企業(yè)外宣資料的英譯策略

企業(yè)外宣資料的英譯策略

摘要：隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和國際地位的顯著提高，已經(jīng)有越來越多的中國企業(yè)積極響應國家的“走出去”戰(zhàn)略，其中，華為就是比較鮮明和成功的例子。在經(jīng)濟全球化的今天，企業(yè)類外宣翻譯的作用不斷增強，高質(zhì)量的企業(yè)外宣譯文利于企業(yè)樹立形象、招商引資和提升企業(yè)的國際競爭力。本文在簡要介紹了外宣翻譯后，分析了華為企業(yè)外宣材料的翻譯策略，總結(jié)了企業(yè)外宣資料翻譯過程中歸化與異化以及三種常用翻譯策略的使用，希望能為企業(yè)類外宣材料的翻譯提供幫助。關(guān)鍵詞：外宣翻譯;歸化;異化;直譯;意譯;變譯1.外宣翻譯簡介外宣翻譯的含義是指對外宣傳材料的翻譯。“外宣翻譯是翻譯的一種特殊形式，是指在全球化背景下讓世界了解中國，以漢語為信息源，以英語或其他外國語為信息載體，以各種媒體為渠道，以外國民眾（包括境內(nèi)的各類外籍人士）為對象的交際活動?！盵1]外宣翻譯也可以理解為“把大量有關(guān)中國的各種信息從中文翻譯成外文，通過圖書、期刊、報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體以及國際會議，對外發(fā)表和傳播?！盵2]外宣材料的翻譯可以有很多種目的，這之中最重要的就是要把中華民族的文化推向全世界，讓世界了解中國，在世界舞臺上樹立我國良好的國際形象，提高我國的文化軟實力。外宣翻譯，有助于搭建世界各國人民了解、接納中國文化的橋梁，進而實現(xiàn)發(fā)揚優(yōu)秀的中華文化的目的。外宣翻譯也可以按照概念分為廣義的外宣翻譯和狹義的外宣翻譯。人們習慣于把廣義的外宣翻譯稱作“大外宣”，是指所有涉及對外宣傳的翻譯行為和活動，可以涵蓋各行各業(yè)、各個部門所從事的有關(guān)對外宣傳的翻譯行為和活動;狹義的外宣翻譯是指各種實用文體的翻譯，包括新聞報道、政治類文獻、政府公文、政府及企事業(yè)介紹等。外宣翻譯是將有利于中國穩(wěn)定和發(fā)展的信息從中文翻譯為外語，并通過國內(nèi)外各種媒體和重大會議發(fā)揮宣傳作用。在翻譯宣傳類文本時，譯者需要更多地關(guān)注意識形態(tài)，因為中西方在意識形態(tài)領(lǐng)域存在很大差異。為了解決外宣翻譯中的意識形態(tài)差異，譯者不僅要考慮減少甚至消除這種差異所引起的矛盾和沖突，而且要以傳播中華文化為首要任務。由于中文和英文存在很大的文化差異，外宣翻譯也應遵循目的論三原則，即在翻譯過程中，譯者應以原文本為基準和依據(jù)，優(yōu)先考慮譯入語語境中翻譯的預期目標，并以更有利于讀者接受和理解的方式進行翻譯活動。2.外宣翻譯策略2.1基于目的論的歸化與異化宏觀上看，翻譯策略分歸化和異化。歸化，就是把原文本本土化，以譯文讀者的可接受程度為主要考量;異化，就是把譯入語異域化，最大程度的保留原文本的語言和形式。從功能上看，歸化可以方便讀者理解、接受原文，而異化則可以最大限度地表現(xiàn)出原文本的滋味。然而，在翻譯過程中，是不存在絕對的歸化與異化的，歸化和異化要在符合目的論三原則的情況下融會貫通、相輔相成。2.2三種常用外宣翻譯策略：直譯、意譯、變譯直譯是將源語言中的本源概念轉(zhuǎn)換為目標語言形式，直譯要求在翻譯時既保持原文內(nèi)容又保持原文形式，直譯可以根據(jù)需要添加或不添加注釋，注釋的目的是使讀者更容易理解并填補文化缺省。意譯指的是要保持原文內(nèi)容，而不要求保持原文形式。意譯可以彌補因造成直譯的誤解，也能有效解決部分情況下直譯帶來的理解偏差，意譯可以舍棄源語言的表面形式，更注重于表達語言所涉及的文化信息。變譯是由譯者根據(jù)讀者的特殊需求，對原作進行變通和翻譯的活動。變譯的靈魂是變通、變化，這也正是它與翻譯的差別所在。變譯有七種方法：增、減、編、述、縮、并、改。增是指在原作的基礎(chǔ)上信息的增加;減是指總體上去掉原作中讀者所不需要的信息內(nèi)容;編就是編輯，指的是將原作內(nèi)容變得更有條理、更有序的行為;述包括敘述、轉(zhuǎn)述和復述，它要求把原作的主要內(nèi)容或部分內(nèi)容，用自己的話傳達出來;縮就是壓縮，壓縮是將原作內(nèi)容的核心提取出來;并就是合并，合并是將原作中同類或有先后邏輯關(guān)系的兩個及其以上的部分結(jié)合到一起的方法;改就是改變，我認為變譯的不同方法都可以稱為改變。變譯可以更加適應讀者所處的語境和文化背景，也可以克服原作中的一些缺陷，是為了譯者更好的達到讀者的需求。在華為企業(yè)外宣材料中，華為沒有像在此之前走出去的中國企業(yè)一樣，選擇一個更利于外國受眾理解或外語語言容易接受的方式翻譯企業(yè)名稱，如：聯(lián)想（Lenovo）、吉利（Geely）等，而是選擇直接用漢語拼音來將企業(yè)名稱直譯為Huawei。通過直譯，譯者可以保留源語言文化并將其傳達給目標語言受眾。在翻譯具有中國特色的單詞時，直譯可以保留原始文本的文化意象和特殊的政治含義。隨著新中國改革開放四十年的輝煌發(fā)展，中國譯者越來越多地選擇直譯中國企業(yè)名稱、中國地理名稱以及一些中國特色詞語，是我國綜合國力不斷增強的體現(xiàn)，中國文化以及中國國力也在國際社會中得到了認可和肯定。這篇材料中還包括一些四字結(jié)構(gòu)詞，如：“踏踏實實”、“厚積薄發(fā)”、“一往無前”。四字結(jié)構(gòu)是漢語獨有的語言現(xiàn)象，是漢語語匯中一個龐大的組成部分。四字格詞語是指由四個音節(jié)組成的語言單位，既可以是詞也可以是詞語。[3]在翻譯這類四字結(jié)構(gòu)的詞語時，文中采用了意譯的翻譯策略。意譯可以翻譯出四字結(jié)構(gòu)詞本源概念的潛在含義，但又不會受限于四字結(jié)構(gòu)的語言形式，既能將本源概念的主要信息傳遞給目的語受眾，也能提高原文本在目的語受眾中的接受度。原文本中一些中國特色極強的詞語本無法傳遞給目的語讀者，但意譯有助于讀者更加全面、立體地理解原文本信息。結(jié)語譯者在處理外宣翻譯時，一定要嚴肅、嚴謹、嚴格。隨著中國國際地位的不斷提高，外宣翻譯也就顯得越來越重要。因此，鑒于目前我國外宣翻譯的現(xiàn)狀和存在的問題，譯者可以選擇在功能派翻譯理論“目的論”的指導下，認清外宣翻譯的本質(zhì)，并根據(jù)翻譯材料和對象選擇適當?shù)姆g策略。只有高質(zhì)量、高水平的外宣翻譯才能更好地將我國的企業(yè)推廣到世界各地，展現(xiàn)中國企業(yè)的魅力與力量，并在全球化的背景下增強我國文化的軟實力和經(jīng)濟硬實力。參考文獻[1]

張健.全球化語境下的外宣翻譯“變通”策略芻議[J].外國文學季刊，2013（1）27-28.[2