動(dòng)畫電影行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告2024-2026

2024-2026動(dòng)畫電影行業(yè)調(diào)研與市場研究報(bào)告匯報(bào)時(shí)間：2024-08-01匯報(bào)人：曾惠雯目錄定義或者分類特點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)競爭格局定義分類特點(diǎn)01什么是動(dòng)畫電影動(dòng)畫電影指以動(dòng)畫制作的電影。劇場版電影是動(dòng)畫電影的一個(gè)分支。我們所說的動(dòng)畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動(dòng)畫?！皠?dòng)畫是一個(gè)電影類型，不是兒童片″徐克語，英語中把漫畫分為兒童看的"CARTOON（卡通）″和青少年看的"COMIC（漫畫）″，在動(dòng)畫界也是同樣。認(rèn)為動(dòng)畫片是"小孩子看的″的觀點(diǎn)，動(dòng)畫電影是指以動(dòng)畫形式制作的大型電影。通常我們所說的動(dòng)畫電影包括劇場版，OVA。但是嚴(yán)格意義上的動(dòng)畫電影與劇場版電影動(dòng)畫不同的是動(dòng)畫電影故事取材并不是由動(dòng)畫劇或OVA中取材。從動(dòng)畫劇或OVA取材的稱為劇場版或電影動(dòng)畫。定義產(chǎn)業(yè)鏈02原創(chuàng)動(dòng)畫公司、IP提供方上游電影的制作環(huán)節(jié)、原創(chuàng)動(dòng)畫制作公司、動(dòng)畫制作代工企業(yè)中游IP授權(quán)代理公司、IP衍生品開發(fā)公司下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程03發(fā)展歷程第1階段（1995-2008年)01進(jìn)口高潮，國產(chǎn)低谷;代表作:《獅子王》、《馬達(dá)加斯加》、《寶蓮燈》020304第2階段(2009-2014年)低幼動(dòng)畫，階段勝利;代表作:《功夫熊貓》、《喜羊羊》系列、《熊出沒》系列第3階段(2015-2018年)投拍熱潮，票房回暖;代表作:《大圣歸來》、《大魚海棠》、《瘋狂動(dòng)物娀》第4階段（2019年至今)全齡國浸，票房飛躍;代表作:《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《白蛇》系列政治環(huán)境04描述:《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》:促進(jìn)演藝、娛樂、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目，鼓勵(lì)發(fā)展與自駕游、休閑度假相適應(yīng)的租賃式公寓、汽車租賃等服務(wù)。積極拓展文化消費(fèi)廣度和深度，注重利用新技術(shù)發(fā)掘中華文化寶貴資源，為廣大人民群眾提供更加豐富多樣的廣播電視消費(fèi)產(chǎn)品。:《關(guān)于印發(fā)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展區(qū)域方案的通知》:滿足高品質(zhì)文化消費(fèi)需求。打造國際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，探索開展文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，開展寶玉右交易業(yè)務(wù)，做強(qiáng)“—帶—路”文化展示交易館。:《“十四五”發(fā)展規(guī)劃》:實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式,壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，打造—批有影響力、代表性的文化品牌。培育骨干文化企業(yè)，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。積極發(fā)展對外文化貿(mào)易，并拓海外文化市場，鼓勵(lì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和影視劇、游戲等數(shù)字文化產(chǎn)品“走出去”，加強(qiáng)國家文化出口基地建設(shè)。政治環(huán)境1政治環(huán)境《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》:促進(jìn)演藝、娛樂、動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化、工藝美術(shù)等行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)文化和旅游場所增加參與式、體驗(yàn)式消費(fèi)項(xiàng)目，鼓勵(lì)發(fā)展與自駕游、休閑度假相適應(yīng)的租賃式公寓、汽車租賃等服務(wù)。積極拓展文化消費(fèi)廣度和深度，注重利用新技術(shù)發(fā)掘中華文化寶貴資源，為廣大人民群眾提供更加豐富多樣的廣播電視消費(fèi)產(chǎn)品。《關(guān)于印發(fā)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案及浙江自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)展區(qū)域方案的通知》:滿足高品質(zhì)文化消費(fèi)需求。打造國際影視動(dòng)漫版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，探索開展文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，開展寶玉右交易業(yè)務(wù)，做強(qiáng)“—帶—路”文化展示交易館。政治環(huán)境《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，以動(dòng)漫講好中國故事，生動(dòng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)人民特別是青少年精神萬量。打造一批中國動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展。發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈開展中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)動(dòng)漫獎(jiǎng)評選?！蛾P(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年）的通知》實(shí)施繁榮科普創(chuàng)作資助計(jì)劃。支持優(yōu)秀科普原創(chuàng)作品。支持面向世界科技前沿、面向經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場、面向國家重大需求、面向人民生命健康等重大題材開展科普創(chuàng)作。大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。扶持科普創(chuàng)作人才成長，培養(yǎng)科普創(chuàng)作領(lǐng)軍人物?！丁笆奈濉敝袊娪鞍l(fā)展規(guī)劃》扶持優(yōu)秀動(dòng)畫電影創(chuàng)作生產(chǎn)，扶持彰顯中華民族精神和東方美學(xué)風(fēng)格的動(dòng)畫電影，更好滿足觀眾特別是廣大青少年觀影需求，教育引導(dǎo)青少年提高審美水平、樹立文化自信?！蛾P(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)，形成線上線下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關(guān)聯(lián)、快速鏈接、高效搜索、全面共享接重點(diǎn)集成的國家文化大數(shù)據(jù)體系,中華文化全景呈商業(yè)模式05經(jīng)濟(jì)環(huán)境06我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個(gè)發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟(jì)趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，個(gè)人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境07總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決，對于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進(jìn)程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費(fèi)升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素，推動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進(jìn)入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展技術(shù)環(huán)境08技術(shù)驅(qū)動(dòng)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新動(dòng)力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了人才的需求和流動(dòng)，為行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)提供了機(jī)遇。團(tuán)隊(duì)建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進(jìn)了企業(yè)間的合作與交流，推動(dòng)了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境0102030405發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素09行業(yè)壁壘10行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)11行業(yè)現(xiàn)狀12市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)貓眼統(tǒng)計(jì)，2021年我國累計(jì)票房達(dá)到470.4億元，同比增加123%，恢復(fù)至2019年票房73%的水平。由于海外電影市場復(fù)蘇進(jìn)度仍舊滯后于國內(nèi)，2021年中國電影在全球市場的票房市占率進(jìn)一步提升。復(fù)盤2020年疫情以來月度上映新片數(shù)量的變化，可見除個(gè)別疫情反撲月份之外，影片供給數(shù)量基本已恢復(fù)/超過疫情前水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長860%，已恢復(fù)至疫情前的供給水平的971%。2022下半年，若疫情防控形勢良好，影片供給有望快速修復(fù)，充分滿足公眾上半年因疫情而延期的觀影需求，帶動(dòng)電影市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年，我國動(dòng)畫電影年票房平均產(chǎn)出約55億元，2021年我國動(dòng)畫電影票房為318億元，同比增長237%。2015-201年我國動(dòng)畫電影占整體電影票房的比重介于10%-15%，受單片票房表現(xiàn)影響波動(dòng)較大。2015-2021年，除了2020年之外，每年上映的動(dòng)畫電影數(shù)量介于56-73部之間，2021年，新上映的動(dòng)畫電影數(shù)量為64部，同比增加88%，恢復(fù)速度較快。2015-2021年，票房過億的動(dòng)畫電影的數(shù)量占比介于13%-26%，貢獻(xiàn)年度動(dòng)畫電影總票房的73%-93%，頭部影片的票房優(yōu)勢顯著。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化近年來我國國產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量回升，票房份額強(qiáng)勢上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，進(jìn)口動(dòng)畫引進(jìn)數(shù)量逐年攀升，2020年后受疫情影響，引進(jìn)數(shù)量大幅下降，2020年疫情影響下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影僅上映19部，2021年新上映42部國產(chǎn)動(dòng)畫電影，超過疫情前水平。2015-2021年，有IP改編基礎(chǔ)的國產(chǎn)動(dòng)畫電影合計(jì)上映96部，占國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的40%，票房貢獻(xiàn)約占國產(chǎn)動(dòng)畫總票房的八成。其中，漫改（動(dòng)漫改編）是國產(chǎn)IP改編動(dòng)畫的主流形式，2015-2021年共上映漫改國產(chǎn)動(dòng)畫45部，占國產(chǎn)動(dòng)畫電影上映總量的19%。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況2015-2021年，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在三線及以下城市的觀影人次占比47%，高出整體電影市場4pct。且隨著影院下沉，國產(chǎn)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)明顯的逐年下沉趨勢，2016-2021年，三線及以下城市觀影人次占總觀影人次的比重由41%升至48%，三線及以下城市觀看國產(chǎn)動(dòng)畫電影的人次占總國產(chǎn)動(dòng)畫電影觀影人次的比重由44%升至52%，下沉城市國產(chǎn)動(dòng)畫觀影人次占比相比于進(jìn)口動(dòng)畫電影觀影人次占比高13%。未來隨著影院渠道進(jìn)一步下沉，國產(chǎn)動(dòng)畫電影的下沉優(yōu)勢將進(jìn)一步彰顯。根據(jù)國家電影總局，2011-2021年，全國動(dòng)畫影片備案數(shù)量先升后降，近兩年受疫情因素影響，動(dòng)畫電影備案數(shù)量明顯減少，2018年共備案動(dòng)畫電影131部，2019年達(dá)到了164部，2020年降至102部，2021年則僅有99部。動(dòng)畫電影備案的數(shù)量雖然在下降，但其中神話傳說IP類的電影備案數(shù)卻在繼續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2021年共有977部動(dòng)畫電影備案。行業(yè)現(xiàn)狀我國動(dòng)畫電影與海外優(yōu)秀電影的差距相比于美國、日本而言國產(chǎn)動(dòng)畫電影的起步比較晚，目前國產(chǎn)動(dòng)畫電影的具有極大的偶然性，并不是穩(wěn)定的經(jīng)營模式，工業(yè)化才能確保作品的品質(zhì)和可預(yù)期的營收。而美國、日本已經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)作模式，通過打造成熟IP實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的多渠道變現(xiàn)，在美國、日本等成熟市場上，電影行業(yè)中衍生品收入遠(yuǎn)高于票房收入，國內(nèi)市場影視衍生品市場尚有較大提升空間。另外西方國家與日本動(dòng)畫電影在敘事風(fēng)格、產(chǎn)品制作、市場營銷上，都有著明顯領(lǐng)先于國產(chǎn)動(dòng)畫電影的商業(yè)優(yōu)勢，國產(chǎn)動(dòng)畫電影沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，也沒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，加之東西方文化差異較大，國產(chǎn)動(dòng)畫很難挺進(jìn)國際市場。01創(chuàng)新能力不足我國動(dòng)畫電影作品創(chuàng)新能力的薄弱主要體現(xiàn)在電影劇情的生澀和特點(diǎn)不明顯的動(dòng)畫風(fēng)格上。即使是高口碑的動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》，情懷動(dòng)人，劇情卻欠佳:內(nèi)容稍顯混亂，過于重視人物性格的刻畫而忽略了電影主題的表達(dá)。動(dòng)畫電影《大魚海棠》的劇情更是為人詬病，敘事牽強(qiáng)，情節(jié)碎片化，節(jié)奏拖沓，大部分觀眾看完后對劇情內(nèi)容一頭霧水；角色設(shè)定單薄，行動(dòng)不合邏輯，難以引起觀眾的情感共鳴。02行業(yè)痛點(diǎn)13產(chǎn)業(yè)鏈不完善國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場尚未形成“選題―融資-開發(fā)一制作―宣傳―播出—營銷-衍生”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。相對于歐美國家成熟的銜生品市場，國產(chǎn)動(dòng)畫電影行業(yè)的衍生品收益比例相對較低。故事簡單國產(chǎn)動(dòng)畫電影劇本以直線敘事為主，劇情鋪墊不夠清晰，“蒙太奇”式剪接手法較少，敘事技巧也不夠多。一些國產(chǎn)動(dòng)畫電影情節(jié)的原創(chuàng)性、合理性和時(shí)代性缺失，成為阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的羈絆。人才缺失動(dòng)畫電影制作周期長、技術(shù)要求高、參與制作人數(shù)多，需要儲(chǔ)備各類人才。然而，國內(nèi)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)人才卻存在不足現(xiàn)象，尤其是特效制作人才稀缺。另外，動(dòng)畫電影策劃人才、營銷人才人導(dǎo)演人才亦很缺乏。030201行業(yè)痛點(diǎn)問題及解決方案14行業(yè)發(fā)展趨勢前景15發(fā)展趨勢前景描述從低幼到全年齡段，受眾愈加多元化:動(dòng)畫電影過往的受眾以低幼兒童為主，如《豬豬俠大電影恐龍日記》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》《萌雞小隊(duì):萌闖新世界》等都屬于低幼向動(dòng)畫電影。自2015年《大圣歸來》推出后，越來越多的全年齡段、成人向的動(dòng)畫電影被推出市場，如2021年上映的《白蛇2青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《西游記之再世妖王》等。原本低幼的動(dòng)畫片也在向合家歡、全年齡段延伸。2022年春節(jié)檔，《熊出沒重返地球》體現(xiàn)了明顯的合家歡性質(zhì)。該片融合了搞笑、熱血、科幻等元素，尤其是南極、太空、高科技裝備等設(shè)定，讓該片被燈塔專業(yè)版劃入了科幻片類型。網(wǎng)友評價(jià)其雖然故事設(shè)定類似超級英雄打怪獸，但看得人很快樂。動(dòng)畫電影受眾從低幼擴(kuò)大到全年齡段，這得益于我國二次元用戶數(shù)量的增長。2021年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到03億人。內(nèi)容多元化，中國文化成靈感源泉:在內(nèi)容上，國產(chǎn)動(dòng)畫電影多元化特征顯著，如《許愿神龍》聚焦友誼，講述能夠?qū)崿F(xiàn)愿望的神龍陪伴主人公尋找失聯(lián)朋友的故事；《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》將人工智能貫穿故事，讓大頭兒子與AI程序里的“完美爸爸”相處；《直立象傳說》探索桃栗象直立行走的秘密；《老鷹抓小雞》突破認(rèn)知，讓小鷹和小雞成了姐弟，并一起學(xué)習(xí)飛翔；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》主打籃球競技；《小虎墩大英雄》講述鏢師虎墩的護(hù)鏢和成長之路等。國潮風(fēng)大趨勢下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影也紛紛從中國文化中獲取靈感。《俑之城》是以兵馬俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界；《新神榜:哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事；《濟(jì)公之降龍降世》靈感來源是“濟(jì)公傳說”；《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。制作水平顯著提升:近年，動(dòng)畫電影在宣傳時(shí)，都會(huì)強(qiáng)調(diào)影片的制作水平。如《俑之城》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提到，最后一場大戰(zhàn)的一幕特效用了近2個(gè)月的時(shí)間打磨；《白蛇2青蛇劫起》強(qiáng)調(diào)四季流轉(zhuǎn)鏡頭做了95版，單個(gè)鏡頭的制作時(shí)間長達(dá)90天?！缎艹鰶]重返地球》能夠在2022年春節(jié)檔取得好成績，其優(yōu)秀的特效制作功不可沒。記者留意到，很多網(wǎng)友在社交平臺(tái)大贊該影片制作水平高，而這種自發(fā)宣傳為影片吸引了更多觀影人群。需要注意的是，制作精良對動(dòng)畫電影是“錦上添花”的作用，真正能夠吸引觀眾、積攢口碑的仍舊是內(nèi)容。2021年上映的《白蛇2青蛇劫起》，特效、分鏡、動(dòng)作等都被觀眾大贊，但內(nèi)容方面則飽受詬病，更有影評人認(rèn)為其“精致的外衣也掩蓋不了襤褸的內(nèi)在”。相比前作《白蛇緣起》豆瓣8的評分，《白蛇2青蛇劫起》僅有9分，且打分人數(shù)比前作少了近一半。全齡化的受眾定位:受眾定位對于電影作品的制作和傳播十分重要，首先電影是大眾文化的具體形式之一，作為短暫的階段性的文化消費(fèi)品它不同于一般的商品，電影的受眾自然是越多越好。其次電影的受眾定位傳播還涉及消費(fèi)主體的性質(zhì)和消費(fèi)能力方面。我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影均是以兒童為觀眾，兒童對于電影的消費(fèi)多是由父母決定的，父母決定兒童看電影的題材和看電影的場所，限制動(dòng)畫的成人化傳播。再次，動(dòng)畫不僅僅是兒童的消費(fèi)品，成人也有孩子的某些消費(fèi)特征，他們對動(dòng)畫產(chǎn)品也存在潛在需求，這一點(diǎn)可以通過日本動(dòng)漫在中國的消費(fèi)群體很大一部分是成年人看得出來。行業(yè)發(fā)展趨勢前景從低幼到全年齡段，受眾愈加多元化動(dòng)畫電影過往的受眾以低幼兒童為主，如《豬豬俠大電影恐龍日記》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》《小虎墩大英雄》《萌雞小隊(duì):萌闖新世界》等都屬于低幼向動(dòng)畫電影。自2015年《大圣歸來》推出后，越來越多的全年齡段、成人向的動(dòng)畫電影被推出市場，如2021年上映的《白蛇2青蛇劫起》《新神榜:哪吒重生》《西游記之再世妖王》等。原本低幼的動(dòng)畫片也在向合家歡、全年齡段延伸。2022年春節(jié)檔，《熊出沒重返地球》體現(xiàn)了明顯的合家歡性質(zhì)。該片融合了搞笑、熱血、科幻等元素，尤其是南極、太空、高科技裝備等設(shè)定，讓該片被燈塔專業(yè)版劃入了科幻片類型。網(wǎng)友評價(jià)其雖然故事設(shè)定類似超級英雄打怪獸，但看得人很快樂。動(dòng)畫電影受眾從低幼擴(kuò)大到全年齡段，這得益于我國二次元用戶數(shù)量的增長。2021年我國泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)到03億人。行業(yè)發(fā)展趨勢前景01020304內(nèi)容多元化，中國文化成靈感源泉在內(nèi)容上，國產(chǎn)動(dòng)畫電影多元化特征顯著，如《許愿神龍》聚焦友誼，講述能夠?qū)崿F(xiàn)愿望的神龍陪伴主人公尋找失聯(lián)朋友的故事；《新大頭兒子和小頭爸爸4:完美爸爸》將人工智能貫穿故事，讓大頭兒子與AI程序里的“完美爸爸”相處；《直立象傳說》探索桃栗象直立行走的秘密；《老鷹抓小雞》突破認(rèn)知，讓小鷹和小雞成了姐弟，并一起學(xué)習(xí)飛翔；《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》主打籃球競技；《小虎墩大英雄》講述鏢師虎墩的護(hù)鏢和成長之路等。國潮風(fēng)大趨勢下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影也紛紛從中國文化中獲取靈感?！顿钢恰肥且员R俑為靈感，聚焦“俑”生存的地下世界；《新神榜:哪吒重生》挖掘“哪吒”IP，講述轉(zhuǎn)世重生的哪吒拯救東海、抵抗龍族的故事；《濟(jì)公之降龍降世》靈感來源是“濟(jì)公傳說”；《雄獅少年》展現(xiàn)的是廣東地區(qū)舞獅文化。制作水平顯著提升近年，動(dòng)畫電影在宣傳時(shí)，都會(huì)強(qiáng)調(diào)影片的制作水平。如《俑之城》創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提到，最后一場大戰(zhàn)的一幕特效用了近2個(gè)月的時(shí)間打磨；《白蛇2青蛇劫起》強(qiáng)調(diào)四季流轉(zhuǎn)鏡頭做了95版，單個(gè)鏡頭的制作時(shí)間長達(dá)90天?！缎艹鰶]重返地球》能夠在2022年春節(jié)檔取得好成績，其優(yōu)秀的特效制作功不可沒。記者留意到，很多網(wǎng)友在社交平臺(tái)大贊該影片制作水平高，而這種自發(fā)宣傳為影片吸引了更多觀影人群。需要注意的是，制作精良對動(dòng)畫電影是“錦上添花”的作用，真正能夠吸引觀眾、積攢口碑的仍舊是內(nèi)容。2021年上映的《白蛇2青蛇劫起》，特效、分鏡、動(dòng)作等都被觀眾大贊，但內(nèi)容方面則飽受詬病，更有影評人認(rèn)為其“精致的外衣也掩蓋不了襤褸的內(nèi)在”。相比前作《白蛇緣起》豆瓣8的評分，《白蛇2青蛇劫起》僅有9分，且打分人數(shù)比前作少了近一半。全齡化的受眾定位受眾定位對于電影作品的制作和傳播十分重要，首先電影是大眾文化的具體形式之一，作為短暫的階段性的文化消費(fèi)品它不同于一般的商品，電影的受眾自然是越多越好。其次電影的受眾定位傳播還涉及消費(fèi)主體的性質(zhì)和消費(fèi)能力方面。我國國產(chǎn)動(dòng)畫電影均是以兒童為觀眾，兒童對于電影的消費(fèi)多是由父母決定的，父母決定兒童看電影的題材和看電影的場所，限制動(dòng)畫的成人化傳播。再次，動(dòng)畫不僅僅是兒童的消費(fèi)