中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)分析報告-市場深度分析與發(fā)展規(guī)劃趨勢

2021年中國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)分析報告市場深度分析與發(fā)展規(guī)劃趨勢

提示：建筑陶瓷是用于建筑物飾面、建筑構(gòu)件的陶瓷制品，具體可分為陶瓷磚、陶瓷薄磚、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、飾面瓦和陶管等產(chǎn)品。不過，近三年來由于我國房地產(chǎn)市場去庫存導(dǎo)致需求快速下降，陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導(dǎo)致成本攀升壓縮利潤空間，建筑陶瓷行業(yè)營收整體下降，2019年小幅回升，營業(yè)收入達(dá)到3079億元，同比增長2.9%。

建筑陶瓷是用于建筑物飾面、建筑構(gòu)件的陶瓷制品，具體可分為陶瓷磚、陶瓷薄磚、陶瓷薄板、建筑琉璃制品、飾面瓦和陶管等產(chǎn)品。不過，近三年來由于我國房地產(chǎn)市場去庫存導(dǎo)致需求快速下降，陶瓷行業(yè)環(huán)保政策收緊導(dǎo)致成本攀升壓縮利潤空間，建筑陶瓷行業(yè)營收整體下降，2019年小幅回升，營業(yè)收入達(dá)到3079億元，同比增長2.9%。

2012-2019年我國建筑陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收及增長情況

數(shù)據(jù)來源：工信部

一、供應(yīng)商的議價能力

供應(yīng)商議價能力，指的是現(xiàn)有企業(yè)向供應(yīng)商購買原料時，供應(yīng)商爭取獲得較好價格的能力。中國建筑陶瓷廠商數(shù)量眾多，這表明了建筑陶瓷廠商的供應(yīng)商的客戶數(shù)量眾多，即對供應(yīng)商來說，每一個客戶的重要性大大下降。那么供應(yīng)商是否會降低價格？答案是不會的，在原有的價格水平下供應(yīng)商就可以賣出它所有的商品，因此供應(yīng)商不需要降低價格來增加它商品的銷售量。由此可知，在中國建筑陶瓷市場中，供應(yīng)商為企業(yè)提供商品及相應(yīng)的服務(wù)，通過抬高價格來賺取利潤而變相降低了企業(yè)的利潤。而且，建筑陶瓷廠商在這種情況下，與供應(yīng)商議價是不現(xiàn)實的，從長期來看只能發(fā)展新的陶瓷生產(chǎn)技術(shù)來減少對原料的需求以減少成本。

二、購買者的議價能力

在完全競爭市場中，廠商和消費者都是價格的接受者，沒有改變價格的能力。根據(jù)完全競爭市場的特點，建筑陶瓷廠商基本上生產(chǎn)的商品是同質(zhì)的，此時，消費者就會去購買其他廠商的商品，而抬高價格的廠商產(chǎn)品銷售量就會變?yōu)?。同樣，廠商不會降低價格，由于完全競爭市場中消費者的數(shù)量也眾多，廠商在原有的價格水平下就可以賣出它所有的商品。從而可以得出，中國建筑陶瓷廠商在制定競爭策略時不需要將購買者的議價能力放在重要的位置。

不過，需要注意的是國外品牌對國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)的影響。根據(jù)相關(guān)資料顯示，2020年，國內(nèi)有35%的消費者在購買建筑陶瓷產(chǎn)品時更傾向于國內(nèi)品牌，主要原因是價格的優(yōu)惠和購買的便利性；但是也有22%的消費者更傾向于國外品牌，主要原因在于國外品牌質(zhì)量更值得信賴，選用材料更環(huán)保。由此可見，2020年我國建筑陶瓷相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)加快綠色化生產(chǎn)的步伐，在生產(chǎn)時更注重質(zhì)量，以此來應(yīng)對進(jìn)口品牌瓜分國內(nèi)建筑陶瓷市場的趨勢。

2020年中國建筑陶瓷行業(yè)消費者選擇品牌的關(guān)注情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理2020年中國建筑陶瓷行業(yè)消費者品牌意向

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

三、新進(jìn)入者的威脅

潛在進(jìn)入者會給該行業(yè)帶來新的生產(chǎn)能力、新資源，同時也在現(xiàn)有的企業(yè)市場份額中瓜分一席之地，這就會激化市場競爭，從而導(dǎo)致行業(yè)盈利水平降低，甚至嚴(yán)重的話還有可能危及到現(xiàn)有企業(yè)的生存。在中國陶瓷行業(yè)迅速發(fā)展的今天，有大量的新廠商進(jìn)入到建筑陶瓷市場，現(xiàn)有的建筑陶瓷廠商競爭的激烈程度不斷增加，新進(jìn)入者的威脅較大。所以，這時廠商可以提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量、改進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計從實用性和藝術(shù)性上吸引消費者。

四、替代品的威脅

由于建筑陶瓷范圍廣泛，可以用作地磚、管道材料、陶瓷涂料等，所以一種陶瓷替代品不會對整個建筑陶瓷市場有較大的影響，但會對某一特定建筑陶瓷市場有所影響，如果在眾多不同種替代品共同沖擊下就可能會對整個建筑陶瓷市場產(chǎn)生影響。比如，木制地板只會對建筑陶瓷廠商中的陶瓷地磚廠商產(chǎn)生一定的影響，但將防滑材料、木質(zhì)地板、塑料等建筑陶瓷在不同應(yīng)用中的替代品的威脅都考慮進(jìn)去就有可能影響到整個建筑陶瓷市場。因此，我國建筑陶瓷行業(yè)替代品的威脅仍然較大。

五、同業(yè)競爭者的競爭程度

目前，隨著房地產(chǎn)行業(yè)快速發(fā)展，對建筑陶瓷行業(yè)需求量越來越大，生產(chǎn)廠商數(shù)量逐漸增多，比如蒙娜麗莎、馬可波羅、東鵬瓷磚、冠珠陶瓷、歐神諾陶瓷等，因此每個廠商為獲得更多的市場份額必定會采取一切可用的策略，因此中國的建筑陶瓷廠商之間的競爭是非常激烈的。

中國建筑陶瓷行業(yè)相關(guān)企業(yè)及簡介企業(yè)名稱簡介蒙娜麗莎蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱蒙娜麗莎公司）位于佛山市南海區(qū)西樵鎮(zhèn)，是一家集科研開發(fā)、專業(yè)生產(chǎn)、營銷為一體的民營股份制大型陶瓷企業(yè)。馬可波羅馬可波羅瓷磚是廣東唯美陶瓷有限公司主打產(chǎn)品，總部位于現(xiàn)代制造業(yè)名城——東莞市，是國內(nèi)規(guī)模最大的建筑陶瓷制造商和銷售商之一。東鵬瓷磚廣東東鵬控股股份有限公司，位于全國著名陶瓷之鄉(xiāng)——佛山石灣，秉承“和衷共濟，誠信立業(yè)”的核心理念，專業(yè)生產(chǎn)地磚、墻磚、工業(yè)用磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品，成為全國規(guī)模最大、品種規(guī)格最齊全、信譽最好的專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一。冠珠陶瓷冠珠陶瓷集團(tuán)公司始建于1993年，地處佛山市南莊鎮(zhèn)，是全球享有盛譽的專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚及衛(wèi)生潔具的少數(shù)現(xiàn)代化企業(yè)之一。歐神諾陶瓷佛山歐神諾陶瓷有限公司于2000年02月16日成立。法定代表人鮑杰軍，主要從事高端瓷磚技術(shù)研發(fā)、定制生產(chǎn)以及銷售工作。諾貝爾磁磚杭州諾貝爾集團(tuán)有限公司于1992年在中國杭州成立，旨在推進(jìn)中國整個磁磚裝飾事業(yè)的發(fā)展，以人性化的“諾貝爾”產(chǎn)品不斷創(chuàng)造品質(zhì)空間，引領(lǐng)更具品質(zhì)的生活方式。薩米特瓷磚廣東薩米特陶瓷有限公司，是專業(yè)生產(chǎn)陶瓷墻地磚及衛(wèi)浴產(chǎn)品的現(xiàn)代化企業(yè)之一。擁有包括意大利薩克米7200噸壓機、西蒂等有名的滾筒印花機在內(nèi)的大量先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，同步引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)碼噴墨技術(shù)設(shè)備，共有多條先進(jìn)的全自動電腦生產(chǎn)線，陶瓷墻地磚年生產(chǎn)量達(dá)8000多萬平方米，薩米特陶瓷以更強大的“一條線、一品種、一規(guī)格、一花色”的規(guī)?；a(chǎn)優(yōu)勢，全方位滿足不同層次的消費需求。博德瓷磚博德瓷磚產(chǎn)于廣東博德精工建材有限公司，是國家高新技術(shù)企業(yè)，是中國建筑陶瓷行業(yè)高科技新型、環(huán)保磁磚產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)的重要基地。新中源陶瓷廣東新中源陶瓷有限公司(簡稱“新中源陶瓷”)是一家集科研、生產(chǎn)和銷售為一體的知名建陶企業(yè)，營銷總部位于“中國建陶第一鎮(zhèn)”佛山市南莊鎮(zhèn)。新中源陶瓷集“中國馳名商標(biāo)”等多項榮譽于一身，被廣東省人民政府確定為全省13家沖刺世界名牌企業(yè)之一。唯美L&D瓷磚唯美L&D瓷磚是廣東家美陶瓷有限公司旗下產(chǎn)品，誕生于2003年，公司地址位于中國廣東省東莞市高埗鎮(zhèn)北王路草墩橋側(cè)，唯美L&D陶瓷遵循文藝復(fù)興時期的探索精神和藝術(shù)理念，從裝飾藝術(shù)中探尋文化淵源，從家居生活中追尋設(shè)計。主要產(chǎn)品：內(nèi)墻磚、室內(nèi)地磚、瓷質(zhì)啞光磚、瓷質(zhì)波光磚、瓷質(zhì)拋光磚數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

其中，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司作為國內(nèi)建筑陶瓷薄型化的開拓者，在生產(chǎn)工藝和技術(shù)研發(fā)方面競爭優(yōu)勢較大，尤其是在國內(nèi)率先研發(fā)出干壓陶瓷薄板和配套的