連江濱海城市全年活動營銷規(guī)劃方案

連江城市品牌營銷方案版權(quán)聲明:1.本【方案】系作者原創(chuàng)寫作，為了說明和闡述活動創(chuàng)意，所使用的圖片/海報/截圖/插畫均源自網(wǎng)絡(luò)收集。（圖片版權(quán)歸原作者所有，若侵權(quán)，請聯(lián)系冊圖!）2.方案上傳至活動汪平臺，作者原創(chuàng)版權(quán)，禁止其他平臺及個人以任何形式進(jìn)行抄襲搬運(yùn)上傳和未經(jīng)授權(quán)的轉(zhuǎn)載!3.更多作品關(guān)注【個人主頁】感謝您的下載及關(guān)注方案瀏覽:習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途無量，建設(shè)海洋強(qiáng)國，必須進(jìn)一步關(guān)心海洋、認(rèn)識海洋、經(jīng)略海洋，加快海洋科技創(chuàng)新步伐?！案Ｖ莸膬?yōu)勢在于江海，福州的出路在于江海，福州的希望在于江海，福州的發(fā)展也在于江海?！痹缭谥髡＝ㄆ陂g，習(xí)近平總書記就率先提出發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)——建設(shè)“海上福州”戰(zhàn)略。海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展前途無量推進(jìn)海洋強(qiáng)國建設(shè)是習(xí)近平總書記一直以來牽掛在心的大事連江釋放海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢循著習(xí)近平總書記指引的方向，福建連江主動對接“海上福州”建設(shè)，奏響波瀾壯闊的藍(lán)色樂章。海域面積3112平方公里，依托豐富的海洋資源，山海相依的連江，水產(chǎn)品總量居全國第二、全省第一，鮑魚、海帶養(yǎng)殖全國領(lǐng)先，穩(wěn)坐“頭把交椅”，走出了獨(dú)屬于自己的全域資源現(xiàn)代化發(fā)展之路，成就了一個豐富多彩充滿生機(jī)的濱海城市。連江著力繪就一幅耕海牧漁、向海圖強(qiáng)的蔚藍(lán)畫卷連江全力推進(jìn)濱海旅游步伐連江正在深入貫徹國家旅游發(fā)展新方向，加快全域旅游發(fā)展實(shí)施2020年5月，連江縣正式印發(fā)《連江縣創(chuàng)建省級全域生態(tài)旅游示范縣實(shí)施方案》全面構(gòu)建全域生態(tài)旅游發(fā)展新格局。連江充分發(fā)揮綜合區(qū)位、海洋經(jīng)濟(jì)、旅游的資源優(yōu)勢，激發(fā)市場活力，加快全域旅游發(fā)展，全力推進(jìn)濱海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，做好文化旅游、生態(tài)旅游，帶動旅游業(yè)上臺階、上水平，使旅游業(yè)成為帶動區(qū)域發(fā)展新增長點(diǎn)。連江：打造以“海鮮旅游文化”為核心的城市品牌讓“海鮮文化”成為連江的“城市品味”和“城市品牌”海洋產(chǎn)業(yè)文旅資源充分發(fā)揮連江海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探索精致城市品牌建設(shè)的文旅新路徑深挖連江區(qū)域特色,探索兩步走戰(zhàn)略線下造節(jié)，引人入境通過線下造節(jié)影響力，將客源引進(jìn)來①引人來線上造勢，品牌打響通過線上創(chuàng)新性營銷，讓產(chǎn)業(yè)+文旅資源走出去②走出去2021年：2021年連江全年項目規(guī)劃歡樂海洋跑5月海鮮直播節(jié)海鮮音樂節(jié)海鮮挑戰(zhàn)賽10月12月8月旨在通過舉辦圍繞海鮮為核心的系列活動，打響“吃海鮮·到連江”城市名片旨在通過舉辦線上線下相結(jié)合的海鮮節(jié)系列活動，充分展示連江海洋產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓更多游客了解和認(rèn)識連江豐富的海洋資源，共享連江海鮮美食，培育“吃海鮮·到連江”海鮮旅游文化品牌，打響“吃海鮮·到連江”城市名片。打響“吃海鮮·到連江”城市名片打造連江獨(dú)有趣味體育IP5月冠軍領(lǐng)跑海洋主題AI互動【跑出心中那片蔚藍(lán)】歡樂海洋跑活動主題：【跑出心中那片蔚藍(lán)】歡樂海洋跑活動概述：2020年5月發(fā)起全程約5公里的海洋跑活動，旨在倡導(dǎo)陽光積極的生活方式的同時，品味獨(dú)特海洋文化?；顒幽康模阂院Ｑ蠼】蹬艿男问?，加大連江在城市品牌的知名度，提升連江的形象及品質(zhì)高度，聚集人氣和社會影響力，讓連江成為周邊城市進(jìn)行短期度假游玩的首選。項目簡介旅游+文化+健身,海洋跑賽事價值體現(xiàn)濱海風(fēng)情原生態(tài)濱海風(fēng)情更加原生態(tài)的比賽環(huán)境傳播健康理念，志在健康新生活福州周邊短期旅游好去處休閑度假趣味健康項目價值創(chuàng)造全民可參與的連江獨(dú)有的趣味體育IP針對年輕人、親子家庭、健身愛好者全人群領(lǐng)跑大使奧運(yùn)會冠軍男子舉重冠軍石智勇龔松林福建男籃國手陳宏羽毛球世界冠軍莊瑩瑩太極拳世界冠軍領(lǐng)跑大使以最終邀請為準(zhǔn)活動亮點(diǎn)——冠軍領(lǐng)跑碧海銀沙水霧彌漫深海探秘連江濱海特色主題跑道碧海銀沙水霧彌漫深海探秘活動亮點(diǎn)——海洋主題碧海銀沙水霧彌漫深海探秘1碧海銀沙連江擁有豐富的海灘資源，賽道設(shè)置“碧海銀沙”，體現(xiàn)連江地方特色。賽段長度：1.5KM位置：黃岐沙海濱浴場（海洋跑第一段主題）賽道布置：沙雕、貝殼等海灘物料互動設(shè)計：沙灘上設(shè)置1個站點(diǎn)（關(guān)卡），活動參與者可掃描“碧海銀沙”特殊印章，集印章。活動亮點(diǎn)——海洋主題碧海銀沙水霧彌漫深海探秘水霧彌漫賽道設(shè)置“水霧彌漫”，環(huán)島路+霧氣，營造美輪美奐意境。賽段長度：1.5KM位置：大屏園山（海洋跑第二段主題）賽道布置：賽道旁水泡泡機(jī)霧機(jī)噴霧，營造氛圍互動設(shè)計：環(huán)島路上設(shè)置1個站點(diǎn)（關(guān)卡），活動參與者可掃描“水霧彌漫”特殊印章，集印章。2活動亮點(diǎn)——海洋主題碧海銀沙水霧彌漫深海探秘3深海探秘連江擁有豐富的海洋資源，賽道設(shè)置“深海探秘”，體現(xiàn)連江海洋特色。賽段長度：2KM位置：平流尾公園（海洋跑第三段主題）賽道布置：賽道布置海帶、鮑魚、珊瑚、海洋生物物料，以及海洋生物人偶。互動設(shè)計：沙灘上設(shè)置1個站點(diǎn)（關(guān)卡），活動參與者可掃描“深海探秘”特殊印章，集印章?；顒恿咙c(diǎn)——海洋主題在連江海洋跑期間，活動參與者可打開百度地圖，通過掃一掃功能，掃描跑步路線中出現(xiàn)的特定標(biāo)識，成功集齊規(guī)定個數(shù)，即可獲得驚喜大獎。地圖AI互動掃一掃贏驚喜活動亮點(diǎn)——AI互動

海鮮直播節(jié)新的契機(jī)下的電商直播新篇章8月快手加持紅人助力強(qiáng)勢帶貨【物美價連·江海好貨】活動主題：【物美價連·江海好貨】海鮮直播節(jié)活動概述：聯(lián)合快手官方發(fā)起直播節(jié)，邀約網(wǎng)紅主播與當(dāng)?shù)仄放坡?lián)合進(jìn)行直播帶貨，同場PK帶貨能力，宣傳推介城市形象?；顒幽康模悍e極運(yùn)用電子商務(wù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)連江區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革升級，為本地特色產(chǎn)業(yè)的營銷帶來新生機(jī)和新思路，帶動區(qū)域品牌的打響，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。項目簡介抓住直播電商紅利，打開大眾消費(fèi)市場項目價值政府搭臺主播助力平臺扶持媒體連接連江政府牽頭打造品牌直播節(jié)推動直播電商產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展甄選優(yōu)質(zhì)新媒體平臺觸達(dá)放大連江品牌直播節(jié)聲量快手短視頻平臺官方加持給予平臺技術(shù)及流量扶持頭部網(wǎng)紅達(dá)人幫扶帶貨有效實(shí)現(xiàn)直播節(jié)落地標(biāo)桿企業(yè)參與本地優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿特色企業(yè)加入保障直播帶貨資源及品質(zhì)活動亮點(diǎn)——快手官方加持3億+日均活躍用戶130億+原產(chǎn)視頻庫存1500億+日產(chǎn)UGC內(nèi)容70%90后00后占比60%日均使用時長1500億+日均播放視頻次數(shù)1400億+全年點(diǎn)贊量1900億+在快手獲得收入用戶“魔性”老鐵，高轉(zhuǎn)化率，吸粉千萬直播電商主力平臺_快手官方聯(lián)合連江政府發(fā)起直播節(jié)，為海鮮直播節(jié)提供平臺流量、政策及達(dá)人扶持活動亮點(diǎn)——明星網(wǎng)紅齊助力邀請一位量級明星為直播節(jié)推介，錄制節(jié)日預(yù)告宣傳短視頻，為直播節(jié)聚集人氣邀請專業(yè)過硬的實(shí)力網(wǎng)紅出席為活動帶貨，能控場，帶節(jié)奏，提高直播節(jié)轉(zhuǎn)化活動規(guī)劃頭部網(wǎng)紅主播講解，為連江精選的海鮮好貨推介代言主會場8家連江本地海鮮標(biāo)桿企業(yè)搭建獨(dú)立直播間，進(jìn)行特色爆款產(chǎn)品的直播帶貨挑戰(zhàn)賽主會場于室內(nèi)直播間，網(wǎng)紅+企業(yè)帶貨網(wǎng)紅帶貨企業(yè)PK賽活動規(guī)劃分會場分會場于戶外直播，網(wǎng)紅主播實(shí)地探訪體驗(yàn)產(chǎn)地探訪加工體驗(yàn)趕海游玩美食品鑒網(wǎng)紅前往連江進(jìn)行“走播”，游玩體驗(yàn)趕海，探訪海鮮產(chǎn)地及加工廠，品鑒海鮮美食，讓直播好看好玩。

海鮮音樂節(jié)聽覺與味覺雙重享受10月萬噸海鮮明星樂隊趣味狂歡【鮮引力音樂夜】活動主題：【鮮引力音樂夜】海鮮音樂節(jié)活動概述：2020年10月舉辦以本地特色海鮮美食為主，吃生猛海鮮，享狂歡音樂，游生態(tài)連江的線下美食音樂狂歡節(jié)?；顒幽康模航Y(jié)合美食海鮮及流行音樂的親民特質(zhì)，將飲食文化及視聽享受融為一體，借助全媒體影響力及流行音樂學(xué)會的權(quán)威號召力，打造一年一度的美食音樂交流平臺。項目簡介打造本地特色海鮮美食為主的音樂節(jié)美食狂歡項目價值金秋10月正是海貨豐收的季節(jié)，目的性消費(fèi)和體驗(yàn)?zāi)芫奂藲?，打造出區(qū)域最具規(guī)模和影響力的海鮮音樂狂歡品牌！海鮮海鮮美食的號召力是毋庸置疑的，無美食不歡樂音樂音樂無芥蒂，能點(diǎn)燃熱情，傳遞快樂，是最佳的氛圍調(diào)和劑活動亮點(diǎn)——萬噸海鮮敞開吃海鮮大鍋海鮮桌宴海鮮市集設(shè)置6X6m超大海鮮大鍋，滿足游客的視覺沖擊和味蕾。設(shè)置特色美食街集中展賣連江海鮮特色產(chǎn)品，能吃還能還能購。擺設(shè)海鮮桌宴，為游客提供烹煮最新鮮美味的海貨?；顒恿咙c(diǎn)——網(wǎng)紅樂隊潮演繹省音樂協(xié)會聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)紅人邀約知名音樂藝人邀約注：具體邀約樂隊人選待定活動亮點(diǎn)——趣味互動疊鮑魚殼賽海帶人形墻在音樂節(jié)現(xiàn)場安排疊鮑魚殼大賽，觀眾用制定數(shù)量的鮑魚殼疊出最高的模型高度。在音樂節(jié)現(xiàn)場安排異形海帶墻面，觀眾通過模仿海帶的形狀，照規(guī)定動作通過墻體。活動亮點(diǎn)——線上互動在海鮮音樂節(jié)征集期間，用戶通過趣味互動H5，通過疊鮑魚的形式小游戲，疊到一定的高度，用戶將獲得海鮮音樂節(jié)現(xiàn)場免費(fèi)鮑魚吃的資格（一頓鮑魚平分），同期，開展節(jié)日活動號召，引導(dǎo)網(wǎng)友參與線下活動。游戲疊疊樂贏一噸鮑魚免費(fèi)吃從海鮮美食出發(fā)，尋找下一個網(wǎng)紅城市達(dá)人PGC全民UGC互動快閃12月短視頻挑戰(zhàn)賽【連江鮮，吃遍天】活動主題：【連江鮮，吃遍天】短視頻挑戰(zhàn)賽

活動概述：用年輕人喜歡的短視頻方式，線上征集探索海鮮的千百種趣味吃法，輸出群體感興趣的內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)媒體資源傳播城市特色品牌，線下互動場景反哺品牌?；顒幽康模航Y(jié)合時下熱門的短視頻傳播方式，通過網(wǎng)友+達(dá)人共建內(nèi)容，激發(fā)挖掘更多家鄉(xiāng)美食，激活連江海鮮的“網(wǎng)紅基因”，打造連江海鮮的知名度和影響力。項目簡介從海鮮美食出發(fā)，尋找下一個網(wǎng)紅城市項目價值年輕人喜愛的“海鮮網(wǎng)紅城市”的煉成計1.強(qiáng)化“城市符號”以“連江海鮮”為核心傳播點(diǎn)用短視頻挖掘連江城市“鮮味吃法”2.尋找“城市代言人”發(fā)起VLOG挑戰(zhàn)賽全民隨手拍探索海鮮萬種吃法3.擴(kuò)大“城市聲量”快手官方聯(lián)動快手+百度APP千萬級流量覆蓋海量用戶發(fā)起話題啟動賽事樣板視頻點(diǎn)燃賽事霸屏入口高優(yōu)曝光粉絲沉淀拓展裂變落地活動反哺線上參與活動的網(wǎng)友沉淀為粉絲；有效為武夷山引流，集聚人氣活動賬號發(fā)布樣板共舞視頻以快手為中心全平臺宣傳分發(fā)開辟活動賬號發(fā)起#連江鮮，吃遍天#挑戰(zhàn)賽網(wǎng)友參與活動并沉淀為粉絲；有效提高連江海鮮文化知名度UGC挑戰(zhàn)引爆全網(wǎng)KOL追從視頻發(fā)布物質(zhì)或獎品激勵STEP1STEP2STEP3STEP4STEP5STEP6#連江鮮，吃遍天#視頻挑戰(zhàn)賽玩法項目玩法活動亮點(diǎn)——達(dá)人引導(dǎo)邀請頭部美食KOL前往連江，打卡連江味道，破解海鮮萬種吃法拍攝Vlog作為活動引導(dǎo)視頻主題參考：1）蒸：保持食材的天然味道，鎖住水分及營養(yǎng)2）煮：水煮保存海鮮最初的水分和風(fēng)味，有益健康的膳食3）煎：擁有BBQ所有的樂趣，將濃郁的鮮味封鎖在食材里4）烤：烈火炙烤，醬汁包裹，滿嘴都是極鮮的感動5）炸：新鮮的食材炸至完美，外酥脆內(nèi)多汁，酥脆又過癮活動亮點(diǎn)——流量賦能快手趣味核心資源聯(lián)動，掀起全民挑戰(zhàn)萬種海鮮吃法熱潮，為挑戰(zhàn)賽的熱度升溫。定制話題定制貼紙設(shè)定#連江鮮，吃遍天#的話題，通過話題進(jìn)行引流，號召用戶參與作