項目八：告白文書

告白文書告白文書知識目標（1）了解廣告、聲明、啟示、海報、喜報、商品說明類文書的特點、種類（2）掌握廣告、聲明、啟示、海報、喜報、商品說明類文書的寫作格式、寫作要領(lǐng)能力目標能進行廣告、聲明、啟示、海報、喜報、商品說明類文書的寫作告白文書任務(wù)1廣告文書的寫作情境導入知識準備知識點1廣告廣告，是通過報紙、廣播、電視、招貼等媒介，公開廣泛地向公眾進行宣傳，把有關(guān)的商品信息、服務(wù)信息傳遞給公眾的一種告白文書。一、廣告的特點傳播性、真實性、效益性、創(chuàng)造性

告白文書二、廣告的種類（1）按廣告的活動目的：經(jīng)濟廣告（也稱為商業(yè)廣告）和非經(jīng)濟廣告（也稱為非商業(yè)廣告）；（2）按內(nèi)容：商品廣告、勞務(wù)廣告、觀念廣告、公關(guān)廣告等（3）按傳播媒介：報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告（傳統(tǒng)的四大媒介）、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、街車廣告、櫥窗廣告和燈光廣告等；（4）按寫作體式：陳述體廣告、問答體廣告、證書體廣告、幽默體廣告、證明體廣告、文藝體廣告等。文藝體廣告又包括詩歌體廣告、散文體廣告、故事體廣告、快板體廣告等。告白文書三、廣告文的格式廣告文，也稱為廣告文案，是指廣告中的語言文字部分。包括標題、正文、隨文、標語四部分。1．標題（1）直接標題，就是以商品、服務(wù)名稱做標題。（2）間接標題。（3）復合式標題，直接標題和間接標題的綜合形式，由引題、正題、副題組成。引題說明意義或交代背景，正題點明廣告的主要事實，副題對正題內(nèi)容作補充說明。告白文書2．正文一般由開頭、主體、結(jié)尾三部分組成正文的體式：（1）陳述體，即用平直的語言，簡明扼要地介紹產(chǎn)品的名稱、用途、規(guī)格、價格等。（2）證書體，就是借助政府或有關(guān)技術(shù)鑒定部門、權(quán)威人士對本產(chǎn)品的鑒定評價，來宣傳本產(chǎn)品的優(yōu)點，使消費者產(chǎn)生“信得過”的心理。

（3）問答體，就是運用設(shè)問的形體，一問一答，激發(fā)顧客的好奇心和求知欲。告白文書（4）目錄體，就是用羅列篇目的形體進行介紹，要求交代清楚事由、項目、條件和注意事項，用詞嚴謹莊重、條理清晰，一目了然。（5）幽默體，用幽默、詼諧的語言撰寫正文，使讀者輕松愉快中接受廣告信息。（6）議論體，就是用充足的論據(jù)或雄辯的事實來闡明道理，說服消費者選購廣告商品或選擇其報務(wù)。（7）抒情體，就是立足于一種濃烈的情感氛圍，以情感人，誘導公眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，形成強烈的消費欲望。告白文書（8）描寫體，即以描寫為主要表達方式，勾勒廣告宣傳對象的具體形象、狀況、環(huán)境，既用濃墨重彩，也可用白描傳神，給人以身臨境、直觀形象之感。（9）文藝體，就是借助小品、相聲、詩歌、散文、曲藝等多種文藝形體作為廣告的載體，讓受眾在強烈的審美感受中，產(chǎn)生購買欲望。3．隨文：附文，一般在廣告文的結(jié)尾部分，用來交代廣告主的名稱、地址、郵編、電話、傳真、E?mail地址、聯(lián)系人、電報掛號、開戶銀行，以便消費者聯(lián)系。告白文書4．廣告標語：即廣告口號或廣告語，它是廣告主從長遠的營銷利益出發(fā)，在相當長的一段時期內(nèi)在廣告中反復使用的口號性宣傳語句，其實質(zhì)是藝術(shù)化、口語化的廣告主題。廣告標語形式：（1）號召式，就是用鼓動性的詞語，直接動員消費者購買。（2）贊揚式，就是運用直接陳述的方法，強調(diào)商品或勞務(wù)的優(yōu)點，使消費者容易鑒別和牢記。（3）情感式，就是用富有人情味的、引人聯(lián)想的言詞來顯示商品、勞務(wù)或企業(yè)的特點。告白文書（4）描寫式，抓住商品的主要特征，加以描繪渲染，打動讀者（5）懸念式，就是欲言即止或言猶未盡，制造懸念，引發(fā)讀者的興趣。（6）疑問式，就是以設(shè)問、反問等形式訴求，使讀者對商品形成更強烈的印象。（7）請求式，以請求、祈使的語氣，催促人們購買。（8）綜合式，就是綜合上述各種形式，融合為一。告白文書四、廣告文的寫作要領(lǐng)1．主題突出，立意新穎2．內(nèi)容真實，思想健康3．形式活潑，語言簡明4．切合公眾，注重效益告白文書特別提示廣告標語與廣告標題的區(qū)別（1）廣告標題只是廣告文的題目，用以引起注意，便于制作廣告，而廣告標語則是建立一種觀念，強調(diào)印象，指導消費行為（2）

廣告標題可以是一句話，也可以是一個詞或詞組；

（3）廣告標題都在廣告文中出現(xiàn)，隨著商品名稱的不同，它還可以變化，而廣告標語在同一商品系列廣告中長期、反復使用，力求固定不變；告白文書（4）廣告標題重在吸引人的注意，而廣告標語重在鼓動性、號召性，往往落實到長期的印象和行為的勸導影響上；（5）廣告標題在廣告文的前面，而標語的位置十分靈活，甚至還可以單獨使用。告白文書【例文】當年的小女孩如今已變成……【點評】這則廣告采用間接標題，屬設(shè)置懸念式。正文引言，由設(shè)疑懸念引入主題。主體，重點介紹了產(chǎn)品的歷史、質(zhì)量、特點。其廣告語能激發(fā)人們對產(chǎn)品的情感，并了解企業(yè)的服務(wù)宗旨，表達條理性強，對消費者具有購指南的作用。告白文書【例文】捉老鼠與投籃兩色底皮面超級籃球鞋【點評】

這是德國愛迪達球鞋廣告，屬于描寫體廣告，正標題將貓捉老鼠的敏捷動作和運動員投籃作類比，突出運動鞋的品質(zhì)特點。開頭把貓捉老鼠的敏捷動作和籃球運動員的沖刺、切入、跳投等動作相比較，擺出愛迪達球鞋的優(yōu)勢。主體部分用4個“因為”的排比句，把“愛迪達”的好處說得透明透亮，讓人一目了然。告白文書任務(wù)2聲明與啟事類文書的寫作情境導入知識點1聲明聲明是告白類文書的一種。它是就有關(guān)事項或問題向社會表明自己立場、態(tài)度的應用文體。政黨和國家的領(lǐng)導機關(guān)及其領(lǐng)導人、機關(guān)單位、社會團體、企事業(yè)單位、其他組織或公民個人均可發(fā)表聲明。一、聲明的特點表態(tài)性、維權(quán)性、警示性

告白文書二、聲明的種類一類是當自己的某種合法權(quán)益受到侵害，為維護自己的合法權(quán)益、引起公眾關(guān)注，并要求侵權(quán)方停止侵害行為的聲明。另一類是在自己遺失了支票、證件等重要憑據(jù)或證明文件時，為防止他人冒領(lǐng)冒用而發(fā)表的聲明。三、聲明的格式聲明由標題、正文和尾部三部分組成。告白文書標題：（1）一般只寫文種“聲明”，也可以用“修飾語＋文種”，如“嚴正聲明”、“鄭重聲明”；還可用“發(fā)文機關(guān)＋修飾語＋文種”，如例文四“中青在線網(wǎng)站嚴正聲明”。（2）另一種由“事由＋文種”構(gòu)成，如《遺失聲明》等。（3）還有一種采用“發(fā)文機關(guān)名稱＋事由＋文種”三項結(jié)構(gòu)形式，如《××××有限責任公司授權(quán)法律顧問××律師聲明》。告白文書知識點2啟事啟事是機關(guān)、企事業(yè)單位、團體或個人，需要向公眾說明某事或希望公眾協(xié)助辦理某事時使用的一種告白文書。一、啟事的特點公開性、簡明性、單一性二、啟事的種類（1）按內(nèi)容：征招、尋找、告知三大類。（2）按公布的形式：報刊啟事、電視啟事、廣播啟事、張貼啟事等。告白文書三、啟事的格式1．標題（1）單由文種“啟事”做標題，或“修飾語＋文種”，如“重要啟事”；（2）由內(nèi)容作標題，如“招聘”、“征稿”、“招領(lǐng)”等；（3）由內(nèi)容和“啟事”組成標題，即“內(nèi)容＋文種”，如“招生啟事”、“尋物啟事”等；（4）由啟事者和內(nèi)容組成標題，如“××廠招聘”；告白文書（5）由啟事者、內(nèi)容和“啟事”組成標題，如“××商場招租啟事”。2．正文

啟事一般由“事由＋事項＋結(jié)尾”構(gòu)成。3．落款

在正文的右下角簽署啟事者姓名、時間。告白文書特別提示一、聲明的寫作應注意做好如下幾點：1．表態(tài)鮮明，針對性強2．語言簡潔，語氣堅定3．發(fā)布主體，靈活多樣二、啟事的寫作應做到：1．標題要醒目

2．內(nèi)容要簡明3．用語要禮貌

4．格式要嚴謹告白文書【例文】遺失聲明【點評】

首行居中寫標題，具體寫明遺失物的顯著特征——票號，并“聲明作廢”，態(tài)度鮮明，語言簡潔有力?！纠摹空衅竼⑹隆军c評】

開頭以精練的語言對“本集團”作了介紹，并簡要地說明了招聘的原由，方便應聘者了解該集團，然后對招聘對象的數(shù)量、要求、報名手續(xù)、聯(lián)系地點、電話及聯(lián)系人等一一做了詳細的說明，并對待遇問題作了承諾，態(tài)度真誠。因是在當?shù)貓蠹埳习l(fā)表的啟事，故省略了年份，但起止日期準確。整篇啟事雖然簡潔，但重點突出。告白文書任務(wù)3海報、喜報及商品說明類文書的寫作情境導入知識點1海報海報是主辦單位向公眾報道舉行文化、娛樂、體育等活動消息的一種大型招貼。一、海報的特點內(nèi)容真實

傳遞信息快

吸引力

強制作方便告白文書二、海報的種類（1）從內(nèi)容分：演出海報、講演海報、比賽海報、展覽海報（2）從形式分：文字海報和美術(shù)海報三、海報的格式1．標題：文種、內(nèi)容、新聞三段式。2．正文：寫清楚活動內(nèi)容、時間、地點、參加辦法等。正文形式：一段式、項目排列式、附加標語式告白文書

知識點2喜報

喜報即寫成或印成的報告喜事的文書。一、喜報的特點真實性、曉諭性、及時性二、喜報的格式一般由標題、抬頭、正文、落款四部分組成。正文：（1）寫獲得勝利、取得成果、創(chuàng)造出好成績的原因。

（2）寫取得勝利、創(chuàng)造出好成績的具體情況。

（3）寫出今后或下一步的設(shè)想，發(fā)揚成績，再接再厲。告白文書知識點2商品說明書商品說明書是以說明為主要表達方式，向消費者介紹商品的特點、性能、作用以及使用方法、保養(yǎng)與維修等方面知識的告白文書。一、商品說明書的特點知識性、客觀性、說明性、應用性二、商品說明書的種類（1）按照表現(xiàn)形式：音像式說明書、圖表式說明書和文字式說明書。告白文書（2）按照商品用途：消費類說明書和生產(chǎn)資料類說明書。（3）按照說明書的繁簡程度：詳述式說明書和簡述式說明書三、商品說明書的格式商品說明書通常由標題、正文、結(jié)尾三部分組成。1．標題的常見寫法：（1）以商品名稱為標題（2）由商品名稱和文種名稱兩項構(gòu)成（3）由產(chǎn)地名與商品名稱構(gòu)成（4）由商品的品牌、型號、商品名稱和文件名稱組成告白文書2．正文內(nèi)容（1）引言或概述；（2）商品的性能（狀態(tài)、性質(zhì)、功能）及特點；（3）商品的結(jié)構(gòu)內(nèi)容（原料及構(gòu)成）；（4）商品的規(guī)格、型號；（5）商品的使用方法和用量；（6）商品的保養(yǎng)與維修；（7）注意事項；（8）商家或廠家的承諾，必要時還要配上圖表。告白文書四、商品說明書的寫作要領(lǐng)1．內(nèi)容真實2．準確說明3．條理清楚4．講究語言告白文書特別提示

海報和啟事都具有告啟性，而不具有強制力和約束力，都可在公共場所張貼。但兩者亦有明顯的區(qū)別。一是使用范圍不同。啟事使用范圍較廣，如招工招生、征文征訂、尋人尋物、更名改刊、開業(yè)搬遷等，而海報通常只用來報道文化、娛樂、體育等消息，如文學、教育、科學方面的報告會、講演會、電影、戲劇、歌舞方面的放映和演出，各種體育項目的比賽等。二是公布方式不同。啟事除了張貼，還可以登報刊、上廣播電視，而海報主要用來張貼。三是制作形式不同。啟事一般只用文字說明（尋人啟事可配以照片），而海報除了用文字外，還可作美術(shù)加工，如配美術(shù)字、圖案或圖畫等。四是使用者不盡相同。啟事是單位或個人都可使用，而海報多是文體單位使用，個人一般不用。

告白文書【例文】球訊【點評】標題直言事項，正文交代比賽的時間、地點，并表示歡迎大家參加，采用“一段式”寫法，言簡意賅，署上落款，結(jié)構(gòu)完整。【例文】海報【點評】采用文種式標題，正文先簡要說明目的、緣由，后，采用“項目排列式”寫法，寫明告訴大家的事情——邀請書法名家來講學，歡迎大家參加學習，注明時間，校內(nèi)海報，地點只寫“校禮堂”