電熨斗產(chǎn)業(yè)競爭分析報告2024年-2026年

2024年-2026年電熨斗產(chǎn)業(yè)競爭分析報告匯報人：黃康剛2024-08-01電熨斗定義產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展歷程政治環(huán)境商業(yè)模式政治環(huán)境目錄經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境技術(shù)環(huán)境發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘行業(yè)風(fēng)險行業(yè)現(xiàn)狀目錄行業(yè)痛點問題及解決方案行業(yè)發(fā)展趨勢前景機遇與挑戰(zhàn)競爭格局行業(yè)定義01什么是電熨斗電熨斗是平整衣服和布料的工具，功率一般在300—1000W之間。它的類型可分為:普通型、調(diào)溫型、蒸汽噴霧型等。普通型電熨斗結(jié)構(gòu)簡單，價格便宜，制造和維修方便。調(diào)溫型電熨斗能夠60-250℃范圍內(nèi)自動調(diào)節(jié)溫度，能自動切斷電源，可以根據(jù)不同的衣料采用適合的溫度來熨燙，比普通型來得省電。蒸汽噴霧型電熨斗既有調(diào)溫功能，又能產(chǎn)生蒸汽，有的還裝配上噴霧裝置，免除了人工噴水的麻煩，而衣料潤濕更均勻，熨燙效果更好。定義產(chǎn)業(yè)鏈02PTC原件、電熱元件、鑄鐵、云母板等上游電熨斗生產(chǎn)制造品牌中游線上渠道、商超、直營店下游產(chǎn)業(yè)鏈010203發(fā)展歷程0304政治環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述政治環(huán)境105商業(yè)模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經(jīng)濟環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。我國經(jīng)濟趕超我國人口基數(shù)大，改革開放后人才競爭激烈，大學(xué)生就業(yè)情況一直困擾著我國發(fā)展過程中。就業(yè)問題挑戰(zhàn)促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，個人需提前做好職業(yè)規(guī)劃與人生規(guī)劃重中之重。公平就業(yè)關(guān)注經(jīng)濟環(huán)境07社會環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發(fā)展穩(wěn)中向好我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關(guān)注就業(yè)公平與提前規(guī)劃促進社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決，對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。就業(yè)問題與人才競爭我國人口基數(shù)大，就業(yè)問題一直是發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)，人才競爭激烈，大學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)情況、失業(yè)人士困擾國家發(fā)展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟體系也在不斷蓬勃發(fā)展。中國當(dāng)前的環(huán)境下描述了當(dāng)前技術(shù)發(fā)展的日新月異，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)的涌現(xiàn)。技術(shù)環(huán)境需求增長、消費升級、技術(shù)創(chuàng)新等是行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素，推動了行業(yè)的進步。發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)壁壘包括資金、技術(shù)、人才、品牌、渠道等方面的優(yōu)勢，提高了新進入者的難度。行業(yè)壁壘我國經(jīng)濟不斷發(fā)展08技術(shù)環(huán)境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術(shù)驅(qū)動技術(shù)環(huán)境的發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機遇，是行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。創(chuàng)新動力技術(shù)環(huán)境的不斷創(chuàng)新和進步，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了有力支持。人才需求技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了人才的需求和流動，為行業(yè)的人才隊伍建設(shè)提供了機遇。團隊建設(shè)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展要求企業(yè)加強團隊建設(shè)，提高員工的技能和素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的市場需求。合作與交流技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促進了企業(yè)間的合作與交流，推動了行業(yè)的整體發(fā)展。技術(shù)環(huán)境010203040509發(fā)展驅(qū)動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業(yè)壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業(yè)風(fēng)險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業(yè)現(xiàn)狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER市場情況描述行業(yè)現(xiàn)狀就整體渠道占比情況而言，隨著直播電商和整體互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，電商監(jiān)管持續(xù)完善，售后服務(wù)逐步發(fā)展，加之線上本身具備的便捷性，我國電熨斗線上趨勢持續(xù)推進。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗線上渠道占比達68%，同比2019年增長9%。隨著整體電商產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進，我國電熨斗線上占比有望繼續(xù)提高。電熨斗主要應(yīng)用于西服、襯衫等。受服裝行業(yè)整體景氣度下降影響，我國西服產(chǎn)量整體呈下降趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國西服產(chǎn)量僅為15億件，同比2019年減少31%。與服裝行業(yè)整體產(chǎn)量變動情況類似，西服從傳統(tǒng)的高端商務(wù)人士專用已逐步普及，國內(nèi)需求量有所減少，再加上國外市場競爭壓力增大。目前國內(nèi)高端定制西服產(chǎn)業(yè)仍處于市場初期，相比較發(fā)達國家成熟的產(chǎn)業(yè)鏈差距甚遠，未來隨著高端定制西服滲透率提高，西服行業(yè)前景發(fā)展廣闊。行業(yè)現(xiàn)狀01市場份額變化就我國電熨斗銷售規(guī)模情況而言，根據(jù)數(shù)據(jù)，2016-2019年我國電熨斗整體規(guī)模相對穩(wěn)定，總體在8-6億元左右，主要是受整體干洗店產(chǎn)業(yè)發(fā)展和西服需求下降等影響，銷售規(guī)模有所波動，2020年受國內(nèi)新冠疫情影響，整體出行頻次大幅度下降，電熨斗需求下降，銷售規(guī)模大幅度下降，僅為4億元，同比2019年下降30.61%。整體而言，電熨斗作為小家電的一種，整體應(yīng)用有限，市場規(guī)模較小，隨著高端服裝持續(xù)滲透，電熨斗仍有較大發(fā)展空間。就銷量情況而言，我國電熨斗銷量變動情況與規(guī)模變動情況類似，2020年受疫情影響，銷量僅達183萬個，同比2019年下降183萬個。隨著疫情逐步結(jié)束，整體銷量將回歸疫情前。行業(yè)現(xiàn)狀02市場情況就電熨斗市場結(jié)構(gòu)而言，目前我國電熨斗主要蒸汽電熨斗為主，占比近七成，主要原因是蒸汽電熨斗利用蒸汽熨衣服溫度更高，平整度更好，同時還可以提高殺菌效果，且形成的細小水滴對衣服內(nèi)部的纖維組織的灰塵具有吸附作用。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額中蒸汽電熨斗占比達683%，其中主要為有繩蒸汽電熨斗為主，無繩蒸汽電熨斗雖然沒有電源線的供電，卻因為無電源線供電，每次加熱時間較短，一次熨燙可能需要經(jīng)過多次加熱，整體便捷性下降。蒸汽站和熨燙系統(tǒng)分別占比119%和88%。行業(yè)現(xiàn)狀市場價格就市場結(jié)構(gòu)占比情況而言，目前國內(nèi)高端電熨斗市場持續(xù)滲透，占比提升。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗主要以中低端市場為主，200元以下占比近五成。值得注意的是，隨著消費者教育提升，而且電熨斗整體危險性較高，人們愿意付出相對較高的價格來確保安全性，所以我國1000元以上的電熨斗市場占比達25%，隨著電熨斗市場持續(xù)發(fā)展，高端市場占比有望持續(xù)提升。01線上電熨斗細分品類機型數(shù)量新品數(shù)量大幅縮減，產(chǎn)品迭代速度較慢。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年線上掛燙機和電熨斗上新機型數(shù)量分別由2020年的370和67個，下降到241和30個，市場上新推機型數(shù)量大幅減少，且從產(chǎn)品的上市時間來看，即便是新品，也很難有很高的占比，究其原因，主要是品類發(fā)展十分成熟，新品和老品相比，并沒有很大的技術(shù)革新，消費者的追捧程度并沒有那么強烈。0213行業(yè)痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業(yè)發(fā)展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發(fā)展趨勢前景描述產(chǎn)品推陳出新，貼合年輕消費群體:手持掛燙機備受年輕一代消費群體的青睞，在掛燙機中的比例越來越高，根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年線上渠道，手持掛燙機占比大幅提高，由2019年的40%提升到2020年的48%，不僅份額顯著提升，在產(chǎn)品設(shè)計方面，更加迎合年輕消費群體，出現(xiàn)了很多高顏值、設(shè)計高大上的產(chǎn)品，在產(chǎn)品功能方面，高增壓、大蒸汽量產(chǎn)品也開始向手持式掛燙機滲透。衣物護理新風(fēng)尚，高端衣物護理機受追捧:高端衣物護理機近兩年發(fā)展迅速，主要是一臺高端衣物護理機，相當(dāng)于干衣機、熨燙機、除螨機的結(jié)合體，具備除菌除螨、輕柔烘干、塑形除皺、清新除味、蒸汽清洗等多重功能，完美解決消費者在衣物護理方面的種種問題，但綜合來看，售價相對較高，相信隨著價格進一步下探，未來會有廣闊市場。行業(yè)發(fā)展趨勢前景16機遇與挑戰(zhàn)FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局就電熨斗競爭格局而言，目前國內(nèi)中端電熨斗產(chǎn)品仍主要以國外品牌為主，國產(chǎn)品牌在各級市場皆占據(jù)關(guān)鍵市場份額，其中中低端市場雖然整體銷量排在前列，但受整體產(chǎn)品利潤和價格較低影響，銷售額占比整體較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額主要以飛利浦和松下等國外品牌為主，分別占比237%和167%，其銷量卻占比排名第三第四，分別達181%和101%。而作為國產(chǎn)品牌的蘇泊爾和志高，雖然銷量排在整體市場的前列，但規(guī)模占比卻分別位列第三和七，主要原因是蘇泊爾主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，志高主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品，整體銷售價格較低。就主要品牌市場均價情況而言，歐佳、紅心和卓立等產(chǎn)品整體市場均價較高，主要定位高端市場，雖然整體銷量較低，但憑借較高的市場價格占比市場份額前列。蘇泊爾、松下和飛利浦等市場份額較高品牌整體仍處于中端價格，可以看出目前價格仍是電熨斗銷售的關(guān)鍵考慮因素。但國產(chǎn)品牌紅心整體均價較高，市場份額也較高，說明消費者已逐步開始接受高端產(chǎn)品，隨著市場持續(xù)發(fā)展，國產(chǎn)高端產(chǎn)品有望持續(xù)發(fā)展。競爭格局就電熨斗競爭格局而言，目前國內(nèi)中端電熨斗產(chǎn)品仍主要以國外品牌為主，國產(chǎn)品牌在各級市場皆占據(jù)關(guān)鍵市場份額，其中中低端市場雖然整體銷量排在前列，但受整體產(chǎn)品利潤和價格較低影響，銷售額占比整體較低。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電熨斗銷售額主要以飛利浦和松下等國外品牌為主，分別占比237%和167%，其銷量卻占比排名第三第四，分別達181%和101%。而作為國產(chǎn)品牌的蘇泊爾和志高，雖然銷量排在整體市場的前列，但規(guī)模占比卻分別位列第三和七，主要原因是蘇泊爾主要生產(chǎn)中低端產(chǎn)品，志高主要生產(chǎn)低端