功能洗護行業(yè)發(fā)展報告2024-2025

匯報人：侯雪香2024-08-012024-2025功能洗護行業(yè)發(fā)展報告contents目錄定義或者分類特點產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境contents目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局代表性企業(yè)01功能洗護定義定義洗護用品指的是個人日常生活護理用品，常見種類為洗發(fā)露、沐浴露、身體乳、洗手液等。功能洗護是在普通洗護產(chǎn)品上加入某些特定成分幫助解決頭發(fā)或身體肌膚特定問題的洗護產(chǎn)品。洗護用品是家庭日常護理必備用品，包括洗發(fā)露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗護用品主要分為:頭部護理用品，浴室洗護用品，清潔洗護用品。按照人群又可分為:嬰兒洗護用品，孕婦洗護用品。兒童的護膚品要比成人的稀。比如兒童的乳液含水量很高，如果涂上兒童專用的產(chǎn)品之后感覺很粘稠。兒童浴液、香波也都比成人的要稀。這是由于兒童洗護用品的配料性質(zhì)決定的，任何廠家都不可能做得很稠。如果兒童洗護用品很稠，說明其絕對不是好產(chǎn)品。功能洗護定義02產(chǎn)業(yè)鏈香精香料、表面活性劑、塑料包材上游中游產(chǎn)業(yè)鏈010203功能洗護行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為香精香料、表面活性劑及塑料包材行業(yè)，中游品牌商分為新興品牌及老字號品牌，下游銷售渠道主要為超市、日化專營店、商場、電商平臺或官網(wǎng)，消費人群為女性及Z世代人群。香精香料、表面活性劑、塑料包材新興品牌、老字號品牌企業(yè)超市、日化專營店、電商平臺、消費者新興品牌、老字號品牌企業(yè)超市、日化專營店、電商平臺、消費者下游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上游概述香精香料供給與需求呈現(xiàn)雙增長趨勢∶中國香精香料產(chǎn)量隨著生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大而增加，自2015年起呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢，至2020年產(chǎn)量已達到136萬噸。香精香料銷售額也隨著國民收入及生活品質(zhì)的提高而增加，2020年銷售額高達459億元。雖然香精香料產(chǎn)量不斷上升，但日益增多的需求或使得其價格居高不下，最終導(dǎo)致功能洗護企業(yè)成本較高而影響營收。中國香精香料進口依賴度高∶中國香精香料貿(mào)易逆差逐步擴大，近年中國香精香料愈加依賴進口，而貿(mào)易逆差的日漸擴大將會使得議價權(quán)被國外香精香料生產(chǎn)企業(yè)把控而影響中游功能洗護企業(yè)的最終利潤。全球香精香料集中度較高∶全球香精香料行業(yè)龍頭企業(yè)分別為奇華頓、德之馨、IFF及芬美意，此四家公司市場份額常年保持在50%左右。而中國香精香料市場行業(yè)集中度較低，大部分為中小型企業(yè)，年營收超億元的企業(yè)有40家左右，因此難以形成行業(yè)壁壘。全球香精香料行業(yè)集中度較高.疊加中國香精香料對進口依存度高，或?qū)⒃诔杀痉矫孢M一步影響中游功能洗護品牌商的利潤。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈中游概述中國功能洗護品牌可分為新興品牌及老字號品牌，新興品牌諸如半畝花田、阿道夫等近年來勢頭強勁，客戶定位準確因此對目標客戶吸引力較強。老字號品牌如上海藥皂、蜂花等在國人心中享有較好的口碑，目前正在積極改革創(chuàng)新產(chǎn)品，受國潮市場推動老字號品牌受到消費者青睞。行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)鏈下游概述中國功能洗護行業(yè)主要銷售渠道可分為線下銷售及線上銷售兩大類。線下銷售主要為超市或大實場、日化專營店及商場專柜三大類。其中超市及商場為功能洗護的主要銷售渠道、占據(jù)線下銷售額的90%。超市功能洗護產(chǎn)品定位多為中低端商品、價格區(qū)間在50-100元;日化專營店近年受電商搶占市場影響最嚴重方銷售額及門店數(shù)量大幅度下滑。多數(shù)高端品牌會選擇入駐商場開始品牌店，通過完善的線下服務(wù)吸引客戶進行消費。線上銷售渠道主要為電商平臺或官網(wǎng)。主要優(yōu)點是較線下渠道更為方便且品牌豐富。多數(shù)海外品牌通常會選擇入駐電商平臺開設(shè)旗艦店，但其主要缺點是無法進行產(chǎn)品體驗，顧客體驗感大打折扣。03發(fā)展歷程萌芽期1980年左右發(fā)展歷程自2010年起市場開始進入成熟期，此時市面上功能洗護產(chǎn)品經(jīng)歷過一輪格局洗牌，雖然頭部品牌仍為海外企業(yè)所控，但國產(chǎn)品牌勢頭迅猛，市場地位飛快上升。同時在此階段民眾對洗護產(chǎn)品功能需求進一步細分，且關(guān)注成分及功效，出現(xiàn)多種新興功能產(chǎn)品，諸如頭皮洗護、美自身體乳產(chǎn)品等。國產(chǎn)功能洗護品牌在經(jīng)歷過震蕩期之后、重新整頓調(diào)整思路，在此階段出現(xiàn)了一系，列新興民族品牌諸如拉芳、好迪等打破了震蕩期時海外品牌對中國市場的壟斷的現(xiàn)象，同時多家國產(chǎn)功能洗護品牌在此期間出現(xiàn)。發(fā)展期的中國功能洗護市場主要特征是以國產(chǎn)品牌占領(lǐng)主導(dǎo)地位，海外品牌進行本土化調(diào)整。眾多國際洗護品牌涌進中國市場，其中不乏知名品牌，如寶潔、聯(lián)合利華等，功能洗護發(fā)市場開始進入快速發(fā)展期，消費者品牌選擇較多且市面上產(chǎn)品功能增多.可滿足更多消費者不同需求、產(chǎn)品趨向高端化。但此階段中國國產(chǎn)品牌市場受到海外品牌嚴重搶占，多個品牌承受不住壓力進而倒閉。國產(chǎn)洗護品牌涌現(xiàn)、諸多老字號功能洗護發(fā)品牌于此時誕生，如蜂花、美加凈等著名品牌。此時中國人逐漸改變洗發(fā)習(xí)慣，從過去的肥皂清潔慢慢過渡到使用專業(yè)洗護發(fā)產(chǎn)品。但此時功能洗護發(fā)產(chǎn)品技術(shù)受限，因此功能單一且品牌有限，消費者選擇不多且現(xiàn)有品牌多為低端產(chǎn)品。震蕩期1980年-1990年發(fā)展期1990年-2010年成熟期2010年-至今04政治環(huán)境描述食品藥品監(jiān)督管理局:《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構(gòu)致癌物清單》:二惡烷歸為2B類致癌物,即對犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費者安全擔(dān)憂掣肘而無法進一步發(fā)展:《化妝品監(jiān)督管理條例》:《條例》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。國家藥監(jiān)局:《化妝品標簽管理辦法》:其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語政治環(huán)境1政治環(huán)境1食品藥品監(jiān)督管理局《世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究機構(gòu)致癌物清單》:二惡烷歸為2B類致癌物,即對犬體可能致癌。此種可能性的存在引發(fā)民眾擔(dān)憂,若無法確保產(chǎn)品安全性則行業(yè)將受到消費者安全擔(dān)憂掣肘而無法進一步發(fā)展《化妝品監(jiān)督管理條例》:《條例》中第二章第十六條明確分類了特殊化妝品及普通化妝品,而普通化妝品如洗發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品等通常僅能達到清潔及增加頭發(fā)柔順度等基本效果,對于脫發(fā)、生發(fā)等癥狀并不具備治療效果。國家藥監(jiān)局《化妝品標簽管理辦法》:其中明確規(guī)定化妝品在宣傳當(dāng)中不得使用醫(yī)療術(shù)語、描述醫(yī)療作用和效果的詞語.如止脫生發(fā)、殺菌抑菌、中藥古方等。但部分產(chǎn)品的廣告宣傳語當(dāng)中仍會出現(xiàn)此類宣傳詞語、諸如"修復(fù)頭部表皮層"、"幫助毛發(fā)生長"、"抑菌去屑"等禁用詞語05商業(yè)模式06經(jīng)濟環(huán)境我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境2除面部皮膚外，身體皮膚及頭發(fā)的健康也受到民眾愈加強烈的重視。另外，身體護理方面也成為民眾緩解生活和工作壓力的一種發(fā)泄途徑、因此頭發(fā)及身體護理市場呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2020年市場規(guī)模達到783億。經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境07社會環(huán)境關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展?？傮w發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。當(dāng)前的環(huán)境下我國經(jīng)濟不斷發(fā)展趕超世界各國，成為第二大經(jīng)濟體我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。08技術(shù)環(huán)境技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素發(fā)展驅(qū)動因素近幾年國內(nèi)年輕一代成為消費主力軍，其對洗護用品的要求較高，更愿意花費“重金”購買功能型洗護用品，以保證自身的肌膚健康。數(shù)據(jù)顯示，90后和95后在功能型洗護用品線上渠道消費占比約為60%。年輕一代成為消費主力軍對洗護用品的要求更高中國脫發(fā)人數(shù)龐大其中男性占據(jù)過半人數(shù)，同時脫發(fā)、頭發(fā)健康問題成為民眾健康困擾的重要因素。而米諾地爾市場規(guī)模的不斷增長也證明了中國脫發(fā)群體的龐大，從而衍生出多種防脫類洗護產(chǎn)品。約97%的民眾表示有健康方面的困擾、目前中國人脫發(fā)問題已成為健康困擾的重要因素甚至比關(guān)節(jié)、鼻子問題更加引人重視。中國脫發(fā)人群高達5億人.其中男性脫發(fā)人數(shù)較多為63億人占脫發(fā)群體的65%.且脫發(fā)人群呈年輕化趨勢。脫發(fā)人數(shù)龐大由此衍生出多種去雞皮、祛痘等功能性沐浴露產(chǎn)品。同時，中國消費者對美白追求也延伸到身體上催生出美白身體乳產(chǎn)品。中國民眾消費升級使得其不僅關(guān)注面部肌膚同時對身體肌膚的關(guān)注程度也在日益增加。數(shù)據(jù)顯示，44%的消費者非常關(guān)注身體肌膚狀態(tài)，37%的消費者比較關(guān)注身體肌膚狀態(tài)。超80%的消費者護膚意識已經(jīng)從面部護理轉(zhuǎn)為全身護理，不僅面部皮膚需要保持良好、同時身體肌膚也需要進行日常護理。中國消費者對身體肌膚關(guān)注程度持續(xù)上升從B2C的天貓京東到C2C的淘寶，從品牌直營網(wǎng)點到團購網(wǎng)站，中國個人洗護用品的電商渠道幾乎涵蓋了所有的個人洗護品牌，涵蓋了不同定位的各類產(chǎn)品。隨著電商渠道配合供應(yīng)鏈的進一步完善，中國個人洗護用品市場的重心將會從線下轉(zhuǎn)移到線上，在電商渠道的推動下實現(xiàn)更快速的發(fā)展。電商渠道崛起推動個人洗護用品市場發(fā)展10行業(yè)壁壘11行業(yè)風(fēng)險12行業(yè)現(xiàn)狀市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀中國功能洗護行業(yè)受民眾消費升級及需求細分化影響未來發(fā)展前景良好2016-2020年年復(fù)合增長率為9%。隨著疫情得到良好控制，經(jīng)濟復(fù)蘇，功能洗護行業(yè)未來或?qū)⒂瓉淼诙卧鲩L。中國功能洗護行業(yè)市場規(guī)模在2025年可能達到454億元，2021-2025年年復(fù)合增長率為2%。受民眾對肌膚清潔愈加重視影響0功能性潔面市場增長率最高。功能性洗護發(fā)市場雖然目前中國占全球市場份額較大、但增速已開始放緩2021-2025年功能洗護發(fā)市場年復(fù)合增長率較低。對于功能身體洗護市場而言，受消費者愈加關(guān)注身體肌膚平滑狀態(tài)意識影響、未來市場發(fā)展增速同樣較快。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化中國護發(fā)品在2015-2016兩年間進出口金額幾近持平。但2017年起進口金額飛速上升而出口金額卻幾乎維持不變，2020年護發(fā)品進口金額為7億美元而出口金額僅有1億美元.進口金額約為出口金額的三倍。中國護發(fā)品進出口金額相差金額巨大的原因可能是由于目前消費者追求中高端護發(fā)產(chǎn)品.但中高端護發(fā)產(chǎn)品大都為海外品牌，中國本土中高端護發(fā)品牌較少，因此進口金額較大。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況中國身體護理產(chǎn)品以出口為主，2015年起中國身體護理產(chǎn)品出口呈現(xiàn)逐年增加趨勢但自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)打響而開始出現(xiàn)下滑現(xiàn)象，隨后受疫情影響，2019-2020年持續(xù)下降，至2020年中國身體護理產(chǎn)品出口金額為74億美元。中國身體護理產(chǎn)品相比海外品牌性價比較高，身體護理主要出口地區(qū)為歐美國家，其中美國為中國身體護理產(chǎn)品出口的主要國家、出口金額與前十名中的其他國家差距較大。行業(yè)現(xiàn)狀高端功能洗護產(chǎn)品受表面活性劑依賴進口影響而使得成本增加表面活性劑常被用于個人護理產(chǎn)品當(dāng)中.因此是洗護產(chǎn)品的重要原材料之一。中國已成為表面活性劑生產(chǎn)及使用大國、產(chǎn)銷率高達99%。受原油價格震蕩趨勢全球經(jīng)濟發(fā)展不確定性的影響、2021年中國表面活性劑進出口金額同樣呈現(xiàn)震蕩趨勢。中國表面活性劑出口多為低端產(chǎn)品、而高端表面活性劑多依賴于進口，因此表面活性劑呈現(xiàn)進口金額高于出口金額的現(xiàn)狀對于高端功能洗護產(chǎn)品、由于表面活性劑依賴進口而會在一定程度上使得其成本增加。01塑料價格指數(shù)轉(zhuǎn)弱一定程度上幫助功能性洗護品牌商維護利潤塑料包材是功能洗護產(chǎn)品必需的外包裝，受民眾消費增加趨勢影響，中國塑料包裝市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步增加趨勢、至2020年規(guī)模已達到4521億元，2015-2020年年復(fù)合增長率已達到3%。中國塑料價格指數(shù)呈現(xiàn)平穩(wěn)攀升狀態(tài)、但受新冠疫情影響、民眾消費轉(zhuǎn)弱，需求端減少，因此在2019-2020年呈現(xiàn)下滑趨勢，至2020年塑料價格指數(shù)為1155。因而塑料包材價格減少使得中游品牌商塑料包材成本降低。0213行業(yè)痛點14問題及解決方案15行業(yè)發(fā)展趨勢前景行業(yè)發(fā)展趨勢前景描述功能洗護產(chǎn)品趨向于細分化、多樣化:消費者對洗護發(fā)需求不斷升級，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護膚式"護發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費者認為護發(fā)應(yīng)與護膚一樣.應(yīng)針對不同發(fā)質(zhì)使用對應(yīng)功能的洗護發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費者需求推動多種細分化功能洗護發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護及舒緩是受消費者需求驅(qū)動而衍生的新型細分化功能。無硅油洗護產(chǎn)品受青睞:近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進大眾視野、多家洗護發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費者近年消費偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護產(chǎn)品未來發(fā)展的一個重要趨勢。愈加增加的購買國產(chǎn)品牌意向:中國民眾文化自信的日漸增強體現(xiàn)在消費者有著較強的購買國貨意向上。近40%的消費者在2021年更加傾向于購買國產(chǎn)品牌商品,有著強烈意向購買外國品牌的消費者數(shù)量正在逐年下降。中國民眾對國產(chǎn)品牌商品購買意向的增強是國貨功能洗護市場發(fā)展的基礎(chǔ),e目前市面上功能洗護產(chǎn)品大都為海外品牌,而中國品牌比海外品牌更了解中國人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及洗護產(chǎn)品傾向,因此國貨功能洗護產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展?jié)摿?。洗護用品的味道等可選擇性更加豐富:個人洗護用品消費者對不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。個人洗護產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費者差異化的需求。這使得洗護用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。行業(yè)發(fā)展趨勢前景功能洗護產(chǎn)品趨向于細分化、多樣化消費者對洗護發(fā)需求不斷升級，從清潔的基礎(chǔ)功能演變到當(dāng)下"護膚式"護發(fā)。據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，約90%的消費者認為護發(fā)應(yīng)與護膚一樣.應(yīng)針對不同發(fā)質(zhì)使用對應(yīng)功能的洗護發(fā)產(chǎn)品。目前受中國消費者需求推動多種細分化功能洗護發(fā)產(chǎn)品涌現(xiàn)，除主流功能深層清潔及強韌發(fā)質(zhì)外穩(wěn)定頭皮、防護及舒緩是受消費者需求驅(qū)動而衍生的新型細分化功能。無硅油洗護產(chǎn)品受青睞近年來無硅油洗發(fā)水逐漸走進大眾視野、多家洗護發(fā)品牌紛紛推出無硅油洗護產(chǎn)品，如潘婷、巴黎歐萊雅等。硅油通常指的是二甲硅油主要用途是封閉劑，可以起到順滑發(fā)質(zhì)的作用，但此化學(xué)物質(zhì)可造成落發(fā)脫發(fā)的危害。消費者近年未愈加重視產(chǎn)品中的成分.多數(shù)人談"化"色變，因此消費者近年消費偏好轉(zhuǎn)向天然成分的洗護發(fā)產(chǎn)品，這也是功能洗護產(chǎn)品未來發(fā)展的一個重要趨勢。愈加增加的購買國產(chǎn)品牌意向中國民眾文化自信的日漸增強體現(xiàn)在消費者有著較強的購買國貨意向上。近40%的消費者在2021年更加傾向于購買國產(chǎn)品牌商品,有著強烈意向購買外國品牌的消費者數(shù)量正在逐年下降。中國民眾對國產(chǎn)品牌商品購買意向的增強是國貨功能洗護市場發(fā)展的基礎(chǔ),e目前市面上功能洗護產(chǎn)品大都為海外品牌,而中國品牌比海外品牌更了解中國人的習(xí)慣、肌膚狀態(tài)以及洗護產(chǎn)品傾向,因此國貨功能洗護產(chǎn)品市場有著良好的發(fā)展?jié)摿?。洗護用品的味道等可選擇性更加豐富個人洗護用品消費者對不同味道、不同含量的產(chǎn)品具有不同的偏好。個人洗護產(chǎn)品企業(yè)察覺并通過推出不同味道的產(chǎn)品如薄荷、留蘭香等不同香型的牙膏來滿足消費者差異化的需求。這使得洗護用品在味道、含量等方面的可選擇性更加豐富。16機遇與挑戰(zhàn)17競爭格局競爭格局2021年中國功能洗護發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護市場中市場份額較大,市場占有率曾一度高達80%。中國功能洗護發(fā)競爭梯隊可按市占率分為左類財?shù)谝惶蓐犻L年由寶潔及聯(lián)合利華組成，北美為寶潔及聯(lián)合利華的主要銷售地區(qū)，但其市占率在中國卻高居頭部位置，寶潔中國市占率高達35%而聯(lián)合利華稍弱為5%。功能洗護發(fā)行業(yè)集中度較高但大部分市場份額由海外品牌把握,中國本土品牌僅占其中一小部分。中國功能身體洗護行業(yè)競爭格局目前仍以海外品牌為主導(dǎo)即第一梯隊,2020年功能身體護理市場份額TOP10品牌中雖然中國國產(chǎn)品牌有五家,但首位的舒膚佳卻呈現(xiàn)明顯頭部效應(yīng),其市場份額為17%,遠超位列第二的力士2021年功能身體洗護十佳品牌中僅有兩家中國國產(chǎn)品牌且都位居末位財據(jù)研究院數(shù)據(jù)分析,海外品牌歐舒丹、凡生林.百雀羚近30天線上銷售額位居前三,但國產(chǎn)品牌百雀羚近30天銷售額表現(xiàn)良好,高達25,382萬元且成交均價為152元。中國功能身體洗護行業(yè)雖然海外品牌仍為市場主導(dǎo)地位,但國產(chǎn)品牌近年來增速較快勢頭勁猛,未來或可打破現(xiàn)今行業(yè)格局。競爭格局2021年中國功能洗護發(fā)十大品牌中暫無中國國產(chǎn)品牌，市場目前仍由海外品牌為主導(dǎo)地位,其中海飛絲在去屑功能洗護市場中市場份額較大,市