中國(guó)手機(jī)膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析-制造廠商打造自主品牌

2021年中國(guó)手機(jī)膜行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析-制造廠商打造自主品牌

伴隨著智能手機(jī)的大屏幕化，手機(jī)膜產(chǎn)品逐漸豐富，中國(guó)手機(jī)膜制造廠商逐漸打造自主品牌。手機(jī)膜產(chǎn)品不斷豐富手機(jī)膜又稱(chēng)手機(jī)美容膜、手機(jī)保護(hù)膜，是可用于裝裱手機(jī)機(jī)身表面、屏幕及其他有形物體的一種冷裱膜。早期人們使用手機(jī)膜的目的主要是為了防止各種使用意外造成手機(jī)的爆屏、劃痕、摔傷。隨著手機(jī)屏幕成本的增大，大部分人們開(kāi)始接受并且廣泛使用手機(jī)保護(hù)膜。從材質(zhì)演變看，手機(jī)膜從最早的PP材質(zhì)膜、PVC材質(zhì)的貼膜到防靜電、抗刮透光的PET材質(zhì)貼膜、ARM材質(zhì)、TPU材質(zhì)的貼膜，甚至出現(xiàn)了如今二氧化硅和納米氟材質(zhì)為主要成分的液態(tài)納米手機(jī)膜。從功能演變上看，手機(jī)膜從僅起到手機(jī)屏幕保護(hù)的基礎(chǔ)功能膜演變至如今的具有多功能的手機(jī)膜，如防偷窺膜、磨砂膜(游戲膜)、防藍(lán)光膜等。具體來(lái)看，目前中國(guó)手機(jī)膜品類(lèi)主要分為三大類(lèi)，分別是手機(jī)鋼化膜、手機(jī)水凝膜和液態(tài)納米手機(jī)膜。其中，水凝膜是為了適應(yīng)智能手機(jī)曲面屏而出現(xiàn)的產(chǎn)品，其具備較強(qiáng)的延展性和回縮性，韌性較好，對(duì)尖銳物品碰撞有一定的沖擊作用。因此，水凝膜一經(jīng)推出就受到市場(chǎng)的追捧。而鋼化膜也經(jīng)過(guò)廠商改良，由2D鋼化膜逐漸轉(zhuǎn)向2.5D、3D鋼化膜。液態(tài)納米手機(jī)膜是后期發(fā)展的新型手機(jī)膜，它是以液態(tài)的形式存在，主要成分是二氧化硅和納米氟。液態(tài)納米手機(jī)膜使用方法是將液態(tài)納米手機(jī)膜滴在手機(jī)屏幕上，隨后液態(tài)納米手機(jī)膜會(huì)在手機(jī)屏幕上形成一層看不見(jiàn)的膜。液態(tài)納米手機(jī)膜打破了人們對(duì)傳統(tǒng)手機(jī)膜的傳統(tǒng)認(rèn)知，可以認(rèn)為它是手機(jī)膜技術(shù)的創(chuàng)新。不過(guò)，目前液態(tài)納米手機(jī)膜還存在一定爭(zhēng)議：液態(tài)納米手機(jī)膜是否真的能成膜。手機(jī)膜行業(yè)與智能手機(jī)發(fā)展息息相關(guān)由此可見(jiàn)，手機(jī)膜行業(yè)的發(fā)展有著一個(gè)明顯的特點(diǎn)——附屬性，手機(jī)膜屬于智能手機(jī)的配件，手機(jī)膜行業(yè)伴隨著智能手機(jī)的發(fā)展而不斷壯大，手機(jī)膜產(chǎn)品的技術(shù)演變也伴隨著智能手機(jī)屏幕形態(tài)的變化而不斷變化。同時(shí)，手機(jī)膜行業(yè)還具有季節(jié)性特點(diǎn)。由于每年“春節(jié)”、“五一”、“十一”、“圣誕節(jié)”等節(jié)日前后，市場(chǎng)上智能手機(jī)消費(fèi)量會(huì)明顯增加，廠家會(huì)在這段時(shí)間前大量備貨，通常該階段也是手機(jī)膜廠商的生產(chǎn)旺季。此外，隨著近年來(lái)電商的興起，諸如天貓“雙十一”等促銷(xiāo)季前幾周也逐漸成為行業(yè)的銷(xiāo)售旺季。制造廠商建立自主品牌——打造屬于中國(guó)的手機(jī)膜品牌過(guò)去，我國(guó)手機(jī)膜制造廠商主要以O(shè)DM/OEM模式為主，而ODM/OEM模式一般實(shí)行“以銷(xiāo)定產(chǎn)”為主的定制化生產(chǎn)模式，而銷(xiāo)售模式一般是手機(jī)膜生產(chǎn)廠商在與采購(gòu)額較大的客戶(hù)洽談合作意向后，采購(gòu)企業(yè)對(duì)手機(jī)膜制造廠商進(jìn)行考察最終確定產(chǎn)品采購(gòu)事宜。手機(jī)膜制造廠商在這種模式下產(chǎn)品利潤(rùn)相對(duì)較低。近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的手機(jī)膜生產(chǎn)廠商從ODM/OEM模式逐漸轉(zhuǎn)向ODM/OEM+自主品牌模式，試圖通過(guò)豐富的代工、制造經(jīng)驗(yàn)打造屬于中國(guó)的手機(jī)膜品牌，代表性的企業(yè)有邦克仕、倍思、閃魔、綠盟、億色等。在自主品牌模式下，手機(jī)膜生產(chǎn)廠商根據(jù)客戶(hù)訂單及市場(chǎng)預(yù)測(cè)制定產(chǎn)品需求后再進(jìn)行生產(chǎn)。同時(shí)通過(guò)集中優(yōu)勢(shì)資源和精力做好銷(xiāo)售管理和銷(xiāo)售支持，借助經(jīng)銷(xiāo)商深度的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)迅速建立起覆蓋廣泛、體系健全的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)售流量、用戶(hù)等數(shù)據(jù)，實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，迅速占領(lǐng)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。自主品牌模式下的生產(chǎn)廠商利潤(rùn)空間較大。總體而言，我國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)開(kāi)始對(duì)手機(jī)膜產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌、工藝重新定位，“中國(guó)手機(jī)膜產(chǎn)品”有望實(shí)現(xiàn)“中國(guó)手機(jī)膜品牌”。更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)《中