黃金首飾行業(yè)市場分析報告2024年

2024年黃金首飾行業(yè)市場分析報告匯報人：XXX日期：XXX1contents目錄行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)格局及趨勢12342Part01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈3行業(yè)定義黃金是一種抗腐蝕的貴金屬，質(zhì)地較軟，呈金黃色，其化學(xué)符號為Au，摩氏硬度為5。黃金首飾指以黃金為主要原料制成的首飾，包含黃金制成的項鏈、耳環(huán)、手鐲、腳鏈、戒指等飾品。依據(jù)含金量不同，黃金首飾可分為純金首飾和K金首飾兩類:（1）純金首飾指含金量在99%以上的首飾，又稱“足金”首飾。純金首飾質(zhì)地較軟、易變形、色澤深（金飾純度越高，色澤越深，純金首飾呈赤黃色）。常見的純金首飾為素金首飾，即無珠寶玉石鑲嵌的金飾，這是由于純金質(zhì)地較軟、易變形，鑲嵌珠寶易脫落。（2）K金首飾指純金中加入部分其它金屬元素（如銀、銅、鋅等）制成的首飾。相較于純金首飾，K金首飾硬度高、顏色多樣（常見的K金首飾顏色有紅色、白色、黃色等）、價格較低。常見的K金首飾可進(jìn)一步劃分為22K金、18K金、14K金、9K金首飾，對應(yīng)的含金量分別不低于97%、70%、55%、35%。4行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中國黃金首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游參與者是提供制造黃金首飾所需原料的供應(yīng)渠道商，中游主體是黃金首飾加工企業(yè)及黃金首飾品牌企業(yè)，下游涉及銷售渠道和消費者金礦企業(yè)、黃金交易所黃金首飾建工企業(yè)、黃金首飾品牌企業(yè)線上渠道、線下渠道產(chǎn)業(yè)鏈概述5行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈金礦企業(yè)、黃金交易所產(chǎn)業(yè)鏈上游黃金首飾建工企業(yè)、黃金首飾品牌企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游線上渠道、線下渠道產(chǎn)業(yè)鏈下游6Part02行業(yè)環(huán)境分析行業(yè)政治環(huán)境行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素7行業(yè)政治環(huán)境描述工信部:《關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》:提出:（1）以建設(shè)黃金強(qiáng)國、滿足國內(nèi)市場需求為黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)；（2）以資源勘探開發(fā)、國際合作等為黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點；（3）推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代化黃金產(chǎn)業(yè)中國黃金協(xié)會:《黃金行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:提出以下目標(biāo):（1）適應(yīng)黃金行業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新體系基本形成；（2）資源開發(fā)利用水平及技術(shù)裝備達(dá)到國際先進(jìn)水平；（3）黃金新材料技術(shù)及應(yīng)用取得進(jìn)展。國土資源部:《黃金行業(yè)綠色礦山建設(shè)要求》:（1）礦區(qū)規(guī)劃建設(shè)應(yīng)合理布局，生產(chǎn)環(huán)境需保持衛(wèi)生整潔，并有效處置粉塵、廢氣、廢水等廢物；（2）鼓勵采用填充式開采、廢物分類處理等環(huán)境友好型開發(fā)利用方式；（3）鼓勵綜合利用黃金及供伴生資源等。8行業(yè)政治環(huán)境11部門2部門3部門國土資源部《關(guān)于推進(jìn)黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》:提出:（1）以建設(shè)黃金強(qiáng)國、滿足國內(nèi)市場需求為黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級目標(biāo)；（2）以資源勘探開發(fā)、國際合作等為黃金行業(yè)轉(zhuǎn)型升級重點；（3）推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代化黃金產(chǎn)業(yè)《黃金行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》:提出以下目標(biāo):（1）適應(yīng)黃金行業(yè)發(fā)展的科技創(chuàng)新體系基本形成；（2）資源開發(fā)利用水平及技術(shù)裝備達(dá)到國際先進(jìn)水平；（3）黃金新材料技術(shù)及應(yīng)用取得進(jìn)展?！饵S金行業(yè)綠色礦山建設(shè)要求》:（1）礦區(qū)規(guī)劃建設(shè)應(yīng)合理布局，生產(chǎn)環(huán)境需保持衛(wèi)生整潔，并有效處置粉塵、廢氣、廢水等廢物；（2）鼓勵采用填充式開采、廢物分類處理等環(huán)境友好型開發(fā)利用方式；（3）鼓勵綜合利用黃金及供伴生資源等。中國黃金協(xié)會工信部9行業(yè)政治環(huán)境2規(guī)定:（1）黃金制品零售業(yè)務(wù)實行核準(zhǔn)制，專營店注冊資本不少于100萬元，面積大于60平方米，兼營黃金制品零售業(yè)務(wù)的綜合商場注冊資本不得少于500萬元，面積不低于3,000平方米，其中專營黃金場所面積不少于40平方米；（2）銷售的黃金飾品，必須有生產(chǎn)企業(yè)的戳記代號和含金量標(biāo)記；（3）含金量千分?jǐn)?shù)不小于990的稱為足金，應(yīng)打足金印記或按實際含量打印（GOLD999或G990），含金量小于99%的金飾品稱為K金，每K含金量為15%等。以上政策規(guī)范了黃金首飾的生產(chǎn)、加工、銷售等經(jīng)營環(huán)節(jié)，有利于引導(dǎo)相關(guān)經(jīng)營主體有序經(jīng)營，維護(hù)黃金首飾行業(yè)的市場秩序。《關(guān)于規(guī)范黃金制品零售市場有關(guān)問題的通知》消費規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。到2020年，社會消費品零售總額達(dá)到48萬億元左右，年均增長10%左右，最終消費率達(dá)到55%左右。消費結(jié)杓進(jìn)一步優(yōu)化。大眾化、個性化消費快速發(fā)展，品質(zhì)化、品牌化消費顯著增加，綠色消費、文明消費理念普遍形成，服務(wù)消費比重大幅提高，城鄉(xiāng)消費差距進(jìn)一步縮小?！蛾P(guān)于做好“十三五”時期消費促進(jìn)工作的指導(dǎo)意見》規(guī)定了黃金行業(yè)金礦石氰化、金精礦氰化、氰化堆浸過程產(chǎn)生的氰渣在貯存、運輸、脫怎處理、利用和處置過程中的污染控制及監(jiān)測制度要求?！饵S金行業(yè)氰渣污染控制技術(shù)規(guī)范》黃金工業(yè)污染防治應(yīng)遵循“源頭減量、過程控制、末驥治理、資源化利用”結(jié)合的原則，以氰化尾渣、含氰廢水及重金屬污染防控為重點，積極推廣先進(jìn)、成熟的污染防治技術(shù)，提高黃金工業(yè)污染防治水平。鼓勵采用無氰或低氰浸金藥劑提金。鼓勵研發(fā)金礦無氰提金及清潔氰化提金技術(shù)。《黃金工業(yè)污染防治技術(shù)政策》1001020304行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國經(jīng)濟(jì)的增長，居民人均可支配收入也不斷上漲，2014年至2019年，我國居民人均可支配收入從20,167元增長至30,733元，年復(fù)合增長率達(dá)到79%。伴隨著居民可支配收入的提高，我國居民消費者在滿足基本生活需要的基礎(chǔ)上，逐漸增加對可選擇消費品的消費。珠寶首飾作為可選擇消費品，在我國市場將繼續(xù)保持快速增長。11社會環(huán)境1社會環(huán)境2行業(yè)社會環(huán)境人均消費額提升空間或有限。從人均水平看，國內(nèi)人均零售額（市場規(guī)模/總?cè)丝冢╇m距離中國香港、臺灣地區(qū)和美國有一定差距，但由于國內(nèi)消費者相當(dāng)大一部分的奢侈品消費在海外（香港為多數(shù)人首選地點）完成，因此我國人均金銀珠寶消費額的實際水平或被低估，難有大幅提升的空間。2019年我國金銀珠寶市場規(guī)模超7500億元，2005-2019年間CAGR達(dá)15%。21世紀(jì)頭十年我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人均收入水平大幅提升、CPI增速保持高位，刺激了金銀珠寶市場的蓬勃發(fā)展。2014年后，經(jīng)濟(jì)增速換擋、反腐倡廉、金價波動等因素共同導(dǎo)致行業(yè)增速下滑。12行業(yè)社會環(huán)境黃金行業(yè)在我國的發(fā)展起步時間較晚，珠寶首飾的競爭格局正在慢慢形成。目前，國內(nèi)珠寶首飾高端市場，主要被卡地亞(Cartier)等國際珠寶巨頭所壟斷，而占據(jù)市場主要份額的中端市場則競爭激烈，各大珠寶首飾公司紛紛加快銷售渠道的建設(shè)步伐，擴(kuò)大品牌影響力，以便迅速占領(lǐng)市場。13行業(yè)驅(qū)動因素1234相關(guān)利好政策增加金源穩(wěn)定性中國黃金首飾行業(yè)發(fā)展受到各級政府部門及主管部門的支持，2013年以來，有關(guān)對外投資（含海外金礦）、消費稅（含珠寶首飾）等方面的政策相繼頒布，促進(jìn)金礦開采，豐富黃金來源，刺激黃金首飾行業(yè)發(fā)展。企業(yè)推廣金飾產(chǎn)品，黃金首飾消費增長迅速中國黃金首飾企業(yè)注重金飾與文化的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)黃金首飾在重大節(jié)日或特殊場景的應(yīng)用，黃金首飾消費增長迅速。隨著周大福、周生生、老廟黃金等知名品牌在母親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等重要節(jié)日進(jìn)行“以舊換新”、“回購”等優(yōu)惠活動，以及各類節(jié)日主題文化活動，黃金首飾銷售快速增加，推動節(jié)日黃金首飾銷量增長。此外，以六福珠寶為代表的黃金首飾企業(yè)率先開展網(wǎng)紅直播銷售，借助當(dāng)下流行的直播平臺如一直播等介紹、宣傳并在線銷售黃金首飾產(chǎn)品，促進(jìn)黃金首飾銷量增加。金飾文化逐漸推廣中國黃金首飾企業(yè)注重金飾與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，強(qiáng)調(diào)黃金首飾在重大節(jié)日或特殊場景的應(yīng)用，黃金首飾消費增長迅速。黃金首飾企業(yè)與銀行等機(jī)構(gòu)合作在春節(jié)等重大節(jié)日前后推出“生肖金”、“賀歲金”等黃金首飾產(chǎn)品受到消費者歡迎。2019年周大福與故宮聯(lián)手打造的黃金珠墜如“龍袍”、“鳳袍”、“雙喜宮燈”“朱雀”“玄武”、“青龍”、“白虎”、“四靈珠”等造型精美，贏得眾多消費者青睞。行業(yè)自律不斷加強(qiáng)國家制定和修訂了一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如《珠寶玉石名稱》、《珠寶玉石鑒定》、《鉆石分級》、《金銀飾品標(biāo)識管理規(guī)定》以及《首飾貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》、《珠寶玉石及貴金屬產(chǎn)品分類與代碼》GB/T25071-2010國家標(biāo)準(zhǔn)等，對提高我國珠寶行業(yè)的整體水平、促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、參與國際競爭起到積極作用。14Part03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)痛點15行業(yè)現(xiàn)狀目前，中國已成為全球最大的黃金首飾生產(chǎn)加工國、消費國。在黃金首飾生產(chǎn)加工方面，中國已形成廣東、浙江、福建、山東四大黃金首飾產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)集中度高、加工規(guī)模大，以廣東為例，廣州番禺、華林、荔灣以及深圳水貝均為大型工廠聚集地，在業(yè)黃金首飾加工工廠共計900余家。廣東黃金首飾加工知名度高，規(guī)模較大黃金首飾生產(chǎn)企業(yè)均在聚集地設(shè)立展臺，供消費者、采購商選購。如2017年信泰集團(tuán)在東莞厚街打造“黃金小鎮(zhèn)”，結(jié)合厚街30余年黃金珠寶行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)并植入旅游產(chǎn)業(yè)，通過專業(yè)規(guī)劃，集聚深圳、廣州等地黃金珠寶業(yè)行業(yè)外溢資源。黃金首飾消費方面，中國黃金首飾用金量逐年提升，2016、2017、2018年中國黃金首飾用金總量分別為632、695、733噸，年均復(fù)合增長率為0%左右，連續(xù)十年處于世界黃金首飾消費總量第一位置。這是由于一方面在房地產(chǎn)、股票市場不景氣的情況下，黃金首飾投資成為人們避險和保值增值的理想投資選擇；另一方面國內(nèi)高端消費持續(xù)復(fù)蘇及二三線城市黃金首飾消費需求迅速崛起，刺激黃金首飾消費的增長。16行業(yè)市場情況隨著居民消費結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費升級趨勢凸顯，2018年中國黃金首飾行業(yè)市場規(guī)模（以銷售額計）達(dá)到2,372億元，中國黃金首飾近5年的年復(fù)合增長率達(dá)到4%。未來，基于品牌企業(yè)的不斷創(chuàng)新，各類黃金首飾產(chǎn)品吸引力提升，中國黃金首飾行業(yè)市場規(guī)模仍將保持波動上漲趨勢，在2023年達(dá)到2,610億元。17行業(yè)市場規(guī)模2018年，中國黃金首飾行業(yè)市場規(guī)模（以銷售額計）達(dá)到2,372億元，中國黃金首飾近5年的年復(fù)合增長率達(dá)到4%，呈現(xiàn)波動增長趨勢，主要原因為:（1）中國居民生活水平不斷提高，基于投資、裝飾等需求購買黃金首飾產(chǎn)品的消費者增多，拉動黃金首飾行業(yè)市場規(guī)?？傮w增長；（2）由于2015年美聯(lián)儲加息，美元購買力增強(qiáng)，黃金價格下跌，中國黃金首飾行業(yè)市場規(guī)模下降。2015年至2018年，金價相對穩(wěn)定，黃金基礎(chǔ)價格處于少量增加或者少量下降，刺激黃金飾品銷量增加，黃金首飾市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。未來，中國黃金首飾行業(yè)市場規(guī)模仍將保持波動上漲趨勢，在2023年達(dá)到2,610億元，其繼續(xù)增長的原因包括但不限于:（1）有關(guān)對外投資（含海外金礦）、消費稅（含珠寶首飾）等方面的相關(guān)利好政策相繼頒布，促進(jìn)金礦開采，豐富黃金來源，增加金源穩(wěn)定性，黃金供給得以保障；（2）新工藝、新款式持續(xù)應(yīng)用于黃金首飾生產(chǎn)與制造，黃金首飾產(chǎn)品的吸引力不斷上升。18行業(yè)現(xiàn)狀開采量及消費量受新冠肺炎疫情影響，2020年上半年中國黃金開采量有所下降。2020年前三季度中國黃金產(chǎn)量為335噸，中國黃金消費量為541噸。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，婚嫁首飾品種和款式的選擇也更加豐富，越來越多的品種逐漸進(jìn)入大眾視野。而黃金因其經(jīng)濟(jì)價值和富貴象征，在婚嫁首飾中始終具有重要地位。2019年中國黃金首飾消費量為6723噸，同比下降2%；中國黃金首飾消費量為341噸，同比下降43%。需求量我國黃金需求量位于世界前列。中國是世界黃金需求量第一大國，消費、投資偏好較強(qiáng)。按黃金首飾、金幣金條口徑計，中國和印度在全球黃金消費的占比分別為32%和23%，其他國家的占比則較低。年總需求量約1000噸，黃金首飾等消費需求占主導(dǎo)。近年來我國黃金年總用金需求量在1000噸上下浮動。2019年總需求量為1003噸，其中黃金首飾占總需求量的64%，其余近1/3的需求主要為金幣、金條和工業(yè)/其他用金等需求。19行業(yè)痛點黃金首飾產(chǎn)品設(shè)計理念保守、款式同質(zhì)化嚴(yán)重婚嫁系列黃金首飾消費是中國黃金首飾消費的重要組成部分，當(dāng)前部分中國婚嫁系列黃金首飾存在設(shè)計理念保守、款式同質(zhì)化問題。一方面，保守的設(shè)計理念不符合年輕婚嫁群體的審美需求，導(dǎo)致部分消費者轉(zhuǎn)向其他珠寶首飾如合金首飾，傳統(tǒng)婚嫁黃金首飾消費數(shù)量降低；另一方面，知名品牌產(chǎn)品易被模仿、抄襲，款式同質(zhì)化嚴(yán)重，引發(fā)商家降價銷售，不利于黃金首飾市場規(guī)模增長。黃金價格波動影響黃金首飾消費由于金礦產(chǎn)量、美元走勢、政治局勢、通貨膨脹、原油產(chǎn)量、經(jīng)濟(jì)狀況等多方面因素影響，黃金供需關(guān)系不斷變化，中國基礎(chǔ)黃金價格隨之波動，影響黃金首飾消費。未來，全球金礦產(chǎn)量波動、經(jīng)濟(jì)疲軟、原油價格震蕩等不確定因素將繼續(xù)影響黃金價格走勢，為黃金消費增添不確定因素，行業(yè)發(fā)展受到阻礙。行業(yè)競爭激烈、集中度較低我國珠寶市場自本世紀(jì)初開始一直保持著旺盛的需求，廣闊的市場空間使得各方資本紛紛進(jìn)入。目前來看，我國珠寶首飾行業(yè)企業(yè)眾多而分散，市場集中度低，行業(yè)龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢不突出，尚難以主導(dǎo)和影響整個行業(yè)秩序。很多廠商只追求短期利益，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)上投入不足，用價格戰(zhàn)等惡性競爭方式爭奪市場，嚴(yán)重影響了行業(yè)秩序和行業(yè)整體規(guī)范性。20123流通環(huán)節(jié)有待完善黃金首飾產(chǎn)品種類繁多，消費數(shù)量較大，質(zhì)量參差不齊，試劑流通管理難以完善，導(dǎo)致黃金首飾行業(yè)目前在流通領(lǐng)域還面臨許多問題。（1）在產(chǎn)品的流通中，許多環(huán)節(jié)缺少安全的冷鏈和冷庫設(shè)施供應(yīng)。在目前運輸多為汽車和鐵路運輸?shù)那闆r下，黃金首飾行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)普遍采用運輸箱內(nèi)置冰凍袋的冷藏方式，在高溫天氣或長距離運輸?shù)那闆r下無法確保運輸溫度的穩(wěn)定，影響試劑的安全性。（2）監(jiān)管人員技術(shù)水平有待提高。黃金首飾產(chǎn)品是一種高技術(shù)含量的產(chǎn)品，產(chǎn)品研發(fā)涉及生物學(xué)、信息技術(shù)、電子技術(shù)、工程學(xué)等多項學(xué)科，而目前從事黃金首飾行業(yè)的人員50%以上是工商、質(zhì)檢管理等專業(yè)背景的人員，缺少必要的專業(yè)技術(shù)知識。知識背景的不匹配使得管理流程漏洞頻發(fā)，黃金首飾行業(yè)整體監(jiān)管水平有待提高。（3）中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重。出于安全的考慮，國家對黃金首飾行業(yè)進(jìn)出口標(biāo)準(zhǔn)與流程嚴(yán)格把控，環(huán)節(jié)復(fù)雜，中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重，代理公司的介入可能使產(chǎn)品出廠價格上漲至少一倍以上，導(dǎo)致產(chǎn)品市場競爭力下降，阻礙本土黃金首飾行業(yè)企業(yè)的國際化進(jìn)程。流通環(huán)節(jié)問題中間環(huán)節(jié)加價嚴(yán)重供應(yīng)鏈質(zhì)量監(jiān)管Part04行業(yè)競爭格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)競爭格局行業(yè)代表企業(yè)22&&&行業(yè)競爭格局概述行業(yè)競爭格局概述中國政府正大力推動社會資本進(jìn)入黃金首飾行業(yè)，對黃金首飾行業(yè)產(chǎn)品需求被迅速拉動，需求量呈現(xiàn)上升趨勢，黃金首飾行業(yè)企業(yè)進(jìn)軍國民經(jīng)濟(jì)大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略窗口期已經(jīng)來臨。黃金首飾行業(yè)各業(yè)態(tài)企業(yè)競爭激烈，當(dāng)前，市場上50%以上的黃金首飾行業(yè)企業(yè)有外資介入，包括中外獨（合）資、臺港澳與境內(nèi)合資、外商獨資等，純內(nèi)資本土黃金首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)目較少，約占黃金首飾行業(yè)企業(yè)總數(shù)的25%。此外，商業(yè)銀行逐步進(jìn)入黃金首飾行業(yè)，興業(yè)銀行、中心銀行、民生銀行等先后成立金融公司，涉足設(shè)備融資租賃業(yè)務(wù)。中國本土黃金首飾行業(yè)企業(yè)根據(jù)租賃公司股東背景及運營機(jī)制的不同又可以劃分為廠商系、獨立系和銀行系三類三類黃金首飾行業(yè)企業(yè)各有優(yōu)劣勢：（1）黃金首飾行業(yè)企業(yè)具有設(shè)備技術(shù)優(yōu)勢，主要與母公司設(shè)備銷售聯(lián)動，以設(shè)備、耗材的銷售利潤覆蓋融資租賃成本；（2）獨立系黃金首飾行業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度高，易形成差異化商業(yè)模式，提供專業(yè)化的融資租賃服務(wù)；（3）銀行系黃金首飾行業(yè)企業(yè)背靠銀行股東，能夠以較低成本獲取資金，且在渠道體系等方面具備一定優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局中國黃金首飾行業(yè)市場集中度較高，黃金首飾銷售額排名前五的企業(yè)分別為老鳳祥、周大福、老廟黃金（上海豫園黃金珠寶集團(tuán)旗下品牌）、六福珠寶、周大生，合計占據(jù)國內(nèi)黃金首飾總銷售額的30%以上。上述企業(yè)產(chǎn)品范圍覆蓋多種珠寶首飾，多借助渠道及品牌優(yōu)勢進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，業(yè)務(wù)范圍覆蓋黃金首飾設(shè)計、生產(chǎn)、加工、銷售及品牌推廣等各環(huán)節(jié)，行業(yè)影響力較大。中國主要黃金首飾品牌可分為內(nèi)地品牌和港資品牌兩類:（1）以老鳳祥、老廟黃金為代表的內(nèi)地品牌門店眾多，渠道優(yōu)勢明顯，其黃金首飾產(chǎn)品定位中端，售價相對港資品牌產(chǎn)品較低，制作工藝、首飾款式創(chuàng)新相對港資企業(yè)較為落后；（2）以周大福、六福珠寶、周大生為代表的港資企業(yè)黃金首飾產(chǎn)品定位高端，緊跟新興制作工藝潮流，工藝技術(shù)強(qiáng)。隨著上述領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)一步拓展黃金首飾銷售、宣傳渠道，提升品牌、渠道優(yōu)勢，黃金首飾行業(yè)市場集中度將進(jìn)一步提升。24行業(yè)競爭格局中國黃金首飾行業(yè)市場集中度較高，黃金首飾銷售額排名前五的企業(yè)分別為老鳳祥、周大福、老廟黃金（上海豫園黃金珠寶集團(tuán)旗下品牌）、六福珠寶、周大生，合計占據(jù)國內(nèi)黃金首飾總銷售額的30%以上。上述企業(yè)產(chǎn)品范圍覆蓋多種珠寶首飾，多借助渠道及品牌優(yōu)勢進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，業(yè)務(wù)范圍覆蓋黃金首飾設(shè)計、生產(chǎn)、加工、銷售及品牌推廣等各環(huán)節(jié)，行業(yè)影響力較大。競爭格局1（1）以老鳳祥、老廟黃金為代表的內(nèi)地品牌門店眾多，渠道優(yōu)勢明顯，其黃金首飾產(chǎn)品定位中端，售價相對港資品牌產(chǎn)品較低，制作工藝、首飾款式創(chuàng)新相對港資企業(yè)較為落后；（2）以周大福、六福珠寶、周大生為代表的港資企業(yè)黃金首飾產(chǎn)品定位高端，緊跟新興制作工藝潮流，工藝技術(shù)強(qiáng)。隨著上述領(lǐng)先企業(yè)進(jìn)一步拓展黃金首飾銷售、宣傳渠道，提升品牌、渠道優(yōu)勢，黃金首飾行業(yè)市場集中度將進(jìn)一步提升。競爭格局225行業(yè)發(fā)展趨勢描述行業(yè)立足數(shù)字化發(fā)展，全渠道擴(kuò)張:從奢侈品品牌的角度，電商不再僅僅是一個銷售渠道，更是一個營銷平臺，品牌可以利用線上渠道的特質(zhì)，充分發(fā)揮積極影響。2020年數(shù)字化發(fā)展的主要焦點仍是全渠道擴(kuò)張，周大福、周大生等傳統(tǒng)珠寶頭部公司線下門店增設(shè)仍在繼續(xù)，以三四線城市為主攻方向，打造品牌下沉市場區(qū)域矩陣。品牌線上布局尋求發(fā)展新突破:針對線上滲透率較低、年輕消費客群滲透率較低的問題，中國珠寶首飾品牌積極布局，從渠道拓展和營銷手段兩個方面尋求線上新突破。黃金首飾產(chǎn)品、制作工藝多樣化:經(jīng)過設(shè)計、工藝等層面不斷創(chuàng)新，中國黃金首飾市場出現(xiàn)了光面（不含任何花紋，又稱亮面”）、復(fù)古推拉（一種可通過推、拉等方式改變首飾大小使佩戴更加方便的設(shè)計，常見于手鐲、項圈、腳鐲等飾品）等簡單、大方的時尚黃金首飾，3D硬金、古法金、5G硬金等多種工藝的黃金首飾產(chǎn)品也相繼流行，并與不同的首飾設(shè)計任意組合，豐富了黃金首飾產(chǎn)品的款式，帶動黃金首飾市場發(fā)展，中國黃金首飾品種呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。黃金首飾消費輕量化:低克數(shù)（以黃金手鐲為例，克重數(shù)在30克以下為低克數(shù)）黃金首飾消費持續(xù)增長，中國黃金首飾行業(yè)呈現(xiàn)消費輕量化趨勢。由于輕量化的黃金首飾更適合日常佩戴，未來低克重的黃金首飾新款不斷推出，黃金首飾輕量化趨勢將持續(xù)凸顯。26行業(yè)發(fā)展趨勢從奢侈品品牌的角度，電商不再僅僅是一個銷售渠道，更是一個營銷平臺，品牌可以利用線上渠道的特質(zhì)，充分發(fā)揮積極影響。2020年數(shù)字化發(fā)展的主要焦點仍是全渠道擴(kuò)張，周大福、周大生等傳統(tǒng)珠寶頭部公司線下門店增設(shè)仍在繼續(xù)，以三四線城市為主攻方向，打造品牌下沉市場區(qū)域矩陣。針對線上滲透率較低、年輕消費客群滲透率較低的問題，中國珠寶首飾品牌積極布局，從渠道拓展和營銷手段兩個方面尋求線上新突破。經(jīng)過設(shè)計、工藝等層面不斷創(chuàng)新，中國黃金首飾市場出現(xiàn)了光面（不含任何花紋，又稱亮面”）、復(fù)古推拉（一種可通過推、拉等方式改變首飾大小使佩戴更加方便的設(shè)計，常