具有像素高達(dá)1200萬的攝像頭，支持1080pHD高清攝像，拍攝藝術(shù)，絲絲入扣。

廣告語：出色的iphone,如今更出色。

附文：

你可以選擇三種訂購方式：

登錄我們的AppleStore在線商店，我們將會(huì)把產(chǎn)品送到你家，免費(fèi)送貨，

產(chǎn)品到手即用。

前往AppleStore零售店購買iPhone，我們將按你喜歡的方式來激活和

設(shè)置產(chǎn)品。

你還可以在中國聯(lián)通和特定的Apple經(jīng)銷商購買iPhone.

文案說明：

Iphone4屬于高端時(shí)尚的技術(shù)型產(chǎn)品，其消費(fèi)者以商務(wù)人士和時(shí)髦青年為主，因此廣告受眾也以這兩個(gè)群體為主。商務(wù)人士因業(yè)務(wù)繁忙，行程緊張，往往需要更便捷的工具輔助他們的工作，iphone6s的固有優(yōu)勢和新增功能使其本分扮演私人秘書的角色，能給他們帶來巨大的便捷。且iphone6s價(jià)格偏高，而商務(wù)人士具備較高消費(fèi)能力。因此，商務(wù)人士是iphone6s有力的消費(fèi)群體。還有許多時(shí)髦青年，他們或者是家庭條件優(yōu)越的在校學(xué)生，或者是已經(jīng)穩(wěn)定的白領(lǐng)階層。這類人喜歡趕時(shí)髦，追流行，對(duì)新鮮事物具有較強(qiáng)的好奇心，又不像老一輩在花費(fèi)上保守含蓄，他們開放、爽朗、講究及時(shí)行樂，生活消費(fèi)上不拘一格，因此也是不可忽略的一群消費(fèi)者。

該文案采用請(qǐng)理解和的訴求方式，根據(jù)iphone6s新增的或提升了的四大技術(shù)核心分四個(gè)側(cè)面寫成一個(gè)系列廣告文案。系列之中每則廣告各一個(gè)訴求點(diǎn)，分別是雙核A5芯片帶來的高速度、iCloud保存和同步功能、ISO5系統(tǒng)帶來的便捷和多功能、高清晰攝影攝像技術(shù)。該系列廣告文案為平面廣告文案，可投放到雜志插頁中去。Iphone6s與新技術(shù)產(chǎn)品掛鉤，同時(shí)也屬于時(shí)尚科技范疇，故雜志可選擇技術(shù)研究性或流行訊息速遞型雜志，以貼近兩類消費(fèi)群體。因?yàn)殡s志本來已經(jīng)屬于特定消費(fèi)群體的一種媒介，人們注定尋求信息的可能性較大，因此廣告效益也較高。

宣傳音樂的廣告文案范文第3篇1.博厚悠遠(yuǎn),分享圖書

2.今年假日不出門，在家看分享圖書

3.新生活的引領(lǐng)者,分享圖書

4.分享圖書,文字之美

5.本書店只出售智慧和經(jīng)典。

6.求知而來，載之而歸.

7.錦繡成文，原非我有

8.琳瑯滿架，惟待人求

9.理多不一定對(duì)，好書不一定貴

10.閱讀圖書,分享知識(shí);

11.生命和金錢就應(yīng)該浪費(fèi)在優(yōu)秀的圖書上

12.理多不一定對(duì)，好書不一定對(duì)!

13.這里的寶藏很實(shí)惠

14.饕餮盛宴，從書中開始

宣傳音樂的廣告文案范文第4篇1.安莉芳內(nèi)衣：魅力的呼喚

2.浪莎：不只是吸引??

3.古今文胸：一戴添嬌

4.黛安芬內(nèi)衣：危險(xiǎn)曲線

5.思薇爾文胸：玩美女人

6.雪妮芳：典雅韻味雪妮芳內(nèi)衣

7.芬芳王：展示經(jīng)典品位時(shí)尚

8.蘭卓麗：自然舒適親和

9.纖絲鳥：好人好運(yùn)好內(nèi)衣

10.緣分鳥：靠近緣分鳥溫暖我一生

11.奧絲藍(lán)黛：奧絲藍(lán)黛我的至愛

12.萬康：享受你的感覺

13.愛慕：給你舒適

14.彩婷：更貼近更懂你

15.縱捷：魅力之源盡在縱捷

16.怡婷：好內(nèi)衣美麗一身

17.紫秀：擁抱的感覺

18.麗麗牌內(nèi)衣：曲線美+內(nèi)衣美=性感美!

19.麗麗牌內(nèi)衣：麗麗文胸，款款動(dòng)人!

20.華歌爾：超凡的成熟美

內(nèi)衣廣告詞語范文

1.“麥登弗姆“使你的美夢成真.麥登弗姆內(nèi)衣公司

2.有一點(diǎn)少變化總是令人快樂的.夢馨內(nèi)衣公司

3.由美麗的姑娘們做成的美麗內(nèi)衣----為了讓所有的姑娘更加美麗.法蘭西百合內(nèi)衣公司

4.穿上“伯莎“無疑就是穿上了青春.伯莎牌緊身胸衣

5.丈夫和孩子的溫暖是太太和B·V·D的責(zé)任B·V·D牌這的內(nèi)衣

6.夢的韻律，夢的色彩!麗麗牌內(nèi)衣

7.塑造您特有的天使美，追求您朦朧的性感美!麗麗牌內(nèi)衣

8.麗麗文胸，款款動(dòng)人!麗麗牌內(nèi)衣

9.春秋服飾，四季如春!麗麗牌內(nèi)衣

10.曲線美+內(nèi)衣美=性感美!麗麗牌內(nèi)衣

11.安莉芳內(nèi)衣，發(fā)自內(nèi)在的魅力!安莉芳牌內(nèi)衣

12.華歌爾------超凡的成熟美。華歌爾內(nèi)衣

13.天使的姿彩。邱比特內(nèi)衣

14.穿上“伯莎“就是穿上青春。伯莎牌緊身胸衣

15.世上只有一個(gè)“喬基“。喬基內(nèi)衣

16.把你的目光停留在“麥登弗姆“上。麥登弗姆內(nèi)衣公司

17.“麥登弗姆“使你的美夢成真。麥登弗姆內(nèi)衣公司

18.有一點(diǎn)少變化總是令人快樂的。夢馨內(nèi)衣公司

19.由美麗的姑娘們做成的美麗內(nèi)衣----為了讓所有的姑娘更加美麗。法蘭西百合內(nèi)衣公司

20.穿上“伯莎“無疑就是穿上了青春。伯莎牌緊身胸衣

宣傳音樂的廣告文案范文第5篇1、專管萬一，保障快捷。

2、真金真品真情，安全安心安誠。

3、有安誠保險(xiǎn)，生命財(cái)產(chǎn)安全。

4、用一份安誠換一路順風(fēng)。

5、用一份安誠，換一生平安。

6、擁有安誠，后患無憂。

7、一切都是為了您的安心！

8、選擇保險(xiǎn)的意義在于，你是否需要這樣一個(gè)隱形的超人?而安誠的價(jià)值則在于，這個(gè)超人一定會(huì)冒著超速罰款的危險(xiǎn)趕到你身邊。

9、幸福生活，安誠與您相伴！

10、信賴安誠，我們可以做得更好。

11、現(xiàn)在買保險(xiǎn)就是要省錢、保障、快捷，那就選安誠保險(xiǎn)。對(duì)，沒錯(cuò)！就選它。

12、無論發(fā)生了什么，我們都是您的保障！

13、我專心，您放心，安誠保險(xiǎn)！

14、我知道，每次見到你，你必定沒有好臉色的原因。就像我也知道，每當(dāng)這時(shí)你總暗自慶幸當(dāng)初的決定。

15、我們的服務(wù)不止是保險(xiǎn)，安誠財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。

16、我的誠心，您的安心——安誠保險(xiǎn)。

17、我誠心、您放心，我關(guān)心、您稱心。

18、為小眾提供的大牌保險(xiǎn)。

19、為你家人加一分保障，安誠保險(xiǎn)為你的保障更加保障。

20、投誠安之保，開平安的車。

21、貼心、周到、細(xì)致，就選安誠。

22、省錢保安全，健康保財(cái)源。

23、全、安心、安康泰，誠諾、誠信、誠大愛。

24、您的一針一線，正在編織美妙明天。

25、您的平安，我的祝福，安誠保險(xiǎn)，誠保您安。

26、您的財(cái)產(chǎn)我們?yōu)槟ＷC，安誠保險(xiǎn)。

27、美麗人生，安誠見證！

28、快捷誠信，您生活的保障。選擇健康，選擇安誠財(cái)險(xiǎn)。

29、健康有保障，因?yàn)槲覀冞x擇安誠保險(xiǎn)。

30、還在為生活的一些瑣碎危險(xiǎn)而擔(dān)憂么?安誠保險(xiǎn)，方便快捷的為您生活提供堅(jiān)實(shí)保障。

31、歡笑滿堂以安誠為保障。

宣傳音樂的廣告文案范文第6篇1.讓世界向往的故鄉(xiāng)

2.某沿河樓盤：生活，在水岸停泊

3.一江春水一種人生

4.某錢塘江邊樓盤：面對(duì)潮流經(jīng)典依舊

5.海景房：站在家里，海是美景;站在海上，家是美景

6.以山水為賣點(diǎn)的樓盤：山水是真正的不動(dòng)產(chǎn)

7.某城區(qū)的山腰上的樓盤：凌駕尊貴俯瞰繁華

8.某地勢較高的樓盤：高人，只住有高度的房子

9.某學(xué)區(qū)房：不要讓孩子輸在起跑線上

10.尾盤：最后，最珍貴

11.回家就是度假的生活

12.生命就該浪費(fèi)在美好的事情上

13.我們?cè)斐?/p>

14.我的工作就是享受生活

15.我家的客廳，就是我的生活名片

16.在自己的陽臺(tái)看上海的未來

17.公園不在我家里我家住在公園里

18.這里的花園沒有四季

19.***，裝飾城市的風(fēng)景

20.***，我把天空搬回家

21.房在林中，人在樹下

22.生活，就是居住在別人的愛慕里

23.到〖星河灣〗看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

24.好生活在〖珠江〗

宣傳音樂的廣告文案范文第7篇其實(shí)不光是音樂文案，即使寫廣告文案，這三點(diǎn)也是文創(chuàng)人員必須要掌握的最重要的前提。一）精確掌握音樂作品的內(nèi)涵和意蘊(yùn)如果做不到這一點(diǎn)，那么創(chuàng)意出來的音樂文案就是套在哪個(gè)音樂作品頭上都可用的百搭、沒有錯(cuò)誤的廢話，根本達(dá)不到效果。要實(shí)現(xiàn)這一步，可以藉由以下兩個(gè)步驟：1）反復(fù)聆聽音樂作品創(chuàng)意《一抹天香》音樂文案，拿到專輯的10首音樂小樣時(shí)，我足足反復(fù)聆聽、揣摩了一個(gè)月之久。2）反復(fù)和音樂創(chuàng)作人員溝通根據(jù)音樂作品的類型的不同，這里面牽涉到的音樂創(chuàng)作人員，可能包括作曲、編曲、演奏、作詞等等，都要盡可能去充分、準(zhǔn)確地溝通，為后續(xù)的音樂文案創(chuàng)意明晰背景、確立方向、積累素材、尋找靈感。

二）精確掌握客戶的具體訴求這一點(diǎn)非常關(guān)鍵，尤其是在大陸。因?yàn)榧词刮膭?chuàng)人員把其他兩點(diǎn)都完成得很好：一是對(duì)得起自己的藝術(shù)良心和文責(zé)，非常好地詮釋了音樂作品；二也很好地顧及到了市場、也就是客戶的客戶，但是如果沒有做好和客戶的溝通，沒有滿足其訴求的話，可能你非常好的音樂文案也會(huì)被淪為敗品——因?yàn)橘I單的畢竟不是天地和市場，而是你的客戶。要實(shí)現(xiàn)這一步，需藉由以下兩步：1）和客戶的關(guān)鍵決策人反復(fù)溝通確保清晰知曉其全部訴求將客戶的需求按權(quán)重排好序，要善于和客戶溝通訴求序列的取舍。2）善于對(duì)客戶不合理訴求說NO客戶總是有一種奢望：恨不得你一句話就能把他的訴求點(diǎn)全部、深入地傳達(dá)出去，這往往是不現(xiàn)實(shí)的。3）盡量避免創(chuàng)意中途客戶訴求改變?cè)V求變來變?nèi)ナ菄鴥?nèi)客戶的一大特點(diǎn)，但一旦進(jìn)程開進(jìn)到了創(chuàng)意階段還如此，對(duì)創(chuàng)意方來說無疑是一場文創(chuàng)災(zāi)難。所以創(chuàng)意前盡可能全面、深入了解客戶所有需求，創(chuàng)意開始后盡可能避免客戶做方向性的訴求改變，同等重要。

三）精確掌握音樂作品的市場定位要清晰準(zhǔn)確地知曉音樂作品的市場定位，包括她所面向的目標(biāo)人群的背景、特點(diǎn)、音樂性格、藝術(shù)喜好、價(jià)值取向等等。即要對(duì)客戶的客戶也要有清晰的了解，因?yàn)樽罱K消費(fèi)——欣賞音樂作品的不是你的客戶，而是客戶的客戶。

宣傳音樂的廣告文案范文第8篇手機(jī)廣告研究

摘要：近年來，手機(jī)所扮演的角色逐漸由單純的通訊工具向個(gè)人信息終端演變，成為眾人矚目的“第五媒體”，手機(jī)廣告也逐漸發(fā)展壯大。本文將從手機(jī)廣告的特點(diǎn)、現(xiàn)狀等方面入手，分析手機(jī)廣告面臨的一些問題，并提出了一些監(jiān)管手機(jī)廣告的措施。

關(guān)鍵詞：手機(jī)廣告;受眾;廣告監(jiān)管

一、手機(jī)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢

手機(jī)廣告指基于手機(jī)的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片(優(yōu)惠券、二維碼)、視頻、電話號(hào)碼、手機(jī)外呼等作為傳播形式，以各種業(yè)務(wù)為傳播載體，包括：短消息、WAP、語音、彩信等，向手機(jī)終端用戶傳遞廣告信息。

(一)手機(jī)廣告的特點(diǎn)

第二，廣告媒體的私人性。我們大家都知道，手機(jī)一般人手一機(jī)，正常情況下不會(huì)他人共同分享的，這為我們定點(diǎn)識(shí)別打下了基礎(chǔ)。

第三，它的貼身性。手機(jī)與人隨身而行，這個(gè)為廣告在其中傳播創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

第四，廣泛的傳播性。手機(jī)短信有意義的價(jià)值情況下，它的轉(zhuǎn)發(fā)性的可能性很大。

(二)手機(jī)廣告的優(yōu)勢

1、分眾

即按消費(fèi)者特性及需求，對(duì)消費(fèi)者群體的劃分和歸類。廣告客戶對(duì)手機(jī)廣告的興趣源自這樣一種理論：手機(jī)廣告能夠創(chuàng)造與消費(fèi)者間的親密聯(lián)系。手機(jī)非常普及而且面向個(gè)人用戶，廣告客戶可以根據(jù)年齡、性別、位置發(fā)布特定的廣告，克服了傳播的盲目性。可以根據(jù)不同人群的特點(diǎn)和廣告主的要求提供不同的廣告服務(wù)。

2、定向

3、互動(dòng)

4、及時(shí)

由于手機(jī)自身的隨身特性，信息可以在第一時(shí)間及時(shí)到達(dá)受眾，克服了傳播的盲目性，并根據(jù)用戶反饋，對(duì)廣告效果進(jìn)行更加科學(xué)的評(píng)估，為受眾和業(yè)主提供高價(jià)值。

5、低成本

短信廣告的發(fā)布費(fèi)用非常低廉，與傳統(tǒng)媒體動(dòng)輒上十萬甚至上百萬的廣告費(fèi)用相比，短信廣告的成本幾乎可以忽略不計(jì)。而通過短信平臺(tái)提交短信廣告，比直接用手機(jī)發(fā)短信息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。

手機(jī)廣告的精準(zhǔn)性

(三)手機(jī)短信與平面媒體的比較優(yōu)勢

例：普通一份市級(jí)報(bào)紙跟手機(jī)短信廣告的對(duì)比。

1、廣告價(jià)格

市級(jí)報(bào)紙：1/3頭版6萬/期，1/2頭版10萬元/期1/3底版萬/期，1/4底版萬/期，1/2底版萬/期普通全版15萬/期，6-8萬/半版，1/4版3-4萬(投入高)

手機(jī)短信廣告：每條信息只需元，以日發(fā)送量20萬條計(jì)，每日投入只需8千至1萬多元，發(fā)送1-5萬條僅需幾百至1千多元。(投入甚少)

2、到達(dá)率/瀏覽率

市級(jí)報(bào)紙：發(fā)行25萬份，閱讀40萬人次，整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計(jì)約20%(8萬)，半版約5%，其它小版面與版花瀏覽率不足2%，重復(fù)瀏覽率一般為0。到達(dá)率、瀏覽率低。

手機(jī)短信廣告：選擇精華號(hào)段及收集的實(shí)號(hào)段，到達(dá)率95%以上，普通號(hào)段85%以上，帶強(qiáng)制性收閱，瀏覽率100%，到達(dá)率、瀏覽率高。

二、手機(jī)廣告的基本形式

(一)PUSH類廣告

即將分眾后的廣告信息“推送”到用戶面前，有短信、WAP、彩信三種形式。PUSH廣告的核心優(yōu)勢是可進(jìn)行分眾化精確營銷，這是其他媒介所不具備的。

1、短消息PUSH

即通過發(fā)送短消息的形式將廣告信息告知用戶，覆蓋面廣，可覆蓋所有手機(jī)用戶，到達(dá)率高，成本低廉。

2、WAPPUSH

3、彩信PUSH

即將廣告信息發(fā)送到彩信用戶信箱。其優(yōu)點(diǎn)有超大容量，支持文本、圖片、視頻、音頻等不同格式，表現(xiàn)力強(qiáng);90%的商務(wù)用戶，皆為高端人群;傳送速率快，用戶認(rèn)可度高。

(二)WAP類廣告

1、手機(jī)門戶站點(diǎn)類

(三)置入類廣告

將廣告主各種信息置入到手機(jī)中，分為永久性置入和非永久性置入兩種。其置入的內(nèi)容可以是圖片以屏幕保護(hù)、壁紙、開關(guān)機(jī)畫面方式內(nèi)置，電視廣告作為視頻內(nèi)置，廣告歌曲作為來電鈴聲內(nèi)置，品牌主題游戲內(nèi)置，有利于品牌和消費(fèi)者建立長久聯(lián)系。

1、手機(jī)程序廣告

隨著智能手機(jī)的興起，手機(jī)程序的廣告潛力也開始顯現(xiàn)出來。這一塊可以采取廣告支持的免費(fèi)游戲軟件供使用者下載的模式。軟件典型的有手機(jī)版的城市生活指南軟件，提供了美食，電影，音樂，展覽，休閑，血拼等各類信息。

2、游戲廣告

手機(jī)游戲插廣告。

3、間隙廣告

意思是在下載手機(jī)電影、游戲時(shí)的廣告。

(四)藍(lán)牙類廣告

藍(lán)牙廣告是一種新興的媒體形式，集圖形、聲音、文字、視頻、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式于一身，在終端手機(jī)上得到完美展現(xiàn)。不但給終端用戶提供新穎的信息服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也給廣告主提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)資料和科學(xué)的數(shù)據(jù)分析。

(五)手機(jī)視頻廣告

三、手機(jī)廣告存在的問題

在商業(yè)社會(huì)，特別是現(xiàn)在的信息社會(huì)，手機(jī)廣告的特點(diǎn)及其優(yōu)勢，讓人們看到了很大的發(fā)展空間以及豐厚的利潤增值項(xiàng)目。但另一方面，手機(jī)廣告的強(qiáng)制介入等特點(diǎn)，也影響了用戶的正常使用。綜合來說，現(xiàn)階段，手機(jī)廣告存在以下幾方面的問題。

(一)技術(shù)方面的問題

1、廣告形式單一，吸引力有限

目前的短信廣告以文字表達(dá)的形式為主，內(nèi)容直白，訴求過于明顯，而且短信70個(gè)字的容量限制了傳遞的信息量。相比廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，吸引力有限。

2、信息安全

一些手機(jī)的黑客針對(duì)手機(jī)的軟件專門設(shè)計(jì)了一些病毒，對(duì)廣大的手機(jī)用戶進(jìn)行攻擊。

(二)法律方面的問題

1、缺乏相關(guān)政策和監(jiān)督管理

我國目前尚沒有專門的機(jī)構(gòu)對(duì)無線廣告進(jìn)行管理，現(xiàn)行的廣告法中也沒有涉及短信，我國首部個(gè)人信息保護(hù)法還在起草中，管理相對(duì)滯后，也影響了行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2、手機(jī)號(hào)碼的法律問題

手機(jī)運(yùn)營商向廣告商出售手機(jī)是非法的，法律問題有待解決。

3、手機(jī)號(hào)碼的隱私問題

由于手機(jī)的極端個(gè)性化，隱私問題是一個(gè)障礙，如何獲取用戶數(shù)據(jù)庫，由此涉及到隱私問題。

(三)運(yùn)營商方面的問題

1、手機(jī)媒體被認(rèn)為是電信運(yùn)營商為主導(dǎo)的“壟斷媒體”

運(yùn)營商對(duì)于手機(jī)廣告的態(tài)度將直接決定手機(jī)廣告的生意能否做得成。

2、手機(jī)費(fèi)用問題

3、垃圾郵件問題

4、傳播效果問題

信息盲目發(fā)送，傳播效果不好。對(duì)手機(jī)短信這一新興媒體的研究還處于開始階段，對(duì)它的傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)不足導(dǎo)致廣告信息盲目發(fā)送，成了騷擾信息，這是目前有限的手機(jī)短信廣告存在的一個(gè)普遍問題。

四、發(fā)展我國手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的對(duì)策和建議

(一)改變用戶態(tài)度

手機(jī)廣告要取得突破性發(fā)展，關(guān)鍵要消解受眾的抵觸情緒，變被動(dòng)接受廣告為主動(dòng)接受，也就是變“推”為“拉”。要達(dá)到這一目標(biāo)，首先，要在內(nèi)容和形式上下功夫，使用戶樂于接受廣告信息。廣告商應(yīng)充分發(fā)揮手機(jī)的互動(dòng)性，擴(kuò)大用戶的選擇范圍，并通過調(diào)查進(jìn)一步掌握用戶的需求，提供準(zhǔn)確的新產(chǎn)品信息和促銷信息。另一方面，可以把廣告融入手機(jī)可訂閱及下載的內(nèi)容中，讓用戶在潛移默化中接受信息，以消減用戶的抵觸心理。

(二)政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管

探究我國手機(jī)廣告中存在的問題，主要是因缺乏相應(yīng)的監(jiān)督、管理而造成的。因此有必要建立和加強(qiáng)對(duì)手機(jī)廣告的監(jiān)督、管理，使之逐步走向?qū)I(yè)化、制度化，把手機(jī)廣告合理納入現(xiàn)有的廣告法制體系。

1、集中手機(jī)廣告發(fā)布權(quán)

目前，我國手機(jī)廣告的發(fā)布者不但包括電信運(yùn)營商、SP服務(wù)供應(yīng)商，而且包括直接發(fā)送廣告的商家和個(gè)人，廣告發(fā)布者非常分散，較難管理。為便于監(jiān)督、管理，尤其是為了控制向同一部手機(jī)用戶發(fā)送的廣告數(shù)量，需要適當(dāng)集中手機(jī)廣告發(fā)布權(quán)，對(duì)商家或個(gè)人直接發(fā)布大量短信廣告的現(xiàn)象予以限制，從而實(shí)現(xiàn)手機(jī)廣告有節(jié)制、有針對(duì)的發(fā)送，維護(hù)手機(jī)廣告的可持續(xù)發(fā)展。接收者也可以通過手機(jī)運(yùn)營商明確表示是否愿意繼續(xù)接受手機(jī)廣告。

2、建立手機(jī)廣告經(jīng)營登記制

作為新興廣告形式，手機(jī)廣告也可以靈活采用經(jīng)營登記管理制，使廣告經(jīng)營規(guī)范化、專業(yè)化。這既能保證手機(jī)廣告經(jīng)營者的專業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時(shí)也有利于對(duì)手機(jī)廣告經(jīng)營實(shí)施監(jiān)督和管理。

3、實(shí)行手機(jī)廣告審查

(三)建立合理的盈利模式

到目前為止，手機(jī)短信廣告還沒有可供借鑒的商業(yè)模式。手機(jī)短信廣告要想成功，就必須建立起能兼得現(xiàn)存的廣告業(yè)和通訊業(yè)之長的可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，而且該模式充分尊重價(jià)值鏈中各要素的作用。

在這一產(chǎn)業(yè)鏈中，有廣告主、移動(dòng)運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和消費(fèi)者。廣告主是價(jià)值鏈中最重要的一環(huán)，因?yàn)槭杖肴Q于廣告主償付給移動(dòng)廣告公司開展廣告活動(dòng)的資金數(shù)目。移動(dòng)運(yùn)營商作為信息傳送的載體，擁有傳送移動(dòng)服務(wù)的設(shè)備和技能，控制著傳輸渠道。服務(wù)商提供各種增值服務(wù)和技術(shù)服務(wù)，用戶最終是通過服務(wù)商獲得各種應(yīng)用服務(wù)的。最后是消費(fèi)者的態(tài)度，它決定了手機(jī)廣告的未來。如果受眾不買賬，手機(jī)廣告也不可能生存。作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，手機(jī)短信廣告還有很多欠缺。不僅在我國，就是在國外目前也沒能形成成熟的發(fā)展模式。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)之間仍然沒能很好地整合，產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀還比較零散，有待于進(jìn)一步研究和探索。

參考文獻(xiàn)

[1]連良.淺議手機(jī)廣告的發(fā)展空間[J].理論研究，2007，(1).

[2]戴麗娜.手機(jī)媒介廣告運(yùn)作初探[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2004，(7).

[3]穆寬.手機(jī)廣告成精準(zhǔn)傳播新熱點(diǎn)[J].傳播前沿，2007，(3).

[4]許之敏，徐小娟.手機(jī)廣告的興起與發(fā)展趨勢[J].商場現(xiàn)代化，2008，(1).

[5]汪佩偉，王偉瑋，陸波.發(fā)達(dá)國家手機(jī)廣告啟示錄[J].市場觀察，2007，(12).

宣傳音樂的廣告文案范文第9篇1.珍愛生命，拒絕^v^。

2.掃除毒害，利國利民。

3.曾記否，^v^戰(zhàn)爭受磨難;未敢忘，^v^危害猛于虎。

4.禁毒宣傳，要從青少年抓起，從娃娃抓起。

5.吸食^v^，既害國家，又害家庭，更害自己。

6.厲行禁毒，嚴(yán)厲打擊^v^犯罪。

7.^v^再美，美不過生命之花;誘惑再大，大不過幸福之家

8.抵制^v^，參與禁毒。

9.一但染毒，終身戒毒;一人染毒，全家受苦。

10.禁毒工作要持之以恒，毫不手軟。

11.禁絕^v^，功在當(dāng)代，利在千秋。

12.吸毒是犯罪的禍根。

宣傳音樂的廣告文案范文第10篇1.理多不一定對(duì)，好書不一定對(duì)!

2.這里的寶藏很實(shí)惠

3.饕餮盛宴，從書中開始

5.學(xué)習(xí)改變命運(yùn),知識(shí)成就未來

6.你的世界書的.天地

7.你的精彩我來做主前途無限僅供參考

8.我們各xxx書xxx己見!

9.你的世界書的天地

10.有書就不會(huì)輸——XXXX書店和你一起贏

11.牽著書的手，相伴到永久

12.書店標(biāo)語：書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟。

13.讀萬卷書，行萬里路。

14.書是人類進(jìn)步的階梯。

15.營業(yè)標(biāo)語：人有我優(yōu)，人無我有。

16.一本書就是一個(gè)世界。

17.把你的心靈變成最智慧的所在。

宣傳音樂的廣告文案范文第11篇1.無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

2.讓血液把我們的心連接在一起。

3.比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

4.波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰!

5.但愿人長久，熱血注心田。

6.點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

7.好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂。

8.薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。

9.民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延

10.你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛心嗎?請(qǐng)參加無償獻(xiàn)血!

11.你血輸在我身，你情溶入我心。

12.讓血液把我們的心連接在一起。

13.熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。

14.人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播下愛。

15.生命，因你而奔流不息。

16.為何血濃于水?因有愛在其中。

17.我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。

18.無償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。

19.無償獻(xiàn)血，體現(xiàn)您高尚的精神境界。

20.無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油!

21.鮮血誠寶貴，救人品更高。

22.鮮血誠可貴，助人價(jià)更高。

23.獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限。

24.獻(xiàn)血的你，靈魂如虹;你獻(xiàn)的血，生命涌動(dòng)。

宣傳音樂的廣告文案范文第12篇1.只有比別人更早，更勤奮地努力，才能嘗到成功的滋味

2.書籍是醫(yī)治心靈創(chuàng)傷的良藥。

3.眼不留情，手下要留情

4.好學(xué)求問，書海探寶

5.讓文明留下，把喧嘩帶走

6.眼觀古今中外，耳需一時(shí)清靜

7.文明的去借書，禮貌的去還書

8.除了知識(shí)什么也別帶走，除了腳印什么也不留下

9.讀書是一種享受，在享受中得到體會(huì)

10.帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書。

11.別因有意思就有意“撕”。

12.在書的海洋里遨游，在知識(shí)的世界里暢翔

13.百年的沉淀，經(jīng)典的匯聚，帶來讀書的樂趣。

14.歡笑誠可貴，交流價(jià)更高，若為安靜故，二者皆可拋。

15.靜中求知，維護(hù)靠大家

16.靜中求知，維護(hù)靠大家。

17.厚積方能薄發(fā)，靜讀才可沉思

18.學(xué)習(xí)這件事，不是缺乏時(shí)間，而是缺乏努力。

19.風(fēng)流不在談鋒勝，袖手無言味最長

20.書是一條船，在漂泊中有了境界

21.人的知識(shí)愈多，人的本身也愈臻完善

22.想得到知識(shí)和樂趣，來圖書館吧

23.書籍并非催眠曲，而是防腐劑。

24.好書，書好，好書好讀好護(hù)

25.天高海闊鳥魚同翔，文化知識(shí)你我共享

26.請(qǐng)書回原處，讓文明歸隊(duì)

27.讀書勿用口，用口需深思

28.靜讀萬卷書，穩(wěn)走千里路

29.通曉千古事，盡在不言中

30.一字一句，成材之基;一段一篇，成功之路。

31.學(xué)習(xí)時(shí)的苦痛是暫時(shí)的，未學(xué)到的痛苦是終生的

32.書是修身養(yǎng)性的法寶，是人類精神的支柱

33.帶走的是知識(shí)，留下的是文明

34.書籍是醫(yī)治心靈創(chuàng)傷的良藥

35.靈魂創(chuàng)造經(jīng)典，經(jīng)典塑造靈魂。

36.在此讀書勿用口，在外行事方顯才

37.書籍是人類進(jìn)步的階梯。

38.成功起于知識(shí)，知識(shí)源于書本

39.帶走的是知識(shí)，留下的是安靜

40.書中自有顏如玉，書中自有黃金屋。

41.品讀經(jīng)典，做涵括古今兼納海內(nèi)外之人。

42.生活，要有智慧永支撐，人生，要有知識(shí)常相伴

43.投資未來的人是忠于現(xiàn)實(shí)的人

44.帶走的是知識(shí)，留下的是文明。

45.修身可以養(yǎng)性，讀書可以養(yǎng)心

46.博覽伴我同行，讓書香溢滿校園。

47.沉默是金，寧靜是德

48.歡笑誠可貴，交流價(jià)更高，若為安靜故，二者皆可拋

49.閱讀優(yōu)秀書籍，培養(yǎng)高尚情操!

50.公共場所有文明，文明就在你我中

51.靜中求知，維護(hù)靠大家。

52.愛你愛他愛書海，豐智豐德豐年華。

53.不讀書，個(gè)人就會(huì)被群體和迷思所淹沒。

54.愛惜圖書報(bào)刊，爭做文明讀者。

55.踏著進(jìn)步的階梯，邁向心靈的彼岸。

56.心靈的溝通，不需要過多的語言。

57.讀好書，好讀書，讀書好。

58.招呼溝通你我，禮貌造就和諧。

59.除了知識(shí)，什么也別帶走，除了文明，什么也別留下。

60.好書如摯友，友誼永不渝。

61.讀書創(chuàng)造卓越，知識(shí)成就夢想。

62.一本好書，相伴一生。

63.用心領(lǐng)悟知識(shí)，用心愛護(hù)圖書。

64.靜心吸吮知識(shí)源泉，更顯真才實(shí)學(xué)本色。

65.用書籍武裝我們的頭腦，用行動(dòng)驗(yàn)證我們的智慧。

66.淳淳人文情懷，烘托簇新校園。郁郁學(xué)習(xí)氣氛，描繪美好未來。

67.帶走知識(shí)，不留遺憾。

68.禮貌就在你我身邊，請(qǐng)文明閱讀。

69.閱讀就像吃東西，不要偏食，要多樣化，要開發(fā)出各種精神上的味酶。

70.微笑是我們的語言，文明是我們的信念。

71.借書還書彬彬有禮，來館離館默默無聲。

72.安靜的氛圍營造溫馨的環(huán)境，無聲的靜思給你無窮的智慧。

73.書籍是智慧的源泉，進(jìn)步的階梯。

74.學(xué)習(xí)時(shí)的苦痛是暫時(shí)的，未學(xué)到的痛苦是終生的。

75.兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書。

76.人生應(yīng)該生氣勃勃，我們應(yīng)該始終對(duì)文學(xué)充滿好奇。

77.詩書不是無情，化作天使來護(hù)它。

78.莫露裁縫手段，當(dāng)收剪刀功夫。

79.帶走該帶走的，留下該留下的。

80.文明的去借書，禮貌的去還書。

81.知識(shí)的海洋，任我們?nèi)ュ塾巍?/p>

82.知識(shí)海洋，沐浴永恒。

83.做文明學(xué)生，從此時(shí)此刻做起。

84.學(xué)習(xí)這件事，不是缺乏時(shí)間，而是缺乏努力。

85.書海無涯，國圖有舟。

86.書是人類的朋友，愛護(hù)書籍就是關(guān)愛朋友。

87.書能使人明智，教人智慧。

88.書香彌漫知識(shí)圓，學(xué)海無崖我做主。

89.我輕輕的走，正如白云輕輕的飄。

90.人人需讀書，人人須愛書。

91.我不會(huì)污損書籍，因?yàn)闀俏业木袷臣Z。

92.只帶走滿腹知識(shí)，不留下半點(diǎn)遺憾。

93.在安靜的氛圍中，用一種平靜的心態(tài)，在知識(shí)的海洋中暢游。

94.月勿忘其所能，日知其所無。

95.帶走的是知識(shí)，留下的是文明。

96.人的知識(shí)愈多，人的本身也愈臻完善。

97.與人方便，自己方便。

98.你的文明，大家的需求。

99.愛護(hù)書籍，在像愛護(hù)自己的眼睛一樣。

100.“靜”字高懸，知識(shí)樂園。

101.讀書破萬卷，下筆如有神。

102.好花趁著半開時(shí)，人生宜在書海中。

103.本圖書館所有知識(shí)免費(fèi)，但請(qǐng)自備容器。

104.打開書，知過去，跟現(xiàn)在，想未來。

105.我喜歡你，因?yàn)槟銖牟缓鹞?，不打我，更重要的是你理解我?/p>

106.人生的價(jià)值不在于讀書，但讀書可以實(shí)現(xiàn)人生的價(jià)值。

107.讀書能使愚蠢的人聰明，使聰明的人更明智。

108.歡笑誠可貴，交流價(jià)更高，若為安靜故，二者皆可拋。

109.帶走滿腹知識(shí)，留下一架好書。

110.輕針無心，落地有聲，君子有意，默而不語。

宣傳音樂的廣告文案范文第13篇1.生活有了美感才值得思考……

2.玫瑰莊園：山地生態(tài)，健康人生

3.卓越地段，超大社區(qū)

4.一種完整且完善的環(huán)境，像原生一樣和諧

5.原生景象自然天成

6.人本理念精品建筑

7.知名物業(yè)智能安防

8.誠信為本實(shí)力鑄造

9.比華利山莊：海岸生活――引領(lǐng)世界的生活方式海岸生活――公里的奢華

10.海岸生活――高尚人生的序曲

11.海岸生活――人與自然的融合

12.蘋果二十二院街：人文自然現(xiàn)代

13.榮和山水美地：讓世界向往的故鄉(xiāng)

14.香港時(shí)代：時(shí)代精英開拓未來

15.領(lǐng)銜建筑，彰顯尊貴

16.綠地崴廉公寓：金橋萬平方米德國音樂藝術(shù)生活匯都國際：昆明都心，城市引擎

17.財(cái)富之都風(fēng)情之都?jí)艋弥嘉幕忌藤Q(mào)之都西部首座巨型商業(yè)之城

18.顛峰商圈的原動(dòng)力，締造西部財(cái)富新領(lǐng)地

19.新江灣城：綠色生態(tài)港國際智慧城

20.新江灣城，一座承載上海新夢想的城區(qū)

宣傳音樂的廣告文案范文第14篇一、、警示篇——禍?zhǔn)加谪?/p>

(老鼠：嘰嘰嘰叫并忙碌聲)

鼠妻：鼠兒他爹歇歇吧!別在一個(gè)勁兒地往家里撈了，夠咱們吃喝一輩子了!

鼠夫：哎!我得給咱小鼠崽兒整點(diǎn)兒!

(老鼠：嘰嘰嘰忙碌聲)

鼠妻：鼠兒他爹，好了!也夠咱兒子吃喝一輩子了!

鼠夫：哎!我還得再給咱以后的小孫子預(yù)備點(diǎn)兒!

(老鼠：嘰嘰嘰忙碌聲)

(音效老鼠夾子“啪”一聲和老鼠慘叫聲)

小孩子：快來看啊!逮著了一只大老鼠!

成年人:小樣兒!看你這回還逃得了!

畫外音：禍?zhǔn)加谪?

二、、“鰲山衛(wèi)鎮(zhèn)七溝一村，歡迎你!”

(音效……靈動(dòng))

女聲:“木瓜?檸檬?火龍果……”

女聲：“小蔥、金針菇、大白菜!”(音效……驚奇)

男聲：“噢吆，這到底是哪來——?!”

女聲：“是即墨，沒有錯(cuò)兒，青島的蔬菜科技示范園!”(音效……歡動(dòng))

女聲：“以旅游帶動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，青島.市南城鄉(xiāng)互動(dòng)游，城里人游農(nóng)家……”

(音樂……農(nóng)家樂)

男聲：“來來來，吃農(nóng)家飯了，快走快走……”

女聲：“鰲山衛(wèi)鎮(zhèn)七溝一村，歡迎你!”

女聲：“青島.市南城鄉(xiāng)互動(dòng)游!”(音樂止)

三、、激情的河流——亞運(yùn)公益

(舒緩而有力的音樂)

男：一條運(yùn)動(dòng)的河流，流過新德里(印度卡巴迪比賽場景)，流經(jīng)馬尼拉

(菲律賓迎客語)，

女：經(jīng)過日本廣島(棒球比賽歡呼場景)，流過雅加達(dá)

男：泰國曼谷，中國北京

(中國歌手劉歡歌唱《亞洲雄風(fēng)》“我們亞洲……)

(音樂推到高潮)

男：，11月12日，^v^，匯聚廣州!

合：(時(shí)鐘秒針聲)10、11、12，廣州亞運(yùn)會(huì)!

四、、噪音污染

(學(xué)生的讀書聲……)

藏式土掌房，一花一天堂

山羊綿羊都是羊，菩薩心腸,抬頭仰望，別浪費(fèi)了月亮

(各種城市噪音依次響起，將孩子們的讀書聲淹沒……)

天梯上的夜歌

天堂的夜歌,夜歌歌唱了我

弓箭放下,我畫出山坡

太陽放下弓箭,夜晚畫出山坡

(音樂起，噪音漸出……)

(畫外音：給孩子們片刻的安靜，就是給他們美好的未來)

(只剩下和孩子們朗朗的讀書聲和柔美安靜的主題音樂)

高唱黑夜之歌,這是我的夜歌

坐在天堂,坐在天梯上

看著這一片草原

屬于哪一個(gè)國王

多少馬,多少羊,多少金頭箭壺

多少望不到邊的金帳,如此荒涼,將我的夜歌歌唱

五、、暖心暖經(jīng)濟(jì)

(關(guān)門，父親的嘆息聲)

女兒：一直以來，我都以為爸爸就是一座山。撐起家里的一片天。只要爸爸在，什么都不怕。然而，現(xiàn)在爸爸每天都在嘆息。

父親：嗨……

母親：老公啊最近你身體沒事吧，飯量小了很多。(門內(nèi)父母的對(duì)話)

父親：嗨，公司今年效益下降的很厲害，我也被裁員了。

母親：沒關(guān)系。好歹一家人都在一起，身體健健康康的，困難啊會(huì)過去的

話外言：這，是另一場奧林匹克

(^v^講話錄音:我希望全體中國人都要以自己的暖心來暖中國的經(jīng)濟(jì)。)

鼓起信心，我們一同面對(duì)金融海嘯，中國加油。

宣傳音樂的廣告文案范文第15篇廣告文案寫作是關(guān)于廣告作品中的語言文字的寫作。廣告文案寫作范圍包括廣告作品中的所有的(除了產(chǎn)品包裝本身存在的文字)語言文字部分。廣告文案寫作是廣告文案人員在廣告目的規(guī)范和要求下所進(jìn)行的對(duì)廣告作品主題的提煉、材料的選擇、結(jié)構(gòu)的安排、語言的搭配和表現(xiàn)的過程。廣告文案寫作是寫作特性和廣告特性的有機(jī)結(jié)合，以達(dá)到廣告目標(biāo)為最終目的。

廣告文案分幾部分：廣告標(biāo)題、廣告正文及附文、廣告口號(hào)。廣告標(biāo)題是整個(gè)廣告文案乃至整個(gè)廣告作品的總題目。廣告標(biāo)題為整個(gè)廣告提綱挈領(lǐng)，將廣告中最重要的、最吸引人的信息進(jìn)行富于創(chuàng)意性的表現(xiàn)，以吸引受眾對(duì)廣告的注意力；它昭示廣告中信息的類型和最佳利益點(diǎn)，使他們繼續(xù)關(guān)注正文。廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。其主要功能是，展開解釋或說明廣告主題，將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求。廣告口號(hào)，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明廣告附文廣告隨文又稱廣告附文，是對(duì)廣告內(nèi)容作進(jìn)一步的補(bǔ)充說明。具體而言，是向受眾說明、介紹廣告主、商品及有關(guān)附屬信息的文字部分。扼要的、口號(hào)性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。

(1)廣告口號(hào)首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。

(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象。

(3)通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)。

(4)傳達(dá)長期不變的觀念，改變消費(fèi)指向的同時(shí)，產(chǎn)生長遠(yuǎn)的銷售利益。

廣告口號(hào)的寫作原則：

1、簡短易記，口語風(fēng)格

2、合乎音韻，文辭優(yōu)美

3.突出個(gè)性，表現(xiàn)特征

4、觀念前瞻，鼓動(dòng)性強(qiáng)

5、把握受眾，情感滲透

6、適應(yīng)媒體，

長期運(yùn)用廣告正文：廣告正文的主要表現(xiàn)內(nèi)容

(1)對(duì)標(biāo)題中提出或承諾的商品或商品利益點(diǎn)給予解釋和證實(shí)。

(2)對(duì)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的特點(diǎn)、功能、個(gè)性等方面進(jìn)行細(xì)部說明和介紹

(3)表現(xiàn)廣告中企業(yè)、商品、服務(wù)、觀念等的背景情況。

(4)告知受眾獲得商品的途徑、方法和特殊信息。

廣告正文必須圍繞廣告主題。對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行提煉、分析、研究，從而抓住其中一二點(diǎn)做重點(diǎn)宣傳。廣告正文是傳遞產(chǎn)品信息的主要載體。產(chǎn)品信息的介紹應(yīng)該具體明確，不能籠統(tǒng)、空談，也不講含蓄、朦朧。廣告正義要努力給人親切、生動(dòng)、活潑、有趣的感覺，而不是枯燥、乏味的說理。為此，要盡量使用親切、樸實(shí)的句子或詞浯。上海某家具廠推出新款家具時(shí)所做的廣告宣傳：青年朋友們，愿你們根據(jù)自己經(jīng)濟(jì)能力選購合適的家具。

報(bào)紙廣告寫作按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等廣告文案的寫作應(yīng)特別注意：

⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。

⑵用短文案。語言要高度凝練簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。

⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。

廣播廣告寫作廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音響效果三種要素。這三種要素各自發(fā)揮著不同的職能和作用，又從不同角度相互配合，融匯成有機(jī)整體，共同完成傳播廣告信息的任務(wù)。人聲，廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構(gòu)成要素中最重要的。它必須具備如下特點(diǎn)：

（1）具體形象性。能夠喚起受眾的想象和聯(lián)想，在聽眾腦海中形成畫面或圖像。

（2）親切真實(shí)感。充分發(fā)揮廣播媒體“固有的溫暖特性和陪伴功能”，通過親切的話語，與受眾心心相通，使信息平添真實(shí)感。

（3）輕松愉悅性。讓聽眾感到輕松愉快，能激起人們的欣賞興趣。

（4）悅耳相關(guān)性。每句話，每個(gè)字音都應(yīng)悅耳動(dòng)聽，富于節(jié)奏感和音樂美。信息代言人應(yīng)與信息密切相關(guān)，其聲音應(yīng)與廣告目標(biāo)吻合、一致音樂（含歌曲），作為僅憑聲音傳遞信息的廣播廣告，音樂是其又一重要構(gòu)成要素。它是通過旋律和節(jié)奏來傳情達(dá)意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務(wù)的輔助性手段。

廣告文案的語言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語。對(duì)廣告商品要有所取舍。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技產(chǎn)品，符號(hào)多，或外文字母多，僅憑聲音很難清楚．主信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，突出品牌形象這里的主信息，指的是品牌。廣告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有聲音的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，才能加深聽眾印象。廣播廣告中的人聲、音樂和音響三種要素，并非簡單相加，而是高度融合，共同塑造品牌形象，傳播廣告信息。

宣傳音樂的廣告文案范文第16篇第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗(yàn)到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現(xiàn)在)正式發(fā)售。請(qǐng)電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報(bào)時(shí)篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠(yuǎn)而近的輕松、有節(jié)奏的跑步聲)

報(bào)時(shí)信號(hào)聲：嘟――

播音員：廣州奧林匹克花園為您報(bào)時(shí)，現(xiàn)在是早上8點(diǎn)整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學(xué)篇)

放學(xué)鈴聲晌起，小學(xué)生們涌出教室。

男生：“班長！明天星期六，我們?nèi)ツ慵彝婧脝?？?/p>

班長(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術(shù)學(xué)校。我們還能與奧運(yùn)冠軍交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮??！上星期老師帶我們?nèi)ツ抢飳W(xué)游泳，還有武術(shù)學(xué)校、國際乒乓球?qū)W?！?/p>

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去?！?/p>

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的.鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運(yùn)動(dòng)就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語：名門閨秀充滿魅力的女人

標(biāo)題：美肌的哲學(xué)

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，

那么，肌膚之美，將成就你的夢想。

名門閨秀美肌精，蘊(yùn)涵神奇的大自然能量，

銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，

為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊(yùn)藏著肌膚的至愛。

肌膚細(xì)胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠(yuǎn)離衰老、晦暗、細(xì)文、松弛等問題的困擾，

在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

你，越來越美！

雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

要演好一個(gè)角色

由內(nèi)而外都要充分發(fā)揮

正如皮膚保護(hù)一樣

內(nèi)外都要得到均衡滋潤

我用雅倩

全新雅倩深層保濕美容膏

特有保濕修護(hù)素

能迅速滲透至肌膚深層

平衡肌膚水分及養(yǎng)分

用雅倩，肌膚時(shí)刻都

清爽潤澤，嬌美動(dòng)人

自然有好表現(xiàn)啦

雅倩深層保濕乓容膏

表里如一，嬌美動(dòng)人

周大福？惹火系列平面廣告文案

標(biāo)題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍

標(biāo)題二：“因?yàn)槲业膋-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”

力士香皂

標(biāo)題：力士香皂――國際著名影星的護(hù)膚秘密

正文：芬芳柔潤的力士香皂，是國際著名影星每日美容護(hù)膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面廣告文案

標(biāo)題：areyoutype1夠膽試嗎；

levi’stype1新派牛仔“酷”正文：XX年春夏，又有什么更大膽，更創(chuàng)意的牛仔能讓我們比明星更酷；

宣傳音樂的廣告文案范文第17篇一、廣告文案評(píng)析：

“中國移動(dòng)”的廣告口號(hào)：“溝通從心開始”

這個(gè)廣告口號(hào)體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的情懷，為自己建立了一個(gè)真誠的、可信任的企業(yè)形象?！皽贤◤男拈_始”有一語雙關(guān)的含義，即表達(dá)了企業(yè)本身與費(fèi)者的關(guān)系，同時(shí)在更高層面上表達(dá)了人與人之間的關(guān)系。將企業(yè)的理念、企業(yè)為消費(fèi)者所做的努力、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)切用情感性較強(qiáng)的形式告訴消費(fèi)者，使情感滲透形成某種內(nèi)在的親和力。這種情感性訴求有助于廣告主體與目標(biāo)受眾、目標(biāo)消費(fèi)者之間建立特殊的關(guān)系，這個(gè)特殊關(guān)系的建立，可以使一般的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠誠者。中國移動(dòng)采用這樣的廣告口號(hào)除了體現(xiàn)一種大氣外，還流露了出許多人性的東西，與它的地位非常相符。

二、廣告文案評(píng)析

1、廣告標(biāo)題：把耳朵靠近我??讓我為你述說一段美麗的過程(寶露化妝品)

2、廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳(謝瑞麟)

1、這是一則典型的祈使式廣告標(biāo)題。這種標(biāo)題的主要特點(diǎn)但是可以運(yùn)用情感因素，使廣告和消費(fèi)者之間的距離縮短，又因?yàn)楦嬷嗽蚝屠碛?，就使的?biāo)題很有說服力和吸引力。作為一個(gè)化妝品的廣告，運(yùn)用了“讓我為你訴說一段美麗的過程“這樣的詞句，對(duì)每一個(gè)女性都極富誘惑力，同時(shí)這種建議的原因是女性最為關(guān)心的，因此使廣告標(biāo)題具有直接的說服力，而在語言組合和表達(dá)的口吻，情緒傾向等方面擁有令人信服的誠意，頗能打動(dòng)消費(fèi)者。

2、這是一則家喻戶曉的廣告口號(hào)，由于它用詞樸素，合于音韻，因此瑯瑯上口，令說的人感覺流暢輕松，通過反復(fù)的念讀和反復(fù)的傳播產(chǎn)生和擴(kuò)大了影響力。但如果為了押韻而押韻，就可能會(huì)出現(xiàn)不倫不類的情形，因此這個(gè)廣告口號(hào)真正的生命力在于它豐富的內(nèi)涵。它將鉆石本身的特性與“天長地久”自然的結(jié)合起來，代表著一種永恒不變的承諾，這種承諾不僅來自產(chǎn)品本身，還來自于產(chǎn)品背后更深層次的含義。

三、廣告文案評(píng)析：

“愛立信”手機(jī)的廣告口號(hào)：“一切盡在掌握”

愛立信的這個(gè)廣告口號(hào)主要的針對(duì)它的目標(biāo)消費(fèi)者成功人士，因此在其中體現(xiàn)出一股霸氣。同時(shí)有企業(yè)理念和產(chǎn)品的特色喻于其中，雖然用詞簡單，但始終讓人覺得有一種精神的力量在其中涌動(dòng)，這與目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)在特征相吻合---“自信、果斷、堅(jiān)決”。

廣告口號(hào)有一語雙關(guān)的含義，“掌握”兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢，又有字面意義之外的更深的含義。

口號(hào)的生命力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的詞面含義，而上升到了精神層面。這個(gè)廣告口號(hào)也一直作為廣告的主題在各個(gè)廣告中得到了很好的表現(xiàn)，產(chǎn)品和企業(yè)的形象也通過這個(gè)廣告口號(hào)得到了很好的構(gòu)筑。

四、廣告文案評(píng)析：

“諾基亞”手機(jī)的廣告口號(hào)：“科技以人為本”.

一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)體現(xiàn)了一個(gè)觀念前瞻的廣告主體，體現(xiàn)了其廣告主體表現(xiàn)出的一種號(hào)召力，體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)的理念，一個(gè)企業(yè)的位置，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品素質(zhì)。

諾基亞的“科技以人為本”就是這樣一個(gè)觀念前瞻的廣告口號(hào)，也是一個(gè)永不會(huì)落伍的口號(hào)。它崇拜科技，但它更注重人。因?yàn)槿瞬攀强萍贾械闹鲗?dǎo)，人才能創(chuàng)造科技，人才能達(dá)到溝通的萬能。這個(gè)廣告口號(hào)也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念、產(chǎn)品定位，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了品牌印記，使企業(yè)、產(chǎn)品極富個(gè)性特征。

五、廣告文案評(píng)析：

“中國聯(lián)通”的一則廣告口號(hào)：“想輕松找聯(lián)通”

廣告口號(hào)采用的是對(duì)句形式，最后的一個(gè)字都是押了同樣的韻。這樣讀起來瑯瑯上口，可以利用音韻效果產(chǎn)生多度流傳。

針對(duì)現(xiàn)今人們追求的方便、輕松，它在內(nèi)容中做了利益的承諾，“想輕松，找聯(lián)通”，這才是關(guān)鍵。因?yàn)橄M(fèi)者不會(huì)看你的廣告做的任何精美、創(chuàng)意任何新奇，它要看的是你能否給我?guī)砬袑?shí)的利益。用一種平易的方式給予消費(fèi)者一定的承諾，表現(xiàn)出平民化的風(fēng)格，這與它的競爭對(duì)手中國移動(dòng)的風(fēng)格有很大的不同。同時(shí)廣告口號(hào)用詞簡單、合于音韻，讀起來瑯瑯上口，便于口頭傳播，擴(kuò)大影響力

六、廣告文案評(píng)析：

1、廣告標(biāo)題：喝貝克，聽自己的

廣告正文：我/德國貝克啤酒/620xx年來，/我就是這樣/堅(jiān)持自己獨(dú)特的脾氣/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!

2、廣告標(biāo)語：由內(nèi)而外的美麗，朵而膠囊

1、如今的時(shí)代，要求個(gè)性的飛揚(yáng)，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點(diǎn)，作了一番個(gè)性的的展現(xiàn)、自我的宣泄。

廣告口號(hào)“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨(dú)特的個(gè)性來引起受眾的關(guān)注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現(xiàn)。

廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產(chǎn)品擬人化，體現(xiàn)出產(chǎn)品由物性到人性的轉(zhuǎn)化，使產(chǎn)品以人性的表達(dá)來與受眾之間產(chǎn)生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號(hào)，更是對(duì)了一些要求自我和個(gè)性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之處在于它提出了一個(gè)消費(fèi)概念女人的保養(yǎng)，應(yīng)該是由內(nèi)而外的保養(yǎng);即通過口服，來調(diào)整內(nèi)分泌的失調(diào)，排除毒素，補(bǔ)血養(yǎng)顏，達(dá)到“細(xì)膩，紅潤，有光澤”。不是直接的將企業(yè)的心聲進(jìn)行表白，而是通過某種觀念的提出和表達(dá)，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表達(dá)對(duì)一種消費(fèi)方式和消費(fèi)觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。

“朵而”的成功之處還在于它順利的將產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為購買理由因?yàn)椤岸涠蹦苁谷擞蓛?nèi)而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。

宣傳音樂的廣告文案范文第18篇索愛音樂手機(jī)廣告策劃書

一.前言

伴隨著多功能手機(jī)在市場上的推廣，音樂手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也是繼百萬像素手機(jī)后的市場新寵。對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì)音樂手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機(jī)在市場上的繁榮。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場轟轟烈烈的音樂手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開。

二、市場調(diào)查

經(jīng)過調(diào)查得出，近年來我國音樂手機(jī)市場發(fā)展迅速，從而為眾多手機(jī)廠商帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇，但隨著市場競爭的日趨激烈，整個(gè)市場在一定程度也呈現(xiàn)出一種非理性的繁榮：新產(chǎn)品的周期越來越短，概念越炒越多，宣傳越來越火，而廠商及銷售商利潤卻越來越薄。本次手機(jī)調(diào)查關(guān)于消費(fèi)者消費(fèi)行為趨勢的調(diào)查結(jié)果以及音樂手機(jī)的評(píng)選結(jié)果與人們關(guān)于手機(jī)市場的很多常規(guī)式的認(rèn)識(shí)出入較大，也在一定程度上折射出手機(jī)市場的非理性。通過本次手機(jī)調(diào)查，手機(jī)廠商應(yīng)該得到啟示：越炒越多的概念、越來越火的宣傳、越來越快的新品推出在手機(jī)市場日趨成熟的情況下已不能更多地影響到人們的消費(fèi)心理，而消費(fèi)者真正看好的是質(zhì)量好、性價(jià)比高的精品手機(jī)，廠商只要把主要的精力真正放在產(chǎn)品的本身，出精品，推精品，那么成功就不會(huì)與市場擦肩而過。

三、競爭分析

1、音樂手機(jī)市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。

部分廠商的觀望以及市場上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機(jī)在市場上處于醞釀的狀態(tài)，市場規(guī)模不大，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機(jī)型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品;技術(shù)上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機(jī)廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作復(fù)雜、存儲(chǔ)容量有限、電池續(xù)航能力差、音質(zhì)音效不好等技術(shù)細(xì)節(jié)問題，音樂手機(jī)產(chǎn)品正朝著性能完善和技術(shù)成熟的方向發(fā)展;在產(chǎn)品價(jià)格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價(jià)策略影響所造成的高價(jià)格也已有所改善。此外，在市場的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂手機(jī)市場必將迎來高速成長。

2、多種手機(jī)形態(tài)并行發(fā)展，音樂手機(jī)將超過拍照手機(jī)。

雖然音樂手機(jī)大有超過智能手機(jī)等不同形態(tài)手機(jī)的勢頭，在市場上大行其道。但由于不同的產(chǎn)品定位以及市場多元化需求，使得音樂手機(jī)、智能手機(jī)、游戲手機(jī)等能夠在市場上處于并行不悖的狀態(tài)。但同拍照手機(jī)相比，音樂手機(jī)優(yōu)勢明顯，且將會(huì)比拍照手機(jī)更受市場歡迎。其主要原因?yàn)椋号恼帐謾C(jī)的市場發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實(shí)用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時(shí)打印等方面的支持，但音樂手機(jī)作為娛樂性更強(qiáng)的產(chǎn)品類型，其實(shí)用價(jià)值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機(jī)與拍照手機(jī)相比最大的市場優(yōu)勢，也是其在市場上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。

3、音樂手機(jī)市場產(chǎn)品處于混亂的狀態(tài)。

音樂手機(jī)市場混亂的最大表現(xiàn)是產(chǎn)品在概念上的模糊，將MP3手機(jī)等同于音樂手機(jī)。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，雖然目前音樂手機(jī)作為中端產(chǎn)品已與消費(fèi)者心理預(yù)期價(jià)位相差無幾，但與整體市場對(duì)比來看，其主流價(jià)位仍高于整體市場20xx元左右，這同樣也就為音樂手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)以及價(jià)格傾瀉做好準(zhǔn)備。

4、國產(chǎn)廠商在音樂手機(jī)市場乏力。

在音樂手機(jī)市場，雖然國產(chǎn)廠商夏新、聯(lián)想等諸多廠商均有音樂手機(jī)面市，尤其是波導(dǎo)，其一連發(fā)布了9款音樂手機(jī)新品，但國產(chǎn)的音樂手機(jī)在整體市場上較低的關(guān)注度造成市場競爭力不高。相比之下，國外廠商在音樂手機(jī)領(lǐng)域發(fā)展繁榮。

5、聯(lián)合成為音樂手機(jī)市場的一大看點(diǎn)。

從諾基亞與微軟、索愛與索尼、摩托羅拉與蘋果的聯(lián)合中可見，走向聯(lián)合成為提升在音樂手機(jī)市場競爭力的一大手段。而在中國MP3播放器市場，不乏紐曼、愛國者等在數(shù)字音樂市場的領(lǐng)先廠商，與他們的合作也將成為一種新的趨勢。

四、消費(fèi)分析

相較與電視，手機(jī)在手機(jī)銀幕、電源等限制以及相關(guān)數(shù)位內(nèi)容上尚未成熟之時(shí)，音樂手機(jī)市場在20xx-20xx年三年中將成為各手機(jī)制造大廠的兵家必爭之地，而在歌曲儲(chǔ)存數(shù)量、音質(zhì)、輸出入的便利性、支援的音效格式乃至下載服務(wù)，都是決定各業(yè)者是否能夠打敗眾家對(duì)手佔(zhàn)有高市佔(zhàn)率的主要因素。更重要的是，除了手機(jī)制造業(yè)之外，音樂手機(jī)市場發(fā)展將擴(kuò)及手機(jī)制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢必影響到未來手機(jī)在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意。

五、產(chǎn)品分析

在SonyEricsson成功的利用以音樂播放為主要訴求的Walkman系列手機(jī)使得該公司全球市佔(zhàn)率得以提高后，各家手機(jī)大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂手機(jī)市場的發(fā)展。

在20xx年初，全球手機(jī)市佔(zhàn)率最高的NokiA也宣布將推出副牌XpressMusic參與音樂手機(jī)市場之競爭，甚至連Apple都打算利用ipod打下的的基礎(chǔ)來進(jìn)軍音樂手機(jī)市場。由表一可知，音樂手機(jī)在20xx至20xx年YoY成長率高達(dá)，在20xx至20xx年之間YoY成長率更高達(dá)百分，預(yù)計(jì)年也都有接近5成的年成長率，這對(duì)于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機(jī)市場來說都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。

而音樂之所以能夠具有這樣的成長爆發(fā)力，除了隨身聽本就是消費(fèi)者習(xí)慣的硬體設(shè)備之外，音樂播放功能在電源耗用上是目前手機(jī)電池可以接受的范圍，且手機(jī)與隨身聽一樣是隨身攜帶的物品，而隨著手機(jī)記憶提的增加，播放音質(zhì)與播放功能的改善，在20xx年后，音樂播放已幾乎成為所有中高階層手機(jī)必備的功能。表一全球音樂手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測

六、廣告策略

(一).目標(biāo)人群

城市年輕人，18-25歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達(dá)情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來表現(xiàn)。

產(chǎn)品定價(jià)

(二).產(chǎn)品定價(jià)

目前，w995的音樂手機(jī)包括有其價(jià)格在3000元左右，適合年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)，追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心里承受能力之內(nèi)。

(三).廣告目標(biāo)

(1)支持全新系列音樂手機(jī)上市信息宣傳。

(2)介紹“音樂，讓我說”的概念。

(3)建立w995音樂手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

七、廣告主題

(1)專為年輕人量身打造的音樂手機(jī)。

(2)讓你隨時(shí)隨地享受移動(dòng)音樂帶來的無限樂趣，并通過音樂表達(dá)情感，通過音樂認(rèn)識(shí)、結(jié)交更多的朋友。

八、廣告運(yùn)作方案

1、產(chǎn)品推廣

沿用sonyEricsson的以往的產(chǎn)品推出廣告宣傳，拒絕采用明星策略.運(yùn)用時(shí)尚元素,張揚(yáng)青春活力,喚起音樂的力量,吸引年青消費(fèi)者的眼光.通過對(duì)“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號(hào)的推廣,促進(jìn)索愛音樂系列手機(jī)的銷售.用富有創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望.

2、廣告宣傳

(1)對(duì)“音樂，讓我說”的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓諾基亞的音樂理念深入人心，

加深受眾對(duì)索愛音樂手機(jī)的認(rèn)識(shí)，維護(hù)并提升諾基亞音樂手機(jī)的知名度與市場地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。

(2)索愛音樂讓“禮”聽，促銷贈(zèng)送活動(dòng)。

(3)購買索愛w995音樂手機(jī)，到索愛營業(yè)廳，憑購買收據(jù)玩索愛音樂明星問答

游戲，答對(duì)三條，就即可獲得索愛音樂明星禮品。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等

3、售后服務(wù)

(1)認(rèn)真校對(duì)索愛在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊(cè).

(2)對(duì)顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機(jī)包換,三個(gè)月保修.

(3)加強(qiáng)對(duì)維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.

九、媒體推薦及預(yù)算

以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對(duì)消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“音樂，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心。

創(chuàng)意一：電視廣告——索愛音樂星球

場景1：一開始是一個(gè)星球的遠(yuǎn)景，星球表面上有一個(gè)模糊的音符在跳動(dòng)，然后鏡頭慢慢拉近，然后看到星球上有一個(gè)牌子，寫著：歡迎來到索愛音樂星球。接著鏡頭拉到星球里面，看到星球上面有好多的音符在跳動(dòng)，人與人之間也是通過音樂來交流，他們交流的工具也不再是我們所熟悉的東西了，而是用索愛音樂手機(jī)來表達(dá)彼此的想法，那些在星球上調(diào)動(dòng)的音符就是人們所交流的內(nèi)容，最后人們都把手上的手機(jī)舉起來，大唱：音樂，讓我說…索愛音樂星球主題活動(dòng)——這是和上面那個(gè)電視廣告相輔相成的一個(gè)活動(dòng)，就是建立一個(gè)音樂體驗(yàn)館，用音樂將整個(gè)空間覆蓋起來，讓人們可以在里面感覺音樂的魅力。體驗(yàn)館內(nèi)部把它裝飾成一個(gè)模擬海洋館的樣子，但是周圍游動(dòng)的并不是魚，而是索愛音樂系列手機(jī)，用最優(yōu)美的音樂去表現(xiàn)索愛音樂系列手機(jī)良好的音

質(zhì)，用音樂去捕獲消費(fèi)者的心。

場景2：一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是突然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，突然一個(gè)音符穿過其中一個(gè)入侵者的胸口，那個(gè)入侵者也隨著消失了。鏡頭轉(zhuǎn)到另一邊，原來音樂星球上的居民都把自己手上的NOKIA音樂手機(jī)作為了一種武器，用手機(jī)發(fā)射出來的音符去攻擊入侵者。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。

(這個(gè)場景是要表現(xiàn)索愛音樂手機(jī)強(qiáng)大的音樂穿透力和震撼力，用音符可以更好地將“音樂，讓我說…”這個(gè)概念表達(dá)出來，又不會(huì)過于直白)

創(chuàng)意二：平面廣告

平面廣告一：音樂，打開腦袋讓你說……

這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場景，分別用索愛四種音樂手機(jī)來表現(xiàn)。

第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽音樂，看起來很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人”形成鮮明的對(duì)比，在畫面中加入“音樂，打開腦袋讓你說……”這樣一句話。

第二個(gè)場景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣。

第三個(gè)場景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，

第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候。

這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時(shí)也是在說，音樂是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂。

平面廣告二：音樂，喜怒哀樂任你說……

公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣.強(qiáng)迫視覺,包括在站臺(tái)等待上車.下車.在站臺(tái)停留.看站牌名的市

民都會(huì)看到.開車族也都會(huì)看到廣告，無論是等車或者超車.

大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。

3.雜志：挑選有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂手

機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。

媒體形式刊例價(jià)

《城市》插頁廣告40000元

《瑞麗》頁面廣告50000元

《數(shù)字電子》封面廣告30000元

《女友》插頁廣告25000元

《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁廣告25000元

的測評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。

網(wǎng)易形式刊例價(jià)

廣告預(yù)算

電視廣告—“索愛音樂星球篇”：約300000元。

平面廣告一：“音樂，打開腦袋讓你說篇”約50000元。

平面廣告二：“音樂，喜怒哀樂任你說篇”約50000元。事物廣告費(fèi)用：主要用

于印刷制作索愛的宣傳撲克牌。約為600000元。

媒體投放預(yù)算：

(1)電視媒體：2，085，000元/月。

(2)戶外媒體：

以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。

候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350CM長*150CM高。以30天為期，約135000元。

公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組:每輛車為:萬元。以30天為期，約120，000元。

大型標(biāo)板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和“B”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主;以30天為期，約200，000元。

(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元

總計(jì)：約3，880，000元

這也是一個(gè)系列廣告，用索愛這四種音樂手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂這四種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫面是將索愛音樂手機(jī)經(jīng)過夸張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺沖擊力，所以要把整個(gè)畫面做得夸張一點(diǎn)，然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來。這個(gè)平面廣告是通過情感訴求來表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出音樂是人們表達(dá)情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興……都可以通過音樂來

表現(xiàn)。而喜怒哀樂正是人們基本的情感表現(xiàn)。

創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克

制作索愛撲克，這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，寬米，用撲克牌里面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成索愛音樂手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張Q和J則換成，MOTO，LG等NOKIA競爭對(duì)手的音樂手機(jī)，但只有圖片，沒有信息介紹，最后將這些大型撲克在NOKIA音樂手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照K-Q-J的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球。之所以要在撲克中加入索愛等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o形中制造一個(gè)觀念，那就是：索愛才是音樂手機(jī)市場的領(lǐng)軍者，因?yàn)镵>Q>J，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。

媒介提案:

媒體選擇

1.電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主.購買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。

媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)

湖南衛(wèi)視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月

湖南衛(wèi)視《音樂不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月

CCtv5體育新聞3040000/15秒120xx00/月

小結(jié)1602085000/月

宣傳音樂的廣告文案范文第19篇一、名詞解釋

1、廣告創(chuàng)意：（靜態(tài)的創(chuàng)意）是創(chuàng)意活動(dòng)的產(chǎn)物，指的是有效而且有創(chuàng)造性的廣告信息傳達(dá)方式，是創(chuàng)造性的點(diǎn)子、好的主意。

2、廣告隨文：廣告文案正文之后向廣告受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、聯(lián)絡(luò)信息、品牌標(biāo)記、名稱或者接受服務(wù)的方法的附加性文字，也稱尾文或隨文。其基本功能是：補(bǔ)充正文遺漏，直接促使行動(dòng)，方便消費(fèi)者購買。

3、廣告口號(hào)：（包括廣告標(biāo)語，廣告語，廣告警句，主題句，標(biāo)題句，廣告中心詞等）指的是廣告主為了表達(dá)企業(yè)理念或品牌特征，產(chǎn)品功能，長期適用，反復(fù)使用，簡明扼要的宣傳短句。

4、軟文廣告：是對(duì)“有償新聞”和“廣告新聞”等不規(guī)則新聞的形象稱呼，因?yàn)檫@些新聞表面上是新聞，實(shí)質(zhì)上卻是廣告，所以被稱為“軟廣告”。“有償新聞”指的是渴望從新聞報(bào)道中獲益的新聞當(dāng)事者或關(guān)聯(lián)者，向新聞媒體機(jī)構(gòu)交付一定費(fèi)用，以換取其指定的新聞報(bào)道在媒體上發(fā)布，從而獲取其所期望的收益?！皬V告新聞”指的是廣告客戶將廣告訴求的內(nèi)容予以轉(zhuǎn)換，納入新聞消息或通訊、特寫一類的新聞形式之中，在有意讓受眾誤認(rèn)其為新聞或無法準(zhǔn)確判定其為新聞抑或廣告的情況下，在媒體上發(fā)布，以求獲得以廣告形式發(fā)布所不能獲得的訴求效果。

5、廣告文案訴求方式：有三種：①主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知的理性訴求方式；②主要作用于目標(biāo)消費(fèi)者情感的感性訴求方式；③同時(shí)作用于目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知和情感的情理結(jié)合訴求方式。

6、廣告文案的文化意蘊(yùn)：指廣告和廣告文案的文化符號(hào)意義。

1、廣告文案受制并體現(xiàn)特定民族的價(jià)值觀、審美情趣和思想方式；

2、廣告文案需尊重訴求對(duì)象的風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰；

3、廣告文案需符合道德倫理，遵守法律法規(guī)；

4、廣告文案與流行文化的互動(dòng)性:廣告文化可以創(chuàng)造一種流行文化；流行文化又反過來影響廣告文案的創(chuàng)作。

二、簡答

1、廣告文案構(gòu)成要素：廣告文案的AIDCA模式，即文案的各構(gòu)成要素，依據(jù)這一模式構(gòu)成一個(gè)完整的從引發(fā)注意——保持興趣——挑動(dòng)欲望——建立信心——促使行動(dòng)——購買行動(dòng)的說服、溝通過程。AIDCA模式：A（attention）注意、I(interest)趣味、D（desire）欲望、C（conviction）確信、A（action）購買行動(dòng)。文案整體的各個(gè)不同部分，是由其在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中的功能所決定的，可以用下面的表來展示結(jié)構(gòu)要素與功能的關(guān)系。

2、廣播廣告文案寫作技巧：廣播廣告文案的表達(dá)方式多種多樣，凡是以人的聲音為主體，輔之以音樂、音響，能夠通過電波傳播的各種聲音符號(hào)樣式，都可以用來傳播廣告。例如，道白、對(duì)話問答、模擬生活場景、講故事、歌唱、戲曲、評(píng)書、快板、詩朗誦、相聲、順口溜、話劇、小品、新聞播報(bào)、現(xiàn)場直播、主持人自由穿插、明星證言、意見領(lǐng)袖推薦等等。不管采用哪一種具體的寫法，關(guān)鍵均是傳播主訴信息、表現(xiàn)創(chuàng)意核心；②主訴信息要反復(fù)強(qiáng)調(diào)。通常情況下，重復(fù)是寫作的大忌，而廣播廣告文案的寫作卻不遵守這個(gè)規(guī)則。由于聲音的易逝性，在廣播廣告文案中大量使用代詞會(huì)引起一定的混亂，從而大大影響聽的效果。所以，在廣播廣告文案的寫作中，一些需要強(qiáng)調(diào)和突出的內(nèi)容，如品牌的名稱或產(chǎn)品的

突出特點(diǎn)、獨(dú)特理念等不僅不要怕重復(fù)，而且要有意的適當(dāng)加以重復(fù)（30秒的廣播廣告，重要信息至少要重復(fù)3次），才能加深聽眾印象，有利于人們對(duì)主訴信息的記憶。③把握主次關(guān)系，實(shí)現(xiàn)要素最佳組合。每一條廣播廣告都是用三種聲音——人生語言、音響、音樂來傳達(dá)信息的，但這三者不是簡單的疊加，而是要具體分析在每一條廣告中究竟以誰為主、以誰為輔，誰先誰后、誰強(qiáng)誰弱，把握的總體原則就是要看是否有利于廣告主體的傳達(dá)。也就是要注意這三者的整體規(guī)劃和把握，從整體上考慮這三個(gè)要素的平衡和主次關(guān)系，既要讓每一個(gè)要素發(fā)揮各自的作用，同時(shí)又不破壞整體感覺。④建立聲音的Logo。由于廣播訊息轉(zhuǎn)瞬即逝，所以廣播廣告要立足于以各種方式、各種要素來塑造一個(gè)強(qiáng)烈印象，建立一個(gè)聲音的Logo。聲音的Logo的建立實(shí)際上是品牌理念、產(chǎn)品功能或者銷售主張成功表達(dá)之后，能夠在消費(fèi)者心智中形成印象。它可能是文案中的一個(gè)廣告口號(hào)，也可能是其中最為精彩的一句臺(tái)詞。

3、戶外廣告的寫作技巧：同其他媒體一樣，要遵循廣告文案寫作的真實(shí)性、獨(dú)創(chuàng)性、生動(dòng)性、本土

化等一般原則。①戶外廣告作品的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。A、計(jì)劃性：成功的戶外廣告需要有嚴(yán)密的計(jì)劃，沒有明確的廣告目標(biāo)和戰(zhàn)略，廣告設(shè)計(jì)便失去了方向，戶外廣告的文案只是戶外廣告作品的組成部分之一，必須符合廣告作品的整體構(gòu)想，而作品又是廣告策略和創(chuàng)意的外化體現(xiàn)，這就決定了戶外廣告文案創(chuàng)作必須為創(chuàng)意概念表達(dá)服務(wù)，為基于市場調(diào)查分析的營銷戰(zhàn)略和廣告策略服務(wù)。B、合理的圖文設(shè)計(jì)。廣告符號(hào)上圖形、文字、品牌標(biāo)志之間的位置關(guān)系一直是包括戶外廣告在內(nèi)的平面廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。戶外廣告的文案寫作，不論從字?jǐn)?shù)、語氣、措辭、風(fēng)格等各方面都應(yīng)該自覺服從整個(gè)畫面的安排。②戶外廣告文案寫作的特別技巧。A、以創(chuàng)意概念為內(nèi)核，文案簡潔有力、以一當(dāng)十。創(chuàng)意是現(xiàn)代廣告的靈魂，戶外廣告由于其有限的時(shí)空約束，更凸顯出創(chuàng)意的重要，戶外廣告文案寫作理所當(dāng)然的應(yīng)該圍繞并服務(wù)于創(chuàng)意構(gòu)想，甚至鞏固、升華創(chuàng)意。B、圖文并茂，相得益彰。圖文的合理搭配，是所有平面媒體廣告所必需的，戶外廣告也不例外。C、以媒體使用為契機(jī)，使之煥然一新。媒體的使用尤其是非常規(guī)使用也可以成為戶外廣告文案創(chuàng)作的契機(jī)，并使媒體煥發(fā)新的生機(jī)。D、以市容環(huán)境為背景，與之整合。戶外廣告已成為反映都市經(jīng)濟(jì)面貌的獨(dú)特風(fēng)景線，也是唯一與城市環(huán)境息息相關(guān)的媒體，不僅具有視覺形象美，更具有精神價(jià)值美和景觀文化美，所以自覺維護(hù)市容環(huán)境和社會(huì)規(guī)范，理應(yīng)成為戶外廣告發(fā)展的準(zhǔn)繩。

5、如何寫作軟文廣告文案：①原則：為什么說（why）、對(duì)

誰說（whom）、說什么（what）、何時(shí)說（when）、何地說（where）。軟文廣告撰寫的基本程序：

A、把握創(chuàng)意核心概念B、了解消費(fèi)者對(duì)軟文廣告的接受過程，明確推廣概念主題。C、須有新穎、富有創(chuàng)意的標(biāo)題與銷售推廣文案。D、選擇與文案相匹配的表現(xiàn)形式。常用的軟文廣告文案撰寫方法有：情感渲染法（大多以親情、愛情、愛心、孝心為主線，先“動(dòng)之以情”，以感性訴求方